品牌标志设计讲解

李宁 ——中国
①、整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一个大写字母“L”和 “N”的变形构成。红色造型生动富于动感，象征意义飞扬的红旗， 青春燃烧的火炬充满活力，这是李宁在过去20年内用的logo。
②、2010年新logo采用新标识“人”字来诠释运动价值观，将“L”标 识换成“人”字。鼓励每个人透过运动表达自我，实现自我。
阿迪达斯 三叶复古经典系列 1972年
三叶草分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标-更高,更快, 更 强. 很多人都认为三叶草的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的是世 界地图,将三个大陆板块连结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达 斯勒在运动鞋上所缝的三条带子. 三叶草只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的「三道杠」 商标，代表品牌的优质内涵和未来前景.三条纹的产品全是运动系列. 三叶草主要针对复古、休闲市场。
灵感源于人们运动时的动作，排球，羽毛球，网球，篮球等。都会 有一个把手臂高举向前挥动，然后向下回收的动作，正好在空中划 了一个安踏的LOGO。
背靠背（卡帕）
——意大利
1970年一对男女模特在工作间隙坐下来休息，摄影师无意中捕捉到 了这个画面，刚巧KAPPA的主席希望为KAPPA品牌注入更多的人性元 素，就选择了这张背靠背的男女图片作为品牌的LOGO。
结果，这个充满浪漫色彩的人物标记迅速风靡世界，成为KAPPA的视 觉符号，并象征着时尚、年轻、热情及快乐的生活方式 。
特步 ——中国
特步品牌符号“X”，体现了“前卫、时尚、个性与自由”的品牌文化 ，雷厉风行，使人联想到飒爽英姿。X代表否定、叛逆，在颠覆传统 文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手 的开拓精神。 象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静 、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度 之美。两者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值 主张。
“彪马”与“阿迪达斯”是德国达斯勒兄弟俩创建的，但各有各的 特点。
今天，“彪马”已成为成长最快速的运动品牌，以休闲和运动系列 为主。其运动服装推崇自由的风格；而休闲系列则是世界高档时装 与彪马运动系列时尚理念相结合的智慧结晶。
安踏 ——中国
整个标志为字母“A”的字型体，由两段半径不同的圆弧线交汇而生 成。变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象，富于动感概括 的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合。
阿迪达斯 山本耀司Y-3系列
世界顶级设计师山本耀司担任创意总监和adidas合作的一个高端 时尚全新品牌。
始终围绕着一个三字，因为它代表了adidas的精神：“平等、经 典美与最高”。
彪马——德国
阿迪达斯的兄弟品牌-彪马是英文“美洲狮”puma 的译音，美洲狮通 常不群居，喜欢独行，就像今天的消费者追求个性一样。
品牌LOGO
LOGO是希腊语 logos的变化，logogram的简写。 标志、徽标、商标(LOGO)是现代经济的产物，它不 同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产， 是企业综合信息传递的媒介。LOGO起到对徽标拥 有公司的识别和推广的作用，通过形象的LOGO可 以让消费者记住公司主体和品牌文化。
阿迪达斯 主品牌运动系列
adidas这个品牌名可以追溯到1948年，源于其创始人Adolf Dassler的名字。 将Adolf Dassler（阿迪.达斯勒）先生的昵 称“Adi” 和姓氏的前几个字母合在一起，“adidas”就应运而 生了
在运动用品的世界中，adidas一直代表一种特别的地位象征， 而这种象征有人称为「胜利的三条线」。字母上面的三条带子 代表力量、速度、技巧。
361度（多一度的热爱）
——中国
一个圆满是三百六十度，多 一度的热爱。
361度标志采用品牌名称+图 形，上边的图形是鸟的翅膀 ，表现出鸟儿自由飞翔时的 状态。玩美的弧线翅膀张开 ，向外扩展，向梦飞。还代 表着一种理念超越。
也可以看成是飞镖的尾部迅 速有力，活力四射，颇富动 感。象征着企业不断前进， 目标明确。
耐克NIKE
——美国
象征着希腊女神翅膀的羽毛，代表 着速度，同时也代表着动感和轻柔 。
图案是个小钩子，造型简洁有力， 急如闪电，“嗖”的一声，一看就 让人想到使用耐克体育用品后所产 生的速度和爆发力。
阿迪达斯——德国 （三个系列）
山本耀司时尚系列 主品牌运动系列 三叶复古系列
麦当劳品牌
麦当劳（McDonal’s）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像 两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的 “Q、S、C＆V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 作 为麦当劳标志之一的“麦当劳叔叔”，象征着祥和友善，象征着 麦当劳永远是大家的朋友，社区的一分子，他时刻都准备着为儿 童和社区的发展贡献一份力量。
logo与商标的含义及区别
标志（logo）：识别销售者与竞争者的产品的商业 名称及标志。品牌名称、品牌标志
商标（trademark）：经过注册获得专用权，受法律 保护的商业名称及标志。
标志——市场概念 商标——法律概念 国际通行原则：注册在先
范思哲（Versace）以自己的名字 命名了品牌，而品牌标志则采用希 腊神话中的蛇发女妖玛杜莎。
1、美国的可口可乐 2、日本的索尼公司

3、德国的高级轿车梅塞德斯－－奔驰
4、美国的柯达胶卷
Leabharlann Baidu

5、美国的迪斯尼乐园 6、瑞士雀巢公司
7、日本最大的汽车公司－丰田 8、美国的麦当劳快餐
9、美国的国际商用机器公司

10、美国的百事可乐
标志设计
——运动品牌标志
定义：
商标是生产经营者在其生产或经营的商品或 服务上采用的、区别其他商品或服务的具有显著 特征的标志。
根据商标法及其实施细则的规定，商标注册 申请人，必须是依法成立的企业、事业单位、社 会团体、个体工商户、个体合伙、农村承包经营 者。
全球十大著名商标
德国《世界报》2010年底公布了一份全世界10 大著名商标排行榜。