2020年某品牌营销策划方案之四模板可编辑模板可编辑
2020年宝达营销策划案模板可编辑模板可编辑

目录内容提要2—3环境分析4—6营销策略提案、营销计划7—11创意设计12—14媒体计划、预算、附件15—20一、内容提要宝达作为中国硫化鞋的佼佼者,目前在目标消费群体中的知名度还相当有限,其品牌识别力,品牌个性不够鲜明。
结合对匡威的分析和宝达自身情况,我们提出本案策划主题:鞋子起义。
即是颠覆传统的关于鞋的概念。
摆脱老套的思维方式,将鞋子的概念时尚化,个性化,通过一系列的“起义”,使“宝达”深入人心,成为新一代的帆布鞋!所谓“得民心者得天下”,宝达应有着自己鲜明的民族特色,淡化“牛仔裤”(西方文化),同时真正了解目标消费群体的消费特性,只有发现了自己的“根本”,那才是真正的流行、时尚。
同时在其经营理念及营销方式上有所突破,真正迎合消费者特点。
一个优秀的品牌,绝不是时代的跟随者,而是一个时代的开创者!宝达,将引领一场新的鞋子时代。
二、环境分析1、整个市场概括:伴随着市场经济的飞速发展,越来越多的行业开始问世壮大。
在这其中鞋业格局有了新的变化,鞋子走向多元化道路,品牌、种类、款式变多,人们对鞋子的需求量变大、要求变高。
除了要求鞋子本身舒适以外,更加注重鞋子所承载的精神及内涵。
鞋子已经变成宣扬个性,表达思想的一种工具。
鞋业要从过去强调关注“大众市场”,转变为努力满足“小众消费”,用大规模个性化定制取代大规模标准化生产,否则根本无法迎合消费者的“胃口”。
不实现这个转变,不闯过这一关,国内制鞋业必然要被消费者抛弃,被商家抛弃,被市场抛弃。
在经济全球化的今天,民族品牌的创立面临着前所未有的挑战,创造出属于我们中华民族自己的品牌,打“中国牌”是制鞋业创名牌的前提和关键, 同时也更能得到广大消费者的拥护和支持2、宝达分析:宝达是全中国最专业的硫化鞋生产工厂。
产品倡导的是以时尚、另类、个性等与当下青年相契合的品牌定位。
3、匡威分析:行业无疑的龙头老大,占有绝对的市场优势,产品力,品牌力相当强势,但01年的破产危机也暴漏了其很多的弊端,科技革新的失利并不是CONVERSE公司衰落的唯一原因,各种品牌的残酷竞争、自身定位不准、有号召力代言人的缺失、对帆布鞋系列过分依赖、管理层决策的失误等等综合因素,都注定了这个百年品牌的衰败。
企业品牌策划方案范文2020

企业品牌策划方案范文2020关于企业的品牌营销,策划是非常重要的,也是一个企业的重中之重,因此你做好了策划了吗?下面是由小编为大家整理的“企业品牌策划方案范文2020”,仅供参考,欢迎大家阅读。
企业品牌策划方案范文2020(一)一、前言随着我县经济的发展,新生中小企业的适量不断增加。
对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。
其蕴含的商机无可限量。
本次广告宣传主要从网络,电视媒体,实体广告,和信息群发四方面进行,从而到达增加公司知名度,扩展业务等目标。
二、市场分析(一)企业经营状况分析经过公司领导和员工的共同努力,我们公司取得了良好的收益。
资产运营平稳。
可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。
公司要追求进一步的发展,就必须加大业务拓展的力度,进一步宣传品牌,增强企业的知名度。
(二)产品分析公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。
能供给这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所面临的竞争不强,公司的业务在市场中占有相当大的份额。
我们更应当注重品牌的发展。
因为当产业发展进入成熟阶段,品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。
(三)市场分析近年来,我县的中小企业数量不断增加,(此处可加具体数据),并且刚起步的企业资金链是不完整的,中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况,所以我们存在着很大的客户群体。
(四)消费者研究中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。
对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的,有需求必然就会有市场。
三、广告战略服从公司整体宣传策略,树立产品形象,同时注重树立公司形象。
长期性,在必须时段上推出一致的广告宣传。
广泛性,选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。
把握时机,灵活变通四、广告策略(一)网络宣传在企业比较集中的网站做广告。
像企业关注的信息平台,当地的信息类网站,门户类网站等。
公司品牌营销策划方案范文模板

公司品牌营销策划方案范文模板一、市场分析(本部分需要详细分析目标市场的规模、增长趋势、竞争格局、目标消费者的需求和购买行为等。
)二、品牌定位(本部分需要明确公司品牌的目标定位、核心竞争力、差异化特点等。
)三、目标受众分析(本部分需要详细分析目标受众的特点、需求和行为,并根据这些信息制定针对性的营销策略。
)四、品牌推广策略(本部分需要制定公司品牌推广的具体策略,包括线上线下推广渠道的选择、广告宣传的策略、合作伙伴的选择等。
)五、产品创新与升级策略(本部分需要制定公司产品创新和升级的策略,以提高产品的竞争力和市场占有率。
)六、品牌传播策略(本部分需要制定品牌传播的具体策略,包括品牌形象的塑造、口碑营销、社交媒体营销等。
)七、促销策略(本部分需要制定促销的具体策略,包括价格优惠、赠品促销、促销活动策划等。
)八、售后服务策略(本部分需要制定售后服务的具体策略,包括客户关怀、投诉处理、用户体验提升等。
)九、预算和控制(本部分需要制定品牌营销活动的预算,并根据实际执行情况进行监控和调整。
)十、实施计划(本部分需要制定品牌营销策划的具体实施计划,明确责任人、时间节点和执行步骤,确保策划方案的顺利执行。
)十一、风险评估与应对措施(本部分需要评估策划方案可能面临的风险,并制定相应的应对措施,以降低风险对项目的影响。
)以上是一个公司品牌营销策划方案的框架,根据具体情况和需求,可以在每个部分进行详细的填充和补充。
在编写具体方案时,要确保每个部分的内容完整、连贯,并注重策划方案的可行性和实施性。
此外,还应根据实际情况进行定期评估和调整,以确保策划方案的持续有效性和适应性。
品牌策划方案模板4篇

品牌策划方案模板4篇品牌策划方案模板1一、连锁加盟概念、商业模式、特点及优势连锁经营是指经营同类商品或服务的若干个店铺,以一定的形式组合成一个联合体,在整体规划下进行专业化分工,并在分工的基础上实施集中化管理,使复杂的商业活动简单化,以获取规模效益;连锁经营分直营连锁、加盟连锁和自由连锁三种商业模式。
加盟连锁作为连锁经营的一种模式,亦称特许加盟,是指加盟授权者将特许权授权给加盟商,包括产品,服务,营业技术,商号,标示等;加盟商按照加盟授权者的授权标准进行专业化经营的模式;该模式具备统一的经营标准、统一的产品体系、统一的品牌形象,规范的服务制度等特点。
该模式能够迅速为特许授权主体公司提高品牌效应、获得专业化认可和好的消费口碑、同时会获得规模效应;随着特许主体的加盟体系不断完善、加盟店数量不断增多、品牌知名度不断提升,特许加盟将会给加盟主体公司带来不可估量的价值!同时能够助加盟商获得成功。
调查资料显示,在相同的经营领域,个人创业的成功率低于20%,而通过加盟连锁创业的成功率则高达80%—90%,并且大部分行业超过了90%;这是一种双赢的运作理念,是21世纪最为成功的商业运作模式之一!二、化妆品连锁市场环境分析从宝洁1988年进入中国以来,中国化妆品市场发展已有二十多年时间,化妆品经营模式也根据商品特性、价位、终端特征呈多样化发展,一般分为日化模式(批发、商超、百货专柜、精品店)、专业线模式(美容院线、美发线)、连锁模式(化妆品零售连锁、个人护理连锁)几种类型;而化妆品连锁模式因具备投入少、推广快、覆盖广、风险低诸多市场优势,得到很多化妆品企业和经营者的关注,近年来成为化妆品企业发展的主力方向。
目前,中国化妆品连锁大致分为三大阵营:第一种是以个人护理产品为核心的国际连锁零售机构,以“屈臣氏”、“万宁”、“莎莎”为典型代表;这类连锁店以日用化妆品为主,且品牌繁多,产品结构及品种多样化,经营面积也具备一定规模,因企业实力强大,操作模式成熟,连锁店通常占据市场领导地位;其二是高端国际化妆品连锁零售店,比如“欧舒丹”、“欧诗顿”;这类终端店以销售国际中高端化妆品为核心,品牌丰富,品种繁多,深得高端消费者和时尚白领喜爱;第三种是中国本地化妆品连锁店,如“娇兰佳人”“千色店”等;该类连锁店以“自主品牌核心+国际品牌辅助”为经营特色,产品品种多,价格区间较大,选择空间很大,可满足不同类型的消费者,最具代表性的“娇兰佳人”,早期进入日化市场始终默默无闻,后转型化妆品连锁运营,短短5年间便在全国开设300余家连锁店,销售额超过5亿,开创本土化妆品连锁的奇迹。
2020年某品牌营销策划方案之三模板可编辑模板可编辑

诊断之二:烟草的文化情缘诊断虚无的香烟萨特在他最重要的哲学著作《存在与虚无》中,把香烟比做“虚无”的象征,这暗示了香烟的美学本质——虚幻、崇高和超凡。
我们知道,任何一种行业,都有其存在的文化背景。
而任何一个品牌,不管他的文化如何与众不同,但在这一行业里,他无论如何也脱离不了其存在在的整个大行业的文化背景。
提炼出大红鹰的品牌内涵,离不开对整个烟草文化的了解。
中外烟草文化丰富多彩烟草初入我国,名称众多,“曰打姆巴古,曰淡巴菰,曰淡巴姑,曰淡肉果,曰担不归,曰醺,曰金丝醺,曰芬草,曰烟酒,总名曰烟”。
烟草在广东又被称为仁草、八角草,在杭州又称“坦坦”,还有的地方称为相思草。
在以上的名称之中,大致可以分为几类:一类是按刚传入的本名塔巴果“TOBACCO”的各种译音异写,一望便知。
二类是传入后称赞它的人以其色其香,以其解闷提神、交际应酬的功用而加上的新名。
如芬草、仁草、金丝草、金丝烟、金丝醺、还魂草、相思草等美好的名称。
还有贬低它的称为臭草、野葛等,但这些名称均未能长久被使用。
三类是用今人的智慧很难理解的几个名称,如八角草,今天无法作合理的解说。
四类是方音,如醺,很可能就是潭州一带的方言。
五类是长期使用的名称,这就是烟,以及与之相关的烟草、烟酒,还有烟叶之类。
烟草最美的称谓可能是“还魂草”,这个称呼来自烟草最早的使用者印第安人。
相传,有位公主死了,人们按照风俗,对她实行了天葬。
奇怪的是,公主并未被吃掉,反而在几天后活着回来了。
原来她是受到烟草的刺激又苏醒了。
于是,烟草便被赋予“还魂草”的美名传播开来。
真正的烟民恐怕认为它不仅能“还魂”,还能“还活力”、“还精神”、“还感情”。
吸烟三口,精神无限。
有人说,一“品”三个口,当是烟、酒、茶。
更有人说,饭后一支烟,胜过活神仙。
可以说它给人们带来一种享受。
以至无法忘记,把人引入浪漫想象的世界。
中国古人还称烟草为“忘忧草”。
相传,古代有一对年轻的夫妻潘小和陈姑,他们辛苦劳动,相亲相爱。
品牌营销策划方案4篇

品牌营销策划方案4篇(实用版)编制人:______审核人:______审批人:______编制单位:______编制时间:__年__月__日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改,请根据实际需要进行调整和使用,谢谢!并且,本店铺为大家提供各种类型的实用资料,如工作总结、工作报告、文案策划、工作计划、作文大全、教案大全、演讲稿、其他资料等等,想了解不同资料格式和写法,敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of practical materials for everyone, such as work summaries, work reports, copywriting planning, work plans, essay summaries, lesson plans, speeches, and other materials. If you want to learn about different data formats and writing methods, please stay tuned!品牌营销策划方案4篇品牌营销策划方案是企业提升品牌知名度和竞争力的重要手段。
2020优秀营销策划方案范例5篇

2020优秀营销策划方案范例5篇做市场营销工作应该有一份好的策划书,这样对我们的工作才会有很大的帮助的。
以下是小编精心收集整理的营销策划方案篇,下面小编就和大家分享,来欣赏一下吧。
营销策划方案篇1一、计划概要1、年度销售目标600万元2、经销商网点50个3、公司在自控产品市场有一定知名度二、营销状况空调自控产品属于中央空调等行业配套产品,受上游产品消费市场牵制,但需求总量还是比较可观。
随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的持续增长幅度,从而带动了整体市场容量的扩张。
__地处中国的中部,空调自控产品需求量比较大:1、夏秋炎热,春冬寒冷;2、近两年湖南房地产业发展迅速,特别是中高档商居楼、别墅群的兴建;3、__纳入西部开发、将增加各种基础工程的建设;4、___的融城;5、___等大量兴建工业园和开发区;6、人们对自身生活要求的提高;综上所述,空调自控产品特别是高档空调自控产品在湖南的发展潜力很大。
营销方式总体来说,空调自控产品销售的方式不外三种:工程招标、房产团购和私人项目。
工程招标渠道占据的份额很大,但是房产团购和私人项目两种渠道发展迅速,已经呈现出多元发展局面。
从各企业的销售渠道来看,大部分公司采用办事处加经销商的模式,国内空调自控产品企业20__年都加大力度进行全国营销网络的部署和传统渠道的巩固,加强与设计院以及管理部门的公关合作。
对于进入时间相对较晚的空调自控产品企业来说,由于市场积累时间相对较短,而又急于快速打开市场,因此基本上都采用了办事处加经销制的渠道模式。
为了快速对市场进行反应,凡进入湖南市场的自控产品在湖南都有库存。
__空调自控产品市场容量比较大而且还有很大的潜力,发展趋势普遍看好,因此对还未进入__市场的品牌存在很大的市场机会,只要采用比较得当的市场策略,就可以挤进湖南市场。
目前__正一在__空调自控产品市场上基础比较薄弱,团队还比较年轻,品牌影响力还需要巩固与拓展。
品牌营销策划范本

品牌营销策划范本品牌营销策划范本5篇品牌营销策划范本1一、活动背景:1、节日由来:中秋节又称月夕、秋节、仲秋节、八月节、八月会、追月节、玩月节、拜月节、女儿节或团圆节,是流行于中国众多民族与东亚诸国中的传统文化节日,时在农历八月十五;因其恰值三秋之半,故名,也有些地方将中秋节定在八月十六。
中秋节始于唐朝初年,盛行于宋朝,至明清时,已与元旦齐名,成为中国的主要节日之一。
受汉族文化的影响,中秋节也是东南亚和东北亚一些国家尤其是生活在当地的华人华侨的传统节日。
自20__年起中秋节被列为国家法定节假日。
国家非常重视非物质文化遗产的保护,20__年5月20日,该节日经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。
中秋节是中国三大灯节之一,过节要玩灯。
但中秋没有像元宵节那样的大型灯会,玩灯主要只是在家庭、儿童之间进行的。
2、活动回顾:上一届“唐韵中秋”活动的基本回顾、图片等。
3、针对人群:金字塔原理对于现在上海市的市民来说,了解并且对那些中国传统习俗有研究的人属于一小部分,这部分的人群市场比例很小,对于这些东西的风俗习惯了如指掌;其次是中间人群,这部分人比学者的数量多,但是和本地市民相比数量就明显少了很多,也是本次我们活动主要的服务对象人群(受众);最后是国内的广大人民群众,这部分人群数量最多,对于中国的传统节日有一定了解,但是不想学者或者研究者一般精通,有认知空缺。
也是本次活动的服务对象之一。
二、本届活动内容1、观看月饼制作过程,由知名品牌的月饼师来现场亲自制作各类馅儿的月饼,让包括中国人在内的所有参观者都对月饼制作有直观认识,并且每一个来客都可以现场挑选自己喜爱的口味的月饼一边吃,一边喝桂花酒,一边赏月(天气晴朗)。
PS:如条件允许,可现场加入赞助商售卖月饼的摊位。
作为赞助回报。
2、由于中秋佳节时天气还比较炎热,故可给每一位参观者发放折扇,一边攀谈,一边赏月,一边扇扇子也别有一番滋味。
3、分三个区域(江南区,东北区,国外区)使参观者了解不同地域的不同习俗,并且由英语讲师讲解各个习俗的典故,配上中大型的配图,使观众可以对中秋节有更加深入的了解和认识。
2020{营销策划}阳光品牌营销策划方案

精品资料网()25万份精华管理资料,2万多集管理视频讲座2020{营销策划}阳光品牌营销策划方案精品资料网()专业提供企管培训资料“心动、行动、感动”——津•阳光品牌营销策划方案青锋自行车厂作为一个技术型生产企业,其产品以技术取胜,但是,自行车和电动车作为一种消费产品,最终是要消费者买单的,而消费者买单与否,取决于产品是否有足够吸引消费者的独特性能。
因此,本营销策划方案,力求从影响自行车和电动车产品的众多要素中,筛选出切合企业技术型特征和消费者个性需求两方面的交集,“技术与市场互动”,以津•阳光最新防水车型为营销突破口,延伸其他适合城市特殊环境越野性能优势,以此植入品牌的“城市越野性”个性特征和形象,打造国内一流城市越野型自行车电动车品牌,从而赢得更多消费者,扩大市场占有率。
第一部分津•阳光品牌营销定位——“让消费者心动”一、自行车和电动车行业背景分析改革开放以来,中国自行车和电动车行业通过积极引进、消化、吸收国际先进技术和装备,在生产技术、工艺、产品质量及自动化生产程度等方面有了明显地提高。
中国已成为全球最大的自行车和电动车生产、消费和出口大国。
但是,品牌附加值不高、企业盈利状况不理想以及国内市场监管不尽完善等因素严重制约自行车行业健康发展。
目前我国自行车和电动车行业有以下特点:1、经济运行态势良好。
当前我国自行车产量、出口量均占世界总量60%以上,国内消费量也居世界第一。
2、生产体系日趋完备。
国内各种钢材、铝合金、钛合金等轻合金材料供应充足,原材料加工成形、整车生产涂装、各类各档次零部件的专业加工制造及配套齐备,已形成完整的生产体系。
3、产业集聚化效应明显。
自行车企业主要集中在天津、江浙沪、广东三大区域,天津、浙江、广东、江苏、上海五省市合计占全国总产量九成以上,而天津的自行车产销量更是占据着半壁江山。
4、产品技术含量和质量档次不断提高。
产品开发基本采用计算机三维设计并充分考虑人体工程学。
企业生产中使用铝合金、镁合金、钛合金和碳纤维等新材料、新工艺的产品比例不断提高,并在管理中运用ERP等先进管理软件和理念,使得自行车产品技术含量和企业经营管理不断跃升。
2020品牌策划方案文档4篇

2020品牌策划方案文档4篇2020 brand planning scheme document2020品牌策划方案文档4篇小泰温馨提示:本文档根据题材书写内容要求展开,具有实践指导意义,适用于组织或个人。
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本文简要目录如下:【下载该文档后使用Word打开,按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1:2020品牌策划方案文档2、篇章2:品牌整体陈列文档3、篇章3:油漆品牌策划方案文档4、篇章4:品牌形象宣传策划方案文档篇章1:2020品牌策划方案文档XX年,就在手机牌照由审批制改为核准制的前夕,国产手机行业正在经受“极度深寒”:上海易美崩盘;tcl手机总裁被宣布“下课”;曾经坐上国产手机头把交椅的中科健也正式退出了历史舞台;手机第一阵营品牌波导、夏新、康佳连报亏损,国产手机在市场失去了半壁江山。
年可谓是中国手机市场的一道“分水岭”,国产手机进入了“后牌照时代”。
经过前几年的渠道战、价格战之后,国产手机在市场份额上升的同时,利润却急剧下滑。
国产手机开始由粗放型扩张向精品化竞争过渡,“渠道为王”的时代已经结束,手机行业开始回归到“技术为王”的时代。
业内分析人士认为,未来手机市场的集中度将进一步提高,那些缺技术、缺渠道的二三线品牌将失去生存的空间。
各贴牌手机厂商跃跃欲试,纷告机会来临。
被称为“手机在野党”的手机贴牌企业中,深圳金立通信在经过了“贴牌手机联名请愿”、“联合cctv广告招标”等参与准备后,尽管未能出现在信息产业部核准的第一批五家手机生产企业之列,却终于如愿出现在第二批的四家生产企业名单之中,并且是唯一同时拥有gsm和cdma生产牌照的企业,其核准产能是其他三家企业的总和。
与此同时,金立手机生产基地在东莞落成,在上海、深圳成立技术研究院,并在获牌前后进行了有关金立企业实力的系列公关宣传。
同时业内广泛传言,还会有近10家企业将于近期获得手机生产许可。
2020年经典的品牌营销策划方案范文

2020年经典的品牌营销策划方案范文营销策划是根据企业的营销目标,通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销,从而实现个人和组织的交换过程的行为。
下面,小编给大家介绍一下关于营销策划方案范文5篇,欢迎大家阅读.营销策划方案1一、市场分析。
绿福园食品新市场销售工作计划书制定的依据,便是过去一年市场形势及市场现状的分析,即企业的优劣势分析以及竞争威胁和存在的机会,通过分析,从中了解市场竞争的格局及态势,并结合企业的缺陷和机会,整合和优化资源配置,使其利用最大化。
比如,通过市场分析,清晰地知道市场现状和未来趋势:产品(档次)向上走,渠道向下移(通路精耕和深度分销),寡头竞争初露端倪,营销组合策略将成为下一轮竞争的热点等等。
二、营销思路。
营销思路是根据市场分析而做出的指导全年销售计划的“精神”纲领,是营销工作的方向和“灵魂”,也是我司销售中需要经常灌输和贯彻的营销操作理念。
针对这一点,制定具体的营销思路,其中涵盖了如下几方面的内容:1、树立全员营销观念,真正体现“营销生活化,生活营销化”。
2、实施深度分销,树立决战在终端的思想,有计划、有重点地指导经销商直接运作末端市场。
3、综合利用产品、价格、通路、促销、传播、服务等营销组合策略,形成强大的营销合力。
4、在市场操作层面,体现“两高一差”,即要坚持“运作差异化,高价位、高促销”的原则,扬长避短,体现独有的操作特色等等。
营销思路的确定,充分结合了企业的实际,不仅翔实、有可操作性,而且还与时俱进,体现了创新的营销精神,因此,在以往的年度销售计划中,都曾发挥了很好的指引效果。
三、销售目标。
销售目标是一切营销工作的出发点和落脚点,因此,科学、合理的销售目标制定也是年度销售计划的最重要和最核心的部分。
1、根据上一年度的销售数额,按照一定增长比例,比如20%或30%,确定当前年度的销售数量。
2、销售目标不仅体现在具体的每一个月度,而且还责任到人,量化到人,并细分到具体市场。
品牌策划书模板(四篇)

品牌策划书模板第一章:品牌背景1.1 公司背景1.2 市场背景1.3 目标受众1.4 品牌使命和愿景1.5 品牌目标第二章:品牌定位2.1 品牌特点2.2 品牌定位目标2.3 品牌属性2.4 品牌定位策略第三章:品牌传播策略3.1 品牌命名3.2 品牌标志和形象设计3.3 品牌口号3.4 品牌故事3.5 品牌声音和音乐3.6 品牌形象大使3.7 品牌传播渠道3.8 品牌活动策划第四章:品牌推广计划4.1 品牌推广目标4.2 品牌推广战略4.3 品牌推广活动4.4 品牌推广预算4.5 品牌推广执行计划第五章:品牌管理与评估5.1 品牌管理机构5.2 品牌管理流程5.3 品牌评估标准和指标5.4 品牌评估方法5.5 品牌评估结果分析5.6 品牌管理优化建议第六章:品牌危机管理6.1 品牌危机预警机制6.2 品牌危机管理团队6.3 品牌危机管理流程6.4 品牌危机管理案例6.5 品牌危机管理经验总结第七章:品牌扩展计划7.1 品牌扩展目标7.2 品牌扩展策略7.3 品牌扩展路径7.4 品牌扩展预算7.5 品牌扩展执行计划第八章:品牌创新与发展8.1 品牌创新目标8.2 品牌创新策略8.3 品牌创新流程8.4 品牌创新案例8.5 品牌发展规划第九章:品牌策划总结9.1 品牌策划成果9.2 品牌策划过程中的问题和挑战9.3 品牌策划经验总结9.4 品牌策划展望这是一个基本的品牌策划书模板,根据实际情况可以进行相应的修改和调整,包括添加具体的内容和细节。
在每个章节中都可以添加对应的数据和案例,以加强策划的可行性和说服力。
同时,注意书写规范和语言流畅性,确保整个品牌策划书的质量和效果。
品牌策划书模板(二)品牌策划书第一章:背景介绍(____字)1.1 公司概况本公司是一家专注于时尚潮流服饰的品牌公司,成立于2010年。
公司拥有一支充满活力和创造力的团队,致力于为消费者提供优质的时尚产品。
1.2 市场分析随着时尚潮流的不断变化和年轻消费者对个性化服饰的需求增加,时尚品牌在市场上具有巨大的发展潜力。
品牌营销策划模板(最新6篇)

品牌营销策划模板(最新6篇)(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
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品牌营销推广策划方案模板(4篇)

品牌营销推广策划方案模板(通用4篇)电子邮件营销(即EDM营销)是我们在网络推广中最常见的一种推广方法,它具有低本钱、高效率的优势,所以许多企业喜爱这种推广方式。
电子邮件营销有许多的方法跟技巧,假如你运用的好的话会给网站带来很大的流量跟转化率,但要是用不好的话,很可能会造成用户体验的下降,给用户带来许多负面的心情。
对于电子邮件营销来说,可能许多的人都把全部的重心放在如何让邮件看上去更美观,更能吸引用户翻开,以及让用户点击的到网站上来从而提高网站的转化率,却无视用户的退订这一块。
实事上,用户的退订也会给企业带来许多信息,而且这些信息很有可能是再次吸引用户的订阅的关键所在。
下面跟大家详细的谈谈在做电子邮件营销时应当留意哪些方面。
一、确立目标人群我们首先要确立我们的邮件是发给什么样的人群的,假如是关于骨科医院的信息,可以把目标客户锁定在中老年或者有老年人的子女身上。
不要采纳群发的形式向大量的生疏人邮箱地址里投递广告,这种方式不仅收效甚微,而且很简单成为垃圾邮件,损坏公司的形象。
在发邮件时要避开无目标投送。
二、邮件内容要引人入胜一般我们翻开邮件就是也许的扫描一眼就行了,不会很认真的逐字逐句的渐渐看的,除非是特殊重要的邮件。
所以邮件的内容肯定要简洁、美观大方,最好是采纳图片的形式更能吸引人。
只有你的邮件内容吸引人,用户才会有看下去的意愿,要是你的邮件内容没有什么可读性,长时间下去的话,用户会嫌烦,可能就会直接退订你的邮件,或者直接让其邮件成为垃圾邮件。
所以,我们肯定要确保我们邮件的内容充实、丰富、有肯定的可读性,能吸引人。
在发送前肯定要认真检查邮件内容,语句通顺,没有错别字。
同时要附上联系方式,以免消费者需要找人帮助时,不知如何联络。
三、准时回复在收到邮件的时候,要养成顺手回复的习惯,即使是“感谢,来信已经收到”也会起到良好的沟通效果。
通常邮件应当在一个工作日之内回复客户,假如遇到比拟简单的问题,要一段时间才能精确答复客户,也要简洁回复一下,说明状况。
品牌的营销策划方案模板范文

品牌的营销策划方案模板范文一、品牌背景及目标品牌背景:品牌名称:XYZ品牌定位:高端时尚品牌品牌口号:与时尚同行产品定位:高品质的时尚服饰和配饰目标受众:目标受众群体为25-45岁的中产阶级女性,注重个人形象和时尚。
二、市场分析1. 竞争对手分析:通过分析市场上的竞争对手,了解其产品特点和营销策略,以制定更具竞争力的品牌策略。
2. 目标市场分析:根据品牌定位及目标受众的特点,进一步细化目标市场,确定品牌的市场份额及潜在收益。
3. 市场趋势:研究当前市场的趋势和未来发展趋势,以把握市场机会并制定相应的营销策略。
三、品牌定位1. 定位目标:将品牌定位为高端时尚品牌,在中产阶级女性市场中脱颖而出。
2. 定位差异化:通过产品的设计、质量和服务的提升,与竞争对手形成差异化,增强品牌竞争力。
四、产品策略1. 产品特点:产品以高质量的材料和精湛的工艺为卖点,注重细节和个性化设计,满足目标受众对时尚品质的追求。
2. 产品线拓展:逐步推出更多样化的产品线,包括服装、鞋子、包包、配饰等,以满足目标受众的不同需求。
五、价格策略1. 定价策略:采用高端定价策略,传递产品的高品质和高附加值。
2. 促销策略:定期组织促销活动,如折扣销售、购物返券等,以吸引目标受众的购买欲望。
六、渠道策略1. 线上渠道:通过搭建品牌官方网站和在线商店,提供便捷的购物体验,并与社交媒体平台进行整合,增加品牌曝光度。
2. 线下渠道:选择高档购物中心和专卖店作为线下销售渠道,通过时尚展示和销售顾问的专业服务,提升品牌形象和购物体验。
七、推广策略1. 市场传播:通过广告、公关活动和媒体合作,提升品牌知名度和美誉度。
2. 社交媒体:通过社交媒体平台(如微博、微信、Instagram等)发布时尚资讯、产品推广和互动活动,与目标受众建立良好的互动关系。
3. 网红合作:与有影响力的时尚博主、网红进行合作,通过他们的影响力和粉丝群体增加品牌曝光度。
八、市场监测与评估1. 销售数据监测:通过监测销售数据和市场反馈,分析品牌策略的有效性,并进行相应调整。
2020品牌营销策划书模板(规范版)

2020品牌营销策划书模板(规范版) Template of 2020 brand marketing plan (Standard Version)汇报人:JinTai College2020品牌营销策划书模板(规范版)前言:策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划,是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力,在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开,具有实践指导意义。
便于学习和使用,本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
一、前言大企业谈战略,中型企业谈营销,小企业谈销售?非也,其实小企业更需要品牌,更需要在做好市场营销的同时,建设自身品牌,做到企业发展和品牌营销同步走,互补提升。
何谓小企业?小企业的市场定义是在其所属行业内企业规模小,员工人数较少,市场份额暂处于待提升阶段,没有较高知名度和美誉度,企业产品或服务亦处于受到竞品威胁较大的境遇中。
但所谓得小企业不是不健康的企业,有自己的思想,有自己的发展方向,也有完整的销售策略,麻雀虽小,五脏俱全的含义。
二、品牌营销xx年的夏末,笔者应邀为江苏某少儿出版社做品牌营销块面工作,(该出版社成立于90年代中期,前身为国有企业现在为集体企业,部门设置有销售部、财务部、制作发行部、总办,人员工作积极性一般,销售主要通过各区域销售员渠道进行)经过6个月的市场调研、品牌策略制定、实施和调整,现已形成正确良好的品牌营销态势,并依托品牌提升之良效迅速扩张市场份额,逐步确立该企业在少儿出版市场中的著名品牌地位。
1、密而重要的市场调研,确立品牌市场定位该xxx幼儿园的产品主要是针对幼儿园定向开发的亲子读物杂志,亲子读物即父母和孩子一起阅读,培养家长和孩子之间的感情以及增加孩子动手动脑能力,该类杂志主要销售渠道就是幼儿园。
以往市场调查工作都是销售部根据自己的业务经验而得出结论,并没有依照科学有效的调查手段有针对性地进行调查,幼儿园信息库的建立会对今后的策略制定起到事半功倍的作用。
2020年琳朝珠宝营销策划方案模板可编辑

兰州琳朝珠宝甘肃启航网络科技有限公司01 02 03 04 05客户背景客户需求方案策划-投放-优化效果监测及数据呈现经验总结目录CONTENTS兰州琳朝珠宝是一家立足于西北市场专门从事黄金首饰设计生产批发零售一体化,以及珠宝玉器批发零售等业务的公司,客户只是针对兰州本地而销售,虽然有着自己的品牌,但是品牌没有老凤祥、周大福等牌子有名气,所以为了能够更好地宣传自己的品牌,把琳朝珠宝从兰州推送到全甘肃以及全国,就需要大力的去宣传,而新浪微博正好是一种新的媒体宣传方式,适用人群也特别的广,所以选择新浪微博推广也是企业宣传更好地方式。
客户背景研究客户需求提高品牌知名度,发展潜在的客户。
2提高进店客户数量,降低客户预约成本。
促成销售,提升店铺营业额, 打造兰州珠宝第一品牌。
31营销亮点通过微博线上活动和店内线下活动相结合,更好的把品牌推向了整个兰州地区。
品牌特色兰州本地珠宝定制及设计加工中心,客户要打造兰州珠宝第一品,并且推向全国。
前期通过故事营销和活动以及视频推广相结合,突出产品特色。
中期通过视频+节日活动相结合,突出产品特色,提高进店客户数量。
后期通过线上线下相结合,配合店内店庆活动,提高品牌知名度,提高店内营业额。
投放策略01PART ONE第一期广告投放主要是突出产品的特色,借用故事营销的策略,来宣传产品投放活动及文案策划通过图文和视频相结合,突出产品独特定制的特色。
故事博文推广效果:互动率0.7%,单次互动成本3元。
第一期投放效果视频博文推广效果:互动率4.6%,单次互动成本0.3元。
故事博文和视频博文推广平均预约到店成本为530元。
123第一期广告推广5天,投放4000元,总预约数26,平均预约成本185元,从第一天推广预约数也是在逐渐的增加,预约成本逐渐降低。
第一期投放数据第一期投放数据反馈转发30多次评论20次,私信20多条互动及私信曝光24万人曝光量投入4000元u广告投入投放总结1微博推广之后,品牌的知名度有明显的提高,但是进店量还是增加的不是很明显。
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诊断之八:渠道诊断四剂渠道管理药方大红鹰在经营户沟通与深度分销方面,做了很多务实有效的探索,并取得良好的反应。
例如:经营户座谈会、优秀经营户评比、满意度调查、重点零售户调查、给经营户寄贺卡和报纸、座谈会小型化等。
大部分烟草公司仍然评价大红鹰渠道管理与沟通做得不错。
不过,大红鹰渠道管理与沟通依然存在一些问题。
批发部反映:“经营户要求的是赚钱,对开会的模式有点厌,礼品的诱惑力在减小,他们考虑更多的是差价”。
经营户反映:“都知道做些什么事;礼品,从烟草公司那里也可以拿到;没有吸引力;竞争对手现在做得更好”。
对渠道的评价逐级递减:烟草公司评价好,批发部评价次之,经营户更次一些——这说明什么问题?大红鹰在渠道管理与沟通方面一直领先,并不断被竞争对手学习、模仿、甚至部分超越。
大红鹰渠道管理与沟通方面逐渐不能让顾客满意,或者说,渠道沟通创新速度慢于顾客期望值提升速度。
大红鹰的渠道沟通需要创新,无论内涵还是形式都需要创新。
由于人力资源不足以及营销与销售专业化分工不够等方面原因,深度分销还有待加强。
尤其是省外市场开拓,不对目标市场“精耕细作”——进行深度分销的话,是很难取得开拓性进展的。
初步诊断,我们为大红鹰开出了四剂药方。
顾客满意、深度分销、数据库营销和个性化服务。
令顾客满意,是一个“长期而系统”的概念。
要让顾客满意,尤其让经销商(客户)满意,必须让他们短期有利可图,长期能与大红鹰共同成长,要想长期让顾客满意,就必须确保大红鹰自身持续成功,确保大红鹰不断超越对手,系统而有组织地为顾客创造价值。
要努力集中资源于关键因素上,使顾客,主要是经销商(客户)满意。
及时反馈信息,使企业内部各职能部门,包括基础职能部门与支持职能部门达成共识,实现整体决策与整体协同,使经营资源能够集中。
强化过程控制能力,面向现场,面向市场,针对变化了的市场竞争格局,排除万难,持续为顾客作贡献。
顾客满意度=顾客实际感受/顾客期望值。
经营户满意度调查是一个非常好的开端,经营户需求以及需求趋势的调查与把握,非常关键。
而且要始终以乙方心态去调查、去把握、去斟酌、去权衡。
要知道,我们最终卖给经营户的是“顾客满意”,最好的“顾客满意”是“超越顾客期望”。
以深度分销方式切入并维护市场,充分利用已有的市场渠道资源,削减不直接掌控货物资源分配的不利局面。
深度分销的具体做法是:通过业务员和促销员对关键零售商进行管理,帮助他们组织和服务终端零售网络,从而,疏通渠道、掌控终端、扩大销量。
同时,辅之以区域市场推广,以及渠道促销,可以较为有效地启动市场并做透市场。
继而,不断复制成功模式,地毯式地向其他地区滚动推进,直至覆盖全国市场。
而数据库营销是指采用各种方法,对常客的姓名、住址、职业、消费形态等内容进行收集,并成立数据库中心,分析资料,将诸如新产品的介绍、公司的优惠活动、促销卡、邀请函、产品试用装等,寄给那些有可能回应的顾客。
而这些收到广告的人会觉得,自己受到这个品牌的重视,从而顾客提高对品牌的忠诚度。
数据库营销可以建立顾客资料中心,节省了对消费者的研究费用。
而且与顾客进行一对一的沟通,是建立品牌忠诚度的最佳方法。
为什么大红鹰要进行数据库营销?烟草市场的竞争将会越来越激烈,如何建立消费者对一个的品牌忠诚度,这似乎是每个烟草企业的最终目标,但是,广告战、公关战、价格战,不仅使消费者无所适从,更使各个企业和品牌两败俱伤,没有高人一等的行动,难以脱颖而出。
特别针对省外市场,定位中高价位的大红鹰,不仅普通消费者忠诚度相对较低,而且,忠诚消费者非常难寻找,特别是对于一个消费者陌生的品牌。
而且我们知道80%的利润来自20%忠诚消费者的重复购买。
寻找大红鹰这20%的消费者,并建立他们的忠诚度,是大红鹰工作的重心。
进行数据库营销是节省营销费用的最佳方式。
许许多多成功的品牌证明了数据库营销的巨大作用。
个性化服务涉及非常广泛。
目前卷烟营销的个性化服务,更多的应该是寻找具有一定规模的个性化消费趋势与需求,然后设法满足。
个性化服务,至少包括:——产品开发的个性化服务——产品包装的个性化服务——产品配送渠道的个性化服务:直邮譬如:送礼消费有时是两条;有时是10条;有时是20条;现在普遍的烟箱是50条/件,不方便;现在的烟箱质量、设计几乎千篇一律,缺乏个性。
因而推出个性化产品包装服务刻不容缓。
比如有以下同种产品包装设想:2条包装:(外套:平面广告画面;或多种个性化设计;可以配促销礼品、礼品可见;包装不另加价);10条包装:(彩色包装;多种设计;个性化设计;可以配促销礼品,礼品可见;包装不另加价);20条包装:(彩色包装;多种设计;个性化设计;可以配促销礼品,礼品可见;包装不另加价)。
诊断之九:SWOT诊断:威胁与机会每个企业都有自己的优势和劣势,大红鹰的优势和劣势会是什么,而潜在的威胁和机会又会是什么?优势:(Strength)大红鹰在省内为强势品牌。
大红鹰目前已具有很高的品牌知名度。
大红鹰的中高档形象得到了消费者的认可。
大红鹰的省内市场基础比较好。
劣势:(Weakness)产品口味还需调整。
低焦油化已逐渐成为趋势,大红鹰对此尚无有力对策。
包装档次不够高。
品牌个性模糊。
众多活动缺乏主线贯穿,活动效应没有及时放大。
大红鹰的价值性能比得不到省外经销商和消费者的认可。
大红鹰的品牌亲和力一般,消费者对大红鹰新产品的信任程度一般。
机会:(Opportunity)目前没有全国性强势品牌。
市场正处于重新洗牌的前期。
国内绝大部分香烟品牌定位较模糊,没有鲜明的品牌个性。
目前一些区域属于香烟纯销区,如:深圳、大连等,这些地区可以重点突破。
威胁:(Threat)地方保护主义。
地方强势品牌的成长。
消费者的口味也许会迅速变化。
全球控烟运动的日益高涨。
国外品牌已经占据相当部分的市场份额。
地方品牌占领部分区域市场,竞争形势严峻。
中国加入WTO,国外品牌将对整个烟草市场产生强烈冲击。
诊断之十:危机诊断:大红鹰会不会遭遇严寒的冬天?大红鹰是中国烟草发展史上一个伟大的奇迹!大红鹰神话般的传奇,激励着一个又一个区域强势品牌的诞生,是大红鹰催生了中国烟草行业很多30万箱左右企业与品牌的快速发展。
从1997年开始,烟草进入过剩经济,整体增长乏力,这时,大红鹰仍保持高速增长。
大红鹰已经进入人们经常谈论的、具有良好品牌形象的烟草四大品牌行列!大红鹰在骄傲吗?大红鹰非常自信!调整包装历来是烟草品牌最伤脑筋的事,大红鹰做得轻轻松松。
大红鹰非常优越:经营户称能够感觉大红鹰业务员优越的心态。
大红鹰飞得很高:一部分大红鹰员工不知道危机就在身边、在眼前。
大红鹰飞得顺心:有没有研究为什么飞得这么高?——大红鹰为什么增长这么快?有没有研究还能够飞多高,还能够飞多久?——大红鹰会不会疲劳或者生病?烟草品牌发展有两个坎:第一道坎是规模坎。
60万箱以上的企业/品牌发展停滞不前、甚至倒退;30——60万箱企业/品牌发展迅速;30万箱以下企业/品牌发展两极分化,或者很好,或者在生与死的边缘。
第二道坎是品牌坎。
卷烟品牌发展到一定程度,成为大品牌以后,很多程度不同地患上了大品牌病,具体表现:最前线的情况漏斗型传递到最高决策层;营销决策路径延长;品牌与企业宣传呈漏斗型传播;对终端反应迟钝;对省外市场掌控严重不力;产品终端销售处于自然状态;新的副品牌推出急升急跌。
大红鹰会不会遭遇严寒的冬天?大红鹰系列产品改版是一次危机!大红鹰改版波及面相当广泛,并且直接集中于口味,导致销量下降,产生了负面口碑,影响了品牌美誉度和消费者忠诚度,给竞争对手留下发展的机遇与空间。
这是一次远还没有结束的危机解情况!——个别经营户遭遇退货,是否已经着手解决?——烟草公司负面情绪如何引导,调整?——消费者心里会不会产生阴影(尤其是对未来的大红鹰新的副品牌)?——竞争对手的快速增长如何阻击?——降低焦油含量是必须过的一场考试,什么时候补考?能否一次通过?——我们是否当真把它当作一场危机?面对危机必须启动危机公关!要将本次改版事件视为一次严重的危机事件,即使影响非常小。
成立危机事件公关小组,由高层领导出任组长。
全面调查危机事件,评估现实与潜在影响。
需要采取紧急应对措施,要超常规决策。
要制定危机公关的具体策略与实施计划。
组织实施、评估、总结,并且从企业管理的角度完善流程、机制与制度。
我们建议不能单纯地采取重新生产、投放老版包装产品。
原因在于这可能让人相信承认市场反映的问题,而且是比较被动的做法,略显无奈的做法。
市场负面的影响要依靠时间来淡忘。
还需要依靠后续产品过硬的品质与口味来扭转。
迅速传播新的有绝对吸引力的品牌新内容,以新的积极的关注点替代本关注点。
比如说可以采用宁波卷烟厂的新的亮点、大红鹰的新的亮点或者策划出新的亮点。
迅速采取措施,阻击竞争对手的成长。
比如说将软包银/蓝大红鹰推向市场,正面阻击,开展有针对性的银大红鹰的促销活动,推出新的银大红鹰的宣传小册子与促销品,引导年轻与时尚的个性。
迅速加强降焦与调整包装的科研与营销研究。
从技术角度分析、寻找本次调整包装对口味的影响因素,从营销角度分析、寻找本次调整包装市场推广活动中的失误以及原因,从管理角度分析、寻找导致本次危机发生的有关流程、机制、制度方面的缺陷与不足。
研制更好的解决降焦和口味的技术方案,并制定更加完善的市场推广方案。
比如1)新的解决降焦和口味协调的产品需要执行产品开发程序,综合各方面因素,制定科学、保险的市场推广方案,执行方案时,启动预警系统。
企业需要建立预警系统,尤其是针对市场的预警系统。
预警系统的要求的是倒金字塔结构。
始终将顾客摆在最优先的位置,大红鹰将飞得更加稳健!翱翔,你准备好了吗?经过品牌营销诊断,“叶茂中策划”整理出大红鹰卷烟品牌发展的三个阶段:起飞——大红鹰卷烟品牌发展第一阶段时间:1994~2000年市场特征:短缺经济和过剩经济初期;地方封锁、诸侯割据逐渐形成;本省市场高档卷烟需求巨大。
经营业绩:快速增长竞争力:产品力、销售力、广告拉动力积累:大红鹰成为名牌(区域性强势+全国性知名)突出特征:80%的销售业绩来源于本省市场值得关注的是,这时大红鹰的发展出现增长乏力的苗头,障碍主要表现为:——省内市场基本饱和——省外市场封锁加剧;省外市场储备不足——原料准备的压力;计划指标的限制——持续快速发展的风险——大红鹰本身的竞争能力亟待加强——大红鹰要增强品牌力养精蓄锐——大红鹰卷烟品牌发展第二阶段时间:2001~2002年市场特征:地方封锁、诸侯割据达到顶峰与加入WTO开放市场的矛盾尖锐化;年产60万箱以上烟草企业苦苦挣扎;烟草生产企业残酷竞争。
经营业绩:有形经济指标增长放缓;无形积累迅速增加。
竞争力:品牌力(企业核心竞争能力大大加强)积累:大红鹰成为品牌(区域性强势品牌向全国性知名品牌发展)突出特征:大红鹰卷烟品牌家族成型这一时期大红鹰极其期待出现快速增长的历史机遇,而可能的历史机遇有:——地方封锁逐渐取消,全国大市场竞争环境形成——专卖专营可能松动—大红鹰强势品牌的扩张要求与冲动——国家扶优扶强政策出现的购并机遇翱翔——大红鹰卷烟品牌发展第三阶段时间:200_~200_年市场特征:——大红鹰品牌强势扩张;——无形带动有形,大红鹰兼并扩张;——进军国际市场;——大红鹰成为真正具有国际化视野和形象的中国烟草强势品牌。