苹果公司企业文化解读

苹果公司企业文化解读
苹果公司最近几年取得优异成绩，其重要原因就在于乔布斯所建立的企业文化。

他将他的旧式战略真正贯彻于新的数字世界之中，采用的是高度聚焦的产品战略、严格的过程控制、突破式的创新和持续的市场营销。

一、偏执创新
第一、重回苹果后的乔布斯采取的第一步骤就是削减苹果的产品线，把正在开发的15 种产品缩减到4 种，而且裁掉一部分人员，节省了营运费用。

之后，苹果远离那些用低端产品满足市场份额的要求，也不向公司不能占据领导地位的临近市场扩张。

第二、发扬苹果的特色。

苹果素以消费市场作为目标，所以乔布斯要使苹果成为电脑界的索尼。

1998年6月上市的iMac拥有半透明的、果冻般圆润的蓝色机身，迅速成为一种时尚象征。

在之后3年内，它一共售出了500万台。

而如果摆脱掉外形设计的魅力，这款利润率达到23%的产品的所有配置都与此前一代苹果电脑如出一辙。

第三、开拓销售渠道，让美国领先的技术产品与服务零售商和经销商之一的CompUSA成为苹果在美国全国的专卖商，使Mac机销量大增。

第四、调整结盟力量。

同宿敌微软和解，取得微软对它的1.5亿美元投资，并继续为苹果机器开发软件。

同时收回了对兼容厂家的技术使用许可，使它们不能再靠苹果的技术赚钱。

总之，乔布斯真正的秘密武器是他具有一种敏锐的感觉和能力，能将技术转化为普通消费者所渴望的东西，并通过各种市场营销手段刺激消费者成为苹果“酷玩产品”俱乐部的一员。

第五、随着个人电脑业务的严峻形势，乔布斯毅然决定将苹果从单一的电脑硬件厂商向数字音乐领域多元化出击，于2001年推出了个人数字音乐播放器iPod。

到2005年下半年，苹果公司已经销售出去2200万枚iPod数字音乐播放器。

在iPod推出后不到一年半，苹果的iTunes音乐店也于2003年4月开张，通过iTunes
音乐店销售的音乐数量高达5亿首。

在美国所有的合法音乐下载服务当中，苹果公司的iTunes音乐下载服务占据了其中的82%。

与此同时，苹果也推出适合Windows个人电脑的iTunes版本，将iPod和iTunes音乐店的潜在市场扩大到整个世界。

通过iPod和iTunes 音乐店，苹果改写了PC、消费电子、音乐这3个产业的游戏规则。

尽管已经从最初对技术的一无所知变成今天的亿万富翁，但乔布斯做事情的热情始终未变，他对创新的热情就如他最喜欢的《全球概览》停刊前的告别辞所写：Stay Hungry. Stay Foolish.（求知若渴，大智若愚。

）
每当有重要产品即将宣告完成时，苹果都会退回最本源的思考，并要求将产品推倒重来。

以至于有人认为这是一种病态的品质、完美主义控制狂的标志。

波士顿咨询服务公司共调查了全球各行业的940名高管，其中有25%的人认为苹果是全球最具创新精神的企业。

“在苹果公司，我们遇到任何事情都会问：它对用户来讲是不是很方便？它对用户来讲是不是很棒？每个人都在大谈特谈…噢，用户至上‟，但其他人都没有像我们这样真正做到这一点。

”乔布斯骄傲地说。

二、推崇精英人才文化
与对产品和战略高度聚焦的做法相似，在人才的使用上，乔布斯也极力强调“精”和“简”。

乔布斯曾创立并管理的Pixar公司倡导的是没有“B团队”，每个电影都是集合最聪明的漫画家、作家和技术人员的最佳努力而成。

“质量比数量更加重要。

”乔布斯表示从若干年前看到Stephen G. Wozniak为制造第一台苹果机而显示出的超凡工程学技能的那些日子开始，乔布斯就相信由顶尖人才所组成的一个小团队能够运转巨大的轮盘，仅仅是拥有较少的这样的顶尖团队就够了。

为此，他花费大量精力和时间打电话，用于寻找那些他耳闻过的最优秀人员、以及那些他认为对于苹果各个职位最适合的人选。

乔布斯还在2000年苹果的一度
停滞期喊出了“Think Different”（另类思考）的广告语，他希望这个斥资上亿美元宣传的广告不仅让消费者重新认识苹果，更重要的是，唤醒公司内员工的工作激情。

而乔布斯本人也将一个企业家的能量贡献于众多别的CEO认为是自己不需要亲自做的事情中，不论是校对合作协议、还是给记者打电话讲述一个他认为非常重要的故事，他都会去做。

而同时，与很多CEO不同的是，他很少参加华尔街分析家的研讨会，倾向于做一些自己的事情。

在员工的眼中，乔布斯承担了很多责任，但在很多富于创造性的层面上他又非常放手而不参与。

前苹果产品营销主管Mike Evangelist离职后在他的博客中透露，乔布斯每一场讲演都需要几个星期的预先准备和上百人的协同工作，经过精确的细节控制和若干次秘密彩排之后，乔布斯总是以激情四射的演讲者面目出现在现场。

当乔布斯邀请百事可乐总裁约翰·斯高利加盟苹果时，他这样说：“难道你想一辈子都卖汽水，不想有机会改变世界吗？”在这样的个人化文化指引下，乔布斯以用户个人化引导产品和服务，以员工个人化来塑造公司文化和创新能力，以自身个人化获得一种自由和惬意的人生。

以曾经由乔布斯掌控的Pixar为例，Pixar 最著名的企业文化就是“以下犯上”，娱乐和自由的工作环境，我行我素、稀奇古怪的员工，随时随地随便提出的新主意，都构成了一种职业文化中的高度个人化的元素。

“什么中层、部门、领导，这些词我们统统没有，这就是我们独一无二的地方。

”这是Pixar员工的描述。

三、机遇与挑战
现在，正当乔布斯带领苹果的版图越做越大时，波士顿咨询公司的James Andrew提出质疑：“如果苹果的产品真的比微软、或戴尔、或IBM、或惠普的好，那么为什么苹果这家公司这么小？（想一想，在过去10年，苹果申请了1300项专利，几乎是戴尔的1.5倍。

）”Andrew 认为在苹果的创新和文化中存在一种偏见，即单纯对技术革新的绝对信奉。

“成为一个真正创新的公司不仅是追赶上最新的创意，或者新产品和新服务，它还包含着要能创造足够的现金来弥补成本，并回报股东。

”与此同时，Yankee Group咨询公司兼Battery Ventures风险投资公司的创始人Howard Anderson对苹果提出另一个质疑：“还有一个非常重要的成功创新的要素，即完结（follow-through）。

这也是苹果所缺乏的。

” Anderson说，“创新不是经济增长的关键。

管理才是。

在实践中，这一点就意味着通过坚固的销售力、以及与开发者和销售者协作的战略、消费者服务的战略来支撑产品创新。

过度依赖创新的公司已经过时。

很多时候，管理和执行更加重要。

”
于是，业界的一些评论家开始提出这样的疑问：iPod贡献了苹果的绝大部分利润，很难想象，如果没有iPod，苹果会陷入怎样的麻烦？哈佛大学商学院教授、《创新者的两难困境》一书作者Clayton M. Christensen在近日表示，因iPod而大获成功的苹果将像以前一样再次衰落。

“我担心苹果会因iTunes的封闭性而失掉时机，就像当年它拒绝开放Mac
系统一样，结果成就了微软的霸业。

如果它能够开放iTunes架构并兼容所有的MP3播放器，也许还能够保持目前的领先地位。

”质疑归质疑，但摆在人们面前的现实却是，随着乔布斯与迪士尼的这次联盟，使他终于可以染指媒体内容的生产和发行业务，可以逐步实现他在数码时代跨领域集成的远大目标。

熟悉乔布斯的人也清楚，他是一个极端追求完美的人，长久以来就想组建自己的媒体帝国。

当然这次联盟也有诸多风险，乔布斯将在运营苹果的同时也坐在迪士尼的董事会中，这让他不得不面临众多雷区和冲突，他也必须证明自己能胜任新角色。

如果他能将曾经让苹果高飞的活力和能量同样带给迪士尼，那么乔布斯便能真正成为这个庞大梦幻王国的真实领袖。

据国外媒体报道，苹果公司高级副总裁马克佩珀马斯特离开苹果公司的消息，在业界引起不小的波澜，据传很可能是由于苹果企业文化的缘故。

佩珀马斯特曾从IBM跳槽到苹果，当时两家公司还就佩珀马斯特留任IBM还是跳槽到苹果的问题打过官司。

此后，佩珀马斯特接任了iPhone和iPodTouch的相关业务。

在外人看来，这是一份非常不错的工作。

所以，他从苹果公司离职的消息确实让人非常意外。

据匿名人士透露，各家媒体对佩珀马斯特离职的具体原因有各种猜测。

其中，华尔街日报报道的离职内幕最为显眼。

该报声称，佩珀马斯特的离职是由于他本人不适应苹果公司的企业文化。

这个问题一直没有解决，使得史蒂夫苹果开始对佩珀马斯特失去了信任。

诚然，华尔街日报的报道并没有得到苹果或佩珀马斯特的证实，所以很难说这是佩珀马斯特离职的真正原因。

可不适应企业文化的说法，似乎也道出了一部分苹果员工的心声。

但这种说法对苹果公司来说是不幸的，因为苹果已经打造了一种业内最具特色的企业文化。

苹果和其他大公司一样，也有官僚主义，也会挫伤员工。

如果项目没有乔布斯的参与，可能需要数月时间才能有所进展，但只要乔布斯一声令下，这个项目就会以非人类的速度完成。

保密就是在苹果工作的一部分内容，硅谷大概只有一家公司这么做。

有员工离职后感到往事不堪回首。

保密规章不允许员工在博客和演讲中谈论工作内容，也不允许对配偶泄露产品机密，但大多数雇员了解并尊重这一规章。

一位员工对此的理解：项目比个人更重大。

员工在公开场合所说的内容，无论涉及软件或硬件，都是工作的一部分。

员工领了薪水就不应在博客上泄露公司机密。

一位前雇员说，上班时，秘密项目的员工要穿过如迷宫般的安全门，每道门都要刷卡，最后输入密码才能进入自己的办公室。

办公室里有监控摄像头，最保密的产品要用黑布包裹，当布取下后，红灯闪起，提示所有人要倍加小心。

今年 1 月份，在 iPad 快要发布之前，有一个匿名的消息源不断的透露 iPad 的讯息。

据一位苹果的前市场经理说，苹果使用这种选择性泄露的办法是为了：判断大众反应、迷惑竞争对手以及鼓励合作伙伴。

遇到新品发布，在主题演讲开始前，员工们像打了兴奋剂一样，彻夜准备，演讲开始后，他们会聚集在咖啡馆中观看过程。

一位员工说：参加发布会是在苹果的工作中最妙的体验。

苹果的员工真心地认为他们在用自己的工作改变世界。

在苹果，工作几乎上升至宗教般奉献的程度。

苹果比较吝啬，在公司内，吃饭、点心和健身都要花钱。

于是，有一个员工跑到乔布斯面前问：福利为咩这么少呀？
乔布斯答：我的任务是让股票节节升高，好让你买得起这些东西。

下述内容就是苹果公司形成目前这种独一无二企业文化的10个因素。

1.专注于设计。

首先，每个员工都必须牢记苹果比其他任何一家公司都更加注重产品的设计。

像微软这样的公司向来不擅于打造让人赏心悦目的产品，而苹果才是真正地在做设计--了解消费者的需求，懂得如何满足消费者的需求，然后着手实现这些目标。

虽然实现起来并不总是很容易，但苹果似乎每次都能恰到好处地完成。

这难道不是员工的努力造就了苹果的成功吗?如果离开了员工的努力，苹果有可能会很快没落。

2.信任苹果。

苹果是一家非常有意思的公司，它的企业文化从员工一直延伸到了消费者。

这也就是说，它对员工的期望也是它对消费者的期望。

其中，最重要的一点期望就是--相信苹果。

在过去的十年中，苹果一直是苹果的救星。

他曾带领苹果走出老化的商业模式并进行革新，从而创造了前所未有的成就，并向市场推出了许多更好的产品。

不过，"相信苹果"有时也会太过头(比如最近的iPhone天线门事件)。

但是，在大多数情况下，相信苹果对苹果、对员工和对消费者来说都是有益无害的。

3.忘记一切，从头开始。

当员工初到苹果时，公司就希望他们立即做一件事：忘掉曾经了解的技术。

苹果公司所做的事情与其他公司都不一样。

无论是产品的设计、新产品的设计理念还是公司独具的简单运营方式，只要是在苹果，所有事情就会不同。

把在其他公司的工作习惯带到苹果来，可能会造成更多的麻烦。

苹果是不同寻常的。

4.坚信苹果比其它所有公司都强
不同于行业里的其它任何公司，苹果公司非常自负。

其中的部分原因是由于苹果非常自我，他相信苹果是世界上最强的公司，有不同于其他公司的做事方式。

虽然苹果的仇敌无法忍受这一点，但是对所有该公司的粉丝和员工而言，这一信条已经成为了一种号召力。

5.看重外界的看法。

由于自负的本性，苹果用心聆听人们对自己的产品的批评。

但在真正的苹果时尚里，该公司会选择更加恶毒的行为来回应这些批评，这一点是行业里其它所有公司都不能企及的。

毕竟，行业里有哪家公司可以在遇到诸如iPhone4天线门这样的事件时还能满不在乎，依旧我行我素的呢?苹果不喜欢听到别人指责自己是错误的，并希望不管是自己的员工、还是外界的追捧者都能跟自己坚定的站在一起。

6.永不服输。

苹果最具魅力的一点就是它永不服输。

就算产品被批评得体无完肤，该公司似乎也能在危急时刻找到脱离火海的方法。

没有哪个领域能比计算市场把这一点展现得更加淋漓尽致的了。

在做出了一些有着不少争议(和风险)的决策后，苹果凭借正确的策略扭转了局面，使公司获得了收益。

今天，苹果希望自己所创造的利润可以打破纪录。

苹果最不想看到的就是竞争对手击败自己的公司。

也许，这就是为什么谷歌在移动市场的收益能让这位CEO 如此愤怒的原因。

7.时刻关注细节。

如果说苹果懂得哪一条经营之道，那就是关注细节意味着长远回报。

例如，谷歌的Android操作系统，现在可能卖得很好，但在使用了一段时间之后，大多数消费者就会发现Android与苹果的iOS操作系统相比缺乏一些闪光点。

这点差距并不会让消费者觉得Android操作系统不太好用，事实上，可以说Android和iOS一样好用，但这点小小的差距确实会让一些消费者禁不住怀疑谷歌为什么就不能再做得更好一点。

在大多数情况下，苹果却多努力了一点点。

但就是这一点点的努力使得苹果成为了最大的赢家。

与此同时，这也是苹果对自己员工的期望。

8.苹果是必不可少的人物。

如果佩珀马斯特的离职暗示了苹果内部是如何运作的，那么很明显只有苹果是不可替代的人物。

佩珀马斯特曾帮助世界上最知名的智能手机取得了超乎寻常的成功，如果在其它公司也好(不管文化差异与否)，没有人会愿意看到他满心悔恨的离开。

不过企业激励管理制度，这一点也只能归咎于苹果的自我。

很明显，苹果认为自己才是苹果成功的关键。

苹果的爱好者和某些员工可能会同意这种说法，但佩珀马斯特在iPhone的成功上也是不可或缺的一员。

苹果公司里还有谁可以让iPhone团队像佩珀马斯特领导时那样有效地工作呢?这一点的确值得每一个人去思考。

但或许并这不重要。

苹果公司再次证明，只有苹果才不会丢掉饭碗。

保密至高无上。

谈到苹果的企业文化，就不得不提及该公司对保密工作的态度。

不同于行业里的其他许多公司，苹果在即将推出新产品时很少会泄密。

但实际上，由于该公司一名员工的疏忽，使得iPhone4在推出之前就已经泄漏了相关的信息。

也许，这就是为什么苹果公司会制定长期的保密准则，只有那些能做好保密工作的公司才能取得成功。

而那些泄露公司秘密的员工，哪怕是无意间，也只有被炒掉的份。

10.主导市场才是最重要的事
在涉及到技术时，史蒂夫苹果脑海中只有一个目标，那就是"主导市场"。

他所想的不只是击败市场上的所有公司，而是要彻底摧毁他们。

苹果想向世界表明，只有他的公司才是最强的。

苹果就是想向所有竞争者、消费者和所有人证明这一点，并希望员工可以帮他实现这个目标。

如果员工不这样做的话，那么就只会被解职。

吴建兰 09071122。