耐克广告创意分析
耐克的推广策划书3篇
耐克的推广策划书3篇篇一耐克推广策划书一、推广背景耐克作为全球知名的运动品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的运动产品和体验。
然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断创新和提升其品牌形象，以吸引更多消费者的关注和购买。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可耐克品牌。
2. 增加产品销售量，提高市场份额。
三、推广策略1. 广告宣传（1）制作高质量的广告宣传片，展示耐克的品牌形象和产品特点。
（2）在电视、网络、户外等媒体上进行广告投放，提高品牌曝光率。
（3）邀请知名运动员和明星代言耐克产品，增加品牌的吸引力和影响力。
2. 促销活动（1）举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买耐克产品。
（2）与电商平台合作，开展线上促销活动，提高产品销售量。
（3）在重要节日和纪念日推出特别版产品，增加产品的收藏价值和吸引力。
3. 公关活动（1）举办新闻发布会、新品发布会等活动，向媒体和公众介绍耐克的最新产品和技术。
（2）参与公益活动，如体育赛事、环保活动等，提升品牌的社会形象和美誉度。
（3）与消费者进行互动，如举办线上线下的互动活动、粉丝见面会等，增强品牌与消费者的情感联系。
4. 社交媒体营销（1）在社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引粉丝关注和互动。
（2）与社交媒体上的意见领袖、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。
（3）利用社交媒体平台开展线上营销活动，如抽奖、投票等，提高品牌的参与度和影响力。
四、推广执行1. 制定详细的推广计划，明确推广目标、策略、执行时间和责任人。
2. 制作高质量的推广素材，如广告宣传片、海报、文案等。
3. 选择合适的推广渠道和媒体，进行广告投放和宣传推广。
4. 组织促销活动和公关活动，确保活动的顺利进行和效果达成。
5. 加强与消费者的互动和沟通，及时回复消费者的咨询和反馈。
6. 对推广效果进行监测和评估，及时调整推广策略和执行方案。
广告创意分析报告
广告创意分析报告在当今竞争激烈的市场环境中，广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
一个成功的广告创意不仅能够吸引消费者的注意力，还能传递有效的信息，激发消费者的购买欲望。
为了深入了解广告创意的魅力与价值，本文将对多个广告案例进行分析，探讨其创意的来源、表现形式以及对市场的影响。
一、广告创意的重要性广告创意是广告的灵魂所在，它决定了广告能否在众多信息中脱颖而出，引起消费者的关注。
具有独特创意的广告能够打破消费者的认知惯性，给他们带来新鲜感和惊喜，从而留下深刻的印象。
例如，苹果公司的广告一直以简洁、时尚、富有创意而著称。
其产品广告往往通过简洁的画面、优美的音乐和独特的视角，展现出产品的精致与创新，让消费者在欣赏广告的同时，对产品产生强烈的渴望。
二、广告创意的来源1、对消费者需求的深入洞察了解消费者的内心需求、痛点和欲望是广告创意的重要来源。
只有真正把握消费者的心理，广告才能与之产生共鸣。
比如，一些汽车广告会强调舒适性、安全性和节能环保等特点，这正是因为消费者在购车时普遍关注这些方面。
2、品牌理念与价值观广告创意应与品牌的理念和价值观相一致，以强化品牌形象。
可口可乐的广告总是传递着快乐、分享和积极向上的价值观，使其品牌在消费者心中形成了独特的情感联系。
3、社会热点和文化趋势关注社会热点和文化趋势，将其融入广告创意中，能够增加广告的话题性和传播力。
在环保意识日益增强的当下，许多品牌推出了以环保为主题的广告，赢得了消费者的好感。
三、广告创意的表现形式1、情感诉求通过触动消费者的情感，如亲情、爱情、友情等，使消费者产生情感共鸣，从而接受广告所传达的信息。
比如，一则关于亲情的保险广告，通过展现家人之间的关爱和守护，让消费者感受到保险的重要性。
2、幽默风趣运用幽默的元素，让消费者在轻松愉快的氛围中记住广告。
某口香糖广告以夸张、搞笑的方式展示了口香糖的清新口气效果，让人忍俊不禁。
3、故事性叙述以一个引人入胜的故事来传递广告信息，使消费者更容易沉浸其中。
说做就做耐克广告语的写法与特点
说做就做耐克广告语的写法与特点审视耐克的文案你会发现，耐克很少使用陈述句，大多使用祈使句。
祈使句极具行动号召力，目标性、对象感很强，所以耐克的文案总是充满了力度和语言的质感。
1988年，W+K广告公司两位创始人之一在翻阅报纸时，无意中看到多年前一位谋杀犯的遗言。
在被执行枪决时，执行者问Gilmore还有何话说，他的回答极为简单：“Let's do it”。
Dan说，虽然Gilmore的犯罪行为令人震惊，但他临死前说的这句话却很精彩。
尤其是“do it”这两个单词，非常潇洒，并且符合体育精神。
于是Dan化用此句，为耐克写下了“Just Do It”这一名扬四海的口号。
这句话后来被《广告时代》杂志评为20世纪最好的5句广告语之一。
“Just Do It”就是一个祈使句，它没有主语，只有一个动宾短语，而宾语“it”也说不清楚到底是指什么，这句话的重心全在一个“do”上面。
耐克就是告诉消费者：想做就做吧，别想那么多。
这样的文案，耐克还有很多。
比如耐克在2010年世界杯的营销主题“踢出传奇”。
2014年世界杯营销主题“博上一切”，2018年世界杯营销主题“全凭我敢”。
还有2012年耐克的奥运会品牌战役“活出你的伟大”，2015年起耐克举办的全国性用户活动“打出名堂”。
文案使用祈使句有两点好处：其一是祈使句表示命令和请求，号召消费者展开行动，因而文案具备强大的感召力，强烈的祈使语气和感情色彩。
其二，祈使句不是一个完整的句子，它通常没有主语，宾语也经常语焉不详，只是告诉你要做什么。
祈使句看起来话只说一半，却让整个句子有了充分的想象空间，意味十足。
比如2009年耐克为科比推出的文案“只要心够决”。
只要心够决，然后怎样呢？你可以有无数个答案。
只要你心够决，你就能出手绝杀，就能赢得胜利，就能实现梦想…科比这条电视广告的文案是这么说的：只要心够决，就能征服痛苦，利用它，控制它；只要心够决，实现你的梦想；只要心够决，从挫折中学习，学习如何胜利；只要心够决，将所有燃烧成为激情，所有痛苦、失败、批评、荣耀，出手夺球、出手绝杀。
nike广告创意分析
浅析耐克广告的成功要素背景从1978年耐克公司正式创建至今，耐克公司已有了三十年的历史。
在三十年中，耐克公司被誉为是“世界最成功的消费品公司”。
在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。
全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。
”如今却解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。
”耐克的广告策略在耐克成功的背后，广告起到不可替代的作用。
耐克公司注重沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。
耐克公司的早期广告作品主要侧重宣传产品的技术优势，因为当时品牌定位在正式竞技体育选手市场上。
但这段时期的耐克广告称不上是真正意义上的沟通，耐克的沟通广告是在其“广告变法”中产生出来的。
耐克将“体育﹑表演﹑洒脱﹑自由的运动员精神”作为其独树一帜的品牌定位。
在北京奥运会期间，耐克的广告不是单纯地介绍新产品的性能、用途、款式等，而是将品牌文化完美地与体育这一元素融合在一起，利用广告传播，实现了品牌的文化意义和附加价值。
在受众接受体育元素这一信息时，无形地将自身的品牌符号也注入到受众的脑海中，制造了一个集合性的品牌价值意义。
在广告元素的使用方面，耐克整个广告系列构图简单，画面以运动员在竞技中的特写镜头为主体，透过运动员果敢的肢体动作、坚毅的表情、满脸的汗水、冷峻的眼神等元素的还原，将这些广告元素与挑战正统、进取活力、自信自发、积极向上、年轻敢为的企业的品牌理念等同起来，使受众在这些元素符号中感受到体育的魅力所在。
耐克的品牌形象及USP广告必须要向消费者展示产品的独特益处，这是众所周知的。
其先决条件就是你必须要具有这样的益处，在行销界称其为“ USP ”，也就是所谓的产品的“独特的卖点”。
广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
“Just do it”这是人们耳熟能详的世界经典广告语。
案例1重在沟通的耐克广告杨希
案例1 重在沟通的耐克广告Nike正式命名于1978年，不过20余年，却后来居上，超过了曾雄霸市场的领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。
在美国，约有高达七成的青少年的梦想便是有一双耐克鞋，“耐克”成为消费者追求的一个“梦”。
显然，“耐克”品牌有许多值得我们挖掘的行销启示。
“耐克”的行销奥秘是多方面的，其中一个很出色的方面是它的行销沟通（Nike's Marketing Communication）。
着眼于沟通的耐克广告给消费者留下深刻的印象。
虽然“耐克”的广告费投入与全球头号广告主P&G公司的广告费相比，并不算多，大约只是后者的1/9左右，但富有创意且极具魅力的耐克行销传播，为“耐克”赢得了消费者，使“耐克”成为市场的胜利女神（Nike原意即为“古希腊的胜利女神”）。
香港《信报财经月刊》曾作过这样一个报道：美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请，请求批准使用枪支自卫以保护人身、财产的安全。
文章评论说，近年来，因倾慕耐克鞋，许多十几岁的青少年，不惜铤而走险去盗窃甚至杀人，恶性事件时有发生，万般无奈中，店主只好寻求如此“自我保护”。
消费者会这样“青睐”一双运动鞋？真是天方夜谭般的神话！然而，耐克公司的确拥有这样的“消费神话”——全球各地的众多消费者都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
耐克公司还有一个“成长神话”：在20世纪60年代耐克公司创建之初，它还是一家规模甚小，随时都有可能倒闭的企业。
公司的两个创始人布沃曼和耐特都要身兼数职，公司没有自己的办公楼和完整的经营机构。
然而，这样一家简陋、举步维艰的新创公司，在二三十年中令人惊奇地成长为行业巨头。
耐克公司的飞速成长令精明自负的华尔街投资商和分析家们疑惑不解，甚至难堪，因为他们中的许多人在20世纪80年代以前一直不看好耐克公司，声称：“耐克没有多少发展的基础和前景。
”而他们现在只好对自己的失误解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。
广告案例分析试题
广告案例分析试题广告案例分析广告案例一：Coca-Cola “开心共鸣”广告背景：Coca-Cola（可口可乐）是全球领先的饮料品牌之一，为了在中国市场继续扩大影响力，他们推出了一系列的广告活动。
其中最具创意和影响力的广告之一是“开心共鸣”。
广告内容：这则广告以一位城市上班族为主角，通过感染力极强的音乐与她周围的人建立了情感联系。
广告以一位上班族通过洗涤机购买了一瓶Coca-Cola开始，随后展现了她在上班路上灵感迸发的情景。
在路上，她打开窗户并开始与外面的行人进行互动，通过简单的动作和舞蹈，她吸引了行人们的注意。
上班族在继续行进的过程中，她通过音乐与来往的行人们建立了一种共鸣，使他们变得更加快乐与活力。
广告分析：Coca-Cola的“开心共鸣”广告通过引发共鸣的情感体验，成功地传达了品牌的核心价值观。
首先，在广告中出现的城市上班族能够让目标受众产生共鸣，因为很多人都有类似的生活经历。
此外，广告突出了音乐的重要性，因为音乐有助于引发情感共鸣。
此外，广告采用了轻松愉快的音乐和欢快的舞蹈，以引起观众的注意。
这样一来，观众在看到广告的同时也会感到快乐，从而与品牌产生积极的情感联系。
这种积极情感的共鸣能够帮助品牌在消费者心中留下深刻的印象，并增加消费者购买产品的意愿。
广告案例二：Nike “Just Do It”广告背景：Nike（耐克）是全球著名的体育用品品牌之一，他们的广告口号“Just Do It”已经成为品牌的经典标志。
通过这个口号，他们推出了一系列的广告活动，旨在激发消费者的运动激情。
广告内容：这则广告通过讲述一个身怀残疾的运动员的故事来传达品牌的价值观。
广告以一位没有腿部肌肉的运动员开始。
广告中展示了他困难重重的训练过程，包括他戴上假肢进行缓慢的步行和慢跑，以及艰巨的力量训练。
最后，广告以一句“Just Do It”为结尾，强调了迈出行动的重要性。
广告分析：耐克的“Just Do It”广告通过强调困难重重的训练过程，以及运动员克服困难的决心和毅力，成功地传达了品牌的核心理念。
耐克LOGO分析
广告戓略
品牌广告
《踢出传奇》主要人物：c罗、德罗巴、卡纳瓦 罗、鲁尼、小罗、罗比尼奥里贝里 《蝎斗》主要人物：罗纳尔多、托蒂 小罗10R任意球戏耍广告 戴维斯、德尼尔森单挑广告 c罗、伊布对决广告
• 耐兊公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者 有一些兯同的特征：热爱运劢、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希服 叐人重视，思维活跃，想象力丰富幵充满梦想。针对青少年消费者的 这一特征，耐兊相继不一些大名鼎鼎、叐人喜爱的体育明星签约，如 乔丹、巬兊利、阿加西、坎通纳等等，他们成为耐兊广告片中光彩照 人的沟通“主角”。在广告片“谁杀了兔子乔丹”中，迈兊尔。乔丹( 飞人乔丹)呾另一个叐人喜爱的卡通片角色巬格斯•本尼(兔子乔丹)先 后出现在片中。广告开始的镜头是本尼正在地洞中呼呼大睡，突然地 面上传来强烈的振劢，把本尼弄醒了，他爬出洞一看，原来是四个家 伙在玩蓝球，本尼报怨了几旬，但却叐到那些人的攻击，他们把本尼 像球一样在空中抛来抛去，本尼大叨：“这是不我为敌!”这时，飞人 乔丹出现了，前来帮劣他的卡通朊友兔子乔丹一场篮球大戓随即开始 ……在这个电视广告片的画面上，几乎没有出现耐兊产品的“身影” ，没有像其他广告那样宣扬产品、陈述“卖点”，叧是用叐人注目的 飞人乔丹呾兔子本届演绎了一场游戏戒者说是一段故事。此外，90年 代耐兊公司还与门设计推广了一种电脑游戏，让参不者可在游戏中不 球王乔丹一起打篮球。耐兊掌握了十几岁少年厌恶说教、独立意识增 强的特点，充分収挥呾迎合他们的想象力不自我意识，从“乔丹”意 识到“热爱运劢的我”，从“穿着耐兊鞋的乔丹”联想到“穿着耐兊 鞋的我”……在一连串的消费者自我想像、对比中，耐兊公司不其目 标市场的沟通，就自然而然地形成，耐兊品脾形象在潜移默化中深植 在顾客的心里。
赞劣球队 • 足球 荷兮、葡萄牙、巬西、韩国、美国、 澳大利亚、新西兮、斯洛文尼亚、塞尔维亚、 法国、印度、印度尼西亚、泰国、新加坡、马 来西亚、越南、兊罗地亚、土耳其、波兮、乌 兊兮、卡塔尔、沙特阿拉伯
耐克广告创意分析
创意的成功之处：
（1）将巨星特色与创新媒体运 用（富媒体技术）相结合； （2）很好地利用2010年南非世 界杯这个背景，让更多的人对 耐克品牌产生强烈共鸣；
（3）巨星云集，震撼十 足，有效提升了人们对耐 克的喜好度； （4）有效利用人们多元 化关注所带来多样化的营 销机会。
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执行过程
互动媒介： 优质媒体资源奠定人气基础：热门体育类垂 直媒体+门户体育频道+视频网络+社交媒体 最佳的广告位+炫目广告效果：最优势视频 网络资源,最长时间的品牌曝光 网络电视已经被越来越多的受众所接受，成 为他们观看世界杯的方式。不管是宿舍里没有电 视机的大学生，还是出差在外不方便收看电视的 商务人群，都可以借助在线视频网站以更加便捷 的方式收看世界杯。通过结合各大视频媒体在线 直播世界杯赛事的同时,既能让亿万网民有华丽的 感官享受,也能体验最具互动性的品牌营销,为耐克 提供了最长时间,最受关注的优质广告资源 社交媒体强化广告大片传染力。
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策划目标
依托易传媒优质媒体平台宣传耐克世界杯球星与
国家队的赞助商身份，达成以下目标： -扩大Nike代言人球星和国家队赞助的认知， 从而加强Nike品牌与世界杯的关联性； -提升Nike的品牌喜好度和购买意向 。
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手段策略
易传媒通过整合国内优势体育媒体，将门户体育 频道，体育垂直，视频体育、SNS四大网络全部 打通，全面覆盖耐克的目标受众，真正做到高流 量，受众活跃度有效融合。另外在广告投放时期， 多种广告形式即时结合最热赛事更换创意，使广 告能够紧密链接赛事进程。同时还通过先进的姓 名定向技术手段最大化吸引受众注意力。易传媒 强大体育网络结合高效的投放技术，使广告能够 海量覆盖目标消费群，且以高冲击力的方式将耐 克体育精神全面渗透。
页耐克广告创意策划案例为另一产品仿写广告创意文案。
页耐克广告创意策划案例为另一产品仿写广告创意文案。
一、前言NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛)，代表着“速度+动感”。
NIKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。
作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE 更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹(篮球)、罗纳尔多(足球)、迈克尔.约翰逊(田径)等等，其中更为Micheal.Jordan推出了其单独品牌“AIR JORDAN”。
目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
二、企业公司的概况公司简介1972 年NIKE公司正式成立。
其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
1973 年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
1978 年NIKE国际公司正式成立。
NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1979 年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。
第一条NIKE服装生产线开始上马。
1980 年NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。
之后，NIKE 秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。
1996 年正式在中国成立了全资子公司。
NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。
两则广告案例和分析
两则广告案例和分析一,耐克“心跳篇”。
（广告时间:60秒）创意评论:第七届中国广告节金奖。
独特的创意。
一个简单的故事情节，一个心跳般跃动的耐克标志，没有语言的强行推销，也没有产品的招摇过市。
这篇广告简单而有趣，这样的创意正体现了耐克是国际知名品牌，其传播战略非比寻常。
广告描述了健身中心内，一名男子因看到电视里球赛而激动不已，心跳异常的简单情节。
电视机里身着耐克服装的运动员进行着激烈的球赛，体现了耐克的品牌理念“专业的体育精神”。
片末，在屏幕的正中央出现耐克的标志，并且有力的跳动着。
这使人感到耐克是运动的，具有活力的。
分析本片并没有宣传产品的性能和优势，或大肆张扬产品“买点”的惯用手法。
而是使人们看到广告后觉得“哇！这样简单的情节，只是一则广告而已。
”看不出半点强行推销的企图。
这样的方式产生的结果是：此处无声胜有声，人们就不知不觉地接受了耐克。
耐克早在人们心目中树立起其独特的品牌形象。
这则广告并非促销而广告；是通过简单的广告来和消费者沟通，使其品牌成为体育运动，运动精神，运动文化的象征，并通过广告的沟通进一步提升人们对该品牌的忠诚度。
广告本身并不能创造世界品牌，但却能发挥重要的推广作用，在增强大众对品牌的热爱程度等方面功不可没。
耐克心跳，意在运用某广告大师的创意主张，即：“沟通的艺术——销售力的产生，不但是来自产品的功能利益的主张，更来自某中深深的认同——关于娱乐，情感，想象，象征，崇拜的沟通。
”其意在与大众沟通，提高品牌的忠诚度，以求保持长期的效果。
二．TCL美之声清晰型无绳电话广告作品大概：男孩：啊哈！这儿有脆饼!(清晰地吃脆饼声------)(“铃---电话铃响------------”)喂-------------父亲：（电话里的声音）森森，在家干嘛？男孩：（又吃了一口）我在做功课。
父亲：做功课时不要吃东西，毛病老改不掉。
男孩：（惊讶着）爸爸，我没，没吃。
父亲：（威严中透着慈爱）别骗人了！（清晰地音乐响起）家里装的可是TCL美之声清晰型无绳电话，声音清楚极了，你一定在吃刚买的脆饼。
耐克平面广告文案
耐克平面广告文案篇一：NIKE广告创意与表现姓名赵巧学号20XX10020232 科目广告案例分析专业广告学成绩_____创意与表现----NIKE广告案例【背景】耐克作为当今全球最大的体育用品制造商，在1978年正式成立耐克国际公司，并迅速地打开了海外市场。
经过三十多年的经营发展，耐克的全球销量已经超过了阿迪达斯，彪马，锐步等老品牌，奠定了自己的霸主地位。
但是，耐克公司建立最初是不被人看好的，人们嘲笑说，“耐克没有多少发展1的基础和前景。
”而在耐克取的成功的时候他们又解嘲道是上帝喜欢创造神话，而耐克公司的总裁奈特则把耐克的成功归功于了耐克广告。
【广告创意】【Just Do It】的应运而生作为体育运动品牌，耐克的主要购买对象为青年人。
80年代的这一群年轻人，他们喜欢革命叛逆，有着特立独行的价值观，愿意尝试新鲜事物。
而耐克正是针对他们的这些消费心理，推出了一系列强调自我独立意识的广告，其中最为人津津乐道的就要数1988由Wieden+Kennedy 广告创始人丹?维登为耐克创造的“Just do it”这一广告口号。
它深入地洞察了当时年轻人的心理，准确地传达了他们“想到就做”的心声。
在DDB的ROI理论中有一点强调产品与消费者要有很强的关联性，那么对于耐克来说，它和消费者沟通的桥梁无疑就是“Just do it”所传达的敢想敢做，永不放弃的精神理念以及对人生大舞台的渴望。
而李蔚然为耐克创造的“随时”系列广告，就为他们呈现了这些舞台，在平常生活中标新立异地展现了运动的精彩。
从生活中来，到生活中去，让平淡的日常行为也散发出运动的气息。
耐克随时系列以统一的色调，朴素生活化的装扮，在我们的课堂，食堂，寝室，公交车，修车厂，等一系列司空见惯的场景中，通过不失逻辑却又天马行空的逆向思维想我们展示了一幅幅幽默诙谐的画面：迟到的学生拿着教鞭与老师击剑，地理课上前排的同学拿着地球仪玩花式篮球，赶公交车的孩子在接到后边传来的接力棒时毫不犹豫地向前跑??不论是哪一篇，最后画面上都会画龙点睛地出现“随时”两个字，以及耐克的简易logo，但也正是这样一幅幅幽默搞笑的画面获得了消费者的喜欢，让人们产生了内心深处的共鸣，感受到了耐克的理解懂得与鼓励，画面中无处不在的运动，就像知心朋友一样，时刻提醒你生命在于运动，生活大舞台上你可以随处施展你的十八班武艺，只要你怀着一颗坚持运动的心，你的每一次尝试和努力都会值得，这就与耐克运动鞋让年轻人随时随地运动的特性完美吻合在了一起。
耐克公司的市场推广策略
耐克公司的市场推广策略近年来，耐克公司作为全球领先的体育用品制造商之一，其市场推广策略备受瞩目。
本文将对耐克公司的市场推广策略进行探讨，从品牌建设、广告宣传、赞助活动以及社交媒体营销等方面展开分析。
一、品牌建设耐克公司一直致力于打造强大且富有辨识度的品牌形象。
在品牌建设方面，耐克公司注重创新、创意和品质。
其标志性的"勾勾"Logo被广泛认可，成为耐克品牌的代表。
此外，耐克通过实力雄厚的产品研发团队，不断推出创新的产品，以满足消费者对质量和性能的不断追求。
这种品质保证进一步巩固了耐克品牌在市场上的地位。
二、广告宣传耐克公司通过激励、鼓舞人心的广告宣传来吸引消费者的注意。
耐克的广告在创意和情感上充满张力，广告中常常通过突破个人极限和奋力拼搏的故事来表达品牌价值观。
例如，2008年北京奥运会期间，耐克发布了一系列以“Just Do It”为主题的广告，展示了一些来自不同国家和背景的运动员如何克服困难，坚持追求梦想的故事。
这些广告传达了耐克的品牌理念，激励着消费者们坚持目标，勇往直前。
三、赞助活动耐克公司通过赞助世界一流的运动队和运动员，扩大了其品牌影响力和市场份额。
耐克赞助了包括美国篮球职业联赛（NBA）、英超球队切尔西、世界足球先生梅西在内的众多顶级运动团队和运动明星。
这不仅为耐克带来了巨大的曝光度，还强化了耐克与体育精神之间的紧密联系。
通过与顶级运动员的合作，耐克公司在赞助活动中实现了最佳的传播效果。
运动员们在比赛中穿着耐克的产品，使得广大消费者对耐克的品牌形象和产品质量产生信任和认可。
四、社交媒体营销耐克公司善于利用社交媒体平台与消费者互动，进一步推广其品牌。
耐克通过在社交媒体上发布有趣、吸引人且具有参与性的内容，积极与粉丝进行互动。
耐克的官方微博、微信公众号等社交媒体账号成为了与消费者沟通的重要渠道。
公司发布新产品、推出限量版系列，分享运动明星的故事等等，以吸引消费者的关注和参与。
营销耐克恐惧斗室广告案例分析
在创意方面不能忽视对所在国的深入 研究，尤其是在一些具有悠久历史的 文明古国。只有对其文化历史、民风 民情、偶像人物、忌讳等等都提前学 习和了解，才不会犯低级错误，才能 够真正被其民众所接受。
在设计方面要既要突显出产品的特 性又要与所在国的文化合乎，使得 产品在所在国更加的受欢迎。
1
2
制作方面更多的应该注重细节， 关键在于扩大其产品在中国的影
耐克“恐惧斗室” 广告事件
目录
CONTENTS
案例回顾
问题讨论
启示
01 案例回顾
恐惧斗室
• 2004年，耐克在中国的电视广告《恐惧斗室 》播出后引发争议，最后导致被禁播，成为 耐克广告的一个失败案例。
• “恐惧斗室”广告画面大气磅礴，情节生动 连贯，沉稳而不失个性。它鼓励亚洲青少年 直面恐惧，勇往直前，表现个人篮球风格。
• 这则广告失败在于没有对中国本土的文化和 历史进行思量和联系。
恐惧斗室
恐惧斗室
夸张失 实
2020/5/27
诱惑
仇敌
自鸣得 意
自我怀 疑
剧情共分为五个关卡，Nike 还特别打造了一套绣有 「夸张失实」,「诱惑」,「仇敌」,「自鸣得意」、「 自我怀疑」五大关卡名称的 Air Force 1
中国元素屡被打败
注意事项
跨文化管理最应该注意的是价值观念，价值观念是人们对客观事物价值的主观评价，是 消费者评判和衡量商品价值的标准，它支配着人们的信念、态度和行动，所以价值观念 直接影响人们的消费心理，决定购买行为是否发生；价值观念是社会文化的一部分，不 同的社会文化决定了人们不同的价值观念和取向，决定了人们价值观念的差别；因此,消 费者对商品的需求和购买行为也深受价值观念的影响。
耐克广告作品分析
Nike篮球鞋广告分析鉴赏
影视广告作品分析
广告简介
耐克公司创建于60年代，当时公司首席执行 官菲尔· 奈特断定高档优质跑鞋定会有销路，于 是发动了一场制鞋业的革命。到80年代，他又 把红红火火的运动鞋公司变成了一部营销机器。 自1986年以来，该公司的股票收益率每年平均 增长47%，在1986—1996年期间，<财富>杂志 排出全美1000家公司中，该公司排在前10名之 内。目前，该公司变成了一部体育运动机器， 主办高尔夫球锦标赛之类的赛事，同时还销售 运动器械和服装。
影视广告作品分析
NIKE广告的题材：艺术效果
广告以人物为中心，表现nike科比篮球鞋 用一种艺术效果的广告形式制作。
影视广告作品分析
广告ห้องสมุดไป่ตู้幕设计分析
广告最后的字幕，显示在右下角，这样
不明显的表现方式即不影响整个广告的 情绪表达，又表现了大品牌不为争夺噱 头的含蓄
影视广告作品分析
广告总结 广告通过男女主角的表情运动动作的表现，运用流畅的剪辑手法，表现出有 动有静的节奏，以及神秘大气的背景音乐营造了一则感染力强、富有艺术的广 告。
影视广告作品分析
广告首先采用明星，可以从达到相应的 明星效应。
影视广告作品分析
广告创意分析
广告直接用明星作为主体来突出品牌的实力，通过这 种明星作用来体现品牌的市场
影视广告作品分析
广告创意分析
通过一些特写镜头突出nike篮球系品牌，并通过科比表现 篮球鞋在实战中的作用。从而也达到品牌追求的品牌诉求
耐克广告文案
耐克广告文案耐克，作为全球知名的运动品牌，一直以来都以其独特的广告文案和精彩的广告创意著称。
耐克的广告文案不仅仅是产品宣传，更是传递着品牌的态度和精神。
在这篇文档中，我们将探讨耐克广告文案的特点和成功之处。
首先，耐克的广告文案通常以激励人心的口号和情感化的语言为特点。
比如，著名的“Just Do It”口号，简洁明了地传达了耐克品牌的精神，鼓舞着人们去追求自己的梦想，挑战自己的极限。
这样的口号不仅仅是产品的宣传，更是对消费者内心深处的触动。
耐克的广告文案总是能够触及人们的情感，让人产生共鸣，激发内心的力量。
其次，耐克的广告文案往往以故事性的手法吸引人们的注意。
通过讲述运动员的成长经历、挑战困难的故事，耐克成功地将品牌与情感联系在一起。
这样的广告文案不仅仅是单纯的产品介绍，更是在传递一种精神，一种对于运动、对于生活的态度。
这种故事性的广告文案能够让消费者更加深入地了解品牌，产生共鸣，并愿意成为品牌的忠实粉丝。
此外，耐克的广告文案还常常以大胆的宣言和引人注目的画面吸引人们的眼球。
比如，耐克曾经推出过一系列的广告，其中包括一些具有争议性的话题，例如“Believe in something, even if it means sacrificing everything”。
这样的广告文案不仅仅是在传递产品信息，更是在引发社会议题的讨论，让人们对品牌产生更多的关注和讨论。
耐克的广告文案总是能够引起社会的热议，让人们记住品牌，记住这些广告语。
总的来说，耐克的广告文案之所以成功，是因为它们不仅仅是产品的宣传，更是在传递一种精神，一种对于运动、对于生活的态度。
它们以激励人心的口号和情感化的语言为特点，以故事性的手法吸引人们的注意，以大胆的宣言和引人注目的画面吸引人们的眼球。
耐克的广告文案总是能够触及人们的情感，让人产生共鸣，激发内心的力量，这也正是耐克品牌成功的关键所在。
在未来，我们相信耐克会继续以其独特的广告文案和精彩的广告创意，继续引领着运动品牌的潮流，继续影响着人们的心灵。
耐克广告策划书
耐克广告策划书引言耐克作为全球著名的运动品牌之一，一直以来以其创新设计和引领潮流的形象而享有盛誉。
本文将通过逐步思考的方式，提出一份耐克广告策划书，旨在进一步巩固和拓展耐克品牌的知名度和市场份额。
第一步：了解目标受众广告策划的第一步是了解目标受众。
耐克的目标受众可以分为两大类：一是运动爱好者，包括专业运动员和业余爱好者；二是追求时尚和潮流的年轻人群。
第二步：确定核心信息在了解目标受众之后，我们需要确定广告中要传达的核心信息。
耐克的核心信息可以是：“突破自我，无限可能”。
第三步：确定广告创意基于目标受众和核心信息，我们需要确定广告的创意。
可以考虑以下几个方向：1.强调耐克产品的高品质和先进技术，通过专业运动员的背书来加强可信度；2.引用耐克历史上的经典广告，唤起观众的情感共鸣；3.强调耐克产品在运动中带来的自信和成就感。
第四步：选择适当的媒体渠道在广告策划中，选择适当的媒体渠道是至关重要的。
根据目标受众的特点，我们可以选择以下几种媒体渠道：1.电视广告：通过在体育赛事等热门节目中播放耐克广告，吸引运动爱好者的关注；2.社交媒体广告：在Instagram、微博等社交媒体平台上发布有创意且引人注目的广告，吸引年轻人群的关注；3.户外广告：在购物中心、体育场馆等公共场所设置大型户外广告牌，增加品牌曝光度。
第五步：制定营销推广计划在广告策划的最后一步，我们需要制定一个全面的营销推广计划，以确保广告的有效传播和市场影响力的提升。
具体措施可以包括：1.与知名运动品牌合作，共同举办促销活动，提高品牌曝光度；2.在线销售平台上推出限量版产品或独家定制款式，吸引消费者购买；3.与体育赛事赞助商合作，通过赛事冠名和场地广告加强品牌形象。
结论通过逐步思考的方式，本文提出的耐克广告策划书旨在帮助耐克进一步巩固和拓展其品牌影响力。
通过了解目标受众、确定核心信息、选择适当的媒体渠道和制定营销推广计划，我们可以确保广告的有效传播，并吸引更多的消费者认同和支持。
耐克品牌广告设计给我国体育品牌的启示
耐克品牌广告设计给我国体育品牌的启示欧阳东南如今中国的经济在飞速发展，体育用品的消费也展现出了越来越大的商机，人们对体育产品的需求不断扩大，在各个体育用品企业越来越激烈的竞争中，我们看到了国际品牌的脱颖而出，也看到了中国体育用品市场良好的发展前景。
而品牌竞争是市场经济中更高层次和更具综合力的竞争，因此品牌就成了企业竞争的最有力手段，而广告在这个过程中起到了至关重要的推动作用。
众所周知，耐克是全球体育用品行业的标杆企业，本文以耐克品牌广告设计为研究方向，对耐克品牌塑造的成功因素进行分析，为我国体育用品品牌的打造提出实效可行性的建议。
一、耐克品牌广告案例分析1.耐克品牌视频广告案例分析——以“你，不信极限”为例耐克的这支“你，不信极限”的广告在2016年的伦敦奥运会期间发布，与往常的直接励志广告稍有不同。
这一次耐克花了大手11笔请了庞大的明星阵容——奥斯卡影星、世界冠军以及各个体育项目领域的名人。
同时与普通人的故事巧妙的结合，凡是勇于突破的人，都是耐克人，效果确实妙。
另外，情节上也比以前的励志片多了些转折，也算是打破了以往的套路，突破了励志的惯常模式，多了几分惊喜给观众。
短片的开端是一个鼓励性的旁白对生活中的一个个“小角色”进行着不切实际的预言。
看似滑稽可笑，可最后这些普通人都达到了预期的高度。
接着影片出现转折，所有人都颠覆了旁白的预期，甚至打破规则，不听旁白劝阻，做出看似过火出格的举动，实则正是在做“不信极限，超越自我”的宣誓。
其实耐克早期的广告就有体现挑战极限的这种精神，其一直在用多层面和多种表述形式在向观众传达着积极向上的体育精神。
耐克广告从始至终都在向消费者传达着耐克品牌背后的文化、精神以及内涵。
这种形式的特点是不把观众当顾客，而是当成了一个聆听者和交谈者，就像在对顾客流露自己的心思，表明自己的态度，无形中就有了与消费者的联系，让他们体会到了情绪和情感的满足，为耐克赢得了人心。
2.耐克品牌平面广告案例分析——以“跑了就懂”为例耐克在平片广告中也不断给我们惊喜和冲击。
耐克公司营销案例分析
耐克公司营销案例分析
耐克公司作为全球知名的体育用品制造商和品牌，一直以来都致力于
通过创新和独特的营销策略来吸引消费者的关注。
下面将对耐克公司的一
些经典营销案例进行分析。
1.草根运动员广告系列
耐克公司经常通过代言运动员来宣传其产品和品牌形象，但是在
2000年代初，耐克公司推出了一系列非职业运动员的广告，这一系列被
称为“草根运动员广告”。
这些广告通过展示普通人在运动时的真实情感
和努力来鼓励消费者参与运动。
该系列广告中最著名的是“Just Do It”（只有行动）广告，该广告通过展示普通人在各种运动场景中的努力和顽
强的精神，以及耐克产品和品牌的支持，鼓励人们勇于追求自己的梦想。
这一系列广告深受消费者的喜爱，打动了人们的情感，使得耐克公司在竞
争激烈的体育用品市场中脱颖而出。
这一广告系列的成功在于其真实性和情感共鸣。
耐克公司通过展示普
通人在运动时所体现出的努力、毅力和决心，让消费者感受到运动的积极
影响。
这种真实性使消费者更容易与广告中的人物产生共鸣，从而更加愿
意选择和信任耐克产品。
2.创意合作伙伴
3.社交媒体营销
总体来说，耐克公司通过真实性、情感共鸣和创意合作等多种方式成
功开展了营销活动。
这些策略使得耐克公司在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高了品牌的知名度和忠诚度。
耐克公司在营销中的成功经验对于其他企
业也具有借鉴意义，尤其是在品牌塑造和消费者互动方面。
通过关注消费
者的需求和利用创造性的方法，企业可以提高其品牌形象并与消费者建立长期的关系。
广告创意对比分析
阿迪达斯平面广告展示及创意说明
创意说明： 显而易见，这则平面广告创意出自国 际知名品牌阿迪达斯，整个画面以黑色布 局，给人一种国际大品牌质量与信誉的保 证，而主体部分则用各色的不同种类的鞋 子摆出一个形象而生动的阿迪达斯经典 LOGO标志，一目了然，显得稳重大方而不 失青春激情。 这幅创意广告主要向目标受众传递出 一个重要的信息：阿迪达斯有很多各种各 样的款式与选择，欢迎大家的选购。而下 面的英文单词“CHOOSE”更加突出了产品 的主旨意在选择的多样性。同时形象话地 表达了阿迪达斯的品牌策略。
安踏平面广告展示及创意说明
创意说明： 这幅安踏的“灵动”后卫篮 球鞋，鞋子的侧面展示可以明显 的看出这双鞋采用侧面“爪”的 行式，使鞋子更好的贴紧足部。 而鞋子上同一个人的不同运动姿 势，又很好的体现了，穿上这双 鞋在各种激烈运动中都能保持鞋 子和脚的运动状态的同步，提供 对脚侧面和正面的安全保护。 这两个看似简单的描述，很 好的突出了鞋子的优势，既然产 品定位为后卫篮球鞋，就已经强 调了这双鞋所要承受的赛场的艰 巨任务，而再冠名“灵动”又给 鞋子增添了几分运动的气息，在 赛场不是挥汗如雨的拼搏而是 “灵动”的巧妙战胜对手。 整幅广告的画面，给人的整体印象是：在运动中，穿上这双鞋，它将与你的脚步浑 然一体。
匡威平面广告展示及创意说明
创意说明： 上述图片为匡威的“他 她” 国外创意平面广告，这幅广告作 品把鞋子与整个人相结合，而不 仅仅如传统广告那样鞋子和人的 脚相结合拍摄广告；产品定位为 “他 她”意思很明显是一对情 侣鞋，而画面中的人物正是一对 穿着“他 她”鞋子举行婚礼的 新人，与产品的定位相符合。 整幅广告的创意亮点就是把 人的形象加在鞋子上，不仅现实 生活中的人可以结婚，鞋子也可 以“结婚”。 这对“鞋子新人”很具有视觉冲击力，不但突出了广告所要表达的意思，更是吸 引广大年轻人、小情侣的眼球，明确这款产品的目标消费群体，达到多重广告效果， 可以称得上是一幅创意十足的平面广告作品。
NIKE品牌分析剖析
社活动
2011年： 作为“爱超越”项目的升级与延续，耐克公司再次携手中国青基会与中国儿童少 年基金会和中国扶贫基金会共同推出了“燃动教练”（Gamechangers）项目。 该项目倡导以体育运动改善世界，目标是帮助超过1000名青少年提高和实践社区 志愿教练和辅导员技能，更好地帮助贫困儿童、流动青少年等困境儿童在运动得 到成长。项目侧重志愿者培训教材的开发和应用，旨在搭建更有效、更持续的平 台为投身社区体育运动的志愿者服务。
符号品牌 符号品牌
Swoosh演变历史
产品广告
文字广告
标志广告
THANK YOU
L O R E M I P S U M D O L O R
7.FREE，NIKE FREE系列从3.0-5.0-7.0 FREE 3.0更具贴地性；跑的更快；更适合要求快递的短路运动。 FREE 5.0比3.0更具稳定性；比7.0更具贴地性；移动性更好，提供更自然的舒适 感。
8.LUNARELITE（包括延伸的各种版本），主要是脚后跟折叠反弹，泡沫聚氨酯 慢回弹贴合脚型。
产品品牌
产品范围
Nike
Constar Sports Cole Haan Hurley Air Jordan Exeter Brands Umbro
Converse
产品范围
鞋类:运动鞋、户外鞋、休闲鞋
服饰类：运动系列、户外系列、生活系列
其它类：运动器材、运动配件、数码产品
产品属性
1.AIR：专业气垫内含一种特殊的气体，以高压的方式灌入坚韧的合成橡胶 内。 2.MAX：起初为U型，之后发展为多密闭气室的Air Max2，以及气管状的 Tube Max air。它具有多区间、多重压力，低压区气压5PSI，高压区气压 25PSI。Max air缓震能力很强，能为双脚乃至膝关节提供妥帖保护，但由 此付出的代价是会损失机动力。 3.Zoom air：NIKE官网解释为冲击气垫.很薄,使脚更贴近地面,提高稳定性 在提供缓震的同时亦给予足够的弹力,个人认为比Max air更软,更舒服.更适 合体重不大,起动较快的外线球员。 4.Total air：巨无霸气垫，可以看成是Max air的加强版，气垫的容量和分布 面积更大，遍布全掌，性能和Max air无异.多用于跑鞋、全能鞋、内线篮球 鞋。 5.Tuned air：可调节气垫，气垫表面可见半球状框架结构，用于随时调节 人体运动中的平衡。
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剧情五：
影主 角 雕 像辛 普 森 + + 电
+ +MJ
最后是C罗，伴随一路带 球奔向球门，C罗的事业也风 生水起。最后C罗被侵犯，获 得任意球机会，他一脚标志 性的电梯式任意球，踢出了 传奇……耐克
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策划背景
2010年南非世界杯期间，全国市场充斥着 铺天盖地的世界杯广告，在各个广告主均想抢 占先机的情况下，耐克（Nike）力邀众多著名 球星代言拍摄其应景世界杯的广告大片《踢出 传奇》,在短短3分钟里戏剧化地放大了90分钟 赛事中每一次触球时刻的震撼。为最大化广告 大片的影响力，并借此加强耐克与世界杯足球 的连接，耐克借助互联网数字营销手段造势， 广泛引起目标受众的注意，进而最有效的提升 品牌喜好度和购买意向。
剧 情 三
这 其 中 内 含 贝 影 ，整个国家的观众都在叹息，鲁尼开始陷入对未来的幻想„„因为这
个传球，导致了球队的失败。 鲁尼被整个英格兰抛弃。 从此他的事 业一蹶不振。沦为了草皮维护工人，以背心+大肚+大胡子的造型
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的背 心 鲁大 尼肚 大 胡 子
+
住在垃圾场的大篷车车内凌乱不堪，杂乱无章，然后，当某 一天他打开车门，对面正是里贝里的巨幅户外广告——竟然是模 仿自己辉煌时期的广告造型，情何以堪！ 里。 想到这里，鲁尼 的思绪回到了球场，为了挽回幻想中的结局，他奋起直追，给里 贝里来了个合理的身后铲断 ，鲁尼成功解围。于是，这次解围 带给了鲁尼巨大的荣誉，被女王封爵，享誉报纸头条——Just Roo It ！
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广 告 创 意 表 达 之 剧 情
但！就在足球即将越过门线时候，卡纳 瓦罗神奇的出现在禁区里，将球倒勾解围， 整个非洲陷入极度沮丧。同时，在意大利国 内，卡纳瓦罗瞬间成了流行象征，电视节目 里的舞蹈、歌曲等都在歌颂这一伟大时刻。
剧 情 二
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然后， 鲁尼中场得球， 镜头转向鲁尼，这时比赛时间显示89:17，看 见小老虎沃尔科特挥手要球，鲁尼中场输送半高球，但因力度不足，被里 贝里从小老虎身后超前胸部停球抢断
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执行过程
互动媒介： 优质媒体资源奠定人气基础：热门体育类垂 直媒体+门户体育频道+视频网络+社交媒体 最佳的广告位+炫目广告效果：最优势视频 网络资源,最长时间的品牌曝光 网络电视已经被越来越多的受众所接受，成 为他们观看世界杯的方式。不管是宿舍里没有电 视机的大学生，还是出差在外不方便收看电视的 商务人群，都可以借助在线视频网站以更加便捷 的方式收看世界杯。通过结合各大视频媒体在线 直播世界杯赛事的同时,既能让亿万网民有华丽的 感官享受,也能体验最具互动性的品牌营销,为耐克 提供了最长时间,最受关注的优质广告资源 社交媒体强化广告大片传染力。
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广告创意表 达之剧情
剧 情 一
一开始出场的是德罗巴，突破对方后卫的铲 断后，见门将提前倒地，巧妙地挑射后球直奔球 门……此时，整个非洲都在为之沸腾欢呼，以庆 祝这一进球瞬间。（其中德罗巴的红鞋带，是耐 克在非洲推广教育、医疗抗艾滋病的“RED”活动 的标志，这有利于提升耐克品牌形象）
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执行效果
1、广告大片强势曝光，远远超过客户预期效果，引发众多 网民热议：总曝光数超过8千万次, 全面覆盖超过3千万互 联网独立用户, 广告总点击量超过170万次。 2、通过社区海报栏姓名定向技术，给用户带来了独一无二 的世界杯体验，真正将耐克体育精神渗透到每个球迷心中。 目标用户表现十分活跃：社区海报栏点击率高达3.9%，超 出预期6.8倍；触发广告大片播放率高达24.4%，超出预 期63% 。 3、Nike品牌形象得到了深入巩固，大大加强了品牌与世 界杯足球的关联度：德罗巴作为耐克品牌代言人知名度大大 上升了50%；鲁尼作为耐克品牌代言人知名度上升了 13%；耐克作为巴西队赞助商的知名度全面提升13%； 作为葡萄牙队赞助商的知名度更是提升了28%。加强 Nike品牌与世界杯足球结合的同时，目标受众对Nike的品 牌喜好度成功提升了11%，购买意愿提升了6%。
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+ ——
剧情四：
然后是小罗出场， 只见小罗接中场传球 后突向底线，小罗面 对前来的韩国后卫大 耍原地踩单车，这也 是独狼罗马里奥的招 牌动作之一，我觉得 小罗要是玩甩牛尾巴 更霸道一点，含有这 个动作的视频立即成 为Youtube 上的热门 ……就连科比的压哨 三分后的庆祝动作， 也是踩单车。
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执行过程
让广告曝光一击必中： 根据耐克的目标受众特性，整合17家年轻人粘度高， 与世界杯赛事紧密相连、球迷互动度高的热门体育类媒体 进行持续投放，有效全面覆盖目标族群。更结合各大强势 社交媒体强势曝光，将目标受众牢牢掌握，对耐克的品牌 产生前所未有的震撼体验。极富视觉冲击力的五种富媒体 广告创意形式配合世界杯主题，以绝妙的创意互动突出品 牌的特质，吸引目标受众更高的关注度。 在为世界杯热身 的前期，通过三大出征世界杯的超级球星广告大片轮播， 产生巨大的聚焦效应。在世界杯期间，创意融合最火热的 赛事进程，辅以高冲击的拓展效果和互动元素，完美呈现 出耐克与世界杯主题的密切联系。 精准技术支持，丰富功能为用户提供专有体验 SNS广告位结合受众姓名定向技术，将受众眼球牢牢 “黏”在广告上，对耐克品牌产生强烈共鸣。用户鼠标移过 即触发拓展效果，完整播放耐克《踢出传奇》三分钟完整 版广告大片。广告投放期间全程控制曝光频次，将广告主 每一分预算都花在刀刃上，最大化优化用户体验。
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策划目标
依托易传媒优质媒体平台宣传耐克世界杯球星与
国家队的赞助商身份，达成以下目标： -扩大Nike代言人球星和国家队赞助的认知， 从而加强Nike品牌与世界杯的关联性； -提升Nike的品牌喜好度和购买意向 。
Company Logo手 Nhomakorabea策略 易传媒通过整合国内优势体育媒体，将门户体育 频道，体育垂直，视频体育、SNS四大网络全部 打通，全面覆盖耐克的目标受众，真正做到高流 量，受众活跃度有效融合。另外在广告投放时期， 多种广告形式即时结合最热赛事更换创意，使广 告能够紧密链接赛事进程。同时还通过先进的姓 名定向技术手段最大化吸引受众注意力。易传媒 强大体育网络结合高效的投放技术，使广告能够 海量覆盖目标消费群，且以高冲击力的方式将耐 克体育精神全面渗透。
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创意的表达：
耐克旗下代言球星云集演 出，广告采用震撼创意表现， 分别以卡纳瓦罗、鲁尼、罗纳 尔迪尼奥、C· 罗纳尔多为主线 讲述了四段情节。通过他们在 世界杯比赛上的表现预言了几 位球星的未来——卡纳瓦罗成 为了人们竞相歌颂的英雄；鲁 尼被授予爵位，成为英格兰的 救世主；罗纳尔迪尼奥那眼花 缭乱的过人动作被人们争相模 仿，连科比也不例外；至于C 罗，事实上，他早就已经是整 个葡萄牙的希望，而其最后一 脚射出的任意球，则即将谱写 出一段新的“传奇”。
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团队介绍
营销092
1
组长：农远忠 45 2 组员：
4
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广告主题：踢出传奇（Write The Future）
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广告创意：群星云集，极富视觉冲击力的五种富
媒体广告创意形式配合世界杯主题，以绝妙的创意 互动突出品牌的特质，吸引目标受众更高的关注度。
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数字策略增强运动体验
在世界杯开始时，除了《踢出传奇》这个广告片， 耐克还推出了新的足球鞋——— MercurialVaporSuperFlyII。这种鞋具有 “NikeFlywire技术”（一种追求超轻量化并 且坚固耐用的鞋面支撑技术）和“应激性伸缩鞋 钉技术”一样的产品创意，它的设计有助于提高 运动员的赛场表现。每一双靴子还有开启 NikeSoccer+的密码，NikeSoccer+是一种 数字教练员程序，可通过网络、移动互联网或 iPhone连接，然后经过世界顶级球员和教练的 指导与洞察，帮助球员提高球技。
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创意的成功之处：
（1）将巨星特色与创新媒体运 用（富媒体技术）相结合； （2）很好地利用2010年南非世 界杯这个背景，让更多的人对 耐克品牌产生强烈共鸣；
（3）巨星云集，震撼十 足，有效提升了人们对耐 克的喜好度； （4）有效利用人们多元 化关注所带来多样化的营 销机会。