思念品牌形象调查分析报告
思念食品速冻食品市场分析报告
丸子 51 35%
其他 5 4%
Tip:反映出水饺是速冻食品中的主要消费品种，其 次为丸子，再次为汤圆，而有少数消费者也反映会 购买冻鱼、粽子、肉食类食品。。
② 被调研人群体特征 分析
2.4
包装量分析
数量 人数 百分比
半斤 33
24%
1斤 94 65%
2斤 16 11%
2斤以上 4 3%
Tip:厂家在设计食品包装袋时应当以1斤包装为主、 半斤包装为辅，从而提高产品的市场空间。
百分比
广告
41 29%
店员推 荐 31
20%
活动促 销 51
37%
亲朋推 荐 38
27%
其他
8 6%
Tip:促销活动可以很好的激发被调研者的潜在消 费需求， 37%的被调研者会为速冻食品的促销而心 动并付之于行动；其次促使消费者产生购买行为的 因素为广告；再次是朋友的推荐，从而折射出社会 中的关系文化在消费行为中的作用。② 被调研人群体特征 分析
2.10 品牌认知分析
印象
人数 百分比
安全可 靠 74
51%
友好亲 切 6 4%
鲜活美 味 42
30%
物美价 廉 39
28%
时尚健 康 23
16%
Tip: 51%的被调研者认为传播安全可靠的品牌名 称较好，其次为鲜活美味的品牌名称，再次为物美 价廉的品牌名称。
结论 总结判断
② 被调研人群体特征 分析
2.8
购买人分析
购买人 人数 百分比
自己 96
76%
配偶 37
24%
老人 18
12%
孩子 6 5%
其他 2 2%
Tip:在两数据表的对比中可知，虽然有60%的女 性是购买行为的实践者，家庭中男性购买速冻食品 的比例为40%低于女性，但由表2中可知76%的被 调研者都会选择自己购买，因此重度消费者正是速 冻食品的购买者。
思念食品市场调研报告
思念食品市场调研报告思念食品市场调研报告一、引言思念食品是一家在食品行业颇有影响力的企业，主营产品包括火锅底料、调味品、火锅食材等。
随着人们生活水平的提高和对美食需求的增加，思念食品市场逐渐壮大。
本报告将对思念食品市场进行调研，分析市场现状及发展趋势，为企业后续发展提供参考。
二、市场现状分析1. 市场规模：根据数据显示，思念食品市场近年来呈现稳定增长的趋势。
截至2020年，思念食品市场规模达到XX亿元，相比五年前增长了XX%。
2. 竞争对手分析：在思念食品市场中，主要竞争对手包括鸿福食品、康师傅、美味康、火锅大王等。
这些竞争对手都有着一定的市场份额，但在品牌知名度和产品质量上与思念食品还存在差距。
3. 消费者需求：随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对食品的安全性和健康性要求越来越高。
思念食品以其独特的生产工艺和品质保证，受到了越来越多消费者的青睐。
三、市场发展趋势分析1. 健康食品趋势：健康饮食已经成为现代人的追求，消费者越来越注重食品的营养价值和健康指标。
思念食品市场可以加强健康食材的研发和生产，以满足消费者的需求。
2. 多品类经营：思念食品可以考虑拓展产品线，推出更多种类的食品，以满足不同消费者的需求。
例如，推出小火锅系列、方便面系列等。
3. 线上销售渠道：随着互联网的发展，线上销售渠道越来越受到消费者的青睐。
思念食品可以加强线上销售渠道的建设，并提供更多的便捷服务，以扩大市场份额。
四、市场竞争策略1. 提高品牌知名度：思念食品可以通过大力推广品牌形象和产品优势，提高品牌知名度。
可以通过广告宣传、赞助活动等方式进行品牌推广。
2. 加大产品研发力度：思念食品可以加大对新产品开发的投入，推出更多的创新产品，以持续吸引消费者的注意力。
3. 提高产品质量和安全性：思念食品可以加强质量管理体系建设，加强产品质量把关和食品安全监控，从而提高消费者的信任度。
五、结论与建议通过对思念食品市场的调研，可以得出以下结论和建议：1. 思念食品市场规模逐步扩大，未来有望进一步提高市场份额。
思念品牌形象调查分析报告
思念品牌形象调查分析报告09影广杨慢慢200931040118扉页1.调查报告题目：思念品牌形象调查分析报告2.调查机构：中州大学文化与传播学院影视广告专业全体学生3.负责人：中州大学文化与传播学院影视广告专业全体学生4.报告完成日期：2010-12-18目录●引言●正文调查结果分析一、速冻食品的市场状况及前景分析二、思念的市场形象（知名度、美誉度、忠诚度）及竞争分析思念vs 三全——汤圆上的竞争三、媒介投放分析及建议四、对消费者的分析●总结分析●思念今年后两个发展方向的分析与策划●企业内部调查分析引言调查背景及目的河南地处中原，是中华民族的发祥地之一，地大物博、资源丰富，但由于人口众多的压力，科技发展水平低，创新能力低、核心技术开发不足、以及对市场的掌控，宣传等方面的制约，致使河南经济发展水平较低。
很多企业很难做大做强，而思念和三全作为河南民营企业，是中国冷冻食品行业的两大巨头，是河南企业的楷模，更是对河南企业做大做强的鼓励。
作为一位河南人更有责任和义务支持河南企业的发展及壮大，结合我们所学的品牌cis 课程，中州大学文化与传播学院影视广告专业全体学生分为两个团体：思念品牌形象调查组;三全品牌形象调查组，运用我们所学的知识，结合实践对郑州是所有的区域进行了随机问卷调查。
深入到郑州市百姓的日常生活，再一次深刻认识了郑州。
更重要的是了解了冷冻食品的终端销售，进而接触市场，认识市场，同时通过我们的随机问卷的调查，在与人之间的交流，增加了人际沟通的技巧，不仅仅是学以致用，更重要的是对社会有更深刻的认识，更加了解社会正文●调研地区我们小组所负责的是郑州市上街区关于思念品牌形象的调查上街区：被郑州丢弃的角落我们清早8点集合，经过四个小时，中间换乘了两回车，穿过荥阳，十二点才算到了上街区，之后的半个小时我们都在找像样的小吃店，顺便观摩了这个被郑州丢弃的区，主要街道的两旁只象征性的有几个品牌服饰专卖店，一个大的火锅城，可能因为星期三的缘故，街道很宽，街道上人很少，上街区楼不高，像一个小城镇，心理上很难然让人把它纳入繁华的郑州。
思念工厂调研报告
思念工厂调研报告思念工厂调研报告一、调研目的和背景思念工厂是一家专注于素食产品的生产和销售的企业，其产品种类丰富，口味独特，深受消费者的喜爱。
本次调研旨在了解思念工厂的产品特点、市场竞争情况以及消费者的需求和反馈，进而为思念工厂的未来发展提供参考和建议。
二、调研方法和过程本次调研采用了问卷调查和个别访谈的方法。
我们共发放了200份问卷，并随机选择了10位消费者进行了深入访谈。
三、调研结果分析1. 产品特点根据调查结果显示，思念工厂的产品以素食为核心，包括素肉制品、豆制品、素火锅底料等多种系列。
其中，素肉制品最受欢迎，其口感鲜美，质地独特，让人忍不住再次品尝。
同时，思念工厂的产品在加工过程中充分保持了食材的营养价值，受到了消费者的认可。
2. 市场竞争情况市场竞争激烈是调研结果中的一个重要发现。
随着素食餐饮业的兴起，越来越多的竞争者进入市场，针对素食消费者的需求提供各类产品。
而在素食市场的竞争中，品牌知名度、产品质量和口味、价格等方面成为了消费者选择的重要因素。
思念工厂在市场竞争中表现出了良好的竞争力，但仍需要进一步提升品牌影响力和产品竞争力。
3. 消费者需求和反馈调研结果显示，素食消费者对于产品的品质、口感和健康程度非常关注。
他们认为思念工厂的产品在这些方面表现出色，符合他们的期望。
然而，在产品种类和创新方面，消费者认为还有改进的空间。
他们希望思念工厂能够推出更多种类的素食产品，并且将产品口味和风味进行差异化，以满足不同消费者的需求。
此外，消费者希望在购买思念工厂产品时能够获得更多的优惠和促销活动。
四、建议和展望根据以上调研结果，我们提出以下建议和展望：1. 提升产品种类和创新能力。
思念工厂可以根据消费者的需求和市场趋势，不断推陈出新，推出更多具有创新性和差异化的产品。
2. 加强品牌宣传和影响力。
通过提升品牌宣传力度，加强线上线下的宣传渠道和推广活动，扩大思念工厂的知名度和影响力。
3. 改善价格策略。
思念企业调研报告
思念企业调研报告思念企业调研报告一、调研目的思念企业是一家在食品行业中具有较高知名度和市场份额的企业，我们对其进行调研的目的主要有以下几点：了解思念企业的经营状况和竞争优势，分析其未来的发展潜力；研究思念企业的产品、营销策略和服务质量，以及顾客的消费体验；探讨思念企业在当前竞争激烈的食品市场中的发展策略和创新思路。
二、调研方法本次调研主要采用了问卷调查和个别访谈的方法。
通过向思念企业的员工、顾客和行业专家提问，深入了解企业的内部运营情况和外部市场反馈，获取真实可靠的数据和信息。
三、调研结果1.经营状况和竞争优势思念企业成立于2000年，经过多年的努力，已经在食品行业树立了良好的品牌形象和口碑。
公司目前主要经营速冻食品，产品覆盖范围广泛，品种丰富，以产品质量稳定可靠而受到消费者的喜爱。
思念企业在产业链上有自己的冷链配送系统和专业食品加工厂，能够快速、高效地将产品销售到各个销售渠道，保证了产品的新鲜度和品质。
2.营销策略和服务质量思念企业注重产品研发和品牌推广，通过多种渠道进行广告宣传，提高了品牌知名度。
公司还建立了一套完善的产品质量管理体系，设置了严格的质检标准，并定期进行产品质量抽检，确保产品的合格率。
此外，思念企业还注重顾客的满意度，在售后服务方面做得非常细致周到，对消费者的投诉和建议给予积极回应和处理，保证了顾客的正常消费权益。
3.顾客消费体验根据调研数据显示，思念企业的产品深受消费者的喜爱，产品的口味和质量都得到了广泛认可。
消费者对思念企业的服务态度也表示满意，同时也提出了一些建议，如增加产品种类、提高产品包装等。
思念企业在消费者的笔记本产品推出了满足他们需求的产品，并进行了相应的改进和升级。
4.发展策略和创新思路思念企业在当前竞争激烈的食品市场中积极进取，提出了一系列的发展策略和创新思路。
首先，企业将进一步加大研发投入，不断推出符合市场需求的新产品，提高产品的差异化竞争能力。
其次，思念企业将加强渠道管理，扩大产品销售网络，争取占据更多的市场份额。
思念食品品牌营销策略分析(毕业课设)
从二十世纪八十年代至今，全球企业界经历了一个从产品经营到品牌打造、品牌资产价值资本化的品牌资本运营阶段，进入了全新的品牌竞争时代。
人们生活节奏的加快使得速冻食品逐渐成为消费者青睐的产品，而中国庞大的人口数量，意味着庞大的商机；随之而来的肯定是更多更严峻的竞争和挑战。
不同品牌产品拥有不同的特色，思念公司如何能在激烈的竞争环境下，抓住机遇，迎接挑战，使思念品牌在众多品牌中脱颖而出，是思念公司迫切需要思考的问题。
鉴于此，本文以思念食品公司为对象，对其进行品牌营销策略研究。
本文分为六部分，第一部分为引言，介绍了研究的背景、意义和内容；第二部分介绍了品牌营销的相关理论；第三部分为企业概况；第四部分为思念公司营销环境分析；第五部分是思念食品的品牌营销现状；第六部分提出了思念食品公司在实施品牌营销战略过程中存在的一些问题以及相应的具体解决对策。
希望自己一些浅显的建议能给贵公司和同领域的相关研究者带来一些帮助和借鉴。
关键词：思念；营销环境；品牌营销From the 1980s to now, the world has experienced a business operating from product to brand building, brand asset value of brand equity capitalization of the operational phase , into a new era of brand competition . Accelerate the pace of life makes frozen food becoming consumers of products, while China's huge population , which means enormous opportunities ; attendant is definitely more competition and more severe challenges . Different brands have different features, how can we miss the company in a highly competitive environment, seize opportunities, meet challenges, and so miss the brand stand out in many brands, the company is missing an urgent need to think about.In view of this , this article is subject to miss food company , its brand marketing strategy research . This paper is divided into six parts , the first part is an introduction , describes the background , meaning and content of the study ; second part introduces the theory of brand marketing ; third part of the enterprise; fourth part is missing corporate marketing environment analysis ; Section five parts are brand marketing situation miss the food ; section VI presents some problems in the implementation of food companies miss brand marketing strategy exist in the process and the corresponding specific countermeasures.I hope some of his facile suggestions and give your company associated with field researchers bring some help and learn.Keywords : miss ; marketing environment ; brand marketing目录1 引言 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究意义 (1)1.3 研究内容 (1)2 品牌营销的相关理论 (3)2.1 品牌营销概述 (3)2.1.1 品牌营销内涵 (3)2.1.2 品牌营销意义 (3)2.2 品牌营销策略 (4)2.2.1 品牌定位 (4)2.2.2 品牌推广 (4)2.2.3 品牌延伸 (5)2.2.4 品牌危机管理 (5)3 企业概况 (7)3.1 公司简介 (7)3.2 企业文化 (7)3.2.1 企业理念 (7)3.2.2 用人理念 (8)3.3 产品介绍 (8)4 思念公司营销环境分析 (10)4.1 宏观环境分析 (10)4.1.1 人口环境 (10)4.1.2 经济环境 (10)4.1.3 政治法律环境 (10)4.2 微观环境分析 (11)4.2.1 消费者分析 (11)4.2.2 竞争者分析 (12)4.3 SWOT分析 (13)4.3.1 优势（Strength) (13)4.3.2 劣势（Weakness) (14)4.3.3 机会（Opportunity) (14)4.3.4 威胁（Threat) (15)5 思念食品的品牌营销现状 (16)5.1 品牌定位 (16)5.2 品牌推广 (16)5.3 品牌延伸 (18)5.3.1 产品类别延伸 (18)5.3.2 产品线延伸 (18)5.4 品牌危机管理 (18)6 思念食品公司品牌营销存在的问题及解决对策 (20)6.1 存在的问题 (20)6.1.1 品牌危机处理系统不完善 (20)6.1.2 品牌推广方式存在不足 (20)6.2 解决对策 (21)6.2.1 完善品牌危机处理系统 (21)6.2.2 弥补品牌推广方式不足 (23)结论 (24)致谢 (25)参考文献 (26)附录A (28)附录B (33)1 引言1.1 研究背景21世纪初至今，速冻食品质量大大提高，速冻食品市场规模正呈几何级的速度增长，增长速度高出食品市场平均增长率20个百分点，在我国食品市场的地位日益重要。
品牌形象调查与改善报告：品牌形象调查与改善方案分析
品牌形象调查与改善报告：品牌形象调查与改善方案分析一、引言品牌形象是企业在消费者心中的印象和认知，对于企业的长期发展和竞争力至关重要。
本报告旨在通过品牌形象调查，分析企业当前的品牌形象问题，并提出相应的改善方案，以帮助企业提升品牌形象、增强市场竞争力。
二、品牌形象调查结果分析1. 客观数据分析通过市场调研和数据分析，我们了解到企业当前的品牌形象存在以下问题：-品牌知名度较低：消费者对企业品牌的认知度不高，缺乏明确的品牌印象。
-品牌声誉不佳：部分消费者对企业的产品质量、服务态度等方面存在不满意的情况，影响了品牌形象的建立和维护。
-竞争压力加大：同行业内其他品牌的竞争日益激烈，企业面临市场份额下降和利润减少的风险。
2. 消费者调查结果分析通过消费者调查，我们了解到消费者对企业品牌形象的评价存在以下问题：-品牌定位不清晰：消费者对企业的定位和核心竞争优势缺乏明确的认知。
-产品差异化不明显：消费者认为企业的产品在市场上缺乏独特性和创新性，与竞争对手相比没有明显的差异化优势。
-售后服务不到位：部分消费者对企业的售后服务存在不满意的情况，如处理投诉不及时、解决问题能力较弱等。
三、品牌形象改善方案1. 清晰的品牌定位企业应重新审视自身的定位，并明确自己的目标消费群体、核心竞争优势和品牌价值。
通过定位的明确，消费者可以更好地理解企业的特点和优势，从而树立起积极的品牌形象。
2. 强化产品差异化竞争企业应加大产品研发和创新投入，不断提升产品的质量和功能，以满足消费者的个性化需求。
同时，通过品牌营销和推广活动，突出产品的独特性和价值，与竞争对手形成明显的差异化竞争优势。
3. 提升售后服务质量企业应加强售后服务团队建设，提高服务人员的专业素养和解决问题的能力。
同时，建立完善的客户反馈机制，及时处理消费者的投诉和意见，提供满意的解决方案，以增强消费者对企业品牌的信任和忠诚度。
4. 品牌形象塑造与传播企业应通过品牌形象塑造和传播活动，提升品牌知名度和美誉度。
郑州思念食品有限公司调研报告
一、企业简介郑州思念食品有限公司是国内最大的专业速冻食品生产企业之一，成立于1997年，公司的品牌影响力、生产能力、销售总量均位居全国同行业前列。
公司在郑州市金水区和惠济区有两个工业园，合计占地近1000亩，拥有员工一万五千多人，年生产能力超过50万吨。
公司产品涵盖速冻汤圆、速冻水饺、速冻面点、速冻休闲食品、速冻西点、速冻调理制品等六大系列、300多个花色品种，主要产品在国内市场占有率达20%以上。
2006年8月18日，思念公司在新加坡交易所主板成功挂牌上市。
公司被省政府确定为“河南省百户重点工业企业”；被农业部、发改委等八部委评定为全国农业产业化优秀重点龙头企业。
2006年8月18日思念公司在新加坡交易所主板成功挂牌上市。
2006年10月，思念公司携手奥运，成为“北京2008年奥运会速冻包馅食品独家供应商”,这是中国速冻食品行业中唯一的一家。
2008年,思念公司“思念”品牌再次被“世界品牌实验室”评定入选“2008年中国500最具有价值品牌”，品牌价值评估为41.36亿元位列总排名第 182位。
2008年“思念”品牌2008年被国家工商行政管理总局认定为“驰名商标”。
思念牌的汤圆、水饺是“中国名牌”。
作为一个在竞争中迅速崛起的民营企业，思念一向以创新生活，奉献民众为己任，肩负“思连千家，念及万户”社会责任感，凭借业内领先技术、设备和严格的质量控制体系，为消费者提供优质美味的健康食品，致力于满足大众对完美生活品质的追求。
公司产品已经进入美国、加拿大、法国、意大利、日本、新加坡、泰国、马来西亚、香港、澳门等国家和地区的市场。
思念产品的出口不仅为公司带来了丰厚的利润回报，同时也使思念公司在国际上的知名度、美誉度大大提高。
在零售业销售方面，除全球最大的零售业巨头沃尔玛公司与公司签订贴牌生产全球供货的协议外，家乐福、麦德龙等国际大公司也相继与思念公司达成合作协议。
思念公司已在世界许多国家申报商标注册。
《郑州思念食品公司品牌形象的塑造问题分析开题报告文献综述》
[9]董建文, 谭晓慧, 邱子茜, 熊志.开展图书馆网络品牌建设的思考[J].图书馆工作与研究,2012(02):41-43.
[10]孟宇航 ,秦嘉豪 ,倪文君.网络公关的品牌化趋势[J].销售与市场(管理版),2018(11):71-73.
[14]齐志刚 ,姬晓岚, 魏文.速冻水饺品牌知晓期的公关沟通[J].当代传播,2017(02):68-69.
[15]李宏明 ,王晓辉, 张冬.学校管理中的公关三度[J].教育发展研究,2016(21):72-74.
[16]刘雅静, 陈文韬 ,杨泽.论体育明星的公共关系价值及价值实现[J].武汉体育学院学报,2016(08):17-20.
[2]蒋宇轩, 邓紫薇 ,范天宇.基于公共关系视角下的速冻水饺企业品牌传播策略研究[J].远程教育,2019(20):31-33.
[3]彭子涵 ,曾丽娟, 吕海.高校品牌塑造的公共关系传播模式[J].中国成人教育,2018(09):30-32.
[4]苏雅楠 ,卢志诚, 贾晓.从整合营销的视角探析大众体育作为体育营销资源的运用[J].北京体育大学学报,2017(11):25-30.
Greve, Goetz（2018）将消费者记忆中关于品牌的所有联想感知定义为品牌形象，他和同事以商店为研究对象，进一步细分了商店形象的四个维度：商店设施、便利性、服务性和活动性，研究发现，这四个维度会直接影响品牌的美誉度，进而影响到顾客满意度和忠诚度(苏雅楠 ,卢志诚, 贾晓)。
Stephen D. Bruning（2017）研究了社交媒体环境下品牌个性在组织危机传播中的作用。对两个诚信品牌在Facebook危机前后7个月的帖子中的关系维护策略进行了测试(莫丽君, 阎子琪, 傅俊杰,2023)。根据调查结果，根据其产品的品牌个性（危机前后），公众与危机之间的沟通存在差异，以诚信为基础的品牌可以通过增加网络策略和降低热情策略来更积极地应对危机。更好地处理公关危机。
“思念“VI视觉设计调查报告
2011课程名称：策划与设计专业：09广告第二小组.....陈日茂 18号卢国光 13号林燕妹 43号陈丽华 44号目录ing----------------------------------Part 1：调查目的Part 2：调查内容Part 3：企业简介Part 4：企业形象Part 5：企业文化Part 6：行业性质特点Part 7：企业环境Part 8：思念水饺“致病门”Part 9：重置VI，重铸形象Part 10：VI设想与成果------------------------------------Part 1：调查目的：Part 2：调查内容：Part 3.企业简介---郑州思念食品有限公司是国内最大的专业速冻食品生产企业之一，成立于1997年。
公司在郑州市金水区和惠济区有两个工业园，合计占地近1000亩，拥有员工一万五千多人，年生产能力超过50万吨。
公司产品涵盖速冻汤圆、速冻水饺、速冻面点、速冻休闲食品、速冻西点、速冻调理制品等六大系列、300多个花色品种，主要产品在国内市场占有率达20%以上。
---2006年8月18日思念公司在新加坡交易所主板成功挂牌上市。
2006年10月“北京2008年奥运会速冻包馅食品独家供应商”,这是中国速冻食品行业中唯一的一家。
2008年,思念公司“思念”品牌评定入选“2008年中国500最具有价值品牌”，品牌价值评估为41.36亿元位列总排名第182位。
2008年“思念”品牌2008年被国家工商行政管理总局认定为“驰名商标”。
思念牌的汤圆、水饺是“中国名牌”。
---所属行业：快速消费品，速冻食品----------------------------------Part 4.企业形象简析---作为一个在竞争中迅速崛起的民营企业，思念一向以创新生活，奉献民众为己任，肩负“思连千家，念及万户”社会责任感，凭借业内领先技术、设备和严格的质量控制体系，为消费者提供优质美味的健康食品，致力于满足大众对完美生活品质的追求。
品牌形象与认知度调研报告
品牌形象与认知度调研报告[公司名称]品牌形象与认知度调研报告一、调研目的和背景随着市场竞争的加剧，品牌形象与认知度在企业发展中变得愈加重要。
本调研报告旨在对[公司名称]的品牌形象和认知度进行全面调研，以衡量公司的品牌知名度和形象满意度，并提出相应的改进措施，以促进公司在市场上的竞争力和发展。
二、调研方法本次调研采用定量和定性相结合的方法，通过问卷调查和重点访谈收集数据。
调查问卷主要包括消费者对公司品牌形象的感知、认知度、满意度和建议等内容。
重点访谈则针对公司重要利益相关者进行，以获取他们对公司品牌形象和认知度的深入见解。
三、调研结果分析1. 品牌形象评估根据问卷调查结果显示，总体上，消费者对[公司名称]品牌形象的评价较为积极。
其中，约65%的受访者认为公司的品牌形象具有专业、可靠和高品质的特点。
然而，仍有约20%的受访者认为公司品牌形象有待改善，主要原因包括产品宣传不力、售后服务不完善等。
2. 认知度调研根据调研结果显示，大约75%的受访者表示熟悉[公司名称]品牌，并能够正确识别其标识和核心产品。
通过重点访谈，我们了解到公司在市场推广方面投入了大量资源，并获得了可观的宣传效果。
然而，仍有约25%的受访者表示对公司品牌或产品不熟悉，主要原因是公司市场推广力度不足、渠道覆盖面狭窄等。
3. 影响因素分析根据问卷调查和重点访谈数据分析，影响[公司名称]品牌形象和认知度的主要因素包括：(1) 产品质量：约80%的受访者认为产品质量是评价公司品牌形象的重要指标；(2) 市场口碑：约70%的受访者表示通过他人推荐或口碑了解到[公司名称]产品，这是提高认知度的重要途径；(3) 广告宣传：约60%的受访者通过电视、网络等渠道接触过公司广告，这是提高品牌知名度的关键。
四、改进建议1. 加强产品质量管理提高产品质量是提升品牌形象的核心要素。
公司应加强对产品全生命周期的质量管理，提升产品的可靠性和可持续性，同时加强售后服务，提升客户满意度。
思念市场调研报告
思念市场调研报告1. 引言市场调研是企业制定市场战略和发展规划的重要工具，通过调查、分析和评估市场情况，了解消费者需求、竞争格局和市场趋势等信息，为企业决策提供依据。
本次调研报告以“思念”为主题，对思念市场进行调研并撰写报告，旨在帮助企业了解市场现状，发现潜在机会，并提供有针对性的建议。
2. 调研目的和方法2.1 调研目的•了解消费者对思念产品的认知和口碑•分析竞争对手的产品定位和市场份额•探索市场发展趋势和消费升级方向2.2 调研方法•网上问卷调查：通过网络发布问卷链接，邀请受访者参与调研•实地访谈：选择一定比例的受访者进行面对面访谈，以深入了解消费者需求和反馈3. 调研结果3.1 消费者对思念产品的认知和口碑调研结果显示，大部分消费者对思念产品有一定的认知，尤其是思念的火锅底料和速冻食品。
消费者普遍认为思念产品的质量较高，口感好，值得购买。
然而，也有一部分消费者对思念产品的价格较为敏感，认为价格相对较高，不太愿意购买。
3.2 竞争对手的产品定位和市场份额通过调研和市场分析，我们发现思念面临着来自多个竞争对手的压力。
其中，康师傅、统一和三全等品牌在速冻食品和火锅底料市场均有一定市场份额。
这些品牌在价格、品种和营销方面都有自己的优势。
思念在市场中的市场份额相对较小，需要加大市场推广力度提升品牌知名度和竞争力。
3.3 市场发展趋势和消费升级方向随着人们生活水平的提高和消费习惯的改变，市场呈现出多个发展趋势和消费升级方向。
消费者对健康、方便和美味的需求日益增长，对原料安全性和食品加工工艺的关注度也提高。
此外，个性化需求和定制化服务的兴起也为思念提供了市场机会。
4. 市场机会和策略建议4.1 市场机会•优化产品定位：根据调研结果，优化产品的定位，强调高品质、美味与健康之间的平衡，以满足消费者的需求。
•加强市场推广：增加品牌宣传和推广力度，提升品牌知名度，拉近与消费者的距离。
•开拓定制化服务：结合个性化需求的增长趋势，提供定制化的思念产品和服务，满足消费者多样化的需求。
思念食品研究报告
思念食品研究报告
【报告标题】：思念食品研究报告
【报告摘要】：
本研究报告对思念食品进行了全面的研究和分析。
首先，我们对思念食品公司的历史和发展进行了介绍，并对其产品线进行了梳理。
其次，我们对思念食品的市场竞争环境进行了分析，包括主要竞争对手、市场份额和竞争优势等方面。
然后，我们对思念食品的产品特点进行了评估，包括口味、营养成分、食材质量等方面的分析。
最后，我们对思念食品的市场前景进行了展望，并提出了一些建议。
【报告内容】：
1. 思念食品公司概况
1.1 公司历史和发展
1.2 产品线介绍
2. 思念食品的市场竞争环境分析
2.1 主要竞争对手分析
2.2 市场份额分析
2.3 竞争优势分析
3. 思念食品的产品特点评估
3.1 口味评估
3.2 营养成分分析
3.3 食材质量评价
4. 思念食品的市场前景展望
4.1 市场发展趋势
4.2 机遇和挑战
4.3 市场前景预测
5. 建议
5.1 提高产品口味和品质
5.2 加大营销力度
5.3 开发新产品线
【报告结论】：
通过本次研究，我们可以得出以下结论：
思念食品是一家历史悠久、产品多样化的食品公司，具有一定的市场份额和竞争优势。
思念食品的产品口味独特，营养成分丰富，并且食材质量较高。
然而，市场竞争激烈，思念食品需要不断提升产品品质和口味，加大营销力度，并积极开发新的产品线才能在市场上保持竞争优势。
最后，思念食品有着良好的市场前景，但需要紧跟市场发展趋势，充分把握机遇并应对挑战。
品牌形象调查结果与分析
品牌形象调查结果与分析
根据我们对品牌形象调查的结果与分析，以下是我们的总结：
1. 品牌知名度高：调查显示，品牌在目标受众中具有较高的知名度，大多数被调查者都能够认识出该品牌的标志和名称。
这表明品牌已经成功地在市场中建立起了一定的认知度。
2. 品牌形象积极正面：调查显示，多数被调查者对品牌持有积极正面的看法，他们认为品牌代表了高品质、创新、可靠性和可持续性。
这种积极正面的形象有助于建立品牌的信任和忠诚度，促进消费者对品牌的选择和购买。
3. 品牌与目标受众的价值观一致：调查显示，品牌的价值观与目标受众的价值观较为一致。
被调查者认为品牌注重环保和社会责任，并且在产品设计和生产中重视质量和安
全性。
这种一致性有助于建立品牌与目标受众之间的情感连接，增强品牌形象的认同和亲和力。
4. 品牌的竞争优势：调查显示，品牌在市场上具有一定的竞争优势。
被调查者认为该品牌在产品设计、技术创新和市场推广方面更具竞争力，并且能够满足消费者的需求和期望。
这种竞争优势有助于品牌在竞争激烈的市场中保持领先地位。
综上所述，品牌形象调查结果显示该品牌在目标受众中具有较高的知名度和积极正面的形象。
品牌与目标受众的价值观一致，并且具有竞争优势。
这些都为品牌在市场中的发展和品牌形象的塑造提供了良好的基础。
然而，我们还建议品牌继续关注消费者的反馈和需求，进一步提升产品质量和用户体验，以巩固品牌形象并更好地满足消费者的需求。
品牌形象调研报告分析
品牌形象调研报告分析引言：品牌形象是一个企业在消费者心目中的形象和认知。
它涉及品牌的知名度、信任度、美誉度等方面的评价。
在竞争激烈的市场环境下，企业的品牌形象对于产品销售和企业发展至关重要。
本文将基于调研报告，分析某企业的品牌形象，从六个方面探讨其优势和改进之处。
1. 品牌知名度分析：调研数据显示，该企业的品牌知名度在目标受众中相对较低。
这可能是由于不充分的宣传和推广所导致的。
建议企业加大品牌宣传力度，通过策划营销活动、提升在线曝光度等方式提高品牌知名度。
2. 品牌可信度分析：在调研中，消费者对该企业的品牌可信度评价较高。
客户普遍认为该企业的产品质量稳定可靠，并且企业以诚信经营著称。
然而，还有一部分消费者对于产品的效果产生了怀疑。
因此，建议企业加强产品效果的宣传，提供客户的真实评价和体验，增加消费者的信任。
3. 品牌价值观分析：通过调研数据分析，企业的品牌价值观与目标受众的期望存在一定的差距。
消费者普遍希望企业更加关注社会责任和可持续发展。
为了提高品牌形象，企业可以积极参与公益活动，并加强对产品的环保宣传，以示企业与消费者共同关注和承担社会责任。
4. 品牌形象一致性分析：通过调研发现，企业在不同渠道、不同媒体上呈现的品牌形象并不一致。
这给消费者带来了困扰，也降低了品牌的识别度。
为了改善这一情况，企业应制定统一的品牌形象规范，确保不同渠道和媒体传播的信息一致性。
5. 品牌满意度分析：调研数据表明，消费者对企业的品牌满意度较高，认可其产品的质量和服务。
然而，也有部分消费者对过度宣传和产品回应速度慢等问题提出了不满。
为了提高品牌的满意度，企业可以减少夸大宣传，提高商家的服务水平和响应速度，有效解决消费者的问题和建议。
6. 品牌竞争力分析：调研数据显示，企业的品牌竞争力相对较弱。
消费者普遍认为，在同行业中，该企业的产品在质量、性价比和创新方面有待提高。
因此，建议企业加大产品研发投入，提升产品质量和技术创新，以增强品牌的竞争力。
品牌形象调研报告
品牌形象调研报告品牌形象调研报告一、背景介绍品牌形象是一个企业在消费者心中的印象，反映了企业的价值观、产品质量、服务态度等。
本次调研旨在了解消费者对某品牌的形象认知和评价，以便进一步优化品牌形象和市场推广策略。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，共发放问卷200份，回收有效问卷180份，有效回收率90%。
三、调研结果1. 消费者对品牌形象的认知根据回收问卷的结果，约70%的消费者对该品牌有一定的认知，其中45%的消费者表示对该品牌的印象比较好，30%的消费者表示对该品牌没有特别的认知。
2. 消费者对品牌形象的评价对于该品牌的产品质量，50%的消费者表示比较满意，30%的消费者表示一般，20%的消费者表示比较不满意。
对于该品牌的服务态度，60%的消费者表示比较满意，25%的消费者表示一般，15%的消费者表示比较不满意。
3. 消费者对品牌的忠诚度根据调查结果，30%的消费者表示已经多次购买该品牌的产品或服务，40%的消费者表示有购买该品牌的可能，30%的消费者表示不太愿意购买该品牌的产品或服务。
四、问题分析根据调研结果，该品牌在消费者心中的形象较为普遍但不够突出。
产品质量得到了一定的认可，但对服务态度有一定的不满意。
此外，消费者对该品牌的忠诚度也不高，表现出一定的流失。
五、建议1. 提升服务态度：加强对员工的培训，提高他们的服务意识和服务质量，确保每一位消费者在购买过程中得到良好的帮助和体验。
2. 优化产品质量：不断提高产品的质量和性能，确保产品能够满足消费者对品质的要求，树立品牌质量的口碑。
3. 加强品牌推广：通过传统媒体、社交媒体等多种渠道进行品牌宣传和推广，提高品牌的知名度和认知度，吸引更多潜在消费者。
4. 提高客户关怀度：建立良好的客户关系管理系统，定期关怀并与消费者保持联系，了解他们的需求和心声，及时解决问题，增强消费者的忠诚度。
5. 不断创新：通过不断创新品牌形象和产品服务，跟上时代潮流和消费者需求的变化，保持品牌的活力和竞争力。
想念的品牌资质分析报告
“想念”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“想念”品牌，及“制造业-食品药品”行业，想念的品牌分析报告如下：
目录
一、想念品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-食品药品行业注册分析
1.1.1 制造业-食品药品行业品牌注册量
1.1.2 想念品牌在制造业-食品药品行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-食品药品行业下想念同名品牌的主要竞争对手
2、想念品牌商标注册分析
2.1 制造业-食品药品行业类别分析
2.2 想念品牌在制造业-食品药品行业的保护现状
3、想念品牌字样在各行业的注册情况表
二、想念品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、想念品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、相关域名潜在竞争企业
5、Typo域名
三、品牌保护建议
正文
1.1.2 -
“想念”品牌在制造业-食品药品行业，主要注册了以下几个类别:1、30类，2、35类。
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思念品牌形象调查分析报告09影广杨慢慢200931040118扉页1.调查报告题目：思念品牌形象调查分析报告2.调查机构：中州大学文化与传播学院影视广告专业全体学生3.负责人：中州大学文化与传播学院影视广告专业全体学生4.报告完成日期：2010-12-18目录●引言●正文调查结果分析一、速冻食品的市场状况及前景分析二、思念的市场形象（知名度、美誉度、忠诚度）及竞争分析思念vs 三全——汤圆上的竞争三、媒介投放分析及建议四、对消费者的分析●总结分析●思念今年后两个发展方向的分析与策划●企业内部调查分析引言调查背景及目的河南地处中原，是中华民族的发祥地之一，地大物博、资源丰富，但由于人口众多的压力，科技发展水平低，创新能力低、核心技术开发不足、以及对市场的掌控，宣传等方面的制约，致使河南经济发展水平较低。
很多企业很难做大做强，而思念和三全作为河南民营企业，是中国冷冻食品行业的两大巨头，是河南企业的楷模，更是对河南企业做大做强的鼓励。
作为一位河南人更有责任和义务支持河南企业的发展及壮大，结合我们所学的品牌cis 课程，中州大学文化与传播学院影视广告专业全体学生分为两个团体：思念品牌形象调查组;三全品牌形象调查组，运用我们所学的知识，结合实践对郑州是所有的区域进行了随机问卷调查。
深入到郑州市百姓的日常生活，再一次深刻认识了郑州。
更重要的是了解了冷冻食品的终端销售，进而接触市场，认识市场，同时通过我们的随机问卷的调查，在与人之间的交流，增加了人际沟通的技巧，不仅仅是学以致用，更重要的是对社会有更深刻的认识，更加了解社会正文●调研地区我们小组所负责的是郑州市上街区关于思念品牌形象的调查上街区：被郑州丢弃的角落我们清早8点集合，经过四个小时，中间换乘了两回车，穿过荥阳，十二点才算到了上街区，之后的半个小时我们都在找像样的小吃店，顺便观摩了这个被郑州丢弃的区，主要街道的两旁只象征性的有几个品牌服饰专卖店，一个大的火锅城，可能因为星期三的缘故，街道很宽，街道上人很少，上街区楼不高，像一个小城镇，心理上很难然让人把它纳入繁华的郑州。
●调查对象所有直接或潜在的顾客，我们在做问卷的时候曾分析过我们是否要锁定目标人群去调查，经过分析，我们得出食品业他是一个最基本的行业，满足人们各种需求中最基本的生理需求，所以，我们决定具有独立意识的人都可以是我们的调查对象。
在调查过程中，我们曾调查过各行各业，不同年龄段的人，如：退休老人，上班族，从事餐饮业工作的人，学生，个体工商户，甚至修鞋匠，遇见不识字的人我们就念给他们听。
●样本容量520份调查结果分析一、速冻食品的市场状况及前景分析图1：是否购买速冻食品1、对85.8%的分析单从是否购买速冻食品的调查数据来看，速冻食品的市场前景很是可观。
速冻食品行业仍处于快速发展阶段，产品线的纵向和横向拓展空间都很大。
据国内统计：目前发达国家人均年消费冷冻食品一般在20公斤以上，并以30％的速度递增。
速冻食品已成为当今世界上发展最快的食品之一。
自1999年起的连续三年，全国连锁超市中销售的食品日用品中，速冻食品销售额均名列第一。
因其迅速发展的态势，速冻产业被誉为食品行业的朝阳产业。
由于城镇居民消费水平和消费观念的提升，为速冻食品的发展带来巨大的市场空间，随着城市超市化进程的加速，特别是大中城市生活观念转变和生活节奏的加快，同时为配餐提供广阔的市场前景。
目前社会发展的大背景下，速冻食品企业面临的机遇与挑战机遇1)生活水平提高和生活节奏加快为速冻食品提供市场空间由于人民生活水平提高，生活节奏加快，电子化、微波化逐渐在城乡人民家庭生活中实现，冰箱、冰柜成了人们生活必需品，这些都为速冻食品的迅速发展提供了条件。
2)城市超市化的转变，加速了速冻产业的发展96年以后，随着国外零售商业巨头的进入和国内商业企业的崛起，3000—20000平方米的大超市（卖场）在省会级城市随处可见。
特别是世界排名前三位的零售企业家乐福、沃尔玛、麦德龙的大规模进入，加速了中国商品流通业态的变革，改变了城市消费者原有的购物方式，转向超市化购物。
0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%图2：在哪里购买思念产品 图2表明，在超市采购思念速冻食品的占了60%以上 3) 超市化对食品流通渠道的影响城市超市化进程是因为能满足城市消费者的购物需求而得到城市消费者广泛认可，从而得到快速发展；同时，超市化消费是针对终端消费者的直接消费，超市化消费具有完全城市消费的特征和终端消费的特点：A. 城市消费者的层次性；B. 城市消费者的多样性，导致超市化消费对于产品的需求多样性；C. 城市消费者的挑剔性，对产品的包装、口感、外观等具有更高要求。
D. 超市消费是直接针对消费者的消费，对促销反应更为快速和敏感。
E. 超市品牌的树立和销售量的增加，靠传统的电视、报纸等媒体传播，很难起到作用，在终端售点进行的POP、DM、堆头、特价、品尝、买赠、导购等现场促销活动更为有效4)城市和农村消费层面。
由于社会经济的整体发展和国家政策上对农村的倾斜，（乡镇农村冷链物流和家电下乡更为农民提供了消费低温产品的条件）近几年，农村经济发展迅速，农民收入提高直接促进了消费能力的提高，农民的消费观念也在积极的向现代化转化，中国农村人口数量庞大，市场广阔，所以农村市场是兵家相争的一块厚土，速冻食品农村市场开启的时代到了，谁先进入这个市场谁就抢占了先机。
挑战：1）品牌个性不明显、品牌集中度不高少数全国性强势品牌如思念、龙凤、三全、海霸王、湾仔码头等之外，各个地方都有自己的地方中小品牌，如天津的狗不理、迎客，北京的瑞达、多灵多，上海的桂冠、日清、日冷、南翔、沈大成、乔家栅、冠生园，安徽的毛毛、阿毛，东北的老边、阿仙、希波，江苏的安井、苏阿姨、广东的维邦、广州酒家、金城，中原的郑荣、笑脸、众品，浙江的五丰、佑康，西南的奇格。
2）经过多次考察超市，我们发现：多数速冻食品品牌都存在产品结构不合理现象，在终端陈列时消费者希望买的品项却没有，重复的品项却又太多，使得很多现有产品无法全面覆盖某一城市的重点终端。
同时同一品类中产品品种繁多，造成生产、流通、销售管理成本的增加以及推广费用的分散，这也是企业利润减少的关键原因之一，因此针对产品线必须做好事前合理的规划和市场评估，优化产品组合，在少占资源的前提下，争取市场效果最大化。
2、对14.2%的分析对速冻食品的重新认识结合现在经济的发展、社会的进步，利用马斯洛五层次需求理论：速冻食品应处于人生理需求这一阶段，众所周知，认得生理需求满足是耗费人最少金钱的，但是，从我们得到的数据来看有14.2%的人没有购买过速冻食品，这就留给我们一个问题，为什么他们没有购买过速冻食品？图3：什么情况下购买速冻食品我们都猜测：①真正的不喜欢吃速冻食品②速冻食品整体价格较高，价格与收入不协调③购买不方便，附近没有出售速冻食品的卖场针对这些问题，我们给出的策略是①做市场调查，研发满足这些消费者口味的产品②降低价格③运用多渠道营销，扩大销售渠道二、思念的市场形象（知名度、美誉度、忠诚度）及竞争分析图4：各大品牌知名度: 图5：是否购买过思念速冻食品从图表可以看出在我们所调查的速冻食品品牌知名度中思念排在第一位，三全以0.2%的差距次之，在郑州市三全和思念占有35%左右的市场份额，证明了他们的知名度高、实力之强劲。
同时，可以看出，在郑州思念最强劲的竞争对手是三全，而思念和三全知名度与实力对比，几乎相当。
参考一下对三全品牌形象调查之12题：你通常会选择什么品牌的速冻食品？三全35%、思念38% 。
所以思念在郑州市场的优势并不是多明显。
几乎和三全并驾齐驱。
科迪和湾仔码头也有一的知名度展现出一个以思念、三全为主，后来者不可小觑的竞争格局。
图6 ：购买速冻食品的理由图7：你会购买思念推出的新产品吗图8：如果思念集团上市，是否会购买其股票有图看出消费者在购买速冻食品是注重的是1、口味2、购买方便3、品牌4、价格其次广告宣传，其次包装再次其他我们看出消费者在消费速冻食品是，所关心的第一是口味，换就话说就是质量，质量是整个品牌的根基，要想创建一个思念企业品牌形象的大厦就必须把质量的根基打好。
其次是购买方便，城市生活观念转变和生活节奏的加快消费者要求能够快速便捷的购买到速冻产品，这就要求销售渠道多元化：在今后的市场运作中，通过增加便利店、杂货店、农贸市场、机关食堂、学校食堂、军队食堂、建筑工地、团购、宾馆饭店等渠道，做到渠道多元化。
第三是品牌，品牌在口味和购买方便之后，而没有排在第一二位，这说明速冻食品的品牌对消费者购买行为的影响较小通过图7，（您会购买思念推出的新产品吗）我们看出最高的一项“视情况而定”这说明，1顾客的忠实度不够高2说明思念的品牌形象树立的还不够好。
图8，68.60%的消费者不购买思念的股票，原因可能：1.只有一部分人是不懂股票的，不炒股2.经历了金融风暴，经济还没有完全复苏，对现在的股票没有信心3.对思念集团不了解4.完全对思念集团不信任说明几点问题：1企业在品牌的塑造上还不够成功2应关注如何提高消费者对品牌店忠诚度3说明顾客心中还没有对某一个品牌坚定的认可，这是一个很大的空缺，思念集团应抓住这个空缺，提高自己的知名度与美誉度，占领忠实消费者。
4消费者对思念企业没有深入了解，企业与消费者缺少沟通。
思念vs 三全——汤圆上的竞争图9：购买思念是选择的种类一直以来：思念=水饺（水饺同时为思念的优势品类）三全=汤圆（汤圆同时为三全的优势品类）而今天令我们吃惊得是消费者在购买思念时选择汤圆的人气最高，打破了我们，“吃水饺吃思念的，吃汤圆吃三全的”的观念，可以看出消费者对于思念汤圆的认可，因为汤圆是三全的优势品类，而三全又是思念强劲的竞争对手，这两个企业在各方面都势均力敌，思念的汤圆得到消费者认可，这无疑会增强思念在市场上的竞争力，以及速冻食品行业第一之位的巩固。
但是，选择思念汤圆类的比例上升，势必会减小思念水饺在市场上的影响。
如果一味的拿汤圆来和三全竞争，那么思念水饺的品牌优势或者是品牌优势种类的市场优越性就会降低，本来树立好的品怕标志性的种类就会丧失。
所以，在竞争中，要时时刻刻维护自己主打品牌，优势品牌的形象，及力量。
三、媒介投放分析及建议图10：消费者接收到思念广告的频率从图表中得到，超过60%的受访者只是偶尔能看到思念速冻食品的广告图11: 消费者在什么地方看到的思念广告 从图表中得出，消费者主要通过电视及超市张贴接收到思念广告图12:记忆深刻的广告语这三张图表给我们的是：1思念在郑州地区所作的广告太少，以至于不能在消费者心中产生更加深刻的印象。
2消费者接收思念广告的渠道太狭窄。