广告发展史ppt课件
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中国广告业的历史发展PPT课件( 27页)
二、广告业的发展与理论的研究
广告业的发展 这个时期广告业的发展从20世纪初开始，
到30年代达到鼎盛
理论的研究 中国对于广告理论的研究开始于20世纪
20年代前后 1918年，我国成立了最早的广告研究团
体。
第三节、建国初期的广告发展
三阶段：
1、恢复阶段（1949－60年代初）
2、停滞阶段（60年代中期）
• 4、广告业更加关注公益事业。 • 5、随着世界营销观念的转变，工作能够顺利进行而服务。 • 6、广告的表现形式发生变化。
•
5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
•
6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
•
7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
•
6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。
•
7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！
3、发展时期（1978年以后）
1979年1月28日，上海电视台播出上海药材公 司的参桂补酒广告，这是国内播出的第一条电视 广告。
各项广告管理的法律法规及各项规章制度也 相继出台。
第四节、改革开放至今广告业的发展
• 1、恢复期（1979 - 1982年） • 2、初步发展期（1983-1992 年） • 3、快速发展期（1992 - 1997年） • 4 多元发展阶段(中国加入 WTO ) • 5 持续稳定发展阶段(从 2002-至今)
一章中外广告史ppt课件
在古代招幌广告中，悬帜广告是最早出现的一种形式，属于幌子的一种。 清代翟灏《通俗篇?器用?望子》曰：“今江以北，凡市贾所悬标识，悉呼 望子，讹其音，乃云幌子。” 早在东周时期，就出现幌子原始形式的酒旗。” 其中在唐代又以酒旗为最多 。杜牧《江南春》云：“千里莺啼绿映红，水 村山郭酒旗风。
所谓 “酒帘”实际上是用青白布制成的三角或长条的旗帜，周边饰以锯齿状， 用以吸引顾客。根据酒店的等级大小，所悬挂的“酒旗”、“酒帘”也不同。
招幌即招牌和幌子。它主要用于商店的标识 。
据有学者研究，幌子原为布幔，后扩展到多种可悬挂的实物形式。幌子主 要表现经营的商品种类或不同的服务项目，可称之为行业标记；
招牌最初也是一种无字的布帘，以后在帘上题写了店铺的名号，继而又以 木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，起店 铺标记的作用。
第一部分 中国古代广告 原始社会到鸦片战争以前的广告
第二部分 中国近代广告 1840年到1949年新中国成立
第三部分 中国现代广告 1949年到1979年改革开放
第四部分 中国当代广告 1979年至今
7
第一部分 中国古代广告 第一章 先秦广告史
第一节 远古广告史
一、远古时期的生产状况
旧石器时代：简单劳动，群居生活。人工取火、骨器、石器，开始 了氏族社会的生活。 5000BC，新石器时代：农业、制陶、村落、纺织 其中农业出现影响很大——村落产生。 这些变化促进了信息传播，为古代商业广告的出现奠定了社会物质 基础。
农业、商朝酿造业（酒），殷商时期好酒成风，酒器，酒幌，酒帘最典型 的广告形式。货币促进了商业的繁荣。
– 《水浒传》 景阳冈的“三碗不过冈”
招幌广告伴随着商业尤其是坐商（和其对应的行商）的出现，市井的发展 而出现。
所谓 “酒帘”实际上是用青白布制成的三角或长条的旗帜，周边饰以锯齿状， 用以吸引顾客。根据酒店的等级大小，所悬挂的“酒旗”、“酒帘”也不同。
招幌即招牌和幌子。它主要用于商店的标识 。
据有学者研究，幌子原为布幔，后扩展到多种可悬挂的实物形式。幌子主 要表现经营的商品种类或不同的服务项目，可称之为行业标记；
招牌最初也是一种无字的布帘，以后在帘上题写了店铺的名号，继而又以 木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，起店 铺标记的作用。
第一部分 中国古代广告 原始社会到鸦片战争以前的广告
第二部分 中国近代广告 1840年到1949年新中国成立
第三部分 中国现代广告 1949年到1979年改革开放
第四部分 中国当代广告 1979年至今
7
第一部分 中国古代广告 第一章 先秦广告史
第一节 远古广告史
一、远古时期的生产状况
旧石器时代：简单劳动，群居生活。人工取火、骨器、石器，开始 了氏族社会的生活。 5000BC，新石器时代：农业、制陶、村落、纺织 其中农业出现影响很大——村落产生。 这些变化促进了信息传播，为古代商业广告的出现奠定了社会物质 基础。
农业、商朝酿造业（酒），殷商时期好酒成风，酒器，酒幌，酒帘最典型 的广告形式。货币促进了商业的繁荣。
– 《水浒传》 景阳冈的“三碗不过冈”
招幌广告伴随着商业尤其是坐商（和其对应的行商）的出现，市井的发展 而出现。
广告历史与发展广告概论培训课件
训课件2023-10-31contents •广告概述•广告历史•广告发展•广告概论•广告案例分析•总结与展望目录01广告概述广告定义广告是一种有目的、有计划地向目标受众传递商品或服务信息，激发购买欲望和消费行为的传播活动。
广告分类根据传播媒介和目标受众的不同，广告可分为多种类型，如电视广告、广播广告、印刷广告、户外广告、网络广告等。
广告定义与分类古代的广告形式以口头叫卖、实物展示、旗帜招展等为主，随着商品经济的发展和技术的进步，广告形式逐渐丰富多样。
广告发展历程古代广告随着印刷术的发明和传播媒介的发展，近代广告逐渐兴起，以报纸、杂志为媒介的印刷广告成为主流。
近代广告现代广告依托科技进步和信息时代的到来，形式更加多样化、数字化和智能化。
现代广告广告行业趋势随着互联网技术的发展，广告行业正加速向数字化转型，网络广告、移动广告等成为主流。
数字化转型数据的应用和分析成为广告营销的重要手段，通过数据挖掘和分析，实现精准营销和个性化推荐。
数据驱动营销创意与技术的结合使得广告更加生动、有趣和具有吸引力，如虚拟现实、增强现实等技术应用。
创意与技术结合随着社会对广告道德标准的关注，广告行业也开始关注社会责任和道德规范，倡导绿色、健康、文明的广告文化。
社会责任与道德02广告历史古人在集市上通过叫卖的方式宣传自己的商品或服务。
口头广告招牌和幌子唱曲和说书古代商家在店铺外挂上各种招牌或幌子，以吸引顾客的注意力。
古代艺人通过唱曲或说书的方式宣传产品或服务。
030201随着印刷技术的发明，商家开始使用印刷品进行广告宣传。
印刷广告报纸和杂志成为近代广告的主要载体。
报纸和杂志随着广播和电视的普及，电台与电视广告逐渐成为主流。
电台与电视广告手机广告随着智能手机的普及，手机广告成为越来越重要的宣传方式。
互联网广告随着互联网技术的发展，网络广告成为现代广告的主流。
社交媒体广告社交媒体的兴起使得社交媒体广告成为现代广告的重要组成部分。
中国广告发展史ppt
显著发展，简单的商品交换逐步发展起来。夏代关于商品生产和商品 交换的传说有不 少，就连舜统治时期，其本人也曾从事商业活动。到 了商、周时期，商品交换的地区范围和商品种类进一步扩大。出现“ 市”设有专门部门管理。为更加成熟的广告形式出现奠定物质基础。 • 仍以商品陈列和口头广告为主并成了一种普遍现象。 • 西周，买糖小贩已懂得利用吹箫管引人注意
• 中国人自办的广播电台开始于1926年，哈尔滨广播无线电 台开播。
• 我国最早的私人及民办广播电台是1927年3月19日开播的 上海新新公司广播电台。
霓虹灯广告
• 1910 年，法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告。
• 1926 年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，装置了一 幅“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期：
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
并形成了城市市场与广告之间的互动关系。这些都为广告发展奠定了 良好的基础。 • 宋代城市广告大致可分为商品市场广告，服务业广告，文化娱乐业广 告 • （1）.陈列展示广告 • （2）.招牌（幌）广告
招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标” ， 其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐 、 墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。在《清明上 河图》中就有许多不同的招牌
• 商品广告出现的两个前提：
• 中国人自办的广播电台开始于1926年，哈尔滨广播无线电 台开播。
• 我国最早的私人及民办广播电台是1927年3月19日开播的 上海新新公司广播电台。
霓虹灯广告
• 1910 年，法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告。
• 1926 年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，装置了一 幅“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期：
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
并形成了城市市场与广告之间的互动关系。这些都为广告发展奠定了 良好的基础。 • 宋代城市广告大致可分为商品市场广告，服务业广告，文化娱乐业广 告 • （1）.陈列展示广告 • （2）.招牌（幌）广告
招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标” ， 其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐 、 墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。在《清明上 河图》中就有许多不同的招牌
• 商品广告出现的两个前提：
《广告发展史》课件
《广告发展史》ppt课件
目录
• 广告的起源 • 现代广告的发展 • 互联网时代的广告变革 • 广告的未来趋势 • 案例分析
01
广告的起源
古代广告形式
01
02
03
口头广告
古人在市集或交易会上通 过口头叫卖来宣传产品。
音响广告
使用各种乐器或声音来吸 引顾客，如中国的货郎担 。
标记广告
在物品上刻印或粘贴标记 ，表明所有权或质量，如 印章、烙印等。
03
04
文字创意
通过独特的文案和标题吸引受 众。
视觉创意
利用图片、图形、动画等视觉 元素吸引受众。
音效创意
通过独特的音效、音乐等营造 氛围。
互动创意
利用互动技术让受众参与其中 ，提高互动性和参与度。
广告法规与伦理
广告法规
各国政府制定的广告法规，规范 广告内容和传播方式。
广告伦理
行业自律和道德规范，强调诚信 和公正。
互联网的兴起带来了广告业的革命， 网络广告逐渐成为主流。
20世纪中期的广告业
电视媒体的普及为广告提供了新的传 播渠道，广告形式和创意也更加丰富 。
广告媒体的演变
传统媒体
报纸、杂志、电视、广播等。
新媒体
互联网、移动设备、社交媒体等。
媒体融合
不同媒体之间的交叉传播和整合营销。
广告创意与表现形式
01
02
移动广告的发展历程
随着移动互联网的普及和发展，移动广告也得到 了迅速崛起，成为广告行业的重要增长点。
大数据与精准营销
大数据的定义
大数据是指海量、高增长率和多样化的信息资产，需要新的处理模式才能具有更强的决策 力、洞察发现力和流程优化能力。
目录
• 广告的起源 • 现代广告的发展 • 互联网时代的广告变革 • 广告的未来趋势 • 案例分析
01
广告的起源
古代广告形式
01
02
03
口头广告
古人在市集或交易会上通 过口头叫卖来宣传产品。
音响广告
使用各种乐器或声音来吸 引顾客，如中国的货郎担 。
标记广告
在物品上刻印或粘贴标记 ，表明所有权或质量，如 印章、烙印等。
03
04
文字创意
通过独特的文案和标题吸引受 众。
视觉创意
利用图片、图形、动画等视觉 元素吸引受众。
音效创意
通过独特的音效、音乐等营造 氛围。
互动创意
利用互动技术让受众参与其中 ，提高互动性和参与度。
广告法规与伦理
广告法规
各国政府制定的广告法规，规范 广告内容和传播方式。
广告伦理
行业自律和道德规范，强调诚信 和公正。
互联网的兴起带来了广告业的革命， 网络广告逐渐成为主流。
20世纪中期的广告业
电视媒体的普及为广告提供了新的传 播渠道，广告形式和创意也更加丰富 。
广告媒体的演变
传统媒体
报纸、杂志、电视、广播等。
新媒体
互联网、移动设备、社交媒体等。
媒体融合
不同媒体之间的交叉传播和整合营销。
广告创意与表现形式
01
02
移动广告的发展历程
随着移动互联网的普及和发展，移动广告也得到 了迅速崛起，成为广告行业的重要增长点。
大数据与精准营销
大数据的定义
大数据是指海量、高增长率和多样化的信息资产，需要新的处理模式才能具有更强的决策 力、洞察发现力和流程优化能力。
广告发展史PPT教案
⑸ 第44页/共55页 国际广告公司迅速发展
三、中国现代广告业的发展
计划经济向市场经济的转变，使中国广告业在低起点上， 得到高速发展
社会经济体制与政治体制决定了中国广告经营机制畸形发 展，媒介在广告经营机制中占主导地位。
科学技术的日新月异，使广告媒体丰富多彩。 众多的广告人员与专业广告人缺乏成鲜明对比。 膨胀的广告经营单位与低质量的广告运作方式。 大量广告需求与过窄的广告容量 广告制作、创意水平缺乏特色，导致人、财、物的浪费。
第49页/共55页
1702年12月，当时的英国日刊报纸《伦敦每日时报》公布，在报纸上刊登广 告的税额一律为1先令。1712年，英国议会通过了对报纸和报纸广告征税的 法案。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473年 印成并广泛张贴于伦敦街头。
第19页/共55页
《申报》的广告
第20页/共55页
中国近代招贴画广告
第21页/共55页
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源 布庄)
第22页/共55页
1.中国近代广告的发展 （1）鸦片战争前后：
第15页/共55页
清明上河图
第16页/共55页
北宋时期清明上河图的招牌广告1
第17页/共55页
北宋时期清明上河图的招牌广告2
第18页/共55页
⑻ 印刷广告
1041年北宋毕升发明活字印刷 术，成为印刷史一个里程碑， 印刷广告出现了。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
第5页/共55页
卖货郎
第6页/共55页
叫喊
第7页/共55页
招牌
第8页/共55页
幌子
三、中国现代广告业的发展
计划经济向市场经济的转变，使中国广告业在低起点上， 得到高速发展
社会经济体制与政治体制决定了中国广告经营机制畸形发 展，媒介在广告经营机制中占主导地位。
科学技术的日新月异，使广告媒体丰富多彩。 众多的广告人员与专业广告人缺乏成鲜明对比。 膨胀的广告经营单位与低质量的广告运作方式。 大量广告需求与过窄的广告容量 广告制作、创意水平缺乏特色，导致人、财、物的浪费。
第49页/共55页
1702年12月，当时的英国日刊报纸《伦敦每日时报》公布，在报纸上刊登广 告的税额一律为1先令。1712年，英国议会通过了对报纸和报纸广告征税的 法案。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473年 印成并广泛张贴于伦敦街头。
第19页/共55页
《申报》的广告
第20页/共55页
中国近代招贴画广告
第21页/共55页
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源 布庄)
第22页/共55页
1.中国近代广告的发展 （1）鸦片战争前后：
第15页/共55页
清明上河图
第16页/共55页
北宋时期清明上河图的招牌广告1
第17页/共55页
北宋时期清明上河图的招牌广告2
第18页/共55页
⑻ 印刷广告
1041年北宋毕升发明活字印刷 术，成为印刷史一个里程碑， 印刷广告出现了。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
第5页/共55页
卖货郎
第6页/共55页
叫喊
第7页/共55页
招牌
第8页/共55页
幌子
《广告发展史》课件
《广告发展史》PPT课件
广告的诞生与发展是一个持续演变的故事。从古代的手工刻画到现代的数字 媒体，广告对经济与文化产生了深远的影响。
一、广告的诞生
广告的定义和作用
探索广告的本质及其在商 业社会中的作用。
广告的起源和发展历 程
追溯广告的起源，并了解 广告如何随着时间逐步演 化。
广告在古代的应用和 特点
分析广告创意的发展历程和未来趋势。
广告媒介的变革和应用
2
研究广告媒介如何随着技术的进步不
断变革。
3
广告技术和市场的前景展望
展望广告技Байду номын сангаас和市场的未来发展前景。
结束语
广告发展史的总结与展望
简要总结广告发展史并展望未来的发展方向。
广告对经济和社会文化的重要性和启示
强调广告对经济和社会文化的重要贡献和启示。
探讨广告投放技术和方法的进步和变革。
五、广告对社会和文化的影响
1 广告对消费者的影响和行为塑造
剖析广告如何塑造消费者行为和态度。
2 广告对社会价值观和文化传承的影响
探讨广告对社会和文化的积极和消极影响。
3 广告道德与社会责任的争议
就广告道德和社会责任展开讨论和反思。
六、广告创意和发展的趋势
1
广告创意的演变和趋势
深入探讨古代广告的形式、 内容和目的。
二、现代广告的起步
1
印刷媒体广告的兴起
探索印刷媒体对广告业的影响和推动作用。
2
广告商的出现和广告业的初步发展
了解广告商如何催生了现代广告的兴起。
3
广告产业链的形成
探究广告产业链的构成和发展情况。
三、广告业的崛起和发展
广告产业的发展趋势
广告的诞生与发展是一个持续演变的故事。从古代的手工刻画到现代的数字 媒体，广告对经济与文化产生了深远的影响。
一、广告的诞生
广告的定义和作用
探索广告的本质及其在商 业社会中的作用。
广告的起源和发展历 程
追溯广告的起源，并了解 广告如何随着时间逐步演 化。
广告在古代的应用和 特点
分析广告创意的发展历程和未来趋势。
广告媒介的变革和应用
2
研究广告媒介如何随着技术的进步不
断变革。
3
广告技术和市场的前景展望
展望广告技Байду номын сангаас和市场的未来发展前景。
结束语
广告发展史的总结与展望
简要总结广告发展史并展望未来的发展方向。
广告对经济和社会文化的重要性和启示
强调广告对经济和社会文化的重要贡献和启示。
探讨广告投放技术和方法的进步和变革。
五、广告对社会和文化的影响
1 广告对消费者的影响和行为塑造
剖析广告如何塑造消费者行为和态度。
2 广告对社会价值观和文化传承的影响
探讨广告对社会和文化的积极和消极影响。
3 广告道德与社会责任的争议
就广告道德和社会责任展开讨论和反思。
六、广告创意和发展的趋势
1
广告创意的演变和趋势
深入探讨古代广告的形式、 内容和目的。
二、现代广告的起步
1
印刷媒体广告的兴起
探索印刷媒体对广告业的影响和推动作用。
2
广告商的出现和广告业的初步发展
了解广告商如何催生了现代广告的兴起。
3
广告产业链的形成
探究广告产业链的构成和发展情况。
三、广告业的崛起和发展
广告产业的发展趋势
(完整版)广告发展史概述PPT(共55张).ppt
1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决 同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。
27
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的 第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
31
32
40年代 上海 南京路
33
70年代 上海 南京路
34
当代广告时期
• 建国后
• 一、整顿期：49——
66
• 二、停滞期：66——
79
• 三、发展期：79——
08
• 改革开放以来
• 1、79~82恢复期
• 2、82~95发展期
35
3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
20
《申报》的广告
21
中国近代招贴画广告
22
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
23
广告管理和监督也提上日程。
25
这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地
27
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的 第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
31
32
40年代 上海 南京路
33
70年代 上海 南京路
34
当代广告时期
• 建国后
• 一、整顿期：49——
66
• 二、停滞期：66——
79
• 三、发展期：79——
08
• 改革开放以来
• 1、79~82恢复期
• 2、82~95发展期
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3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
20
《申报》的广告
21
中国近代招贴画广告
22
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
23
广告管理和监督也提上日程。
25
这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地
广告发展史概述PPT(共 55张)
第二章 广告发展史
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
原始广告 时期
近代广告 时期
1842年鸦片战争
现代广告 时期
1949年新中国成立
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。
广告管理和监督也提上日程。
这一时期的广告特点：
（1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才
（3)广告对经济生活，特别是对经济发达地 区的经济生活，产生了较大的影响。
2、近代中国广告
1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每 月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。
随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，于是坐商开 始出现。
⑵ 实物广告是当时交换推销商品的一 种最原始的广告形式之一
在物品上插上草标的广告
⑶ 标记广告也是古老广告形式
产品上加刻的铭文，年号去交换
实物陈列
⑷ 音响广告
商以走街串巷、贩运叫卖为 主，采用不同的器具，摇、 打、划、吹，以各类特殊的 音响来代表不同的行业。货 郎打的“小铜锣”、“拨浪 鼓”，卖油郎敲的“油梆子” 等。
⑺ 旗帜广告
以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘
唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
清明上河图
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
原始广告 时期
近代广告 时期
1842年鸦片战争
现代广告 时期
1949年新中国成立
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。
广告管理和监督也提上日程。
这一时期的广告特点：
（1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才
（3)广告对经济生活，特别是对经济发达地 区的经济生活，产生了较大的影响。
2、近代中国广告
1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每 月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。
随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，于是坐商开 始出现。
⑵ 实物广告是当时交换推销商品的一 种最原始的广告形式之一
在物品上插上草标的广告
⑶ 标记广告也是古老广告形式
产品上加刻的铭文，年号去交换
实物陈列
⑷ 音响广告
商以走街串巷、贩运叫卖为 主，采用不同的器具，摇、 打、划、吹，以各类特殊的 音响来代表不同的行业。货 郎打的“小铜锣”、“拨浪 鼓”，卖油郎敲的“油梆子” 等。
⑺ 旗帜广告
以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘
唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
清明上河图
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
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第二章 广告发展史
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
1
原始广告 时期
ห้องสมุดไป่ตู้
近代广告 时期
1842年鸦片战争
现代广告 时期
1949年新中国成立
2
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。
广告管理和监督也提上日程。
25
这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地
区的经济生活，产生了较大的影响。
26
2、近代中国广告
1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每 月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。
本上抹杀了广告的作用； 1979年以前很长一段时间广告别看成资本
主义的产物 1979年以后广告翻倍的速度增长 。
37
38
二、我国现代广告发展阶段
31
32
40年代 上海 南京路
33
70年代 上海 南京路
34
当代广告时期
• 建国后
• 一、整顿期：49——
66
• 二、停滞期：66——
79
• 三、发展期：79——
08
• 改革开放以来
• 1、79~82恢复期
• 2、82~95发展期
35
3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
6
卖货郎
7
叫喊
8
招牌
9
幌子
10
⑸ 悬物广告
• 如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒 旗或垒个“当垆”；
• 卖药的悬挂葫芦在药铺上空。 • 《史记·司马相如列传》中：“相
如置一酒舍沽酒，而令文君当 垆。”
11
文君故里
当垆卖茶
12
⑹ 灯笼广告
– 以灯笼为广告，是唐 代以后酒楼、饭馆的 特色之一。唐代以后， 酒楼、饭馆的特色之 一，就是悬挂灯笼。
• 1926年，在上海市南京东路伊文思图书公司的橱窗内首 次出现霓虹灯广告——宣传皇家牌（ROYAL）打字机的英 文广告灯。
• 在20世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百 货公司均设置了大型橱窗。
28
有 美 皆 丽 ， 无 丽 不 臻
29
30
2001年中秋节前， 南京冠生园用陈馅 翻炒后再制成月饼 出售的事件被媒体 披露曝光。一时举 国哗然，各界齐声 痛斥其无信之举。
随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，于是坐商开 始出现。
3
⑵ 实物广告是当时交换推销商品的一 种最原始的广告形式之一
在物品上插上草标的广告
⑶ 标记广告也是古老广告形式
产品上加刻的铭文，年号去交换
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实物陈列
5
⑷ 音响广告
商以走街串巷、贩运叫卖为 主，采用不同的器具，摇、 打、划、吹，以各类特殊的 音响来代表不同的行业。货 郎打的“小铜锣”、“拨浪 鼓”，卖油郎敲的“油梆子” 等。
1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地 的《中外新报》刊登了商业广告。
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人 开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公 司和成立于1930年的联合广告公司。
文革时期，户外广告被拆除，换成政治宣传标语；报 纸广告逐渐消失，1970年1月19日《人民日报》取消广 告版面；广告公司多数被撤销。
1978年底，中共十一届三种全会召开，党的工作中心 转移到社会主义现代化建设上。1979年初，报纸媒体 率先恢复广告业务。
36
这一时期的特点： 1956年以后，高度集中的计划经济，从根
1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决 同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。
27
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的 第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
20
《申报》的广告
21
中国近代招贴画广告
22
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
23
1.中国近代广告的发展 （1）鸦片战争前后：
报纸广告：一类是教会报纸《察世俗每月统纪传》
一类是商业报纸《广州记录报》（英 文商报）， 战后《遐迩贯珍》（中文）《申报》
（2）辛亥革命前后
革命报刊与广告 商业报纸广告
（3）五四运动时期的广告
（4）20世纪二三十年代的广告
报刊广告兴盛----报纸；
印刷广告发展---产品样本企业内部刊物、企业主办专 业性刊物。月份牌和日历等形式的印刷广告。注重美的图画 和设计吸引人。
广播广告出现
路牌广告盛行
橱窗广告
霓虹灯广告
24
交通广告
2广告业的发展
企业设立广告部，30年代上海有近20家 广告公司，1933年成立上海广告同业会（广 告商业同业会1946年更名），会员有90家。 3广告的研究和管理
1919年12月北京大学新闻学研究会出版 徐宝磺《新闻学》,对广告进行了研究。 1920—1925上海圣约翰大学、厦门大学、 北京平民大学。燕京大学和上海南方大学开设 了广告课。
13
14
⑺ 旗帜广告
以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘
唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
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16
清明上河图
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北宋时期清明上河图的招牌广告1
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北宋时期清明上河图的招牌广告2
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⑻ 印刷广告
1041年北宋毕升发明活字印 刷术，成为印刷史一个里程碑， 印刷广告出现了。
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
1
原始广告 时期
ห้องสมุดไป่ตู้
近代广告 时期
1842年鸦片战争
现代广告 时期
1949年新中国成立
2
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。
广告管理和监督也提上日程。
25
这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地
区的经济生活，产生了较大的影响。
26
2、近代中国广告
1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每 月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。
本上抹杀了广告的作用； 1979年以前很长一段时间广告别看成资本
主义的产物 1979年以后广告翻倍的速度增长 。
37
38
二、我国现代广告发展阶段
31
32
40年代 上海 南京路
33
70年代 上海 南京路
34
当代广告时期
• 建国后
• 一、整顿期：49——
66
• 二、停滞期：66——
79
• 三、发展期：79——
08
• 改革开放以来
• 1、79~82恢复期
• 2、82~95发展期
35
3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
6
卖货郎
7
叫喊
8
招牌
9
幌子
10
⑸ 悬物广告
• 如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒 旗或垒个“当垆”；
• 卖药的悬挂葫芦在药铺上空。 • 《史记·司马相如列传》中：“相
如置一酒舍沽酒，而令文君当 垆。”
11
文君故里
当垆卖茶
12
⑹ 灯笼广告
– 以灯笼为广告，是唐 代以后酒楼、饭馆的 特色之一。唐代以后， 酒楼、饭馆的特色之 一，就是悬挂灯笼。
• 1926年，在上海市南京东路伊文思图书公司的橱窗内首 次出现霓虹灯广告——宣传皇家牌（ROYAL）打字机的英 文广告灯。
• 在20世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百 货公司均设置了大型橱窗。
28
有 美 皆 丽 ， 无 丽 不 臻
29
30
2001年中秋节前， 南京冠生园用陈馅 翻炒后再制成月饼 出售的事件被媒体 披露曝光。一时举 国哗然，各界齐声 痛斥其无信之举。
随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，于是坐商开 始出现。
3
⑵ 实物广告是当时交换推销商品的一 种最原始的广告形式之一
在物品上插上草标的广告
⑶ 标记广告也是古老广告形式
产品上加刻的铭文，年号去交换
4
实物陈列
5
⑷ 音响广告
商以走街串巷、贩运叫卖为 主，采用不同的器具，摇、 打、划、吹，以各类特殊的 音响来代表不同的行业。货 郎打的“小铜锣”、“拨浪 鼓”，卖油郎敲的“油梆子” 等。
1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地 的《中外新报》刊登了商业广告。
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人 开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公 司和成立于1930年的联合广告公司。
文革时期，户外广告被拆除，换成政治宣传标语；报 纸广告逐渐消失，1970年1月19日《人民日报》取消广 告版面；广告公司多数被撤销。
1978年底，中共十一届三种全会召开，党的工作中心 转移到社会主义现代化建设上。1979年初，报纸媒体 率先恢复广告业务。
36
这一时期的特点： 1956年以后，高度集中的计划经济，从根
1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决 同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。
27
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的 第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
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《申报》的广告
21
中国近代招贴画广告
22
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
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1.中国近代广告的发展 （1）鸦片战争前后：
报纸广告：一类是教会报纸《察世俗每月统纪传》
一类是商业报纸《广州记录报》（英 文商报）， 战后《遐迩贯珍》（中文）《申报》
（2）辛亥革命前后
革命报刊与广告 商业报纸广告
（3）五四运动时期的广告
（4）20世纪二三十年代的广告
报刊广告兴盛----报纸；
印刷广告发展---产品样本企业内部刊物、企业主办专 业性刊物。月份牌和日历等形式的印刷广告。注重美的图画 和设计吸引人。
广播广告出现
路牌广告盛行
橱窗广告
霓虹灯广告
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交通广告
2广告业的发展
企业设立广告部，30年代上海有近20家 广告公司，1933年成立上海广告同业会（广 告商业同业会1946年更名），会员有90家。 3广告的研究和管理
1919年12月北京大学新闻学研究会出版 徐宝磺《新闻学》,对广告进行了研究。 1920—1925上海圣约翰大学、厦门大学、 北京平民大学。燕京大学和上海南方大学开设 了广告课。
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⑺ 旗帜广告
以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘
唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
15
16
清明上河图
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北宋时期清明上河图的招牌广告1
18
北宋时期清明上河图的招牌广告2
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⑻ 印刷广告
1041年北宋毕升发明活字印 刷术，成为印刷史一个里程碑， 印刷广告出现了。