网络营销与网络广告

营销故事之一
重庆卤鸡蛋
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第一节、营销理论的发展历程
一、经营观念
二、什么是营销（管理）？
三、营销管理系统
四、营销理论的发展历程
二、网络营销内涵与竞争优势
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四、营销理论的发展历程（3）
3.20世纪70年代 （1）社会营销 （2）产品定位 （3）服务营销
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二、什么是营销（管理）？
1.1960年下的定义 引导商品和劳务从生产者流转到消费者 或用户所进行的一切企业活动。 2.1985年，美国市场营销协会的定义 通过（个人或组织）对思想（或主意、 计策）、货物和劳务的构想、定价、促 销和渠道等方面的计划和执行，以达到 个人或组织的预期目标的交换过程。
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一、经营观念
1.生产观念 2.产品观念 3.推销观念 4.营销观念 5.社会营销观念
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三、营销管理系统
1.分析 （1）市场调查 （2）需求与购买行为 （3）营销环境 （4）市场细分与选择 2.规划——市场战略与营销组合 3.执行 4.控制
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二、什么是营销（管理）？
4.菲利普.科特勒 营销管理是营销者计划和执行关 于产品、服务和主意的观念、定价、 促销和分销，以创造出符合个人和 组织目标的交换的一个过程。
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四、营销理论的发展历程
1.20世纪50年代 （1）市场营销组合 （2）产品生命周期 （3）品牌形象 （4）市场细分 （5）市场营销哲学 （6）营销审计
5.20世纪90年代以来 （1）合作营销 （2）绿色营销 （3）网络营销 （4）体验营销
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第二节、网络营销理论
一、网络营销产生的基础 二、网络营销内涵与竞争优势 三、网上消费者购买行为分析 四、网络营销产品策略 五、网络营销价格策略 六、网络营销渠道策略 七、网络营销促销策略
网络营销与网络广告
内容提要
第一节
营销理论的发展历程 第二节 网络营销 第三节 网络广告 课前故事——中百电子商务的营销 中百B2C 中百B2B
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一、网络营销产生的基础
1.技术基础 Internet的发展、电子时空观的形成、 信息传播模式的变化 2.市场基础 市场性质和消费者行为 3.现实基础 竞争激烈与网络竞争优势
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四、营销理论的发展历程（4）
4.20世纪80年代 （1）内部营销 （2）全球营销 （3）直接营销 （4）关系营销
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四、营销理论的发展历程（5）

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营销故事之二
ຫໍສະໝຸດ Baidu
胖金妹卖茶
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二、什么是营销（管理）？
3我国的定义： 在以消费者需求为中心的思想指导下， 企业所进行的有关产品生产、流通和售 后服务的一系列经营活动（包括市场调 查和预测，产品构思和设计，产品生产， 订价，分销，促销和售后服务等），旨 在满足社会需求，实现企业的经营目标。
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四、营销理论的发展历程（2）
2.20世纪60年代 （1）4P组合 （2）营销近视症 （3）生活方式 （4）买方行为理论 （5）大营销