日本媒介型广告公司的发展及其启示

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日本报业的经营发展及启示

日本报业的经营发展及启示随着信息技术和数字化媒体的进步，新闻业正在经历一次前所未有的变革。

作为早期通过数字化媒体适应变革的国家之一，日本报业已经探索了许多经营途径，其中一些可以为其他新闻业提供启示。

首先，日本报业注重建立裂变式的营销策略。

日本媒体通过建立像女性读者社区(例如，“女子SPA!”)、脱毛学院等社区，以吸引不同类型读者的兴趣，同时采用社交媒体和其他数字渠道，把营销信息传达给潜在读者。

报业也会利用特别事件，如美容展览和模特比赛，来吸引读者和广告商。

此外，由于日本在信用卡、电子付款和移动支付等方面非常发达，日本媒体利用这些技术进行无缝化的付款以获得用户对内容的访问权。

其次，日本报业对人才的重视也是值得学习的。

报业会在招聘、培训和人才激励方面投入巨大的资源，以确保员工在不断变化的新媒体环境中具有敏锐的洞察能力、开拓创新能力和适应变化的能力。

此外，除了传统的记者、编辑和摄影师之外，日本媒体还招聘了一些新的人员，如“数据记者”，他们能够利用数据分析和可视化技术提供更深入的报道。

第三，日本报业通过建立合作关系，扩大了其市场和影响。

一些大型新闻组织，如朝日和讯社，与其他私营和公共机构合作，在政治、经济和文化等领域取得了巨大的影响。

此外，媒体还会与其他行业的公司建立战略合作关系，如联合推出社交媒体平台。

这种合作关系不仅有助于推销，也有利于提高媒体的品牌认知度。

最后，日本报业注重结合传统与现代，提供更加多元化和创新的新闻内容。

一些日本报纸将传统的纸张报道与动画、音乐和视频等现代元素相结合，以利用数字化媒体的优势。

此外，报业还利用移动技术和社交媒体推出了一些创新性的新闻应用程序，如将众筹和新闻报道相结合的应用程序和提供在线翻译服务的应用程序。

在新闻业变革的时代，以上的经验和策略对于其他新闻业来说都是值得学习的。

日本报业通过建立社区、投资人才、开展合作及提供更加多元化及创新的新闻内容等途径，获取更多的机会以及市场份额。

日本广告史

3、大型彩色海报广告式
3、广告代理制度的初步形成（19世纪末，套色印刷的报纸、杂志广告相继出现。报纸广告事业的蓬勃发展，专门从事广告业务的广告经营机构和以广告为职业的专业广告人开始出现。） 1880年，日本第一家现代专业广告代理公司——“空气堂租”在东京开业，揭开了日本现代广告代理业的新篇章，此后，广告作为一种独立的社会行业正式诞生。
读卖广告社、第一企划、大广、东急、朝日广告社等
20世纪80年代以后，全球化进程日益加快，这些广告公司纷纷走向跨国经营的发展方向
告界也十分重视在日本的广告市场，热衷于到日本进行广告交流活动，向日
本传授他们先进的经验和运营方式。
3、日本政府对广告法律的制定 1968年日本政府制定《消费者保护基本法》
1975年《不正当竞争防止法》
相关法律：《药品法》《食品卫生法》《家庭用品质量保证法》等（分别对相关商品的广告宣传做了明确规定）
日本广告史
分期： 1、日本古代广告发展时期（明治维新前的广告发展）
2、日本现代广告发展时期（明治维新——二战时期）
3、日本现代广告繁荣时期（二战结束后的广告发展）
①日本古代广告发展时期：明治维新前的古代广告 1、生计经济时代，突破不了自身的局限公元3世纪前后，日本结束原始社会历史，形成奴隶制国家 7世纪日本进行大化革新，进入封建社会，生计经济占主导地位（其中，以手工业为主的传统经营方式得到发展，是除了农业以外最有影响的经济形式）。
4、著名广告公司的成立东京最早出现的广告公司有：弘报堂(1 886年创办)，三成社 (1 888年创办)，广益社(1889年创办)，博报堂(1 895年创办)；大阪最早创办的广告公司有：万年社，还有正路喜社、金兰社、广报社、巾立社和广目屋。到l 897年前后，日本共出现广告代理店l 50多家，彼此之间经营规模差距显著，经营模式尚不规范，处于起步阶段。

日本广告研究

日本广告研究
日本广告研究
日本广告的历史日本广告的现状
日本广告的表现特征
电通广告公司介绍
日本广告的历史阶段
古代时期：叫卖广告和传单广告
近代时期：大众媒体的出现，为广告传播提供了双翼，一是专业广告公司出现，使广告成为一个独立的行业；二是广告内容和形式呈现出多姿多彩的局面，广告创意也有了初步的发展。
Hale Waihona Puke 日本广告公司的运作特点日本广告公司可以同时代理同种行业中多家公司的广告业务
日本广告公司与媒体的交易是不透明的
日本的公司职员是终身雇佣制
日本广告的表现特点
具体生动、形象逼真充满悬念，吊足胃口刺激引诱借助于名人威望民族文化与流行文化完美结合
电通公司
电通株式会社（Dentsu）成立于 1901年，总部位于东京
100多年的历史，拥有3000多家客户，全球最大的广告代理公司。
崇尚与企业的“全面接触”
不按常理出牌
电通与公众“全方位信息交流”，整合所有的媒介功能
电通要求客户承认它一个行业中可以做多家企业的广告业务
独特的品牌管理系统
蜂窝模型
谢谢
日本广告的分类按广告发布的区域
全国性广告和地区性广告
按广告发布的媒体传统的大众媒体广告、促销广
告、新媒体广告和互联网广告。
按广告内容商品广告和企业广告
日本广告分类
按行业种类可分为食品广告、医药广告、出
版广告、金融保险广告等
按广告诉求方式可分为感性诉求和理性诉求广告
按用途可分为公益广告和商业广告等
现代时期：“电通株式会社” 于1901年诞生。
现代时期
1901年到1926年大众媒体迅速发展，为广告提供了载体

日本报业的经营发展及启示

日本报业的经营发展及启示随着时代的变迁和技术的发展，报业行业也必须不断适应市场的需求和变化，才能保持良好的发展势头。

在日本，报业行业也面临着这样的挑战，但是在过去的几年中，日本报业通过一些特别的方式进行了改革，从而实现了良好的经营发展。

一、数字化转型日本报业在数字化转型上比其他国家稍晚，但是在最近几年中，数字化转型已经成为了日本报业的一个主要趋势。

很多传统的报业在数字化转型上完成了很多的实验和创新，这些实验减少了纸质报纸和印刷成本，同时也提高了在线广告收入。

例如，朝日新闻和日本经济新闻等知名报纸都引入了新媒体业务，如视频新闻和社交网络，以进一步吸引年轻用户。

二、延伸业务除了数字化转型以外，日本报业还通过增加延伸业务来多元化其收入来源。

例如，日本经济新闻创立了一个名为“Nikkei Conference”的活动公司，该公司为其新闻读者提供了与交流经验的年度活动。

此外，朝日新闻还通过售卖纪念品等方式增加了其收入来源。

三、商品化商品化是日本报业的一大特征。

日本的许多知名报纸都销售可爱的卡通人物玩具、文具、饰品等商品。

这些商品并不只是单纯的商业营销，它们还具有与新闻和政治相关的价值。

例如，北海道新闻报纸的熊本熊系列玩具是为了支持熊本地震灾区而诞生的。

以上这些改革思路，为中国的新闻媒体提供了一些启示。

数字化转型是未来媒体生存发展的必由之路，因此新媒体的应运而生，是新媒体重要的任务之一。

延伸业务能够增加媒体收入来源，拓展媒体阵地。

同时，媒体商品化也是一种创新方式，可以实现品牌升值和形象营销的目的，增强媒体在年轻人群体中的影响力。

总之，在新闻媒体发展的过程中，媒体的革新思路是非常重要的。

日本媒体的经验可以提供我们一些有益的启示，帮助我们不断进步和创新，进一步提高我们新闻媒体在未来的竞争力。

日本广告的发展啊

日本广告的发展脉络、特色及借鉴意义自19世纪末20世纪初以电通、博报堂为代表的第一批广告公司诞生以来，日本的广告业已走过了百余年的历史。

从地位低下以至从业人员不得从客户正门而入，到年广告费超过国内生产总值的1%，经历了世纪沧桑的日本广告业今天已成为国民经济和社会生活中一支不容忽视的力量。

从报纸、杂志、电视、广播四大传统媒体广告到户外广告、交通广告、POP广告等SP广告乃至卫星媒体广告、NTERNET广告，门类齐全、蔚为大观，更催生了像电通这样年营业额过百亿美元的大型现代化广告企业。

一、日本广告的发展脉络日本近代广告随着“明治维新”，日本经济有所发展而开始兴起。

随后报纸媒介开始大量出现。

1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。

20世纪初广告业正式形成一个独立的行业。

日本报业的融媒发展路径及启示

日本报业的融媒发展路径及启示作者：付佳赵树旺来源：《新闻爱好者》2019年第12期【摘要】在全球报业四面楚歌的背景下，日本报业积极寻求数字化转型，推动媒体融合发展，坚持内容为王，打造核心竞争力;多平台发展，提升跨媒体传播力;创新盈利模式，增强融合营销力;流程再造，提高采编融合执行力。

中国报业也应大力推进媒体融合。

【关键词】日本;报业;媒体融合;发展路径近几年来，日本报业总体呈下滑趋势，无论是发行量、广告收入还是从业人员数量，都呈现出不同程度的下降趋势，但总体来说较为缓和，并未如欧美报业呈现出明显的衰退趋势。

这与日本报业积极应对，推进报纸转型，加快媒体融合具有极大的关系，其媒体融合发展路径对中国报业的媒体融合发展也有颇多启示。

一、日本报业崩而不溃源于媒体融合在全球新媒体与传统媒体的博弈中，与大多数国家一样，日本报业受到了新媒体的巨大冲击。

作为世界上曾经发行量最大的报纸产业，日本报业发行量和经营收入都在减少。

首先，日本报纸发行量下降。

根据日本报纸协会的统计数据，2017年日本报纸的发行量仅为2000年的72%;人均订阅率也从2000年的平均每1000人订阅570份报纸减少为2017年的412份。

随着报纸发行量的减少，日本的报纸专卖店数量从2000年的22141家减少至2017年的16378家。

其次，日本报业的广告收入持续减少。

报社的总收入由2003年的23576亿日元下降至2016年的17675亿日元，跌幅达到25%。

2007年报纸刊登的广告费占所有媒体广告费份额为13.5%，2017年降至8.1%。

上述数据变化表明日本报业衰退明显。

[1]但是总体来说，日本报业龙头老大的地位并没有改变。

在全球传统纸媒四面楚歌的大局面下，日本报业寻求数字化转型，推动媒体融合发展才使得日本报业面对新媒体的冲击仍然能够站稳脚跟。

二、日本报业媒体融合的发展路径（一）内容为王，打造核心竞争力多年以来，日本报业积攒了众多拥有资深新闻采编经验的人才资源以及信息获取的渠道资源，并抓住这个最大的自身优势进行内容创新，不断进取，以适应媒体融合。

日本广告_精品文档

日本广告日本广告业在世界范围内享有很高的声誉。

日本广告不仅在技巧和创意方面表现出色，而且对消费者非常有影响力。

本文将介绍日本广告的特点和成功之处，并进一步探讨其对消费者心理的影响。

一、日本广告的特点1. 创意独特日本广告以其独特的创意而著名。

这些创意往往能够引起观众的兴趣并留下持久的印象。

许多日本广告公司采用大胆的手法和富有创意的概念，以吸引消费者的眼球。

例如，一些广告通过迷人的故事情节来传达产品的特点，同时利用诙谐幽默的方式吸引观众。

2. 聚焦情感日本广告也以其对情感的强调而著称。

它们试图与观众建立情感连接，并通过传达正面的情感给观众留下深刻的印象。

这种情感驱动的广告策略可以在感性和理性之间找到平衡，以激发消费者的情感共鸣。

3. 创新科技和效果日本广告业在科技和效果方面始终保持领先地位。

广告公司经常利用最新的技术手段，如虚拟现实（VR）和增强现实（AR），来提供引人入胜的广告体验。

这种技术创新可以有效地吸引观众，并提供更多的参与感。

二、日本广告的成功之处1. 强调产品特点日本广告一直以来都注重强调产品的特点和优势。

无论是家电、汽车还是化妆品，广告公司总是试图通过创意的方式来突出产品的独特之处。

这种努力使得日本广告能够激发消费者的购买冲动。

2. 提供愉悦的观看体验日本广告常常被赞扬为能够提供愉悦的观看体验。

广告公司知道如何利用吸引人的音乐、色彩和画面来吸引观众的兴趣。

他们经常创造出令人愉快的广告场景，并在广告中使用愉悦的情绪来吸引观众。

3. 培养品牌忠诚度日本广告业还善于培养消费者对品牌的忠诚度。

他们不仅关注现有消费者的需求，还努力吸引新的消费者。

通过创造出与消费者共鸣的广告故事，他们能够建立起品牌和消费者之间的情感联系。

三、日本广告对消费者心理的影响1. 创造购买欲望日本广告能够激发消费者的购买欲望。

通过创意和情感的诱发，广告公司将产品与愉快的体验联系在一起，使消费者产生购买欲望。

他们还利用社会影响力和明星效应来增加消费者的购买动力。

日本近代广告产业的兴起影响

人文论坛157INTELLIGENCE日本近代广告产业的兴起影响沈阳师范大学渤海学院08级中文系新闻学崔家川摘要：明治维新后日本的广告产业与广告研究迅速发展起来，这对20世纪中叶以后日本成为世界广告产业大国和广告研究强国起到了重要的促进作用，日本广告业和广告“学”两者互动发展，为我国广告事业的发展提供了一定的经验。

关键词：日本近代广告产业日本早期广告研究一、日本近代报业的繁荣与报纸广告业的兴起日本经历明治维新(1868年)后，在外界冲击下，日本的资本快速发展，西方文化中的社会与商业思想快速涌入日本，这促使日本的近代报刊业崛起并渐渐走上了产业化经营的发展道路，随之而来的是一批具有近代意义的印刷报纸在日本的迅速出现。

1865年，在日本出现了第一家由个人创办的日文报纸《海外新闻》出刊，1867年，英国牧师贝利创办《万国新闻纸》等等，在此期间，在日本的横滨还接连出现了诸如《日本时报》等专门为外国人服务的外语报刊。

在日本，第一份真正意义的报纸是1870年出版的《横滨每日新闻》，随后《读卖新闻》（1874年）、《时事新报》（1882年）等报刊陆续出刊。

在19世纪末时，日本已成为了亚洲发展报刊最兴盛的国家之一。

19世纪，日本报业广告迅速发展，因而带动了广告代理业的迅速崛起。

日本的第一家广告代理商“空气堂租” 于1880年在东京正式开业，而后“弘报堂”、“三成社”、“正喜路社”等一系列广告代理公司纷纷成立。

在1895年10月“博报堂”营业，1901年7月“日本广告株式会社”成立，这些都昭示着日本广告业初期发展与繁荣。

二、日本早期广告“学”的兴起1、日本广告的初期研究广告研究是随着广告产业的发展而产生的，在19世纪下半叶，广告研究被迫向西方进行“开放”和“学习”，其存在的“内动因”是日本近代广告产业的兴起，而其直接“外动力”是西方广告的传和西方广告学术方面书籍的大量引入。

对日本的广告学来说，其真正的广告研究是开始于20世纪初至20世纪30年代，主要表现在大量引进西方广告理论研究的书籍，以及大量广告学专著的出版。

日本广告

日 20世纪初以电通、博报堂为代表的第一批广告公司诞生以来，日本的广告业已走过了百余年的历史。
从地位低下以至从业人员不得从客户正门而入，到年广告费超过国内生产总值的1%，经历了世纪沧桑的日本广告业今天已成为国民经济和社会生活中一支不容忽视的力量。
从报纸、杂志、电视、广播四大传统媒体广告到户外广告、交通广告、POP广告等SP广告乃至卫星媒体广告 NTERNET广告，门类齐全、蔚为大观，更催生了像电通这样年营业额过百亿美元的大型现代化广告企业。
鬼才十则
一、工作应自己创造，而不应等人安排。二、所谓工作就是主动去做，而不应被动等待。三、应致力于大的工作，只做小的工作会使你渺小。四、要抓住困难的工作去做，只有克服困难获得成功才有进步。五、抓住则不放，不达目的誓不罢休。
六、工作应主动协调，主动与被动之间则有天壤之别。
七、应制定计划，唯独拥有长期的计划，才能产生耐力、办法、前途和希望。
60--7在0年60代--，70日年本代广，告日业本通广过告有业条通件过地有与条跨件国地广与告跨公国司广的告公司的合资合、资合、作合模作式模，式逐，渐逐将渐自将已自转已化转为化成为熟成的熟具的国具际国化际运化作运水作准水的公司。在准强的化公市司场。研在究强、化信市息场情研报究管、理信的息基情础报上管，理改的进基广础告上创，意改技进术，形成了广广告告创创意意技水术准，的形控成制了机广制告；创接意着水再准进的一控步制，机发制展；为接现着代再广进告的专户服一务步体，制发，展广为告现公代司广得告以的在专相户当服丰务富体广制阔，的广市告场公理司论得和以分在析相技术方面提当升丰服富务广的阔层的次市和场质理量论，和从分而析以技独术立方的面专提业升化服运务作的介层入次企和业质的市场战略量计，划从。而以独立的专业化运作介入企业的市场战略计划。进

日本报业的经营发展及启示

日本报业的经营发展及启示【摘要】日本报业具有悠久的历史，但面临着严峻的挑战，如数字化转型、读者群体拓展、新闻内容竞争等。

为应对这些挑战，日本报业需要实现多元化经营、创新营销策略、提升新闻质量、降低成本以及发挥传统优势。

未来日本报业发展趋势包括更加数字化、服务多元化读者需求等。

日本报业的经营启示在于不断创新、适应市场变化，保持竞争力。

展望未来，日本报业有望在数字化时代中焕发新活力，迎接更广阔的发展前景。

【关键词】日本报业, 经营发展, 数字化转型, 创新营销策略, 优质新闻内容, 降低成本, 传统优势, 多元化经营, 日本市场地位, 发展趋势, 经营启示, 发展前景1. 引言1.1 日本报业的悠久历史日本报业的悠久历史可以追溯至江户时代，当时的日本报纸被称为“庶民读物”，内容涵盖政治、经济、社会等各个领域。

随着明治维新的推进，日本报业逐渐走向现代化，报纸的内容和形式都得到了革新。

20世纪初期，日本报业经历了一段蓬勃发展期，新闻业务开始专业化，报纸的生产和发行也变得更加规范。

在二战之后，日本报业逐渐从政府审查中解放出来，各家报社开始推出独立编采的新闻报道，增加了市场竞争力。

日本报纸在传媒领域的地位始终不可撼动，其在报道深度、独立性和客观性方面备受赞誉。

除了传统纸质报纸外，日本的报业还积极探索数字媒体的发展，在互联网时代，多家报社都推出了在线新闻平台，拓展了读者群体。

日本报业的悠久历史为其奠定了良好的基础，在日本传媒市场中占据着重要地位，为其未来发展打下了坚实的基础。

1.2 日本报业的现状日本报业的现状可以说是面临着严峻的挑战和变革。

随着互联网和移动设备的普及，传统纸媒的发行量逐渐下滑，广告收入也在减少。

许多报纸不得不削减人员、缩减版面或者停刊，面临着生存的危机。

与此新兴的数字媒体崛起，一些新媒体平台已经成为人们获取新闻资讯的首选。

在这样的背景下，日本报业在经营上面临着诸多压力和挑战。

许多传统报纸都在寻求转型，加快数字化进程，提供在线新闻和移动应用，以适应新的媒体环境。

日本媒体共生型广告公司的利弊两端

本通调研的中国传媒大学广告学院何辉副教授对《广告语在世界范围内影响力较小。”另外，日广告公司注
主》说，这取决于广告公司自身运营机制的不同。欧重长期稳定发展的同时也易损害创新性，机构庞大会导
美系广告公司大多是股份制企业，尤其是上市公司，致决策缓慢，从而间接影响客户利益。墨
步，诞生之初就确立了应客户业务需求而发展的理远发展，以满足客户不同需求创立新的服务部门的方强，但却能为客户提供一站式问题解决方案。较为稳定的发展环境和与客户持久牢靠的合作关
我拓展。日广告公司的媒体共生道路，走得更远，视念。和客户的长期合作使得日本广告公司更加考虑长本野也更开阔。于媒体或与媒体关系密切。１８年，事《８６从时事新报》
电通的股份持有情况（名前＋的股东）排
构成百分比
龟通
２，６７１９９０，５２。８８００４８，０１，４６０９７８。８１，３６０２２５。０１．２８０１３８．８
公司自身
共同社时事通讯社
外人
Ｂ渔集团内部持黢工作人员
密捆秀雄纪念事业财豳
１。ＲｅｒｉＯｃｕｔ￣
４９９９０．２．０
来源：日本电通网站２１年３００月
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日本报业的经营发展及启示

日本报业的经营发展及启示【摘要】日本报业自古以来就有着悠久的历史，经过多年的发展，如今已经成为世界上最具影响力的报业之一。

本文将从日本报业的传统经营模式、数字化转型、社会责任、市场竞争以及合作与创新等方面进行详细分析，探讨其成功的经验和发展趋势。

文章还将对其他国家的报业提出一些建议和启示，希望可以为其他国家的报业发展提供一些借鉴和参考。

通过对日本报业的经营发展进行剖析，可以看到其在不断变革与创新中取得的成功，也为其他国家的报业提供了一些有益的启示。

【关键词】日本报业、经营发展、启示、背景、现状、传统经营模式、数字化转型、社会责任、市场竞争、合作与创新、成功经验、发展趋势、其他国家报业、关键词1. 引言1.1 日本报业的背景日本报业的背景可以追溯到19世纪，当时西方国家传入新闻报纸的概念后，日本开始出现了第一批由政府官员和学者发行的报纸。

随着日本社会的现代化进程，报纸在19世纪末迅速发展起来，成为了传递信息、引导舆论的主要媒体形式之一。

在20世纪初，日本报业进入了黄金时期，各大报社频繁涌现，报纸成为了人们获取信息的主要途径。

第二次世界大战后，日本经历了乱世，但报业却在经历挑战后逐渐恢复，并不断壮大发展。

随着时代的变迁和科技的发展，日本报业在数字化转型、社会责任、市场竞争等方面也在不断探索创新。

今天的日本报业不仅在经营模式、内容呈现上进行了多方面的改革和更新，更深入参与社会事务，发挥着重要的引领和监督作用。

在这样的历史背景下，日本报业正朝着更加多样化、数字化、专业化、社会化的方向不断发展，影响着整个社会的发展方向和舆论风向。

1.2 日本报业的现状尽管面临着挑战，日本报业仍然拥有一定优势。

日本报业在新闻报道的深度和广度上表现出众，能够提供高质量的新闻内容。

许多报社也致力于拓展新的收入来源，如举办活动、提供会员服务等，以维持经营。

日本报业在社会责任方面也表现出色，积极参与公益活动，关注社会问题，树立了良好的形象。

以技术研发和市场培育撬动新媒体——日本移动媒体发展现状及启示

从业人员的招聘信息，竞受到了意想不到的欢
迎。针对年轻人不看文字的现状，
条件的限制，不可能完全取代宽带
互联网。预测未来最主流的媒体形态，也许只有能容纳、整合各类媒体形态的互联网这一种角色，其相当于现代军事中的航空母舰，而手机则相当于停靠在航空母舰上随时装弹起飞的飞机，报纸、杂志和电
的收入模式。除了正在筹建新的办
公大楼拟开展对外商租外，最重要
的就是开发手机电视。ＴＢＳ于２００６年４月１日推出的手机电视业务，
仅仅维持在没有赤字的程度，盈利
模式尚不明朗。值得一提的是，其
近年来日本媒体之间的竞争日趋激烈，相比于中国，电视受到的
★新媒体的发展以及多媒体的融合，都需要一个内容和技术平台，这个平台本身就是一种媒体形态。这种媒体必须具备至少三个特性：
容量的无限性，形态的开放性，服
考验似乎更加严峻。２０年，日本０５
互联网广告收入已超过广播电台的
收入。作为一家主要依靠广告收益的民营电视台，面对竞争，ＴＳＢ
（京放送）不得不寻找、开辟新东
务的贴近性。这种职能角色只能由互联网来承担。未来媒体形态虽然趋向于融合，但并不能互相完全替代，只有互联网与电视的合并比较乐观，手机网络受自身形态和传播
于报纸，因为相对于纸质媒体，移

中外广告史第五章日本广告

•现代广告
（2）电车广告：当时一些大城市有了电车，相应的就出现了电车车厢广告。 2、电杆广告 1872年，第一家专门代理电杆广告的广告公司成立。电杆广告分两部分，上部为旅馆、餐馆的广告招牌；下部只书写店名或商品名称，当时在东京仅“仁丹”的电杆广告就有4000个左右。其广告效果很好。 3、海报广告在户外张贴的印刷广告中，是大型的彩色海报，画面精美绝伦，色彩艳丽，令人见之难忘，当时产生了一定的轰动效应。如“三月百货公司的元禄美人击鼓海报，在东京劝业博览会上，令受众趋之若鹜。这则每人海报提出的口号是”到东京没有不堪博览会的，看博览会没有不看三越
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中外广告史第五章日本广告
（三）广告公司
•现代广告
由于报纸广告事业的蓬勃发展，使广告主与广告经营这及广告媒介之间之间的关系逐渐明确，专门从事广告业务的广告经营机构和专业人才开始出现。当时的广告公司主要集中法东京和大阪。
1、东京有
（1）1880年，成立的“空气堂姐”，是日本第一家现代专业广告代理公司。
4865263
51682
0.8
1.06
1995
4932717
54263
5.0
1.10
1996
5026089
57715
6.3
1.15
1997
5122489
59961
3.9
1.17
1998
5029728
57711
-3.8
1.15
1999
4952269
56996
-1.2
1.15
2000
5010681
61102
一、日本广告的起源
1、起源

日本传媒产业发展趋势

日本传媒产业发展趋势日本传媒产业发展趋势导言：随着全球传媒产业的不断发展和进步，日本传媒产业也在迅速崛起。

作为全球第三大经济体，日本在传媒领域拥有悠久的历史和深厚的文化传统。

本文将介绍日本传媒产业的发展趋势，并探讨未来的发展方向。

第一章：日本传媒产业的现状1.1 媒体形态的多样化日本传媒产业的发展离不开技术的进步和创新。

当前，由于互联网、数字技术以及移动通讯技术的快速发展，传媒形态已经发生了巨大的变化。

从传统的纸媒、电视媒体到互联网和移动媒体，日本传媒产业已经实现了从传统媒体向新媒体的过渡。

1.2 媒体内容的丰富化日本传媒产业不仅仅是传播渠道的变化，内容的丰富化也是一个重要的发展趋势。

多样性的内容可以满足不同群体的需求，同时也可以增强传媒产业的竞争力。

当前，日本传媒产业的内容涉及新闻、娱乐、音乐、电影等多个领域，且不断推出新的创意和创新，满足不同用户的需求。

1.3 大数据和人工智能的应用大数据和人工智能作为当前传媒产业的关键技术，对日本传媒产业的发展起到了重要的推动作用。

利用大数据和人工智能技术，日本传媒产业可以更好地了解用户需求，优化产品设计和推广策略，提供更精准的用户体验。

第二章：日本传媒产业的挑战和机遇2.1 盈利模式的转型传统的广告模式在数字时代面临巨大的挑战。

广告主和消费者都要求更广告更精准的投放，这对传媒产业提出了新的要求。

传媒产业需要通过技术手段提供更有价值的广告服务，同时开拓新的盈利模式，如付费订阅、增值服务等。

2.2 产业竞争加剧日本传媒产业呈现出竞争加剧的态势。

随着传媒形态的多样化和内容的丰富化，传媒市场也变得更加开放和竞争。

传统媒体企业需要加强技术创新和内容创作，以保持竞争力。

同时，互联网巨头的崛起也给传媒产业带来了巨大的压力。

2.3 版权和知识产权保护问题在数字时代，知识产权保护面临着巨大的挑战。

日本的传媒产业在内容创作和知识产权方面具有一定的优势，但也需要加强版权保护机制和法律制度的建设，打击盗版和侵权行为。

日本广告史第二节

本社事业——1.
报纸：《朝日新闻》
2. 书籍杂志：《周刊朝日》等多种出版物 3. 朝日新闻网站
无线电视（向全国52家商业电视台注入了资本，约占无线台总数的40%） 2. BS数字电视（BS朝日频道） 3. CS卫星频道 4. FM广播（对27家电台进行投资，占FM电台总数的55%) 5. 中波广播(茨城广播电台） 6. 有线电视台（全关西有线电视台等） 7. 视频播放（朝日Writer Vision ) 8. 报纸（日刊体育） 9. 信息发送服务（朝日Marion21） 10. 广告（大广、朝日广告社等）
户外广告用招牌或广告画的作在江户时代已司空见惯。法，在江户时代已司空见惯。石版印刷术的引进进一步推动了户外广告的发展。最为著名了户外广告的发展。的是三越百货公司的美人海报美人海报。的是三越百货公司的美人海报。
户外媒体的优点
户外媒体具有冲击力强、低成本高成效等优势，而且户外媒体是可以不断有新媒体产生的，户外媒体作为增强消费者主动接触广告的新方式，不仅紧随消费者生活形态变化的轨迹，而且其本身也具有很强的创造性。因此，日本户外广告的发展潜力仍是巨大的。
户外媒体
日本户外广告业绩的发达，特别突出的是高楼大厦顶上的，大型霓虹灯、灯箱和路牌广告、由电子操纵的、激光的，一到晚上情景十分壮观。2000年4月，日本政府准许广告主可以在公共汽车的车身上做广告，引发了广告业界重新地位户外广告的外延。由于户外广告、交通广告、报纸折叠广告等在广告形式和发布途径上具有一定的共性。日本广告业界一般将以上几种广告统辖为户外广告。随着都市化的进程和现在日本人生活形态的变化，户外广告迅速成长。户外活动的增多使得人们接触传统四大媒体的时间相对减少，利用先进电子声光设备的户外广告媒体已经成为日本最受关注的广告媒体之一。日本户外广告媒体种类繁多，形式丰富，遍布人类生活的各个接触点和细节之中，一般分为定点广告媒体和移动广告媒体。定点广告媒体包括报纸夹页广告、剧场广告和各种设施内的广告；移动广告媒体包括交通广告、屋外广告、活体广告等。

第九章日本广告发展史

个人观点

广告毕竟是服务于经济和社会的，我们需要专业化，高科技化。我们需要学习实用性的技能。我们需要更多的实践机会。我们需要更多的广告业内人士的指导
1901年7月1日，电通的前身，日本广告株式会社成立，，这是日本广告业中的第一家股份公司。 1940年，日本政府制定《日本广告律令》，开始实行对广告的管制。 1942年，在国税法中采用了广告税。
二· 20世纪50-80年代广告的发展
二战以后随着日本经济的快速腾飞，日本的广告理念和技术都有了质的飞速发展，广告业稳步发展。二战后初期，日本广告发展经历了一段低迷期。 20世纪50年代中期，日本经济开始崛起，这个时期同时也是日本现代广告走向繁荣的起点。
这一时期日本广告在日趋走向繁荣的过程中，美国广告的先迚理念及运作方式的引迚起到了巨大的推动作用。现在市场营销观念逐渐导入日本广告业，推动了日本广告业迚一步想着科学和高效的方向迈迚。
20世纪60年代开始，美国广告公司开始大举迚入日本，
国际广告公司的迚入带来了国际化的广告操作流程和新的广告技法，对日本广告界产生了重大影响。
三· 20世纪90年代以来的日本广告
日本广告界认为，日本经济成长靠两个车轮推动，一“技术革命”，二“情报活动（广告正是起着向消费者提供情报的作用）日本自从50年代中期从美国引迚“销售学” 理论后，推动了经济的发展。销售学是企业的经营基调，广告则是销售学理论中决定性因素。
由于新技术在广告中不断得到运用，新的媒介不断开发，致使人总处于广告之中。日本的广告业迚入90年代后半期，受日本经济的影响，成长率持续低迷。经济的全球化和本国经济结构的改革对日本广告市场的影响巨大。今后信息化的迚展、规制缓和推迚、高龄化社会的到来、女性参与社会机会的增加等趋势会更加凸显，势必会造成广告市场大的构造变化。

日本报业的经营发展及启示

日本报业的经营发展及启示日本报业在二战后经历了长达半个世纪的壮大和兴盛，并在与广告有机结合的情况下，实现了快速发展。

但在2000年前后，由于网络和移动通信的普及，以及广告市场的逐渐萎缩和少子化问题，日本报业开始面临较长时间的经营困境。

然而，日本报业在危机中寻求突破并探索未来，从而摸索出了一些成功的发展路径和值得借鉴的启示。

首先，一些新闻机构采取了新闻业务和相关业务的多元化发展模式。

比如，通过开发广告、出版、文化娱乐和网络服务等相关领域的业务，来增加收入和利润。

同时，还可以实现新闻业务的品牌价值提升。

其次，一些报业机构采取了智能化转型的策略。

如引入大数据、智能分析和自动化生产技术等先进技术，构建智能化发行系统和生产流程，提升员工效率和节约成本。

最后，一些机构将注意力放在真正能赚取利润的领域上。

例如，通过开发收费模型、提供定制化服务、寻求不同类型的广告主等方式，来增加非广告收入来源，进一步稳固财务基础。

这些经验可以为其他国家和地区的新闻业提供借鉴和启示。

在中国，新闻市场与日俱增，但仍面临“流量即一切”、“广告永远是大头”的困境，导致新闻质量下降，读者服务不足。

因此，中国新闻业也需要多元化发展策略。

例如，利用新闻的品牌价值开发相关业务；引入先进技术，提高新闻生产效率及品质；通过品牌差异化的优化，创造真正的商业付费模式等手段，实现非广告收入的稳定增长。

同时，新闻业也应当以更加平等和公正的态度，满足公众信息需求，扮演“看门人”的角色，防范假新闻和舆论暴力，维护公共利益，这真正地推动新闻业的发展进步。

总之，从日本报业的经验看，新闻业需要着重探索多元化发展和智能化转型的路径，并在推进不断适应现代化技术和市场需求的同时，不断保障新闻质量，维护公信力，实现业务的可持续发展。

日本广告发展史

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6、文案:平贺源内、山东京传、式马三亭传单广告的盛行使文学与广告的关系越来越密切商家对广告文案的重视让一批著名广告文案撰稿人应时而生平贺源内1726——1779 代表作——“嗽石香牙粉”当时日本人有清洁牙齿的习惯牙粉是江户名品之一。他在文案中强调了“嗽石香”牙粉是用房州砂添加香料制作而成是江户人刷牙之宝的特性告诉人们“盒装牙粉嗽石香能使牙齿洁白口腔芳香20袋盒装72文散装48文·······” 山东京传原名岩濑醒又称京屋传藏。成名作是1795年的猜谜画包装纸为推销一种香烟山东京传采用文字和猜谜混合的方式创作了一种非常别致的广告传单. 式马三亭最具代表性的是“江户之水”化妆水的传单广告还有“金势丸”、 “百日咳”等成功作品
?式马三亭最具代表性的是江户之水化妆水的传单广告还有金势丸百日咳等成功作品?logo?当时的广告文案特点?一找到当时广告主体的主要特点或者特别之处如嗽石香牙粉就是强调了此牙粉的特点和优点直接告知优惠的价格相对于当时的广告文案此地有某某牙粉卖来说该产品在文案的作用下显得突出了?二撰文讲究韵律和诙谐江户之水化妆水的广告文案容易附着白粉的脸部良药用日语读来朗朗上口犹如歌谣般有韵律至今还成为日本妇女的口头禅?三广告注入游戏功能扩大了文案的功能山东京传的例子启示早起日本商人积极思考进行了辛勤的工作寻找扩大知名度的方法和途径在经济规律和人们心理的认知规律的指导下对早期广告的内容发布途径和效果等各个方面都做了有益尝试获得成功
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②日本现代广告发展时期 1、1868——1894是黄金时期明治维新推动了日本经济的发展日本从此走上工业化之路日本的广告也迎来了划时代的发展机遇。 2、户外广告的发展是一大特色 ①科技的进步对日本广告的影响车厢广告：电车作为交通工具代替了马车后广告形式也从从马车车厢广告过渡到电车车厢广告电灯广告：电灯的普及使得城市电杆越来越多。1872年第一家专门代理电杆广告的广告公司成立。 ② 印刷术的进步以及报纸的发展对日本广告的影响报刊广告 1867年由英国牧师伯利在横滨创刊的万国新闻报是日本最早报道国内新闻并且插入广告的日文报纸。从此报纸逐渐成为最主要的广告媒体 3、广告代理制度的初步形成 19世纪末由于印刷技术进步套色印刷的报纸、杂志广告相继出现。报纸广告事业的蓬勃发展使广告主以及广告经营机构以及广告媒介之间的关系逐渐明晰

日本媒介型广告公司的发展及其启示

日本媒介型广告公司的发展及其启示20世纪60年，欧美广告公司开始全球扩张的历程，作为后发展的日本广告业，在西方跨国广告公司全球扩张的进程中，却有效地保护了本国的民族广告业，并且提升了本国广告公司的市场竞争力，这对于全面开放广告市场的中国广告业而言，其成功经验无疑具有重要的参考价值。

相比较欧美国家，日本选择的是一条不同的道路，即广告公司并非作为独立的代理机构，而是依托媒体的媒介型广告公司。

所谓媒介型广告公司，指的是或脱胎于媒体，或与媒体有着深厚资本渊源的广告公司。

日本广告业为什么选择这样的发展模式，其竞争优势何在，日本广告公司的成功经验对于发展我国民族广告业，迅速实现广告产业升级提供何种启示等等，都是本文重点探讨的问题。

在日本营业的广告公司的起源和现状1. 日本广告公司大都脱胎于媒体日本广告代理店最早大都是脱胎于媒体，与媒体之间关系密切。

1886年，在广告媒体和广告客户之间从事广告中介业务的“弘报堂”成立，它当时从事《时事新报》的广告代理，标志日本广告代理业的出现。

1890年，大坂“万年社”创立，作为“大坂每日新闻社”的广告代理店。

1895年，博报堂最早作为杂志的广告代理店在东京成立。

1901年，日本电通广告公司开业，它最早脱胎于通讯社，以讯息服务换取报纸的广告版面。

日本广告经济研究所的齐藤悦广会长根据日本广告公司起源将其分为六种(见表1)。

其中，从媒体独立出来的广告代理店占绝对多数。

2. 日本媒介型广告公司的经营现状日本广告业市场集中度很高，本土广告公司主导广告市场，其中媒介型广告公司所占比例更是居于绝对优势。

跨国广告公司目前在日本的状况表现为数量少，所占市场份额也比较小。

2002年，日本广告营业额57，032亿日元，前十位公司占日本广告市场份额的比重高达71.3％，其中前十位中只有两家跨国广告公司I&S BBDO和麦肯-艾里克森，分别仅占2.2％和1.5％。

日本电通2005年度财务报告显示，2004年日本前十位广告公司占到整个广告经营额的比重为55.1％，本土广告公司处于绝对的强势地位，仅日本电通和博报堂两家公司就占到整个日本广告市场份额的37.4％(见图1)。