服装拍摄平铺技巧

开网店，卖的就是图片！随着网店的兴盛，网店摄影师也逐渐成为了一项新兴职业。本来做婚纱摄影师的我，也在3年前与时俱进地加入了网拍摄影师的行业，专门从事服装平铺的拍摄。那个时候专门从事网拍行业的人相当少，所以摸索的道路也是十分艰难。

入行后才发现，拍婚纱累，拍网店更累。而且网店拍摄这块完全不像当初想象的那么入行门槛低，相反的技术难度要求反而更高。而且拍摄完全是个苦力活。

感慨一下，现在网店拍摄的市场其实十分混乱。小作坊式的工作室很多，在做服装平铺这块，更是价格相差的离谱，号称5块钱，15块钱就可以拍出立体造型平铺效果的个人和工作室很常见，也往往单凭价格忽悠了很多客户，结果效果确并不如人意，所以哥今天来

，特地揭秘服装平铺拍摄的全过程，也是用心良苦呀。因为这本是商业机密，在百度谷歌完全搜狗不到的。在此曝光天下，也是希望大家可以了解制作的全过程，体会其中的

辛苦价值，同时也免去广大卖家学习无门，一颗红心频受忽悠之苦。

OK，闲话少说，开始！

一、为什么选择服装平铺？

首先，在详解拍摄过程之前，这是大家必须搞清楚的问题，这一节，我想讲清楚为什么要选择服装平铺，什么店适合服装平铺。因为很多人都只是盲目地跟风选择拍摄效果，想学习服装平铺也只是为了学习这种效果，而完全没有先搞清楚我店里的商品为什么要用服装平铺，以及到底适不适合搞平铺。现在淘宝网店服装展示的手法多种多样，大体来说有以下几种方式，模特室内拍摄，模特外景拍摄，服装平铺拍摄，最近我们也鼓捣了尝试了两种新的产品展示方法，商品的动态旋转交互展示还有视频展示。大家感兴趣地话可以关注下这两块新新方向。在所有的拍摄展示手法中，服装平铺拍摄差不多占了一半的份额，很多大卖家，

都是用服装平铺的方式展示商品，尤其是一些男装卖家，有人肯定问了，不是模特穿上去效果更好吗？生动活泼地展示，这不比衣服摊在地上拍好看多了？？？

真的是这样吗？

事实证明不是的，而且有些平铺大店真是叫卖到爆呀！！！卖得你只有干瞪眼看着口水直流的份儿！！！

这是为什么呢？

原因就是模特拍摄虽然更容易真切感受到上身效果，可是却有很大的局限性。

首先是模特不是什么款的衣服都能穿出效果来的，就比如有款式，单看衣服本身挺有购买欲的，可是模特一穿上，因为不匹配，反而掉价了，立马就降低了顾客的购买欲。

这也就涉及到要挑选一个与衣服本身能够很契合的模特，但是模特都不是万能的，他可以穿出一款衣服的感觉，但是不一定适合每一款衣服。要找个百搭型，每款样式都可以穿出效果来的模特，那不是不可能，那简直是比上天还难啊。所以模特拍摄，关于模特的选择，

模特的气质就很大程度上决定了这个店的商品展示效果的成败。

其次是模特拍摄有个体局限性，就是比如客户逛到这家店，这个模特我喜欢，可能兴许心血来潮买几件，但或者是这个模特不是我喜欢的菜，那么就在看到店铺的第一眼就阻碍了客户的消费进程。另外有的店模特倒真是很漂亮的，像仙女一样，客户就会想，同样的衣服穿到我身上是不是就不好看了。还有的模特细地像电线杆一样，顾客就会揣度我没有模特那

么好的身材，裤子会不会太细我穿不上去呀。

甚至有的店出现，图片都可以赶超杂志画册了，但购买询问者却寥寥无几的状况，因为消费者感觉模特离自己太远了，身材气质方面的区别，导致最终不敢确信自己适不适合这款衣服。总之，模特的个体性，让消费者看到的是模特诠释过的衣服，而不是服装本身。诠释地好，那就OK了，诠释地不好，那就全盘皆输。而服装平铺，商品是以自然形态放在那里的，客户本能地不会对它产生好恶偏见，而会根据自己的实际需要选择适合自己的衣服。

最后是模特拍摄因为场景多变，使其具有整体性很难，而服装平铺很容易做到这一点，整齐划一的造型，清爽干净的图片排布很容易让大家对店子产生一个良好的整体印象，树立

一个店铺的整体形象意识。而且很多人也觉得商品静物拍摄本身更容易体现出商品质量的高

档。因为越简单的东西，越有档次，越繁复，欲显累赘。

好了，说了这么多，我们终于进入拍摄正题了，前面的一节就希望大家首先弄明白，自己的店铺适不适合服装平铺，一般如果是找不到符合气质模特的，希望店铺更具有整体效果的，都可以使用服装平铺，特别是男装店铺，因为好的男模实在是不好找，这个哥深有感

触啊。

而且男装比起女装来，更注重细节品质而不是款式。所以商品展示愈发要显得高档才好。

二、服装平铺拍摄图解

平铺的衣服到底是怎么立起来？相机放在哪个位置？背景布放哪？衣服放哪？

不要笑，这的确是个问题。

在百度搜服装平铺，根本没有比较专业的答案，所以许多卖家都不知道是怎么拍出来的，因而也闹了些笑话。

记得我接触的第一个客户就超级搞笑，他说原来是这样拍的呀，他之前在家也研究鼓捣了很久，却一直没有进展，后来干脆指挥两个店员把家里的床板拆了，两个人齐心协力把厚厚的床板撑起一个斜面，而他把衣服放到床板上后，再爬到梯子上去拍照。

平铺方法一日不揭秘，哥也是一日不得安心啊。。。：）

前两天，哥在晃经验畅谈居的时候扒到一个帖子

/catalog/thread/154503-9098212.htm

因为如果相机以这个机位，衣服铺在这个角度，那平铺折腾起来，可不是一般的费事儿了！这是他给出的示意图

虽然兄弟不才，但是总感觉这样还是太费事了。下面是我的示意图

务必相机要与地面平行，如果手持无法保持与地面平行，可选用支架固定相机！

大家可能又要问了，这么平铺在地上，那我不要爬到梯子上去照呀？

兄弟呀，真的不需要这么劳师动众的，放心，绝对不需要梯子的哦。

变焦的狗头。普通单反相机就够了，一般单反的标配镜头都是18-55焦段的。你只用把镜头扭到18的那端就可以了。

18焦段的视角相当广，以图示中的位置握稳相机平伸手臂盲拍，多试个几次就会了，绝对很少出现衣服不在镜头视线范围内的情况，重要的是相机角度一定要平行于背景布，这样一天拍下来，也真是相当之累的呀，所以平铺摄影师真的是个力气活哟。