包装设计-PPT课件

所谓定位，就是给产品在市场营销过程中确定 一个明确的位置。它的目的是为企业或产品树立 区别于其他同类产品的特色，在消者心目中形成 一种特有的视觉形象，从而满足消费者的心理需 求。因此，商品包装设计的首要任务就是确定包 装产品在市场中的正确位置，这样才能使包装表 达出该产品是谁做的，给谁做的，有什么用的这 三个问题。
苹果在希腊神话中，
是智慧的象征，苹果公司将 其品牌标志设计为咬了一口 的苹果，象征着特立独行、 不循规蹈矩、具有创新意识 的时代观念，同时表明了他 们勇于向科学进军，探索未 知领域的理想。
联想集团的英文名称由“Legend”改为现在 的“Lenovo”。
大圆表示地球，着红色，而红色为产品色， 表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势， 有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升 华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的 态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同 德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永
二、产品定位
产品定位是指在包装上表明 “卖的是什么产品”，使消费者 迅速地识别产品的属性、特点、 用途、用法、档次等等。产品定 位一般用于富有某特色的产品， 是企业为了使产品在消费者心目 中确立良好的的形象和地位，所 采取的产品营销策略活动。
产品定位包括产品造型定 位、包装图形定位、色彩定 位、功能定位、特点定位、 档次定位。
（1）包装造型设计
包装作为一类物质产品实体，必须通过一 定的材质、形态和结构体现出来，所谓包装造 型，就是指各种包装的外观立体形态。任何一 种容器或其它工业产品，都首先需要体现为一 定的具体形态——即造型而呈现出来
该包装造型独特， 密封部位的瓶盖采用 博士帽的造型设计， 瓶身是书籍造型，整 个包装浑身散发出浓 厚的文化气息，令人 向往、痴迷。
（6）档次定位
根据产品营销策略的不同以及用途上 的区别，每一类产品都有档次上的不同。 设计者应该根据商品的不同价格来考虑 适当的包装设计。在包装设计上应该准 确体现出产品的档次，做到商品与包装 要表里如一。每一类商品都存在着高、 中、低三种档次。
（1）产品造型定位
（2）包装图形定位
一般情况下，产品包装设计通过插 图和摄影两种手段突出商品形象，真实 展现内装物，消费者在不打开包装的情 况下，只须通过观察外包装图案就能对 商品有了大致了解。但在现代包装设计 中，也大量通过抽象图形来传达商品信 息，这要视具体的商品而定。
（3）色彩定位
色彩是包装的重要元素之一。色 彩定位，就是要在了解和分析消费 者心理的基础上，想消费者之所想， 对商品恰当定位，给产品及其包装 配以恰当的色彩，使商品情感化， 成为与消费者沟通的桥梁，实现 “人－色彩－商品”的统一，将商 品的思想传达给消费者。
包装设计
包装设计的概念
包装设计是将美术与技术相结 合，运用于产品的包装保护和美化 设计。它包括造型设计、结构设计、 装潢设计三个方面的内容。
包装设计的任务就是根据商品的包 装功能、经济成本、加工工艺、社会信 息、审美心理、市场需求等情况，利用 一定的材料、容器、辅助物，构思出一 种或系列的适用于该商品的包装品样式。
远在职工心中。
耐克是一个 状图形寓意着胜 利女神一只舞动着的翅膀。造 型简洁有力，急如闪电一看就 让人想到使用耐 爆发力。
1. X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的 同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越 自我、超越对手的开拓精神。
2、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰 无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运 动生活方式的神圣使命。
一、品牌定位
“品牌”（brand）是一个综合、复杂的概念， 是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符 号、广告风格等内容的总和，其目的是识别某 个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并 使之同竞争对手的产品或劳务相区别。
品牌的市场作用：
（1）有助于促进产品销售，树立企 业形象。品牌以其简洁、明快、易 读易记的特征使消费者容易记忆产 品特征。借助品牌，消费者了解标 定下的商品，了解其代表的企业， 并随之使消费者建立起忠诚度，容 易建立起固定的消费群体。
以红、白两色为主体颜色， 简单、醒目。白色代表热情、 活力、奔放；白色象征冷静、 清凉、解渴，这两色的搭配十 分协调，而且也形象地突出了 产品的特征，具有极佳的视觉 冲击力。
Байду номын сангаас
（4）功能定位
产品的功能是消费者关心的一个重 点。产品的功能定位就是强调产品的不 一般的功效和作用，并在包装上重点展 示给消费者，使其与其他同类产品区分 开，并且给予消费者在使用产品时得到 心理上的满足。产品的功能定位方式是 企业在激烈的市场竞争中获得竞争优势 的一个重要手段。
3、X代表未来，新人类的气质桂冠，王者 风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般 的胜利感觉。
身处江南的西边，故取名
江西。江西电视台的符号具有 明快的立体感，是江西的汉语 拼音首字母“JX”的组合体，形 似一朵美丽的杜鹃花。
（2）有利于保护所有人的合法权益；
（3）品牌有利于约束企业的不良行为。
（5）产品特色定位
产品没有特色，就不会吸引人，要突 出与众不同的特点，就要以产品的特点 来创造一个独特的推销理由。有些同类 商品的质量相当，各自的表达方式也很 接近，就应该体现出构思的精心以突出 产品的特色。特色定为能够区别于其它 同类产品，并能够在货架上脱颖而出， 引起消费者的注意和购买欲望。
（2）包装结构设计
包装结构设计是形成包装实体和 实现包装功能的重要环节，与包装 造型和装潢设计等总体设计相辅相 成、紧密联系，不可分割，三者共 同完成包装的整体功能。
（3）包装装潢设计
包装装潢设计是现代包装设计 的关键，在销售过程中起到了极为 重要的作用。主要是通过图形、颜 色和文字来传递商品信息、促进销 售，并能够提高商品的附加值和在 市场中的竞争力 。
二、包装设计定位
产品没有属于自己的个性定位，就难以决 定其营销计划以及宣传目标。包装没有自己明 确的定位，就不可能树立起适合产品的视觉形 象。对于产品包装而言，只有把设计活动确定 在恰当的定位上，才能确定包装需要表现的基 本方针与意图。只有把商品形象的定位确立在 为消费者服务的的思想意识之中，才能使产品 包装设计获得成功。