山东省旅游市场分析含客源研究(超全版)
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曲阜国际饭店1晚+曲阜三孔套票
曲阜-泰山-济南高铁3日游 泰山-曲阜三孔-济南趵突泉卧高4日游
曲阜-泰山-岱庙-大裂谷高铁3日游
济南-泰山-曲阜-青岛双飞6日游
曲阜+ 泰山 +大裂谷双高3日跟团游 曲阜+ 泰山 +大裂谷火车3日跟团游 曲阜+泰山+半自助双高3日跟团游
青岛八大关+泰山祈福+曲阜古城+济南大明湖+济宁双飞6日跟团游
-禹城
趵突泉景区
1500
家人
“吃”是最享受的点
价格有些地方偏高，宰客情况时 有发生
攻略3
济南-济宁曲阜
三孔
1
攻略4
菏泽-济宁微山县-枣庄 市-济宁曲阜
微山湖湿地公园、抱犊崮国家 森林公园、台儿庄古城、冠世
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济南 青岛 济宁 泰安 枣庄 聊城 菏泽 年人均出游前后花费（元）
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➢居民出游次数：居民年人均出游次数以超过10%的速度不断增加，说明本省居民对旅游需求保持增长态势； ➢主要城市出游分析：青岛和济南从出游次数和年人均出游消费都高于其他城市，是省内两大游客输出城市；
0
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山东省旅游市场分析——热门景区游客量
热门景区游客量基本呈上升态势，优质管理的景区涨势更为明显
十一黄金周”泰山”景区游客接待量
十一黄金周曲阜”三孔”景区游客接待量 十一黄金周”天下第一泉”景区游客接待量
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50000 40000 30000 20000 10000
9.00% 40
8.50% 30 20
8.00% 10
0
7.50% 0
2015年 2016年 2017年 2018年 2019年
东西华华华华西
国内游客（万人次）
增长（%）
北北北东中南南 地地地地地地地
区区区区区区区
➢游客量：近五年，山东省国内游客接待量处于快速增长阶段，但是增长速度有所放缓。 ➢客源地：从2019年山东省客源分布上来看，华东区游客占比超过7成，其中山东省内游客比例为62.92%。
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/通用格/通用格 94.84 91.21 式 式 79.03
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游客接待量（万人次）
➢游客量：从十一黄金周游客量进行分析，济南天下第一泉位列第一； ➢增速：天下第一泉五年游客增速达44%，高于三孔景区（35%）和泰山景区（12%），主要仰仗其配套的不断完善进步， 新建改造内容主要包括：游客中心、停车场、厕所、电子导游、监控、仿古建筑、码头、桥面、休息坐椅、防滑地面、无 障碍设施、盲道等；
好评
游客点评
差评
东昌古城、运河文化博物馆、
攻略1
北京-聊城-济宁-邹城-曲 聊城铁塔、济宁博物馆、、慈
阜-泰山-济南
孝兼完坊、孟子故里、曲阜明
12
故城、玲珑坊、趵突泉
1600
家人
风光、风景、古迹众多、文化底 景区内交通不发达、步行时间过
蕴深厚、
长
北京-济宁曲阜-青岛-荣 三孔、角楼、八大关、成山头
攻略2 成-威海-烟台-蓬莱-济南风景区、定远舰景区、蓬莱阁、 8
曲阜+泰山+半自助双火3日跟团游
上海-济宁
济南+曲阜+泰山+青岛5日4晚
济南-泰山-观日出-曲阜双高4日游
曲阜+泰山双高3日
曲阜+泰山3日自由行
曲阜-泰山-济南双高3日游
曲阜+ 泰山 +济南双高3日跟团游
北京-济宁 广州-济宁
曲阜三孔+泰山+济南4日3晚
泰山-观日出-曲阜双高3日游
曲阜+ 泰山 +大裂谷双高3日跟团游
曲阜阙里宾舍1晚+孔子生迹园门票
济南-泰山-曲阜双飞5日游
曲阜铭座杏坛宾馆1晚+曲阜三孔套票
济南-曲阜-泰山-青岛-威海-烟台-蓬莱-栖霞双飞7 日游
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日照、曲阜、泰安、济南双飞6日游
尚客优快捷酒店（曲阜三孔店）1晚+ 济南-泰山-曲阜三孔-日照-青岛-崂山-威海刘公岛
2
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济泰曲长线游市场
➢现状：广州、上海、北京三地为长线游产品主要客源地；
北京
上海
广州
3
3
【链接】长线跟团游
长线跟团游产品情况
最受欢迎游线
携程网
山东曲阜+泰山+济南3日2晚
途牛网 济南-泰山-曲阜双高3日游
同程网 曲阜+ 泰山 +大裂谷火车3日跟团游
曲阜三孔+泰山3日2晚
曲阜-泰山-济南双高3日游
曲阜三孔套票
-长岛-蓬莱阁仙境-烟台双飞10日游
山东青岛+蓬莱+泰山+曲阜+济南+周村双飞6日跟团游 济南+曲阜+泰山+封禅大典+泰山皮影戏双火3-5日跟团游
济南+泰山+曲阜双飞5日跟团游 济南+曲阜+泰安+青岛5日跟团游
4
4
【链接】长线自助游
游客攻略
线路
涉及景区
出行天数 人均消费 出行方式
（天) （元）
1
1
山东省旅游市场分析——出游特征
山东省居民出游需求不断攀升，其中青岛和济南为省内两大游客输出城市
/通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式
居民年人均出游次数
/通用格式
/通用格式
2013年
2014年
/通用格式 2015年
/通用格式
山东省主要城市居民出游分析
山东省旅游市场分析
游客接待量保持增长，但增速明显放缓，处于稳定发展阶段，游客以所在的华东地区为主
2015-2019年山东省国内游客接待量及增长情况
山东省客源地分布
100000 90000 80000 70000 60000
10.50% 80
10.00% 70 60
9.50% 50
2015年（%） 2014年（%）
山东曲阜+泰山+济南3日2晚
济南趵突泉-曲阜三孔-泰山双高3日游
曲阜+泰山+半自助双火3日跟团游
曲阜三孔+泰山2日1晚跟团游
泰山-地下大裂谷-趵突泉双高3日游
曲阜+ 泰山 +济南双高3日跟团游
济南+曲阜三孔+泰山3日2晚跟团游
济南+曲阜+泰山+青岛4日3晚 济南+泰山+曲阜+日照+青岛+威海+
蓬莱+烟台+长岛9日8晚跟团游
41.65 37.73 36.69 37.04
33.05
游客接待量（万人次）
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45.6 40.6 39.7 41.8
33.8
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2011年2012年2013年2014年2015年
游客接待量（万人次）
曲阜-泰山-济南高铁3日游 泰山-曲阜三孔-济南趵突泉卧高4日游
曲阜-泰山-岱庙-大裂谷高铁3日游
济南-泰山-曲阜-青岛双飞6日游
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1500
家人
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价格有些地方偏高，宰客情况时 有发生
攻略3
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三孔
1
攻略4
菏泽-济宁微山县-枣庄 市-济宁曲阜
微山湖湿地公园、抱犊崮国家 森林公园、台儿庄古城、冠世
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济南 青岛 济宁 泰安 枣庄 聊城 菏泽 年人均出游前后花费（元）
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➢居民出游次数：居民年人均出游次数以超过10%的速度不断增加，说明本省居民对旅游需求保持增长态势； ➢主要城市出游分析：青岛和济南从出游次数和年人均出游消费都高于其他城市，是省内两大游客输出城市；
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山东省旅游市场分析——热门景区游客量
热门景区游客量基本呈上升态势，优质管理的景区涨势更为明显
十一黄金周”泰山”景区游客接待量
十一黄金周曲阜”三孔”景区游客接待量 十一黄金周”天下第一泉”景区游客接待量
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50000 40000 30000 20000 10000
9.00% 40
8.50% 30 20
8.00% 10
0
7.50% 0
2015年 2016年 2017年 2018年 2019年
东西华华华华西
国内游客（万人次）
增长（%）
北北北东中南南 地地地地地地地
区区区区区区区
➢游客量：近五年，山东省国内游客接待量处于快速增长阶段，但是增长速度有所放缓。 ➢客源地：从2019年山东省客源分布上来看，华东区游客占比超过7成，其中山东省内游客比例为62.92%。
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/通用格/通用格 94.84 91.21 式 式 79.03
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游客接待量（万人次）
➢游客量：从十一黄金周游客量进行分析，济南天下第一泉位列第一； ➢增速：天下第一泉五年游客增速达44%，高于三孔景区（35%）和泰山景区（12%），主要仰仗其配套的不断完善进步， 新建改造内容主要包括：游客中心、停车场、厕所、电子导游、监控、仿古建筑、码头、桥面、休息坐椅、防滑地面、无 障碍设施、盲道等；
好评
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差评
东昌古城、运河文化博物馆、
攻略1
北京-聊城-济宁-邹城-曲 聊城铁塔、济宁博物馆、、慈
阜-泰山-济南
孝兼完坊、孟子故里、曲阜明
12
故城、玲珑坊、趵突泉
1600
家人
风光、风景、古迹众多、文化底 景区内交通不发达、步行时间过
蕴深厚、
长
北京-济宁曲阜-青岛-荣 三孔、角楼、八大关、成山头
攻略2 成-威海-烟台-蓬莱-济南风景区、定远舰景区、蓬莱阁、 8
曲阜+泰山+半自助双火3日跟团游
上海-济宁
济南+曲阜+泰山+青岛5日4晚
济南-泰山-观日出-曲阜双高4日游
曲阜+泰山双高3日
曲阜+泰山3日自由行
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2
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济泰曲长线游市场
➢现状：广州、上海、北京三地为长线游产品主要客源地；
北京
上海
广州
3
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【链接】长线跟团游
长线跟团游产品情况
最受欢迎游线
携程网
山东曲阜+泰山+济南3日2晚
途牛网 济南-泰山-曲阜双高3日游
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涉及景区
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（天) （元）
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山东省旅游市场分析——出游特征
山东省居民出游需求不断攀升，其中青岛和济南为省内两大游客输出城市
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居民年人均出游次数
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2013年
2014年
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山东省主要城市居民出游分析
山东省旅游市场分析
游客接待量保持增长，但增速明显放缓，处于稳定发展阶段，游客以所在的华东地区为主
2015-2019年山东省国内游客接待量及增长情况
山东省客源地分布
100000 90000 80000 70000 60000
10.50% 80
10.00% 70 60
9.50% 50
2015年（%） 2014年（%）
山东曲阜+泰山+济南3日2晚
济南趵突泉-曲阜三孔-泰山双高3日游
曲阜+泰山+半自助双火3日跟团游
曲阜三孔+泰山2日1晚跟团游
泰山-地下大裂谷-趵突泉双高3日游
曲阜+ 泰山 +济南双高3日跟团游
济南+曲阜三孔+泰山3日2晚跟团游
济南+曲阜+泰山+青岛4日3晚 济南+泰山+曲阜+日照+青岛+威海+
蓬莱+烟台+长岛9日8晚跟团游
41.65 37.73 36.69 37.04
33.05
游客接待量（万人次）
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45.6 40.6 39.7 41.8
33.8
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2011年2012年2013年2014年2015年
游客接待量（万人次）