文化类电视节目的现状与发展策略

显 的后现代 主义色彩 ，它用 自己的方 式 宏伟 目标 。 让更多 的人 参与进来 ，通过转发 、评论 现迎 合了一些 医疗资源不 足地区人群的
健康 问题不但被全 世界所关注 ，我 需求 ，通过关注健康微博 ，可以与医生 国对健康 医疗 问题也很重视 。中 国２ ０ 进行 医患互动 ，普及健康知识 。 ０８
向文化类 节 目理想 中的 目标受众 ——有 可 以到 １ ０ 美元 。国内外 当前 的 电视 ０万
一
虽然经 济有时或者一直在决 定着一
定 知识储备 的人 群 。他们 同样生活在 节 目的资金 与其 比较是 天壤之别 ，更何
切 ，但是 要想做 市场的弄潮儿更 决定于 这个 工业经济 的社 会里 ，而 以其丰富 的 况文化类 电视 节 目的栏 目组一直就 比其 无 它栏 目要拮据 。 商 品 的品质和创 造。但是 ，一 件商品 的 知识 储备和思 考层次 ，他们 往往 比 “ 少知 ”的人群更 了解工业经济 优 秀是 在生产机 能 中孕育成 长的 。不知 知”或 “ 的本 质 ，处 理 的 日常公 务也 需 要 耗 费 从 什么 时候开始 ，各家 电视 台 “ 科学 ”
文化 类电视栏 目的发展策 略
在市场经济 、文化体制改 革的大 时
地制定 了对 于节 目的两件杀 手锏 ：收视 大量 的脑 细胞 。大众文 化之所 以被公众 代背景 中 ，媒体该 如何践行文 化传播者 率和 收益率 。这 让媒体人 的文化苦旅 苦 接受 ，原 因是 由于工业 经济 中劳动 具有 的责任与使命 ？ 上加苦 。 抹杀人性 的性质 ，公众 缺乏理解 比较复
实现信息 的裂变式传播 。
另 外 ，我 国医 疗保 障系统 不 健 全 们 的阅读 习惯 。对于无 中心 、拼贴 、复 ２ ２ 年 ，中国将建立起 比较 全面 、覆盖 的现状 导致看病难 ，看病 贵。据 我国一 ００
制 的阅读 内容的狂热追 捧 ，已经开启 了 城乡居 民的基 本医疗卫生制 度 ，全 民健 项调查 显示 ，除食 品之后 ，医疗 成为在 “ 阅读 ”时代 的到来 。加之 ，现代人 康水平接近 中等发达 国家 。 浅 家庭 消费当 中最重要 的一项 ，竟 然高达 生活节奏快 ，工作压力 大 ，导致娱乐 时
人 ，都 拥有绝对不可缺失 的地位 。 准备了消费的动机 、兴趣和接受心态 。 频道 的节 目好 ，可是Ｄ ｓｏｅｙ ｉｃｖｒ每小 时节
媒 体要做些 什么呢？为文化类 节 目
释 放 尽 可 能 多 的空 间 吧 ！
２ 理 想 与现 实的尴 尬 。将 焦点 指 目的成本 高达 １ 万 一 ０ ． ０ ２ 万美元 ，大制作
新 媒 体
既 ８ ８既Ａ ： ￡ ５ 哪
博 对 医疗健 康版块 的博 主规定如下 ：三 制约 。在传播 生态 的外层 ，传播活动是 政 策 ，人们 的健康保健 意识 空前提高 ， 级 以上 医院医师 ，或 二级医院 的主任 医 更为广 阔的人 与社会环境 的一部分 ，本 但是 ，从 中国的国情来看 ，目前我 国的 师 、专家 、院长等 ；出版过著名养生类 节笔者将从政 治政策环境 和我 国医疗保 整体 医疗资源相对 于巨大的人 口数量来
着面孔做高雅 的说教 ” ， “ 要摒弃 简单
３ 文化 类 节 目走 向 大众 化 ．
１“ ． 高价入 场 券 ” 的 限制 。这 里 的入 地将解说加 资料画面就形 成播 出节 目的
文化节 目曾经被认 （ 下转 第６ 页 ） １
７ 期闻知饵 ２ １ ￣第０ 期 ４ ０ ２ ６
（ 者 简介 ：韩 晶 ，河 北 大学新 闻 作
２ ．医疗保 障系统不健全 ，网络 问诊 传播 学院２ １ 级硕士研 究生；乔晓强 ， ＯＯ 博 士 ，河北大 学药学院；万里 ，河北大 虽然我 国制定 了有利 于健康传播 的 学人 事处 ） ５ 吸收借鉴 国外优 秀文化成果 ．
而 论 品质 ，在 经 营 文 化 类 节 目的 同 时 ，
放弃 过 自己的文化延续 和传承 。文化 ，
转 向争取特定 而小众 的受 众 ，其实究 其
一
个几乎 是 “ 物质决 定意识 ”这样 真理
作 为人类创造 的所有物质 财富与精神 财 本质 ，与其说 是一定文 化储备为 消费文 性 的问题 ，制作 资金 决定节 目质量 ，也 矛盾的 主要 方面 ”。美 国Ｄ ｓｏｅｙ ｉｃｖｒ 富的总和 ，对世界 、国家 、民族 以及 个 化节 目准 备了理解力 的支持 ，不 如说 是 是 “
息过剩 的时代 ，人们 没有 时间也没有必 律法规方面的支持。大力普及宣传疾病 防 阔的市场 。
要去 阅读所 有信息 ，微博 传播便捷 、内 治知识 ，自我保健知识 ，环境卫生知识 ，
容短小 的特 点恰好适应 了现代人 的浅 阅 以及与健康相关 的各类信 息、产品，促进 读 方式 ，现 代人通过 闲暇时间浏览微博 健康的最新技术 。中国当下 的社会动员机 就可以学习一些健康保健知识 。 政策 、国情——微博健康传播
书籍或 电视 栏 目知名养 生专家 ；国家 二 障资源不 足的现实 国情 出发 来分析健康 说还 远远不够 ，大城市是优 质医疗资源
级 以上 资格 的心理咨 询师。这些健康 领 微博发展 的外生态 因素 。 域 的意见领 袖开通微博 ，可 以通过转 发 图片 、视频 或原创 内容短小 的文字来 传
１ 有利 于健康传播 的政 策环境 ．
不 足 ，像北京 、上海这样 的大城市 ，入
院排 队挂号要提前好几 天预约 ；而农村
联合 国８ 项千年发展 目标有 ３ 项是关 地 区 以 私 人 诊 所 为 主 ，几 乎 没 有 优 质 的
播健康知识 ，与患者进行 健康互动 、回 于健康 问题 的 ；２ ０ 年 ，世 界卫生组织 就 医条件 。而 网络健康 知识 服务方便 、 ０７ 答 患者 的咨 询 。可 以说 ，在 微 博 世 界 在其 《 世界卫 生报告 》中确 立了 “ 为人 快捷 、价格低廉 ，一定程度 上缓 解了我 中 ，一条 条不 足 １ ０ ４ 字的博 文带 上 了明 类构建一个更 加健康 、安全 的未来 ”的 国医疗 资源不足 的现状 。健 康微 博的出
例如 国家把艾 滋病的控制上 升到 国家战
① 支庭荣． 大众传播生态学『 ． 浙江大学出版社， ０ Ｍ】 杭州： ２４ ０ ② 杨晓茹 传播学视域中的微博研究Ｉ 当代传播， １（） Ｊ ｊ ２ ０２ ０
略层面 ，使其 蔓延得到 明显 的遏 制 。这
健 康微 博 的发 展 ，不 仅 与 新媒 体 也是人们健康意识提高的原因之一 。 技术 、受众 需求和后现代 文化等方面相 国医疗保 障制度等更 多社 会环境 因素 的 （ 上接 第７ 页 ）为是一种 阳春 白雪 ，是 ４ 关 ，还受健 康传播 的政策 环境 ，以及我 显 优 势
的 外 生 态 因 素
注 释
① 邵志择 传播 范式与传播生态——评大卫 ・ 阿什德 的 《 传播生态学 》Ⅱ 新 闻记者， ０ ，２ 】 ２ ３１ ０ ② 陈小申 中国健康传播研究： 基于政府卫生部门的考察
与分析【 】 Ｍ 北京 ： 中国传媒大学出版社 参考文献
制，十分有利于健康传播的开展和实施 ，
一
如 何 深 度 发 掘 区域 文 化 资 源 ，如
２ 文 化 与 娱 乐 的对 接 ．
文和娱就像手 心和手背 ，只不 过媒
夜猫 子”和 “ 上班族 ” 非 体 将他们分 开 ，这是媒体 的责任 ，也是 目，几乎 霸 占了各 大 电视 台 的黄 金 时 基本 上只有 “ 些受众 的责任 。现在 ，要把他们 合成 段 ， 电视 为 大众 营造 了一个 不 折 不 扣 才能享受 的奢侈品。 ４ 艰 难 的创 新 。现 实 中节 目的创 手掌 ，得付 出更大 的力 量 ，努力 在文化 ． 的泛 娱 乐 时代 。这 些 娱 乐 节 目在 带 来 经 济 利 益 的 同 时也 在 无 形 中 消解 着 文 新 实在不是件容 易的事 ，提意见和建议 与娱乐之 间找到平衡点 ，以文化 资源作 很 容易 ， “ 文化 类栏 目不 必坐在书房板 为精神 内核 ，以娱乐作 为表现方式 。 化的价值 与意义 。 文化类电视节 目的现 状
文 化 的变 迁 潜 移 默化 地 影 响 着人 年 已经实施 “ 健康 中国２ ２ ”战略 ，到 ００
国家 目前对健康教 育 、健康传播 、
１ ．％。人 们防病 于未然 的心理促使 其 ８ １
间被大 大压 缩 ；另外 ，在信息爆炸 、信 健康促进不但有经费方面的支持 ，还有法 关注健康 信息 ，微博健康传播就 有了广
视 听 天 地
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文化 类 电视节 目的现 状与发展策 略
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选题要贴 近百 中 国 的发 展 步入 了市 场 经 济 ，这 场 券指相对高 的知识层次 ，一些其它类 呆板 陈旧节 目形态 ” ， “ 姓 ，不要 高高在上 ”等。可是不 能忽视 是 时代 的要求 ，可是没有 任何一个时代 型节 目 （ 尤其 是文化类 电视节 目）被 迫
高雅 的象 征 。 现在 越 来越 多 的电 视文 在吸收借鉴 的时候 ，应 该坚持以我 不要 总是 追求 利益最大化 ，冷静 客观地 化 类 节 目 ，已经 成 功 地进 行 了大众 化 为主 、为我所用 ，与此 同时 ，在 创新上 对待文化 和市场的矛盾 ，不要迷失 了 自 改 良，让高雅 文化开始走 下殿 堂 ，观众 下 工夫 ，制作 出全 新的并且符合 我国 国 己应该具备的文化态度 。
１充 分利 用本 土化 资 源开发 文化 栏 目 ．
如果 学 过 新 闻学 ，或者 了解 过 新 杂 的文化 的精力或 意愿。推理一下 ，也 文化 ”而不为其 所累 ，许 多的 高价入 场券 ” 的 何 善用 “ 闻知识 的人 都明 白，电视传播 的效 果和 就是 即使 是消费得起 “ 收视率是有 区别 的 ，收视率 只是 量的传 人群 ，也缺乏观看 “ 表演 ”的精 力和意 省 级卫视选择 的是 内向深 挖 、外 向整 合 的策略 ，在 “ 本土文化 ”上做足文 章 ， 播 ，不是 质。收益率 就不多说 了 ，这个 愿 ，这是 针对 文化类节 目的 内容 。 ３ 在 夜 色 中看 文化 。在唯 收 视率 使 之有别 于省级卫视群体 ，并逐 渐在竞 ． 为现在衡 量 电视节 目最主要 （ 虽然不是 是从 的电视业 界 ，文化类 电视节 目绝对 争 中展露后 起之势 。云南卫视提 出的人 唯一 的 ）的参数指 标呢 ？因为它们 的驱 不是 拉 动 收视 率 的主 打节 目。所 以 电 文地理 ，河 北卫视立 足的燕赵文 化 ，陕 即晚 西 卫 视 提 出 的人 文 天 下 ，北 京 卫 视 立 足 动 装 置是 广 告 。只 有 收视 率 高 才 能满 视编排不得 不挪至晚 间第 二时段 （ 词 已经很 显而易见 了。为什 么它们会成 １ 午 足 广 告商 ，这 样 才 有 收益 率 ，才 被认 上 １ 时左 右 ），甚至第 三时段 （ 夜以 的京 味文化都使节 目有 了鲜 明的地方 特 为 是好 的电视 节 目。近 几年 来 ， 形 形 后 ）。这 样一来 ，给人造成 了电视 台在 色 ，易 于观众 的识别和记忆 。 从 色 色 充满 商业 气 息 的 综 艺 、选 秀 娱 乐 人们 已经入睡后才开 始播放文化 节 目的 文化节 目’也就成 为一种 节 目 ，到 十分 火 爆 的各 式情 感 相 亲 节 印象 ，消费 ‘