市场调查报告的撰写与汇报PPT课件
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调查报告模板(PPT31张)
2024/1/28
实施调查
按照设计好的问卷或访谈提纲，向目 标人群发放问卷或进行访谈，确保数 据的真实性和可靠性。
数据收集与整理
对收集到的数据进行整理、分类和汇 总，为后续的数据分析和报告撰写提 供基础。
9
数据收集与整理
数据编码与录入
对收集到的数据进行编码和录入 ，确保数据的准确性和一致性。
数据可视化与报告撰写
针对问题三
结合实际情况，给出切实可行的解决方案和发展 建议，如推动技术创新、拓展市场等。
2024/1/28
20
可行性措施探讨
2024/1/28
措施一
分析该措施的可行性及实施条件，并探讨可能遇到的困难和挑战 。
措施二
对该措施进行详细的阐述和说明，包括实施步骤、时间计划、资源 需求等。
措施三
进一步探讨该措施的可持续性和长期效益，以及可能带来的社会和 经济影响。
调查报告模板(PPT31 张)
2024/1/28
1
目 录
2024/1/28
• 调查背景与目的 • 调查方法与过程 • 调查结果分析 • 调查结果展示 • 对策建议与措施 • 质量控制与评估 • 附录部分
2
调查背景与目的
01
2024/1/28
3
背景介绍
01
02
03
行业背景
简要介绍所调查行业的历 史、现状以及未来发展趋 势。
7
调查方法选择
问卷调查法
访谈调查法
通过设计问卷，向目标人群发放并收集数 据。适用于大规模、标准化的社会调查。
通过与目标人群进行面对面或电话访谈， 深入了解其观点、态度和行为。适用于需 要深入了解被调查者内心世界的调查。
市场调查课件PPT
按照报告框架，将分析结果、解读和 建议等内容整理成文。
Part
04
市场调查的技巧
Part
04
市场调查的技巧
问卷设计技巧
明确调查目的
设计问卷前应明确调查目的，确 保问卷问题与调查目标紧密相关。
测试与修订
在小范围内测试问卷，根据反馈 进行修订，以提高整体质量。
简明扼要
问题应简洁明了，避免使用专业 术语或行话，确保大多数受访者 都能理解。
确定调查目标
确定调查目的
明确调查的目的是了解市 场需求、竞争情况还是产 品定位，为后续调查提供 方向。
确定调查范围
根据调查目的，确定调查 涉及的行业、市场区域和 目标受众，使调查更具针 对性。
制定调查计划
根据调查目的和范围，制 定详细的调查计划，包括 调查时间、资源分配和预 期成果等。
设计调查方案
分析观察结果
对观ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ数据进行整理和分析，挖 掘背后的原因和意义。
制定观察计划
制定详细的观察计划，包括观察 时间、地点、人员分工等。
记录观察数据
使用适当的工具记录观察到的数 据和细节，确保信息的准确性和 完整性。
焦点小组讨论技巧
选择参与者
选择具有代表性的参与 者，确保讨论的观点和
意见多样化。
制定讨论指南
访谈技巧
准备充分
1
提前了解受访者背景和需 求，制定访谈提纲。
记录与整理
4
详细记录受访者的观点和 意见，并在访谈结束后及 时整理和分析。
建立信任
2
与受访者建立信任关系，
确保他们愿意分享真实想
法和经验。
引导与倾听
3 在访谈过程中，适时引导
市场调查报告的撰写培训课件(PPT 45页)
1、叙述的技巧
市场调查的叙述，主要用于开头部分，叙 述事情的来龙去脉，表明调查的目的和根据， 调查的过程和结果。 1)概括叙述。 2)按时间顺序叙述。 3)叙述主体的省略。
（1）概括叙述
将调查过程和情况概括地陈述，不需要对事
件的细枝末叶祥加铺陈。这是案一例种： “浓缩型”的快
节奏叙述，文字简约，×一×带花园而项过目市，场给调研人报以告整体、全
正文部分——1 引言 背景资料介绍
引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写 得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、 地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可 概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内 容、意义等获得初步了解。
引文撰写的一般形式： ① 开门见山，揭示主题； ② 结论先行，逐步论证； ③ 交代情况，逐层分析； ④ 提出问题，引入正题；
为了………， 针对………开展调研活动。 本次调查采用……..调研方式，运用………什么 软件及什么统计方法，对……..调查内容进行分 析，最后得出………结论并提出………建议。
摘要案例
【摘要】机动车辆险业务是财产保险公司的最主要保费收入来 源之一，对浙江省的机动车辆险消费市场进行调查研究，从中 发现目前我省机动车辆险市场存在的问题并给出建设性的建议， 对浙江省机动车辆险市场的健康发展有着十分重大的意义[目 的]。本研究采用问卷抽样调查的方法，通过制定调研方案， 组织实施调研并回收问卷，借助SPSS专业统计软件整理和分 析数据[方法]。调查的结果显示，浙江省的机动车辆险消费市 场潜力巨大，同时保险公司间为抢夺客户资源进行恶意价格竞 争、4S店等代理商违规销售机动车辆险等不规范现象[结果]。 本研究建议除监管部门应加强监管，加大违规操作行为处罚力 度之外，保险公司和代理机构也应加强行业自律，共同维护浙 江省机动车辆险市场良好的竞争氛围[结论建议]。
市场调查的叙述，主要用于开头部分，叙 述事情的来龙去脉，表明调查的目的和根据， 调查的过程和结果。 1)概括叙述。 2)按时间顺序叙述。 3)叙述主体的省略。
（1）概括叙述
将调查过程和情况概括地陈述，不需要对事
件的细枝末叶祥加铺陈。这是案一例种： “浓缩型”的快
节奏叙述，文字简约，×一×带花园而项过目市，场给调研人报以告整体、全
正文部分——1 引言 背景资料介绍
引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写 得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、 地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可 概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内 容、意义等获得初步了解。
引文撰写的一般形式： ① 开门见山，揭示主题； ② 结论先行，逐步论证； ③ 交代情况，逐层分析； ④ 提出问题，引入正题；
为了………， 针对………开展调研活动。 本次调查采用……..调研方式，运用………什么 软件及什么统计方法，对……..调查内容进行分 析，最后得出………结论并提出………建议。
摘要案例
【摘要】机动车辆险业务是财产保险公司的最主要保费收入来 源之一，对浙江省的机动车辆险消费市场进行调查研究，从中 发现目前我省机动车辆险市场存在的问题并给出建设性的建议， 对浙江省机动车辆险市场的健康发展有着十分重大的意义[目 的]。本研究采用问卷抽样调查的方法，通过制定调研方案， 组织实施调研并回收问卷，借助SPSS专业统计软件整理和分 析数据[方法]。调查的结果显示，浙江省的机动车辆险消费市 场潜力巨大，同时保险公司间为抢夺客户资源进行恶意价格竞 争、4S店等代理商违规销售机动车辆险等不规范现象[结果]。 本研究建议除监管部门应加强监管，加大违规操作行为处罚力 度之外，保险公司和代理机构也应加强行业自律，共同维护浙 江省机动车辆险市场良好的竞争氛围[结论建议]。
如何做市场调查PPT课件
2019/11/6
18
五、市调方式方法
商业调查与商业定位关系
1、通过商业及市场调查研究进行商业定位分析： 商业立地条件分析，通过对区域经济发展环境、商业市场环境、消 费者环境及项目周边交通概况等数据研究本地块适宜进行商业经营的 可能性。 SWOT分析，根据市场调查数据判断本项目的优势、劣势、机会点 及市场竞争威胁性在哪里，协助开发商掌控项目的发展；差异化方向 性研究，从项目的商业概念、商业档次品质、商业物业亮点、商业组 合特点等来综合分析项目商业今后的方向性打造特征。
2019/11/6
12
2019/11/613四、市调源自容和考察次序市调有两个前提：
1、实地考察前应对区位的功能有所判别，是商务区，还是商业居住混合 区，或是商业功能区，后者再分市、区、社区、邻里四级商业区，实考 主要是印证和具体细节了解；
2、事先掌握区位、板块、商圈内的面、线、点关系，面是板块、商圈 （区位比面要大些），线是地段、路街沿线，点是重要、大型商家和节 点。
2019/11/6
5
三、基本概念理解与应用
在市调和商业地产策划中常用到如下基本术语、名词、需要有共 同的界定：
板块 商业中心 地标
区位 地段 业态
商圈 节点 业种
2019/11/6
6
教育+机械 制造工业区
三、基本概念理解与应用
生态旅游、 文化休闲
航空会展、光 电子新兴产业
区位——带综合性的规划学用 语，指为某种经济、政治、社 会活动所占据的场所，在某一 城市（地区）中所处的空间位 置
2019/11/6
14
四、市调内容和考察次序
商圈的基本功能、定位、档次、气氛、交通 、客流量等，主要通过“面”观察。
市场调研报告PPT模板
调查目的
点击输入简要文字内容，文字内容需概括 精炼，不用多余的文字修饰，言简意赅的 说明分项内容。
PART 02
添加标题内容
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点击输入简要文字内容， 文字内容需概括精炼，不 用多余的文字修饰，言简 意赅的说明分项内容。
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赅的说明分项内容。
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PART 05
添加标题内容
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说明分项内容。
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市场调研报告(PPT 44页)
▪通过观察人们的 行为，由调研员 对相关信息予以 记录并整理编辑 证据。
在研究中大量 使用。尤其重 视对专业人士/ 领袖意见的深 度访问及现实 消费者需求的 探测。
在“神秘顾客” 监测中大量应 用“观察法”进 行研究。
访问法研究
▪入户访问 ▪街头拦截访问 ▪计算机辅助个人 面访 ▪邮寄访问 ▪留置访问 ▪电话访问 ▪互联网访问
励好问志 好卷人学生习提问设计-3
❖ ⑤李克特量表。这种问题是被调查人在同意和 不同意的态度之间内进行选择。
如：你认为A品牌方便面比B品牌方便面更好吗？
很赞成 □
同意 □
差不多 □
不同意 □
坚决不同意 □
❖ ⑥分等量表。这种问题是被调查人对事物的属 性从优到劣分等进行选择。
如：你认为A品牌方便面的口味如何？ 很好 □ 好 □ 尚可 □ 差 □
❖ （3）调研结果。是调研报告的主要内容，集中 了几乎所有的资料和数据分析，应围绕调研目 的进行组织。陈述结合文字、图表和其他可视 图。
励好调志 好研人学生习报告正文-3
❖ （4）结论和建议。结论是以调研结果为基础得 出的结果或决策，是对以上分析的进一步总结。 建议是以结论为基础关于怎样推进工作的提议。
1 调研报告结构 2 调研报告内容 3 调研报告撰写技巧
励好4志 好.1人学生习调研报告结构
❖ 案例1：真维斯武汉各店铺服务水平调研报告
1、真维斯武汉各店铺服务水 平调研报告
励好案志 好例人学生习2：格力空调长沙市场调研报告
励好总志 好结人学生习案例1和2：调研报告的基本结构
❖封面
❖ 前言。介绍营销调研委托情况、调研的目的、组 织安排情况和调研分析结果摘要。
价格需求弹性、不同价格水平对 销售的影响
在研究中大量 使用。尤其重 视对专业人士/ 领袖意见的深 度访问及现实 消费者需求的 探测。
在“神秘顾客” 监测中大量应 用“观察法”进 行研究。
访问法研究
▪入户访问 ▪街头拦截访问 ▪计算机辅助个人 面访 ▪邮寄访问 ▪留置访问 ▪电话访问 ▪互联网访问
励好问志 好卷人学生习提问设计-3
❖ ⑤李克特量表。这种问题是被调查人在同意和 不同意的态度之间内进行选择。
如：你认为A品牌方便面比B品牌方便面更好吗？
很赞成 □
同意 □
差不多 □
不同意 □
坚决不同意 □
❖ ⑥分等量表。这种问题是被调查人对事物的属 性从优到劣分等进行选择。
如：你认为A品牌方便面的口味如何？ 很好 □ 好 □ 尚可 □ 差 □
❖ （3）调研结果。是调研报告的主要内容，集中 了几乎所有的资料和数据分析，应围绕调研目 的进行组织。陈述结合文字、图表和其他可视 图。
励好调志 好研人学生习报告正文-3
❖ （4）结论和建议。结论是以调研结果为基础得 出的结果或决策，是对以上分析的进一步总结。 建议是以结论为基础关于怎样推进工作的提议。
1 调研报告结构 2 调研报告内容 3 调研报告撰写技巧
励好4志 好.1人学生习调研报告结构
❖ 案例1：真维斯武汉各店铺服务水平调研报告
1、真维斯武汉各店铺服务水 平调研报告
励好案志 好例人学生习2：格力空调长沙市场调研报告
励好总志 好结人学生习案例1和2：调研报告的基本结构
❖封面
❖ 前言。介绍营销调研委托情况、调研的目的、组 织安排情况和调研分析结果摘要。
价格需求弹性、不同价格水平对 销售的影响
市场调研报告范例ppt课件
类别 综合体 购物广场 专业市场 商业街
合计
数量 3 2 1 1
面积
开业日期
主要商家
142万平方 11万平方
2014年2016年
2014年2016年
世贸广场、中普城市广场、港汇中心城 金鹏99城市广场、世贸中心
7万平方
∕
已开业
2014年2016年
长江商贸城 龙蟠大道综合商业街
160万
14
城南核心商圈在建 商业明细
泰鑫·现代城
约4万 ㎡
2014年开业
室外步行街，汇集美食、休闲、运动、时尚、文化、品 牌等；新百百货、星光珠宝
泰鑫·城市星座 （基本运营）
2.5万 ㎡
已开业
苏果社区超市、星座商城、苏宁电器、KFC、大型连锁餐 饮
第五大道 （嘉宇万豪名苑）
4万㎡
2013年10月 名人酒吧街、名人餐饮街，名店精品街，其中包括1.6万
预计2014年-2016年 租金：未定
租金：未定 预计2014年左右开业
/
已开业
合计
149.8万
15
城南核心商圈主要商业在售商铺价格小结
目前城南核心商圈主要在建商业有一家：金 鹏99城市广场；规划中未动工商业有四家：世贸 广场、中普城市广场、世贸中心、港汇中心。其 中进度最快的金鹏99城市广场目前售价还未完全 确定，预计售价均价3万/平。
以天长路和南桥北路交汇处的成熟商圈为中心，周边三公里范围为半径的辐 射范围，构成了目前滁州最为繁华的核心商业中心，经营中成熟商业体量预计达 30万方，在建新型商业体量达23.万方。 二、城南新区商圈
购物广场
休闲、娱乐、办 公、购物
未定
租金：未 定
预计2014年-2016年
通过PPT展示市场调研结果
跨界合作
与其他产业或品牌进行跨界合作，开拓新的销售 渠道和市场机会。
促销活动策划
促销策略
根据市场调研结果，制定有针对性的促销策略，如折扣、赠品、 限时抢购等。
活动策划
策划各类促销活动，如主题活动、节日庆典等形式，吸引消费者关 注和参与。
活动执行
确保促销活动的有效执行，包括活动宣传、物料准备、人员培训等 环节，以提高活动效果。
同时，可以考虑推出不同价格区间的产品，以满足不同客户群体的需求
。
03
销售渠道策略
选择合适的销售渠道，如线上销售、实体店销售等。同时，可以考虑与
合作伙伴进行联合营销，扩大产品的销售渠道和市场份额。
差异化竞争优势
创新设计
通过创新设计，打造独特的产品风格和特点，满足客户的个性化需 求。同时，不断推陈出新，保持产品的竞争优势。
提供了广阔的发展空间。
消费升级
消费者对品质和体验的要求不 断提升，为高品质、创新性的 产品提供了市场机会。
技术进步
新技术、新材料的出现为产品 创新提供了可能，满足消费者 对科技感、智能化的需求。
政策支持
政府出台相关政策鼓励产业发 展，为企业提供了政策支持和
保障。
潜在威胁分析
竞争激烈
行业内企业数量众多， 竞争激烈，市场份额难
市场调研结果展示
汇报人：可编辑 2024-01-09
目 录
• 市场概述 • 目标市场分析 • 产品定位与策略 • 市场机会与挑战 • 营销与推广策略 • 结论与展望
01
市场概述
市场规模
总结词
市场规模庞大
详细描述
根据调研数据，当前市场已经具备相当规模，涵盖了众多行业和领域，成为经济发展的重要支撑。
与其他产业或品牌进行跨界合作，开拓新的销售 渠道和市场机会。
促销活动策划
促销策略
根据市场调研结果，制定有针对性的促销策略，如折扣、赠品、 限时抢购等。
活动策划
策划各类促销活动，如主题活动、节日庆典等形式，吸引消费者关 注和参与。
活动执行
确保促销活动的有效执行，包括活动宣传、物料准备、人员培训等 环节，以提高活动效果。
同时，可以考虑推出不同价格区间的产品，以满足不同客户群体的需求
。
03
销售渠道策略
选择合适的销售渠道，如线上销售、实体店销售等。同时，可以考虑与
合作伙伴进行联合营销，扩大产品的销售渠道和市场份额。
差异化竞争优势
创新设计
通过创新设计，打造独特的产品风格和特点，满足客户的个性化需 求。同时，不断推陈出新，保持产品的竞争优势。
提供了广阔的发展空间。
消费升级
消费者对品质和体验的要求不 断提升，为高品质、创新性的 产品提供了市场机会。
技术进步
新技术、新材料的出现为产品 创新提供了可能，满足消费者 对科技感、智能化的需求。
政策支持
政府出台相关政策鼓励产业发 展，为企业提供了政策支持和
保障。
潜在威胁分析
竞争激烈
行业内企业数量众多， 竞争激烈，市场份额难
市场调研结果展示
汇报人：可编辑 2024-01-09
目 录
• 市场概述 • 目标市场分析 • 产品定位与策略 • 市场机会与挑战 • 营销与推广策略 • 结论与展望
01
市场概述
市场规模
总结词
市场规模庞大
详细描述
根据调研数据，当前市场已经具备相当规模，涵盖了众多行业和领域，成为经济发展的重要支撑。
市场调研报告的撰写 PPT课件
关于××化妆品消费者调查报告
项目经理： ×××
××××年××月××日
7
目录 • 目录是关于报告中各项内容的完整一览表 • 一般只列出各部分的标题名称和页码 • 目录的篇幅以不超过一页为宜
8
目录示例
一、摘要……………………………………………………………….x 二、调查概况
1.研究背景及目的 2.研究内容
引言
• 引言是一篇调研报告的开场白，它写在正文之前。 每篇论文引言，主要用以说明论文主题，总纲。
常见的引言包括下述内容： 1. 提出课题的研究背景、研究目的及其研究意义。 2. 综述前人研究经过、成果、问题及评价，即研究综
述。 阐述本次调研的预期目标，期望解决的问题， 即预期研究成果或研究创新。
➢ 引言一般不分段落，若论文内容较长、涉及面较广， 可按上述三个内容分成三个段落。
20
二、消费现状与趋势 1、饮食日益注重营养。在“你对饮食最注重的是什么?”一问中，
青年人回答“讲究营养”的人数占40.4%，为“方便省事”的占 25.3%，“吃饱就行”的占23.4%。 2、穿着注重“方便舒适”和“体现个性”。在青年人回答“你对 服饰穿着最注重的是什么?”一问中，“方便舒适”占46.6%， “体现个性”占30.5%，“款式新颖”占16.5%，“讲究名牌时髦” 占6.4%。 3、住宅舒适被列为改善生活的主要目标。在对“你认为生活改善 的主要目标是什么?”一问的回答中，多达55.9%的青年把“住宅 舒适”列为改善生活的主要目标，其次才是“旅游”，占21.9%， “家用电器齐全”占16.1%。在被调查的青年人中，约有1/3的人 想买房，但当前许多人却买不到房，有的则认为房价过高。 4、沿海地区青年人买大件消费品趋向高档化。据一些大城市及沿 海经济发达地区调查，青年高档消费的指向产品，依需求人数比 例高低排列的顺序是：立体声音响(46.8%)、空调(40.5%)、彩色 电视(39.7%)、摩托车(37.6%)、电冰箱(31.5%)。
市场调查报告写法ppt课件
主
引
要
言
交
待
调查的目的、对象、时间、地点、 范围等
其他的有关背景材料
可以扼要介绍主要内容
有的还需要说明调查方式方法
应用写作
21
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
主 体
关于产品的调查 关于销售的调查
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
产品本身质量
说
特性
要在报告
产 中从以下 品 几方面： 质 量 与 价
外观质量 装潢质量
明 产
用途
品 的
消费者
意见
技术服务质量
并在此基础上提出改 进产品质量的建议
购买力 购买动机 潜在需求
应用写作
12
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
竞
争
对 手 调 查
竞争对手调查报告。 这类报告主要调查竞 争对手的：
报
告
总体情况
竞争能力
新产品的发展 动向
应用写作
13
产品流通渠道
生产水平
对 产 品
交通运输条件
生活水平
销 路
产品市场的
知识水平
的 影
消费习惯
响
应用写作
道德风俗
28
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
市场调查报告数据分析ppt模板
调查评估
04
12,560,000
季度数据
73%
12%
33%
20%
35%
Because this text with “Ipsum Lorem” start, and often used in the title of the test, so generally referred to as Ipsum Lorem。
Work Report
调查评估
市
调
报
告
Because this text with “Ipsum Lorem” start, and often used in the title of the test, so generally referred to as Ipsum Lorem。 and often used in the title of the test, so generally referred to Lorem。
Because this text with "Ipsum Lorem" start, and often used in the title of the test, so generally referred to as Ipsum Lorem
01.调查背景
02.调查背景
调查背景
01
TABLE OF CONTENTSBUSINESS
市
调
背
景
01
part
调查背景
01
调查背景概述
Work Report
Because this text with "Ipsum Lorem" start, and often used in the title of the test, so generally referred to as Ipsum Lorem
04
12,560,000
季度数据
73%
12%
33%
20%
35%
Because this text with “Ipsum Lorem” start, and often used in the title of the test, so generally referred to as Ipsum Lorem。
Work Report
调查评估
市
调
报
告
Because this text with “Ipsum Lorem” start, and often used in the title of the test, so generally referred to as Ipsum Lorem。 and often used in the title of the test, so generally referred to Lorem。
Because this text with "Ipsum Lorem" start, and often used in the title of the test, so generally referred to as Ipsum Lorem
01.调查背景
02.调查背景
调查背景
01
TABLE OF CONTENTSBUSINESS
市
调
背
景
01
part
调查背景
01
调查背景概述
Work Report
Because this text with "Ipsum Lorem" start, and often used in the title of the test, so generally referred to as Ipsum Lorem
调查报告PPT课件
深入了解竞争对手的产品 、价格、渠道和促销策略 ，为公司制定竞争策略提 供参考。
评估市场机会
通过调查，发现潜在的市 场机会和威胁，为公司决 策提供支持。
5
调查范围
地域范围
调查对象
明确调查的地域范围，如全国、某地 区或某城市等。
说明调查的具体对象，如消费者、经 销商、专家等。
时间范围
确定调查的时间跨度，包括起始时间 和结束时间。
数据分析
运用统计分析方法，对整理后的数据进行深入分 析，挖掘数据背后的规律和趋势。
2024/1/25
12
结果呈现与解读
2024/1/25
结果呈现
将数据分析结果以图表、表格等形式进行可视化呈现，使结果更 加直观易懂。
结果解读
对呈现的结果进行深入解读，阐述数据背后的含义和影响因素。
结果比较
将本次调查结果与以往数据或行业标准进行比较，评估调查对象 的优劣和进步情况。
根据调查结果，分析 问题的根本原因和关 键因素。
结合实际情况，对措 施进行可行性评估和 风险分析。
2024/1/25
制定针对性措施，明 确目标、时间表和责 任人。
16
改进方案实施及效果评估
01
按照制定的措施，制定 详细的改进方案和实施 计划。
2024/1/25
02
组织相关人员进行培训 和指导，确保方案的有 效实施。
2024/1/25
20
应对策略制定及实施情况
加强市场调研
深入了解用户需求和市场趋势，为产品升级和研发提供有力支持 。
加大技术研发力度
引进新技术和优秀人才，提升产品技术含量和竞争力。
优化用户体验
从用户角度出发，改进产品设计和交互方式，提高用户满意度。
评估市场机会
通过调查，发现潜在的市 场机会和威胁，为公司决 策提供支持。
5
调查范围
地域范围
调查对象
明确调查的地域范围，如全国、某地 区或某城市等。
说明调查的具体对象，如消费者、经 销商、专家等。
时间范围
确定调查的时间跨度，包括起始时间 和结束时间。
数据分析
运用统计分析方法，对整理后的数据进行深入分 析，挖掘数据背后的规律和趋势。
2024/1/25
12
结果呈现与解读
2024/1/25
结果呈现
将数据分析结果以图表、表格等形式进行可视化呈现，使结果更 加直观易懂。
结果解读
对呈现的结果进行深入解读，阐述数据背后的含义和影响因素。
结果比较
将本次调查结果与以往数据或行业标准进行比较，评估调查对象 的优劣和进步情况。
根据调查结果，分析 问题的根本原因和关 键因素。
结合实际情况，对措 施进行可行性评估和 风险分析。
2024/1/25
制定针对性措施，明 确目标、时间表和责 任人。
16
改进方案实施及效果评估
01
按照制定的措施，制定 详细的改进方案和实施 计划。
2024/1/25
02
组织相关人员进行培训 和指导，确保方案的有 效实施。
2024/1/25
20
应对策略制定及实施情况
加强市场调研
深入了解用户需求和市场趋势，为产品升级和研发提供有力支持 。
加大技术研发力度
引进新技术和优秀人才，提升产品技术含量和竞争力。
优化用户体验
从用户角度出发，改进产品设计和交互方式，提高用户满意度。
怎样撰写一份优秀的调查报告PPT(26张)
业
CHAPTER 05
视觉设计与排版风格
选择合适背景和配色方案
根据报告主题选择背景色：如 环保主题可采用绿色背景，科 技主题可采用蓝色背景。
配色要协调：建议使用同一色 系的不同深浅颜色进行搭配， 避免过多颜色导致视觉混乱。
注意字体颜色与背景颜色的对 比度：确保文字清晰可见，提 高可读性。
运用图表、图片等视觉元素
意义
提高决策的科学性和针对性，促进工 作改进和提升。
CHAPTER 02
前期准备工作
明确调查目标与范围
01
02
03
确定调查主题
明确要调查的问题或现象 ，确保主题具有针对性和 实际意义。
界定调查范围
明确调查的地域、时间、 人群等范围，避免范围过 广或过窄。
明确调查目的
明确调查所要达到的目标 ，为后续分析提供方向。
收集文献资料
收集案例和图片
通过图书馆、互联网等途径收集与调 查主题相关的文献资料，为后续的 PPT制作提供理论支持。
收集与调查主题相关的案例和图片素 材，增加PPT的可读性和趣味性。
收集数据和图表
通过调查问卷、访谈、观察等方法收 集相关数据，并整理成图表形式，便 于在PPT中展示。
CHAPTER 03
使用图表展示数据
如柱状图、折线图、饼图等，使数据更加直观易 懂。
插入相关图片
选择与报告内容相关的图片，帮助观众更好地理 解报告内容。
运用图标和符号
简洁明了的图标和符号可以代替部分文字说明， 使页面更加简洁美观。
保持页面整洁美观，避免拥挤
控制页面元素数量
每个页面只放置必要的内容，避免过多元素导致页面拥挤。
撰写技巧与方法
标题简洁明了，突出重点
CHAPTER 05
视觉设计与排版风格
选择合适背景和配色方案
根据报告主题选择背景色：如 环保主题可采用绿色背景，科 技主题可采用蓝色背景。
配色要协调：建议使用同一色 系的不同深浅颜色进行搭配， 避免过多颜色导致视觉混乱。
注意字体颜色与背景颜色的对 比度：确保文字清晰可见，提 高可读性。
运用图表、图片等视觉元素
意义
提高决策的科学性和针对性，促进工 作改进和提升。
CHAPTER 02
前期准备工作
明确调查目标与范围
01
02
03
确定调查主题
明确要调查的问题或现象 ，确保主题具有针对性和 实际意义。
界定调查范围
明确调查的地域、时间、 人群等范围，避免范围过 广或过窄。
明确调查目的
明确调查所要达到的目标 ，为后续分析提供方向。
收集文献资料
收集案例和图片
通过图书馆、互联网等途径收集与调 查主题相关的文献资料，为后续的 PPT制作提供理论支持。
收集与调查主题相关的案例和图片素 材，增加PPT的可读性和趣味性。
收集数据和图表
通过调查问卷、访谈、观察等方法收 集相关数据，并整理成图表形式，便 于在PPT中展示。
CHAPTER 03
使用图表展示数据
如柱状图、折线图、饼图等，使数据更加直观易 懂。
插入相关图片
选择与报告内容相关的图片，帮助观众更好地理 解报告内容。
运用图标和符号
简洁明了的图标和符号可以代替部分文字说明， 使页面更加简洁美观。
保持页面整洁美观，避免拥挤
控制页面元素数量
每个页面只放置必要的内容，避免过多元素导致页面拥挤。
撰写技巧与方法
标题简洁明了，突出重点
市场调研报告ppt模板课件
内容
在此输入小标题
点击此处输入与此小标 题或图形相关的文字描 述内容或数据分析。
存在问题
25
内容2 内容3
内容1
输入 内容
内容4
在此输入小标题
未来发展
26
点击此处输入与此小标题或 图形相关的文字描述内容或
数据分析。
点击此处输入与此小标题或 图形相关的文字描述内容或
数据分析。
点击此处输入与此小标题或 图形相关的文字描述内容或 数据分析。
事件分析、总结概述等文字描述内容。
“
定义问题
4
在此输入小标题
点击此处输入与此小标题或者与此图形相关的内容介绍、数据 统计、事件分析、总结概述等文字描述内容。
点击此处输入与此小标题或图形相关的文字描述内容或数 据分析。
点击此处输入与此小标题或图形相关的文字描述内容或数 据分析。
理论现状
5
小标题
述内容
在此输入关于此标 题或图形的文字描
述内容
在此输入关于此标 题或图形的文字描
述内容
在此输入关于此标 题或图形的文字描
述内容
在此输入关于此标 题或图形的文字描
述内容
主要问题
16
点击此处输入与此小标题或图形相 关的文字描述内容或数据分析。
点击此处输入与此小标题或图形相关的文字描述内容或数据分析。
点击此处输入与此小标题或图形 相关的文字描述内容或数据分析。
在此输入小标题
点击此处输入与此小标题或者与此图形相关 的内容介绍、数据统计、事件分析、总结概
述等文字描述内容。
数据分析
DATA ANALYSISI
问卷收集 问题统计 重点问题 疑难问题
问卷收集
市场调查报告的撰写 PPT课件
技能点
掌握市场调查报告格式撰写的内容与要求
返回 3
第一节 撰写市场调查报告的意义
一、撰写市场调查报告的意义
（一）市场调查报告的概念
市场调查报告是调查人员对某种事物或某 个问题进行深入细致的调查后，经过认真分析 研究写成的一种书面报告。它以文字、图表等 形式将调查研究的过程、方法和结果表现出来， 是市场调查成果的集中体现。
27
（三）撰写初稿
根据调查报告提纲的要求，由单独 一人或数人分工负责撰写初稿。各部分 的写作格式、文字数量、图表和数据要 协调，统一控制。初稿完成后，就要对 其进行修改，先看个部分内容和主体的 连贯性有无必要修改和增减，顺序安排 是否得当，然后整理成完整的全文，提 交审阅。
28
（四）定稿 写出初稿，征求各方面意见并进行 修改后，就可以定稿。定稿阶段，一定 要坚持对事客观、服从真理、不去赋予 权力和金钱的态度，使最终报告较完善、 较准确地反映市场活动的客观规律。
第六讲 市场调查报告的撰写
学习目标与要求 讲授与训练内容 单元小结 教学重点难点
返回 1
教学重点难点
教学重点： 1、市场调查报告的特点、原则 2、市场调查报告撰写的内容与要求
教学难点： 市场调查报告撰写的技巧
返回 2
学习目标与要求
知识点
1、市场调查报告的意义与特点 2、市场调查报告的原则与撰写步骤
32
2、结论先行，逐步论证。（“200 ×年×月×日，我们对北京市的240户城 镇居民家庭进行了城镇居民生活水平状况 的抽样调查，调查结果表明：居民家庭收 入有很大提高，对现今家庭生活状况总的 来说还是感到满意的，大致从以下几方面 来反映。”）。
3、交待情况，逐层分析。（“本 次关于对香皂购买习惯和使用情况的调查， 调查对象主要集中于中青年，其中青年 （20岁—35岁）占55%，中年（36岁—50 岁）占25%，老年（51岁级以上）占20%； 女性占70%，男性占30%。”）
掌握市场调查报告格式撰写的内容与要求
返回 3
第一节 撰写市场调查报告的意义
一、撰写市场调查报告的意义
（一）市场调查报告的概念
市场调查报告是调查人员对某种事物或某 个问题进行深入细致的调查后，经过认真分析 研究写成的一种书面报告。它以文字、图表等 形式将调查研究的过程、方法和结果表现出来， 是市场调查成果的集中体现。
27
（三）撰写初稿
根据调查报告提纲的要求，由单独 一人或数人分工负责撰写初稿。各部分 的写作格式、文字数量、图表和数据要 协调，统一控制。初稿完成后，就要对 其进行修改，先看个部分内容和主体的 连贯性有无必要修改和增减，顺序安排 是否得当，然后整理成完整的全文，提 交审阅。
28
（四）定稿 写出初稿，征求各方面意见并进行 修改后，就可以定稿。定稿阶段，一定 要坚持对事客观、服从真理、不去赋予 权力和金钱的态度，使最终报告较完善、 较准确地反映市场活动的客观规律。
第六讲 市场调查报告的撰写
学习目标与要求 讲授与训练内容 单元小结 教学重点难点
返回 1
教学重点难点
教学重点： 1、市场调查报告的特点、原则 2、市场调查报告撰写的内容与要求
教学难点： 市场调查报告撰写的技巧
返回 2
学习目标与要求
知识点
1、市场调查报告的意义与特点 2、市场调查报告的原则与撰写步骤
32
2、结论先行，逐步论证。（“200 ×年×月×日，我们对北京市的240户城 镇居民家庭进行了城镇居民生活水平状况 的抽样调查，调查结果表明：居民家庭收 入有很大提高，对现今家庭生活状况总的 来说还是感到满意的，大致从以下几方面 来反映。”）。
3、交待情况，逐层分析。（“本 次关于对香皂购买习惯和使用情况的调查， 调查对象主要集中于中青年，其中青年 （20岁—35岁）占55%，中年（36岁—50 岁）占25%，老年（51岁级以上）占20%； 女性占70%，男性占30%。”）
《市场调查报告》ppt课件
有用信息。
访谈调查法
01
02
03
04
访谈准备
明确访谈目的和对象，制定访 谈提纲，熟悉访谈内容和相关
背景。
访谈技巧
运用倾听、引导、追问等技巧， 确保访谈过程顺畅、有效。
记录与整理
详细记录访谈内容，及时整理 和分析访谈资料，提取有价值
信息。
结果呈现
将访谈结果以文字、图表等形 式呈现，便于理解和分析。
观察调查法
03
在进行跨国或跨境市场调查时，需了解并遵守目标国家的法律
法规和国际惯例。
企业内部管理制度
建立完善的内部管理制度
制定市场调查的规范流程和管理制度，明确各部门的职责和权限。
加强员工培训与教育
提高员工对市场调查伦理和法规的认识，培养其合规意识和职业道德。
建立监督机制
设立内部监督机构或指定专人负责市场调查活动的监督与检查，确保 调查活动的合规性。
及时处理违规行为
对违反伦理原则或法规政策的行为，依法依规进行处理，并采取措施 防止类似行为再次发生。
CHAPTER 06
市场调查案例分享与讨论
成功案例分享
案例一
某品牌饮料市场定位准确，通过 精准的市场细分和目标市场选择， 成功推出符合消费者口味和需求 的产品，实现了市场份额的快速
增长。
案例二
某电商平台通过大数据分析，精 准把握消费者购物习惯和趋势， 优化商品推荐算法，提高了用户
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
时效性评估
评估数据是否及时反映了市场变化， 满足分析需求。
04
CHAPTER 04
市场调查结果分析与解读
数据分析方法
描述性统计分析
访谈调查法
01
02
03
04
访谈准备
明确访谈目的和对象，制定访 谈提纲，熟悉访谈内容和相关
背景。
访谈技巧
运用倾听、引导、追问等技巧， 确保访谈过程顺畅、有效。
记录与整理
详细记录访谈内容，及时整理 和分析访谈资料，提取有价值
信息。
结果呈现
将访谈结果以文字、图表等形 式呈现，便于理解和分析。
观察调查法
03
在进行跨国或跨境市场调查时，需了解并遵守目标国家的法律
法规和国际惯例。
企业内部管理制度
建立完善的内部管理制度
制定市场调查的规范流程和管理制度，明确各部门的职责和权限。
加强员工培训与教育
提高员工对市场调查伦理和法规的认识，培养其合规意识和职业道德。
建立监督机制
设立内部监督机构或指定专人负责市场调查活动的监督与检查，确保 调查活动的合规性。
及时处理违规行为
对违反伦理原则或法规政策的行为，依法依规进行处理，并采取措施 防止类似行为再次发生。
CHAPTER 06
市场调查案例分享与讨论
成功案例分享
案例一
某品牌饮料市场定位准确，通过 精准的市场细分和目标市场选择， 成功推出符合消费者口味和需求 的产品，实现了市场份额的快速
增长。
案例二
某电商平台通过大数据分析，精 准把握消费者购物习惯和趋势， 优化商品推荐算法，提高了用户
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
时效性评估
评估数据是否及时反映了市场变化， 满足分析需求。
04
CHAPTER 04
市场调查结果分析与解读
数据分析方法
描述性统计分析
市场调查课件(全套)PPT课件
• 问题：上述调研是基础性的还是应用型的？为什么？
5
快餐趋势
• 分析提示：基础性调研的结果在短期 内不能直接应用于实践，是在大学中 进行的，而应用性市场调研大多数是 由企业进行的。
6
第一节 文案调查法概述
• １、含义
➢ 文案调查法是指调查人员在充分了解市场调查目的以后，
收集企业内部原有档案资料和企业外部各种相关文书、 档案、研究报告及公布报告资料，加以整理、衔接、调 整及融会之后，使用归纳、演绎等方法分析文献资料， 撰写相关市场调查报告及市场行销建议，以供企业决策 者参考的一种信息收集方法。
（4）不足
➢ 衡量尺度的不同； ➢ 对数据分类的定义不同； ➢ 缺乏评价数据可信度的相关信息。
20
第二节 文案调查的资料来源
• 4、对第二手资料的评价
➢ 调研的目的是什么？ ➢ 什么人收集了这些资料？ ➢ 收集了一些什么样的资料？ ➢ 这些资料是如何获得的？ ➢ 这些资料与其他资料的一致程度如何？
第一节文案调查法概述1含义文案调查法是指调查人员在充分了解市场调查目的以后收集企业内部原有档案资料和企业外部各种相关文书档案研究报告及公布报告资料加以整理衔接调整及融会之后使用归纳演绎等方法分析文献资料撰写相关市场调查报告及市场行销建议以供企业决策者参考的一种信息收集方法
第四讲 市场调查方法
——文案调查法
管理的需要，收集、整理和分析各种市场信息，定期为决策者 提供有关的市场调查报告。
（4）有助于正确理解和使用原始资料。
13
第一节 文案调查法概述
• 5、文案调查法的原则 • （1）相关性原则 • （2）时效性原则 • （3）系统性原则 • （4）经济性原则
14
第一节 文案调查法概述
5
快餐趋势
• 分析提示：基础性调研的结果在短期 内不能直接应用于实践，是在大学中 进行的，而应用性市场调研大多数是 由企业进行的。
6
第一节 文案调查法概述
• １、含义
➢ 文案调查法是指调查人员在充分了解市场调查目的以后，
收集企业内部原有档案资料和企业外部各种相关文书、 档案、研究报告及公布报告资料，加以整理、衔接、调 整及融会之后，使用归纳、演绎等方法分析文献资料， 撰写相关市场调查报告及市场行销建议，以供企业决策 者参考的一种信息收集方法。
（4）不足
➢ 衡量尺度的不同； ➢ 对数据分类的定义不同； ➢ 缺乏评价数据可信度的相关信息。
20
第二节 文案调查的资料来源
• 4、对第二手资料的评价
➢ 调研的目的是什么？ ➢ 什么人收集了这些资料？ ➢ 收集了一些什么样的资料？ ➢ 这些资料是如何获得的？ ➢ 这些资料与其他资料的一致程度如何？
第一节文案调查法概述1含义文案调查法是指调查人员在充分了解市场调查目的以后收集企业内部原有档案资料和企业外部各种相关文书档案研究报告及公布报告资料加以整理衔接调整及融会之后使用归纳演绎等方法分析文献资料撰写相关市场调查报告及市场行销建议以供企业决策者参考的一种信息收集方法
第四讲 市场调查方法
——文案调查法
管理的需要，收集、整理和分析各种市场信息，定期为决策者 提供有关的市场调查报告。
（4）有助于正确理解和使用原始资料。
13
第一节 文案调查法概述
• 5、文案调查法的原则 • （1）相关性原则 • （2）时效性原则 • （3）系统性原则 • （4）经济性原则
14
第一节 文案调查法概述
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一、封面 二、目录 三、摘要 四、调查概况 五、调查结果 六、结论和建议 七、局限性 八、附件
一、封面
包括市场调查报告的标题、委托方、调查方的 项目负责人、提交报告的日期等，如有保密要求也 应在封面上标明。
通常单独占用一张纸，也称为扉页。
银桥乳业液态奶消费者研究报告
—专为为西安银桥乳业集团准备 —
• 如：《 “皇帝的女儿”也“愁嫁”
——关于舟山鱼滞销情况调查》 • 《××牌产品为什么滞销
——对××牌产品的销售情况的调查分析》 • 《女人生来爱逛街
——京城女士购物消费抽样调查报告》
提交信和委托书
提交信：即一封致客户的提交函，阐述调查者承 担并实施的项目的大致过程和体会（但不提及调 查的结果），也可确认委托方未来需要采用的行 动（如需要注意的问题或需要进一步作的调查工 作等）。 委托书：授权调查者承担并实施调查项目，并确 认项目的范围和合同的时间内容等。
提交函的写法
尊敬的张总裁，您好： 按照您在2014年2月18日委托书中的要求，我已经完成了对 2015年2月A型数码相机市场销售情况的调查分析。现提交标题为 “中洲公司A型数码相机目标市场销售调查”的报告。该报告的基 础是目标市场上1200位已经成为中洲公司顾客或对数码相机感兴 趣的人的现场访问、问卷调查，在报告中我们进行了详细的描述。 本次调查采用了市场营销调查的惯例，并且相信，该报告符合贵公 司的限制条件，其结果是可靠且有效的。 我希望您对本次调查的结果（结论和建议）感到满意，并且该结 果对贵公司A型数码相机在2015年销售情况有所帮助。如您有什么 问题，请立即与我联系。 致礼！
****公司经理 ***
二、目录
• 调查报告的内容、页数较多，为了方便读 者阅读，应当使用目录或索引形式列出报 告所分的主要章节和附录，并注明页码。
• 整个目录的篇幅不易过长，以一页为宜。
• 通常只编写两个层次的目录。较短的报告也可以 只编写第一层次的目录。
市场调查报告的撰写与汇报(PPT42页)
二零零五年十一月
西安方元市场研究有限公司提供
标题的写法
（1）直叙式标题 （2）表明观点式标题 （3）提出问题式标题 （4）双标题式标题
“直叙式”反映调查的主要内容、调查对象
《××市的环境污染状况调查》、《大学生就业状况调查报 告》、
“表明观点式”直接阐述调查报告的观点、看法以 及对调查信息的评价
• 朝鲜战争结束后，美国人为了吸取教训，仍花费 了280万美元买回了德林公司的这项研究成果。
这个案例给我们的启示是：没做调研失败了--可恨，做了调研却没有正确使用调研结果----可 悲。
第一节 调查报告的含义和基本要求
一、市场调查报告的含义
是指用书面表达的方式反映调查过程和调查结果 的一种分析报告，它是通过文字、图表等形式将调查 研究成果表现出来，以使客户和后来的研究者对所调 查的市场现象和所关心的问题有全面系统的认识。
图片和统计图，少用 附录中列出有关表格
表格。
及其他补充性资料。
三、基本要求
1.语言简洁 2.结构严谨 3.内容全面 4.资料翔实 5.结论明确
四、撰写技巧
（一）有针对性 （二）内容新颖 （三）有可读性 （四）实事求是 （五）图文并茂 （六）注释引用 （七）格式规范
第二节 市场调查报告的基本结构
目录
一、摘要…………………………………………………………1 二、引言…………………………………………………………2
1.研究的背景和目…………………………………………,4 2.研究的内………………………………………………….6 三、研究方法……………………………………………………7 四、调查概况……………………………………………………9 五、调查结果……………………………………………………11 1.消费者调查结果………………………………………….11 2.零售商调查结果………………………………………….32 六、结论与建议…………………………………………………51 七、局限性………………………………………………………53 附件一……………………………………………………………54 附件二……………………………………………………………58
“中国将出兵朝鲜”一字千金
• 在20世纪50年代，美国出兵朝鲜之前，除了美国兰 德公司对这次战争进行的战略预测之外，还有欧洲的 一家名叫德林的公司，倾其所有，甚至不惜亏本倒闭， 花巨资研究完了有关朝鲜战争问题的报告。经过大量 研究分析，该公司认为：如果美国向朝鲜出兵，中国 也一定会出兵；若中国出兵，美国注定要失败。
市场调查报告的撰写与汇报PPT课件
第八章 市场调查报告的撰写与汇报
市场调查报告的撰写与汇报PPT课件
本章学习内容
第一节 调查报告的含义和基本要求 *第二节 调查报告的基本结构 第三节 调查结果的口头汇报
案例1 威海市液体奶市场调查报告
本章重难点内容
市场调查报告的基本结构，以及各部分的写 作技巧。
• 报告的主要结论只有寥寥数字：“中国将出兵朝鲜”， 还附有380页的研究报告。在朝鲜战争爆发前8天， 德林公司把这一研究成果以500万美元的价格卖给美 国对华政策研究所，但美方认为价码太高而没买。
• 但嫌贵的后果是什么呢？正如我们后来所知美国 盲目出兵朝鲜，中国随即派出了志愿军抗美援朝， 使美军惨败。美国远东军司令长官麦克阿瑟将军 讽刺美国政府：不愿花一架战斗机的价钱，却花 掉了数艘航空母舰的代价打了这场预先可以避免 的战争。
例如《食堂销售额逐渐下降》、《唐装趋向于时尚》、《保 暖内衣 悄然升温》
“提出问题式”是以设问、反问等形式突出问题的 焦点和尖锐性
《价格战能根本提高企业效益吗？》、《当前大学生就业路 何在？》
单行标题 如：《天津自行车在国内外市场地位的 调查报告 》
• 双标题式标题：主标题（提出问题式或结论 式），副标题则以直叙式
二、调查报告的类型
1.书面报告
（1）技术性报告 （2）一般性报告
2.口头报告
两种书面报告的比较
一般性报告
技术性报告
பைடு நூலகம்
决策者和其他不懂研 懂得调查研究方法的 读者 究技术的非专业人员 专家技术人员
说明调查的重点和结 重点是资料收集和分
特点 论，技术细节和方法 析方法、抽样技术等， 尽量简略。多用标题、详细描述研究的发现。
一、封面
包括市场调查报告的标题、委托方、调查方的 项目负责人、提交报告的日期等，如有保密要求也 应在封面上标明。
通常单独占用一张纸，也称为扉页。
银桥乳业液态奶消费者研究报告
—专为为西安银桥乳业集团准备 —
• 如：《 “皇帝的女儿”也“愁嫁”
——关于舟山鱼滞销情况调查》 • 《××牌产品为什么滞销
——对××牌产品的销售情况的调查分析》 • 《女人生来爱逛街
——京城女士购物消费抽样调查报告》
提交信和委托书
提交信：即一封致客户的提交函，阐述调查者承 担并实施的项目的大致过程和体会（但不提及调 查的结果），也可确认委托方未来需要采用的行 动（如需要注意的问题或需要进一步作的调查工 作等）。 委托书：授权调查者承担并实施调查项目，并确 认项目的范围和合同的时间内容等。
提交函的写法
尊敬的张总裁，您好： 按照您在2014年2月18日委托书中的要求，我已经完成了对 2015年2月A型数码相机市场销售情况的调查分析。现提交标题为 “中洲公司A型数码相机目标市场销售调查”的报告。该报告的基 础是目标市场上1200位已经成为中洲公司顾客或对数码相机感兴 趣的人的现场访问、问卷调查，在报告中我们进行了详细的描述。 本次调查采用了市场营销调查的惯例，并且相信，该报告符合贵公 司的限制条件，其结果是可靠且有效的。 我希望您对本次调查的结果（结论和建议）感到满意，并且该结 果对贵公司A型数码相机在2015年销售情况有所帮助。如您有什么 问题，请立即与我联系。 致礼！
****公司经理 ***
二、目录
• 调查报告的内容、页数较多，为了方便读 者阅读，应当使用目录或索引形式列出报 告所分的主要章节和附录，并注明页码。
• 整个目录的篇幅不易过长，以一页为宜。
• 通常只编写两个层次的目录。较短的报告也可以 只编写第一层次的目录。
市场调查报告的撰写与汇报(PPT42页)
二零零五年十一月
西安方元市场研究有限公司提供
标题的写法
（1）直叙式标题 （2）表明观点式标题 （3）提出问题式标题 （4）双标题式标题
“直叙式”反映调查的主要内容、调查对象
《××市的环境污染状况调查》、《大学生就业状况调查报 告》、
“表明观点式”直接阐述调查报告的观点、看法以 及对调查信息的评价
• 朝鲜战争结束后，美国人为了吸取教训，仍花费 了280万美元买回了德林公司的这项研究成果。
这个案例给我们的启示是：没做调研失败了--可恨，做了调研却没有正确使用调研结果----可 悲。
第一节 调查报告的含义和基本要求
一、市场调查报告的含义
是指用书面表达的方式反映调查过程和调查结果 的一种分析报告，它是通过文字、图表等形式将调查 研究成果表现出来，以使客户和后来的研究者对所调 查的市场现象和所关心的问题有全面系统的认识。
图片和统计图，少用 附录中列出有关表格
表格。
及其他补充性资料。
三、基本要求
1.语言简洁 2.结构严谨 3.内容全面 4.资料翔实 5.结论明确
四、撰写技巧
（一）有针对性 （二）内容新颖 （三）有可读性 （四）实事求是 （五）图文并茂 （六）注释引用 （七）格式规范
第二节 市场调查报告的基本结构
目录
一、摘要…………………………………………………………1 二、引言…………………………………………………………2
1.研究的背景和目…………………………………………,4 2.研究的内………………………………………………….6 三、研究方法……………………………………………………7 四、调查概况……………………………………………………9 五、调查结果……………………………………………………11 1.消费者调查结果………………………………………….11 2.零售商调查结果………………………………………….32 六、结论与建议…………………………………………………51 七、局限性………………………………………………………53 附件一……………………………………………………………54 附件二……………………………………………………………58
“中国将出兵朝鲜”一字千金
• 在20世纪50年代，美国出兵朝鲜之前，除了美国兰 德公司对这次战争进行的战略预测之外，还有欧洲的 一家名叫德林的公司，倾其所有，甚至不惜亏本倒闭， 花巨资研究完了有关朝鲜战争问题的报告。经过大量 研究分析，该公司认为：如果美国向朝鲜出兵，中国 也一定会出兵；若中国出兵，美国注定要失败。
市场调查报告的撰写与汇报PPT课件
第八章 市场调查报告的撰写与汇报
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本章学习内容
第一节 调查报告的含义和基本要求 *第二节 调查报告的基本结构 第三节 调查结果的口头汇报
案例1 威海市液体奶市场调查报告
本章重难点内容
市场调查报告的基本结构，以及各部分的写 作技巧。
• 报告的主要结论只有寥寥数字：“中国将出兵朝鲜”， 还附有380页的研究报告。在朝鲜战争爆发前8天， 德林公司把这一研究成果以500万美元的价格卖给美 国对华政策研究所，但美方认为价码太高而没买。
• 但嫌贵的后果是什么呢？正如我们后来所知美国 盲目出兵朝鲜，中国随即派出了志愿军抗美援朝， 使美军惨败。美国远东军司令长官麦克阿瑟将军 讽刺美国政府：不愿花一架战斗机的价钱，却花 掉了数艘航空母舰的代价打了这场预先可以避免 的战争。
例如《食堂销售额逐渐下降》、《唐装趋向于时尚》、《保 暖内衣 悄然升温》
“提出问题式”是以设问、反问等形式突出问题的 焦点和尖锐性
《价格战能根本提高企业效益吗？》、《当前大学生就业路 何在？》
单行标题 如：《天津自行车在国内外市场地位的 调查报告 》
• 双标题式标题：主标题（提出问题式或结论 式），副标题则以直叙式
二、调查报告的类型
1.书面报告
（1）技术性报告 （2）一般性报告
2.口头报告
两种书面报告的比较
一般性报告
技术性报告
பைடு நூலகம்
决策者和其他不懂研 懂得调查研究方法的 读者 究技术的非专业人员 专家技术人员
说明调查的重点和结 重点是资料收集和分
特点 论，技术细节和方法 析方法、抽样技术等， 尽量简略。多用标题、详细描述研究的发现。