广告发展的趋势

广告发展的趋势

随着经济的全球化，商品经济的高度发展，广告在我们的生活中占着越来越重要的地位了，在大街上随处可见各式各样的广告。

我觉得广告业的发展取决于人们观念的进步与创新和新的传播方式也就是广告媒介的发展。

与以前简单的商品介绍广告相比现在的广告更侧重于企业政府品牌形象的树立和理念的传递而现在的广告种类也较之以前增多了，例如：商业广告，公益广告以及政府广告等。

因为人们观念的进步广告越来越应用也各个领域，几乎随处可见广告。

广告业，确实是个有巨大吸引力、巨大挑战性、巨大经济和社会效益的行业。目前，我国广告业正处于转折时期。值得关注的是，随着我国企业的成长，广告主也在追求更高、更长远的目标。回顾近年来广告业的发展历程，结合对市场、传播等环境变化因素的分析，可以看出，当前我国广告业的发展主要呈现以下三大趋势。

趋势一：品牌一体化服务公司崛起。市场经济的发展，人们生活水平的不断提高和讲究生活品质观念的形成，为品牌一体化服务公司的“出生”提供了丰富的“营养”。其特点是以建立和发展品牌为广告服务的目标，追求长期的广告效果，重视形成差异化的优势。广告公司的价值是提升产品为品牌，典型说法是“品牌管家”，这样的广告公司在客户的眼中具有不可替代的高价值的地位。

趋势二：服务更加专业，服务内容向纵深延展，广告与营销界限模糊，广告公司向顾问咨询型公司转变。目前国内市场的发展已经改变了营销与广告传播各自为战的局面，部分广告公司开始更多地介入企业的营销和管理领域，或者在继续提供传统广告业务的同时，进入企业的产品研发、通路设计、品牌管理等领域;或者直接选择营销及广告运作的前端(咨询、策划等)，他们中的多数已经不再介入末端的具体执行(制作、发布等)。由于专业化分工，出现了营销策划型、客户代理型、媒介代理型、专业制作型、技术服务型、信息咨询型、综合服务型等专业公司。

趋势三：“分化”市场，这是未来广告公司发展的必由之路。每个广告公司基于专业化服务，都拥有自己立足的行业。专业化的重要特征是要有鲜明的行业背景，从而形成广告服务的独特性。因此，寻找独特的细分市场是广告公司首先要解决的问题。如果市场定位准确，则会很好地促进公司发展。

我国的广告教育对推动我国市场经济的发展发挥了很大的作用。改革开放30多年来，中国的广告教育已由一张白纸走向规模的扩大，又由“量”的扩大走向“质”的提高，现在则是到了由“质”的提高走向国际化发展的时候了。

所以，广告业发展的突破点是要把培养人才、用好人才落实在行动上，要把人才的素质提高、人才的培养与国际接轨。培养本土国际化广告人才是实现广告业取得更大突破的重要举措。国际广告人才的来往重在交流与合作，而中国广告业人才重在参与，要学会在参与中

对自身进行全方位提高。只有面向全球才是中国广告人才教育的出路。