陌陌社交网络传播方案PPT精选文档
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陌陌路演翻译注解精品PPT课件
陌陌还在IPO中授予承销商240万股ADS的超额配售权。如果承销商完 全行使超额配售权，本次IPO的最高融资额将达2.668亿美元。
如果以陌陌发行价12.5美元至14.5美元的中间值13.5美元计算，陌陌上 市后市值约为25亿美元。而假如陌陌承销商最终行使了全部超额配售 权，陌陌融资额和市值还会增加。目前陌陌创始人唐岩持股39.8%，是 陌陌IPO前的最大控股股东，按此计算，在陌陌成功上市后，唐岩身家 将超过10亿美元。
快速增长和多元化的收入来源
净收入
பைடு நூலகம்
净收入的组成部分
成员订阅
手机游戏
其他
陌陌的会员增长情况。
资产模式可高度扩展
员工数量
非聊天平台运营费
资本支出
注册用户1.8亿
月活跃用户 6000万
平均日活跃用户 2550万
通过和Facebook、微信、手机QQ及YY等对比，陌陌称自己 未来具有巨大的增长空间。
巨大的盈利潜力 月季度收入
切割边缘的技术平台
大数据分析 快速和可靠的移动通信技术
精密定位技术 可扩展的分布式存储
改善社会生态系统 提高内容管理
提高内容的相关性
针对移动营销
陌陌的显著增长前景，包括位置，兴趣、主题、朋友等。
显着的盈利潜力
参与用户 数量巨大
丰富的用户数据
中国社交 程序3强
每天使用 量2强
位置 兴趣 活力 主题 朋友
陌陌的用户增长情况。
用户增长指数
月活跃用户
平均日活跃用户
团体用户
用户主要是通过陌陌进行交流，其次是群聊，游戏等，还有查 找附近有趣的事和服务
使用的频繁度
消息发送 群聊 游戏 留言板 话题 附件的事 本地服务
如果以陌陌发行价12.5美元至14.5美元的中间值13.5美元计算，陌陌上 市后市值约为25亿美元。而假如陌陌承销商最终行使了全部超额配售 权，陌陌融资额和市值还会增加。目前陌陌创始人唐岩持股39.8%，是 陌陌IPO前的最大控股股东，按此计算，在陌陌成功上市后，唐岩身家 将超过10亿美元。
快速增长和多元化的收入来源
净收入
பைடு நூலகம்
净收入的组成部分
成员订阅
手机游戏
其他
陌陌的会员增长情况。
资产模式可高度扩展
员工数量
非聊天平台运营费
资本支出
注册用户1.8亿
月活跃用户 6000万
平均日活跃用户 2550万
通过和Facebook、微信、手机QQ及YY等对比，陌陌称自己 未来具有巨大的增长空间。
巨大的盈利潜力 月季度收入
切割边缘的技术平台
大数据分析 快速和可靠的移动通信技术
精密定位技术 可扩展的分布式存储
改善社会生态系统 提高内容管理
提高内容的相关性
针对移动营销
陌陌的显著增长前景，包括位置，兴趣、主题、朋友等。
显着的盈利潜力
参与用户 数量巨大
丰富的用户数据
中国社交 程序3强
每天使用 量2强
位置 兴趣 活力 主题 朋友
陌陌的用户增长情况。
用户增长指数
月活跃用户
平均日活跃用户
团体用户
用户主要是通过陌陌进行交流，其次是群聊，游戏等，还有查 找附近有趣的事和服务
使用的频繁度
消息发送 群聊 游戏 留言板 话题 附件的事 本地服务
社交媒体 ppt课件
现阶段社交媒体主要包括社交网络、微博‘、微信、博客、 论hat) 是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提 供即时通讯服务的免费应用程序，截至2013年11月注册用户量已经突破6亿， 是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。
基本功能 聊天：支持发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊 添加好友：微信支持查找微信号、查看QQ好友、查看手机通讯录和分享微 信号、摇一摇、二维码查找和漂流瓶接受好友等7种方式。 实时对讲机功能：用户可以通过语音聊天室和一群人语音对讲 微信支付：是集成在微信客户端的支付功能，用户可以通过手机完成快速的 支付流程。 朋友圈：用户可以通过朋友圈发表文字和图片，用户只能看相同好友的评论 或赞。 通讯录安全助手：开启后可上传手机通讯录至服务器，也可将之前上传的通 讯录下载至手机。 QQ邮箱提醒：开启后可接收来自QQ邮件的邮件，收到邮件后可直接回复或 转发。 漂流瓶：通过扔瓶子和捞瓶子来匿名交友。
微 信
查看附近的人：微信将会根据您的地 理位置找到在用户附近同样开启本功 能的人。 摇一摇：是微信推出的一个随机交友 应用，通过摇手机或点击按钮模拟摇 一摇，可以匹配到同一时段触发该功 能的微信用户 游戏中心：可以进入微信玩游戏（还 可以和好友比高分）例如“飞机大 战”。 微信公众平台：通过这一平台，个人 和企业都可以打造一个微信的公众号， 可以群发文字、图片、语音三个类别 的内容。目前有200万公众账号。
社交媒体
中国国内社交类app以及社交媒介的营销 2111
社交媒体（Social Media)，也称为社会化媒体、社会性媒体， 指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。
社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的 工具和平台,现阶段主要包括博客、论坛、播客等等。近年来， 社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量。 其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了 人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引 传统媒体争相跟进。
基本功能 聊天：支持发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊 添加好友：微信支持查找微信号、查看QQ好友、查看手机通讯录和分享微 信号、摇一摇、二维码查找和漂流瓶接受好友等7种方式。 实时对讲机功能：用户可以通过语音聊天室和一群人语音对讲 微信支付：是集成在微信客户端的支付功能，用户可以通过手机完成快速的 支付流程。 朋友圈：用户可以通过朋友圈发表文字和图片，用户只能看相同好友的评论 或赞。 通讯录安全助手：开启后可上传手机通讯录至服务器，也可将之前上传的通 讯录下载至手机。 QQ邮箱提醒：开启后可接收来自QQ邮件的邮件，收到邮件后可直接回复或 转发。 漂流瓶：通过扔瓶子和捞瓶子来匿名交友。
微 信
查看附近的人：微信将会根据您的地 理位置找到在用户附近同样开启本功 能的人。 摇一摇：是微信推出的一个随机交友 应用，通过摇手机或点击按钮模拟摇 一摇，可以匹配到同一时段触发该功 能的微信用户 游戏中心：可以进入微信玩游戏（还 可以和好友比高分）例如“飞机大 战”。 微信公众平台：通过这一平台，个人 和企业都可以打造一个微信的公众号， 可以群发文字、图片、语音三个类别 的内容。目前有200万公众账号。
社交媒体
中国国内社交类app以及社交媒介的营销 2111
社交媒体（Social Media)，也称为社会化媒体、社会性媒体， 指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。
社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的 工具和平台,现阶段主要包括博客、论坛、播客等等。近年来， 社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量。 其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了 人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引 传统媒体争相跟进。
社交媒体传播策划案模板
社交媒体传播策划案模板社交媒体传播策划案模板社交媒体已经成为现代社会中不可或缺的一部分，它的快速传播能力和广泛的受众群体让各种信息和内容迅速传播开来。
对于企业、组织、团体或个人来说，社交媒体传播已经成为一种重要的宣传和推广方式。
然而，为了在社交媒体上取得良好的传播效果，一个精心设计的传播策划案是必不可少的。
一、引言社交媒体传播策划案是一个旨在通过社交媒体平台将特定信息传递给目标受众的详细计划。
这个计划中包含了对于传播目标、受众群体、传播渠道、内容和时间安排等方面的深入分析和制定。
二、背景和目标在这个章节中，我们将对社交媒体传播策划案的背景和目标进行介绍。
我们需要明确你想在社交媒体上推广的内容或信息是什么。
我们需要明确你想要达到的目标是什么。
这可能是增加品牌知名度、提升销售额、增加用户参与度等等。
清晰的背景和目标设定是一个成功传播策划案的关键。
三、受众分析在这一章节中，我们将对目标受众进行深入分析。
了解目标受众的特征、兴趣、行为习惯和喜好是非常重要的，因为只有了解受众，我们才能更好地制定传播内容和选择合适的传播渠道。
我们可以通过市场调研、用户调查、以及社交媒体分析工具等手段来获取受众的相关信息。
四、传播渠道选择在这一章节中，我们将根据受众分析的结果来选择合适的社交媒体平台和传播渠道。
目前，主流的社交媒体平台包括微信、微博、抖音、ins等等。
选择合适的传播渠道是确保传播效果的关键一步。
五、内容创作在这一章节中，我们将根据目标受众和传播渠道的特点来制定适合的内容策略。
内容创作需要结合受众的需求和兴趣，制作出有吸引力和独特性的内容。
也要注意内容的形式，例如文字、图片、视频等等。
优质的内容创作是一个成功传播策划案的核心。
六、时间安排在这一章节中，我们将制定一个合理的时间安排，确定内容的发布时间和频率。
时间安排是为了确保信息的连贯性和传播效果的最大化。
根据特定的传播目标和受众行为习惯，我们可以制定出一个最佳的时间计划。
社交媒体与网络营销培训ppt
选择合适的平台
根据目标受众和营销目标，选择 合适的社交媒体平台进行广告投
放。
制定广告策略
根据平台特点和受众行为，制定 相应的广告策略，包括创意、投
放渠道、预算和出价等。
优化广告效果
通过数据分析和监测，不断优化 广告创意和投放策略，提高广告
效果和投资回报率。
04 网络营销案例分析
成功案例一：可口可乐的社交媒体营销
化率。
内容营销的关键在于了解目标 受众的需求和兴趣，并创作与
之相关的有价值的内容。
内容营销的常见形式包括博客 文章、社交媒体帖子、视频、
电子书等。
搜索引擎优化（SEO）
01
SEO是一种通过优化网 站和内容，使其在搜索 引擎结果页上获得更高 排名的策略。
02
SEO有助于提高网站的 流量和知名度，从而提 高品牌知名度和销售额 。
关注用户体验，提供有价值的内容和服务，增强用户粘性。
06
社交媒体与网络营销的未来趋 势
人工智能在社交媒体与网络营销中的应用
自动化内容生成
01
利用AI技术自动生成个性化的营销内容，提高内容质量和效率
。
智能推荐系统
02
根据用户行为和兴趣，智能推荐相关产品和服务，提高用户转
化率。
社交媒体监控
03
实时监测和分析社交媒体上的用户反馈和舆情，为企业提供决
竞争激烈
随着互联网的普及，越来越多的企业加入网络营 销的行列，竞争异常激烈。
用户注意力分散
信息爆炸的时代，用户的注意力很容易被分散， 如何吸引并保持用户的关注成为一大挑战。
数据安全风险
网络营销涉及大量用户数据，如何保障数据安全 和隐私成为亟待解决的问题。
社交媒体营销与推广技巧培训ppt (2)
根据目标受众的特点和投放平台的要求，制定广 告投放策略。
3
优化广告效果
通过不断优化广告内容和投放策略，提高广告的 点击率、转化率和投资回报率（ROI）。
04
社交媒体推广技巧
增加曝光度
确定目标受众
了解目标受众的兴趣和需求，根据其特点制定相应的推广策略，提 高内容的针对性和吸引力。
制定内容计划
制定定期发布的内容计划，包括文章、图片、视频等形式，确保内 容质量、数量和发布频率。
优化关键词
在标题、描述和正文等位置合理使用关键词，提高内容在搜索引擎中 的排名，增加曝光机会。
提高转化率
引导用户行动
在内容中明确引导用户 采取行动，如购买产品 、填写表单等，提供明 确的转化路径。
优化广告创意
设计吸引人的广告创意 ，突出产品或服务的优 势和特点，提高点击率 。
跟踪转化数据
定期分析转化数据，了 解用户行为和需求，优 化推广策略和广告创意 ，提高转化率。
小红书广告
投放广告，精准定位目标用户。
小红书KOL合作
与意见领袖合作，扩大品牌影响 力。
B站营销
B站UP主合作
与UP主合作，制作有趣、有创意的视频内容。
B站活动策划
参与或发起活动，提高用户参与度。
B站弹幕推广
利用弹幕推广，增加品牌曝光度。
03
社交媒体营销策略
目标设定
确定营销目标
明确营销活动的目标，如提高品牌知名度、促进销售、吸引潜在 客户等。
建立品牌忠诚度
通过与客户的互动和沟通，企业可以更好地 了解客户需求，提供更好的产品和服务，从 而建立品牌忠诚度。
社交媒体营销的历史与发展
起源
未来趋势
社交媒体营销起源于2000年代初期的 社交网络平台，如MySpace和 Facebook等。
3
优化广告效果
通过不断优化广告内容和投放策略，提高广告的 点击率、转化率和投资回报率（ROI）。
04
社交媒体推广技巧
增加曝光度
确定目标受众
了解目标受众的兴趣和需求，根据其特点制定相应的推广策略，提 高内容的针对性和吸引力。
制定内容计划
制定定期发布的内容计划，包括文章、图片、视频等形式，确保内 容质量、数量和发布频率。
优化关键词
在标题、描述和正文等位置合理使用关键词，提高内容在搜索引擎中 的排名，增加曝光机会。
提高转化率
引导用户行动
在内容中明确引导用户 采取行动，如购买产品 、填写表单等，提供明 确的转化路径。
优化广告创意
设计吸引人的广告创意 ，突出产品或服务的优 势和特点，提高点击率 。
跟踪转化数据
定期分析转化数据，了 解用户行为和需求，优 化推广策略和广告创意 ，提高转化率。
小红书广告
投放广告，精准定位目标用户。
小红书KOL合作
与意见领袖合作，扩大品牌影响 力。
B站营销
B站UP主合作
与UP主合作，制作有趣、有创意的视频内容。
B站活动策划
参与或发起活动，提高用户参与度。
B站弹幕推广
利用弹幕推广，增加品牌曝光度。
03
社交媒体营销策略
目标设定
确定营销目标
明确营销活动的目标，如提高品牌知名度、促进销售、吸引潜在 客户等。
建立品牌忠诚度
通过与客户的互动和沟通，企业可以更好地 了解客户需求，提供更好的产品和服务，从 而建立品牌忠诚度。
社交媒体营销的历史与发展
起源
未来趋势
社交媒体营销起源于2000年代初期的 社交网络平台，如MySpace和 Facebook等。
社交媒体与网络营销培训ppt
03
在社交媒体、网站、线下门店等多个渠道开展整合营销活动，
提高用户参与度和转化率。
CHAPTER 05
社交媒体与网络营销的挑战与机遇
社交媒体与网络营销的挑战
竞争激烈
随着社交媒体的普及，企业间的竞争越来越激烈，如何在众多品 牌中脱颖而出成为一大挑战。
用户需求多样化
不同用户有不同的需求和偏好，如何满足用户的个性化需求是一 大挑战。
社交媒体特点
社交媒体具有实时性、互动性、 个性化、社群化等特点，能够快 速传播信息，促进用户间的交流 与合作。
社交媒体的发展历程
社交媒体的起源
社交媒体起源于20世纪90年代的 在线社交平台，如聊天室和论坛
。
社交媒体的发展 随着互联网技术的不断进步，社交 媒体经历了博客、社交网站、微博 、短视频等多个发展阶段。
社交媒体营销的内容创作
内容类型
创作多样化的内容，如文字、图片、 视频等，以吸引不同受众的关注。
内容传播
制定内容传播计划，通过不同的社交 媒体平台进行推广，扩大影响力。
内容质量
注重内容的质量和价值，提供有趣、 有用、有深度的信息，增用户粘性 。
社交媒体营销的执行与推广
平台选择
根据目标受众和营销目标 ，选择合适的社交媒体平 台进行营销活动。
详细描述：在实践应用中，企业可根 据自身特点和需求选择合适的网络营 销策略。例如，对于初创企业或新产 品，可选择通过社交媒体平台进行品 牌推广和用户互动；对于已有一定用 户基础的企业，可利用电子邮件营销 进行用户维护和再营销。同时，搜索 引擎广告也是提高品牌曝光和销售转 化的有效手段。
此外，实践应用中还需注意数据监测 和分析，通过数据反馈不断优化策略 和调整实施方案，以提高网络营销的 效果和投资回报率。
网络推广方案PPT课件
一、预期效果
通过各种网络方式的推广，更为全面展现良好的公司的形象，树立公司的品牌效应。增加我们项 目在网上的曝光率，使更多的新老客户了解项目，增加售楼部的客户的来访量，从而完成近期销 售任务。
二、网络营销发展
网络营销向我们展现了最近的房产营销的发展新趋向，网上房产营销推广，多渠道网络信息的交 流和传播，网民通过网络了解房产信息，使网络看房、网络购房的人数逐年增加。我们应该树立 正确的网络营销观念、充分利用网络技术的特点，成功开展网络营销活动，借助网络技术把房产 销售做得更好。
市场分析
营销分析
推- 广目的
推广2
市场分析
营销分析
推- 广目的
推广策略
建议推广19组合
其他推广方法——置业顾问执行
一、 QQ信息推广
由于中国QQ有效使用用户达3.6亿人，QQ已经成为很多人生活中不可缺少的一部分，大家见面、 电话中已经不再只是交换电话了，QQ已经成为大众联系和交流第一大媒介。随着QQ功能的不断 完善，QQ群的产生也为很多同行业、同兴趣的人开辟了一个共同交流的环境。通过个人QQ和QQ 群的交流和宣传，相信也可以获得不错的效果——免费推广。
市场分析
营销分析
推- 广目的
推广策略
建议推广15组合
搜狐网
一、选择理由： 1、浏览量大——搜狐网在国内是国内影响力较大的网站，是各种信息的集敬地、内容丰富，知名 度和权威性均在行业内处于领先地位，日浏览量大，并且搜狐网不仅是大众网民获取各种信息的 习惯性网站，同时也是中国高端财富人群最关注的网站之一。
入频道的用户有明确的购买意向，精准性、 性价比更高。 2、搜狐网首页人群流量大，宣传图片与 文字链处于顶端位置昭示性强，顶端 强大的视觉冲击力可以吸引更多客户
通过各种网络方式的推广，更为全面展现良好的公司的形象，树立公司的品牌效应。增加我们项 目在网上的曝光率，使更多的新老客户了解项目，增加售楼部的客户的来访量，从而完成近期销 售任务。
二、网络营销发展
网络营销向我们展现了最近的房产营销的发展新趋向，网上房产营销推广，多渠道网络信息的交 流和传播，网民通过网络了解房产信息，使网络看房、网络购房的人数逐年增加。我们应该树立 正确的网络营销观念、充分利用网络技术的特点，成功开展网络营销活动，借助网络技术把房产 销售做得更好。
市场分析
营销分析
推- 广目的
推广2
市场分析
营销分析
推- 广目的
推广策略
建议推广19组合
其他推广方法——置业顾问执行
一、 QQ信息推广
由于中国QQ有效使用用户达3.6亿人，QQ已经成为很多人生活中不可缺少的一部分，大家见面、 电话中已经不再只是交换电话了，QQ已经成为大众联系和交流第一大媒介。随着QQ功能的不断 完善，QQ群的产生也为很多同行业、同兴趣的人开辟了一个共同交流的环境。通过个人QQ和QQ 群的交流和宣传，相信也可以获得不错的效果——免费推广。
市场分析
营销分析
推- 广目的
推广策略
建议推广15组合
搜狐网
一、选择理由： 1、浏览量大——搜狐网在国内是国内影响力较大的网站，是各种信息的集敬地、内容丰富，知名 度和权威性均在行业内处于领先地位，日浏览量大，并且搜狐网不仅是大众网民获取各种信息的 习惯性网站，同时也是中国高端财富人群最关注的网站之一。
入频道的用户有明确的购买意向，精准性、 性价比更高。 2、搜狐网首页人群流量大，宣传图片与 文字链处于顶端位置昭示性强，顶端 强大的视觉冲击力可以吸引更多客户
陌陌社交网络传播方案PPT课件
2019/8/21
6
传播策略
基于陌陌产品卖点，做一次纯social传播。以真人用户为陌陌做信任背书，通 过多平台多手段真人发声，还原一个真实的陌陌，阳光下的陌陌，进行多圈层 覆盖传播。
2019/8/21
7
平台策略
官方平台
通过产品端的自动分享功能，带话题分享 到社交网站，以主动分享与被动分享的方 式，让陌陌用户为品牌做信任背书。（根 据不同热点和节点分享语言有所不同）
2019/8/21
33
圈层：大众 卖点：多个
假如古代有陌陌
长文 【大众圈层】直发
@粽粽粽粽粽粽粽：假如古代就有了陌陌，那这些名人的 历史都要改变了…#陌陌有新奇#
2019/8/21
假如古代有陌陌
假如康熙有陌陌 不用千辛万苦微服私访了，陌陌“定点漫游”功 能随意穿越到各省县，查看附近的乡民主页上的 照片就能了解民生。
34
圈层：大众 卖点：多个
如果宋江用陌陌
长文 【大众圈层】直发
@琢磨先生：#陌陌有新奇#如果宋江用陌陌，《水浒传》 前面10集将是这样的……
2019/8/21
如果宋江用陌陌 《水浒传》前面10集可能是这样的…
在“潜水”吧挖来混江龙李俊； 在“拳击”群找到行者武松； 定点漫游“大名府”收编玉麒麟卢俊义； 在“吐槽”吧安慰李逵，磕头拜把子； 在“附近活动-跟哥去打猎”结识小旋风柴进；
传播时间：7月24日-8月5日 外围发布创意方向与官方达人传播相 对应。
2019/8/21
18
陌陌用户背书
传播时间：7月28日
互动活动 【用户圈层】官微发
@陌陌科技： #陌陌有新奇# LBS附近的人、陌陌吧、陌陌群组、 附近活动、漫游，这些功能让陌陌成为了独一无二的陌陌。然 而，100个人有100种陌陌的用法，你在陌陌做什么呢？你在陌 陌发现了什么新奇？以“#陌陌有新奇#我用陌陌____，我在陌 陌____”的格式转发本条微博，即有机会获得……（奖品）
社交媒体营销策略社交平台与品牌推广PPT模板
的满意度和忠诚度。
社交平台推广效果评 估
数据分析与评估方法
数据收集
通过社交平台的数据分 析工具，收集用户互动、 分享、评论等数据，了 解推广效果。
数据分析
对收集到的数据进行分 析，如用户增长率、互 动率、分享率等，评估 推广效果。
评估方法
根据数据分析结果，评 估推广活动的效果，如 ROI、用户满意度等， 为后续推广活动提供参 考。
社交平台与品牌形象的塑造
品牌形象的 传播
通过社交平台，品 牌可以更广泛地传 播其形象和价值观， 吸引更多的潜在消 费者。
消费者互动
社交平台为品牌提 供了一个与消费者 直接互动的平台， 可以更好地了解消 费者的需求和反馈， 从而改进产品和服 务。
品牌忠诚度 的建立
通过社交平台，品 牌可以建立与消费 者的长期关系，提 高品牌忠诚度，从 而增加市场份额。
通过社交平台，品牌可以与客户进 行实时互动，了解客户的需求和反 馈，提高客户满意度。
扩大品牌影响力
提高品牌知名度
促进客户互动
社交平台用户的特点与需求
用户特点 社交平台用户通常具有较高的活跃度和参与度，他 们乐于分享和互动，对品牌推广具有较高的接受度。
用户需求 社交平台用户希望获得有价值的信息和有趣的内容， 他们希望品牌能够提供个性化的服务和产品，以满 足他们的个性化需求。
推广效果优化与调整
01
数据分析
通过对社交平台推广效果的数据分析，了 解推广效果，找出存在的问题和不足。
02
调整策略
根据数据分析结果，调整推广策略，如调 整推广内容、推广方式、推广时间等。
03
持续优化
在推广过程中，持续关注推广效果，根据 反馈和数据分析结果，不断优化推广策略， 以提高推广效果。
社交平台推广效果评 估
数据分析与评估方法
数据收集
通过社交平台的数据分 析工具，收集用户互动、 分享、评论等数据，了 解推广效果。
数据分析
对收集到的数据进行分 析，如用户增长率、互 动率、分享率等，评估 推广效果。
评估方法
根据数据分析结果，评 估推广活动的效果，如 ROI、用户满意度等， 为后续推广活动提供参 考。
社交平台与品牌形象的塑造
品牌形象的 传播
通过社交平台，品 牌可以更广泛地传 播其形象和价值观， 吸引更多的潜在消 费者。
消费者互动
社交平台为品牌提 供了一个与消费者 直接互动的平台， 可以更好地了解消 费者的需求和反馈， 从而改进产品和服 务。
品牌忠诚度 的建立
通过社交平台，品 牌可以建立与消费 者的长期关系，提 高品牌忠诚度，从 而增加市场份额。
通过社交平台，品牌可以与客户进 行实时互动，了解客户的需求和反 馈，提高客户满意度。
扩大品牌影响力
提高品牌知名度
促进客户互动
社交平台用户的特点与需求
用户特点 社交平台用户通常具有较高的活跃度和参与度，他 们乐于分享和互动，对品牌推广具有较高的接受度。
用户需求 社交平台用户希望获得有价值的信息和有趣的内容， 他们希望品牌能够提供个性化的服务和产品，以满 足他们的个性化需求。
推广效果优化与调整
01
数据分析
通过对社交平台推广效果的数据分析，了 解推广效果，找出存在的问题和不足。
02
调整策略
根据数据分析结果，调整推广策略，如调 整推广内容、推广方式、推广时间等。
03
持续优化
在推广过程中，持续关注推广效果，根据 反馈和数据分析结果，不断优化推广策略， 以提高推广效果。
社交媒体营销与推广技巧培训ppt (2)
社交媒体营销与推广技巧培 训
汇报人：可编辑
2023-12-25
目 录
• 社交媒体营销概述 • 社交媒体平台解析 • 社交媒体营销策略 • 社交媒体推广技巧 • 社交媒体营销的挑战与解决方案 • 社交媒体营销案例分享
01 社交媒体营销概 述
定义与特点
定义
社交媒体营销是指利用社交媒体 平台进行品牌推广、产品营销和 客户关系管理的过程。
发展
随着社交媒体平台的不断发展和壮大 ，越来越多的企业开始意识到社交媒 体营销的重要性，纷纷加入这一领域 。
02 社交媒体平台解 析
微信
微信作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群 体和强大的社交功能。微信营销需要充分利用公众号、朋友 圈、小程序等资源，通过精准定位目标用户，提供有价值的 内容和服务，提高用户粘性和转化率。
建立品牌忠诚度
通过与目标受众的互动和 沟通，企业可以建立品牌 忠诚度，提高客户满意度 和口碑。
社交媒体营销的历史与发展
起源
未来趋势
社交媒体营销起源于2000年代初期的 社交网络平台，如MySpace和 Facebook。
随着移动互联网的普及和新兴社交媒 体平台的涌现，社交媒体营销将继续 发展壮大，并呈现出更加多元化和创 新化的趋势。
KOL合作的挑战与解决方案
挑战
与KOL合作需要投入大量资源和资金 ，同时需要筛选合适的KOL并协调合 作细节。
解决方案
建立KOL资源库，制定合作标准和流 程，利用数据监测和效果评估优化合 作效果。
活动策划的挑战与解决方案
挑战
策划有吸引力的线上线下活动需要投入大量 资源和时间，同时需要协调各方利益和资源 。
B站营销的关键在于创意性、互动性和UP主合作。通过创作有趣、有话题的视频 内容，吸引用户的关注和分享。同时，利用B站的弹幕文化和评论区互动功能， 加强与用户的互动和沟通。此外，与UP主进行合作，扩大品牌的传播渠道和影 响力。
汇报人：可编辑
2023-12-25
目 录
• 社交媒体营销概述 • 社交媒体平台解析 • 社交媒体营销策略 • 社交媒体推广技巧 • 社交媒体营销的挑战与解决方案 • 社交媒体营销案例分享
01 社交媒体营销概 述
定义与特点
定义
社交媒体营销是指利用社交媒体 平台进行品牌推广、产品营销和 客户关系管理的过程。
发展
随着社交媒体平台的不断发展和壮大 ，越来越多的企业开始意识到社交媒 体营销的重要性，纷纷加入这一领域 。
02 社交媒体平台解 析
微信
微信作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群 体和强大的社交功能。微信营销需要充分利用公众号、朋友 圈、小程序等资源，通过精准定位目标用户，提供有价值的 内容和服务，提高用户粘性和转化率。
建立品牌忠诚度
通过与目标受众的互动和 沟通，企业可以建立品牌 忠诚度，提高客户满意度 和口碑。
社交媒体营销的历史与发展
起源
未来趋势
社交媒体营销起源于2000年代初期的 社交网络平台，如MySpace和 Facebook。
随着移动互联网的普及和新兴社交媒 体平台的涌现，社交媒体营销将继续 发展壮大，并呈现出更加多元化和创 新化的趋势。
KOL合作的挑战与解决方案
挑战
与KOL合作需要投入大量资源和资金 ，同时需要筛选合适的KOL并协调合 作细节。
解决方案
建立KOL资源库，制定合作标准和流 程，利用数据监测和效果评估优化合 作效果。
活动策划的挑战与解决方案
挑战
策划有吸引力的线上线下活动需要投入大量 资源和时间，同时需要协调各方利益和资源 。
B站营销的关键在于创意性、互动性和UP主合作。通过创作有趣、有话题的视频 内容，吸引用户的关注和分享。同时，利用B站的弹幕文化和评论区互动功能， 加强与用户的互动和沟通。此外，与UP主进行合作，扩大品牌的传播渠道和影 响力。
02-社交网络模式概述PPT
17
游戏社交模式
游戏社交模式主要为用户提供借助游戏建立社 交网络的工具。其核心功能是提供一个通过游戏 与好友互动的平台。
18
以“开心网”为例，其推出游戏从最初的争 车位、买房子送花园，到后来的“开心庄园”、 “开心城市”在内的多款游戏，其热门应用还有 “掏鸟窝”、“摆地摊”、“开心餐厅”。就 “开心网”本身而言，其服务功能也包括照片、 日记、记录、转帖等常规社交网络应用，其采用 的应用模式可看做是游戏社交模式和实名社交模 式的融合。
19
职场社交模式
职业社交模式也称“商务社交模式”，主要是 为职场人士提供一种弱关系的社交网络服务。
20
在中国，职业社交模式的典型代表为若邻网,其 致力于帮助人们建立真实、诚信、可靠的联络和评 价体系，其服共享服务等。
在国外，职业社交模式的典型代表主要有领英 （LinkedIn）。领英的战略目标在于，向全球职场 人士提供沟通平台。领英专注于商务领域，领英所 依托的关系网不一定是生活中认识的人，但却可能 是某一行业中的大师。
3
特征
社交网络具有以下四个方面的特征。
一是社交网络维系了个人空间的概念。博客 等个人空间应用中，人与人之间的交互是基于 （依附于）帖子的。而社交网络应用是基于现实 社交关系发展出来的，同时也拥有更多种的交互 行为来维持社会关系。
二是社交网络维系了 “以人为中心”的多维 空间，而博客等个人空间应用是“以话题或者事 件为中心”的一维空间。
23
Chapter 3
社交网络模式概述
1
概念
社交网络（SNS）有3层含义：社交网络服 务（Social Network Service），社交网络软件 （Social Network Software），社交网络网站 （Social Network Site）。
游戏社交模式
游戏社交模式主要为用户提供借助游戏建立社 交网络的工具。其核心功能是提供一个通过游戏 与好友互动的平台。
18
以“开心网”为例，其推出游戏从最初的争 车位、买房子送花园，到后来的“开心庄园”、 “开心城市”在内的多款游戏，其热门应用还有 “掏鸟窝”、“摆地摊”、“开心餐厅”。就 “开心网”本身而言，其服务功能也包括照片、 日记、记录、转帖等常规社交网络应用，其采用 的应用模式可看做是游戏社交模式和实名社交模 式的融合。
19
职场社交模式
职业社交模式也称“商务社交模式”，主要是 为职场人士提供一种弱关系的社交网络服务。
20
在中国，职业社交模式的典型代表为若邻网,其 致力于帮助人们建立真实、诚信、可靠的联络和评 价体系，其服共享服务等。
在国外，职业社交模式的典型代表主要有领英 （LinkedIn）。领英的战略目标在于，向全球职场 人士提供沟通平台。领英专注于商务领域，领英所 依托的关系网不一定是生活中认识的人，但却可能 是某一行业中的大师。
3
特征
社交网络具有以下四个方面的特征。
一是社交网络维系了个人空间的概念。博客 等个人空间应用中，人与人之间的交互是基于 （依附于）帖子的。而社交网络应用是基于现实 社交关系发展出来的，同时也拥有更多种的交互 行为来维持社会关系。
二是社交网络维系了 “以人为中心”的多维 空间，而博客等个人空间应用是“以话题或者事 件为中心”的一维空间。
23
Chapter 3
社交网络模式概述
1
概念
社交网络（SNS）有3层含义：社交网络服 务（Social Network Service），社交网络软件 （Social Network Software），社交网络网站 （Social Network Site）。
陌陌营销方案
陌陌营销方案第1篇陌陌营销方案一、项目背景随着移动互联网的高速发展，社交媒体已成为人们日常生活的重要组成部分，陌陌作为国内领先的人际社交平台，汇聚了庞大的用户群体。
为了充分利用陌陌平台的营销价值，为企业带来良好的品牌宣传和销售效果，现制定本营销方案。
二、目标定位1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 扩大潜在客户群体，提高转化率；3. 借助陌陌平台，实现精准营销；4. 提高用户活跃度，增强用户粘性。
三、策略规划1. 内容营销策略- 创造有趣、有价值、具有互动性的内容，提升用户关注度；- 结合品牌特色，定期推出主题活动，吸引用户参与；- 重视用户反馈，及时调整内容策略，满足用户需求。
2. 精准定位策略- 利用陌陌大数据分析，对目标用户进行精准定位；- 根据用户行为、兴趣、地域等信息，进行个性化推送；- 与陌陌平台合作，利用其广告系统进行精准投放。
3. 用户运营策略- 举办线上线下活动，提高用户活跃度；- 建立品牌社群，增强用户归属感；- 制定积分、优惠等政策，激励用户参与。
4. 口碑营销策略- 鼓励用户分享，扩大品牌影响力；- 与意见领袖、达人等合作，提升品牌口碑；- 监控网络舆论，及时处理负面信息。
四、具体执行1. 内容制作- 拍摄短视频、撰写图文，展示品牌故事、产品特点等；- 定期发布行业资讯、专业知识，提供有价值的信息；- 结合热点事件，制作趣味性、互动性强的内容。
2. 广告投放- 根据目标用户群体，选择合适的广告形式和投放位置；- 利用陌陌广告系统，设置精准的投放策略；- 定期分析广告投放效果，调整投放策略。
3. 活动策划- 线上活动：举办话题讨论、有奖问答、互动游戏等；- 线下活动：组织聚会、沙龙、讲座等活动，增加用户互动；- 联合陌陌平台，开展品牌合作活动。
4. 用户运营- 搭建品牌社群，邀请用户加入，定期发布品牌动态；- 制定积分政策，鼓励用户参与互动；- 定期开展线上线下活动，提高用户活跃度。
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15% 15% 15% 35% 20%
12
传播时间轴
外围创意 平面7张 7月23日
爬宠圈层
假如古代有陌陌 如果松江用陌陌
官方达人海报
官微活动征集
烧烤吧吧主的故事知乎直播 陌陌VS其他海报
7月24日
7月25日
7月28日
7月29日
7月30日
7月31日
大众圈层
大众圈层
绿植圈层
手绘圈层 强迫症圈层 吃货圈层
20
吃货
有一身好厨艺，但没人欣赏？
求职者
Hale Waihona Puke 宠物主投了无数份简历，竟然没人理？ 汪星人想找女盆友，肿么办？
陌陌武器
陌陌武器
陌陌武器
附近的人
地点漫游
附近群组
陌陌 使用指南
附近群组 陌陌吧
附近的人 陌陌吧
使用秘籍
使用秘籍
使用秘籍
通过附近的人、群组把拿手菜 定位漫游心仪的公司，挨个加 拍萌照，给附近群组/人发
5
受众分析
老用户的接触点：挖掘他们身上的新奇，获得真人为陌陌做信任背书。 新用户接触点：通过老用户的信任背书，激发新用户的使用欲望与使用兴趣。 潜在用户接触点：通过信任传播，让以前对陌陌有误解的用户对产品产生好奇，促进下载使用量。
6
传播策略
基于陌陌产品卖点，做一次纯social传播。以真人用户为陌陌做信任背书，通 过多平台多手段真人发声，还原一个真实的陌陌，阳光下的陌陌，进行多圈层 覆盖传播。
#陌陌有新奇# 我用陌陌_____ 我在陌陌_____
19
圈层：大众 卖点：所有 传播时间：8月4日
陌陌新奇发现指南
电子书/插画 官微直发，大号扩散
@陌陌科技：在很多人眼里，陌陌只有一种用法。在很多 人手里，陌陌却有无数种用法。《陌陌新奇发现指南》， 教你正确的陌陌使用指南，#陌陌有新奇#，等你来发现！
终结无聊 告别单调
卖出去。
人，总会找到HR！
“征婚”广告。
……
拒绝无助 ……
快餐店主
如何在陌陌上卖快餐？
网店老板
怎样提升服装的销量？
学生
快上大学了，面对新环境会紧
张？
用陌陌， 给你【量身定制】的惊喜。
官微自媒体
陌陌吧主、陌陌编号、LBS群组群 主，陌陌达人等，以他们的身份在 官微进行#陌陌有新奇#的话题传播。
内外创意对应，里应外合。 以时间为节点外围发布创意 方向与内围创意相对应。
真人KOL
找真人KOL，说出他们#陌陌有新 奇#的故事，感性有趣场景化的故 事，进行多平台全网扩散。
外围创意
行业账号
行业账号通过趣味化视觉可视化对 比等专业角度解读#陌陌有新奇#话 题，进行权威扩散。
草根账号通过陌陌吧精选内容扩散
草根账号
#陌陌有新奇#。如：陌陌吧趣闻十
则。
11
陌陌吧：交流的新奇 地点漫游：幻像的新奇
#陌陌有新奇#传播执行 陌陌群组：相聚的新奇 LBS附近：发现的新奇 陌陌活动：线下的新奇
创意比重
3
陌陌受众分布
陌陌1.5亿受众分布在各大社交平台，在微博、微信。豆瓣、知乎、猫扑、天涯…… 每一个用户都是多平台用户，我们希望在多平台发声后能让用户产生更多信赖，更 多用户为陌陌做信任背书。
4
陌陌产品卖点
陌陌吧：交流的新奇 LBS附近：发现的新奇 陌陌活动：线下的新奇
地点漫游：幻像的新奇 陌陌群组：相聚的新奇
群组；附近的人；线下活动
跳伞
群组
骑行
陌陌吧；附近的人；线下活动
沙发客 陌陌吧；附近的人
潜水
陌陌吧；群组
赛车
陌陌吧；群组；线下活动
15
7张海报 传播时间：7月23日
16
17
陌陌达人海报
平面 【大众圈层】官微发
选择50-100个陌陌达人，辐射各个卖点，制作 成海报，官微每天推送至少5张，大量曝光达人 信息，为陌陌代言。 推广后期，外围将汇总传播达人信息。 （陌陌周一二提供达人照片资料，环时在此模板 上进行制作）
社交平台 通过圈层真人用户感性讲述陌陌场景化的真实故
事。后期营销账号以漫画形式等汇总各场景体现。 通过行业账号进行平台对比，用趣味数据可视化
图表解析陌陌是什么，陌陌的新奇之处。 通过营销账号传播陌陌吧内的新奇内容。
8
创意策略
以#我在陌陌有新奇#为话题 基于产品属性卖点，发现陌陌与不同受众之间的关联 点。以为基础，创作符合social传播特性的内容，进 行多手段全平台的信任传播。
外
官
方
8月1日
围 达 8月4日
陌陌使用指南
创
意
人
海
报
8月5日
电商圈层
其他圈层
其他圈层
13
官方
14
陌陌精选达人海报
平面 【大众圈层】外围发
精选出一些特殊领域的达人做成海报进行传播， 颠覆大众对陌陌的认知，告知大众陌陌上有很多 新奇的人，以此开启#陌陌有新奇#的传播。
圈层 对应产品卖点
爬宠
陌陌吧
海钓
传播时间：7月24日-8月5日 外围发布创意方向与官方达人传播相 对应。
18
陌陌用户背书
传播时间：7月28日
互动活动 【用户圈层】官微发
@陌陌科技： #陌陌有新奇# LBS附近的人、陌陌吧、陌陌 群组、附近活动、漫游，这些功能让陌陌成为了独一无二 的陌陌。然而，100个人有100种陌陌的用法，你在陌陌做 什么呢？你在陌陌发现了什么新奇？以“#陌陌有新奇#我 用陌陌____，我在陌陌____”的格式转发本条微博，即有机 会获得……（奖品）
#陌陌有新奇# 社交网络传播方案
By S-LAB 2014.07.21
1
传播目的
产品卖点曝光 提升品牌力
增加情感依附
2
Social传播遭遇的问题 总有新奇在身边过于高冷，就这么活着吧不够直接真实，不易于在social落地。TVC是 设问，social要给出答案。此次要基于产品属性做一次纯social信任传播。 传播挑战 基于陌陌之前给受众的误解，大部分用户很难自主为品牌信任背书。
7
平台策略
官方平台
通过产品端的自动分享功能，带话题分享 到社交网站，以主动分享与被动分享的方 式，让陌陌用户为品牌做信任背书。（根 据不同热点和节点分享语言有所不同）
微博自媒体分享陌陌吧主、群主、特殊陌 陌号等特殊人进行推荐，说出他们在陌陌 的新奇。
微博自媒体制作陌陌惊喜发现指南，针对 这次传播的几个卖点创作系列海报。
9
媒介策略
内外结合，彼此呼应。 针对特定圈层以圈层接触习惯为基准，以微博为主平台。 微信、mop、豆瓣、天涯以及知乎为辅助平台，选择传 播节点。进行圈层曝光。 最后根据受众反应，汇总后在营销账号全方位二次曝光。
10
创意表现
官方创意
产品IM端
在产品端自动分享页面根据时间， 分享端口不同，进行#陌陌有新奇# 的多元化分享。
12
传播时间轴
外围创意 平面7张 7月23日
爬宠圈层
假如古代有陌陌 如果松江用陌陌
官方达人海报
官微活动征集
烧烤吧吧主的故事知乎直播 陌陌VS其他海报
7月24日
7月25日
7月28日
7月29日
7月30日
7月31日
大众圈层
大众圈层
绿植圈层
手绘圈层 强迫症圈层 吃货圈层
20
吃货
有一身好厨艺，但没人欣赏？
求职者
Hale Waihona Puke 宠物主投了无数份简历，竟然没人理？ 汪星人想找女盆友，肿么办？
陌陌武器
陌陌武器
陌陌武器
附近的人
地点漫游
附近群组
陌陌 使用指南
附近群组 陌陌吧
附近的人 陌陌吧
使用秘籍
使用秘籍
使用秘籍
通过附近的人、群组把拿手菜 定位漫游心仪的公司，挨个加 拍萌照，给附近群组/人发
5
受众分析
老用户的接触点：挖掘他们身上的新奇，获得真人为陌陌做信任背书。 新用户接触点：通过老用户的信任背书，激发新用户的使用欲望与使用兴趣。 潜在用户接触点：通过信任传播，让以前对陌陌有误解的用户对产品产生好奇，促进下载使用量。
6
传播策略
基于陌陌产品卖点，做一次纯social传播。以真人用户为陌陌做信任背书，通 过多平台多手段真人发声，还原一个真实的陌陌，阳光下的陌陌，进行多圈层 覆盖传播。
#陌陌有新奇# 我用陌陌_____ 我在陌陌_____
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圈层：大众 卖点：所有 传播时间：8月4日
陌陌新奇发现指南
电子书/插画 官微直发，大号扩散
@陌陌科技：在很多人眼里，陌陌只有一种用法。在很多 人手里，陌陌却有无数种用法。《陌陌新奇发现指南》， 教你正确的陌陌使用指南，#陌陌有新奇#，等你来发现！
终结无聊 告别单调
卖出去。
人，总会找到HR！
“征婚”广告。
……
拒绝无助 ……
快餐店主
如何在陌陌上卖快餐？
网店老板
怎样提升服装的销量？
学生
快上大学了，面对新环境会紧
张？
用陌陌， 给你【量身定制】的惊喜。
官微自媒体
陌陌吧主、陌陌编号、LBS群组群 主，陌陌达人等，以他们的身份在 官微进行#陌陌有新奇#的话题传播。
内外创意对应，里应外合。 以时间为节点外围发布创意 方向与内围创意相对应。
真人KOL
找真人KOL，说出他们#陌陌有新 奇#的故事，感性有趣场景化的故 事，进行多平台全网扩散。
外围创意
行业账号
行业账号通过趣味化视觉可视化对 比等专业角度解读#陌陌有新奇#话 题，进行权威扩散。
草根账号通过陌陌吧精选内容扩散
草根账号
#陌陌有新奇#。如：陌陌吧趣闻十
则。
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陌陌吧：交流的新奇 地点漫游：幻像的新奇
#陌陌有新奇#传播执行 陌陌群组：相聚的新奇 LBS附近：发现的新奇 陌陌活动：线下的新奇
创意比重
3
陌陌受众分布
陌陌1.5亿受众分布在各大社交平台，在微博、微信。豆瓣、知乎、猫扑、天涯…… 每一个用户都是多平台用户，我们希望在多平台发声后能让用户产生更多信赖，更 多用户为陌陌做信任背书。
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陌陌产品卖点
陌陌吧：交流的新奇 LBS附近：发现的新奇 陌陌活动：线下的新奇
地点漫游：幻像的新奇 陌陌群组：相聚的新奇
群组；附近的人；线下活动
跳伞
群组
骑行
陌陌吧；附近的人；线下活动
沙发客 陌陌吧；附近的人
潜水
陌陌吧；群组
赛车
陌陌吧；群组；线下活动
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7张海报 传播时间：7月23日
16
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陌陌达人海报
平面 【大众圈层】官微发
选择50-100个陌陌达人，辐射各个卖点，制作 成海报，官微每天推送至少5张，大量曝光达人 信息，为陌陌代言。 推广后期，外围将汇总传播达人信息。 （陌陌周一二提供达人照片资料，环时在此模板 上进行制作）
社交平台 通过圈层真人用户感性讲述陌陌场景化的真实故
事。后期营销账号以漫画形式等汇总各场景体现。 通过行业账号进行平台对比，用趣味数据可视化
图表解析陌陌是什么，陌陌的新奇之处。 通过营销账号传播陌陌吧内的新奇内容。
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创意策略
以#我在陌陌有新奇#为话题 基于产品属性卖点，发现陌陌与不同受众之间的关联 点。以为基础，创作符合social传播特性的内容，进 行多手段全平台的信任传播。
外
官
方
8月1日
围 达 8月4日
陌陌使用指南
创
意
人
海
报
8月5日
电商圈层
其他圈层
其他圈层
13
官方
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陌陌精选达人海报
平面 【大众圈层】外围发
精选出一些特殊领域的达人做成海报进行传播， 颠覆大众对陌陌的认知，告知大众陌陌上有很多 新奇的人，以此开启#陌陌有新奇#的传播。
圈层 对应产品卖点
爬宠
陌陌吧
海钓
传播时间：7月24日-8月5日 外围发布创意方向与官方达人传播相 对应。
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陌陌用户背书
传播时间：7月28日
互动活动 【用户圈层】官微发
@陌陌科技： #陌陌有新奇# LBS附近的人、陌陌吧、陌陌 群组、附近活动、漫游，这些功能让陌陌成为了独一无二 的陌陌。然而，100个人有100种陌陌的用法，你在陌陌做 什么呢？你在陌陌发现了什么新奇？以“#陌陌有新奇#我 用陌陌____，我在陌陌____”的格式转发本条微博，即有机 会获得……（奖品）
#陌陌有新奇# 社交网络传播方案
By S-LAB 2014.07.21
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传播目的
产品卖点曝光 提升品牌力
增加情感依附
2
Social传播遭遇的问题 总有新奇在身边过于高冷，就这么活着吧不够直接真实，不易于在social落地。TVC是 设问，social要给出答案。此次要基于产品属性做一次纯social信任传播。 传播挑战 基于陌陌之前给受众的误解，大部分用户很难自主为品牌信任背书。
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平台策略
官方平台
通过产品端的自动分享功能，带话题分享 到社交网站，以主动分享与被动分享的方 式，让陌陌用户为品牌做信任背书。（根 据不同热点和节点分享语言有所不同）
微博自媒体分享陌陌吧主、群主、特殊陌 陌号等特殊人进行推荐，说出他们在陌陌 的新奇。
微博自媒体制作陌陌惊喜发现指南，针对 这次传播的几个卖点创作系列海报。
9
媒介策略
内外结合，彼此呼应。 针对特定圈层以圈层接触习惯为基准，以微博为主平台。 微信、mop、豆瓣、天涯以及知乎为辅助平台，选择传 播节点。进行圈层曝光。 最后根据受众反应，汇总后在营销账号全方位二次曝光。
10
创意表现
官方创意
产品IM端
在产品端自动分享页面根据时间， 分享端口不同，进行#陌陌有新奇# 的多元化分享。