服装行业及其竞争分析课件
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服装行业的竞争者分析PPT课件
3、退出与收缩障碍
• 退出障碍包括：
– 对顾客、债权人或雇员的法律和道义上的义 务；
– 由过分专业化或设备技术陈旧引起的资产利 用价值低；
– 缺少可供选择的机会； – 高度的纵向一体化； – 感情障碍。
4、成本结构
• 每个行业都有驱动其战略行为的一定的 成本组合。
轧钢厂需要高的制造和原材料 成本，而玩具制造商需要分配和营 销成本。
– 行业竞争：公司可把制造同样或同类产品的公司都 广义地视作竞争者。
– 形式竞争：公司可以更广泛地把所有制造能提供相 同服务的产品的公司都作为竞争者。
– 通常竞争：公司还可进一步更广泛地把所有争取同 一消费者钱的人都看作竞争者。
二、行业竞争观念
• 行业是一组提供一种或一类相互密切替 代产品的公司
所谓密切替代产品是指具有 高度需求交叉弹性的产品。如果 一种产品的价格升高并引起对另 一种产品的需求增大，这两种产 品就是密切替代的。
2、进入与流动障碍
• 进入障碍：当这行业有吸引人的利润时，新公司进入 是否容易。
• 流动障碍：即使一家公司进入了一个行业之后，当它 要进入行业中某些更具吸引力的细分市场时，可能会 面临流动障碍。
主要的进入障碍包括对资本的要求高、 规模经济、专利和许可证条件、缺少场地、 原料或分销商、信誉条件等等。
飞机发动机、照相机）
全球性行业的公司，如果想要实现规 模经济和赶上最先进的技术，就需要开展 以全球为基础的竞争。
三、市场竞争观念
• 除了从生产同种产品的角度看公司（行业角度） 以外，我们也可以把它们看作是一些力求满足 相同顾客需要或服务于同一顾客群的公司。
文字处理软件商通常把其他文字处理软件商看 作竞争对手。但从顾客需要的观点看，顾客真正需 要的是文字处理的“书写能力”。这种需要可由铅 笔、钢笔、计算机等予以满足。
中国服装行业分析 PPT课件
➢此外，通货膨涨，原材料成本，劳动力成本，制造成本等 的上升，给服装行业带来了明显的影响。
13
3.社会文化环境
人口数量 我国最新人口数量是13.6亿，庞大的国内人口数量不仅为我国 服装行业提供丰富的劳动力资源，而且孕育着巨大的国内市
场需求和潜力。
人口结构
➢2005年-2020年中国将迎来第四次人口出生高峰期。由于儿 童数量庞大，加上年轻父母对子女的宠爱，近年来孕婴儿童
不断萎缩。
购物方式
在互联网日益普及的今天，人们的购买方式发生很大的变化， 网购已经成为一种时尚的消费方式和流行趋势，其中服装类
12
2.经济环境 ➢2013年我国纺织行业依托自身调整转型的力量，全年规模 以上纺织企业工业增加值同比增长8.3%，主营业务收入同比 增长11.5%。家纺、针织、服装等终端产业运行质量相对平 稳，但与过去纺织行业2013年的经济增速都不算十分突出，
增长相对乏力。
➢2013年全年人民币中间价升值幅度已经达到3.1%，对服装 业出口贸易带来长期的压力。
用品市场空前活跃。 ➢人口数量和寿命的延长增加了对服装的需求量，另一方面， 人口老龄化使越来越多的老年人对服装行业中老年服装细分
市场的需求有所增加。
14
生活方式
➢随着社会的发展，收入水平和受教育程度的提高，人们的 生活方式和品味不断提升，服务消费也发生深刻的改变。 ➢人们对商务休闲、运动休闲、家居睡衣等服装的需求明显 增加，对中高档甚至社次品服装需求越来越大，低档次需求
来，服装产业由沿海向内地转移。中国服装产业的重心在东部，但是产业资 源的重心却在中西部。 （2）技术 大量进口的先进生产设备、发达的交通设施和国际先进的物流产业 服装企业的核心竞争力就在于设备现代化和企业信息化
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3.社会文化环境
人口数量 我国最新人口数量是13.6亿，庞大的国内人口数量不仅为我国 服装行业提供丰富的劳动力资源，而且孕育着巨大的国内市
场需求和潜力。
人口结构
➢2005年-2020年中国将迎来第四次人口出生高峰期。由于儿 童数量庞大，加上年轻父母对子女的宠爱，近年来孕婴儿童
不断萎缩。
购物方式
在互联网日益普及的今天，人们的购买方式发生很大的变化， 网购已经成为一种时尚的消费方式和流行趋势，其中服装类
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2.经济环境 ➢2013年我国纺织行业依托自身调整转型的力量，全年规模 以上纺织企业工业增加值同比增长8.3%，主营业务收入同比 增长11.5%。家纺、针织、服装等终端产业运行质量相对平 稳，但与过去纺织行业2013年的经济增速都不算十分突出，
增长相对乏力。
➢2013年全年人民币中间价升值幅度已经达到3.1%，对服装 业出口贸易带来长期的压力。
用品市场空前活跃。 ➢人口数量和寿命的延长增加了对服装的需求量，另一方面， 人口老龄化使越来越多的老年人对服装行业中老年服装细分
市场的需求有所增加。
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生活方式
➢随着社会的发展，收入水平和受教育程度的提高，人们的 生活方式和品味不断提升，服务消费也发生深刻的改变。 ➢人们对商务休闲、运动休闲、家居睡衣等服装的需求明显 增加，对中高档甚至社次品服装需求越来越大，低档次需求
来，服装产业由沿海向内地转移。中国服装产业的重心在东部，但是产业资 源的重心却在中西部。 （2）技术 大量进口的先进生产设备、发达的交通设施和国际先进的物流产业 服装企业的核心竞争力就在于设备现代化和企业信息化
服装行业研究分析报告(ppt11)
服装行业研究分析报告(ppt11)目录•行业概述与发展趋势•竞争格局与主要企业分析•产品创新与品牌建设探讨•供应链管理与优化方案研究•营销策略与渠道拓展思考•总结：未来挑战与机遇并存CONTENTSCHAPTER01行业概述与发展趋势行业规模服装行业是一个庞大的产业，全球范围内拥有众多的品牌和企业，涉及的生产、设计、销售等环节众多。
产业链结构服装行业的产业链包括原材料供应、设计、生产、销售等多个环节，其中设计和销售环节附加值较高。
行业特点服装行业具有时尚性、季节性、多样性等特点，同时市场竞争激烈，消费者需求多变。
服装行业现状及特点国内市场中国服装市场规模巨大，消费者需求多样化，但品牌竞争激烈，市场集中度有待提高。
国际市场国际服装市场品牌众多，设计风格各异，消费者更注重品牌、设计和品质。
对比分析国内外市场在消费者需求、品牌竞争、设计风格等方面存在差异，但也有着相互融合的趋势。
国内外市场对比分析030201消费者需求与消费习惯消费者需求消费者对服装的需求从基本的遮体保暖向时尚、舒适、个性化等多元化方向发展。
消费习惯随着互联网和电商的普及，消费者越来越倾向于线上购物，同时对于品牌的忠诚度也在逐渐提高。
行业未来发展趋势预测个性化定制随着消费者需求的多样化，个性化定制将成为未来服装行业的重要发展趋势。
智能化生产利用先进的技术和设备提高生产效率和质量，降低生产成本，是服装行业未来的重要发展方向。
绿色环保随着环保意识的提高，绿色环保将成为服装行业的重要主题，推动行业向更加可持续的方向发展。
CHAPTER02竞争格局与主要企业分析海澜之家以男装为主打，多品牌、全品类拓展。
森马服饰休闲服饰领导者，拥有多个子品牌。
•雅戈尔：高端男装品牌，注重品质与设计。
H&M瑞典快时尚品牌，以平价、时尚为特点。
Nike运动服饰领导者，强调运动、科技与时尚的结合。
Zara快时尚代表，以快速反应市场趋势著称。
国内外知名品牌介绍01市场份额02国内品牌占据中低端市场主导地位。
服装行业深度分析课件
绿色环保
环保理念的普及使得消费者对于环保、可持续发 展的要求越来越高，对于绿色环保面料的服装需 求不断增加。
智能科技
随着科技的进步，智能穿戴、智能制造成为新的 消费趋势，消费者对于科技感、智能化的服装需 求也在逐渐增加。
04
行业挑战与机遇
行业瓶颈与风险
市场竞争激烈 服装行业竞争激烈，品牌众多， 产品同质化严重，价格战频发， 企业面临较大的竞争压力。
环保和可持续发展要求 随着社会对环保和可持续发展的 重视，服装企业需要关注环保和 可持续发展，以满足消费者和市 场的需求。
消费者需求多变 现代消费者对服装的需求越来越 个性化和多变，品牌需要紧跟潮 流，不断更新产品，以满足消费 者需求。
供应链管理难度高 服装行业的供应链复杂，涉及供 应商、制造商、分销商等多个环 节，管理难度较高。
03
市场竞争与趋势
市场竞争格局
国内品牌崛起
近年来，国内服装品牌在 产品质量、设计风格、品 牌影响力等方面不断提升 ，逐渐占据更大的市场份
额。
跨境电商兴起
跨境电商的发展使得海外 品牌可以更便捷地进入中 国市场，进一步加剧了市
场竞争。
线下线上融合
线上渠道的便捷性和线下 渠道的体验感相互结合， 形成了全新的商业模式。
总结词
品牌是服装行业的核心竞争力，加强品牌建设是提升竞争力的关键。
详细描述
制定明确的品牌定位和形象，通过独特的设计、优质的产品和良好的服务来吸引和留住消费者。同时，要注重产 品差异化，避免与竞争对手的同质化竞争。
利用新技术提升效率与降低成本
总结词
应用新技术可以提升生产效率、降低成本，是服装企业发展的必经之路。
多元化渠道建设
除了传统的实体店销售渠道，服装企业还可 以通过电商平台、社交媒体等多元化渠道进 行销售和推广。
环保理念的普及使得消费者对于环保、可持续发 展的要求越来越高，对于绿色环保面料的服装需 求不断增加。
智能科技
随着科技的进步，智能穿戴、智能制造成为新的 消费趋势，消费者对于科技感、智能化的服装需 求也在逐渐增加。
04
行业挑战与机遇
行业瓶颈与风险
市场竞争激烈 服装行业竞争激烈，品牌众多， 产品同质化严重，价格战频发， 企业面临较大的竞争压力。
环保和可持续发展要求 随着社会对环保和可持续发展的 重视，服装企业需要关注环保和 可持续发展，以满足消费者和市 场的需求。
消费者需求多变 现代消费者对服装的需求越来越 个性化和多变，品牌需要紧跟潮 流，不断更新产品，以满足消费 者需求。
供应链管理难度高 服装行业的供应链复杂，涉及供 应商、制造商、分销商等多个环 节，管理难度较高。
03
市场竞争与趋势
市场竞争格局
国内品牌崛起
近年来，国内服装品牌在 产品质量、设计风格、品 牌影响力等方面不断提升 ，逐渐占据更大的市场份
额。
跨境电商兴起
跨境电商的发展使得海外 品牌可以更便捷地进入中 国市场，进一步加剧了市
场竞争。
线下线上融合
线上渠道的便捷性和线下 渠道的体验感相互结合， 形成了全新的商业模式。
总结词
品牌是服装行业的核心竞争力，加强品牌建设是提升竞争力的关键。
详细描述
制定明确的品牌定位和形象，通过独特的设计、优质的产品和良好的服务来吸引和留住消费者。同时，要注重产 品差异化，避免与竞争对手的同质化竞争。
利用新技术提升效率与降低成本
总结词
应用新技术可以提升生产效率、降低成本，是服装企业发展的必经之路。
多元化渠道建设
除了传统的实体店销售渠道，服装企业还可 以通过电商平台、社交媒体等多元化渠道进 行销售和推广。
服装行业及其竞争分析75页PPT
服装行业及其竞争分析
6、法律的基础有两个，而且只有两个……公平和实用。——伯克 7、有两种和平的暴力，那就是法律和礼节。——歌德
8、法律就是秩序，有好的法律才有好的秩序。——亚里士多德 9、上帝把法律和公平凑合在一起，可是人类却把它拆开。——查·科尔顿 10、一切法律都是无用的，因为好人用不着它们，而坏人又不会因为它们而变得规矩起来。——德谟耶克斯
谢谢！
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
6、法律的基础有两个，而且只有两个……公平和实用。——伯克 7、有两种和平的暴力，那就是法律和礼节。——歌德
8、法律就是秩序，有好的法律才有好的秩序。——亚里士多德 9、上帝把法律和公平凑合在一起，可是人类却把它拆开。——查·科尔顿 10、一切法律都是无用的，因为好人用不着它们，而坏人又不会因为它们而变得规矩起来。——德谟耶克斯
谢谢！
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
服装行业及其竞争分析75页PPT
6天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来
服装行业及其竞争分析
56、极端的法规，就是极端的不公。 ——西 塞罗 57、法律一旦成为人们的需要，人们 就不再 配享受 自由了 。—— 毕达哥 拉斯 58、法律规定的惩罚不是为了私人的 利益， 而是为 了公共 的利益 ；一部 分靠有 害的强 制，一 部分靠 榜样的 效力。 ——格 老秀斯 59、假如没有法律他们会更快乐的话 ，那么 法律作 为一件 无用之 物自己 就会消 灭。— —洛克
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来
服装行业及其竞争分析
56、极端的法规，就是极端的不公。 ——西 塞罗 57、法律一旦成为人们的需要，人们 就不再 配享受 自由了 。—— 毕达哥 拉斯 58、法律规定的惩罚不是为了私人的 利益， 而是为 了公共 的利益 ；一部 分靠有 害的强 制，一 部分靠 榜样的 效力。 ——格 老秀斯 59、假如没有法律他们会更快乐的话 ，那么 法律作 为一件 无用之 物自己 就会消 灭。— —洛克
某服饰行业分析报告PPT课件(78页)
需求多样化、个性化，细分程度低导致国内女装行业品牌集中度低 ，未形成行业领导品牌
10%
女装综合市场占有率全 国 重 点 零 售 企 业
5%
7.16% 6.22% 6.27%
7.13%
4.47%
4.32%
2.56%
2.50%
1.90%
0.90%
0%
ONLY
艾格 VERO MODA ESPRIT
哥弟
2007年1月 2008年6月
根据国家统计局人均衣着消费支出及人口数量来进行估计与推算，2007年全国 女装行业规模约为2196亿元
2007年女装产业规模
亿元 8000
7584
6000
4000 2000
2196
0 女装规模
服装总规模
2007年城镇、乡村居民人均衣着支出
元
1200 1000 800 600 400 200
0
1042 城镇
小 女性越来越倾向于按不同的生活方式着装，对休闲随性的
生活追求增加 消费动机常常是“喜欢”而不是“需要”，女性购买服装
有很强的随意性、冲动性，购买频次高 女性购买服装的过程具有很强的休闲娱乐的诉求
对女 装市 场的 影响
竞争激烈—不断增加的市场空间吸引着众多企业不断进入女装市场，竞争加剧 细分程度高—新的女装细分市场不断出现，与个性化、不同价值诉求、生活方式诉求相对应，服装风格日益多样化，
企业在产品的设计 和生产上要进行更 加细致的专业化创 新，以适应多样化 的市场需求，这必 将要求企业及其员 工具备较强的创新 能力
为了适应女装周期 短、变化快的特点 ，企业及其员工注 重效率和执行力， 以快速地响应市场 变化
导读
2024年度《服装行业研究报告》PPT课件
14
主要企业及品牌介绍
01
02
03
04
国际快时尚品牌
以Zara、H&M为代表，产品 更新速度快，设计时尚，价格
适中。
国内知名品牌
如美特斯邦威、森马等，拥有 广泛的渠道布局和较高的品牌
知名度。
奢侈品牌
以LV、Gucci为代表，产品设 计独特，材质考究，价格昂贵
。
新兴品牌
如SHEIN等，通过互联网和社 交媒体进行营销，产品风格多
。
11
Байду номын сангаас
市场需求影响因素
经济因素
经济发展水平、消费者购买力 等因素对服装市场需求产生重
要影响。
2024/2/2
社会文化因素
时尚潮流、审美观念、生活方 式等社会文化因素对服装市场 需求产生深远影响。
科技因素
新技术的应用和发展为服装行 业带来新的机遇和挑战，对市 场需求产生重要影响。
政策法规因素
相关政策法规的制定和实施对 服装市场需求产生一定的引导
渠道拓展方式及效果评估
渠道拓展方式
包括直营、加盟、代理等多元化 渠道拓展，以及跨境电商、海外 仓等新兴渠道布局。
效果评估指标
包括销售额、市场占有率、渠道 贡献率等指标，以及客户满意度 、回购率等长期效益指标。
数据分析与优化
通过数据分析工具对渠道拓展效 果进行实时监测和评估，及时调 整策略和优化资源配置。
《服装行业研究报告》 PPT课件
2024/2/2
1
目 录
2024/2/2
• 行业概述 • 市场需求分析 • 竞争格局与主要企业 • 产品与技术创新 • 营销策略与渠道拓展 • 行业挑战与对策建议
2
主要企业及品牌介绍
01
02
03
04
国际快时尚品牌
以Zara、H&M为代表，产品 更新速度快，设计时尚，价格
适中。
国内知名品牌
如美特斯邦威、森马等，拥有 广泛的渠道布局和较高的品牌
知名度。
奢侈品牌
以LV、Gucci为代表，产品设 计独特，材质考究，价格昂贵
。
新兴品牌
如SHEIN等，通过互联网和社 交媒体进行营销，产品风格多
。
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Байду номын сангаас
市场需求影响因素
经济因素
经济发展水平、消费者购买力 等因素对服装市场需求产生重
要影响。
2024/2/2
社会文化因素
时尚潮流、审美观念、生活方 式等社会文化因素对服装市场 需求产生深远影响。
科技因素
新技术的应用和发展为服装行 业带来新的机遇和挑战，对市 场需求产生重要影响。
政策法规因素
相关政策法规的制定和实施对 服装市场需求产生一定的引导
渠道拓展方式及效果评估
渠道拓展方式
包括直营、加盟、代理等多元化 渠道拓展，以及跨境电商、海外 仓等新兴渠道布局。
效果评估指标
包括销售额、市场占有率、渠道 贡献率等指标，以及客户满意度 、回购率等长期效益指标。
数据分析与优化
通过数据分析工具对渠道拓展效 果进行实时监测和评估，及时调 整策略和优化资源配置。
《服装行业研究报告》 PPT课件
2024/2/2
1
目 录
2024/2/2
• 行业概述 • 市场需求分析 • 竞争格局与主要企业 • 产品与技术创新 • 营销策略与渠道拓展 • 行业挑战与对策建议
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服装行业分析报告ppt
服装行业分析报告一、引言服装行业是一个充满竞争的行业，每年都有大量的新品牌进入市场。
本文将对服装行业的现状进行分析，包括市场规模、竞争对手、消费趋势等方面。
通过这份分析报告，我们希望能够帮助各个服装品牌更好地了解市场环境，制定适应性的战略。
二、市场规模服装行业是一个庞大的市场，全球各地都有消费者对服装的需求。
根据最新的数据显示，全球服装市场的规模超过1.5万亿美元，预计未来几年还将继续增长。
同时，亚太地区是全球最大的服装市场，占据了全球市场份额的40%以上。
三、竞争对手分析在服装行业中，竞争对手众多。
我们分析了几个主要的竞争对手，包括国际品牌和本土品牌。
国际品牌国际品牌在全球范围内拥有广泛的知名度和市场份额。
它们通常具有大规模的生产能力和全球供应链。
这些品牌在产品设计、品质控制和营销方面都具有一定的优势。
本土品牌本土品牌在各个国家市场上也扮演着重要的角色。
它们通常更了解本地消费者的喜好和需求，并且能够更快速地进行产品创新和调整。
同时，本土品牌在价格上也具有一定的竞争优势。
四、消费趋势消费趋势对于服装行业的发展至关重要。
以下是一些当前的消费趋势：可持续发展随着人们对环境保护意识的提高，可持续发展已经成为一个重要的消费趋势。
消费者更加注重购买环保材料制成的服装，以及支持社会责任感强的品牌。
个性化和定制化越来越多的消费者希望能够获得独特的服装，而不是大众化的产品。
因此，个性化和定制化成为了一个重要的趋势。
品牌可以通过提供个性化的设计和定制化的服务来满足消费者的需求。
线上销售随着互联网的发展，线上销售在服装行业中变得越来越重要。
消费者可以通过网络轻松购买服装，并且享受到更多的选择和便利。
因此，品牌应该积极拓展线上销售渠道，提供良好的购物体验。
五、未来发展趋势基于以上的分析，我们可以看出服装行业将会朝着以下几个方向发展：科技与时尚的结合科技的进步正在对服装行业产生深远的影响。
智能穿戴设备、可穿戴技术等将会与时尚产生更多的结合，推动行业的创新发展。
中国服装行业分析 PPT课件
8
一、全球服装产业基本情况分析
5、北美是当今世界最大的纺织品服装进口市场，主体是美国。，诶过纺织 服装消费市场庞大，年消费金额2000亿美元左右。 6、上世纪八十年代，中国改革开放以后，凭借有利的投资政策和廉价的劳 动力优势，全球纺织工业生产中心逐渐转移到中国东部沿海地区，并获得 了长足发展。 7、服装行业的特点使我国劳动力低廉的比较优势得到充分发挥，是我国最 具有国际竞争力的产业。但近几年国内劳动力成本上升等，一批企业向其 他国家转移。中国“世界工厂”优势逐渐下滑。
1、亚洲是目前世界纺织服装的主要生产和输出地，年纺织品出口额占全球 44.2%，服装出口占全球的44.6%。 2、亚洲本身也是一个巨大的纺织品品牌服装消费市场。纺织品进口金额占 世界的32.1%。 3、中国名列日本纺织品进口来源国第一位。中国已成为日本纺织品市场的 最主要生产基地。 4、欧盟十五国纺织品进口额为世界第一。72.4%进口来源来自西欧地区， 其次为亚洲和中东欧。
服装行业
1
目录
• 服装行业国内外发展概况 • 中国服装行业发展环境分析 • 服装行业竞争关键因素分析 • 服装行业重点子行业分析 • 中国服装市场分析 • 服装行业的发展诉求
2
一、服装行业国内外发展概况
第一节 中国服装产业发展概况
一、中国服装产业现状 二、中国服装产业特征分析 三、行业挑战和机遇
2009年，国务院正式 2010年发布《纺织工 发布《纺织工业调整 业十二五科技进步 和振兴规划》，明确 纲要》，提出了十 了加快振兴纺织工业， 二五纺织行业科技 以自主创新、技术改 进步的基本思路即 造、淘汰落后、优化 “重点突破、全面提 布局为重点，推进结 升、健全机制、着 构调整和产业升级， 眼未来”。 加大财税金融支持的
一、全球服装产业基本情况分析
5、北美是当今世界最大的纺织品服装进口市场，主体是美国。，诶过纺织 服装消费市场庞大，年消费金额2000亿美元左右。 6、上世纪八十年代，中国改革开放以后，凭借有利的投资政策和廉价的劳 动力优势，全球纺织工业生产中心逐渐转移到中国东部沿海地区，并获得 了长足发展。 7、服装行业的特点使我国劳动力低廉的比较优势得到充分发挥，是我国最 具有国际竞争力的产业。但近几年国内劳动力成本上升等，一批企业向其 他国家转移。中国“世界工厂”优势逐渐下滑。
1、亚洲是目前世界纺织服装的主要生产和输出地，年纺织品出口额占全球 44.2%，服装出口占全球的44.6%。 2、亚洲本身也是一个巨大的纺织品品牌服装消费市场。纺织品进口金额占 世界的32.1%。 3、中国名列日本纺织品进口来源国第一位。中国已成为日本纺织品市场的 最主要生产基地。 4、欧盟十五国纺织品进口额为世界第一。72.4%进口来源来自西欧地区， 其次为亚洲和中东欧。
服装行业
1
目录
• 服装行业国内外发展概况 • 中国服装行业发展环境分析 • 服装行业竞争关键因素分析 • 服装行业重点子行业分析 • 中国服装市场分析 • 服装行业的发展诉求
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一、服装行业国内外发展概况
第一节 中国服装产业发展概况
一、中国服装产业现状 二、中国服装产业特征分析 三、行业挑战和机遇
2009年，国务院正式 2010年发布《纺织工 发布《纺织工业调整 业十二五科技进步 和振兴规划》，明确 纲要》，提出了十 了加快振兴纺织工业， 二五纺织行业科技 以自主创新、技术改 进步的基本思路即 造、淘汰落后、优化 “重点突破、全面提 布局为重点，推进结 升、健全机制、着 构调整和产业升级， 眼未来”。 加大财税金融支持的
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• “美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚 的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌， 扬国邦之威、故邦之威。
• 品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘 却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。
（二）以纯
• “以纯”是东莞市以纯集 团有限公司旗下的时尚品 牌之一，其设计紧贴时尚、 角逐流行、简洁大气，质 量层层把关，是国内时尚 休闲服饰领先品牌。
服装行业及其竞争分析
美特斯邦威产品系列二
服装行业及其竞争分析
（二）以纯产品系列一
服装行业及其竞争分析
以纯产品系列二
服装行业及其其竞争分析
三、李宁
1、公司背景 2、店铺展示 3、品牌介绍 4、SWOT分析 5、产品展示
服装行业及其竞争分析
二、潜在竞争者的类型
• 1、品牌： • 2、销售： • 3、产品设计： • 4、产品质量： • 5、广告：
服装行业及其竞争分析
三、服装行业的五力模型分析
服装行业及其竞争分析
1. 潜在新进入者。1）进入壁垒较小；2）对于 大企业存在退出壁垒，对于中小企业较容易 退出 ；对新进入者是消极防御。
2. 行业内竞争状况。竞争激烈。
• 品牌名称：以纯
• 东越公司旗下的休闲 品牌之一
• 依托高质量的产品、 先进的CAD生产系统 和日臻完善的营销体 系
• 品牌主题：时尚，快
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（一）美特斯邦威
• “美特斯·邦威”是 美特斯邦威集团自主 创立的本土休闲服品 牌。
• 美特斯邦威集团公司 于1995年创建于中 国浙江省温州市，主 要研发、生产、销售 美特斯·邦威品牌休 闲系列服饰。
服装行业及其竞争分析
服装行业及其竞争分析
服装行业及其竞争分析
3、品牌形象PK
美特斯邦威
• 周杰伦 张韶涵 潘玮柏 赵霁 赵晨浩、热 力兄弟、乔任梁kimi以及 Angelababy 以前代言人郭富城
• 2005年12月,上海美特斯邦威服饰博物馆 总馆正式开馆 坐落于康桥东路
• 2007年成功冠名“美特斯邦威.加油好男 儿”.
3. 供应商议价能力分析。原料供应商不具备很 强的议价能力。
4. 客户议价能力分析。顾客对价格较为敏感， 有一定的议价能力。
5. 替代品生产厂商。服装作为必需品， 整体的 被替代性很小。
服装行业及其竞争分析
广告欣 赏！
一、森马
1、品牌介绍 2、店铺展示 3、SWOT 4、品牌愿景 5、产品展示
服装行业及其竞争分析
中国服装行业及其竞争分析
──中国各服装品牌展销会
一、国内服装行业的发展状况与趋势
二、服装行业的关键成功因素
三、服装行业的五力模型分析
四、国内各服装品牌的展销
一）森马
二）以纯vs美特斯邦威
三）李宁
四）
五、现场调查
服装行业及其竞争分析
分析是战略思考的一个关键开端。 ──Kenichi Ohmae （顾问、作家）
• 2007年，上海美特斯邦威有限公司整体变 更为股份有限公司。
• 2008年8月28日，美特斯邦威公司A股在深交 所挂牌上市。与此同时，美特斯邦威推出全 新品牌“ME&CITY”，试水高端服饰领域， 拓展新的销售市场。并邀请《越狱》男主角 温特沃斯·米勒， 另外一个代言人是拥有 中国、日本、巴西三国血统的名模布鲁 娜·特诺里奥做为全新品牌“ME&CITY”的 代言人。
以纯
• 2002年-2003年，以纯品牌 形象代言人，范冰冰。
• 2002年-2003年，以纯品牌 形象代言人，陆毅。
• 2004年-2007年，以纯品牌 形象代言人，古天乐
• 2004年-2007年，以纯品牌 形象代言人，张柏芝
以纯
• 2009年-2010年，以纯品牌形象代言人 • 2009年快乐女声10强 • 包括（江映蓉、李霄云、黄英、郁可唯、刘惜君、谈
（二）以纯
• 受到现在中国多区域、多 元素、多文化生活方式的 影响，“以纯”提倡把 “爱”当作自我发展的重 要力量源泉。以“爱”的 名义，把时尚、活力、自 由的精神逐渐融入到“以 纯”的设计当中，逐渐演 变成中国时尚都市风格的 年轻化代表。
2、店 铺 展 示
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5、产品展示
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二、美特斯邦威PK以纯
VS
1. 品牌介绍 2. 店铺展示 3. 品牌形象PK 4. 产品展示
1、品牌介绍
➢ 品牌名称：美特斯邦 威
➢ 品牌创始人：周成建
➢ 营销特点：采取“虚 拟经营”模式
成员：
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一、服装行业的发展状况与趋势
• 2008年，受金融危机影响，发展放缓。随着全 球经济的逐步回暖，国内服装行业出现恢复性 增长。
• 我国服装采用中高档面料的比重在逐年增长。
• 中国服装消费市场正沿着：需求消费→时髦消 费→时尚消费→个性消费
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二、服装行业的关键成功因素
莉娜、潘辰、潘虹樾、曾轶可、李媛希） • 2009年-2010年，以纯品牌形象代言人：李准基
以纯
• 2011年— ， 以 纯亚洲品牌形象 大使：韩庚
• 2012年— ， 以 纯品牌亚洲广告 代言人：阿 兰·达瓦卓玛
• 2012年—，以纯 青春Y:2代言人 ： 柯震东
4、产品展示
（一）美特斯邦威产品系列一
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五、进入智能手机行业的主要障碍
• 第一类潜在竞争者是非智能手机生产企业 • 第二类潜在竞争者是移动运营商 • 第三类潜在进入者则为微软、Google等智能手
机操作系统提供商 • 第四类潜在竞争者是电器、数码产品类企业
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三、潜在进入者威胁强弱的影响因 素
• （1）潜在进入者的群体大小及其可支配的资 源大小；
• （2）潜在进入者面对的进入壁垒是高还是低 。 进入智能手机行业的主要障碍
1、品牌介绍
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2、店铺展示
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3、SWOT分析
• 优势Strength
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• 劣势Weakness
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• 机会Opportunity
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• 威胁Threaten
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4、品牌愿景
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