2016-2017年中国网络大电影行业分析研究报告
中国电影产业的行业分析报告
中国电影产业的行业分析报告中国电影产业的行业分析报告摘要：随着中国经济的快速发展和人民收入水平的提高，中国电影产业在过去几十年中取得了长足的发展。
本报告通过对中国电影产业的详细分析，探讨了目前行业的现状、存在的问题和未来的发展趋势。
一、行业概况中国电影产业是一项综合性的产业，包括电影制作、发行、放映以及衍生品开发和推广等多个环节。
自1990年代以来，中国电影产业经历了快速的发展，年均增长率达到了8.3%。
截至2020年，中国电影市场规模已经超过了600亿元人民币。
二、现状分析1. 电影市场规模：中国电影市场规模居全球第二位，仅次于美国。
然而，与美国电影市场相比，中国电影市场的增长速度较快，许多国际制片商已经将中国市场作为一个重要的增长点。
2. 院线发展：近年来，中国影院的数量和规模迅速增长，覆盖了全国各个地区。
然而，中国影院的质量和服务水平仍然有待提高，特别是在设备更新和影院管理方面。
3. 电影制作：中国电影制作的数量庞大，但质量参差不齐。
高质量的国产电影在国内市场上取得了巨大的成功，但与好莱坞大片相比，中国电影的整体质量还有待提高。
4. 市场调控：中国政府对电影市场进行了一系列调控措施，包括限制外国电影的引进数量、鼓励本土电影制作和放映、扶持优秀电影人才等。
这些措施在一定程度上刺激了中国电影产业的发展，但也引发了一些争议。
三、问题与挑战尽管中国电影产业取得了巨大的发展，但仍然面临着一些问题和挑战。
1. 缺乏优质作品：尽管中国电影制作数量庞大，但优质作品仍然相对不足。
这主要是由于创意不足、审查制度和商业利益的压力等原因。
2. 电影市场的多样性不足：中国电影市场主要由大片和商业影片主导，缺乏多样性和独立性。
这使得艺术电影和小成本电影很难在市场上获得成功。
3. 模式创新与技术革新：中国电影产业在模式创新和技术应用方面还相对滞后。
与好莱坞相比，中国电影的制作水平和技术水平还有很大的差距。
四、发展趋势1. 市场国际化：中国电影市场将继续向国际化发展，吸引更多的国际制片商和发行商进入中国市场。
电影的市场研究报告(优秀模板5篇)
电影的市场研究报告（优秀模板5篇）电影的市场研究报告第1篇[某]年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业--广州宝洁有限公司，从此宝洁公司就以迅猛的发展优势占据中国日用品市场，其步伐之快绝对是把中国一些老牌子的日用品打个措手不及，被迫淡出市场。
目前能对宝洁公司造成一定威胁的日用品公司不超三家1、联合利华。
2、强生。
就这两家公司的产品能在市场上争夺宝洁产品的市场份额，其他日用品公司能对其造成的影响简直达到可以忽略的程度。
下面我试着分析宝洁成功的原因：一、进入中国市场的时间。
[某]年正好是改革开放的初期，也是城市发展的起步时期，工业和城市的飞速发展都在90年代开始，给宝洁公司带来巨大商机。
宝洁公司瞄准这个时候进入中国也是能给其最大扶持的时机，所遇到的阻力也最小。
二、科技优势，人才优势。
宝洁总部创始于1837年，至今有169年之久。
无论科技，产品历史，销售经验，人才储备上都有很大优势。
宝洁公司在世界各地都有属于自己的科研所，并吸纳各地的科研人才，各中心之间进行科研成果的信息分享与相互竞争，达到提高整体水平的目的。
并聘请专业担任技术顾问专家进行指导。
科研人员负责研究适合当地气候、人群肤质和消费能力、爱好的气味的不同配方。
而不是全球就使用一种配方。
即使偶尔其他公司研究出新产品，新技术。
宝洁公司也能在一个月或者更短时间内克隆出一样的配方并将新产品推出市场，不让竞争对手拉开销售距离。
该公司拥有的专利就超过29，000项。
可见科研队伍实力之雄厚。
三、专业的市场策划目前在中国的大学中，还没市场策划这个专业，只有在市场营销中包含了市场策划。
而且在中国一些国内企业还没市场策划这个部门存在，一般都是由部门经理或者董事决定公司发展的方向。
在国外，市场策划部是个极其重要的部门。
市场策划部负责收集各种信息，并经过分析后指引公司以后前进的方向，发展的目标和年度的各种预算产品的市场价格等等，就等于掌控公司的命脉。
四、产品的包装宣传宝洁公司在广告宣传方面的费用没有对外一个明确的数字，但至少是从亿为计算单位。
电影产业的现状与未来发展
电影产业的现状与未来发展近年来，电影产业得到了迅速发展和水涨船高的飞跃。
在数字化和全球化趋势的推动下，电影市场发生了巨大变化，年轻一代成为消费主体，欧美市场被东亚市场挤压，影片类型趋于细分营销等等。
本文将以电影产业的现状与未来发展为话题，阐述电影产业的现状与未来发展趋势。
一、现状1、行业规模随着全球电影市场不断扩大，电影产业规模也越来越大。
根据第22届中国国际电影节发布的《2013-2017中国电影市场研究分析报告》的数据，2016年全球电影票房收入达到385亿美元，同比增长1.6%。
而中国电影市场的规模也已逐渐扩大。
从2016年开始，中国的电影票房总额首次突破440亿元人民币，同比增长3.73%。
可以看出，电影市场正在持续增长，并将成为未来的一个重要趋势。
2、观众需求观众的需求正在变得更加多元化。
电影制片人需要考虑到不同年龄、性别、文化背景等不同消费者的需求，以能够准确推销其电影。
随着互联网的发展，观众可以选择更多的电影，这意味着制片公司必须对他们的目标观众有更深入的了解，才能找到最好的营销策略。
3、营销策略一流营销策略是电影制片人的必备法宝。
很明显，大部分影片在影院和网络宣传方面会花费大量时间和金钱。
为此，电影制片人需要了解观众和市场，并使用正确的市场位模糊成本。
此外，制片公司也正在通过各种渠道进行营销，例如电影预告片、电影海报、微博/微信等社交媒体平台宣传等。
4、技术投资技术投资已成为电影行业的一个关键因素。
例如，IMAX成为电影院技术投资的一个不错选择，制造超大屏幕带来的视觉享受可以增加观众的质量和数量。
而VR、AR技术的投入也是未来优化营销策略和打造全媒体产业链的必要条件。
二、未来发展趋势1、智能化智能的电影产业是未来的一个发展趋势。
例如，AI技术将成为电影剧本创作的重要手段，它可以分析和预测未来受欢迎的歌曲、场景、人物等方面的趋势。
未来，智能化的发展将会赋予电影创作更深层次的价值。
2、数字化数字化是电影产业未来的一个方向。
中国电影市场调研报告
中国电影市场调研报告一、引言近年来，中国电影市场发展迅猛，成为全球最大的电影市场之一。
本调研报告将对中国电影市场的现状、发展趋势以及面临的挑战进行研究和分析，并提出相应的建议。
二、市场概况1. 市场规模根据中国电影局的数据，2019年中国电影市场总票房达到500亿人民币，较上一年增长10%。
同期，中国电影市场的观影人次达到15亿人次，创下历史新高。
中国电影市场已经连续几年保持高速增长，成为全球电影工业的重要一员。
2. 市场结构中国电影市场的市场结构多样化，包括院线市场、网络平台市场以及传统电视市场。
其中，院线市场在整个市场中占据主导地位，约占总票房的80%。
网络平台市场也在近年来得到了迅猛发展，成为电影消费者的重要选择。
三、市场发展趋势1. 数字化趋势随着数字技术的迅猛发展，中国电影市场也在逐渐数字化。
数字技术的应用改变了电影制作、发行和放映的方式，为观众提供了更多样的观影体验。
同时，数字化也推动了中国电影行业的创新与发展。
2. 跨界融合中国电影市场正逐渐与其他行业进行融合，比如与互联网、文化旅游等行业的结合，推动了电影消费的多样化。
电影衍生品的市场也在不断扩大，为电影产业链的延伸提供了新的机遇。
3. 国际化进程中国电影市场正积极推动国际化进程，吸引更多的国际电影进入中国市场，同时也加大了中国电影走向国际的力度。
中国电影在国际上的影响力也在逐渐提升，为中国电影产业的发展带来了更多机遇。
四、市场挑战1. 日益激烈的竞争中国电影市场竞争激烈，市场份额集中度较高。
各大制片厂和院线竞争激烈，争夺优质电影资源和观众。
同时，盗版问题也对电影市场的健康发展造成了一定的冲击。
2. 内容创新和优质电影匮乏尽管中国电影市场规模不断扩大，但是优质电影的数量相对较少。
对于观众来说，追求更好的观影体验和精良的电影质量是他们选择观影的关键因素之一。
因此，电影行业需要进一步注重内容创新和提高电影质量。
五、建议和展望1. 加大电影产业政策支持力度政府应加大对电影产业的政策支持力度，鼓励电影制作创新，提高电影质量，推动中国电影产业的可持续发展。
中国电影产业发展现状及趋势分析
中国电影产业发展现状及趋势分析一、现状分析1.市场规模不断扩大：近年来，中国电影市场规模持续扩大，成为全球第二大电影市场。
2024年中国电影票房达到642亿元，创历史新高。
中国电影市场的快速增长为电影产业提供了广阔的发展空间。
2.质量与类型提升：中国电影不再局限于传统的武侠片和农村题材，涌现出一大批评论与审美价值俱佳的电影作品，逐渐获得国际认可。
例如，《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》等影片在全球范围内取得了巨大的商业和口碑成功。
3.电影技术创新：随着技术的进步，中国电影制作的技术水平也在不断提高。
越来越多的电影开始使用3D、IMAX、VR等新技术，使观众获得更加震撼的观影体验。
4.投资热潮持续：中国各大互联网巨头和地方政府纷纷投资电影产业，增加了电影制作和宣传的资金，推动了中国电影产业的迅速发展。
同时，电影联合制片、跨界合作等新模式也不断涌现。
二、趋势分析1.全球化竞争加剧：中国电影市场吸引了全球电影巨头的目光。
越来越多的好莱坞大片在中国上映，并与中国电影公司进行合作。
这种全球化的竞争将进一步推动中国电影产业的发展，在与国际市场接轨的同时，也带动了中国电影制作水平的提高。
2.优质内容持续需求：中国电影市场仍然存在观众对优质内容的需求。
投资者和电影公司应注重提升电影质量和内容的创新，在不断提高观众的精神层次上下功夫，才能在市场中脱颖而出。
3.互联网与电影产业的融合：互联网技术不断创新，为电影产业提供了新的发展机遇。
在线视频平台已成为电影传播的重要渠道，许多新型电影公司也依托互联网平台推广、发行电影。
未来，互联网和电影产业的融合将进一步加深，呈现出新的商业模式和发展方向。
4.多元化发展：除了传统的院线放映，线上和线下渠道的融合也开始成为电影发行的新模式。
通过与电商平台、影视公司合作，电影公司可以更好地实现影片的推广和销售。
此外，电影公司还可以拓展衍生品、影视剧、动漫等领域，实现产业链的延伸和多元化发展。
中国电影行业发展研究-发展环境、壁垒、特征、上下游行业的影响
中国电影行业发展研究-发展环境、壁垒、特征、上下游行业的影响5、行业发展环境（1）有利因素①国家政策对于电影产业发展给予大力支持2009年7月22日，中国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。
2010年1月21日，国务院办公厅颁布了《促进电影产业繁荣发展的指导意见》，要求大力繁荣创作生产，积极培育新型企业，继续扩大院线经营规模，鼓励加大投融资政策支持，积极推动科技创新，全面加强公共服务，努力增强国际影响力，不断完善监管体系，大力加强队伍建设。
“十二五”以来，国家继续加大对文化产业建设的支持力度，《十二五规划纲要》提出，要推动文化产业成为国民经济支柱产业，增强文化产业整体实力和竞争力，将文化产业上升为国家重大战略产业。
2014年4月16日，国务院办公厅印发了《国务院办公厅关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文化企业发展两个规定的通知》（国办发[2014]15号），从财政税收、投资融资、资产管理、土地处置、收入分配、社会保障、人员安置、工商管理等多方面对文化影视行业进行多方面的支持，为文化改革发展注入了新的动力。
②居民观影需求持续增长，消费能力不断提高随着经济的持续发展以及居民生活水平的不断提高，在衣、食、住、行等基本物质需求得到满足的基础上，居民的文化消费需求日益彰显，消费能力也不断提高。
观影作为居民文化生活的重要消费方式之一，兼具休闲娱乐、信息交流、亲友往来等多项价值，已日渐成为居民日常生活的组成部分，电影行业面临良好的发展空间。
③知识产权保护体系逐步完善，版权保护环境优化近年来，中国把影视版权保护纳入国家知识产权保护工作的重点，不断完善知识产权保护体系和法律、政府监督、监管框架，同时配合对社会公众的大力宣传，使得知识产权侵权现象较以前大幅减少。
知识产权保护体系的逐步完善以及版权保护环境的优化，将为电影行业的发展提供更加完善的市场环境。
电影市场业市场分析报告
电影市场业市场分析报告“十一五"期间中国电影进入了快速发展期，无论是拍片数量、票房收入和新建影院数量都出现了爆发式增长.但快速发展期也是问题凸现期。
“十二五”期间，如何解决影片数量和质量不对称的矛盾，如何从传统电影工艺向现代电影工业迈进，如何整体提升中国电影的竞争力，这些都是摆在电影人面前的难题.解决这些难题，需要我们在电影发展方式上做进一步的调整.电影对于我们的生活来说，已经成了一个必不可少的产品，世界上大多数的民众都生活在电影的世界里面。
尤其是随着信息技术的发展，人们生活条件的不断改善，电影给整个世界带来了丰富的文化精神生活.电影在世界上得到了快速的发展，无论是在发达国家，或者是不发达的国家，电影都在广泛而又深刻的改变着人民的生活。
一、中国电影市场整体情况1。
2010年度中国电影产量中新社北京1月7日电 (记者马海燕)2010年中国全年故事影片产量达到526部。
国家广电总局电影局局长童刚今天在年终通气会上表示，全年累计有17部国产影片超亿元票房，有力地验证了国产影片具有较强的市场竞争力和抗衡能力。
故事影片产量达到526部，使得中国电影产量已居世界前三甲。
除故事片外，2010年中国还生产动画影片16部，纪录影片16部,科教影片54部，特种影片9部，电影频道出品数字电影100 部。
童刚表示，这些优异成绩标志着经过8年的艰辛探索和努力，中国电影已经基本走上了良性循环、持续发展的健康道路.2.2010年度中国电影票房在众人期待中，中国电影如愿破百亿，较上年62.06亿元增长63。
9％。
同时国产电影的海外销售收入35.17亿元，全国各电影频道播放电影的收入为20.32亿，全年电影综合效益157.21亿元，均比上年有较大增幅。
但是，在“2010年度全球票房TOP10”中并没见中国电影的身影:第一位《玩具总动员3》全球的票房已经累计11亿美元，其中北美本土达到了4亿1500万，而海外市场表现则更为出色，有6亿481美元进账.第二位《爱丽丝梦游仙境》北美市场劲赚6亿9000万，海外收益也达到了3亿3400万。
中国电影观影行为调研报告
年中国电影观影行为调研报告近年来，中国电影产业蓬勃发展，越来越多的人加入到观影行列中。
为了解中国观众的电影观影行为，我们进行了一项调研。
本报告将详细介绍这项调研的结果，包括观影频率、偏好类型、购票方式以及观影体验等方面。
一、观影频率调研结果显示，绝大多数中国人在过去一年内观看了电影，其中有超过50%的受访者表示每月观影次数在1到3次之间。
观影频率最高的人群主要是年轻人，这一点与我们的预期相符。
值得注意的是，近年来随着院线数量的增加和电影消费市场的扩大，电影观影已经成为许多人娱乐休闲的首选活动。
二、偏好类型根据调研结果，中国观众对电影的偏好类型主要分为以下几类：动作冒险、爱情喜剧、科幻奇幻和动画片。
其中，动作冒险类型是最受欢迎的类型，超过60%的受访者选择了这一选项。
爱情喜剧类型紧随其后，约有40%的受访者表示喜欢这类影片。
科幻奇幻和动画片则是年轻观众的首选类型。
三、购票方式在购票方式上，调研结果显示，近半数的受访者选择了线上购票。
这主要基于线上购票的便利性和灵活性。
此外，手机App购票成为了很多人的首选，因为它可以随时随地进行购票，并且有许多实惠的优惠活动。
而传统的实体售票窗口和自动售票机虽然仍然存在，但使用人数逐渐减少。
四、观影体验观影体验是观众选择电影的重要因素之一。
根据调研结果，观众最关心的是影院的座位舒适度和观影环境的安静程度。
此外，观众还对电影院的服务质量、影片的画质和声音效果有较高的要求。
多数受访者表示，如果一个影院服务不佳，他们会选择尝试其他影院。
因此，提升观影体验对于吸引观众和增加观影频率具有关键意义。
五、电影观影的影响电影观影不仅仅是一种娱乐方式，它还具有一定的社会和文化影响力。
调研结果显示，观众认为电影可以给他们带来愉悦的情绪和放松的感觉。
此外，一些优秀的电影作品还能带给观众深刻的思考和启发，增加了他们对社会和人生的认识。
总结：通过这次调研，我们了解到中国观众的电影观影行为。
浅析网络大电影发展迅速之缘由
MING RI FENG SHANG
浅析网络大电影发展迅速之缘由
文 | 刘丽翔
摘要：随着中国电影市场与大众观影消费模式的
日渐成熟，网络大电影越来越受到人们的青睐。
从 2014 年全网产量仅有 400 部的网络大电影
至今已突破 1000 部，出现井喷式发展。网络大
电影缘何发展如此迅速？网络平台的无限性、网
络电影的宣泄性、网络环境的商业性决定了网络
大电影前景广阔，他与院线电影将优势互补，全
面提高国产电影的实力和竞争力，将中国的电影
事业做大做强。
关键词：网络大电影；产量；突破；井喷；优势
互补
一、网络大电影的产生
网络大电影，顾名思义，是一种仅在网络
上播放的电影。之所以称之为“大”，是相对于
微电影而言的，他具有投资小、制作快、片长短、
2）发展于 2015 年。2015 年，陈凯歌导演的《道
士下山》吸引无数观众前往观看，网络随即出现
蹭 IP 的网络大电影《道士出山》，众网友被误导。
随着网友对网络大电影的不断关注，网络大电影
得以快速发展。
3）飞扬跋扈于 2016 年。2016 年，预计上线
的网络大电影约 2200 部，投资规模预计 5.1 亿，
四、网络大电影发展迅速之缘由 网络大电影之所以能快速普及，是因为大 电影始终寄身于网络这个平台，他是“互联网 +” 的产物，伴随互联网的发展而发展。 1、网络平台无限制性 [5] 网络平台为大众提供了自由无限的广阔的 互动平台，扩大了常规的交流互动领域和时空， 更好的实现受众之间言语的交流与沟通、思想的 碰触和互动。网友可以在网络平台自由发表见解 看法、可以参政议政、可以讨论时事热点、可以 上传行行色色的视频及图片，可以跨国购物、交 友聊天，网络使你“只有想不到，没有做不到”， 他给网友提供了更开放更广阔更自由的网络活动 空间和话语权。 2、网络电影的宣泄性 大部分观众都将看电影视为一种进行宣泄、 放松的途径和方式。现代人生活压力很大，在结 束一天的工作学习之后，更愿意躺在家里柔软的 过 80%，女性用户不足 20%，其中，年 龄集中在 20-39 岁之间。他们更偏爱主题鲜明、 内容轻松、效果浮夸、不出家门就能观看的电影， 而网络大电影则迎合了大部分网友的审美、爱好， 产出喜剧、暴力血腥的动作片、甚至是一些游离 于限制级标准的色情片来讨喜，迎合消费时代下 的大众。这让人不用动脑、开怀大笑、纯属娱乐 一把，自然受到广泛的追捧。 3、网络环境的商业性
网络电影制作技术和市场分析研究
网络电影制作技术和市场分析研究第一章：网络电影制作技术的发展历程近年来，随着互联网的迅猛发展和高清技术的普及，网络电影制作逐渐成为一种新兴的电影制作方式。
网络电影制作技术的发展，不仅改变了电影行业的传统格局，也为电影制作带来了更多的可能性和创新。
1.1 云存储和分布式制作技术云存储技术是网络电影制作的基石之一。
通过云存储技术，制片方可以将电影素材、剪辑工程文件等存储在云端服务器上，实现对数据的高效管理和共享。
同时，利用分布式制作技术，可以将电影制作的各个环节分散在不同地点进行，从而提高制作效率和节约成本。
1.2 虚拟制片技术虚拟制片技术是网络电影制作的另一个重要技术。
通过虚拟制片技术，制片方可以利用计算机生成的虚拟场景和角色，实现在电脑上进行电影制作的全流程。
这种技术不仅提供了更多的创作自由度，还大大降低了制作成本，让更多的人可以参与到电影制作中来。
第二章：网络电影市场的现状和前景分析2.1 网络电影市场的快速崛起网络电影市场自2014年以来逐渐兴起，并呈现出快速增长的趋势。
网络电影的低成本制作和高质量表现，更好地迎合了年轻观众的口味，受到了观众的广泛关注和喜爱。
同时，网络电影的上线渠道丰富多样，如各大视频网站、电视台以及影院等，进一步推动了网络电影市场的发展。
2.2 网络电影市场的影响力逐渐提升随着网络电影市场的逐渐成熟，其影响力也在不断提升。
一方面，网络电影制作从初始的小规模试验逐渐发展为重要的电影制作方向，吸引了越来越多的优秀导演和演员参与其中。
另一方面，网络电影也开始走出国门，在国际电影市场上获得了一定的认可。
2.3 网络电影市场的未来前景网络电影市场具有广阔的未来发展空间。
首先，随着网络带宽的不断提升和4K、8K技术的普及，网络电影的观影体验将更加接近传统电影院。
其次，随着用户对内容的个性化需求的不断增长，网络电影也将更加注重内容的创新和多样化，吸引更广泛的受众。
第三章：网络电影的发展对传统电影产业的影响3.1 传统电影厂商的逆袭传统电影厂商在网络电影的崛起面前曾经感到担忧，但随着市场的发展和技术的进步，传统电影厂商也积极探索网络电影市场，开始参与网络电影的制作并寻找商业化出路。
我国电影市场的现状与未来走向分析
我国电影市场的现状与未来走向分析随着国内电影市场的逐步开放和多元化，中国电影产业发展已经不再是一个孤岛。
近年来，中国电影市场增速明显加快，观众需求变化迅速，优秀电影的制作和推广也逐年提高。
从深度和广度两个方面，我国电影市场的现状与未来走向正在经历着各种的挑战与机遇。
一、现状1. 产业链完整，入市片量逐年增长电影市场发展态势显著，尤其是2013年开始，国家在经济文化领域的逐步改革与提升，带动了中国电影产业的飞速发展。
根据2017国家电影局发布的数据，我国电影产业投资和产出相对平衡，电影产业链逐步完善。
近年来，我国电影票房也是呈现出井喷式发展，截止到2020年，全国电影市场已经创造了707.16亿元的历史新高。
2. 观众总量不断增加，观影需求持续扩张社会发展取得的稳步成果，也会带来观众对电影市场的更高期望，导致电影市场更加活跃。
我国电影市场观众总量不断增长，消费者对于观影的消费意愿不断增加。
在2019年，全国观影人次达到1.735亿，与2018年相比，增长率达到5.2%。
同时，观众的需求也在不断扩张，让市场开始进入“从重口味逐渐向博物馆化转型”的新常态。
3. 优秀电影的产出质量持续提高，产业高度专业化为了满足观众对电影的期待，我国电影产业的专业化和市值化发展势头也在不断增强。
不同类型的电影在制作过程中，从选题到后期制作都一定程度上实现了产业链的专业化和日臻高级。
在2019年度，我国优秀电影作品数量和制作水平也都经历了提高，由国家提供的财政支持和税收优惠政策提高，推动了中国电影产业的快速扩张。
二、未来走向1. 数据派生发展，实现个性化推荐高度专业化的产业链，也为我国电影产业注入了更现代化的元素。
数据派生在电影市场方面的应用已经开始渐成规模，观众需求排名和个性化推荐都会通过大数据的应用实现。
例如，通过观众收视、喜好等信息推荐个性化电影信息和院线排片信息，成为未来电影市场的重要方向和竞争点。
2. VR、AR等技术作为元素带动更好的体验虚拟现实和增强现实技术，已经在其他领域中取得了明显的发展。
近几年中国网络电影发展
52021在中国电影工业美学的全方位发展之下，在媒介融合的技术驱动之中，在网络电影产业“减量提质”的命题之前，中国网络电影的机遇与挑战是什么，网络电影与院线电影交融之路如何发展，中国网络电影类型建构和叙事美学如何另辟蹊径，带着这些困惑和问题尝试对近年中国网络电影进行复盘思考，从市场发展、类型建构、叙事表达、问题对策等方面进行分析。
对于中国网络电影而言，2020年确实是“最坏的时代”和“最好的时代”。
2014年爱奇艺主办“网络大电影成就梦想”高峰论坛上首次提出“网络大电影”的称谓概念。
2017年《中华人民共和国电影产业促进法》全面实行，为中国网络电影健康发展提供政策支持。
2019年首届中国网络电影周举办，“网络大电影”正式摘“帽”，将“网络电影”作为通过互联网发行的电影统一称谓确定下来。
2020年上半年有25部国产网络电影超过千万票房，其中《奇门遁甲》分账票房超过5300万，《双鱼陨石》在豆瓣获得超过7分的高分，一系列“既叫座也叫好”的网络电影让人眼前一亮。
至此，中国网络电影历经“初创”“发展”“转型”几大阶段后，开启了网络电影新浪潮的大幕。
然而，这也是最为艰难的时代，受新冠肺炎疫情影响，传统院线电影的生产、制作、放映被迫按下“暂停键”，在无形中给网络电影注入了一剂“强心针”，促进其发展。
然而当疫情退却，国产网络电影再次遭遇院线电影，尤其是像《刺杀小说家》《唐人街探案3》《你好，李焕英》等国产大片接踵而至，网络电影的关注度必然受到影响。
此外，近年美国流媒体平台集体发力，Netflix已成为全球领先的流媒体娱乐服务公司，迪士尼收购了HULU后，形成了旗下包含Disney+、HULU、ESPN的流媒体传播阵列，华纳传媒在原有HBO 品牌渠道的基础上，推出全新HBO MAX在线视频平台，NBC环球、苹果TV推出旗下的全新流媒体平台，纷纷在“空间维度”和“内容维度”拓展全球市场，因此中国网络电影出现了双重挑战。
中 国电影产业研究报告
中国电影产业研究报告在当今社会，电影已经成为人们文化生活中不可或缺的一部分。
中国电影产业经历了多年的发展，取得了显著的成就，同时也面临着诸多挑战。
本报告将对中国电影产业进行深入研究，分析其发展现状、市场特点、面临的问题以及未来的发展趋势。
一、中国电影产业的发展历程中国电影产业的发展可以追溯到上世纪初。
早期的中国电影以无声电影为主，经过不断的技术创新和艺术探索，逐渐发展成为有声电影和彩色电影。
在新中国成立后，电影产业得到了国家的大力支持，出现了一批具有时代特色和艺术价值的优秀作品。
改革开放以来，中国电影产业进入了快速发展的阶段，市场规模不断扩大，电影类型日益丰富，制作水平逐渐提高。
二、中国电影产业的现状1、市场规模近年来，中国电影市场规模持续增长。
国内票房收入不断刷新纪录，从 2010 年的 10172 亿元增长至 2019 年的 64266 亿元。
尽管 2020 年受到新冠疫情的影响，票房收入有所下降，但随着疫情得到有效控制，电影市场逐渐复苏。
2、影片产量中国电影的产量也在逐年增加。
不仅有大量的商业电影，还有许多艺术电影和纪录片。
然而，影片质量参差不齐，优质影片的数量仍然有待提高。
3、观影人次随着人们生活水平的提高和文化消费需求的增长，观影人次也在不断上升。
尤其是在节假日和热门影片上映期间，电影院常常人满为患。
4、影院建设全国各地的影院数量不断增加，影院设施不断完善。
从一线城市到二三线城市，甚至一些县城和乡镇，都有现代化的影院。
同时，线上观影平台也在逐渐兴起，为观众提供了更多的观影选择。
三、中国电影产业的市场特点1、类型多样化中国电影市场涵盖了多种类型的影片，包括喜剧、动作、爱情、科幻、悬疑等。
不同类型的影片满足了不同观众的口味和需求。
2、明星效应明星在电影产业中具有重要的影响力。
许多观众会因为喜欢某位明星而选择观看其参演的电影。
3、档期竞争激烈节假日档期，如春节档、国庆档等，成为电影票房竞争的重要战场。
2016年中国电影产业热点述评
２ ０ １ ６年 ，中 国电影 票房为 ４ ５ ７ ． １ ２亿元 ，超越 ２ ０ １ ５年的 ４ ４ ０亿 ，但距离 年初定 下 的 ６ ０ ０亿美 梦相 去
颇远。中国电影多年以来保持的高增长态势，也戛然而止。
长期 以来 作为文 化产业 “ 排头兵 ” 和 “ 风 向标 ” 的 中 国电影 产业 究竟 怎 么 了？ 中国 电影产 业 存在 什 么 问题 ？ 中国电影下一 步发 展 的对 策是 什么 ？这些 问题 ，虽 然 长期 存 在 ，但 是 ，２ ０ １ ６年 随着 中国 电 影 产业发 展增长 态势放缓 ，人们对 此 的关 注显得 格外焦 虑 ，并 形成 了诸 多值得 探究 的热点话 题 。
第２ ４ 卷
第 ２期 浙Fra bibliotek江传
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Ｖｏ１ ． ２ ４ Ｎｏ ． ２
Ａｐ ｉｌ ｒ ２ ０１ ７
２ ０ １ ７ 年 ４月
Ｊ ｏ ｕ ｍａ ｌ ｏ ｆ Ｚ ｈ ｅ ｊ ｉ ａ ｎ ｇ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ ｏ ｆ Ｍｅ ｄ ｉ ａ ａ ｎ ｄ Ｃ ｏ ｍｍｕ ｎ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｓ
骨精》 这类科幻 魔幻 片 ，也有 如 《 恶棍 天使》 《 万万没想 到 ：西 游篇》 《 唐人 街 ・ 探 案 》 等 由青年 导 演 拍摄的 中小成本 的喜剧 片 ，《 老炮儿 》 这样硬 汉热血 的剧情 片 ，动 画电影 《 熊 出没之 熊心 归来》 等 。周 星驰 《 美 人鱼 》 以环保 为思想 内核 的喜剧爱 情 片 ，通 过 “ 情 怀 营销 ” 和 “ 饥 饿 营销 ” 的宣 发策 略 ，主 打周 星驰这个 “ 王牌 Ｉ Ｐ ” ，自 ２ ０ １ ６年 ２月 ８ Ｅ ｌ 大年初一 春节档 首映 以来 ，便 以 ２ ． ８ １亿 的单 Ｅ ｔ 票房 刷新 由 《 港 囵》 创造 的首 日 ２ ． １ １ 亿 的华 语单 Ｅ ｔ 票房纪 录 ，并 同时创 下春节 档 单 Ｅ ｔ 票房 最高 、最快 破亿 华语
电影行业调研报告
电影行业调研报告电影行业调研报告市场概况随着科技的不断发展，人们的娱乐方式也越来越丰富多样化。
在这个多元化的消费时代，电影作为一种古老而又传统的文化娱乐方式，在市场上仍然具有不可替代的重要角色。
在近几年电影行业的发展中，虽然受到了一些诸如网络影视版权侵权等的影响，但仍然保持了良好的发展态势。
在国内市场上，电影票房的表现一直十分亮眼。
数据显示，截至2020年，中国电影票房总收入达到了568亿人民币，同比增长约5.4%。
其中在疫情影响下，网络平台的发展对电影票房的贡献也越来越大，2019年全国网民规模已经达到8.54亿，网络电影人均观看次数也进一步提高。
趋势分析1. 多元化的市场需求随着消费者需求的多样化，电影的类型和内容也越来越丰富。
一个典型的例子是，围绕迪士尼系列的电影大片将成为未来的热门趋势。
随着迪士尼进一步扩大其IP授权范围，将会有许多基于其流行品牌的电影出品。
2. 网络平台的崛起当前，网络平台已成为许多电影观众的首选影片来源。
相比传统电影院，网络平台以其价格低廉，服务便捷等特点逐渐赢得了许多观众的青睐。
这也倒逼着电影行业不断创新，开发出新的娱乐模式。
3. 受到政策环境的影响当前我国电影市场已经到了政策调整的时期，新的产业政策出台将对这一行业带来很大的影响。
未来，业内公司将需要密切关注监管要求和政策环境的变化，不只是在电影内容与口碑上不断提高，还需要同时保持对行业政策的了解和掌握。
发展战略1. 更加聚焦的内容和IP当前，电影市场上的优质电影内容和热门IP在市场上表现出非常强的反响。
因此，电影行业公司需要更注重打造更聚焦于资本、故事、质量和IP的电影内容，用细节和质量保护好传统的电影市场。
2. 开发新的信息端口网络平台已经成为最为流行的信息渠道，电影公司也需要借助网络平台这个新的信息端口，发展新的营销工具，借助网络的分享和社交特点，进一步拓展新的客户和受众。
3. 积极响应政策，完善行业机制电影市场将会受到政策环境的影响，发展公司需要尽快适应在新的政策框架中进行生产和营销的方式，同时积极响应政策，推进行业线上线下的合作机制建设，从而为未来的行业发展打好坚实的基础。
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制作
发现2
宣发
放映
选择网大营销公司可从：擅长类型、资金投入方式/金额、宣发案例、主创资源四方面考虑。
百万播放量以下的长尾网大数量占比44.7%，100-5000万播放量网大数量占比53.6%，周三 -周五上映比例高； 与院线电影相比，网大月上线数量受淡旺季影响小； 爱奇艺独播数量高于其他四平台之和，继续保持绝对领先优势； 从网大总体来看，各平台用户的类型偏好明显：喜剧在爱奇艺的占比明显高于总体，惊悚、爱 情在腾讯占比较高，爱情、剧情、动作在乐视占比较高，优酷的惊悚、搜狐的惊悚、剧情占比 较高； 从独播网大来看，爱奇艺最多元化，且喜剧、惊悚占比高于总体平均水平，爱情在腾讯独播居 中占比高达75.7%，乐视独播主要是爱情、剧情、动作三种类型，且爱情占比接近一半，惊悚 、剧情在优酷、搜狐更受青睐。
付费会员商业模式为中国网大的发展奠定基础
网大行业可持续发展的四个条件
03
04
网络大电影产业未来4个发展阶段
网络大电影市场发展空间
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06
网大市场规模
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1.1.1 中国网大产生背景1：院线电影产能无法满足快速增长的观影需求
虽然院线电影上映率逐年上升，但国产院线电影总产量止步不前，始终没有达到2012年的水平； 同时，观众观影需求快速上升，造成中国院线电影供需指数逐年下降。对比中美院线电影供需指数，2013年开始，中 国每单位观影人次可供给影片数低于北美，且差距在拉大。
2016-2017年中国网络大电影行业分析研究报告
网络大电影定义
网络大电影的四个标准
时长不低于 60分钟
制作水准 精良
符合国家 相关政策 法规
具备完整电 影的结构与 容量
• 具有“小成本、差异化、周期短、面向中等规模受众” 的特点，更符合互联网用户的个性化需求； • 与短视频相比，网大制片方是对创作和制作能力要求更高的PGC（Professionally-generated Content）；
6
01
中国网络大电影宏观市场研究
中国网络大电影投资市场研究
02
03
中国网络大电影制片市场研究
目 录
04
中国网络大电影营销发行市场研究
05
中国网络大电影放映市场研究
中国网络大电影的商务变现 中国网络大电影发展趋势
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CONTENTS
06
07
中国网络大电影宏观市场分析
01
中国网络大电影的产生背景
01
02
商务
网大商务变现方面，通过粉丝经济、周边产品变现已有成功案例，影游联动已出现游改网大， 尚未出现网大改游戏案例。
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网络大电影产业发展趋势 趋势
前台数据规范化：网络大电影制作缺乏理论指导和公认的定性评价标准，网大行业播放量 数据统计标准不统一，造成定量评价手段失效；
未来一个电影项目立项时首先要考虑首映渠道：网大or院线，并据此测算投资风险，制定 不同的定位、创制方向、宣传策略；
2
发现1 宏观
中国在线视频会员市场规模可达402亿，2016年网大投资规模预计5.1亿； 截至2016年6月，网大出品公司达843家，是院线电影出品公司的2.1倍； 2016年院线电影预计上映485部，网大预计上映2500部。
投资
相比院线电影产业各个环节的风险，网大可以大大降低投资方的风险； 院线电影积累了大量主创、类型、票房、档期、搜索热度等真实数据，可以辅助投资决策，降 低风险，当前网大投资主要考虑导演过往作品、题材、故事、宣发计划； 网大导演、演员历史作品数量和市场表现不能对新网大市场表现造成影响； 网大制作成本不断提高，2016年上半年，50万以下遭淘汰，150万以上属高成本，占10%。
注：供需指数=供给（影片数）/需求（观影人次）*1亿，反映市场供给和 需求的相对关系 9
1.1.2 中国网大产生背景2：中国电影市场的特殊环境
1、中国的B级片市场和DVD、付费电影发行渠道基本为空白
中国电影主要首轮发行渠道： （1）院线电影：中国执行电影审查制度，拍摄前需要由各省级广电部门对本行政区域内所属电影制片单位摄制的各类影 片进行审查，对部分题材有一定限制，审查通过方可发放电影拍摄许可证，完成后需要向广电总局申请电影公映许可证， 手续复杂，中间每一个环节都有可能造成影片难产。而网络大电影没有拍摄前审查，只需要在完成拍摄后通过放映平台的 自审即可。 （2）电视电影：自上世纪90年代起，电影频道每年都会投资制作近百部低成本电影，在电影频道播出。截至2015年底 ，电影频道电影创作部共制作出品1700多部该类电影。但电视电影市场规模小，制片公司只赚取少量承制费，不利于出 精品，属于垄断市场，且年轻人正在远离电视机，移动观看成为趋势。因此，互联网电影应运而生。
网大宣发公司将成为网大项目融资除平台以外的重要渠道；
网大将尝试更多院线电影的中众题材，如爱情主类型下的友情、职场、怀旧等； 网大相对于院线电影长尾效应更明显，2016年上半年播放量Top5%网大在网大整体中占比 47.5%，低于同期同比例院线电影占比（59%），应更重视个性化推荐；网大由于类型、 题材更丰富，应具备自己独特的前台分类和后台标签体系，以提升用户体验和黏性； 网大的采购/买断模式，限制行业发展，随着各大平台会员数量上升，优质网大按有效点击 分成能够扩大行业规模和推动行业内容升级。
近十年国产院线电影上映率
1400 1200 1000 800 600 400 200 0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 上映比例 2014 2015 74 74 300 402 406 80 88 456 91 526 25% 18% 20% 19% 17% 231 387 273 308 43% 28% 31% 50% 56%
2008-2015年北美与中国院线电影供需指数对比
140
120 100 80 60 52 30
154
638 745 618
558
686
40 20 0 2008 2009 2010 2011 北美 2012 中国 2013 2014 2015
国产片总数量
国产片上映数量
国产片包括国产片（内地）+纯港片+纯台片 数据来源：智库 Enbase
2015年开始，华谊创星、华策娱乐科技、艺星博纳等一线电影公司相继试水网大市场，但目 前对其他网大公司不构成威胁； 惊悚、爱情、剧情、喜剧四种主类型在网络大电影中播放量占比91.2%，集中度甚至高于院 线电影，惊悚、爱情和剧情片一定程度上填补了院线电影的市场空白，不过在冒险、科幻、 纪录片、战争等院线电影较薄弱的类型上有待挖掘； 类型方面，爱情、喜剧类型供小于求，受市场欢迎，而剧情片供过于求； 观众对剧情、动作两类质量要求较高，长尾内容相对其他类型不容易获得流量，而爱情、喜 剧、惊悚优质内容优势不明显，长尾内容也有市场。