第1章报纸定位与报道策划PDF
第一章报道定位与报道策划主讲梁利伟第1节认识报纸第2节报纸策划第3节具体的策划方案新闻编辑课程侧重点报纸网络内容重点三个层次业务及相互关系报纸定位及报纸策划新闻报道的策划组织稿件与版面编辑微观编辑业务宏观编辑业务报业报刊一、报纸 1.什么是报纸以刊载新闻和新闻评论为主、定期、连续发行的出版物印刷媒介电子媒介网络媒介 2. 报纸符号体系文字语言符号视觉性非语言符号 3.报纸特点信息容量传递新闻信息的主要手段视觉性非语言符号的作用突出“五步三秒”理论二、中国报纸性质嬗变 1.邸报时期——公文简报性质内部机密参考公文纸 2.党报时期——政治宣传性质1921-1976 宣传纸 1921-1957“用事实说话” 1957-1976“事实为政治服务” 总结和教训事实表现为新闻中最高的力量——列宁事实是神圣的不可侵犯的——金庸在中国政治规律和事实规律都运作 3.多样化时期——特殊商品性质复合纸 1恢复创办期1977-1983新闻纸报纸种类新闻改革 A新闻概念回归短平快 B开始有广告经营 2格局形成期1984-1988信息纸 A报业格局基本形成从中央到地方以党报为中心的多层次、多类型、多品种的报业格局新时期的“办报年” B尤其突出的经济类报纸大量出现体育类报纸获得认可教育类报纸大幅增长广播电视类报纸兴起 C报道内容改革短平快——活深出现新文体——深度报道1987 三色报道关广梅现象D“办好报纸多种经营” 3发展调整期1989-1992广告纸 A《暂行办法》“事业单位企业管理” B法制化轨道 C 新闻改革……现场短新闻——新闻特写现场短新闻年新闻特写年中国网络发展年新闻评论年 4竞争壮大期1993——至今服务纸、娱乐纸、交流纸、实用纸、观点纸…… 报业进入真正竞争时期扩版风潮报纸编辑业务发展新思路 A报
纸新闻内容重新定位表现追求更多的新闻和信息扩版如潮——新闻版信息版休闲版广告版报纸第一次显示了厚度无论是内容还是形式。 B新闻报道方式推陈出新体裁的概念越来越模糊出现了边缘体裁文章长度变化长-短-长-短-长-长的更长短的更短对话、日记体体验式图表图示特写追踪连续体图片报道以图配文-图文并茂-图文相连新闻价值观变化 C版面功能得到强化强调形式
编辑作用受强调栏目意识强化名牌专栏新闻标题地位受肯定版面风格各异
将现代美术观念引入报纸设计制作理念 D经营管理模式变化办报先办起来
再说文化人办报办我心中的报纸拉广告单一发行我说你听具有市场意识的文化人办报经营报纸品牌先研究有无市场再办办读者心中的报纸有目的地进行广告沟通立体复合发行你的需要是我的出发点具体表现专刊特刊社会新闻版综合报纸中风行证券、体育、特写“都市报”现象19941995 党委机关报主办或其他形式以市民生活为主要题材的区域性综合报纸。《华西都市报》第一家成功的都市报都市报VS晚报异同特点热辣实硬融早期赢得读者的三大件批评、故事、娱乐文化品位风格都市报改革核心受众市民内涵变化——基本生活消费需求对都市文化反映的综合性、消费性期待权威性、影响力告别琐碎彰显大气告别急促接纳平和告别浅显带来深刻告别庸俗迎来品味。改版趋势市民化——主流化——本土化报业集团1996年以后以报业为主导以党报为龙头的社会主义报业集团。 1996年初《广州日报》正式挂牌机制变化企业化——产业化——集团化 E竞争负效应读者需要可读性盲目追热点有
偿新闻 1999年开始又一场扩版大战、新闻大战、编辑方式大战——市场细分2004年2009年。一、总体编辑方针确定对外的显示二、编辑方针的具体体现内容三、具体的策划方案报纸的具体设计计划规划策划报纸整体策划报道策划具体 1.报纸定位报纸在生产的各个环节都应该遵守的一种本报特有的价值
评判标准和风格追求。 2.编辑方针报纸编辑部门依据报纸的性质、立场、读者对象、办报目的而指定的指导编辑工作的整体方针是编辑报纸所要遵循的基本准则。报纸的总定位办报思路在编辑报纸过程中的总体现 3.主要内容办报宗旨、办报的内容范围、报纸水准和风格特色。 4.依据报纸归属目前一般固定属于某个党派、团体、政府或企事业单位办报目的和动机职能读者对象最具变动性 5.独特的编辑方针表现“告读者”“创刊词”“发刊词”“编辑的话” 中外有形象策划意识的报社用简短、富于生活气息的干性文字或其他形式体现人文关怀表现独特的编辑方针。e.g.《新民晚报》编辑方针欣赏党报类都市晚报类国外报纸报纸定位读者定位一定就准一定就死风格定位水准定位内容定位读者定位 1.读者定位起跑线前提目标受众分析从来没有老少咸宜的报纸报纸也并不需要海纳百川式的“宽容度”。细化——小众化 2.内容定位中心“有所为有所不为” 内容是报纸实力的标志“内容为王” 每张报纸的内容特色法国最著名的两家报纸浓厚的时评传统《费加罗报》《世界报》报纸竞争媒体层面、采编力量、硬件技术力量都有不同内容的竞争拼力度基于本报的实力拼角度如果大报时追求声势和韵律的管弦乐效果那么地方报纸和行业报纸就要在内容上追求二胡般的余音绕梁。拓展1.报纸内容在传媒竞争中的地位和作用。媒介产业的盈利模式你有别人没有别人有你的更好别人的也好你的成本更低。
2.如何扩大传媒报纸影响力 1竞争规模竞争“双刃剑” 特色竞争技术竞争——资源的独特定位的精准内容的不可替代“宁要粗糙的新锐也不要圆润的守旧” 2构筑受众对传媒的行为忠诚度和情感忠诚度维系受众对于特定传媒的忠诚度与传媒对于其受众的价值报偿程度成正比主要取决于传媒产品的内容特质与人们接受传媒服务的代价程度成反比主要取决于传媒产品的形式处理、流通渠道和售卖方式等。传媒全部可报道的内容分为必读性层面与人们生产、生活、生存发展有明显直接的联系可读性层面即媒介风格——媒介立足点“可读”是一种传播者通过传播产品所发生的与其手中的价值观上的认同、思想情感的共振一种资讯传达过程中类似老朋友式的互相倾诉和痛快淋漓的感觉。选读性层面满足特定受众的个性化成长的专门化、窄众化的资讯要求降低人们接受传媒服务代价的种种努力致力于降低某一传媒产品的“选择-辨识”成本致力于降低某一传媒产品的“接触-获得”成本致力于降低某一传媒产品的“理解-精力”成本
3.水准定位思想、文化、知识等如何确立水准中西方借鉴坚持一种稍稍高于读者品味的水准有时是需要付出勇气和时间代价的。但必须如此否则即使一时热销若奉献的总是二三流的产品最终也要失败。“兄长般的魅力和影响力” 小结报纸永远要满足的是——读者想得到也可以得到但是还没有得到的东西。
4.风格定位这是报纸的生存价值和生命所在是报纸的最高境界。风格媒介在整体把握和积累的基础上或在文化性、或在艺术性、或在学术性上形成和达到的个性及规范。所有报纸都要在一定程度上成为一个难以复制的孤本。风格带动的是广告广告促进报纸发展——良性循环现状风格会成为报纸生命的一部分渗透到报纸的每个期次、每个栏目、每篇文章、每则标题中。一旦确立风格只有一条道路坚持下去。如果有朝一日某个报纸的总编已用不着终日思考这个问题那就标志着报纸的资源已经强大到足以抗衡来自市场的种种压力标志着一份属于自己的报纸完全成功。本节内容小结四个方面恰是报纸发展的四个环节是从起跑到冲刺的整个过程。弱小——强大——伟大市场影响力——社会影响力宏观指导——微观操作可行性 1.总体思路说明 2.报纸形象宣传策划安排
3.规定报道内容范围整体各版面
4.规定版面分工
5.主要专栏设置
6.广告分布
7.版面风格
8.人员配置