某手机广告策划书范本
手机广告策划书的范文3篇
手机广告策划书的范文3篇篇一《手机广告策划书的范文》一、前言随着科技的飞速发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了在竞争激烈的手机市场中脱颖而出，制定一份有效的广告策划书至关重要。
二、市场分析1. 目标市场：主要针对年轻消费者群体，他们对新技术和时尚设计有较高的追求。
2. 竞争对手：分析现有主要手机品牌的优势和劣势，找出市场空白点。
3. 市场趋势：手机功能不断升级，消费者对拍照、性能、外观等方面的要求越来越高。
三、产品分析1. 产品特点：突出手机的独特卖点，如高清屏幕、强大处理器、优秀拍照功能等。
2. 产品定位：明确产品在市场中的定位，是高端、中端还是低端手机。
四、广告目标1. 提高品牌知名度。
2. 增加产品销售量。
五、广告策略1. 广告创意：制作富有创意和吸引力的广告内容，如有趣的视频、精美的图片等。
2. 广告媒介：线上：利用社交媒体、手机应用、网站等进行广告投放。
线下：在商场、地铁站等人员密集场所张贴海报、发放传单。
3. 广告时间：根据不同阶段的市场需求和销售目标，合理安排广告投放时间。
六、广告预算1. 制作费用：包括广告创意设计、拍摄等费用。
2. 媒介费用：线上和线下广告投放的费用。
3. 其他费用：如活动策划、人员费用等。
七、效果评估1. 设定评估指标：如品牌知名度提升率、销售量增长率等。
2. 定期评估：定期对广告效果进行评估和分析，及时调整广告策略。
篇二《手机广告策划书范文》一、前言随着科技的飞速发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
手机市场竞争激烈，为了更好地推广某品牌手机，提升其市场占有率和品牌知名度，特制定本广告策划书。
二、市场分析1. 目标市场：主要针对年轻消费者群体，他们追求时尚、科技，对手机的功能和外观有较高要求。
2. 竞争对手分析：目前市场上存在众多知名手机品牌，竞争激烈。
我们需要突出本品牌手机的独特优势，如高性价比、创新功能等。
3. 消费者需求分析：消费者除了关注手机的基本通信功能外，还注重拍照、游戏、社交等方面的体验。
手机推销策划书模板3篇
手机推销策划书模板3篇篇一手机推销策划书模板一、前言随着科技的不断发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了满足市场需求，提高手机的销售量，特制定本推销策划书。
二、目标市场1. 年龄：主要针对 18-45 岁的消费者，这个年龄段的人群对手机的需求较大。
2. 收入：中低收入人群，他们对价格较为敏感，注重性价比。
3. 地区：以城市为主，随着城市化进程的加快，城市人口对手机的需求也在不断增加。
三、产品特点1. 价格：我们的手机价格定位在中低端市场，以满足不同消费者的需求。
2. 功能：具备基本的通话、短信、拍照等功能，同时支持各种常用的应用程序，如、等。
3. 外观：设计时尚、简约，符合年轻人的审美观念。
4. 质量：采用高品质的材料和先进的生产工艺，保证手机的质量和稳定性。
四、推销策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。
2. 促销活动：在节假日或特定时期，开展促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
3. 人员推销：组织销售人员，到各大商场、超市、手机专卖店等场所进行推销。
4. 网络推销：利用社交媒体、电商平台等网络渠道进行推销，提高销售量。
五、推销步骤1. 市场调研：了解市场需求、竞争对手情况等，为制定推销策略提供依据。
2. 产品推广：通过广告宣传、促销活动等方式，推广我们的手机产品。
3. 销售渠道：建立健全的销售渠道，与各大商场、超市、手机专卖店等建立合作关系，提高产品的铺货率。
4. 客户服务：建立完善的客户服务体系，及时解决客户的问题和投诉，提高客户满意度。
六、预算1. 广告宣传：[X]元2. 促销活动：[X]元3. 人员推销：[X]元4. 网络推销：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元七、效果评估1. 销售数量：统计手机的销售数量，评估推销效果。
2. 市场占有率：分析手机在市场中的占有率，了解市场份额的变化情况。
3. 客户满意度：调查客户对手机的满意度，了解产品的优缺点，为改进产品提供依据。
手机促销广告文案策划书3篇
手机促销广告文案策划书3篇篇一手机促销广告文案策划书一、活动主题“手机狂欢，惠不可挡！”二、活动目的本次活动旨在通过促销手段，吸引更多消费者购买手机，提高销售量和市场份额。
同时，增加品牌知名度和美誉度，提升品牌形象。
三、活动时间和地点时间：[具体活动时间]地点：[具体活动地点]四、活动内容1. 限时折扣：在活动期间，购买指定手机型号可享受最高[X]折的优惠。
2. 赠品策略：购买手机即可获得价值[X]元的耳机、充电宝等配件。
3. 以旧换新：顾客可以将旧手机带到活动现场，根据手机的品牌、型号和状况，获得最高[X]元的抵扣金额，用于购买新手机。
4. 金融分期：与金融机构合作，提供灵活的分期支付方式，让消费者能够更轻松地购买手机。
5. 购买抽奖：凡在活动期间购买手机的消费者，都有机会参与抽奖，赢取[X]元现金券、手机话费等大奖。
五、广告宣传1. 线上广告：在社交媒体平台、电商平台、手机品牌官网等渠道投放广告，宣传活动内容和优惠政策。
2. 线下广告：在商场、超市、地铁站等人流量较大的地方张贴海报、悬挂横幅，宣传活动信息。
3. 口碑营销：通过邀请知名博主、网红等进行手机试用和推荐，提高品牌知名度和产品口碑。
六、活动执行1. 人员培训：对参与活动的销售人员进行培训，确保他们熟悉活动内容和优惠政策，能够有效地向顾客推销产品。
2. 现场布置：活动现场要布置得整洁、美观、富有吸引力，设置咨询台、展示区、体验区等功能区域，方便顾客了解和购买产品。
3. 服务保障：提供优质的售后服务，及时处理顾客的投诉和问题，确保顾客的购物体验。
七、效果评估1. 销售数据统计：活动期间，每天统计手机的销售量、销售额、成交率等数据，分析销售情况。
2. 顾客反馈调查：活动结束后，通过问卷调查、电话回访等方式，收集顾客对活动的满意度、意见和建议，为今后的活动提供参考。
3. 品牌知名度提升：通过媒体报道、社交媒体等渠道，关注活动前后品牌知名度的变化，评估活动对品牌形象的提升效果。
手机广告策划书（7篇）
手机广告策划书手机广告策划书(7篇)一段时间的工作在不知不觉间已经告一段落了，我们的工作将会有更高的难度，更高的工作目标，做好策划，才能轻装上阵，在今后奋勇争先。
那么我们该怎么去写策划书呢？下面是小编整理的手机广告策划书，希望对大家有所帮助。
手机广告策划书1前言武汉精实广告公司受联想公司委托,进行联想手机的广告活动策划。
本策划根据双方协议,于XX年11月开始,至XX年1月结束,历时2个月。
现提交广告活动策划方案文本。
本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分,全面涵盖了本次策划运作的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
如果贵方认可此方案,希望本次广告活动能够完全照此执行。
如果贵方不采纳此方案,希望能够尊重我方劳动,不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。
第一部分市场分析企业在市场营销中面临的主要问题在于：国外品牌夹击企业在市场营销中的优势在于：本土优势企业面临的市场机会点在于：通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。
一、营销环境分析1.营销环境中宏观的制约因素：（1）心腹重阵的中部发展政策：国家对武汉的重视在近几年尤为明显。
市政交通的日新月异让武汉人眼界日趋开阔，对新发明、新事物都有极强的接受能力。
（2）九省通衢的武汉市场：与全国同等规模的其他城市相比,武汉消费者接触各层次商品机会比较多,使消费者形成丁比较强的价格评判能力,形成了稳定的消费心理和市场格局。
在武汉市场中，不同消费能力的消费者的消费心态比较稳定,一般对自己消费什么档次的产品有比较明确的认识,使各档次的产品都能够稳定地占有部分市场,并且拥有稳定的消费群。
（3）不断提高的教育质量对高科产品的需求：唯楚有才的武汉一直是教育先锋，高教育水品下高素质的消费者追求高生活质量成为武汉部分消费者的迫切需求,也带动丁科技零售总额的大幅度提高,联想所面临的正是这样一个规模不断扩大的市常在业界对国产手机的命运表示悲观时，**认为，国内厂商在中国市场的胜利是大趋势，因为国内厂商手握三大胜算：胜算一：手机行业发展的必然规律。
手机产品的广告策划书3篇
手机产品的广告策划书3篇篇一《手机产品的广告策划书》一、前言随着科技的飞速发展，手机已成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了在竞争激烈的手机市场中脱颖而出，推出具有特色和优势的手机产品，并通过有效的广告宣传来吸引消费者的关注和购买，特制定本广告策划书。
二、市场分析1. 市场现状目前手机市场品牌众多，竞争激烈，消费者对于手机的需求呈现多样化，包括性能、外观、拍照、续航等方面。
2. 目标受众主要针对年轻消费者，他们追求时尚、科技和个性化，对手机的品质和体验有较高要求。
3. 竞争对手分析分析主要竞争对手的产品特点、市场份额、营销策略等，找出自身的优势和差距。
三、产品特点1. 独特设计拥有时尚的外观设计，符合当下流行趋势。
2. 强大性能配备先进的处理器和大容量内存，运行流畅。
3. 出色拍照功能高像素摄像头，具备多种拍摄模式和优秀的成像效果。
4. 长续航能力大容量电池，满足用户日常使用需求。
四、广告目标1. 提高产品知名度，让更多消费者了解和认识该手机产品。
2. 增加产品销售量，提升市场份额。
3. 塑造品牌形象，打造独特的品牌价值。
五、广告策略1. 线上广告社交媒体广告：在主流社交平台投放广告，吸引年轻消费者的关注。
搜索引擎广告：通过关键词广告，提高产品在搜索引擎中的曝光度。
视频平台广告：制作创意视频广告，在视频网站投放。
2. 线下广告户外广告：在繁华地段设置广告牌、灯箱等。
商场展示：在大型商场设置展示区，让消费者亲身体验产品。
六、广告创意1. 制作一系列以“展现你的精彩”为主题的广告视频，突出手机在不同场景下的优势和特点。
2. 设计创意海报，强调手机的独特设计和功能。
3. 举办线下体验活动，邀请消费者参与，通过互动环节加深对产品的了解。
七、广告预算根据广告策略和创意，合理分配广告预算，包括线上广告投放费用、线下广告制作和投放费用、活动费用等。
八、广告效果评估1. 设定评估指标，如知名度提升、销售量增长、市场份额变化等。
手机广告策划书范文3篇_广告词
手机广告策划书范文3篇手机广告策划书范文一：一.前言伴随着多功能手机在市场上的推广，手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。
对手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对手机的关注，在一定程度上催生了手机在市场上的繁荣。
而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的手机保卫战就此展开。
二.内容提要诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。
诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。
诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。
秉承"携手同行，共创未来"的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。
从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。
1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段;90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其1/ 38发展成为诺基亚全球主要的生产,深入渗出新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才。
三.市场环境分析(一)手机市场状况1、手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。
部分厂商的看望以及市场上产品的不丰富，使得目前手机在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。
从已经上市的145款机型来看，其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品;技术上，在上游部件厂商、软件厂商和部分手机厂商的共同努力下，已逐步攻克了由融合带来的操作复杂、存储容量有限、电池续航能力差、音质音效不好等技术细节问题，手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展;在产品价格上，受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善。
手机推销策划书模板3篇
手机推销策划书模板3篇篇一《手机推销策划书模板》甲方：[公司名称]法定代表人：[法人姓名]地址：[公司地址]联系方式：[联系电话]乙方：[推销团队/个人名称]负责人/姓名：[负责人姓名]地址：[团队/个人地址]联系方式：[联系电话]一、合作内容1. 甲方授权乙方在[指定地区/渠道]推销甲方的[手机品牌/型号]手机。
2. 乙方应按照甲方的要求和标准，进行手机的宣传、推广和销售工作。
二、合作期限本协议的合作期限为[起始日期]至[结束日期]，为期[合作时长]。
三、甲方权利与义务1. 甲方有权对乙方的推销活动进行监督和指导，确保乙方遵守甲方的规定和要求。
2. 甲方应向乙方提供必要的产品信息、宣传资料和销售支持，协助乙方开展推销工作。
3. 甲方应按照协议约定，向乙方支付相应的推销费用或提成。
四、乙方权利与义务1. 乙方有权在指定地区/渠道内，以甲方授权的方式进行手机推销活动。
2. 乙方应积极开展宣传推广工作，提高甲方手机的知名度和销售量。
3. 乙方应遵守甲方的价格政策和销售政策，不得擅自降价或串货。
4. 乙方应定期向甲方汇报推销工作进展情况，并提供相关销售数据和报告。
五、推销费用与提成1. 甲方将根据乙方的推销业绩，向乙方支付相应的推销费用或提成。
具体支付方式和标准双方另行协商确定。
2. 乙方应按照甲方的要求，提供真实有效的销售数据和报告，以便甲方核算推销费用或提成。
六、知识产权保护1. 双方应尊重对方的知识产权，不得侵犯对方的商标权、专利权、著作权等合法权益。
2. 乙方在推销活动中，应使用甲方提供的宣传资料和标识，不得擅自修改或使用未经授权的标识。
七、保密条款1. 双方应对在合作过程中知悉的对方商业秘密、技术秘密和其他机密信息予以保密，不得向第三方披露或使用。
2. 本条款的保密期限为自本协议生效之日起[保密期限]。
八、违约责任1. 若一方违反本协议的任何条款，应承担相应的违约责任，向对方支付违约金[违约金金额]，并赔偿对方因此遭受的损失。
手机广告营销策划书3篇
手机广告营销策划书3篇篇一《手机广告营销策划书》一、前言随着科技的不断发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
手机广告作为一种新兴的广告形式，具有精准定位、互动性强、传播效果好等优点，已经成为企业营销的重要手段之一。
本策划书旨在为[手机品牌]手机制定一套广告营销策略，提高品牌知名度和产品销量。
二、市场分析1. 目标市场对科技产品感兴趣，追求时尚和个性化；具有一定的购买力，愿意为高品质的产品支付较高的价格；经常使用手机，对手机广告的接受度较高。
2. 竞争对手分析目前，手机市场竞争激烈，主要竞争对手有[竞争对手品牌]等。
这些品牌在市场上具有较高的知名度和市场份额，我们需要通过创新的广告营销策略来突出[手机品牌]的优势，吸引消费者的关注。
3. 消费者需求分析手机的性能和配置，如处理器、内存、摄像头等；手机的外观设计，如屏幕尺寸、机身材质、颜色等；手机的价格和性价比；手机的品牌和售后服务。
三、广告营销策略1. 广告目标本次广告营销活动的目标是提高[手机品牌]手机的知名度和产品销量，具体目标如下：在广告投放后的[时间段]内，使[手机品牌]手机的知名度提高[X]%；在广告投放后的[时间段]内，使[手机品牌]手机的销量提高[X]%。
2. 广告创意电视广告：制作一段时长为[X]秒的电视广告，在各大电视台黄金时段播出；网络广告：在各大网站、社交媒体平台上投放广告，如微博、、抖音等；户外广告：在各大城市的地铁站、公交站、商场等场所投放户外广告；促销活动：在各大电商平台、线下门店开展促销活动，如打折、赠品等。
3. 广告投放电视广告：选择在各大电视台黄金时段播出，如央视、卫视等；网络广告：选择在各大网站、社交媒体平台上投放广告，如微博、、抖音等；户外广告：选择在各大城市的地铁站、公交站、商场等场所投放户外广告；促销活动：选择在各大电商平台、线下门店开展促销活动，如打折、赠品等。
4. 广告效果评估定期对广告投放效果进行监测和分析，如广告曝光量、率、转化率等；定期对消费者进行问卷调查，了解消费者对广告的认知度、满意度和购买意愿等；根据广告效果评估结果，及时调整广告营销策略，提高广告效果。
推广手机策划书范文3篇
推广手机策划书范文3篇篇一《推广手机策划书》一、背景二、目标市场1. 年龄：[具体年龄段]2. 性别：[男性/女性]3. 职业：[上班族/学生/自由职业者等]4. 兴趣爱好：[科技爱好者/摄影爱好者/游戏玩家等]三、推广目标1. 在[具体时间段]内，将[手机品牌]手机的市场占有率提高[X]%。
2. 增加[手机品牌]手机的销售量，达到[具体销售目标]。
3. 提高[手机品牌]手机的品牌知名度和美誉度。
四、推广策略1. 线上推广建立官方网站，展示手机的特点和优势。
利用社交媒体平台进行宣传，如微博、、抖音等。
进行搜索引擎优化，提高网站在搜索引擎中的排名。
投放网络广告，如 banner 广告、视频广告等。
2. 线下推广在各大商场、专卖店等场所进行展示和销售。
举办新品发布会、促销活动等。
与运营商合作，推出优惠套餐。
参加各类科技展会、活动等。
3. 口碑营销提供优质的产品和服务，让用户满意。
鼓励用户进行口碑传播，如分享使用体验、推荐给朋友等。
建立用户社区，加强与用户的互动和沟通。
五、推广预算1. 线上推广费用：[X]元2. 线下推广费用：[X]元3. 口碑营销费用：[X]元4. 其他费用：[X]元六、效果评估1. 定期对推广效果进行评估，如网站流量、销售量、用户反馈等。
2. 根据评估结果及时调整推广策略，提高推广效果。
七、注意事项1. 遵守相关法律法规，不得进行虚假宣传、误导消费者等行为。
2. 保护用户隐私，不得泄露用户信息。
篇二《推广手机策划书》一、推广背景二、推广目标1. 提高[手机品牌]手机的知名度和美誉度。
2. 增加[手机品牌]手机的销售量。
3. 拓展[手机品牌]手机的市场份额。
三、推广时间[具体推广时间]四、推广地点[具体推广地点]五、推广对象[具体推广对象]六、推广策略1. 广告宣传（1）在电视、报纸、杂志等媒体上投放广告，宣传[手机品牌]手机的特点和优势。
（2）在网络上投放广告，如搜索引擎广告、社交媒体广告等。
手机推销策划书模板3篇
手机推销策划书模板3篇篇一《手机推销策划书模板》一、前言随着科技的飞速发展，手机已成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了在竞争激烈的手机市场中脱颖而出，制定一份有效的推销策划书至关重要。
二、市场分析1. 目标市场：明确我们的目标客户群体，如年龄、性别、职业、消费习惯等。
2. 市场需求：分析当前市场对手机的功能、性能、外观等方面的需求趋势。
3. 竞争情况：研究竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额等。
三、产品介绍1. 手机型号：详细介绍我们要推销的手机型号及其独特卖点。
2. 功能特点：包括处理器性能、拍照效果、屏幕显示、续航能力等。
3. 外观设计：阐述手机的外观风格、颜色选择等。
四、推销策略1. 广告宣传：选择合适的广告渠道，如电视、网络、户外广告等，进行产品宣传。
2. 促销活动：制定各种促销方案，如打折、赠品、以旧换新等。
3. 渠道建设：拓展销售渠道，包括线上电商平台和线下实体店。
4. 客户服务：提供优质的售后服务，增强客户满意度和忠诚度。
五、定价策略1. 成本分析：考虑手机的生产成本、营销成本等因素。
2. 市场定位：根据产品定位和竞争情况，确定合理的价格区间。
3. 价格弹性：分析价格变动对销售量的影响，以便灵活调整价格。
六、销售目标1. 短期目标：设定在一定时间内的销售数量和销售额目标。
2. 中期目标：规划中期的市场份额增长目标。
3. 长期目标：明确长期的品牌建设和市场地位目标。
七、执行计划1. 时间安排：制定详细的推销活动时间表。
2. 人员分工：明确各部门和人员在推销过程中的职责。
3. 资源分配：合理分配人力、物力、财力等资源。
八、风险评估与应对1. 市场风险：如市场需求变化、竞争对手策略调整等。
2. 技术风险：产品可能出现的技术问题。
3. 应对措施：制定相应的风险应对策略，降低风险影响。
九、预算1. 广告宣传费用。
2. 促销活动费用。
3. 人员工资及提成。
4. 其他费用。
篇二《手机推销策划书模板》一、市场分析1. 目标市场：明确手机的主要目标消费群体，如年龄、性别、职业、消费能力等。
手机广告策划书300字3篇
手机广告策划书300字3篇篇一手机广告策划书一、市场分析随着科技的不断发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
本广告策划书旨在为[手机品牌]手机制定一份有效的广告宣传方案，提高品牌知名度和销售量。
二、目标受众1. 年龄：18-45 岁的消费者，他们是手机市场的主要消费群体。
2. 性别：男女不限。
3. 兴趣爱好：喜欢科技、时尚、娱乐等方面的消费者。
三、广告策略1. 电视广告：在热门电视频道投放广告，吸引目标受众的注意力。
2. 社交媒体广告：在、微博等社交媒体平台上投放广告，提高品牌知名度。
3. 户外广告：在公交车站、地铁站等公共场所投放广告，增加品牌曝光率。
四、广告创意1. 电视广告创意：展示[手机品牌]手机的强大功能和时尚外观，吸引消费者的注意力。
2. 社交媒体广告创意：制作有趣的短视频或图片，展示[手机品牌]手机的特点和优势，吸引用户的关注和分享。
3. 户外广告创意：设计创意十足的海报或广告牌，展示[手机品牌]手机的品牌形象和产品特点，吸引过往行人的目光。
五、广告预算广告预算为[X]万元，具体分配如下：1. 电视广告：[X]万元。
2. 社交媒体广告：[X]万元。
3. 户外广告：[X]万元。
六、广告效果评估1. 定期监测广告效果：通过市场调研、数据分析等方式，定期监测广告效果，及时调整广告策略。
2. 评估广告效果指标：评估广告效果的指标包括品牌知名度、销售量、市场份额等。
篇二手机广告策划书一、市场分析随着科技的不断发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
本广告策划书旨在推广一款新型手机，通过广告宣传提高该手机的知名度和销售量。
二、产品定位该手机定位为高端智能手机，具有强大的性能和优秀的拍照功能，适合追求高品质生活的消费者。
三、广告目标1. 提高该手机的知名度，让更多的消费者了解该产品。
2. 增加该手机的销售量，提高市场份额。
四、广告策略1. 电视广告：在黄金时段播放广告，吸引消费者的注意力。
oppor17广告策划书3篇
oppor17广告策划书3篇篇一《oppor17 广告策划书》一、市场分析1. 目标市场Oppor17 主要针对年轻消费者群体，他们追求时尚、潮流，对手机的外观设计和拍照功能有较高的要求。
2. 竞争对手分析目前市场上存在众多手机品牌，竞争激烈。
主要竞争对手包括其他知名国产手机品牌和国际品牌。
3. 市场趋势消费者对手机的需求逐渐向高品质拍照、外观设计独特、性能强劲等方向发展。
二、产品特点1. 独特的外观设计，如渐变色机身。
2. 强大的拍照功能，包括高像素摄像头、多种拍照模式。
3. 流畅的性能体验。
三、广告目标1. 提高 oppor17 的品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量。
四、广告策略1. 线上广告社交媒体平台：发布创意广告、用户体验分享等内容。
视频网站：投放视频广告。
2. 线下广告户外广告牌：在繁华商圈、交通枢纽等地设置大型广告牌。
实体店宣传：在 oppo 专卖店进行产品展示和促销活动。
五、广告创意1. 制作一系列以年轻时尚为主题的视频广告，展示 oppor17 的外观和功能。
2. 邀请知名网红、明星代言，利用其影响力吸引消费者关注。
3. 举办拍照比赛等互动活动，鼓励用户分享使用 oppor17 拍摄的照片。
六、广告预算根据广告投放渠道和活动规模，合理分配广告预算。
七、效果评估通过销售数据、市场调研等方式评估广告效果，及时调整广告策略。
篇二OPPO R17 广告策划书一、项目背景二、广告目标1. 提高 OPPO R17 的品牌知名度和产品曝光度。
2. 吸引目标消费者的关注，激发他们的购买欲望。
3. 突出 OPPO R17 的产品特点和优势，与竞争对手形成差异化。
三、目标受众主要针对年轻时尚、注重手机外观和拍照功能的消费者群体，包括学生、上班族等。
四、广告策略1. 线上广告：在热门社交媒体平台投放广告，如、微博、抖音等，制作创意短视频和图文内容，吸引用户关注和分享。
与知名数码博主合作，进行产品评测和推荐，扩大产品影响力。
手机推广策划书模板范文3篇
手机推广策划书模板范文3篇篇一《手机推广策划书模板范文》一、前言随着科技的飞速发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了提高某品牌手机的市场占有率，特制定本推广策划书。
二、市场分析1. 目标市场：根据产品定位和目标客户群体，确定手机的目标市场。
2. 市场需求：分析目标市场对手机功能、价格、品牌等方面的需求。
3. 竞争对手：调查竞争对手的产品特点、市场占有率和营销策略。
三、产品定位1. 产品特点：详细介绍手机的功能、性能、外观等特点。
2. 竞争优势：突出本品牌手机与竞争对手相比的优势。
3. 目标定位：确定手机在目标市场中的定位，如高端、中端或低端。
四、推广策略1. 线上推广：利用社交媒体、搜索引擎优化、网络广告等方式进行线上推广。
2. 线下推广：通过举办促销活动、参加展会、与运营商合作等方式进行线下推广。
3. 合作推广：与相关行业进行合作推广，如与手机配件厂商合作推出优惠套餐。
五、推广活动1. 新品发布会：举办新品发布会，向媒体和公众介绍手机的特点和优势。
2. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 体验活动：设置手机体验区，让消费者亲身体验手机的功能和性能。
4. 赛事赞助：赞助相关赛事或活动，提高品牌知名度和美誉度。
六、营销渠道1. 线上渠道：建立官方网站、电商平台旗舰店等线上销售渠道。
2. 线下渠道：与运营商、手机卖场、数码店等建立合作关系，拓展线下销售渠道。
七、广告宣传1. 广告创意：设计具有吸引力的广告创意，突出手机的特点和优势。
2. 广告投放：选择合适的广告媒体进行投放，如电视、报纸、杂志、户外广告等。
3. 社交媒体宣传：利用社交媒体平台进行宣传，发布产品信息、活动海报等。
八、预算安排1. 推广费用：包括广告宣传、促销活动、营销渠道建设等方面的费用。
2. 人力成本：包括市场推广人员、销售人员等的工资和福利。
3. 其他费用：如活动场地租赁、设备购置等其他费用。
推广手机策划书范文3篇
推广手机策划书范文3篇篇一《推广手机策划书范文》一、推广背景随着科技的不断发展，手机市场竞争日益激烈。
为了在众多竞争对手中脱颖而出，提高我们手机的知名度和市场占有率，特制定此推广策划书。
二、推广目标1. 在未来[X]个月内，使手机的销售量增长[X]%。
2. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可我们的手机。
3. 拓展新的客户群体，尤其是年轻消费者和对手机性能有较高要求的用户。
三、市场分析1. 竞争对手分析目前市场上存在众多知名手机品牌，它们在技术、设计、价格等方面各有优势。
我们需要深入研究竞争对手的产品特点、营销策略，找出我们的差异化竞争优势。
2. 消费者需求分析消费者对于手机的需求主要包括外观设计、性能配置、拍照功能、续航能力等方面。
我们的手机应针对这些需求进行优化和创新，以满足消费者的期望。
四、推广策略1. 线上推广（1）建立官方网站和社交媒体账号，发布手机的详细信息、评测视频、用户案例等，吸引消费者关注。
（2）与知名科技博主、网红合作，进行产品评测和推荐，扩大影响力。
（3）开展线上促销活动，如限时折扣、赠品等，刺激消费者购买。
2. 线下推广（1）举办新品发布会，邀请媒体、经销商、消费者代表等参加，展示手机的特色和优势。
（2）在各大商场、手机专卖店设置展示柜台，让消费者亲身体验手机。
（3）开展路演活动，现场演示手机功能，与消费者互动，发放宣传资料和小礼品。
3. 广告宣传（1）在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，提高品牌知名度。
（2）在公交车、地铁站、电梯等公共场所投放广告，增加品牌曝光度。
4. 客户关系管理（1）建立完善的售后服务体系，及时处理消费者的投诉和建议，提高消费者满意度。
（2）定期对消费者进行回访，了解手机使用情况，收集反馈信息，不断改进产品。
五、推广预算1. 线上推广费用：[X]元。
2. 线下推广费用：[X]元。
3. 广告宣传费用：[X]元。
4. 客户关系管理费用：[X]元。
手机产品的广告策划书3篇
手机产品的广告策划书3篇篇一《手机产品的广告策划书》一、市场分析1. 目标市场本广告策划书的目标市场主要为年轻人，特别是追求时尚、科技和个性化的消费者群体。
2. 市场规模随着智能手机的普及，手机市场规模不断扩大。
据市场研究机构预测，未来几年手机市场仍将保持增长态势。
3. 竞争状况手机市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新产品，争夺市场份额。
我们的竞争对手主要包括苹果、三星、华为等知名品牌。
4. 消费者需求消费者对手机的需求主要包括外观设计、性能配置、拍照功能、续航能力等方面。
消费者还注重品牌形象和售后服务。
二、产品分析1. 产品特点时尚外观设计，采用流行的元素和颜色搭配。
高性能配置，搭载最新的处理器和操作系统，运行流畅。
强大的拍照功能，配备高清摄像头和多种拍照模式。
长续航能力，支持快速充电和无线充电。
个性化定制，提供多种颜色和配件选择，满足消费者的个性化需求。
2. 产品优势价格优势，产品价格相对较低，具有较高的性价比。
创新优势，不断推出新的功能和设计，吸引消费者的关注。
服务优势，提供优质的售后服务，让消费者无后顾之忧。
三、广告策略1. 广告目标2. 广告主题“时尚、科技、个性，尽在[手机品牌]”3. 广告创意制作一段富有创意的视频广告，展示手机的时尚外观和强大功能。
在社交媒体上开展互动活动，邀请消费者分享自己的使用体验和创意照片。
与时尚博主合作，推出联名款手机和周边产品，提高品牌的时尚感和话题性。
4. 广告投放在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，提高品牌知名度。
在社交媒体、视频网站等新媒体上投放广告，精准触达目标消费者。
在各大电商平台上投放广告，提高产品销量。
四、促销活动1. 新品上市促销在新品上市期间，推出限时折扣、赠品等促销活动，吸引消费者购买。
2. 节日促销在重要节日期间，推出节日礼盒、优惠券等促销活动，提高产品销量。
3. 会员促销针对会员推出专属优惠活动，提高会员忠诚度和复购率。
五、预算分配1. 广告制作费用：[X]万元2. 广告投放费用：[X]万元3. 促销活动费用：[X]万元4. 其他费用：[X]万元总预算：[X]万元六、效果评估1. 定期对广告效果进行评估，根据评估结果调整广告策略和投放计划。
关于手机的广告策划书3篇
关于手机的广告策划书3篇篇一《关于手机的广告策划书》一、市场分析1. 目标市场随着科技的不断发展，手机市场日益壮大，消费者对于手机的需求也越来越多样化。
我们的目标市场主要集中在年龄在 18-45 岁之间的消费者群体，他们对手机的性能、外观、功能等方面有着较高的要求，同时也注重品牌形象和用户体验。
2. 竞争对手分析目前市场上的手机品牌众多，竞争十分激烈。
主要的竞争对手包括苹果、华为、小米等知名品牌。
这些品牌在技术研发、产品设计、市场推广等方面都有着较强的实力，我们需要通过独特的广告策略来突出我们手机的优势和特点，吸引消费者的关注。
3. 消费者需求分析消费者在购买手机时，除了关注手机的基本功能外，还注重手机的拍照效果、处理器性能、电池续航能力、外观设计等方面。
消费者对于手机的售后服务也非常重视，我们需要在广告中突出我们手机在这些方面的优势，满足消费者的需求。
二、广告目标1. 提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的手机品牌，提高品牌的知名度和美誉度。
2. 增加产品销量通过广告宣传，吸引更多的消费者购买我们的手机，提高产品的销量和市场份额。
3. 树立品牌形象通过广告宣传，树立我们手机品牌的高端、时尚、科技的形象，提升品牌的价值和竞争力。
三、广告策略1. 广告主题“超越想象，极致体验”2. 广告创意（1）拍摄一组具有视觉冲击力的广告图片，展示手机的外观设计、拍照效果、处理器性能等方面的优势。
（2）制作一段精彩的广告视频，通过生动的画面和震撼的音效，展示手机的各种功能和特点。
（3）举办线上线下的促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买手机。
3. 广告媒介（1）电视广告：在各大电视台投放广告，提高品牌的知名度和影响力。
（2）网络广告：在各大搜索引擎、社交媒体平台、视频网站等投放广告，吸引消费者的关注。
（3）户外广告：在公交车站、地铁站、机场等公共场所投放广告，提高品牌的曝光率。
（4）杂志广告：在时尚、科技等相关杂志上投放广告，树立品牌的高端形象。
推广手机策划书范文3篇
推广手机策划书范文3篇篇一《推广手机策划书范文》一、前言随着科技的不断发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了满足消费者的需求，提高手机的市场占有率，我们制定了本推广手机策划书。
二、市场分析1. 目标市场：[具体年龄段]的消费者，他们对手机的功能和外观有较高的要求。
2. 竞争对手：主要竞争对手有[竞争对手品牌]等，他们在市场上已经有一定的知名度和份额。
3. 市场趋势：消费者对手机的需求不断增加，尤其是对智能手机的需求。
同时，消费者对手机的品牌和质量也越来越重视。
三、产品分析1. 产品特点：我们推广的手机具有[列举手机的主要特点，如高清屏幕、强大的处理器、长续航能力等]。
2. 产品优势：与竞争对手相比，我们的手机具有[列举手机的优势，如价格优势、功能优势、品牌优势等]。
3. 产品定位：我们的手机定位为[具体定位，如高端智能手机、中端智能手机等]。
四、推广策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高手机的知名度。
2. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者购买手机。
4. 口碑营销：通过用户的口碑宣传，提高手机的美誉度。
五、推广计划1. 第一阶段：[具体时间区间 1]，主要进行广告宣传和促销活动，提高手机的知名度和销售量。
2. 第二阶段：[具体时间区间 2]，主要进行公共关系和口碑营销，提高手机的品牌形象和美誉度。
3. 第三阶段：[具体时间区间 3]，主要进行市场调研和产品改进，满足消费者的需求。
六、预算安排1. 广告宣传费用：[具体金额]2. 促销活动费用：[具体金额]3. 公共关系费用：[具体金额]4. 口碑营销费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]七、效果评估1. 销售量评估：通过对销售量的统计和分析，评估推广活动的效果。
2. 品牌形象评估：通过对消费者的调查和分析，评估手机的品牌形象。
3. 市场占有率评估：通过对市场占有率的统计和分析，评估手机的市场竞争力。
手机产品的广告策划书3篇
手机产品的广告策划书3篇篇一手机产品的广告策划书一、前言在当今数字化时代，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
随着科技的不断进步，手机市场也在不断发展和变化。
为了满足消费者的需求，提高市场占有率，我们制定了本广告策划书。
二、市场分析（一）市场背景随着智能手机的普及，手机市场竞争日益激烈。
消费者对手机的需求也越来越多样化，除了基本的通讯功能外，还要求手机具备高品质的拍照、娱乐、办公等功能。
（二）市场规模根据市场研究机构的数据显示，目前全球手机市场规模已经达到数千亿元，并且仍在不断增长。
中国是全球最大的手机市场之一，消费者对手机的需求也在不断增加。
（三）市场趋势1. 消费者需求多样化：消费者对手机的需求不再局限于基本的通讯功能，而是更加注重手机的拍照、娱乐、办公等功能。
2. 技术创新不断加速：手机厂商不断推出新技术，如 5G、全面屏、等，以满足消费者的需求。
3. 品牌竞争加剧：手机市场竞争激烈，品牌之间的竞争也越来越激烈。
消费者更加注重品牌形象和产品质量。
三、产品分析（一）产品特点1. 高品质的屏幕显示：采用先进的屏幕显示技术，提供清晰、鲜艳的显示效果。
2. 强大的拍照功能：配备高像素的摄像头，支持多种拍照模式和功能，让用户轻松拍摄出高质量的照片和视频。
3. 快速的处理器和大容量内存：搭载高性能的处理器和大容量内存，保证手机的运行速度和多任务处理能力。
4. 长久的电池续航：采用高效节能的电池技术，提供长久的电池续航时间，让用户无需频繁充电。
5. 时尚的外观设计：采用时尚的外观设计，符合人体工学原理，手感舒适。
（二）产品定位我们的手机产品定位于中高端市场，主要面向追求高品质生活的年轻消费者。
四、广告目标（一）提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的手机品牌。
（二）增加产品销量通过广告宣传，吸引消费者购买我们的手机产品，提高产品销量。
（三）树立品牌形象通过广告宣传，树立我们的手机品牌形象，提高品牌忠诚度。
手机促销广告文案策划书3篇
手机促销广告文案策划书3篇篇一手机促销广告文案策划书一、策划背景随着科技的不断发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了满足消费者的需求，提高手机的销售量，我们制定了本次手机促销广告文案策划书。
二、策划目的1. 提高手机的知名度和美誉度，吸引更多的消费者购买。
2. 增加手机的销售量，提高市场占有率。
3. 加强与消费者的互动，了解消费者的需求和反馈，提高消费者的满意度。
三、策划内容1. 广告主题：[手机品牌]手机，让你的生活更精彩！2. 广告对象：年龄在 18-45 岁之间，具有一定购买力和消费需求的消费者。
3. 广告时间：[具体时间]4. 广告地点：[具体地点]5. 广告内容：产品特点：介绍手机的外观、性能、功能等特点，突出手机的优势和特色。
优惠活动：推出一系列优惠活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者购买。
用户体验：分享用户的使用体验和评价，增加消费者的信任感和购买欲望。
6. 广告形式：线上广告：在社交媒体、电商平台、搜索引擎等渠道投放广告，吸引消费者的关注和。
线下广告：在商场、专卖店、地铁站等场所张贴海报、发放传单、举办促销活动等，提高手机的曝光率和销售量。
7. 广告预算：线上广告预算：[X]元线下广告预算：[X]元总预算：[X]元四、策划执行1. 策划团队：成立专门的策划团队，负责广告文案的策划、设计和执行。
2. 执行时间：按照策划书的时间安排，逐步推进广告文案的策划和执行工作。
3. 执行效果评估：定期对广告文案的执行效果进行评估和分析，及时调整和优化广告策略，提高广告的效果和效益。
五、注意事项1. 广告内容要真实、准确、合法，不得虚假宣传和误导消费者。
2. 广告形式要创新、有趣、吸引人，能够引起消费者的共鸣和关注。
3. 广告预算要合理、科学、有效，能够达到预期的广告效果和效益。
4. 广告执行要严格、规范、高效，能够保证广告文案的质量和进度。
篇二手机促销广告文案策划书一、活动主题"超值手机，限时抢购！"二、活动目的提高手机销量，增加品牌知名度，吸引新客户，回馈老客户。
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联想手机广告策划书联想广告策划小组名单1、负责人：A公司总监2、客户代表：B客户部客户主管3、市场调查：C市场部4、广告创意：D创意部5、广告设计：E设计部6、广告文案：F创意部7、广告媒介：G媒介部8、策划书执笔：ME一、前言武汉精实广告公司受联想公司委托, 进行联想手机的广告活动策划。
本策划根据双方协议, 于2005 年11 月开始, 至2006 年1 月结束, 历时2 个月。
现提交广告活动策划方案文本。
本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分, 全面涵盖了本次策划运作的内容, 为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
如果贵方认可此方案, 希望本次广告活动能够完全照此执行。
如果贵方不采纳此方案, 希望能够尊重我方劳动, 不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。
第一部分市场分析企业在市场营销中面临的主要问题在于：国外品牌夹击企业在市场营销中的优势在于：本土优势企业面临的市场机会点在于：通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。
一、营销环境分析1. 营销环境中宏观的制约因素：（1）心腹重阵的中部发展政策：国家对武汉的重视在近几年尤为明显。
市政交通的日新月异让武汉人眼界日趋开阔，对新发明、新事物都有极强的接受能力。
（2）九省通衢的武汉市场：与全国同等规模的其他城市相比, 武汉消费者接触各层次商品机会比较多,使消费者形成丁比较强的价格评判能力,形成了稳定的消费心理和市场格局。
在武汉市场中，不同消费能力的消费者的消费心态比较稳定, 一般对自己消费什么档次的产品有比较明确的认识,使各档次的产品都能够稳定地占有部分市场, 并且拥有稳定的消费群。
（3）不断提高的教育质量对高科产品的需求：唯楚有才的武汉一直是教育先锋，高教育水品下高素质的消费者追求高生活质量成为武汉部分消费者的迫切需求, 也带动丁科技零售总额的大幅度提高,联想所面临的正是这样一个规模不断扩大的市场。
在业界对国产手机的命运表示悲观时，刘志军认为，国内厂商在中国市场的胜利是大趋势，因为国内厂商手握三大胜算：胜算一：手机行业发展的必然规律。
随着通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。
另一方面，随着3C融合，手机融和了MP3、拍照甚至具备像电脑一样的数据处理功能。
因此一些有着IT背景的厂商，或者是一些家电厂商，将在新的产品趋势下创造亮点。
胜算二：“穿草鞋”的勤奋。
经过几年的磨炼，国内一些厂商在产品运作、管理能力等方面与国外品牌相比，可以说已经不相上下。
同时，对国内市场更高的重视程度，将促使国内企业在未来获得更好发展。
胜算三：不可小视的本土优势。
随着手机娱乐化的提升，体现了越来越多的文化特质。
中国市场是公认的世界最大的手机市场，本土品牌对于国内用户需求有天生的敏感，把握也更加准确。
专攻中国市场的国内企业无论精力还是投入上，将比分兵世界市场洋品牌握有更多胜券。
2. 影响市场营销的微观因素：A．企业与供应商的关系：由于联想实刀雄厚，名声响亮，因此可以得到供应商的信任, 在产品供应方面不存在问题。
B．企业与经销商的关系：由于企业已有的广告和促销活动, 实际销售情况已经比较理想, 经销商获利不少, 所以销售产品的积极性也很大, 企业可以进一步在营销渠道方面多做努力。
3. 市场概况（1）市场的规模：信息产业部最新统计数据显示，2005年1-9月，全国通信业务总量累计完成8898.8亿元，比上年同期增长24.6%；通信业务收入累计完成4723.3亿元，比上年同期增长10.9%。
2005年1-9月份，电信业务收入4311.0亿元，增长11.6%；邮政业务收入412.3亿元，增长4.2%。
各项电信业务中，移动通信网业务收入1931.9亿元，比上年同期增长16.9%，占电信业务收入的比重为44.8%；固定本地电话网业务收入1299.0亿元，比上年同期增长6.3%，占电信业务收入的比重为30.1%；长途电话网业务收入775.5亿元，比上年同期增长5.2%，占电信业务收入的比重为18.0%；数据通信网业务收入298.6亿元，比上年同期增长24.7%，占电信业务收入的比重为6.9%。
2005年1-9月，全国累计新增电话用户7711.9万户，总数达到72369.9万户。
其中，固定电话用户新增3401.9万户，达到3.46亿户；移动电话用户新增4310.0万户，达到3.78亿户。
2005年1-9月份，全国通信固定资产投资完成1226.1亿元，比上年同期下降12.2%。
其中，电信固定资产投资完成1211.0亿元，比上年同期下降12.3%；邮政固定资产投资完成15.1亿元，比上年同期下降0.5%。
电信固定资产投资中，东部地区完成605.5亿元，下降12.8%；中部地区完成312.7亿元，下降7.3%；西部地区完成248.8亿元，下降15.1%。
(2 )市场的构成A．构成这一市场的主要产品的品种联想手机：联想G系列，联想V系列，联想E系列，联想ET系列，联想i 系列，联想P系列B．与本品牌构成竞争的品牌女性群体：三星商务人士：诺基亚学生群体：松下三星有小巧美丽的外观，深受女性群体喜爱，而且已经有一定的垄断市场形成；诺基亚经典简约的款式和适当的功能，占据了较大部分商务市场；松下坚持高科技，低价格的策略，为广大学生所接纳。
针对以上情况，联想推出智能娱乐功能P系列，时尚学习功能i系列，豪华高科ET系列补全产品多样化发展，突出产品个性。
C．本品牌市场变化的可能本品牌在未来的市场中有可能出现以下几种变化：其一，继续保持现有的占有卒, 但是因其他品牌占有率上升而相对下降其二，占有率下降；其三，占有率上升。
本品牌的市场占有率上升，自然是最为有利的态势, 因此本次广告活动的主要目标也在于此。
（3）市场构成的特性品牌类型的特性：三星--------合资品牌诺基亚一------合资品牌松下--------合资品牌联想一------国产品牌4. 营销环境分析总结:(1) 市场机会: 整个市场将继续扩大, 需求量将逐步提高。
市场没有一个品牌占据突出的优势地位。
(2) 市场威胁: 由于这是一个比较饱和的市场,而且更多的品牌都在开发更新的功能，尤其是已有合资的品牌在市场的垄断。
(3) 企业在市场中的优势：联想企业具有比较雄厚的实力, 因此有能力改变产品在市场上的现状。
而且由于产品上市的时间还不长, 消费者还没有形成国有的印象,因此有通过适当的营销手段吸引更多的消费者的可能。
(4 )产品在市场中的劣势：联想产品的市场占有率一般,而且市场对国有品牌的不信任, 部分消费者可能因为品牌原因不愿意选择本产品。
(5) 重点问题：基于企业长远的发展,低价迅速提高产品的市场占有率, 再以实力争取到市场满意度，在现有的主要品牌中, 获得优势地位。
二、消费者分析1.我们对消费者进行的关于手机消费的抽样调查表明, 消费者选择手机的观念具有以下特点：高像素高清晰摄像头60%金山词霸33%短信群发功能31%大储存，usb接口，可作U盘24%丰富游戏20%要求主要的年龄层音质清晰40岁以上摄像头，DV 30-40岁大储存，可作U盘25-30岁金山词霸20-25岁丰富游戏15-20岁2．消费者购买手机时比较喜爱的促销方式：返还话费26%打开包装有奖品16%附件加量但是价格不变13%降价或者打折11%送不同种类的礼品10%3.消费者购买的时间，频率分析购买的时间：多数消费者在一周的某一天〈一般为周末〉集中购买, 部分消费者在不固定的时间购买。
购买的频率：多数消费者每三-五年购买一次,没有消费习惯的消费者则没有固定的购买频率。
4.消费者的品牌忠诚程度:事先决定品事先决定事先没有牌.买不到就品牌.买不决定品牌；消费者转换购买场到;就转换牌临时决定品牌全部消费者30% 29% 41％男性L 25％30% 45％女性33% 27% 40％由此可见多数消费者在购买时有品牌的观念,但是品牌忠诚度较弱。
这也是联想可以利用的机会。
因为消费者尚未形成非常稳固的品牌忠诚度。
联想可以利用广告来提高消费者对本品牌的认知，逐步培养忠诚消费者。
5. 潜在消费者分析：(1)潜在消费者的特性：在调查中, 我们还发现一个现有的多数品牌都没有充分开发的潜在消费者群体, 他们具有以下的特性：年龄20 岁左右, 独立生活但是还没有独立的家庭；45 岁以上, 独身生活。
职业和收入：一般分布于中等收入以上的职业。
受教育程度：一般受过中等以上的教育。
希望比较高质量的生活, 没有固定的品牌选择，但是由于喜好和身份的考虑很少买流行的机型。
(2)潜在消费者现在的购买行为：他们现在主要消费较有口碑的合资品牌。
由于这些品牌多, 而且没有特异性, 因此他们对这些产品有一定程度的盲目感。
他们有能力消费, 但是由于手机的广告主要针对商务或者学生, 所以他们对于手机的需求还没有被充分调动起来。
6. 消费者分析的总结（1）现有消费群体：以中青年为主、具有中等以上收入。
（2）现有消费者的需求：高科，美观，廉价（3）现有消费者的消费行为：主要在电信局和超市购买,品牌忠诚度较低。
（4）现有消费者的态度：无特别偏好。
7．联想面临的机会和问题（1）机会：现有消费者对已有市场品牌无特别偏好，品牌忠诚度较低；而有潜在的消费者没有得到同类产品的充分重视。
（2）问题：产品的知名度和市场占有率低于其他品牌。
三、产品分析1. 产品特征分析(1)产品的质量A．产品质量较高。
B．消费者对产品质量比较满意。
C．企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。
D．如果消费者在质量方面有新的需求, 产品的质量还有提高的潜力。
（2）产品的价格A．产品价格在同类产品中居于比较高的档次。
B．以高档为主, 兼顾中挡。
C．产品的价格与产品的质量比较吻合, 基本做到优质优价。
D．消费者认为产品的价格偏高,因此，购买积极性较差。
(3)产品的品种A．产品现有6 个品种, 在数量上居于同类产品的一般水平。
B．与同类产品相比, 没有特有的品种。
C．有些同类产品具有的品种, 本产品没有。
D．产品的品种自上市后, 没有增加和改变。
（4）生产工艺联想移动通信科技有限公司以技术竞争为本，组建起了一支富有行业经验和创新精神的研发队伍。
公司下属的国家级无线通讯研发中心依托联想研究院形成二级研发体系，并与国际知名厂商紧密合作，从而具备了强大的通信技术研发能力，掌握了手机研发的核心技术。
2. 产品生命周期分析虽然整个手机市场处于消退期，但是现有的主要品牌因为上市时间的不同,处于不同的生命周期。
联想集团于2002年4月开始，经历了开拓市场的阶段和市场占有率逐步上升的阶段, 现在市场占有率已经基本稳定, 因此处于产品的市场成熟期。