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家装类节目策划方案

【篇一：装修栏目策划案】

主持人王宁

第一部分《生活.家》节目策划案

一、节目市场分析

对于现代日益发展的家装建材家居业来讲，飞速发展的新式风格以

及建材品种使包括一部分业内人士在内的很多人都眼花缭乱，对家

装艺术知之甚少的普通老百姓在历经千难万险之后买了一套房子，

他们更需要花大力气在家装方面体现自己的品味和生活态度。但一

辈子就买这一两套房子，经验严重不足成了他们的通病，面对琳琅

满目的市场，无从下手不足为奇。作为普通百姓获取这些知识的途

径不仅仅非常少，而且并不一定全面和实用。更多的是通过有过装

修经历的人的介绍，或者是在哪家有熟人互相信任才会进行选择。《711生活.家》的开播就要为这些做全面的家装指导建材选购服务。而郑州上空从未有过的这档专业节目也不仅仅会使很多听众朋友从

中受益，也将会使商家更多了一份新的选择。

虽然目前在郑州上空还没有类似的家装节目，但不乏一些节目中某

个小版块的内容可以划到家装的领域内，如91.2《生活智慧王》中

关于家政、家装方面的小窍门。但纵观各电视媒体，家装节目种类

繁多，但基本的主调是一样的。作为一档专业的家装节目，它的生

命力和市场与家装行业一样，需求多样，但在发展过程中也会竞争

激烈。从家装公司的选择到家装工程的完成，其中每个环节都渗透

者商业的机会。

二、节目定位

结合郑州经济广播的受众结构以及家装市场的实际需求，本节目定

位服务于30-45岁年龄段的市民，这些市民一方面是具备一定经济

实力、有购买力的群体，同时也是家装建材采购的主力军。节目虽

不以“专业、权威”等作为口号，但“温馨、实用、趣味”将是我们秉

承的主题。节目将会在轻松的格调中给大家一些实用的咨询以及理念，同时也会穿插或植入一些好听实用的广告信息。在这样的背景下，通过节目达成在消费者和商家之间的桥梁。要在节目中体现出“节目-客户”这样一种关系，让客户听到节目后认为可以有投放广告

的想法，而逐渐的使节目偏向于受众，要让有装修需求的和没有装

修需求的受众均能够选择收听。

作为一档商业节目，除了要博得广告客户的认可，还要在众多广播

节目中脱颖而出提高收听率，这是两个最基本的两个节目目的。作

为媒体，要对受众负责,因此由节目产生的效应是，让受众了解家装

行业、学到装修知识和窍门、得到实惠等等。

节目时间：周一至周日 15:00-16:00

周六、周日 10:00-10:40

节目口号：有你就有家，生活家。

轻松生活，我爱我家。

生活新风尚，家居新主张。

三、节目表现形式

讲述、访谈、聊话题、热线咨询、外场活动报道、连线、偶尔接受

投诉将会是节目的主要表现形式。但作为一档商业性的节目来讲，

持续的外场活动将是必不可少的因素之一。

【节目片头】装修源于一种态度

一种你对生活的态度

一种你对自己的态度

精致生活，是你对家装消费的不懈追求

美妙人生，是你对家装品质的崇高享受

不一样的家装需求，我们搜罗万象

一样的家装服务，我们一网打尽

穿梭于都市的摩登世界

做个品质生活的消费达人

我们要家装

我们更要711生活家

【节目小片花】都市生活，提供给我们的，不仅仅是忙碌的工作、高档的消费、生存的压力。置身其中，我们更应该感受到紧张生活

下那一小片净土的存在。正是家装，令它安逸，给你温暖。

四、常态节目

日常节目将打破以往分设多个小版块的形式。而是采取进入之后直

奔主题的形式，所有内容并不设专门栏目分割，而是浑然天成、自

成一体。在主持人的“聊天”中贯穿中心思想，并传达信息（如商场

的优惠信息、新产品的信息、某品牌发布会的信息，节目中增加奖

品送听众环节，可提供客户自身的产品、也可提供其他奖品），不

使用播报的方式，寓广告与节目之中，不露痕迹。并在导播的“编排”下，适时接听听众热线，将内容引领深入或峰回路转，切换话题。

在有节目管控要素分割时间段的情况下，又要达到节目不分环节一

气呵成的效果，需要对节目的结构进行合理安排，主持人要用过渡

语使节目连贯，比如在广告插口中插入“xx提醒您，进入一段广告，稍后将收听到如何挑选瓷砖”。这样既增加了商业机会又使节目有了

承前启后的条件。

节目包含元素：商场品牌的信息，品牌推荐信息，家装常识、建材

选购常识，生活小窍门，经验交流等。利用不同的表现形式来达到

温馨、实用、趣味的目的。周一至周五常态节目

1.每天一个话题，邀请听众互动参与。设置奖品。

2.接受听众热线和短信咨询。

3.无具体板块设置，内容涵盖：

1）家装最新资讯（广告植入）

2）选材（装修各项材料。介绍各种材料的选择和市场行情，可连线商家。

广告植入）

3）家居装饰（包括家电和家居饰品，颜色搭配。可连线设计师）

4）制作精美短片节目中播放。《家装点点通》（可广告植入，资料最后附注“温馨提示来自**公司”或“**公司提示您。。”）

4.栏目

《家居最流行》以介绍当前比较流行的装饰风格、装修样式、家具

陈设、家居配饰与房屋装修为主；

《居家达人》帮助装修者从选材到装修、家具的选购到护理，从环保、时尚、低成本高回报的角度去做一个聪明的家居者。关注生活

中的方方面面，教听众如何正确使用和维护家具、家电等；

《家装我来帮》以短信或接热线的形式去帮助听众解决装修当中遇

到的问题，并给出好的建议。

五、双休日节目

不同于日常节目仅以灌输简单互动的方式，采取更加互动的手段展

开节目，如每周选择不同产品进行团购、家装大课堂、家装一站通、走进设计师、在建材家居商场举办现场直播等。

周六、周日特别节目（或者外场活动方向）

《装修基金》互动听众答题，送出装修基金。问题全部来自周一至周五节目内容。全部答对者可得到价格不菲的装修基金。（某公司

提供在某公司消费）