2020年1月自考试卷及答案解析浙江广告媒体分析试题及答案解析
浙江1月自考广告文案写作试题及答案解析
浙江省2018年1月广告文案写作试题课程代码：00851本试卷分A、B卷，使用1998年老版本教材的考生请做A卷，使用2018年新版本教材的考生请做B 卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。
A卷一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案是已经定稿的广告作品的全部的_________部分。
2.在广告信息来源于客观事物本身的基础上，广告信息的选择和表现要做到全面且_________。
3.以理性诉求方式为基础的文案写作，是一种侧重于_________的展现的写作。
4.运用_________，可以建构富于理性色彩的广告文案。
5.广告口号一般运用_________的语言风格形成流畅、明了、通俗易懂的表现特征。
6.对话式广告标题的最大特点是具有场景感、现实感和_________。
7.歌曲体形式的广告正文除了歌词之外，还需要有旋律的配合，因此只在_________的广告中，才运用歌曲体的广告正文形式。
8.广告准口号是广告口号的_________，两者之间应有一个较明显的分界。
9.实施_________是网络广告文案写作的优势，也是网络广告文案应具有的重要特点。
10.在公益事务广告文案中，以某个事件某个情节或故事来表现对问题的观念，谓_________写作类型。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题1分，共10分)1.在文案表现内容的选择和确定时，使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点，即是广告表现内容的( )。
A.合目的性B.合表现性C.合风格性D.合对象性2.“只溶在口，不溶在手”(巧克力广告)，这一广告文案体现了( )的独创。
A.形式B.表达手法C.信息内容D.利益点3.广告文案写作原则中的首要原则是( )原则。
A.原创性B.真实性C.有效传播D.目的性4.“玉人随香至，西施送兰来”(西施兰面霜广告文案)，采用了下列哪一种修辞手法?( )A.对偶B.析字C.拈连D.借代5.根据广告不同的( )，将广告分类为观念广告、产品促销广告和形象广告。
浙江省1月自考广播新闻和电视新闻试题及答案解析
浙江省2018年1月自考广播新闻和电视新闻试题课程代码：00656一、填空题(每空1分，共10分)1.电视广播是通过一定光电、声电转换设备，用无线电波或导线传送由________组成的节目，供人们收视的传播媒介活动。
2.1940年12月30日，中国共产党领导的第一座广播电台——________开始播音，呼号XNCR。
3.________和人物谈话录音，是录音消息的重要组成部分。
4.一般来说，按照一定的原则和系统采编制作并利用无线电波播出电视节目的机构称为________；用导线传送电视节目的机构称为________。
5.通过无线电波或导线向人们播送声音节目或图像和声音兼具的节目的传播媒介和传播活动称为________。
6.长时间独自的语言活动中所使用的语法和逻辑都较为严密的语言称为________。
7.________是电台在固定节目以外，为配合重要节目、重要会议，以及适应某种特殊的需要而设置的临时性新闻节目。
8.________又称录音新闻，是一种运用现场实况音响、人物谈话录音和解说词报道新闻事实的消息类型。
9.________是用电影摄影手段，用活动图像和解说报道新闻事实的报道形式。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题1分，共10分)1.被称为“电视之父”的科学家是( )A.保罗·尼普库B.约翰·贝尔德C.麦克斯韦D.布劳恩2.1926年10月1日，中国自办的第一座广播电台在( )诞生了。
A.北京B.上海C.广州D.哈尔滨3.组织广播讲话最核心的部分是( )A.精心确定题目，选择适当的讲话人B.认真帮助讲话人做好播前准备C.精心录音制作D.做好广告宣传4.新闻广播节目对语言的最基本的要求表现在( )A.坚持口语化、通俗化的方向B.按写话的方式组织语言，力求具有一定的交流感C.利用有声语言的特点创造听觉形象和声音美感D.与实况音响紧密配合，生动地再现事物5.编写新闻提要的最基本的要求是( )A.突出主要内容，使提要起“画龙点睛”的作用B.表述要准确，要与新闻内容完全吻合C.态度要鲜明，要有明确的倾向D.语言要简洁明快，通俗易懂6.新闻广播节目主持人的修养包括：理论修养、政策水平；新闻采写编能力之外，还必须拥有的修养是( )A.熟练掌握两门外语B.文化修养和社交能力C.计算机水平D.广告业务能力7.新闻广播节目主持人的含义体现在主持人是节目的设计者、节目方针的体现者、节目内容的组织者以及最核心的( )A.节目销售的推销者B.节目经营的组织者C.节目推广的策划者D.节目播出的主持者8.广播节目主持人播讲稿的个性化风格主要是突出( )A.俗语和歇后语B.现代流行词语的使用C.写出主持人独到见解和真情实感D.个人的声音魅力9.广播评论写作的最基本的方法是( )A.融理、事、情于一体B.坚持说理的基本原则C.善于夹叙夹议D.不评论一般的社会现象10.录音访问的类型除了有因人访问、因事访问之外，还有( )A.因政治访问B.因问题访问C.因经济访问D.因背景访问三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。
全国2020年年1月高等教育自学考试广
全国XX年1月高等教育自学考试广告学（二）试题1.广告行为的主体是（）。
A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.广告信息2.广告与人员销售推广手段的最大区别是（）。
A.付费B.非人员C.主体明确D.信息内容3.市场营销管理的核心是（）。
A.使企业可控因素与外部不可控因素相适应B.新产品开发C.广告D.价格4.北京某药品市场调查，按照年龄把顾客分老、中、青三层，每层抽一定样本作为调查对象，这种抽样是（）。
A.分层随机抽样B.整群抽样C.多级随机抽样D.简单随机抽样5.了解某印刷媒介的发行状况，核心是（）。
A.受众文化程度B.发行渠道C.价格D.发行数字6.广告效果测定的主要内容是（）。
A.心理效果B.经济效果C.社会效果D.推移效果7.“品牌经理制“属于什么类型的企业广告管理模式？（）A.宣传型B.销售配合型C.销售主导型D.营销管理型8.最先实现媒介由承揽、发布多种职能到专司广告发布转变的国家是（）。
A.英国B.德国C.日本D.美国9.标志着我国由地方性管理法规到全国性统一法规的演进的标志是（）。
A.《广告管理暂行条例》出台B.《广告法》出台C.《广告管理条例》出台D.《医疗广告管理细则》出台10.按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比例是广告刊播费用的（）。
A.10%B.15%C.17%D.16.7%11.代理佣金制度最早可以追溯到（）。
A.1841年B.1851年C.1861年D.1871年12.公司总部统辖广告权，各目标市场国分部统一执行公司总部策略的做法是（）。
A.广告一体化策略B.广告当地化策略C.整合传播策略D.差异化传播策略13.我国最早的广告学研究专著是（）。
A.《新闻学》B.《国际广告》C.《广告须知》D.《广告管理》14.被誉为“现代广告公司的先驱“是（）。
A.美国帕尔默广告公司B.艾尔父子广告公司C.罗威尔广告公司D.奥美广告公司15.强调“新“字，介绍产品的新功能、新特点和新方法的广告大凡属于（）。
浙江(全新整理)1月自考广告媒体分析试题及答案解析
浙江省2018年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势?( )A.扩张性行销态势B.取代性行销态势C.强化性行销态势D.维持性行销态势2.如果一个品牌已经囊括大部分品类消费，而且品类呈现停滞现象，媒体诉求对象主要是( ) A．既有消费者B．竞争品牌消费者C．潜在消费者D．所有消费者3.以100为基准，评估品类及品牌在各地区的发展状况，人口占有比率低，而品类销售比率高时，CDI高于100，即表示该品类的特定地区的发展在( )A．平均水平以下B．平均水平左右C．平均水平以上D．无任何关系4.品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间，此市场状况为( )A．高CDI、高BDI B．高CDI、低BDIC．低CDI、高BDI D．低CDI、低BDI5.下列哪个英文缩写指市场占有率?( )A．CDI B．SOVC．A＆P D．SOM二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
6.一个完整的媒体建议案应该包括( )A．媒体目标B．媒体策略C．媒体投放D．媒体运作1E．媒体计划7.和平面媒体相比，电波媒体有什么特点?( )A．传播速度快B．重复能力强C．受众主动性低D．讯息内容以图片为主E．以尺寸大小为计量单位8.调查电视的开机率，收视人口与收视率有哪几种方法?( )A．日记法B．询问法C．被动式记录器法D．个人收视记录器法E．电话法9.电视媒体以传播方式划分可以分为( )A．卫星频道B．综合频道C．体育频道D．无线频道E．有线频道10.媒体行程模式基本上可分为( )A．连续式B．跳跃式C．激活式D．脉动式E．栏栅式三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
1月全国自考广告学(一)试题及答案解析
全国2018年1月自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.广告文稿是( )A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( )A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( )A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( )A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是( )A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是( )A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( )A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的1是( )A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10％时，产品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( )A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( )A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( ) A.功能 B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( )A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?( )A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( )A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合218.进行广告策划的第一项工作是( )A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是( )A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
浙江2020年1月自考广告文案写作试题及答案解析
浙江省2018年1月广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(每空1分，共12分)1.杂志广告文案的语言风格特征____________、____________、____________。
2.《广告写作艺术》一书的作者是美国的____________。
3.波恩巴克认为广告文案写作的三大基本特质是____________、____________、____________。
4.广告表现内容选择的三个前提____________、____________、____________。
5.《科学的广告》的作者是美国的____________。
6.声音是____________广告作品的唯一传播载体。
二、名词解释(每小题3分，共12分)1.广告标题2.自述式广告文案3.广告正文4.模拟发行检测法三、简答题(每小题6分，共24分)1.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则？2.系列广告文案的构思方式。
3.广告口号的写作原则。
4.广告标题与广告口号的区别。
四、广告文案评析(16分)评析下列三则系列广告。
默沙东保列治平面广告1广告标题：滴…滴…滴…年过50的男人忍耐得了很多事情，只有滴尿不止忍不了默沙东保列治平面广告2广告标题：嘘…嘘…嘘…年过50的男人听得惯很多声音，只有嘘尿声听不得默沙东保列治平面广告3广告标题：卟卟…啪！年过50的男人顶得住很大压力，只有尿胀顶不住。
五、论述题(18分)广告正文如何有效利用写作顺序。
六、广告文案写作(18分)请为某数字电视的产品上市撰写广告文案。
广告发布时间：2018年元旦广告发布媒介：《钱江晚报》广告版广告版面：半版要求：分析该产品类别、产品周期情况，并根据媒介运用、广告时间的要求，完成此广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果配互。
2020最新整理自考《广告媒体分析》试题及答案、复习资料汇总
2020最新整理自考《广告媒体分析》试题及答案、复习资料汇总自考《广告媒体分析》重点试题及答案一、单项选择题(每小题1分，共10分)1、促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及( )A互联网和廉价电脑的出现B媒体策划和营销创意排在同等地位C不再是简单的文书性事物D媒体策划成为一项执行性功能2、媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及( )。
A设计有创意的媒体策划方案带来的压力B制度对媒体决策的影响C策略思考的真实性D缺乏测量广告效力的有效方法等问题3、消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。
在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及( )。
A忠诚度B美誉度C知名度D理解度4、设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及( )。
A在那些媒介物上露出B多少到达率和频率C在什么时候投放广告D媒体排期模式5、作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调( )。
A频率B到达率C总收视点D 千人成本6、只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调( )。
A频率B到达率C覆盖率D有效接触频率7、影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及( )。
A营销因素B文案因素C媒体预算D媒体价值8、创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意;创新的能力并不取决于额外的广告费;媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及( )。
A媒体策略应当从数据出发超越数据B媒体策略并不是科学C权衡各种因素D与创意策略相适应9、与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及( )。
A目标对象B创意策略C竞争对手D市场数量10、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是( )。
A确定媒体目标B确定媒体预算C安排优先事项D依据媒体目标确定哪个因素最重要。
1月浙江省高等教育自学考试广告媒体分析试题
xx年1月浙江省高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637 一、填空题（每空2分，共20分）1.媒体类别可以划分为、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等几大类别。
2.产品依其在市场上不同的状态和开展态势大约可以分为导入期、成长期、及期等四个主要开展阶段。
3.消费风险一般可以分为三种：、社会形象风险、自我印象风险。
4.使用者依使用量和购置量可以分为重级使用者、中级使用者和轻级使用者。
在媒体投资效益上，他们呈现趋势。
5.一般而言，行销企图有两种态势，即和扩张型态势。
6.在高CDI 、高BDI 的市场，品牌将具有充分的获利空间，这样的市场又被俗称为市场。
7. 指每份刊物被传阅的比率。
8.制定媒体预算的方法有媒体投资占有率（市场占有率）、、媒体投资对销售比值三种。
9.一那么广告出现在媒体上的次数，在电波媒体上称为，在印刷媒体上称为刊登。
10. 媒体预算制定的角度有和媒体投资角度两种。
二、单项选择题（在每题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每题2 分，共10分）1.在实际的案例中，媒体因过度露出而出现负面影响的可能性（）。
A.相当大B. 相当小C.绝对不存在D. 以上均不正确2.媒体策略检视中主要运用的评估方式是（）。
A.广告效果追踪调查B.收视率调查C.消费者构造调查D.以上均不正确3.假设某省人口总数为3000万，洗发水在该省的全年销售量为1500万瓶；其中A 地区人口数为150 万，洗发水在该地区的全年销量为150 万瓶，而某品牌该地区的全年销量为15万瓶。
请问在A 地区的洗发水的CDI 为，该品牌的BCI 为.（）A.100 、100B.200 、100C.100 、50D.200、504. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）、尺寸、能见角度和材质等指标。
A.收视率B. 传阅率C.高度D. 到达率5.千人本钱计算公式为（）。
A.CPM=某节目广告单价×1000/ 总人口×电视普及率×该节目收视率B.CPM=某节目广告单价×1000/ 总人口×该节目收视率C.CPM=某节目广告单价/ 该节目收视率D.CPM=某节目广告单价×1000/ 该节目收视率三、不定项选择题（在每题的五个备选答案中，至少有一个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多项选择、少选、错选均不得分。
浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题(B卷)
浙江省高等教育自学考试广告学（一）试题（B卷）一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1．5分，共15分)1．广告活动最基本的功能是（）。
A．传播功能B．经济功能C．社会功能D．启发功能2．强调“稳”字，重在提醒消费者购买、培养消费者的品牌忠诚的广告一般属于（）。
A．导入期广告B．成长期广告C．成熟期广告D．衰退期广告3．广告创作的原则除了服从广告策划的原则、创意求美原则之外，还有（）。
A．集体创作原则B．完美主义原则C．震撼性原则D．冲击力原则4．在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。
A．广告协会B．国务院C．宣传部门D．工商行政管理机关5．广告信息除了商品信息之外，还包括（）。
A．劳务信息B．观念信息C．价格信息D．促销信息6．《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。
A．1994年B．1995年C．1996年D．1997年7．进行广告创作的主体是（）。
A．广告客户B．广告经营单位C．广告媒体行业D．广告人8．广告的市场渗透策略的具体内容是（）。
A．产品开发策略、品牌树立策略、消费吸引策略B．产品诱导策略、品牌诱导策略、消费刺激策略C．产品更新策略、品牌树立策略、消费吸引策略D．产品诱导策略、品牌树立策略、消费刺激策略9．广播广告的构成要素有语言、音响和（）。
A．音乐B．效果C．费用D．节目10．下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。
A．标题B．内文C．图片D．落款二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。
每小题1.5分，共15分)1．广告行业由（）等构成。
A．广告公司B．广告兼营单位C．广告设备制造商D．广告监督部门E．广告协会2．好的产品名称应具备以下特点：（）A．有利于衬托和突出核心产品B．有利于突出产品的品质特点C．有利于区别于同类产品D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想E．有利于产品销售3．广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。
浙江1月自考平面广告设计试题及答案解析
浙江省2018年1月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共5分)1.在广告策划设计中，市场调研已成为一项()科学而广为应用。
A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性2.()是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋3．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。
正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入()中，找寻销售的规律性。
A.消费群体B.市场调研C.产品使用D.广告发布4.报纸是平面广告中影响()的广告媒体。
A.最普通B.最小C.最廉价D.最大5．印刷，实际上是()、印刷、装订的总称。
A.设计B.制版C.装纸D.编排二、填空题(每空2分，共10分)1.招贴画的特征是：(1)画面大；(2)远视觉；(3)__________；(4)兼具性；(5)重复性。
2．凸版印刷俗称__________，平版印刷俗称__________。
3．编排视觉流程，在于诱引人们的__________按照设计意图，感受最佳的__________。
三、简答题(10分)简答杂志广告的局限。
四、招贴画设计(75分)公益招贴画设计一幅：防止水污染招贴设计内容包括：1．标题2．图形3．说明文字4．标志5．色彩6．其他1。
浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题和答案
浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题一、填空题(每空1 分，共15 分)1. 企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的___________ 重合。
2. 企业采用___________ 市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。
3. 广告的差异策略是以___________ 和___________ 为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。
4. 广告调查是企业制定广告决策的___________ 和___________ 。
5. 从狭义的广告角度来看，广告活动实质是___________ 活动。
6. 广告代理制是指由广告主委托___________ 实施广告宣传计划，广告媒介通过___________ 承揽业务的经营体制。
7. 广告效果可以分为广告的经济效果、___________ 和___________ 三类。
8. 标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的___________ 部分。
9.___________ 和___________ 是广告设计中的两大构成。
10. 广告表现以企业为主要对象的，可称为___________ 。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每题2 分，共20 分)1. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称()。
A. 到达率B. 有效到达率C. 视听众暴露度D. 视听众率2. 在广告策划的一般程序中，()的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A. 广告调查方案B. 广告预算C. 广告计划D. 广告战略3. 在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为()。
A. 广告形式系列策略B. 广告主题系列策略C. 广告功效系列策略D. 广告产品系列策略4. 若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是()。
自考本科2020年广告学(一)第四章简述题(含答案)
自考本科2020年广告学（一）第四章简述题（含答案）给大家整理了今天给大家带来的是自考本科2020年广告学（一）第四章简述题（含答案），科学宅家，高效备考！ 广告学（一） 第四章广告机会分析简述 1、影响广告活动的宏观环境有哪些。
⑴自然科技环境；⑵人口统计环境；⑶经济环境；⑷社会文化环境；⑸政治法规环境。
2、影响消费者行为的重要因素有哪些？对其分析有什么意义？ ⑴影响因素：①经济因素；②文化因素；③社会因素；④个人因素；⑤心理因素。
⑵意义：企业必须确立一定的目标市场，针对一定的目标消费者开展经营活动。
广告传播要根据企业的目标市场进行选择，并在此基础上确定广告主题和诉求方式。
3、品牌的特性是什么。
建立品牌的意义、品牌的管理主要体现在哪些方面。
⑴特性：①属性；②利益；③价值；④文化；⑤个性；⑥用户。
⑵意义：①能够确立产品与生产者的关系；②能够有效地与消费者进行沟通；③能够展示给消费者带来的利益；④能够通过差异化创造企业利润。
⑶管理：①提高质量是根本；②增强竞争意识；③注重整合传播 构建：条件：1、它是独特的，要能形成竞争力的；2、要有可持续发展的潜力；3、品牌的建立要有一定的技巧。
主要情况：1、个别品牌名称；2、统一品牌名称；3、分类别品牌名称；4、公司名称加个别品牌名称； 策略：1、产品线扩展；2、品牌延伸；3、多品牌；4、品牌重新定位。
4、整合营销传播的特点。
⑴以消费者为中心，重在与传播对象的沟通； ⑵注重各种传播方式的整合，使受众获得更多的信息接触的机会； ⑶突出信息传播以“一个声音”为主； ⑷强调传播活动的系统性。
5、产品的类别：按耐用性和是否有形：耐用品、非耐用品、劳务； 根据消费者购买习惯：便利品、选购品、特殊品、非渴求品； 产业市场中的分类：材料、部件；资本项目、供应品、服务。
6、产品生命周期：引入期——成长期——成熟期——衰退期。
以上就是自考本科2020年广告学（一）第四章简述题（含答案）相关内容。
广告学自考试题及答案
广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学的研究对象是（）A. 广告媒介B. 广告主C. 广告信息D. 广告受众答案：C2. 广告传播的主要功能是（）A. 信息传递B. 形象塑造C. 促进销售D. 娱乐大众答案：C3. 广告创意的核心是（）A. 创意表现B. 创意策略C. 创意概念D. 创意执行答案：C4. 广告效果评估的主要指标不包括（）A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 广告成本D. 市场份额答案：C5. 广告媒介选择的主要依据是（）A. 媒介覆盖率B. 媒介成本C. 媒介受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告策划的首要步骤是（）A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 创意发想答案：B7. 以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 插图答案：D8. 广告心理学研究的核心问题是（）A. 消费者行为B. 消费者态度C. 消费者决策D. 消费者感知答案：C9. 广告预算的主要依据是（）A. 广告主的财务状况B. 广告投放的媒介费用C. 广告投放的时间长度D. 广告投放的地域范围答案：B10. 广告法规的主要目的是（）A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 维护社会公共利益答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告创意的基本原则包括（）A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 情感性答案：ABCD12. 广告媒介的类型包括（）A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD13. 广告策划的主要内容包括（）A. 市场分析B. 广告目标C. 广告预算D. 广告效果评估答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）A. 销售效果评估B. 传播效果评估C. 心理效果评估D. 社会效果评估答案：ABCD15. 广告法规的主要内容涉及（）A. 广告内容的真实性B. 广告主的资质审查C. 广告媒介的监管D. 广告费用的透明度答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分）16. 广告是一种商业行为，与艺术无关。
全国自考广告试题及答案
全国自考广告试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业活动B. 一种社会活动C. 一种文化现象D. 一种传播行为答案：D2. 广告的最终目的是？A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 促进产品销售D. 增加企业利润答案：C3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场竞争D. 广告策略答案：B4. 广告媒介的选择主要依据是什么？A. 广告预算B. 广告内容C. 目标受众D. 广告效果答案：C5. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒介D. 广告效果评估答案：D6. 广告设计中，色彩的作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 增强记忆D. 所有选项答案：D7. 广告文案的撰写原则是什么？A. 简洁明了B. 信息丰富C. 情感共鸣D. 所有选项答案：D8. 广告效果的评估方法包括哪些？A. 销售数据B. 市场调研C. 受众反馈D. 所有选项答案：D9. 广告中的“USP”指的是什么？A. 独特卖点B. 独特服务C. 独特产品D. 独特价值答案：A10. 广告法规中，广告不得包含哪些内容？A. 虚假信息B. 夸大其词C. 误导消费者D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 广告策划的步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 广告创意答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括哪些？A. 电视B. 网络C. 报纸D. 户外答案：ABCD3. 广告文案的构成包括哪些？A. 标题B. 正文C. 口号D. 图片答案：ABC4. 广告创意的来源可能包括哪些？A. 产品特性B. 消费者心理C. 竞争对手D. 文化背景答案：ABCD5. 广告法规中，广告发布者应遵守的原则有哪些？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 社会责任感答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的流程。
2020年自考《广告学(一)》习题及答案
2020年自考《广告学（一）》习题及答案1. 商业广告是以______________为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。
2. 世界上最大的和最有权威性的国际广告组织是______________。
3. 广告定位的一个最重要的实践意义就是如何正确地、科学地、有效地确定___________。
4. 按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和、。
5. 在广告媒体评价指标中，在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限称______________。
6. 现代广告公司实施广告代理制的基本理念是：以策划为主导，以市场调查为基础，以___________为中心。
7. Bedell 理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的___________三者的集合。
8. ___________是最早的国家性成文广告规范。
9. 广告的布局法则主要包括统变有度、有主有从、______________三个基本法则。
10. 中国广告监督管理的行政机关是县级以上_________________。
11. 广告布局设计的构成要素包括适当的图形、文字和______________等。
12. 现代广告时期以___________作为重要标志。
13. 广告代理制包括商品细分代理制和______________代理制两种。
14. 广告规制，从规制主体的差异性角度，可以大致分为行政管理规制，社会性组织规制和______________等三种基本类型。
15. 广告心理学研究的三项基本内容是：购买动机的研究、___________的研究和购买模式的研究。
16. 在影视广告的后期制作中将两个或两个以上不同时空中不同景物与有内在联系的人物、画面重叠起来称作______________。
17. 《广告法》规定：烟草广告中必须标明______________。
浙江1月高等教育自学考试广告媒体分析试题及答案解析
浙江省2018年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、填空题（每空2分，共20分）1.媒体影响力的大小来自两个方面：一是量的方面，指媒体覆盖的广度；二是质的方面，指针对消费者说服的_______。
2.对于在预算固定的条件下到达率、接触频率、媒体行程、诉求对象、媒体市场涵盖所形成的_______关系。
3.媒体策略制定失当可以表现在_________、媒体资源地域分配失当、媒体选择不够准确、比重设定失当以及行程设定失当等方面。
4.户外媒体指所有存在于_________的媒体载具。
5.收视行为调查主要有几种固定方法：日记法、_______、被动式记录器法。
6.媒体在量上的评估的基本假设是：设定同一类别的媒体载具对于广告活动都是_______。
7.SOV指某一品牌在一个市场中所占有的“_______”。
8.产生需求（需求/要求）、搜寻资讯、评估资讯、实际购买、使用并形成使用经验，这一系列行为构成了__________。
9.消费者通常指购买产品的购买者，但事实上，依照其所扮演的角色可以细分为，即品牌决定者、购买者、_______以及影响者四种类型。
10.依使用量和购买量划分，_______最具媒体投资价值。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题2分，共10分)1.观众占有率是指：( )A.所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口的集合。
B.暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
C.各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率。
D.暴露于一个特定电视节目的人口数。
2.在实际的案例中，媒体因过度露出而出现负面影响的可能性( )A.相当小B.相当大C.绝对没有D.没有关系3.脉动式媒体行程模式的图解为：( )4.促销的目的为：( )A.直接刺激购买B.提高消费者的品牌评价C.提高消费者的品牌评价，间接促进购买D.以上答案均不正确5.通常来说，接触频率也用来指：( )A.有效接触频率B.到达率C.平均接触频率D.接触频率分布三、不定项选择题(在每小题的五个备选答案中，至少有一个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。
最新1月浙江自考广告学概论试题及答案解析
浙江省2018年1月自考广告学概论试题课程代码：08710一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.基本上可以作为现代广告形成的标志，是什么的出现及其定位和角色的明确？（）A.广告主B.广告媒体C.广告人D.广告代理公司2.按广告发起的目的，广告可分为（）A.赢利性广告和非赢利性广告B.感性广告和理性广告C.商业广告和产品广告D.硬广告和软广告3.情感诉求广告是就什么而言的？（）A.广告主题B.广告效果C.广告诉求方式D.广告内容4.单向性是传统营销传播的（）A.优点B.内容C.局限D.途径5.广告效果一般可分为（）A.传播效果、经济效果、社会效果B.传播效果、经济效果、活动效果C.传播效果、心理效果、社会效果D.传播效果、心理效果、活动效果6.广告调研的最终目的就是（）A.为了提高企业品牌知名度B.为了提高企业广告投资收益C.为了提高企业品牌美誉度D.为了提高企业员工生活待遇7.被列入灰色单的企业宣传费用包括（）A.美术、印刷、制版、照相、电台与电视设计、其他制作费B.广告材料运费、邮费、橱窗展示安装费、其他1C.样本费、示范费、客户访问费、宣传卡纸费、赠品、办公室报刊费、研究调查费D.包装费、潜在顾客招待费、从业人员福利、其他部分消耗品费8.是一个“市场调查-消费者需求-产品设计-促销-消费者反应-信息反馈-新产品的设计开发或产品改进”的过程，也是一个为企业生产和经营的各个阶段提供信息服务的过程。
这个陈述说的是（）A.市场开发 B.企业理念C.广告计划D.生产经营9.下面是对涉入概念的描述，正确的是（）A.被卷入某种信息、引发认知的整个过程B.在特定状态下由某刺激引发的、对价格的关注程度C.在特定状态下由某刺激引发的、被认知的关联性以及个人的重要性程度D.在特定状态下由某刺激引发的、摆脱信息干扰的心理状态10.下面是针对交通运输广告和电子显示屏的判断，正确的是（）A.两者都属于户外广告，前者属于传统户外媒体广告，后者属于新型户外媒体广告B.前者属于户外媒体广告，后者不属于户外媒体广告C.前者不属于户外媒体广告，后者属于户外媒体广告D.两者都不属于户外媒体广告11.一般商业和行业出版物、地址簿广告、直接营销、传统消费者媒体和商业电视、互联网、这些都是哪种类型广告常用的广告媒体？（）A.人员推销B.市场促销C.消费品广告D.企业间广告12.创意过程按照先后分为四阶段，下列表述正确的是（）A.酝酿期、准备期、顿悟期、完善期B.准备期、酝酿期、完善期、顿悟期C.准备期、酝酿期、顿悟期、完善期D.准备期、顿悟期、酝酿期、完善期13.加拿大分泌专家谁提出“创意七阶段”为恋情；受胎；孕育；阵痛；分娩；检查；生活？（）A.威廉·伯恩巴克B.詹姆斯·韦伯·扬2C.赛利物D.罗杰·冯·奥克14.销售地区试验法、分割测定法、促销法等，属于（）A.广告心理效果的评估方法B.广告传播效果的评估方法C.广告经济效果的评估方法D.广告社会效果的评估方法15.广告效果评估程序环节包括确定效果评估的具体问题；制订计划；组建调查研究组；搜集有关资料；整理和分析资料；论证分析结果；撰写评估报告；考核评估报告的使用情况和效果；上述环节中漏掉了哪个主要环节？（）A.选拔调研组长B.设计评估问卷C.进行重复测试D.打印分析材料16.英国广告自律团体中，代表广告客户的著名自律团体是（）A.广告公司联盟B.广告商协会C.全国广告战略联盟D.广告人协会二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2020年1月自考试题及答案解析浙江广告文案写作试题
浙江省2018年1月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有：书面语言、口头语言和_________。
2.广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的_________的写作，而不包括作品中其他的构成部分，也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。
3.广告准口号的诉求内容更多的应是_________特征的表现。
4.互联网具有较强的_________性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。
5.经科学研究验证，读者视线移动有这样的规律：即，读者对报纸版面的注意值通常情况下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中间_________。
6.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是_________。
7.通常情况下，广告所占版面的大小与广告效果是成_________比的。
8.通过两个或两个以上的人物相互交谈，将信息内容介绍出来的方式，被称为_________广告。
9.系列广告有信息一致型、_________、连续型广告三种主要类型。
10.在广告文案写作过程中，它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动，这种修辞方式被称为_________。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.广告文案的英文单词是（）A. advertisingB. advertiseC. copy writerD. advertising copy2.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号，它与_________共同构成有效传达信息的广告作品。
（）A.画面B.声音C.人物形象D.非语言符号13.市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。
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浙江省2018年1月高等教育自学考试
广告媒体分析试题
课程代码：00637
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1. 消费行为包括多种角色的扮演，即( )
A.零售商、批发商和生产商
B.购买者、使用者、影响者和决定者
C.购买者、影响者和消费者
D.使用者、旁观者、影响者和决定者
2.品牌以下列哪一选项为主要生意来源时，媒体应以扩大露出的地区覆盖面为设定目标？
( ) A.既有消费者 B.竞争品牌消费者
C.地区扩张
D.既有市场的成长
3.载具承载其他广告所呈现的媒体环境，一般称为( )
A.编辑环境
B.干扰度
C.广告环境
D.接触关注度
4.如果是权威性和新闻性这样的创意诉求，最适宜选择下列哪一媒体类别？( )
A.电视
B.广播
C.报纸
D.杂志
5.下列哪一选项不是扩张型行销的媒体行程特点？( )
A.寻找品类投资背离消费的空挡
B.尽量集中在品类消费高峰期间
C.开发品类次高消费期间
D.以较高的投资直接抢占品类消费高峰期SOV
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
6.下列属于平面媒体特性的有( )
A.传播速度较快
B.受众主动性较高
1
C.广告贩卖方式上以尺寸大小为计算单位
D.创意承载能力上较适合说明形式
E.重复能力较高
7.个人收视记录器法在资讯特征及使用上有以下特征( )
A.由人工填写
B.误差评估整体偏低
C.准确度较高
D.提供方式通过电话线（或以人工收集）资料，直接转入电脑
E.成本较高
8.消费风险主要有哪些？( )
A.社会形象风险
B.产品功能风险
C.破坏社会风气风险
D.自我印象风险
E.产品贬值风险
9.对于到达率，下列说法正确的是( )
A.在媒体开始露出时，到达率呈现较高幅度的成长
B.理论上由于少部分消费者从不接触媒体，净到达率无法真正到达100％
C.设定的消费群媒体接触习惯的差异会影响净到达率
D.大部分消费者暴露于品牌广告后，由于部分消费者的媒体接触极低，到达率的成长就变得很慢
E.在电视普及率为80％的市场，使用电视单一媒体，到达率的最高极限为80％
10.一般来说，商业媒体具有下列哪些特性？( )
A.大众的
B.可控制性
C.纯公益性
D.付费
E.不可控制性
三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
11.所谓媒体的质，指的是不能根据统计加以量化，但实际影响媒体____________________的因素。
12.广告所占有媒体载具的时间或版面的比率会影响广告效果，广告所占有比率越高，表示受众所受干扰度____________________，效果越低。
2
13.广告主对媒体投资的导向主要有行销导向、____________________和其他导向。
14.在创意策略的要项中，从商品提供给消费者的利益引申，可以促使效果发生的关键点我们称为____________________。
15.媒体的地理性投资分布，最基本的考虑是品牌在该市场的____________________。
16.在GRP固定的情况下，到达率与接触频率成____________________关系。
17.在对报纸媒体杂志媒体进行观众组合分析时，通常根据较长周期的资料为主，一般日刊以过去7天的资料分析以获取较常态资讯，周刊以过去____________________时间的资料分析以获取较常态资讯。
18.在连续式、栏栅式、脉动式三种媒体行程模式中，____________________具有持续积累广告效果并可以按照品牌需要加强在重点期间露出强度这样的优点。
19.户外媒体评估主要在媒体和____________________两个角度上。
20.____________________是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目或一份特定的报纸。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
21.观众组合
22.传阅率
23.CPM
24.有效到达率
25.A&P比率
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
26.竞争品牌媒体策略回归的方法主要从哪些方面进行分析？
27.创意在冲击力上损耗的五个原因。
28.品牌在不同的铺货阶段，媒体露出行程应有哪些考虑点？
29.竞争品牌媒体投资分析与评估的主要作业。
六、论述题(本大题共2小题，第30小题12分，第31小题13分，共25分)
30.品类发展经历导入期、成长期、成熟期及衰退期，根据每个阶段的市场特点，应该采取怎样的媒体对策？
31.请阐述媒体计划的重要观念。
3。