文化品牌建设与文化产业核心竞争力培育研究

自觉 地 改 造 自身 的 发 展 状 态 和 发 展 方 式 ， 适 应 和 驾 驭 环 丰 富 等 品 牌 特 性 。 以 如 著 名 的 成 都 锦 里 古 街 ， 全 长 ３ ０米 的 街 上 ， 缩 了 在 ５ 浓 川 蜀 生 活 的 精 华 。构 建 有 茶 楼 、 栈 、 楼 、 吧 、 台 等 ， 客 酒 酒 戏 展 过 程 中 ， 过 自觉 的 战 略 规 划 和 建 设 而 逐 步 形 成 的 ， 的 经 它
２ 文 化 产 业 核 心 竞 争 力 的 构 成 要 素
（ ） 化 产 业 品 牌 的 特 性 。 文 化 产 业 是 一 个 以 服 务 精 １文 神 为 主 的 产 业 。 如 何 创 作 产 品 使 消 费 者 精 神 的 满 足 ， 个 是 从 核 心 竞 争 力 建 构 的 形 式 上 讲 ， 化 产 业 核 心 竞 争 力 文 充满挑 战的 过 程 ， 同 时也 是 文 化 产 业 独 具 特 色 的 地 方。 这 建 构 可 以分 为 无 意 识 建 构 和 有 意 识 建 构 。 核 心 竞 争 力 的 无 由于 精 神 需 求 丰 富 多 彩 ， 化 产 品 必 须 要 突 出 独 特 、 异 、 文 差 意 识 建 构 就 是 企 业 或 产 业 在 发 展 过 程 中 自 然 形 成 的 ， 不 是
一
帜 的能 力 ， 且 难 以被 竞 争 对 手 所 模 仿 和 替 代 。 并
形 根 据 他 们 的 观 点 ， 化 产 业 核 心 竞 争 力 也 可 以 看 作 是 力 ， 成 企 业 独 特 的 品 牌 优 势 。 文 指 文 化 企 业 或 者 文 化 经 营 组 织 在 发 展 中 积 累 的 一 种 独 树 一
准 生 产 ， 生 产 ， 存 以 及 分 配 文 化 产 品 和 服 务 的 一 系 列 活 在 储 对众多 的文化产业 门类 和世 界 范 围 内的文 化 产业 竞 争 ， 决
的核心竞 争力 。
根 据 联 合 国 教 科 文 组 织 定 义 ， 化 产 业 是 按 照 工 业 标 ３ 文化 产 业核 心竞 争 力的建 构与 品牌 建设 文 文 动 。可 见 ， 化 产 业 涵 盖 了 有 关 文 化 产 品 的 全 部 内 容 。 面 在 建 构 过 程 中 ， 化 产 业 品 牌 的 建 设 需 要 居 于 核 心 地 位 。 文 定 一 个 地 域 文 化 产 业 前 景 的 重 要 因 素 之 一 ， 是 构 建 自 身 源 中 。 文 化 企 业 的 核 心竞 争 力 主 要 取 决 于 对 文 化 资 源 的 认 就 文 跟 普 拉 哈 拉 德 和 哈 默 尔 认 为 ， 心 竞 争 力 必 须 具 有 独 树 上 ， 化 企 业 通 过 对 自身 发 展 环 境 和 发 展 战 略 的 定 位 ， 随 核
境 的 结 果 。有 意识 培 育 核 心 竞 争 力 来自百度文库 指 在 企 业 或 产 业 在 发
关键 词 ： 化 产 业 ； 文 文化 品 牌 ； 心 竞 争 力 核 中 图 分 类 号 ： ９ Ｃ３ 文献标识 码 ： Ａ
文 章 编 号 ：６ ２３ ９ （ ０ ０ ２ —０ ７Ｏ １ ７ —１ ８ ２ １ ） ２０ １一１ 力 的 方 式 也 从 宏 观 层 面 提 高 了 我 国文 化 产 业 的竞 争 力 。 文化产业 核心 竞 争 力 的建 构是 个 渐 进 和综 合 的过 程 。 文 化 产 业 根 源 在 于 文 化 价 值 ， 化 价 值 隐 藏 于 文 化 资 文
品 牌 不 仅 代 表 着 一 个 企 业 的 形 象 ， 体 现 者 一 个 国 家 也 的经 济 实 力 ， 映 着 一 个 民 族 竞 争 能 力 的 强 弱 。 品 牌 具 有 反
鲜 明 的 排 他 性 和 品 牌 具 有 无 形 可 感 的 属 性 ， 以 使 产 品 增 可
值 ， 企 业 带 来 额 外 的 经 济 效 益 。 在 知 识 经 济 时 代 ， 化 产 为 文 业 品牌 建 设 无 疑 具 有 更 为 长 远 的价 值 。
帜 的 ， 且 难 以被 竞 争 对 手 所 模 仿 和 替 代 的 能 力 ， 自 己 在 并 使
竞 争 中获 得 持 续 的优 势 。 所 以 ， 化 产 业 核 心 竞 争 力 要 通 过 文 化 企 业 或 者 经 营 文 组 织 一 系 列 的 核 心 特 长 或 关 键 能 力 表 现 出 来 ， 终 以 市 场 最 的 占有 率 和 品 牌 的 知名 度 为 标 志 。
Ｎ Ｏ ２， ．２ ２０１ ０
现 代 商 贸 工 业 Ｍ ｏ ｅｎＢ ｓ ｅ ｒｄ ｄ ｓ ｙ ｄ ｒ ｕｉ ｓ Ｔ ａｅＩ ｕｔ ｎｓ ｎ ｒ
２１ 第 ２ ０ ０年 ２期
文化 品牌建设 与文化 产业 核心竞争 力培 育研究
屈 峰
（ 建农林 大学经 济与管理 学院 ， 建 福 州 ３ ００） 福 福 ５ ０ ２
摘 要 ： 着 世 界 范 围 内 文化 产 业 的 发 展 ， 随 文化 产 业 核 心 竞 争 力 的 建 构 占 据 着 越 来越 重 要 的 地 位 。 同 时 ， 化 品 牌 建 文 设 对文化产业核 心竞争 力的形成发挥 着不可或 缺的作 用。文化品牌 建设是 个综合 的过程 ， 包括 文 化 品 牌 特 性 、 牌 建 设 途 品 径 和 品 牌 传 播 ， 包括 管 理 者 对 文 化 品 牌 建设 重 要 性 的 ｉ ｉ 。 也 ． Ｙ ｋ ，
识 及 驾 驭 利 用 资 源 的 能 力 。在 文 化 产 业 宏 观 建 构 的 基 础 市 场 变 化 ， 现 创 意 ， 微 观 层 面 建 构 企 业 自身 的 核 心 竞 争 展 在 ３ １ 文 化 产 业 品牌 的 特 性 ．
１ 文 化 产 业 与 产 业 核 心 竞 争 力