浅谈名人代言医药广告之利弊
名人广告的利弊分析
名人广告的利弊分析前言自1990年中国第一条名人广告----李默然参与拍摄的“三九胃泰”广告以来，名人广告就在中国广告市场成为重要的广告表现策略。
近三十年间各类名人广告层出不穷，名人广告在创造神话的同时也制造泡沫。
在此背景下，本文将客观分析名人广告的利与弊，对合理运用名人广告提出建议。
一、所谓名人广告名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
1广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等。
世界上最早的名人广告：二十世纪初，美国智威汤逊公司在力士香皂的广告中开始使用影星照片，名人广告由此成为世界上重要的广告表现策略。
2我国最早的名人广告：战国时期，相马名家伯乐在市集上受贩马商人之托做的广告，人们争相购买这匹马，马的价格上涨了十倍。
名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。
据统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,名人广告占到30%以上。
二、名人广告的既得利益分析名人广告主要会给广告主、消费者、名人自身、社会四个方面带来利益。
（一）广告主在品牌成长的过程中如何利用名人广告；1、品牌初创阶段，名人广告可以提升品牌的知名度，吸引目标受众关注，缩短品牌被熟知的过程。
产品的生命周期有导入期、成长期、成熟期和衰退期。
品牌的初创阶段属于导入期，在导入期，广告费的投入量最大，广告的作用是告知产品功能，打开知名度。
①名人广告在提升品牌的知名度方面具有很大的优势。
欧派橱柜与蒋雯丽的组合是典型的在导入期利用名人广告的成功案例。
蒋雯丽在多部电视剧里扮演的主妇形象受到好评，欧派橱柜不仅仅将眼光聚焦在她传统的贤妻良母的银幕形象上，而是进一步发掘，将其塑造成一个快乐的现代家庭女性。
这样一方面摆脱了蒋雯丽代言众多品牌，形象单一的局限；另一方面也与产品的时尚现代感相符，蒋雯丽的广告迅速提升了产品的知名度。
浅谈名人广告利与弊
浅谈名人广告利与弊摘要：名人广告是一把双刃剑，策略得当，企业、明星可以双赢；措施不当，企业、明星都会受损，既达不到扩大销售的目的，又损害了明星的个人声誉。
因此，企业要正确对待名人广告，也要在其运作中采取恰当的手段。
关键词：名人广告、广告效果、名人广告利弊引言时下，请名人做广告可以说已经成为一些企业希望快速打开市场的法宝，许多企业认为只要名人上场就一切都大功告成。
但名人广告的实际效果并不确定，各种利弊的出现也不确定，一个企业的广告活动必须深入研究，把握住时机，步骤清晰，名人广告也是如此，做好了相关步骤，名人广告可以充分发挥其优势，但如果草率的认为名人广告一定会有效，则往往为企业和名人都带来损失，总之，不管是名人广告还是其他广告活动，都需要充分考虑，将资源整合利用到最好的效果。
一名人广告的基本概念与现状名人广告的基本概念：名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。
名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。
名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。
曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。
但作为一种广告传播手段的名人广告,怎样才能最大限度地达到应有的正面效应呢?广告传播过程的终端是受众，所以作用于受众心理活动过程是产生广告效果的必要前提。
从心理学角度分析名人广告效应，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击；二是由于晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念；三是名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的模仿。
二名人广告的传播原理及有效条件名人广告归根结底是一个“公众人物”话题和“可信赖度”结合的话题。
药品广告 拒绝名人.docx
药品广告拒绝名人一直以来遭受广大群众非议和痛恨的名人代言医药广告，那些死劲推销自己并没有用过的药品，近似恶心、让人呕吐的明星，将从此从广大观众眼前彻底消失。
这次首先拿名人代言药品广告开刀，可谓切中要害，是对药品广告整治的“釜底抽薪”之策，它打响了全面整治医药广告的攻坚战，有望扭转当前医药广告中存在的突出问题，有望根治当前医药广告的积弊。
自20世纪80年代以来，由于知名人士所具有的号召力和影响力，大批名人的追随者相信他们的偶像，在同类商品面前，他们更信赖名人代言的产品。
因此，“借名人之光”带动产品销量的广告方式越来越受到企业的青睐。
而几乎一夜之间，不少名人开始投靠医药广告，开始从病人兜里捞钱，可谓在“伤口上洒盐”，遭到了广大群众的非议和痛恨，从谢晓东代言北京新兴医院、文清代言眼保姆，到郭德纲代言“藏秘排油”、陈小艺代言三精牌葡萄糖酸钙口服液、巩俐代言盖中盖口服液、仇晓代言金驴驴胶补血冲剂、江珊代言钙加锌等等，不仅是在金钱上糊弄了消费者，更重要的是在身心上伤害了消费者，而这样的消费者却是一群早就身心伤痛的人。
可是，尽管这些名人广告或整顿，或叫停，但这些名人从没有承担任何责任。
名人代言药品广告成为一大顽症，不见明显成效。
作为名人，本该在道德上严格自律，特别是在代言涉及公众健康安全的药品广告上，更应该是慎之又慎，可是一些名人就是被金钱蒙住了双眼、失去了良心，早已将患者的痛苦和生命抛在了脑后。
由此，名人代言药品广告，已不是简单的道德责任问题，而是一个严肃的法律责任问题。
尽管国家进行了大力整治，但还是没能从根本上解决问题。
一些被叫停的名人广告，依然在一些地方媒体继续播出，依然不厌其烦地误导公众。
此次，吴仪副总理郑重表态，将一次性禁止和取缔名人代言药品广告，这无疑是断了名人们和媒体的一条发财之路，但却为广大普通的老百姓疏通了一条光明的健康之路。
为了公众的生命健康安全，再大的经济利益都可以抛弃，我们为此甚感欣慰!而有关部门也不必要再为名人代言的药品广告是否合法而整天去劳神、去审查。
名人代言广告的风险分析与规避
名人代言广告的风险分析与规避随着市场经济的发展，名人代言广告已成为一种重要的营销手段。
然而，名人代言广告也面临着诸多风险。
本文将围绕名人代言广告的风险分析与规避展开讨论，帮助企业更好地规避风险，提高广告效果。
名人代言广告的风险主要包括虚假宣传、品牌形象受损、经济损失等。
虚假宣传是指名人代言人未能真实反映产品或服务的质量、功能、效果等方面的情况，从而误导消费者。
品牌形象受损是指名人代言人的形象、声誉等因各种原因受到负面影响，进而影响企业品牌的形象和声誉。
经济损失是指由于名人代言广告出现问题而导致的企业经济损失。
某位明星因个人行为失范被媒体曝光，引发社会广泛。
此时，该明星正好为某品牌代言人，结果导致该品牌的形象受到严重损害，销售额下滑。
这一案例表明，名人代言人的形象对品牌的影响至关重要，一旦代言人形象受损，将给企业带来巨大的经济损失和品牌危机。
某明星为一家护肤品代言，然而，消费者在使用该产品后出现了皮肤过敏、红肿等症状。
经调查发现，该产品的配方和原料存在严重问题。
这一事件引起了广泛的社会，不仅使该明星的声誉受损，也给其代言的品牌带来了巨大的负面影响。
消费者在选择商品时应提高判断能力，不盲目相信名人代言广告。
在购买前应通过多种渠道了解产品的信息和质量，如查看企业的信誉、产品的用户评价等。
同时，对于名人代言广告，消费者应保持理性态度，不盲目追星，注重产品的实际效果和自己的需求。
政府应加强对名人代言广告的监管力度，制定更加严格的法律法规和监管机制。
一旦发现名人代言广告存在虚假宣传或其他问题，应立即进行处理和处罚，以保护消费者的合法权益，同时提高企业的责任意识。
媒体和公众也应发挥监督作用，共同抵制虚假宣传和不良代言行为。
企业应注重提高品牌的商业信誉，以降低名人代言广告的风险。
这包括建立完善的质量管理体系、提供优质的产品和服务、加强与消费者的沟通等。
在选择代言人时，企业应充分考虑代言人的形象、声誉和社会影响力，确保代言人对品牌形象的提升而非损害。
名人代言广告的理性思考(考试论文)
名人代言广告的理性思考（考试论文）名人代言广告的理性思考[摘要]：名人代言广告是一种重要的广告表现策略，是指名人在广告中，利用自己的公众形象，代表企业，向消费者推销商品。
近年来，名人广告呈泛滥之势，褒贬不一，自从三鹿集团的“结石奶粉门”事件在全国闹的沸沸扬扬，公众对名人广告的认同感和信任度逐渐下降，名人广告的负面效应愈发显现出来。
对于名人代言广告，我们应该报以理性的思考。
为了保护消费者的合法利益，维护合理有序的市场竞争秩序，有关部门应在各个方面健全我国广告代言制度。
关键词：名人代言利弊问题思考在我国，自1989年表演艺术家李默然代言三九胃泰以来，请名人代言广告产品，借名人提升产品知名度和体现品牌实力，已成为众多广告竞相采用的方式。
鉴于这种情况，有人说，中国的广告业已经进入“形象代言人时代”。
一、名人代言广告的概念及其利弊名人代言广告的重点在于广告代言人，广告代言人就是在商业广告中，利用自己的形象、表演及自身资源，借助各种形式的媒介，代表产品或企业，直接或间接地向消费者推销商品或服务的人。
所谓“代”就是受人委托替人办事。
而企业正是利用文艺界、影、视、歌、剧、体育界的明星为其产品代言，说白了就是代替不会说话的产品发言，通过报刊、杂志、路牌、交通广告、墙体形象的介绍有关产品或服务，在普通大众心中产生“晕轮效应”，借此提高商品知名度，扩大流通，指导消费，促进生产，活跃经济。
明星代言广告就是利用自己特殊的公众人物身份为广告作代言。
名人广告之所以备受广告主的青睐，源于其在吸引受众的注意力，扩大品牌知名度和提升品牌附加值方面的巨大作用。
名人广告助推品牌成功的案例有很多，从早些年的王姬与孔府家酒、成龙与小霸王学习机，到现在的李连杰与柒牌男装、周杰伦与动感地带、赵本山与北极绒保暖内衣等，这些名人形象甚至成为品牌识别的一种符号。
TCL曾以1000万元人民币的酬劳请金喜善代言其手机产品，一年内净赚3亿人民币，并使其手机品牌成为国产品牌中的佼佼者；东风―千里马慧眼选用当时才崭露头角的刘翔代言，不仅在资金投入上得到了实惠，而且刘翔后来的成功使千里马的形象提升数倍，做成了一笔绝对超值的品牌形象策划。
名人广告优劣谈
名人广告优劣谈随着市场经济的发展，广告已成为商品营销的重要手段。
其中，名人广告因借助知名人士的影响力来推广产品或服务，越来越受到企业和消费者的青睐。
然而，名人广告并非完美无缺，也有其优劣之处。
本文将探讨名人广告的优劣之处，并提出一些应对策略。
一、名人广告的优点1、影响力大名人广告借助名人的知名度和影响力，可以在短时间内扩大产品或服务的曝光率，吸引更多消费者的。
名人的形象和气质可以给产品或服务带来信誉和说服力，从而提高广告效果。
2、传播速度快名人广告借助名人的社交媒体和粉丝群体，可以迅速传播广告信息，形成口碑和话题效应。
这种传播方式可以大大提高广告的覆盖率和传播速度，缩短产品或服务的推广周期。
3、成本低名人广告可以通过合理的策划和运用，以较小的投入获得较大的产出。
名人本身的度和影响力可以降低广告的制作和宣传成本，提高广告的投资回报率。
二、名人广告的实例以某品牌为例，该品牌曾邀请一位知名歌手作为其代言人，借助这位歌手在年轻人中的影响力，推广其时尚潮流产品。
短短一个月内，该品牌的知名度和销售额均得到了大幅提升，取得了良好的广告效果。
三、名人广告的缺点1、可信度不高有些名人为了追求利益，可能夸大宣传甚至代言虚假产品。
一旦被曝光，不仅会损害消费者的利益，也会降低品牌的美誉度和可信度。
2、目标人群过于狭窄尽管名人广告可以提高品牌知名度和度，但也可能导致目标人群过于狭窄。
某些名人可能只拥有特定的粉丝群体，而忽略了其他潜在消费者。
这可能会限制品牌的发展和市场份额。
四、名人广告的实例例如，某明星曾代言一款减肥产品，然而该产品的减肥效果并未如宣传所说。
消费者的投诉和抗议引发了广泛，该明星的声誉也因此受损，更严重的是，该品牌也受到了市场的冷遇。
五、对策为了克服名人广告的缺点，可以采取以下策略：1、选择合适的名人企业应选择与品牌形象和目标消费者相匹配的名人作为代言人，以增加广告的认可度和可信度。
此外，名人的形象和价值观也应该与品牌相一致，避免造成消费者的反感。
名人代言式广告利弊谈
名人代言式广告利弊谈摘要：名人代言式广告因能为产品建立熟悉感，提高产品知名度，树立企业良好的形象而备受广告主青睐。
很多企业在广告活动中实现了双赢，但也有因名人选择不当或策划失误而导致广告传播失败的案例，因此，不可忽视名人代言式广告的负面效应。
比如：名人形象和品牌形象不相吻合，名人代言多种产品，名人易喧宾夺主，广告可信度低，名人负面新闻影响品牌形象，增加企业成本。
对此，本文提出了解决问题的可行性建议：首先，为品牌选择合适的代言人；其次，产品与名人在广告中的地位应主次分明；第三，精心创意，摆脱推荐、证言的形式；第四，时刻准备应对名人的负面新闻；最后，做好名人代言费的预算。
这些措施以便帮助广告主做好名人代言式广告，提高广告传播效果。
关键词：名人；广告；优势；弊端The Advantages and Disadvantages of CelebrityEndorsementAbstract：Celebrity endorsement can establish a sense of familiarity for products, and improve popularity of the product, and establish a good corporate image, which is highly favored by advertisers. Many enterprises in the campaign have achieved a win-win, but there is also the case that because of improper selection of celebrity or planning errors which led to the advertising communication failure, therefore, we can not ignore the negative effects of celebrity endorsement. For example, celebrity image and brand image do not coincide. In this regard, this paper presents the feasibility of proposals to solve the problems. First, select the appropriate celebrity for the brand; Secondly, the product and the status of celebrities in advertisements should be prioritized; Third, carefully create, and get out of the form of testimony or recommendation; Fourth, always ready to respond to negative news of celebrities; Finally, do the budget of celebrity endorsement. All these measures are made to make sure that advertisers can make celebrity endorsement well performed to improve the effect of advertising communication.Key Words: Celebrity; ads; advantages; disadvantages目录引言 (1)一、名人代言式广告的优势 (1)（一）为产品建立熟悉感 (1)（二）提高产品知名度 (1)（三）为企业树立良好的形象 (2)二、名人代言式广告的弊端 (3)（一）名人形象和品牌形象不相吻合 (3)（二）名人代言多种产品，影响广告传播效果 (3)（三）名人易喧宾夺主，影响产品信息传播 (3)（四）名人代言式广告可信度低 (4)（五）名人负面新闻影响品牌形象 (4)（六）增加企业成本 (5)三、对策和建议 (5)（一）为品牌选择合适的代言人 (5)1.选择与企业宣传产品形象相匹配的名人 (5)2.选用在目标市场知名度较大的名人 (6)3.选用美誉度较高的名人 (6)4.选用某一时期曝光率相对较少的名人 (7)（二）产品与名人在广告中的地位应主次分明 (7)（三）精心创意，摆脱推荐、证言的形式 (7)（四）时刻准备应对名人的负面新闻 (8)（五）做好名人代言费的预算 (9)结语 (9)参考文献 (10)引言当今时代，广告可以说是无处不在，无时不有，充斥着我们的感官，而在这些广告中，名人代言式广告占有相当大的比例，且有越演越烈之势。
借助明星代言进行品牌推广的利与弊
借助明星代言进行品牌推广的利与弊品牌推广对于企业来说是至关重要的一环。
在寻求提高知名度和销售额的道路上，借助明星代言成为了许多企业的选择。
然而，随之而来的是一系列的利与弊。
本文将探讨借助明星代言进行品牌推广的利与弊，旨在帮助读者对这一策略有更全面的了解。
一、利：提升品牌知名度借助明星代言，企业能够迅速提升品牌的知名度。
明星作为公众人物，广泛受众的关注度往往很高。
通过与明星的合作，品牌能够迅速获得大量曝光机会，让更多人了解企业和其产品。
这种曝光率不仅提高了品牌的知名度，还能够增加潜在客户的关注度。
二、弊：高昂的代言费用明星代言无疑是一项昂贵的投资。
知名度高的明星通常会收取高额的代言费用，这对于很多中小型企业来说是一个负担。
这些费用包括明星的签约费用、广告拍摄费用、版权使用费等。
经济压力对企业而言是一个挑战，需要仔细衡量代言效果与代言费用之间的平衡。
三、利：增强品牌形象明星代言不仅提高了品牌的知名度，还能够增强品牌形象。
一位知名明星代言的品牌往往会因为与明星的关联而受到消费者的信赖和认可。
明星代言赋予品牌一种使命感和价值观，进而增强了品牌的正面形象。
这对于消费者来说是一种可靠的保证，有助于建立长期的品牌忠诚度。
四、弊：代言者形象风险尽管明星代言可以提高品牌形象，但亦存在代言者形象风险。
明星的形象和行为对品牌产生了直接的影响。
如果明星在合作期间出现负面新闻或争议，品牌很有可能遭受负面效应。
代言者可能被消费者联想到品牌，品牌受到的影响将不可避免。
因此，企业在选择明星代言时必须慎重考虑代言者的公众形象和道德品质。
五、利：传递情感和故事明星代言不仅仅是品牌的曝光工具，还能够传递情感和故事。
明星在广告中的形象和故事情节往往能够触动人心，激发消费者的共鸣。
这种情感共鸣能够强化品牌与消费者之间的情感联系，增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。
通过明星代言，品牌能够在消费者中间建立起一种特殊的情感纽带。
六、弊：代言失真与虚假宣传明星代言存在代言失真和虚假宣传的风险。
名人代言式广告利弊谈
名人代言式广告利弊谈
名人代言式广告是一种常见的商业推广方式，利用知名人物的影响力来吸引消费者，从而提升产品或品牌的形象和销售额。
然而，这种广告方式也存在一些利弊。
名人代言能够快速吸引人们的注意力，并建立信任感。
消费者往往对名人具有崇拜和追捧的心理，因此他们更容易接受名人代言的产品或品牌，从而提高购买欲望。
此外，名人代言也能够借助名人本身的形象和知名度，快速建立起品牌的知名度和认可度。
名人代言也存在一些弊端。
首先，代言费用通常非常昂贵，对于中小型企业来说可能难以承担。
此外，如果名人在代言后出现负面报道或丑闻，会对品牌形象带来负面影响。
消费者可能会将名人和产品或品牌联系在一起，因此如果名人遭受负面评价，产品或品牌也会受到牵连。
名人代言也可能存在虚假宣传的问题。
一些名人可能只是接受代言而没有真正使用过产品，或者可能被支付巨额代言费后失去对产品的热情。
这样的情况下，消费者可能会因为名人的代言而受到误导，购买到与广告宣传不符的产品。
名人代言式广告在吸引消费者和提升品牌形象方面具有明显的优势，但同时也存在一些风险。
企业在选择名人代言时需要谨慎，进行充分的调查和评估，以确保代言效果能够真正带来商业利益，并且与名人的形象和声誉保持一致。
名人广告对企业的利弊
名人广告对企业的利弊名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。
名人广告在中国的广告界运用的十分广泛，而且传播效果明显。
但是，现阶段的名人广告中还是存在着很多的问题的。
比如模式死板单一，多数广告不能在创意表现上推陈出新。
从而使广告投入中相当大的一部份没有明显效果，其中很大一部分宣传费用浪费在让观众来区别不同的广告上了。
名人广告主要存在以下问题：一、存在的主要问题1、名人广告缺少创意表现以及幽默感在我国，名人广告不过20年的历史，但来势凶猛，有人抨击我国目前的名人广告现象名人广告发展几近畸形，名人广告又基本被定义成了明星广告。
名人广告多是以名人为中心，借用他们的名字或长相，很随意的推出一些广告。
广告创意缺乏幽默感和创意性，多为单纯的说教，成为流行文化的附庸，而广告创意表现出的苍白和贫乏是国内名人广告最大的通病。
2、名人广告的诉求立场脱离消费者很多的名人广告不关注消费者的感受，也不能站在消费者的立场来进行说服。
最常见的是保健品广告，邀请文艺界的名人代言广告，名人无论年龄大小，都简单的为一些保健品附上一些苍白得宣传语言，似乎名人无一例外的出于缺钙状态。
这种现象显然降低了广告宣传的可信性，不能站在消费者的角度进行诉求是名人广告的一个很大的不足之处。
3、名人广告存在道德感缺失现象在现阶段我国有些名人比较重视眼前的经济利益。
其本身对产品并不了解因被可观的广告费吸引用而利用自己的知名度来对消费者做出相关的宣传说服。
消费者容易在其误导下产生购买，从而造成一定得经济损失。
所以，名人广告也存在着这样的道德方面的问题。
二、名人广告的对策1、正确选择名人在名人广告的传播过程中。
浅谈名人广告的风险与防范措施
如何看待名人广告内容摘要：改革开放以来，我国广告业飞速发展，为了提高品牌知名度，企业聘请名人来做形象代言人，那么企业能否取得预期的传播效益呢？本文将通过分析名人广告的效用，探讨存在的主要风险，提出有效发挥名人广告效应的措施。
关键词：名人广告风险上世纪初，美国智威汤逊公司（j.w.Thompson）在力士香皂的广告中开始使用影星照片，名人广告（Celebrity Ad）由此成为重要的广告表现策略。
而在当今的中国，自演员李默然参与拍摄“三九胃泰”广告以来，近二十年间各类名人广告更是数不胜数无处不在。
名人广告为什么备受企业青睐呢，原因是名人广告可以产生不同凡响的影响；可以借助名人的力量提高产品的附加值；可以展示企业的实力；可以增加目标消费群对产品的信任感。
对于企业塑造品牌形象，选择名人作广告，是一种“短平快”的模式。
然而，事事有利必有弊，那么企业在付出高昂代理费之后，是否都能收到了应有的传播效益呢？本文将通过分析名人广告存在的主要风险，提出企业有效发挥名人广告效应的措施。
名人广告的效用所谓名人，是指在社会上有较高的知名度、对社会公众有较大影响力的公众人物。
名人广告就是请名人作为形象代表或商品推荐者的广告。
名人广告取得成功的心理基础是示范功能和从众效应。
在市场经济条件下，商品极为丰富，在为公众带来了极大方便的同时，也可能给他们带来困惑。
面对着一大批从外观形态到内在质量、技术含量都极为相似的产品，消费者常常感到做出独立判断和选择的困难，而在必须有所选择的情况下，最简单的办法就是接受别人的示范。
名人广告就是利用公众人物具有号召力和影响力，起着“意见领袖”的作用，他们在广告传播中的意见常常影响受众行为。
甚至公众人物的言行不仅影响广大受众说什么、看什么、做什么和想什么，而且还支配他们怎么说、怎么看、怎么做和怎么想。
正因为名人的“意见领袖”作用，和广大受众的从众心理，名人广告传播效果显著，才导致企业愿意找名人做广告，而名人乐于做广告，其中原因主要是利益因素。
名人代言广告现状与对其发展的看法
名人代言广告现状与对其发展的看法近年来，名人代言广告在中国市场中越来越常见，成为品牌推广的重要手段。
不管是电视、网络还是户外媒体，到处都可以看到名人代言的广告。
然而，名人代言广告也存在一些问题，需要加以关注和改进。
首先，名人代言广告已经成为一种流行趋势，尤其是在年轻人中。
年轻人崇拜明星，追捧名人，他们更容易受到名人代言的影响。
这也导致了很多品牌选择知名明星作为代言人来吸引年轻人的眼球，推动产品销售。
然而，有时候名人代言只是为了吸引眼球而已，而忽略了产品的实际效果和品质。
这种行为不仅违背了广告的宗旨，也对消费者构成了误导。
其次，名人代言广告的费用也是一个问题。
知名明星的代言费通常非常高昂，成本对于一些中小企业或新兴品牌来说难以承受。
为了请得起大牌明星，品牌商家可能会选择降低产品成本或者以次充好，最终损害了消费者的利益。
另外，名人代言广告也对市场竞争造成了不公平的影响，因为只有那些有足够财力的公司才能请得起名人代言，这对于小企业来说是一个巨大的压力。
然而，名人代言广告还是有其存在的合理性和正面作用。
明星作为公众人物，他们的形象和声誉受到广泛的关注和认可。
如果一个明星代言某个产品，意味着他对这个产品的认可和信赖，这会为消费者创造一定的信任感。
而且，名人代言广告也能够提高产品的知名度和曝光度，使产品更容易被消费者认知和选择。
对于名人代言广告的发展，我认为需要加强监管和规范。
相关部门应该对名人代言广告进行严格审核，确保广告内容真实可信，避免误导消费者。
同时，应该加强对广告费用的限制，避免过高的费用造成不公平竞争。
此外，品牌商家也应该考虑更多的选择，不仅仅关注明星的知名度，还要考虑他们和产品之间的契合度和共同价值观，以避免只求眼前效果而忽略了产品本身的品质和效果。
总而言之，名人代言广告在市场中已经成为一种普遍现象，既有其积极作用，又存在一些问题。
在未来的发展中，我们需要加强对名人代言广告的监管，确保广告真实可信，避免误导消费者。
名人广告的利弊分析及其应用策略
名人广告的利弊分析及其应用策略Ⅰ名人广告的利弊分析名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
…名人广告对企业的利1.名人广告首先能够提高广告的被注意程度。
名人本身具有广泛的知名度，一旦出现，很容易引起观众的注意。
名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引广告受众。
2.明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品，厂家从而实现借梯登高的广告效应。
3.名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性，从而易于获得消费者的信赖。
4.好的明星广告，即明星个性与品牌个性能够充分地和谐一致的广告，往往能起到出奇制胜的效果。
名人广告对企业的弊任何事情都是一分为二的。
对于企业而言，名人广告容易产生如下问题：1.由于名人有较高的夺目率，往往会分散人们对广告商品的注意力，容易喧宾夺主。
2.如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系，会形成牵强附会、不可信的感觉。
这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的。
更有甚者，可能激发消费者的抵触情绪。
3.名人的不良形象波及企业。
4.名人广告容易本末倒置，广告质量差强人意，广告内容缺乏新意。
名人广告往往花费巨大，大部分是用在明星出场费，故这种广告容易导致企业的巨额投入得不到期望的回报。
Ⅱ应用策略（1）正确选择名人由共生原则可知，名人广告中的名人要和品牌共生，相互依赖，互相依存，一个方面的损失会造成另外一方面的损失，一方面的成功也会造成另外一方面的成功。
在选择名人时要充分考虑名人实力和品牌实力的切合度。
选择有潜力的名人可以适当减少代言费用。
但是这种选择的风险也比较高。
另外，还要考虑的是名人的公众形象和品牌的形象的切合度。
品牌广告的名人选择方面需要多重考虑名人的整体形象。
意见领袖的出现使人们改变了品牌信息传播的途径。
由传者直接到达受者，变成传者——意见领袖——受者。
名人广告的利弊分析及其应用策略
名人广告的利弊分析及其应用策略名人代言的本质是利用名人的光环效应(或称晕轮效应)，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面。
利：1、将受众对名人的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度；3、通过名人的个性／形象魅力，强化品牌个性／形象。
带来收益大，消费者可能因为崇拜或喜欢代言广告的这个名人，就不管产品价钱是否较贵而购买引起的关注度大，便于广告在消费者心中留下印象，便于产品打入市场，节省了部分成本弊：1）盲目性，名人形象是否与产品形象相符：因为名人广告的众多优势，令大小企业趋之若骛，几乎所有的大品牌都有名人代言人，似乎名人代言是一种必然选择。
甚至连向来不屑于落入走名人路线的俗套，以差异化营销著称的养生堂也首次巨资请来韩国明星李英爱代言2006年度主打新品——农夫茶饮料（中国茶饮料）。
如天后级中年的王菲代言追风年轻系列，活力、性感辣妹李玟代言“高贵，优雅”的奢侈品牌“CHANEL”2）广告开销大，造成浪费名人代言的费用本就昂贵，配套的广告投放费用更昂贵，一般而言，广告投放应在名人代言费用的十倍以上。
TOL天价签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)代言液晶电视，就备受业内专家的质疑，液晶电视的利润本就微薄，TCL要多卖10万台才能赚回名人的代言费。
如果其配套的广告投入是代言费的5—10倍，就意味者TCL液晶电视的年度增长率要超500％—1000％，才可能赚回名人代言和广告投入费用，这种大投入无疑是一场豪赌，成功概率有多大，智者自明。
4）不可控制的名人道德和健康风险。
名人广告，意味着名人与代言的产品成为“命运共同体”，但是名人本人的道德和健康风险，企业本身无法控制；一旦名人有“八卦”绯闻，有三长两短，企业就跟着倒霉，而且没有任何可弥补的余地。
5）名人代言的时间风险很大。
利用名人提升产品的知名度，大前提是名人的“人气”要足够旺，还要持久，但是名人与“流行，时尚”伴随，人气如潮水，有潮涨必有潮跌，谁能保证名人的热浪持续多少年?像成龙、刘德华这样的常青树是不多的6)名人代言易引起产品形象模糊混乱，现在因为名人分行业代言的惯例(核心是为了多赚钱)，李字春代言“神舟电脑”、“可口可乐”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎”、“麦当劳”等五家；刘翔代言“耐克”、“白沙”、“伊利”等近十个品牌；如此混乱的代言，有多少顾客能记住名人代言的产品7）易被名人自身形象所束缚，为了利用名人自身的巨大关注度及知名度，把名人形象强加于产品形象，有点牵强。
第三节 如何看待名人代言广告
四、国外对名人代言虚假广告的处罚
1．美国规定代言产品必须是产品使用者， 虚假代言会被重罚 2．日本：虚假代言影响巨大须公开道歉并 面临失业风险 3．欧洲：买家理性消费观，虚假代言面临 牢之灾
五、相应法规的出台和完善
2009年8月10日，国家工商总局发布《流通环节食 品安全监督管理办法》，明确个人在虚假广告中向 消费者推荐食品，与食品生产经营者承担连带责任。 随后国家广电总局、工商总局、各个省级政府陆续 下文，明星代言虚假违法广告要承担连带责任。 2010年10月18日，国家工商行政管理总局副局长刘 凡日前透露，《广告法》（修订送审稿）将明星名 人等广告代言人纳入法律监管范围。这意味着，明 星、名人代言虚假广告可能将被追究刑事责任。
1994年，当时还是一家小企业的广东TCL公司 请正在热播的电视剧《武则天》的扮演者刘 晓庆做代言，要价20万美元，随后先科请那 英做代言花了500万。
如今打开电视，翻开报纸，名人广告满眼皆 是。爱多的成龙，奇声的陈佩斯，中国移动 的周杰伦，雪碧的张惠妹，百事可乐的王菲， 爱立信的刘德华，新洲和三元牛奶的姜文， 百年润发的周润发不一而足。
4、文清代言的“眼保姆”、唐国强、解晓东 代言的“北京新兴医院”、李丁代言的“新 盖中盖牌高钙片”、傅艺伟代言的“无油烟 锅”、倪萍、邓婕代言的“三鹿奶粉”……
三、目前的明星广告主要存在五大问题：
1、是自己没有亲身体验过所宣传的产品却在广告 中称其使用效果好。 2、是名人在做医疗服务和药品广告时进行虚假宣 传、扩大疗效，诱导老百姓就医购药。 3、是代言保健品广告时违法宣传疗效。 4、是广告背后设有陷阱，消费者出于对名人、明 星的信任，听信他们的广告劝说而购买产品或接 受服务。 5、是虚假广告带来公众对名人、明星的怀疑和不 信任。
名人效应利弊谈开场白
名人效应利弊谈开场白摘要：一、名人效应的定义和背景二、名人效应的积极作用1.提高产品知名度和销量2.引导社会公益事业的发展3.形成时尚潮流和消费趋势三、名人效应的消极影响1.过度依赖名人效应可能导致恶性竞争2.名人代言虚假广告，损害消费者权益3.名人负面新闻对社会风气的负面影响四、如何正确看待和利用名人效应1.发挥名人效应的正能量2.强化监管，规范名人代言市场3.提高公众对名人效应的辨别能力正文：名人效应是指名人的出现和代言对产品、品牌、社会事件等方面产生的影响。
随着社交媒体和娱乐产业的飞速发展，名人效应在当今社会越来越明显。
名人效应的积极作用不容忽视。
首先，名人的代言能够迅速提高产品的知名度和销量。
消费者在面对琳琅满目的商品时，更容易被名人代言的产品所吸引。
其次，名人在公益事业中的号召力很强，可以引导社会公益事业的发展。
许多名人都积极参与公益事业，通过自身的影响力呼吁社会关注弱势群体。
最后，名人可以引领时尚潮流和消费趋势。
他们的穿着、使用的产品往往成为大众模仿的对象，进而推动产业的发展。
然而，名人效应也存在消极影响。
过度依赖名人效应可能导致恶性竞争。
企业为了追求短期利益，纷纷争抢名人代言，使得名人代言费用不断攀升，形成恶性循环。
其次，名人代言虚假广告，损害消费者权益。
一些名人为了高额的代言费，不顾产品质量，为虚假广告代言，给消费者造成损失。
最后，名人的负面新闻对社会风气的负面影响也不容忽视。
一些名人的不良行为被媒体放大，可能误导青少年产生错误的价值观。
面对名人效应，我们应正确看待和利用。
首先，发挥名人效应的正能量。
在选择名人代言时，要注重名人的形象和品质，以充分发挥其正面影响。
其次，强化监管，规范名人代言市场。
政府部门应加强对名人代言的监管，对虚假广告代言进行严厉打击。
最后，提高公众对名人效应的辨别能力。
明星代言在药品营销中的管理应用
明星代言在药品营销中的管理应用摘要随着经济的发展和市场营销的深入，药品企业越来越注重药品品牌的营销，使药品品牌名在市场上得到更广泛的认可和使用。
明星代言作为现代营销手段在药品营销中被广泛应用，其已成为提高药品销售额的重要手段。
然而，明星代言也存在一些问题。
本文介绍了明星代言在药品营销中的管理应用，讨论了明星代言的优劣势，并提出管理应用的建议和建议。
关键词：明星代言；药品营销；品牌认知；销售额引言随着医药科技的不断进步和经济的不断发展，世界上越来越多的药品企业开始注重药品品牌营销，通过品牌营销提高药品在市场中的认知度，从而提高销售额。
药品品牌营销可以通过多种方式实现，其中明星代言已成为药品企业提高品牌认知和销售额的主要方式之一。
明星代言作为一种营销手段，已经被广泛应用于各个领域，如日用品、电器、服装、食品等。
在药品营销中，药品企业将选择有广泛群众基础的明星代言人带动药品的销售份额，从而获得市场的优势。
此外，通过明星代言，也能够提升药品的知名度，增加消费者对药品品牌的信任感和满意度。
然而，明星代言在药品营销中也存在一些问题。
例如，明星代言人的形象、声誉和评价会影响药品品牌的评价、销售和信誉，同时，在使用药品前，消费者需要深入了解药品的功效、适应症和不良反应等内容，以免选错药品或使用药品不当，从而对健康产生负面影响。
因此，在进行明星代言营销时，应当注意管理应用，提高药品品牌的认知度和消费者使用药品的安全性。
这篇论文将探讨明星代言在药品营销中的管理应用，并讨论明星代言的优劣势。
本文还将提出关于管理应用的建议和建议。
1.明星代言在药品营销中的优势明星代言在药品企业营销中成为了知名度和销售额提升的重要战略手段之一。
这种做法有诸多优势。
1.1 提高品牌知名度明星代言是提高药品品牌知名度的最重要方式之一。
明星拥有大批粉丝和广泛的粉丝群体，可以通过其便捷的社交平台强制发布大量信息和广告，并迅速传播药品品牌。
在代言明星的带领下，药品品牌的知名度可以得到提高。
浅谈名人代言医药广告之利弊
浅谈名人代言医药广告之利弊zuozhe摘要：人们在购买行为上有一定的从众心理，而明星由于具有超出普通人的影响力,对广告消费者的引导作用很大，因此请明星来代言产品便成为众多企业的选择。
如何利用明星为企业的产品推波助澜，自然也就是大家所关心的了。
医药广告是一种不同其他产品性质的广告，它密切联系着消费者的健康和生命安全。
目前的医药广告中虚假广告盛行，许多明星演员们不顾消费者的切身利益，明知不可为而为之，为着高额的代言费，代言着一批批虚假广告。
文章着眼于明星选择代言医药产品应该再三佐证其是否是虚假广告，从自身利益和消费者的切身利益出发，医药广告要慎重代言。
文章认为虚假广告的代言人仅受到道德的谴责是不够的，还应该受到法律的制裁，以提高中国医药广告的真实性，保护消费者的切身利益。
关键词：医药广告、名人代言、发展趋势、利弊随着广告业得发展，名人代言成为电视广告一种流行趋势。
中国的医药广告也不能免俗，越来越青睐名人代言，这也是“代言门”频出的原因。
一名人医药广告的定义、特点、种类名人代言-概述在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的名人。
品牌与名人，具有天然的结合点。
作为企业，总是乐于寻找名人作为形象代言人，通过名人的光环效应，迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与消费者之间的距离，而对于名人来说，也乐于接受各种各样的代言，一方面通过企业高频次的广告宣传，维持了自身的高曝光度；另一方面自己也赚了个盆满钵满。
近年来，随着国家监管政策的加强，行业市场竞争的日益白热化，消费者消费行为逐渐趋于理性，各大商家营销手段、营销模式的不断升级，使得社区推广、宣传炒作、软性广告等让众多医药保健品企业赖以生存的营销模式开始瓦解，尤其是2005年，新政策的推出，更是加速了众多医药保健品企业营销模式的转型。
于是，原本生硬复杂的医药保健品广告开始沉寂，一张张熟悉的明星脸，却成了企业营销的新王牌，比名气，比人气，比身价，比FANS，巧妙借鉴快速消费品行业的营销圣经，中国医药保健品企业从小报时代、机理时代、专家时代向“明星时代”转型。
名人广告的利弊分析
名人广告的利弊分析、,- 、- 刖言自1990年中国第一条名人广告----李默然参与拍摄的“三九胃泰”广告以来，名人广告就在中国广告市场成为重要的广告表现策略。
近三十年间各类名人广告层出不穷，名人广告在创造神话的同时也制造泡沫。
在此背景下，本文将客观分析名人广告的利与弊，对合理运用名人广告提出建议。
一、所谓名人广告名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
1广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等。
世界上最早的名人广告：二十世纪初，美国智威汤逊公司在力士香皂的广告中开始使用影星照片，名人广告由此成为世界上重要的广告表现策略。
2我国最早的名人广告：战国时期，相马名家伯乐在市集上受贩马商人之托做的广告，人们争相购买这匹马，马的价格上涨了十倍。
名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。
据统计，在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,名人广告占到30鸠上。
二、名人广告的既得利益分析名人广告主要会给广告主、消费者、名人自身、社会四个方面带来利益。
（一）广告主在品牌成长的过程中如何利用名人广告；1、品牌初创阶段，名人广告可以提升品牌的知名度，吸引目标受众关注，缩短品牌被熟知的过程。
产品的生命周期有导入期、成长期、成熟期和衰退期。
品牌的初创阶段属于导入期，在导入期，广告费的投入量最大，广告的作用是告知产品功能，打开知名度。
①名人广告在提升品牌的知名度方面具有很大的优势。
欧派橱柜与蒋雯丽的组合是典型的在导入期利用名人广告的成功案例。
蒋雯丽在多部电视剧里扮演的主妇形象受到好评，欧派橱柜不仅仅将眼光聚焦在她传统的贤妻良母的银幕形象上，而是进一步发掘，将其塑造成一个快乐的现代家庭女性。
这样一方面摆脱了蒋雯丽代言众多品牌，形象单一的局限；另一方面也与产品的时尚现代感相符，蒋雯丽的广告迅速提升了产品的知名度。
名人代言的风险与对策研究
名人代言的风险与对策研究
名人代言是企业常用的一种广告宣传方式，能够借助名人的知
名度和号召力来提高产品或服务的知名度和销售额。
但是，名人代
言也存在很多的风险，下面是一些常见的风险及对策：
1. 风险：名人的令人失望的行为会影响品牌形象
对策：企业在与名人代言前要仔细考虑名人的背景和行为记录，做好风险评估，与名人代言签约时要明确合同中的合规条款，如代
言方必须遵守国家法律，否则合同可立即终止。
2. 风险：代言效果被过度夸大
对策：企业在接受名人代言的宣传前应该实事求是，不应该夸
大代言效果，否则会引起公众的反感和质疑。
3. 风险：代言费用高昂
对策：企业在选择名人代言时，应该根据自身的经济实力来选
择适合的名人，并且要与名人代言签订明确的合同，避免在代言结
束后产生额外的费用。
4. 风险：名人失去影响力
对策：企业在选择名人代言时，应当注重名人的影响力和社会
责任感，避免名人在代言期间因各种原因失去影响力，影响品牌形象。
5. 风险：代言方可能对产品或服务不熟悉
对策：企业在与名人代言签约时，应该向名人提供足够的产品或服务信息，并尽可能从名人代言的角度去向名人讲解产品或服务的特点和优势，以便名人代言更有针对性。
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浅谈名人代言医药广告之利弊zuozhe摘要：人们在购买行为上有一定的从众心理，而明星由于具有超出普通人的影响力,对广告消费者的引导作用很大，因此请明星来代言产品便成为众多企业的选择。
如何利用明星为企业的产品推波助澜，自然也就是大家所关心的了。
医药广告是一种不同其他产品性质的广告，它密切联系着消费者的健康和生命安全。
目前的医药广告中虚假广告盛行，许多明星演员们不顾消费者的切身利益，明知不可为而为之，为着高额的代言费，代言着一批批虚假广告。
文章着眼于明星选择代言医药产品应该再三佐证其是否是虚假广告，从自身利益和消费者的切身利益出发，医药广告要慎重代言。
文章认为虚假广告的代言人仅受到道德的谴责是不够的，还应该受到法律的制裁，以提高中国医药广告的真实性，保护消费者的切身利益。
关键词：医药广告、名人代言、发展趋势、利弊随着广告业得发展，名人代言成为电视广告一种流行趋势。
中国的医药广告也不能免俗，越来越青睐名人代言，这也是“代言门”频出的原因。
一名人医药广告的定义、特点、种类名人代言-概述在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的名人。
品牌与名人，具有天然的结合点。
作为企业，总是乐于寻找名人作为形象代言人，通过名人的光环效应，迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与消费者之间的距离，而对于名人来说，也乐于接受各种各样的代言，一方面通过企业高频次的广告宣传，维持了自身的高曝光度；另一方面自己也赚了个盆满钵满。
近年来，随着国家监管政策的加强，行业市场竞争的日益白热化，消费者消费行为逐渐趋于理性，各大商家营销手段、营销模式的不断升级，使得社区推广、宣传炒作、软性广告等让众多医药保健品企业赖以生存的营销模式开始瓦解，尤其是2005年，新政策的推出，更是加速了众多医药保健品企业营销模式的转型。
于是，原本生硬复杂的医药保健品广告开始沉寂，一张张熟悉的明星脸，却成了企业营销的新王牌，比名气，比人气，比身价，比FANS，巧妙借鉴快速消费品行业的营销圣经，中国医药保健品企业从小报时代、机理时代、专家时代向“明星时代”转型。
从个体到小众，从小众到广谱，越来越多的中国医药保健品企业启用明星作为品牌宣传的招牌，大到哈药、东阿、华药、东盛、太太，小到地方品牌，甚至是新兴的小产品，由医药保健品行业中坚力量发起的明星化营销时代，不仅已经快速渗透到中小型企业中，甚至连以产品力作为竞争力，以生产力作为核心优势的大企业也逐渐登上明星化营销时代的舞台，且呈日趋上升之势。
最近有关部门提出要禁止所有的医药广告播出,理由是医药广告违规太多。
但在经济全球化的今天,药品广告不仅没有提到禁止,反而得到了加强。
以美国为例,他们有DTC的模式,可以给中国的医药广告提供借鉴之处。
分析D T C给医药企业带来好处,而不是他们所认为的销售收入的降低.。
[1]中国的医药企业数量多、规模偏小、区域分散的现状,招商理所当然的成为了各企业的主要销售方式,这种策略在短时期内不会有大的改变,目前招商模式有四种方式:药交会,医药报纸,医药杂志和医药网络。
[2]二医药广告热衷于找名人代言的原因广告对名人来说，选择知名品牌，通过媒体的持续曝光，无疑可以附带提升自己的形象，对自己的星途大有裨益；但如果代言不慎，或者企业出了什么问题，就难免引把火烧到了自己身上，虽然获得了不菲的代言费，但一世英名无疑就这样毁誉一旦了。
对名人来说，代言的合适与否具有重要的意义，而对企业来说，更是如此！选择公众形象好、与品牌契合的代言人，无疑可以更快的实现品牌为消费者接受的过程，拉升品牌的影响力。
“明星代言药品，就是能吸引眼球。
”人们之所以在路上会被某个广告所吸引，大多是因为出现了自己喜欢的明星，十分肯定明星对于药品而言，能在广告中起到明显的“放大器”的作用。
一些广告界人士也承认，明星自身的吸引力能给一个产品的广告加不少分数。
“如果明白了这点，那么把已故的名人拿来做广告代言人就不难理解了。
”一位广告业者这样评价丛飞被偷偷当成代言人的案例。
名人代言的医药广告也可谓比比皆是、名人经济实际上就是“眼球经济”，“注意力经济”，吸引消费者注意，产生共鸣，最后促成购买。
企业做广告的目的就是赚取最大利润，名人代言至今仍是企业产品成功销售的法宝。
事实上，面对越来越多的公众人物代言的药品广告，许多市民都从之前的追捧，转换为现在的理性思考。
“这么多明星都代言，还说自己试用过了，说这个药或这个保健品效果不错，这是要以真正的亲身尝试为基础的，不能骗人。
”明星作为公众人物里的一类重要组成人群，在老百姓心目中有着举足轻重的影响力，如果他们代言的商品有假，不只会伤害老百姓的利益，也会影响自身的形象。
由于明星是大众关注的对象，所以他们的一切言行都是媒体竞相报道的内容，自然大众也就可以通过传媒了解明星们的现状。
企业一旦选择了明星，那么这个明星的一举一动都会对企业产生影响，二者此时成为休戚相关的共同体。
如果企业对这一点没有认识，则很可能对自己造成不利的影响。
[3]116三名人代言医药广告的利弊（一）名人代言具有双面性，是一把“双刃剑”，具有一定风险性。
名人的微笑吸引了人们的眼球，而名人代言的产品和企业不见得在人们心中留下印象。
记住名人忘了产品的风险时有存在。
但也有的企业认为，名人代言是可以培养关联度的，因为名人可塑性比较大，但需要长期投资。
企业在选择代言人时只顾选名气大的，忽视了产品和名人之间的关联性。
在选择性定律中，受众会因名人的高知名度而率先对其进行选择性接触，在选择性的基础上，根据对原有的名人形象与产品性能进行选择性理解，若产品与名人之间没有什么关联，那么在受众中建立不起紧密性，尽管信源的可靠性再高也不会有什么效果。
名气大并不等于有效传播。
名人代言产品过多，产生了“稀释效应”。
代言信息极度分散，部分代言产品在其他的同代言人产品的猛烈的宣传攻势下已经很难在消费者心中同该代言名人相联系，甚至相互混淆。
在众多的形象代言人中，企业更多青睐名人，但作为名人、名人是非也多，各种引起公众关注的是非曲直、新闻层出不穷，让企业防不胜防。
名人的发展不可预测性。
因绯闻影响，名气下降，所代言的企业产品销售会受到影响。
（二）名人效应能帮助品牌迅速打开知名度。
利用名人的知名度提高新产品在受众中的认知率。
使用名人代言，借其名气提高产品认知率，促进产品迅速销售，成为企业在竞争中站稳脚跟的有效手段之一。
名人代言不仅提升新品牌名气，而且会把名人在受众中的印象嫁接给产品，把良好的形象延续到产品中去。
消费者由于名人的介入，对名人的爱慕转移到产品中去，进而购买，并对产品和企业产生好感。
（三）名人效应背后的弊端从名人代言的药品广告来看，这些名人在广告中所扮演的角色，绝大多数是“以身说药”来证明药品的疗效。
很多名人甚至在没有亲自体验的情况下就“虚假代言”。
由于药品是特殊商品，与患者的生命健康息息相关，公众人物以身说药的方式，才引起了社会的广泛讨论。
央视《东方时空》联合新浪网不久前的一项调查显示，有95％的网友认为“名人代言药品广告是演戏”。
广告主选择名人进行广告代言，看中的就是名人对公众的引导能力。
药品厂商十分看重名人代言带来的“快速致富”效果，大量投放以名人代言的药品广告。
今年上半年的药品广告中，名人代言的药品广告花费在整个行业广告花费中的比例接近四分之一。
与此同时，由于对药品疗效等方面的夸大宣传，公众人物代言药品广告一直处于争议的风口浪尖，由于代言不实广告而被消费者告上法庭的案件也不在少数。
从药品违法广告来看，主要是在4个方面出了问题。
许多广告未经批准，处方药在大众媒体上宣传，有些广告擅自篡改审批内容，还有就是利用公众人物、专家、患者来证明疗效。
近年来，陆续有名人明星现身医疗、健康栏目，误导百姓，为公众诟病。
如郭德纲代言减肥茶，邓婕、倪萍代言三鹿奶粉。
甚至出现了药品、保健食品、性病专科医院等节目和广告中，用同一副面孔同时在多个广告中扮演不同的“专家教授”。
明星由于自身存在强大的号召力，在这些虚假医疗广告中的引导作用很大，尤其是老年人，看到自己信任和喜欢的演员大力宣传，总会以为这样的药品是有保证的。
其实，类似的禁令已经有过，但好像对明星们依然没有什么约束力，最大的原因或许依然是经济因素。
违规制作播放医疗健康节目牵涉面广，生产商、电视台、广告商、明星代言人均牵涉其中，获取巨大的经济利益。
为这样的禁令叫好，但只有禁令却没有违背禁令后的处罚措施，如何保证明星们依靠自己的良心代言？出了问题谁来负责？有评论指出：应通过立法，规范名人广告的法律责任，如果广告中明星具有导向性地向消费者推荐产品，明星必须是该商品的真实用户，否则就要对此后果负连带责任。
这一连带责任应包括电视台的负责人和相关人员。
还应对代言假冒伪劣产品的明星课以经济上重处的，让其付出高额的违规成本来。
同时，对违法者行为与演艺圈准入制、演艺人员诚信系统结合起来。
与此同时，支持消费者通过法律渠道状告明星代言人的民事诉讼，诉诸法律，刚性问责。
四分析总结医药广告是否必须找打牌明星代言在广告中不仅要挖掘产品的卖点，还要赋予产品人性化的形象。
消费者购买什么，很可能是冲着代言人的面子，名人代言对消费者的导向不可忽视。
代言人影响消费者的选择，这绝对不是强制的，因为喜欢名人，所以就愿意购买名人代言的产品，这看似幼稚的事情，却总是发生在不由自主之中。
名人代言会带来巨大的经济效益，实现代言人和企业的双赢。
只是，不论将名人代言理论用得多么充分，都不可能绕开最根本的问题，产品是否名副其实。
名人代言理论玩得再好，产品出了问题，也无法逃脱虚假广告的干系。
随着名人代言虚假广告的增多，这类问题不再是偶然事件，医药安全也就成为公共安全领域的重大问题。
名人代言对消费者具有诱导作用，且逐渐被认定与产品损害之间有因果关系。
虚假广告极大损害了消费者的合法权益，侵害了正常的市场竞争秩序，这是对公平正义的挑战。
名人在实现经济利益最大化的同时，必须兼顾社会利益，这不仅是名人自我价值的实现，也是社会对名人价值的合理期待。
在这样的语境下，名人代言的产品出现问题，代言人仅仅经受道德拷问是不够的，还要承担法律责任。
事实上，禁止演艺名人担任医疗健康类节目嘉宾和代言相关广告近两年屡有传言，因此内地演艺界人士基本都有所听闻。
但这一规定的出炉，依然让一些人有所担心，因为根据公开数据显示，目前国内约一半的知名药厂采用名人代言，占药品广告总额近1/4,而且大多是国家所禁止的“现身说…药‟”方式。
也就是说，这一规定的出炉，将牵扯到不少人的现实利益。
然而，尽管艺人们会因此损失不少收入，但大家对这一规定都极为配合，看起来内地娱乐界人士对于自身的公众影响力和社会责任感已经有了更深认识。
美国广告法规定，代言广告必须是“证言广告”和“明示担保”。