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Local Mobile Social是未来的互联网发展趋势吗？

理解LBS：通过捕捉用户所在的位置，分析用户喜欢使用的客户端类型和上网习惯，广告运营商就能更好地向消费者发布有针对性的广告。

LBS能解决哪些问题：交易在哪里、交易潜在用户群在哪里、如何聚集用户群。

什么是LBS？

谈移动网络，就无法避开Local（本地化）这个元素——移动网络的变量所在。

正如美国《连线》杂志评论所说的那样“人们行走在一个这样的移动设备上，它整合了互联网的数据，并能告诉用户附近的人或物……位置改变一切！”

从2010年起，与移动互联网相关的LBS概念就在中国迅速兴起，但到了2011年底，国内提供LBS服务的企业从最多时50家已降至仅剩15家。有人开始质疑LBS的生命力，LBS 的未来在哪里？LBS也成为了移动营销领域内的“哥德巴赫猜想”。

艾媒咨询发布的《2012Q2中国手机LBS市场季度监测报告》显示，截止到今年第二季度，中国手机LBS累计用户达到2.17亿，相对于前个季度增加19.2％；2012年中国LBS个人市场规模将达到36.78亿，同比增加135％，预计2013年整体个人市场规模将达到70.3亿。在营销领域，LBS有巨大的市场潜力，但更需要有合适的应用模式。

正如美国《连线》杂志评论所说的那样“人们行走在一个这样的移动设备上，它整合了互联网的数据，并能告诉用户附近的人或物??位置改变一切！”

2011年2月KPCB风险投资公司合伙人、北美创业投资教父John Doerr创造性地提出了SOLOMO概念，即把Social（社交）、Local（本地化）与Mobile（移动）三者的无缝整合看作是未来互联网发展的趋势。

网络营销策划——怎样使用LBS？

签到

LBS在国内最早的应用模式就是签到，模仿自美国的Foursquare，虽然具体功能上有所不同，但用户主要行为逻辑是一样的：通过签到，与他人分享，产生衍生的应用。

先是涌现出一大批独立的LBS应用网站，如切客网、街旁网、开开网、玩转四方，同时，LBS还成为了开心网、人人网、微博的标配，用户可以在这类社交媒介上实现签到。

在社交网站上，我们总会见到好友会更新“我在某某地”之类的信息，这就是所谓的签到。然而这只是表象，隐藏背后的是基于签到基础上的各种有关营销的信息推送，这才是LBS 最令商家“感冒”之处。

Q&A

签到背后的营销形式有哪些？

1、推荐附近商铺。

2、推荐附近商铺优惠。

3、推荐附近团购。

4、派送品牌赠品，宣传品牌文化。

其实，也很好理解，就是通过用户在网络上的签到行为，LBS网站获得用户的位置信息，然后推荐附近可能与其相关的商业信息，以位置为维度，既使用户得到了方便和实惠，同时又使商户的广告推介实现精准化。这种签到模式主要适用餐饮、娱乐、服装等本地服务。但品牌广告主如果有好的切入点，其他类品牌也可以完成令人眼前一亮的促销与品牌推广。

案例：

App软件Urban Dash New Balance为庆祝纽约新旗舰店开业，发起了一场城市短跑接力活动，利用App“UrbanDash”，让消费者找寻分布在纽约数百个虚拟点的接力棒，找到接力棒并最先跑到旗舰店即可获得New Balance 574鞋子一双，当然该接力棒也可以被其他玩家抢走，城跑活动也符合New Balance运动品牌的精神。

2、植入游戏

通过在手机游戏中植入LBS技术，可以实现真实与虚拟世界融为一体。地理定位服务为游戏用户提供了另一个空间，为他们提供了更加真实的互动机会。例如，农场游戏可将虚拟农场与真实的地理位置结合；黑帮战争游戏可以将武器隐藏在与真实地点有关的虚拟地点；而宠物游戏中的“虚拟邻居”则可能与你在现实生活中接触的宠物有关。

越来越多的不同种类的游戏开始侧重于地理定位服务，这种定位除了可以优化游戏用户的游戏体验，同时还可以与商家的营销结合起来。