夜明星演唱会推广策划方案
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“麦肯锡之夜” 邓紫棋演唱会策划方案
目录
第一部分 前言 第二部分 整体思路 第三部分 演唱会方案 第四部分 麦肯锡公司活动方案 第五部分 宣传方案 第六部分 招商方案 第七部分 接待方案 第八部分 费用预算
第一部分 前 言
邓紫棋（G.E.M.），1991年8月16日生于中国上海。中国香港创作型 女歌手。4岁移居香港。5岁开始尝试作曲及填词，13岁通过8级钢琴。 2009年1月，夺得叱咤乐坛流行榜“叱咤乐坛生力军女歌手金奖”，是该 奖的首位未成年获得者[1] 。2011年，年仅19岁的邓紫棋在香港红馆举行5 场的个人演唱会[2] 。2012年，单曲《What Have U Done》成为该年度香 港四台冠军歌之一，并夺得IPFI香港唱片销量大奖“全年最高销量女歌 手奖”；创作的专辑《Xposed》夺得“最高销量国语唱片奖”[3] ；至 2012年共发行四张自主创作专辑[4] 。2013年5月，凭借专辑《Xposed》入 围第24届台湾金曲奖最佳女歌手[5] 。
一、演唱会前期系列活动推广 二、演唱会后续系列活动推广
Baidu Nhomakorabea
第四部分 麦肯锡活动方案
一、演唱会前期系列活动推广
1、邓紫棋模仿秀 2、在邓紫棋演唱会与邓紫棋比舞艺 3、内部会员认购演唱会门票 4、广播互动送邓紫棋演唱会门票 5、各大媒体置换式合作
第四部分 麦肯锡活动方案
一、演唱会前期系列活动推广
1、邓紫棋模仿秀 长相酷似？会舞？还是有可以乱真的唱声？不用够条件， 只要够自信，快来参加“紫琪模范” 校园模仿秀吧！
第六部分 招商方案
一、招商时间 二、招商对象 三、招商安排 四、招商细则
第六部分 招商方案
一、招商时间 待定
第六部分 招商方案
二、招商对象
面向全国各大型企业招商，重点是邓紫棋代言的品牌商。 初步拟定由以下企业提供赞助：
第六部分 招商方案
三、招商安排
招商分四个阶段实施： 1、启动阶段：5月1日——5月31日 成立招商组，制定招商招展计划与目标，印制招商资料（请柬、门票、 会刊等）；组委会成立后，由主办单位召开大型新闻发布会、招商新闻 推介会，向外正式推出招商招展项目。 2、推进阶段：6月1日——6月15日 通过各种招商方式，面向全省开展招商拓展工作，重点面向邓紫棋代言 品牌企业进行招商，实行“一对一招商”的策略。 3、攻坚阶段：6月16日——6月30日 向招商对象发出邀请，重点对有意赞助的企业、组织进行公关，促使其 下定赞助的决心。 4、汇总阶段：7月1日——7月20日 对确定赞助的企业进行汇总和最后的落实，进行统筹安排。同时对还在 犹豫的企业等进行最后公关。
第六部分 招商方案
（二）协办企业招商
（6）会场内防爆栏上，为协办单位留出20米长的广告位，其广告 发布权属协办单位拥有； （7）安排协办单位领导和演出人员合影留念，并适时参加各种宴 会; （8）给予演唱会实况播出、转播协办单位回报 ； （9）电视播出、转播及刻录光盘中，片头及片尾各一次、片中二 次15秒企业广告； （10）电视播出、转播及刻录光盘中，片尾字幕滚屏鸣谢+片尾 1/4屏5秒指定产品标版广告。
第三部分 演唱会方案
三、演出地点 东莞市中心体育馆（可容纳4万人）
第三部分 演唱会方案
四、演出曲目
《泡沫》 《喜欢你》 《情人》 《睡公主》 《 A.I.N.Y.（爱你） 》 《寂寞星球的玫瑰 》 《回忆的沙漏》 《黑色幽默》 《写不完的温柔》 《回忆的沙漏》 《 All About U 》
第三部分 演唱会方案
相信届时将在哈尔滨引起轰动，盛况空前。
第二部分 整体思路
1、本次演唱会突破传统模式，把代言人、品牌、客户、品牌活动几 种相关元素的有机结合，将演唱会成功地变成麦肯锡的品牌活动。 2、在演唱会前后，借势开展一系列与麦肯锡公司业务宣传有关的活 动，提高麦肯锡业务收入。 3、在演唱会开始和结束前安排互动节目，宣传麦肯锡公司品牌及相 关新业务。 4、充分借助东莞各传媒，进行全方位、立体化的强势宣传,市场化运 作。
第五部分 宣传方案
六、公关推广
1、 “麦肯锡之夜”邓紫棋演唱会新闻发布会。 时间：待定 地点：东莞康帝酒店 内容：“麦肯锡”品牌形象代言，演唱会说明。 目的：利用新闻发布会、媒体炒作，加深“麦肯锡”品 牌的宣传。
2、邓紫棋现场签售活动。 时间：待定 地点：体育馆 内容：买卡赠签名、买卡赠碟、买邓紫棋唱片签名。 目的：利用签售的形式，再次推动“麦肯锡”业务信息 对客户目标人群的渗透。
五、互动节目
1、“与紫琪同唱一首歌”
在大屏幕上显示三道有关麦肯锡问题，歌迷可以通过发短信 的形式参加活动，在答对问题者中选出三名，可以和邓紫棋一起唱 《喜欢你》。
第三部分 演唱会方案
五、互动节目 2、“在演唱会现场与邓紫棋拍照”
在邓紫棋演唱会现场互动活动中选出的一位“铁杆”歌迷， 这位歌迷不仅获得与邓紫棋用 彩信手机合影的机会，同时这 张照片还通过“麦肯锡” 彩信功能发送到新浪网上。
第六部分 招商方案
（一）独家总冠名招商
4、宣传回报 （1）在各大媒体：电视、报纸、广播、等媒体上宣传独家冠名企业独 家冠名演唱会，出现独家冠名企业LOGO及独家冠名企业广告宣传； （2）给予演唱会实况播出、转播总冠名回报 ； （3）电视实况播出、转播及刻录光盘中，给予企业角标广告回报； （4）电视播出、转播及刻录光盘中，片头及片尾各一次、片中二次 30秒企业广告； （5）电视播出、转播及刻录光盘中，片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5 秒指定产品标版广告。
2013年4月，邓紫棋在香港红馆启动 “G.E.M.X.X.X.Live”世界巡 回演唱会 。2014年，参加中国内地湖南卫视歌唱类综艺节目《我是歌手 第二季》，夺得总决赛亚军[8-9] 。2014年3月，获第27届KCA美国儿童选 择奖“最受欢迎亚洲艺人”，是邓紫棋获得的第一个国际性奖项[10] 。5 月16日、17日在北京万事达中心举行 “G.E.M.X.X.X.Live”世界巡回演 唱会北京站。6月28日，在春茧深圳湾体育中心举行个人首场三万人户外 体育场演唱会。
活动时间：5月15日——7月15日 活动内容：1、最佳模仿秀将与邓紫棋同唱一首歌，还将获得邓紫棋
签名的海报和CD一张。 2、模仿秀活动仅限麦肯锡客户。
第四部分 麦肯锡活动方案
一、演唱会前期系列活动推广
2、在邓紫棋演唱会与邓紫棋比舞艺
你的舞功够高吗？你的舞功够辣嘛？出来比试比试，胜利者将 会与杰伦同台一决高低，你敢嘛？
第五部分 宣传方案
四、宣传策略
1、“一个中心，两个基本点”，以“麦肯锡”品牌形象宣传为中心，以 “麦肯锡”业务宣传和“麦肯锡之夜”演唱会为两条线索进行推广。 2、将产品和服务以游戏的形式进行宣传，在轻松的宣传中让大家更多了 解“麦肯锡”，配合大量宣传资料，突出品牌形象。 3、 “以点带面”的宣传方式。以移动各营业厅、学校、青少年出现集 中的场所为主要宣传地点，带动全方位的平面辐射宣传。 4、多媒体、多渠道、多方位的立体宣传攻势。利用电视、电台、广播、 报纸、杂志四大传统媒体和网络、短信、车体、纸媒体等新兴媒体全面 宣传。
第六部分 招商方案
（一）独家总冠名招商 ❖ 冠名内容：
“麦肯锡之夜”邓紫棋演唱会总冠名 ❖ 冠名费用：
600万人民币
第六部分 招商方案
（一）独家总冠名招商
❖ 权益及回报 1、独家总冠名权 （1）独家总冠名企业享有2005“麦肯锡之夜”邓紫棋演唱会独家 冠名权； （2）独家冠名企业领导在演唱会现场致词； （3）企业负责人将被邀请担任本次演唱会组委会主任； （4）以单位全称为演唱会主办单位之一；
第五部分 宣传方案
五、宣传阶段
1、前期造势（提前三个月） 以媒体宣传起势，通过系列宣传活动，调动“麦肯锡之夜”的受众目 标的兴趣，全面启动“麦肯锡”品牌服务业务，为演唱会的宣传成熟 奠定基础。 2、重点宣传（提前一个月） 针对演唱会重点宣传，通过全方位的视觉、听觉、感受宣传接触，将 邓紫棋演唱会和“麦肯锡”的信息，通过各种方式强加给目标人群。 3、后期延续（待定） 演唱会之后，在活动宣传和品牌业务推广成熟之后，对客户目标进行 市场细分，有针对性的进行宣传，保持活动带来的销售客户量。
第五部分 宣传方案
七、媒体选择
1、电视：东莞电视台，广东卫视。 2、电台：交通广播电台、音乐广播电台、东莞经济广播电台、生活广播 电台。 3、报纸：《南方都市报》、《新快报》、《东莞日报》、 《东莞时报》、 《羊城晚报》、 。 4、杂志：《时尚东莞》直投杂志。 5、户外：站牌、条幅。 6、短信群发：移动短信。 7、网络：搜房网网、新浪网、腾讯、莞商网。 8、宣传品：节目单、门票、宣传单页、海报、展板、纸杯、条幅、易拉 宝。
第六部分 招商方案
（二）协办企业招商 ❖ 赞助内容：
“麦肯锡之夜”邓紫棋演唱会协办单位 ❖ 赞助费用：
100万人民币
第六部分 招商方案
（二）协办企业招商
❖ 权益及回报 企事业单位冠演唱会协办单位名享有以下权益和回报： （1）冠协办单位，可以协办单位名义出现在演唱会的宣传海报、节目 单、门票票面上； （2）演唱会印制节目单40000份、宣传海报15000份、门票40000张 ，以及各种宣传品都为协办单位留出适量广告位或上名； （3）赠送协办单位100张门票，组成协办单位方阵； （4）以协办单位名义出现在演唱会全程的报纸、电台、电视台、网络 等媒体的宣传上炒作； （5）在会场外全天悬挂协办单位宣传气球垂标条幅；
第三部分 演唱会方案
五、演出票价
贵宾票: 1480元 一级票: 1080元 二级票: 880元 三级票: 680元 四级票: 480元 五级票: 280元 六级票: 180元 学生票: 100元
第三部分 演唱会方案
六、场内外布置
➢场内布置：以宣传“麦肯锡”品牌和业务为主， ➢场外布置：针对场外等候的家长较多，
第六部分 招商方案
（一）独家总冠名招商
2、平面宣传及赠票 （1）晚会节目单40000份，门票40000张，宣传海报15000份 ，以及各种宣传品都以冠名单位的宣传为主题设计印刷，赠送、 出售或发放； （2）为冠名单位提供门票两万张入场券；
第六部分 招商方案
（一）独家总冠名招商
3、演唱会现场回报 （1）在体育场外全天悬挂单位宣传气球垂标4幅； （2）在体育场外设置单位大型宣传拱门1座； （3）演出舞台背景，突出晚会主题，落主办单位名称； （4）体育场内防爆栏上，为冠名单位留出100米长的广告位，其 广告发布权属单位拥有； （5）邀请冠名单位领导参加组委会举办的新闻发布会，记者见面 会，招待会并请单位领导致辞； （6）安排单位领导和演出人员合影留念；
第三部分 演唱会方案
一、组织结构 二、演出时间 三、演出地点 四、演出曲目 五、互动节目 六、演出票价 七、场内外布置 八、舞台搭建 九、安全保卫
第三部分 演唱会方案
一、组织结构
主办单位：麦肯锡公司 承办单位：东莞市精诚文化传播有限公司 协办单位：待定
第三部分 演唱会方案
二、演出时间 暂定为2014年 月 日（周 ） 19：30—22：00（共2.5小时）
第五部分 宣传方案
一、宣传主题 麦肯锡之夜 自主先锋
第五部分 宣传方案
二、受众目标
1、邓紫棋的歌迷 特点：对事物接受能力强，经济实力不强，以企业家为主。 2、“麦肯锡”会员 3、追求时尚和个性的年轻人 特点：追求个性主义、独特化、时尚化、感性化。
第五部分 宣传方案
三、宣传目的
1、通过“麦肯锡之夜”演唱会的宣传，对“麦肯锡”品牌形象进行 推广； 2、通过宣传，扩大“邓紫棋演唱会的”辐射面，增强影响力； 3、为招商做好铺垫工作，吸引更多的企业赞助该活动； 4、吸引观众的注意，让更多的人参与到演唱会中，促进门票销售。
活动时间： 待定 活动内容：1、胜利者将与邓紫棋同台演出《喜欢你》，将能获
得邓紫棋签名的海报和CD一张。 2、舞艺比拼活动仅限麦肯锡专属会员客户。
第四部分 麦肯锡活动方案
二、演唱会后续系列活动推广
1、会员获邓紫棋东莞演唱会CD一张 2、加入会员送邓紫棋东莞专场演唱会门票
第五部分 宣传方案
一、宣传主题 二、宣传目的 三、受众目标 四、宣传策略 五、宣传阶段 六、公关策略 七、媒体选择
第三部分 演唱会方案
七、舞台搭建 舞台二层楼高，从国外引进最先进的计算机灯光设备， 打造玄机密布，充满视觉效果的舞台。 由精诚舞美人员自行搭建。
第三部分 演唱会方案
八、安全保卫 为了保证本次演唱会的顺利进行，需从部队或武警部 门抽调100人，组成防暴队，在演唱会现场及场外维持 秩序。
第四部分 麦肯锡活动方案
目录
第一部分 前言 第二部分 整体思路 第三部分 演唱会方案 第四部分 麦肯锡公司活动方案 第五部分 宣传方案 第六部分 招商方案 第七部分 接待方案 第八部分 费用预算
第一部分 前 言
邓紫棋（G.E.M.），1991年8月16日生于中国上海。中国香港创作型 女歌手。4岁移居香港。5岁开始尝试作曲及填词，13岁通过8级钢琴。 2009年1月，夺得叱咤乐坛流行榜“叱咤乐坛生力军女歌手金奖”，是该 奖的首位未成年获得者[1] 。2011年，年仅19岁的邓紫棋在香港红馆举行5 场的个人演唱会[2] 。2012年，单曲《What Have U Done》成为该年度香 港四台冠军歌之一，并夺得IPFI香港唱片销量大奖“全年最高销量女歌 手奖”；创作的专辑《Xposed》夺得“最高销量国语唱片奖”[3] ；至 2012年共发行四张自主创作专辑[4] 。2013年5月，凭借专辑《Xposed》入 围第24届台湾金曲奖最佳女歌手[5] 。
一、演唱会前期系列活动推广 二、演唱会后续系列活动推广
Baidu Nhomakorabea
第四部分 麦肯锡活动方案
一、演唱会前期系列活动推广
1、邓紫棋模仿秀 2、在邓紫棋演唱会与邓紫棋比舞艺 3、内部会员认购演唱会门票 4、广播互动送邓紫棋演唱会门票 5、各大媒体置换式合作
第四部分 麦肯锡活动方案
一、演唱会前期系列活动推广
1、邓紫棋模仿秀 长相酷似？会舞？还是有可以乱真的唱声？不用够条件， 只要够自信，快来参加“紫琪模范” 校园模仿秀吧！
第六部分 招商方案
一、招商时间 二、招商对象 三、招商安排 四、招商细则
第六部分 招商方案
一、招商时间 待定
第六部分 招商方案
二、招商对象
面向全国各大型企业招商，重点是邓紫棋代言的品牌商。 初步拟定由以下企业提供赞助：
第六部分 招商方案
三、招商安排
招商分四个阶段实施： 1、启动阶段：5月1日——5月31日 成立招商组，制定招商招展计划与目标，印制招商资料（请柬、门票、 会刊等）；组委会成立后，由主办单位召开大型新闻发布会、招商新闻 推介会，向外正式推出招商招展项目。 2、推进阶段：6月1日——6月15日 通过各种招商方式，面向全省开展招商拓展工作，重点面向邓紫棋代言 品牌企业进行招商，实行“一对一招商”的策略。 3、攻坚阶段：6月16日——6月30日 向招商对象发出邀请，重点对有意赞助的企业、组织进行公关，促使其 下定赞助的决心。 4、汇总阶段：7月1日——7月20日 对确定赞助的企业进行汇总和最后的落实，进行统筹安排。同时对还在 犹豫的企业等进行最后公关。
第六部分 招商方案
（二）协办企业招商
（6）会场内防爆栏上，为协办单位留出20米长的广告位，其广告 发布权属协办单位拥有； （7）安排协办单位领导和演出人员合影留念，并适时参加各种宴 会; （8）给予演唱会实况播出、转播协办单位回报 ； （9）电视播出、转播及刻录光盘中，片头及片尾各一次、片中二 次15秒企业广告； （10）电视播出、转播及刻录光盘中，片尾字幕滚屏鸣谢+片尾 1/4屏5秒指定产品标版广告。
第三部分 演唱会方案
三、演出地点 东莞市中心体育馆（可容纳4万人）
第三部分 演唱会方案
四、演出曲目
《泡沫》 《喜欢你》 《情人》 《睡公主》 《 A.I.N.Y.（爱你） 》 《寂寞星球的玫瑰 》 《回忆的沙漏》 《黑色幽默》 《写不完的温柔》 《回忆的沙漏》 《 All About U 》
第三部分 演唱会方案
相信届时将在哈尔滨引起轰动，盛况空前。
第二部分 整体思路
1、本次演唱会突破传统模式，把代言人、品牌、客户、品牌活动几 种相关元素的有机结合，将演唱会成功地变成麦肯锡的品牌活动。 2、在演唱会前后，借势开展一系列与麦肯锡公司业务宣传有关的活 动，提高麦肯锡业务收入。 3、在演唱会开始和结束前安排互动节目，宣传麦肯锡公司品牌及相 关新业务。 4、充分借助东莞各传媒，进行全方位、立体化的强势宣传,市场化运 作。
第五部分 宣传方案
六、公关推广
1、 “麦肯锡之夜”邓紫棋演唱会新闻发布会。 时间：待定 地点：东莞康帝酒店 内容：“麦肯锡”品牌形象代言，演唱会说明。 目的：利用新闻发布会、媒体炒作，加深“麦肯锡”品 牌的宣传。
2、邓紫棋现场签售活动。 时间：待定 地点：体育馆 内容：买卡赠签名、买卡赠碟、买邓紫棋唱片签名。 目的：利用签售的形式，再次推动“麦肯锡”业务信息 对客户目标人群的渗透。
五、互动节目
1、“与紫琪同唱一首歌”
在大屏幕上显示三道有关麦肯锡问题，歌迷可以通过发短信 的形式参加活动，在答对问题者中选出三名，可以和邓紫棋一起唱 《喜欢你》。
第三部分 演唱会方案
五、互动节目 2、“在演唱会现场与邓紫棋拍照”
在邓紫棋演唱会现场互动活动中选出的一位“铁杆”歌迷， 这位歌迷不仅获得与邓紫棋用 彩信手机合影的机会，同时这 张照片还通过“麦肯锡” 彩信功能发送到新浪网上。
第六部分 招商方案
（一）独家总冠名招商
4、宣传回报 （1）在各大媒体：电视、报纸、广播、等媒体上宣传独家冠名企业独 家冠名演唱会，出现独家冠名企业LOGO及独家冠名企业广告宣传； （2）给予演唱会实况播出、转播总冠名回报 ； （3）电视实况播出、转播及刻录光盘中，给予企业角标广告回报； （4）电视播出、转播及刻录光盘中，片头及片尾各一次、片中二次 30秒企业广告； （5）电视播出、转播及刻录光盘中，片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5 秒指定产品标版广告。
2013年4月，邓紫棋在香港红馆启动 “G.E.M.X.X.X.Live”世界巡 回演唱会 。2014年，参加中国内地湖南卫视歌唱类综艺节目《我是歌手 第二季》，夺得总决赛亚军[8-9] 。2014年3月，获第27届KCA美国儿童选 择奖“最受欢迎亚洲艺人”，是邓紫棋获得的第一个国际性奖项[10] 。5 月16日、17日在北京万事达中心举行 “G.E.M.X.X.X.Live”世界巡回演 唱会北京站。6月28日，在春茧深圳湾体育中心举行个人首场三万人户外 体育场演唱会。
活动时间：5月15日——7月15日 活动内容：1、最佳模仿秀将与邓紫棋同唱一首歌，还将获得邓紫棋
签名的海报和CD一张。 2、模仿秀活动仅限麦肯锡客户。
第四部分 麦肯锡活动方案
一、演唱会前期系列活动推广
2、在邓紫棋演唱会与邓紫棋比舞艺
你的舞功够高吗？你的舞功够辣嘛？出来比试比试，胜利者将 会与杰伦同台一决高低，你敢嘛？
第五部分 宣传方案
四、宣传策略
1、“一个中心，两个基本点”，以“麦肯锡”品牌形象宣传为中心，以 “麦肯锡”业务宣传和“麦肯锡之夜”演唱会为两条线索进行推广。 2、将产品和服务以游戏的形式进行宣传，在轻松的宣传中让大家更多了 解“麦肯锡”，配合大量宣传资料，突出品牌形象。 3、 “以点带面”的宣传方式。以移动各营业厅、学校、青少年出现集 中的场所为主要宣传地点，带动全方位的平面辐射宣传。 4、多媒体、多渠道、多方位的立体宣传攻势。利用电视、电台、广播、 报纸、杂志四大传统媒体和网络、短信、车体、纸媒体等新兴媒体全面 宣传。
第六部分 招商方案
（一）独家总冠名招商 ❖ 冠名内容：
“麦肯锡之夜”邓紫棋演唱会总冠名 ❖ 冠名费用：
600万人民币
第六部分 招商方案
（一）独家总冠名招商
❖ 权益及回报 1、独家总冠名权 （1）独家总冠名企业享有2005“麦肯锡之夜”邓紫棋演唱会独家 冠名权； （2）独家冠名企业领导在演唱会现场致词； （3）企业负责人将被邀请担任本次演唱会组委会主任； （4）以单位全称为演唱会主办单位之一；
第五部分 宣传方案
五、宣传阶段
1、前期造势（提前三个月） 以媒体宣传起势，通过系列宣传活动，调动“麦肯锡之夜”的受众目 标的兴趣，全面启动“麦肯锡”品牌服务业务，为演唱会的宣传成熟 奠定基础。 2、重点宣传（提前一个月） 针对演唱会重点宣传，通过全方位的视觉、听觉、感受宣传接触，将 邓紫棋演唱会和“麦肯锡”的信息，通过各种方式强加给目标人群。 3、后期延续（待定） 演唱会之后，在活动宣传和品牌业务推广成熟之后，对客户目标进行 市场细分，有针对性的进行宣传，保持活动带来的销售客户量。
第五部分 宣传方案
七、媒体选择
1、电视：东莞电视台，广东卫视。 2、电台：交通广播电台、音乐广播电台、东莞经济广播电台、生活广播 电台。 3、报纸：《南方都市报》、《新快报》、《东莞日报》、 《东莞时报》、 《羊城晚报》、 。 4、杂志：《时尚东莞》直投杂志。 5、户外：站牌、条幅。 6、短信群发：移动短信。 7、网络：搜房网网、新浪网、腾讯、莞商网。 8、宣传品：节目单、门票、宣传单页、海报、展板、纸杯、条幅、易拉 宝。
第六部分 招商方案
（二）协办企业招商 ❖ 赞助内容：
“麦肯锡之夜”邓紫棋演唱会协办单位 ❖ 赞助费用：
100万人民币
第六部分 招商方案
（二）协办企业招商
❖ 权益及回报 企事业单位冠演唱会协办单位名享有以下权益和回报： （1）冠协办单位，可以协办单位名义出现在演唱会的宣传海报、节目 单、门票票面上； （2）演唱会印制节目单40000份、宣传海报15000份、门票40000张 ，以及各种宣传品都为协办单位留出适量广告位或上名； （3）赠送协办单位100张门票，组成协办单位方阵； （4）以协办单位名义出现在演唱会全程的报纸、电台、电视台、网络 等媒体的宣传上炒作； （5）在会场外全天悬挂协办单位宣传气球垂标条幅；
第三部分 演唱会方案
五、演出票价
贵宾票: 1480元 一级票: 1080元 二级票: 880元 三级票: 680元 四级票: 480元 五级票: 280元 六级票: 180元 学生票: 100元
第三部分 演唱会方案
六、场内外布置
➢场内布置：以宣传“麦肯锡”品牌和业务为主， ➢场外布置：针对场外等候的家长较多，
第六部分 招商方案
（一）独家总冠名招商
2、平面宣传及赠票 （1）晚会节目单40000份，门票40000张，宣传海报15000份 ，以及各种宣传品都以冠名单位的宣传为主题设计印刷，赠送、 出售或发放； （2）为冠名单位提供门票两万张入场券；
第六部分 招商方案
（一）独家总冠名招商
3、演唱会现场回报 （1）在体育场外全天悬挂单位宣传气球垂标4幅； （2）在体育场外设置单位大型宣传拱门1座； （3）演出舞台背景，突出晚会主题，落主办单位名称； （4）体育场内防爆栏上，为冠名单位留出100米长的广告位，其 广告发布权属单位拥有； （5）邀请冠名单位领导参加组委会举办的新闻发布会，记者见面 会，招待会并请单位领导致辞； （6）安排单位领导和演出人员合影留念；
第三部分 演唱会方案
一、组织结构 二、演出时间 三、演出地点 四、演出曲目 五、互动节目 六、演出票价 七、场内外布置 八、舞台搭建 九、安全保卫
第三部分 演唱会方案
一、组织结构
主办单位：麦肯锡公司 承办单位：东莞市精诚文化传播有限公司 协办单位：待定
第三部分 演唱会方案
二、演出时间 暂定为2014年 月 日（周 ） 19：30—22：00（共2.5小时）
第五部分 宣传方案
一、宣传主题 麦肯锡之夜 自主先锋
第五部分 宣传方案
二、受众目标
1、邓紫棋的歌迷 特点：对事物接受能力强，经济实力不强，以企业家为主。 2、“麦肯锡”会员 3、追求时尚和个性的年轻人 特点：追求个性主义、独特化、时尚化、感性化。
第五部分 宣传方案
三、宣传目的
1、通过“麦肯锡之夜”演唱会的宣传，对“麦肯锡”品牌形象进行 推广； 2、通过宣传，扩大“邓紫棋演唱会的”辐射面，增强影响力； 3、为招商做好铺垫工作，吸引更多的企业赞助该活动； 4、吸引观众的注意，让更多的人参与到演唱会中，促进门票销售。
活动时间： 待定 活动内容：1、胜利者将与邓紫棋同台演出《喜欢你》，将能获
得邓紫棋签名的海报和CD一张。 2、舞艺比拼活动仅限麦肯锡专属会员客户。
第四部分 麦肯锡活动方案
二、演唱会后续系列活动推广
1、会员获邓紫棋东莞演唱会CD一张 2、加入会员送邓紫棋东莞专场演唱会门票
第五部分 宣传方案
一、宣传主题 二、宣传目的 三、受众目标 四、宣传策略 五、宣传阶段 六、公关策略 七、媒体选择
第三部分 演唱会方案
七、舞台搭建 舞台二层楼高，从国外引进最先进的计算机灯光设备， 打造玄机密布，充满视觉效果的舞台。 由精诚舞美人员自行搭建。
第三部分 演唱会方案
八、安全保卫 为了保证本次演唱会的顺利进行，需从部队或武警部 门抽调100人，组成防暴队，在演唱会现场及场外维持 秩序。
第四部分 麦肯锡活动方案