大学生化妆品市场调查分析报告()

大学生化妆品市场调查报告(1)

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大学生化妆品市场调查报告

一．引言

全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。随着大学生群体人数的不断增加，消费水平的日益提高，大学校园成为一个不容小觑的市场。和电脑、手机、MP3等产品一样，化妆品也正在成为大学生群体的一大消费热潮。本次市场调查旨在对大学生化妆品市场进行一次较为全面的研究，从大学生购买化妆品的品牌、种类、用途及消费场所等方面进行调查分析，了解目前大学生化妆品的消费情况，为商家开拓大学生化妆品市场提出一些参考依据。

二、调查方案

1.调查对象

本次调查采取在网站发布问卷的形式，动员周围的大学同学填写问卷，共收到117份有效问卷。其中，女生占66.67%，男生占33.33%。

图1 被调查者性别

2.调查方法

网络问卷调查与访问相结合，深入寝室随即调查。

三．大学生消费特征与消费行为分析

1.经济因素分析

图2 每月生活费

从图2 数据可以看出月支出在700-1000元的大学生占50.43%，只有13.68%的大学生月支出在1000元以上，说明大学生的消费还是比较理性的。据调查，大部分同学的支出主要花在吃饭和学习上，只有少部分的同学会将钱主要花在消费化妆品上。

图3 每月花费在化妆品上的钱

图4 购买化妆品时的期望价位

从图3可以看出62.5%的大学生每月花费在化妆品的钱为50-100元，从图4可以看出45.83%的大学生购买化妆品时，希望价位在50-100元之间。这说明化妆品在大学生消费中所占比例并不高，主要因为大学生还没有踏入社会，经济没有独立，每月的生活费基本上是家庭提供，所以除去生活必需品的消费外，可以自主用来消费化妆品的钱并不多。但我们应该看到54%的大学生可以接受100元以上价位的化妆品，再考虑到大学生群体的庞大基数，大学生化妆品市场依然很大。

2.使用品种因素分析

图5 使用化妆品的频率

图6 使用过的化妆品类型

从图5中我们可以看到49.49%的大学生只是偶尔使用化妆品，而图6显示44.5%的大学生使用过洗面奶，洗面奶基础护理类的化妆品在大学生中使用比较普遍。

图7 期望购买化妆品所达到的功效

在众多的化妆品品种中，根据个人不同的肤质，不同的季节，大学生在选择化妆品的时候会根据自身的情况选择适合自己的化妆品，但以控油和保湿功能的化妆品为主。

3.选择化妆品的因素

图8 选择化妆品时考虑的因素

人们之所以使用化妆品是为了获得其想要达到的效果，所以被调查者把功效作为化妆品的首选因素，其次是价格、口碑。

4.品牌获知渠道

图9 选择化妆品的渠道

根据调查结果可知，37.29%的大学生购买化妆品是通过朋友介绍，这与大学生这一群体的特征有关。大学生处于一个集体生活的环境，同学之间交流密切，信息传播迅速，好的产品很容易掀起消费热潮。

5.宣传方式

图10 选择化妆品的影响因素

大学生通过不同的促销渠道获得产品信息，选择化妆品牌。在选择化妆品时，他们会征求朋友的建议，朋友也会主动向他们提供相关建议，所以口碑流传是大学生选择化妆品的一大主要依据。

6.购买化妆品的地点

图11 购买地点

从图中可以看出，39.83%的大学生偏好于化妆品专卖店。这与大学生的社会经验比较少有关，市面上的化妆品品牌众多，鱼龙混杂，很难保证产品的质量，而专卖店的化妆品质量有保证，服务也相对好一些，购买起来相对比较放心。网上购物的风险比较大，故只有10.17%的人选择，目前各大化妆品品牌都有网店，直接在网上买的价格会比专卖店便宜，这也是未来化妆品市场的发展趋势。

四．小结

据营销专家表示，大学生代表了未来的白领消费主流，谁抢先在该群体中树立起自己的品牌形象及品牌忠诚度，谁就能主导大学生的消费动机并占领未来的白领市场。目前，中国大学生化妆品市场还没有形成独特的细分领域，在产品的设计、包装、文化内涵上都没有形成独特性，大学生化妆品消费市场的潜力有待挖掘，对各大商家来说，无疑是一块巨大的蛋糕。