线上线下专业品牌策划推广方案

专业品牌推广策划方案

【推广背景】

随着中国电子商务的快速发展及国家倡导互联网+概念，越来越多的传统实体商户涉足并嫁接互联网，趋于创新融合。传统实体商户从线下零售向线上“展示厅”转型，整合线上线下及异业资源是未来发展的新趋势，因此，互联网+不是一种可有可无的经营补充手段，而是一种不可逆转的主流手段。继团购、积分兑换等消费模式后，呈现向免费体验、消费增值的消费模式过渡并成为未来被消费者追捧的主流消费模式。

以免费+消费增值的 O2O商业模式，为传统实体商户解决了纳客纳、留客难、盈利难的现实困境。全面覆盖本地生活服务领域：餐饮美食、娱乐休闲、旅游酒店、健康美容、日用百货、汽车生活等不断开疆拓土，且未来产业链也将不断延伸。中国14亿人口、数以亿万计的商户，市场有多大？前景有多大？

在互联网+的潮流中，众多品牌纷纷涌现，而公司现在面临着虽然市场发展前景巨大，却品牌知名度、影响力、关注度不高等问题，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象，一个企业成功与否和他的品牌影响力息息相关。

【推广目的】

1、提高品牌知名度

2、增加品牌影响力

3、扩大产业经营范围

4、增加用户数量

5、提高推广广告点击率以及成交率

【推广时间】

X月X日-X月X日

【推广方式】

线上推广

1、搜索引擎推广

seo优化后可以让更多的用户，更快的找到他想找的东西；

seo优化后可以让网站相关关键词排名靠前，满足用户需求；

seo优化后让有需求的人能更快、更先找到你；

seo优化后提供搜索结果的自然排名，增加可信度；

seo优化后让你的网站排名自然靠前，增加网站浏览量，促进网站宣传和业务发展；都是非常有效的。

2、论坛推广

利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络

营销活动，

3、视频推广

视频推广主要有两种方式，一种是纯粹的广告视频，然后以推广这个视频来进行产品的推广;这种方式需要投入更多的精力，来将视频推广出去，因为其很难被转载。另一种方式是以视频为载体，通过在视频中适当的添加推广信息，通过视频本身来吸引更多的人进行转载，一般被称为病毒营销视频。这种方式的视频前期同样要付出很多精力来推广视频本身，但随着浏览的增多，会有很多人进行转载，是一种一劳永逸的方法，其推广的效果也是非常明显的。这种视频的种类大多是搞笑类、感动类或擦边类。对于广告视频，与传统的网络推广方式不同，它能够精确的找到企业想找的潜在消费群体，虽然，广告视频，可能点击量并没有病毒营销视频视频来得多，但是其创造的价值，并不会少，因为其面向的是精准客户。而其优点就在于，能够带给企业可见的利润。

而病毒营销视频的优点体现在其广泛的点击量及转载量，其给企业带来的利润可能并不那么直接，但是其创造的品牌效应确实一个更大的财富，它能够让更多的人知道我们的企业，知道我们的产品。（注：每次活动或者大型会议都可进行视频推广）

4、水印推广

很多网站后台在加产品的时候就可以默认将水印加上去，图片添加水印的一个好处就是你可以将网址什么写上去，别人用你的图片时候很难去掉，结果他们就宣传的时候将你的网址也一起宣传了，客户

可以根据这个网址找到你的网站，这也是网站推广的方式之一。

水印的作用主要有两个，一个是宣传网站，另一个是见证版权。不过第一个作用还是比较明显的。不过大家在做水印时一定要注意，不要让水印影响了整个图片的感觉，那样就起反作用了。

图片水印是网站很好的推广方法之一，特别是针对图片较多的网站，水印的作用就更加重要了。（注：网站上所有图片以及商户的图片全部增加水印）

5、微博推广

微博推广是以微博作为推广平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立着良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的(注：不能一味的发布公司的信息要穿插一些搞笑或者活动在活跃气氛，长期发布公司的东西会引起反感，感觉枯燥无味)

6、微信推广

微信推广目的是将已经有的粉丝发展为有效的用户，如果微信的粉丝不盘活的话再多的粉丝都是没有用处的

7、分类信息推广

利用分类网站这种网络应用平台，以发布海量的信息为手段，从而达到企业提升品牌形象和品牌知名度、提高销售量地目的。

特点：大部分分类信息网站都是免费的，所以分类信息网站的消费除了人工成本，其余消费很少，再加由于其便捷性、信息海量性、

时效性（发布的信息即可在网上可看见），以及收到的效果明显1）增加网站的外链，提升网站权重

2）提高关键词的排名

3）提升自身网站的流量

4）提升品牌形象、品牌知名度、提高产品销售量。

5）增强与竞争者竞争的综合实力

8、媒体推广

软文写作主要以新闻的形式，在多家门户网站上以新闻形式页面出现，网站可根据用户需求自由的选择所发布的分类，门户网站有权威效应，在门户网站刊登之后，会有大量网站转载，同时搜索引擎抓取，使企业形象很快就遍布整个网络。

如果能够抓住消费者的心理，将软文进行针对性的推广，就针对目标消费群推广软文，那么，软文的营销成功率将达到最高（注：所有活动或者大型会议都可以进行媒体的推广，媒体宣传面广都品牌推广有很好的效果，所发布的媒体文章直接站在媒体的角度来写，不要广告性质太重，别人看到就知道是广告宣传）

9、问答类推广

百度知道和好搜知道都是一种给予人的感觉就是专业所以发布知道和问答会增加公司的品牌效应和用户对产品的信任度

10、百度百科

1、增加高质量的外部链接。百度对自己的产品照顾有加，给予了很高的权重，对提高自己网站的权重也是很有帮助的。