融媒时代《主播说联播》优劣探析
融媒时代下新闻评论中的互动思维分析——以《主播说联播》为例
2024.05一、研究背景融媒时代，移动互联网迅速发展下的“信息爆炸”态势，迫使人们每日面对着大量的无意义信息。
专业的新闻评论通过深入的分析和独到的见解，为受众提供了一种有选择性的信息过滤机制。
能够提供观点、看法和信息增量，引发人们深度思考的新闻评论，逐渐成为专业媒体最具核心竞争力的内容之一，为专业媒体创新变革注入发展动力。
因此，在融媒时代，如何提高新闻评论内容的质量和受众认可度成为专业媒体应该重视的问题。
值得注意的是，由于受到融媒时代互联网思维、移动互联网技术的影响，新闻评论的参与主体、传播渠道、内容形态、效果评定标准等都发生了极大的变化，专业媒体不再是唯一的内容生产者，受众也不再只是使传播活动产生价值和意义的信息接收终端，还成为能够表达自我意见观点的传播主体。
因此，专业媒体亟待加强与受众的交互和沟通，从与受众的互动中寻找新闻评论事业发展的新活力。
2019年7月29日，央视新闻移动端上线了短视频新闻评论栏目《主播说联播》。
由康辉、郭志坚等《新闻联播》主持人围绕热点和重大事件，以场景化、口语化、年轻化、情感化的语言进行口播评述，时长一般在2分钟左右，具有碎片化、移动化、社交互动的特点，形成了“短视频+新闻评论”的全新样态。
开播仅3个月，#主播说联播#微博超话的阅读量达21.6亿，讨论78万余人次。
剖析《主播说联播》火爆的原因，正是缘于竖屏场景化、内容口语化、选题年轻化、情感共振化中凸显了互动思维。
二、受众观的变迁媒体的受众观，即媒体对受众的看法总是产生于特定时代之下，与当下的媒介发展情境有着密切联系，又对当下的媒体实践产生影响。
在我国，受众研究起步于改革开放初期，本文也以此为起始点，将我国媒体的受众观变迁过程分为被动的接受者、主动的接受者和主动的参与者三个阶段，分析总结我国专业媒体新闻评论中的受众观变迁。
1.群众：被动的接受者改革开放前期，媒体的新闻评论总体上将受众看作被动接受者。
新闻评论与国家生产发展紧密相连，因此评论内容多以向群众介绍国家方针政策为主，目的是为了促进生产和国家经济发展。
中国主流媒体时政类短视频互动传播研究以《主播说联播》为例
三、多样化的形式设计
三、多样化的形式设计
形式设计是短视频传播的重要一环。《主播说联播》在形式上进行了多样化 的尝试。例如，采用动画、漫画、音乐等多种元素辅助解说，使新闻更加生动有 趣；运用第一人称视角，让观众仿佛置身于新闻现场；进行人物专访、专家解读 等多样化内容形式，丰富了栏目内涵。
四、互动与社交媒体传播
主流传统时政媒体的短视频发展 现状
主流传统时政媒体的短视频发展现状
目前，主流传统时政媒体已经在短视频领域取得了一定的成绩。一方面，这 些媒体通常拥有丰富的新闻素材和信息资源，能够生产出优质、权威的内容；另 一方面，它们的专业团队和品牌优势也使其在短视频市场占据一定优势。然而， 也存在一些不足之处，如内容形式单一、缺乏创新以及与受众互动不足等。
基本内容
基本内容
随着数字媒体的快速发展，短视频已经成为人们获取信息、娱乐和社交的重 要渠道。主流传统时政媒体也在积极探索短视频发展之路，以扩大其影响力。 《主播说联播》作为央视的一档热门节目，以其独特的内容和形式，成为了短视 频领域的翘楚。本次演示将以《主播说联播》为例，探讨主流传统时政媒体的短 视频发展路径。
基本内容
3、注重内容质量。要确保节目内容具有权威性和可信度，避免为了追求热度 而忽视节目质量。此外，还应注重创新表达方式，用更具趣味性的方式解读时政 热点，让观众在轻松的氛围中了解国家政策。
基本内容
4、把控观众言论。对于观众在评论区发表的言论，要进行严格审核，避免出 现不良言论或虚假信息。同时，对于恶意攻击、扰乱节目秩序的行为，要进行必 要的处罚，维护节目的良好氛围。
参考内容三
基本内容
基本内容
随着数字媒体的快速发展，短视频已成为信息传播的重要形式。尤其在新闻 媒体领域，短视频策略的应用愈发普及。《主播说联播》作为中央广播电视总台 新闻新媒体中心的短视频栏目，其传播策略具有较高的研究价值。本次演示以该 栏目为例，对其短视频传播策略进行分析。
创新、强化、融合、亲民《主播说联播》栏目对《新闻联播》的文化形象建构
Broadcasting & Television广电聚焦34 传媒∷MEDIA 2021.1（下）创新、强化、融合、亲民：《主播说联播》栏目对《新闻联播》的文化形象建构文/金旭阳《主播说联播》是中央广播电视总台于2019年7月29日正式推出的一档短视频栏目。
自上线以来，这档节目便“吸粉”无数，频频登上热搜榜。
与过去庄重、严肃的风格不同，《主播说联播》凭借着《新闻联播》主播们妙趣横生的表达、机敏丰富的动作表情、故事化的讲述方式，对传统电视“播”新闻做出了新的尝试。
《主播说联播》充分整合了《新闻联播》与短视频平台的优势，针对社会热点事件进行评论，其篇幅短小精悍、言语拿捏恰到好处以及竖屏播放的新形式都极大地迎合了大众碎片化的阅读习惯。
这次创新不仅让《新闻联播》巩固了受众基础，也重新建构了《新闻联播》的文化形象。
一、《主播说联播》中《新闻联播》的文化形象建构机制随着新媒体技术兴起、网络语态的盛行，以及受众群体年轻化的影响，以《新闻联播》为首的时政新闻类节目也积极投入到转型发展的潮流中，文化形象随之被重新建构。
1．创新：短视频+《新闻联播》实现传播方式的新变革。
当下，移动化、社交化、视频化是互联网时代不可逆的传播趋势。
在全新的媒介生态背景下，传统电视的受众在不断萎缩，更多年轻群体把社交和信息浏览的阵地转移到网络和移动终端上。
即使是《新闻联播》，也日渐陷入了受众被分流、收视率下降的尴尬境地。
2019年1月25日，习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时明确指出，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。
作为主流媒体栏目的权威代表，《主播说联播》正是《新闻联播》在应对传媒环境变革、勇于自我革新的一次创新之举。
自《新闻联播》开通微信公众号之后，“主播说联播”和“联播划重点”成为固定栏目，随之，抖音、快手等短视频APP上均开设了官方账号。
媒介融合背景下主流媒体的创新与探索——以《主播说联播》为例
NEWS WORLD媒介融合背景下主流媒体的创新与探索○韩瑞萌【摘要】2019年7月，中央广播电视总台新闻新媒体中心推出了《主播说联播》短视频节目，新闻联播主播走出电视荧幕，以崭新的形象出现在短视频中，出现在网友们的手机屏幕上，持续点燃网络热度的同时，展现了主流媒体在媒介融合背景下的创新与探索，也为其它媒体转型提供了新视角和新思路。
【关键词】主流媒体；短视频；新闻联播；主播说联播一、栏目概述：传递权威声音的《新闻联播》《新闻联播》1978年于中央电视台开播，它具有高度程式化的节目特色、编排风格和后期包装，一直都是人们获取信息的重要窗口和权威途径。
在《新闻联播》42年的发展历程中，节目总体维持着内容的典型和形式的稳健。
从节目的播出次序来看，依次为领导人活动、常规报道、国内简讯和国际简讯；从节目的制作元素来看，每期30分钟的节目是由8000多字的解说词、500到800个镜头以及近千字的字幕构成，这两个明显特征共同造就了《新闻联播》团队极低的容错率，也使其成为各电台电视台新闻节目学习的典范。
[1]由于《新闻联播》具有的权威性特质，无论是节目的内容还是播音员的特色，都呈现出相对的单一性，长此以往，在一定程度上降低了节目的张力和收视率，容易致使年轻受众流失。
二、媒介融合：《新闻联播》品牌转型的信号媒介技术赋权下，媒体和大众展现自我、传播信息的形式更为丰富。
伴随着互联网自身的演变，以直播、短视频、Vlog为主的新兴自媒体成为后起之秀，冲击着传统媒体的地位，也促进着传媒行业版图的重构。
[2]在“媒介融合”这个信号的影响下，怎样将传播范围和传播圈层向外延伸是《新闻联播》面临的首要问题。
鉴于此，2019年7月，中央广播电视总台新闻新媒体中心推出了《主播说联播》短视频节目，在这档一分钟左右的节目中，六位《新闻联播》的播音员悉数登场，以幽默的语言分析当日热点新闻，并在微信、微博、抖音、快手、哔哩哔哩等多平台发布，利用网络竖屏短视频风潮，将所传递的信息快速植入当代年轻人的“碎片化”日常，采用焕新之道为老牌电视节目注入了新能量。
融媒体时代短视频新闻的传播策略研究——以《主播说联播》短视频
RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE传播力研究融媒体时代短视频新闻的传播策略研究——以《主播说联播》短视频新闻为例肖雯雯长沙民政职业技术学院摘要：在融媒体环境下，传统媒体纷纷进驻各大短视频平台，打造短视频新闻栏目。
如何充分发挥内容优势、顺应融媒体时代的发展，以获取更多的眼球资源，成为了新闻媒体短视频生产者面临的重大难题。
本文以《新闻联播》近期推出的短视频栏目《主播说联播》栏目为例，通过研究其传播策略，为其未来发展提出科学建议，对融媒体环境下短视频新闻如何进行高效传播具有借鉴意义。
关键词：短视频新闻；新闻联播；融媒体随着融媒体时代的到来，现象级别的媒体融合事件层出不穷，传统媒体不断开辟新的媒体领域以求达到传播效果的最大化。
伴随着移动互联网的发展和5G概念实体化的进程，短视频平台飞速发展，短视频新闻以其快速传递新闻资讯的优势逐步成为人们了解新闻事件的主要方式之一。
一、《新闻联播》短视频新闻栏目概述开播41年的《新闻联播》，是我国收视率最高、影响力最大的电视新闻栏目，栏目以其官方、正经、严肃的惯用语态深入人心。
但随着融媒体时代的到来，传播环境、传播语态都发生了巨变。
如何拓宽传播圈层和传播范围成为了《新闻联播》面临的一个难题。
2019年7月29日，央视新闻新媒体中心正式推出《主播说联播》短视频栏目。
《主播说联播》栏目为每期一分钟的竖屏短视频新闻，通过主持人的妙语连珠和通俗易懂的吐槽式表达，对新闻热点进行接地气式的评论。
每期节目从《新闻联播》中播发的新闻出发，内容紧密联系热点，结合当天重大事件和热点新闻，用通俗语言传递主流声音，努力适应分众化、年轻化和碎片化的时代发展需求。
二、《新闻联播》短视频新闻栏目传播策略分析(一)“快手抖音”齐发声，传播平台多元化2019年8月，《新闻联播》栏目分别在快手和抖音两大短视频平台设立账户，发布短视频新闻。
截至10月28日，快手平台累计发布短视频作品38件，收获2930万粉丝，抖音平台累计发布短视频作品36件，收获2230万粉丝。
新闻娱乐化表达的尝试与思考以《主播说联播》为例
因此，在未来的新闻评论中，我们应该注重创新表达方式，发挥短视频的优 势，提升传播效果。
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研究方法
本研究采用定性和定量相结合的研究方法。首先，通过对《主播说联播》的 节目特点与内容进行深入分析，梳理出现代电视新闻主播角色定位多元化的表现。 其次，利用内容分析法对《主播说联播》的实际播出内容进行统计分析，以检验 主持人角色定位多元化的现象。
结果与讨论
《主播说联播》是智媒时代电视新闻节目中的典型代表，其主持人角色定位 多元化表现得非常明显。首先，主持人具备了整合信息和解读新闻的能力，能够 从多角度、多层次对新闻进行阐述。其次，主持人还充分展示了个性化特征和品 牌效应，例如在节目播出中引入了流行语和网络热点话题，从而吸引了更多年轻 观众的。此外，主持人还通过与智能机器人的互动，发挥了良好的人际沟通能力， 为观众呈现了一档富有创意和活力的新闻节目。
结论
本研究通过分析《主播说联播》中主持人角色定位与多元化的表现，探讨了 其对电视新闻节目带来的影响和意义。研究结果表明，主持人角色定位多元化的 优势在于可以满足不同观众的需求，提高节目的观赏性和吸引力，同时也可以促 进电视新闻节目的创新和发展。然而，角色定位多元化也存在一定的不足，例如 可能会分散观众的注意力，降低节目的权威性和可信度。
2、内容呈现生动化：《主播说联播》在内容呈现上注重图像、视频等多媒 体元素的运用，使新闻更加生动形象。同时，节目还通过演绎、模仿等方式，将 新闻事件趣味化，增强了观众的观赏体验。
3、观点表达个性化：与传统新闻节目相比，《主播说联播》的观点表达更 加个性化，主播们结合自己的见解和思考，对新闻事件进行深入剖析，使观众能 够从多角度看待问题，提高了新闻认知的全面性。
这包括具备整合信息、解读新闻、提供观点的能力，以及拥有良好的人际沟 通和表达能力。最后，应注意保持电视新闻节目的专业性和可信度，避免过度商 业化和娱乐化。
媒介融合背景下《主播说联播》的传播创新借鉴
RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE传播力研究媒介融合背景下《主播说联播》的传播创新借鉴靳雯捷湖北经济学院法商学院摘要：随着传播生态发生的深刻变革，"以用户为中心"的网络传播时代，不仅改变了传统媒体原有的传播路径和节目样态，同时对新时代播音员主持人的话语样式也提出了更高标准。
作为传统媒体的代表，央视的变革具有很好的代表性也有很好的参照意义，本文将结合传播学五要素对《主播说联播》的创新之处进行分析和讨论。
关键词：人格化；怼人；短视频；舆论场融合一、传播效果上成为热点2019年8月16日微信公众号“新闻联播”上线，分为“正直播”、“主播说”“划重点”三个板块，并于晚间22：23分发布了首条推送《主播说联播》视频中作为央视新闻播音部主任的康辉对国泰航空评论为“no zuo no die”该条推送发布后经“央视新闻”公号转发迅速收获10w+的阅读量。
新形式一经推出，反响特别热烈。
各种接地气的怼人，加上主播微妙的小表情，在社交媒体引发一波热潮。
当“以小人之心度君子之腹”，“怨妇心态”、“满嘴跑火车”，“羡慕嫉妒恨”这些词从字正腔圆的新闻联播里播出来，网友表示：原来新闻联播也可以当剧一样追，粉了。
康辉表示“41年的新闻联播不仅是爷爷奶奶爸爸妈妈看的，年轻的朋友最近也是“粉”新闻联播，这里不是只有怼人还有足够的理智和情感，有分明的事实和言论，这里有真实的中国，在这里可以看到有真正追求美好的中国人，一起抖起来，一起上热搜”。
《主播说联播》，是总台新闻新媒体中心于2019年7月29日正式推出的短视频栏目。
其内容密切关注热点，结合当天重大事件和热点新闻，用通俗语言传递主流声音。
这是官方版本的定位，《主播说联播》截至8月15日，该栏目已播出15期，相关话题微博阅读量达5.8亿通过往期节目可以发现，作为“新闻联播”官方公号的前奏，时事圈点、话语革新的《主播说联播》7月29日上新以来，大屏联播的大咖跨屏入驻小屏端口的短视频专栏，多次登顶网络热搜。
融媒体语境下传统新闻节目主持人的创新实践探究——以《主播说联播》为例
2023/1下融媒体语境下传统新闻节目主持人的创新实践探究———以《主播说联播》为例阴王霭暄摘要:在融媒体语境下,传统媒体面临着严峻的考验和挑战,而此时,新媒体平台,尤其是快手、抖音、微信公众号等短视频平台得到了快速的发展。
文章以《主播说联播》节目为例,分析了新闻节目主持人创新的紧迫性,并从增强融媒体发展理念、打破传统叙事方式、创新主持语态、简化语言等方面对传统新闻节目主持人的创新实践展开了探讨。
关键词:传统新闻节目主持人《主播说联播》创新实践在融媒体时代，短视频以互动化、移动化、平等化、小众化的优势受到了广大青年群体的认可和喜爱，而且短视频的出现也改变了人们的思维方式和行为习惯，并促使传播媒介发生了巨大的改变。
与此同时，传统新闻节目主持人要想紧跟时代潮流，也应该主动加入短视频平台，并通过不断的创新实践掌握更多技巧，以便能够适应新媒体对节目形态的要求。
《主播说联播》节目概述在融媒体语境下，基于《新闻联播》发展形成的《主播说联播》节目，是一档在录制场景、新闻事实、出镜节目主持人等方面都与《新闻联播》高度一致的短视频节目。
该节目的主持人主要由以下六位组成，分别是李梓萌、欧阳夏丹、刚强、郭志坚、海霞、康辉，而且该节目具有固定的开头格式，当有一个节目主持人时，则是“《主播说联播》，今天我来说”，当有两个节目主持人时，则是“《主播说联播》，今天我俩说”。
《主播说联播》短视频平均时长在1-2分钟，在央视新闻、快手、抖音、微信公众号等众多平台同时发布，主持人以通俗易懂、接地气的语言围绕《新闻联播》的主要内容和当天热点话题展开播报。
《主播说联播》的流程具体可以分为以下几步：第一，团队会在每天下午两三点去了解当天《新闻联播》的主要内容；第二，团队会根据《新闻联播》的主要内容以及最近的热点话题展开讨论，然后确定选题；第三，下午五六点开始对《主播说联播》的初步稿件进行创作；第四，遵从相应的流程对稿件内容进行编辑和审核；第五，于当天下午七点半之后将审核确定好的稿件交给当日节目主持人，节目主持人在对稿件内容进行熟悉之后通过自由发挥的方式拍摄成短视频，然后在各个平台同时进行发布。
创新与融合：主流媒体短视频新闻报道节目的求新路径——以《主播说联播》为例
创新与融合：主流媒体短视频新闻报道节目的求新路径——以《主播说联播》为例创新与融合：主流媒体短视频新闻报道节目的求新路径——以《主播说联播》为例【导言】随着互联网的迅猛发展和移动终端的普及，短视频平台如雨后春笋般涌现，成为人们获取新闻信息的新渠道。
在这样的背景下，主流媒体也开始探索短视频新闻报道的创新发展路径。
而《主播说联播》这样的短视频新闻报道节目作为主流媒体的尝试，不仅具有很高的关注度，也引发了大众对于这类新闻报道的热议。
本文将以《主播说联播》为例，探讨主流媒体短视频新闻报道节目的创新与融合之道。
【第一章】背景介绍中国的短视频平台如今以百万计，其中腾讯、抖音、快手等平台更是享有众多用户。
短视频的快速传播速度和强大的吸引力，让主流媒体看到了自己进军短视频领域的机会。
《主播说联播》节目就是主流媒体践行融合发展战略的一部分。
【第二章】《主播说联播》的创新之处《主播说联播》是国内主流视频媒体推出的短视频新闻报道节目，主要关注时政、热点话题和社会问题。
与传统的新闻报道不同，《主播说联播》通过主持人的讲解、解读和评论，将复杂的新闻事件简化为短视频，提供丰富的视觉元素，使观众更容易理解和接受。
首先，《主播说联播》在节目形式上进行了创新，采用了短视频的模式，将新闻报道以更生动、有趣的方式呈现给观众。
此外，节目以小视频的形式呈现，节省了观众的时间消费成本，适应了快节奏的生活。
其次，《主播说联播》通过对新闻事件的深度解读和评论，提供观众对事件背后原因的思考。
这种独特的解读方式使得观众能够更全面地了解事件，不再仅仅做表面的观看。
同时，节目还融入了娱乐因素，增添了观众的娱乐性体验。
【第三章】《主播说联播》的融合之道《主播说联播》不仅在节目形式上创新，还进行了媒体融合的实践。
它将文字、图片、音频和视频等多媒体元素进行结合，以更全面的呈现方式向观众传递信息。
首先，《主播说联播》在内容上进行了融合。
节目关注时政、热点话题和社会问题，而这些内容正是主流媒体常关注的领域。
新媒体时代传统主流媒体的新转变——以《主播说联播》为例
新闻视界25视界观.2021.03新媒体时代传统主流媒体的新转变——以《主播说联播》为例刘荣（齐鲁理工学院，山东，济南 250000）摘 要：在新的时代背景与社交媒体脉络中，严肃的新闻内容、模块型编程以及传统的播音员风格越来越难以适应新一代年轻人的接受习惯。
2019年7月29日，央视的《主播说联播》紧跟新媒体时代发展的新趋势，找准栏目定位，以竖屏手机短视频的播出形式展现在大家面前。
本文即以《主播说联播》栏目为例，对新媒体时代传统主流媒体的新转变展开相关分析与研究。
关键词：主播说联播；新闻联播；新媒体；传统主流媒体一、引言央视《新闻联播》是中央电视台播出的重点时政新闻节目，在中国电视新闻节目中收视率最高、影响力最大，被称为“中国时政的风向标”。
自1978年1月1日创办以来，一直以严谨、官方的形象为观众所熟知。
随着网络时代的迅速发展，为了适应由传统主流媒体转化为新型主流媒体新趋势，《新闻传播》栏目不断优化创新，开创了《主播说联播》新型栏目，优化了表达方式，创建了通用媒体矩阵，在建立网络空间中的舆论积极地位方面取得了良好成果。
《主播说联播》短视频一上线，就收到受众的一致好评。
与以往传统主流媒体不同的是该栏目密切关注社会时政热点，结合新近发生的重大事件和热点新闻，采用通俗语言传递主流声音，为传统主流媒体向新媒体时代转变起到了领头羊的作用。
二、表现方式新颖，迎合新媒体时代受众需求《主播说联播》是在《新闻报道》专栏中诞生的短视频栏目，其具有声音和视频整合的交流特性以及立体多样的表现方式。
短片视频的内容制作将重点放在照片、声音、字幕等交流方法的全面使用和合作上。
覆盖视觉语言符号和听觉符号，根据新闻内容找到合适的背景音乐，同时结合了新媒体平台的漫画元素或图片资料，以集中的表现方式提供新闻内容。
《主播说联播》短视频栏目浓缩了当日《新闻联播》和时政热点，通常在30秒到60秒左右的时间里进行播报，并明确表达出视频中所播报新闻的观点。
短视频新闻主持人语言风格特征研究以《主播说联播》为例
《主播说联播》是中央广播电视总台新闻新媒体中心于2019年7月29日正式 推出的短视频栏目。该栏目以轻松、活泼的方式，对当天的重要新闻进行解读和 评论，让观众在短时间内了解新闻事件的背景、意义和影响。而其语言风格特征， 主要有以下几个方面：
一、亲民化
与传统的新闻播报不同，《主播说联播》采用更加亲民化的表达方式，将新 闻以轻松、活泼的形式呈现给观众。主持人在解说新闻时，不仅注重语言的规范 性和准确性，还加入了一些生活化和幽默的元素，让观众更容易理解和接受。这 种亲民化的语言风格，不仅能够吸引年轻观众的，还能让老一辈观众感受到新时 代的气息，进一步拓宽了受众群体。
1、增强观众对新闻事件的了解：通过选取和组织当日热点话题，《主播说 联播》为观众提供了一个了解和讨论这些事件的平台。在主播的引导下，观众可 以更全面地了解事件的背景、发展过程和可能的后果。
2、引导观众的价值观念：《主播说联播》在评论热点事件时，会将自己的 价值观融入到其中。例如，对于社会公正、道德伦理等问题的看法，通过主播的 言辞和态度表现出来，从而影响观众的价值判断。
参考内容
框架理论视域下的短视频新闻评论研究：以《主播说联播》为例
在新闻传播领域，框架理论一直为学者们提供了重要的视角。框架理论强调 新闻报道中的主观性，即新闻工作者在信息传播过程中，通过选择、强调、排除 和解释等手法，对事件进行组织和表述，以此影响观众的认知和理解1。
近年来，随着新闻业的飞速发展，尤其是在新媒体环境下，框架理论在新闻 评论研究中的应用得到了进一步的深化。本次演示将以《主播说联播》这一短视 频栏目为例，探讨框架理论在该节目中的应用及影响。
总之，《主播说联播》作为短视频时代新闻评论话语表达的引领者，通过话 语语境场景化、话语基调情绪化、话语修辞形象化和话语风格流行化四个方面的 转向，成功塑造了其独特的新闻评论话语表达。这种转向不仅符合短视频时代的 信息传播特点，也更好地满足了观众对于新闻评论的需求和期待。《主播说联播》 的成功经验也为其他新闻评论节目提供了有益的借鉴和启示，推动了新闻评论在 短视频时代的发展与创新。
创新与融合_主流媒体短视频新闻报道节目的求新路径——以《主播说联播》为例
创新与融合：主流媒体短视频新闻报道节目的求新路径——以《主播说联播》为例创新与融合：主流媒体短视频新闻报道节目的求新路径——以《主播说联播》为例随着互联网和移动互联网的发展，短视频已经成为人们生活中重要的信息获取方式之一。
在这个数字化时代，主流媒体迎来了前所未有的机遇和挑战。
如何创新并融合短视频新闻报道节目，成为了主流媒体亟需解决的问题之一。
本文将以中国中央电视台推出的短视频新闻报道节目《主播说联播》为例，探讨主流媒体如何在创新融合中寻求新的发展路径。
《主播说联播》是中国中央电视台于2018年启动的一档独立新闻评论类短视频节目，通过每天三分钟的评论，对当日国内外重要新闻进行分析与解读。
该节目采用了多种创新的元素和策略，使其成为了主流媒体短视频新闻报道节目中的佼佼者。
首先，《主播说联播》创新性地将新闻报道与评论相结合。
传统的新闻报道往往只简单地陈述事实，缺乏深入的分析和解读。
而《主播说联播》在报道新闻的同时，引入了评论和观点的元素，使节目更富有思想性和观点性。
主持人在每期节目中不仅陈述新闻事件的简要叙述，还从多个角度对事件进行解读和分析，既让观众了解到事件的来龙去脉，也提供了不同的思考方式。
其次，《主播说联播》通过紧凑的节目形式抓住了观众的注意力。
短视频节目的特点是时长短、内容精炼。
《主播说联播》在节目时长上控制在三分钟左右，将新闻报道和评论浓缩到了最精华的部分，这使观众可以在短时间内获取到大量的信息和观点，节约了观众的时间成本，提高了他们的信息获取效率。
再次，《主播说联播》借助社交媒体的传播效应，实现了新闻报道的融合。
在节目中，主持人会引用和解读一些在社交媒体上热度较高的话题和事件，借助社交媒体的传播效应，扩大了节目影响力的同时，也为广大观众提供了不同的视角和声音。
观众通过参与社交媒体的讨论，可以更好地与节目进行互动和交流，增加了观看的参与感和趣味性。
最后，《主播说联播》针对移动互联网用户的特点，采用了垂直化的叙事风格。
短视频新闻评论的品牌构建分析——以《主播说联播》为例
短视频新闻评论的品牌构建分析——以《主播说联播》为例短视频新闻评论的品牌构建分析——以《主播说联播》为例随着互联网的迅速发展和智能手机的普及，短视频成为了一种热门的媒体形式。
由于其短小精悍、快速传播的特点，短视频逐渐在传媒领域崭露头角，并成为了人们获取新闻资讯和时事评论的重要渠道。
作为短视频领域的一颗新星，《主播说联播》成功地构建了自己的品牌形象，这款短视频新闻评论类产品通过其独特的形式和内容吸引了大量观众，并在市场上取得了巨大的成功。
一、《主播说联播》的独特形式《主播说联播》是一档以中国地方新闻为基础的短视频评论节目，在每期节目中，主持人选取了一系列热门的新闻事件，以独到的见解和幽默风趣的语言进行点评和分析。
相比于传统的电视新闻节目，该节目的优势在于短小精悍、内容丰富，能够迅速吸引观众的注意力。
此外，该节目还采用了高度可视化的方式展示新闻事件，通过图文并茂、表情丰富的方式，将复杂的新闻事件简化为易于理解和消化的模式，进一步提高了观众的吸引度。
二、《主播说联播》的独特内容作为一档新闻评论节目，《主播说联播》在选题和内容方面都具有独特性。
该节目注重选取与观众生活息息相关的新闻事件，如社会热点、时事政治、经济发展等，通过深入浅出、通俗易懂的方式解读这些事件，使观众能够轻松了解和消化。
此外，《主播说联播》还融入了大量的娱乐元素，如配音、模仿等，增加了节目的趣味性和娱乐性，提高了观众的黏性。
通过独特的内容结构和精心制作的评论素材，该节目深受广大观众的喜爱，为其品牌形象构建奠定了坚实的基础。
三、《主播说联播》品牌的塑造过程构建一个成功的品牌需要经过一系列的塑造过程，《主播说联播》也不例外。
首先，该节目在创作上注重独特性和创新性。
其独特的形式和内容使得观众能够在海量内容中找到独一无二的体验，从而形成了品牌的独特性。
其次，该节目注重与观众的互动和沟通。
通过零距离接触观众的方式，如互动评论、直播等，节目团队能够实时了解观众的需求和反馈，并根据观众的意见和建议不断改进和创新。
从“主播说联播”看电视新闻融媒体形态的困境与创新
DONGMAN CHUAIMBO传播视点一媒介融合前沿和理论—本栏目与中国传媒大学新闻传播学部合办紧盯前沿理论透析传播实践从“主播说联播”看电视新闻融媒体形态的困境与创新姜泽玮(西北大学新闻传播学院陕西西安710127 )本文微信网页版摘要：2019年《新闻联播》栏目推出的“主播说联播”短视频取得了显著的传播效果，同时开创了电视新闻融媒体 发展的新路径。
本文对为期6个月中100条“主播说联播”短 视频样本进行了定性定量结合的实证研究，试图透过传播现象 深入创新背后的理论与实践贡献，从而为电视新闻融媒体发展 战略提供借鉴。
研究认为，“主播说联播”通过“人的价值”得 以区别于其他新闻短视频产品，增强了网络舆论引导与价值观 塑造的功能，开创了新媒体下播音主持行业发展的新路径；通 过反差风格助力建构多元文化的电视新闻全媒体栏目；通过平 衡“传者思维”与“受者思维”模式，有效推动“两个舆论场”的重合。
关键词：融媒体 短视频 主播说联播 电视新闻有声语言一、研究缘起在媒介环境变迁下，也曾作为“新媒体"存在过的电视 媒介同报纸、广播等当下的‘'传统媒介"一样受到了不小的 冲击。
21世纪初传统媒体机构已意识到未来变革中将产生 的危机，并开始寻求转型或融合的解决路径。
早期的转型 是信息原封不动地‘'搬”到互联网中，即网络报纸（广电）阶 段m,例如数字化报刊、网络电视、网络广播等等' 进入社 交媒体时代后，新媒介创造了全新的用户使用习惯，为适应 受众（用户）新的媒介使用习惯，传统媒体的转型从多个方面 向网络新媒体融合发展，从全媒体到融媒体，从品类齐全到 融会贯通131。
此后新闻产品的形态便向着迎合新媒体的传播 特质与受众喜好转变，报纸编辑排版变成"短段落文字+图片”的网文结构，广播形式被解构成网络直播、公众号嵌入、移动A p p连载等，电视形式根据其类型的不同也完成了不同 的融合发展。
全媒体时代传统媒体话语创新探析——以央视《主播说联播》为例
全媒体时代的到来带给受众更加多样化的信息获取渠道，传统电视新闻固有的宣读式播音风格失去了对年轻受众群体的吸引力。
因此，《新闻联播》也在尝试通过更新播音班底、主播流量化等措施创新新闻呈现形态与播报语态，以增强对年轻群体的吸引力，巩固新媒体平台上的舆论阵地，提升网络影响力。
随着新媒介技术的发展，以往传统的传播模式被打破，新技术的发展带来了传播角色的改变。
换句话说，全媒体技术的引入促进受众角色的改变，作为主动参与者、内容提供者、服务享受者，被详细划分的受众相继涌现。
[1]在全媒体语境下，结合新媒体的诸多特点和传统媒体存在的缺陷，学术界对电视媒体未来发展道路进行了多次讨论，认为在当前传播格局下，应在传统媒体和新媒体之间取长补短发挥优势，摆脱单一媒体形式的软肋和发展局限，打造具有竞争力的融合式媒体。
理论方面，近年提出了“媒体融合”和“全媒体”等概念，探讨未来电视媒体发展所面临的挑战，有观点指出“电视依附的社会结构正在改变，这种改变，将使传统的单向广播式电视失去存在的基础”。
[2]虽然当下对于电视媒体在全媒体时代下的改变研究较多，但大多都是运用内容分析的方法，针对其内容生产方式、内容类型、内容涉及范围、内容形式进行分析，对其话语表述上的特点研究较少。
本文从话语特点与陈述方式的角度，通过对文本的用词、语句、语段、人称、修辞等因素对当下讨论较为热烈的《主播说联播》栏目进行分析，以期为传统电视新闻发展提供经验和视角。
一、研究数据与研究方法（一）新闻话语分析本文主要结合了梵·迪克的新闻话语分析理论对央视《新闻联播》自2019年8月24日入驻抖音到2019年10月20日抖音粉丝破千万期间，其衍生栏目《主播说联播》所有报道（共27条）进行话语分析。
通过对话语文本进行宏观文本结构以及微观语义结构的分析，揭示出文本内核与隐性倾向。
本文提出的主要问题有：《主播说联播》作为《新闻联播》的衍生栏目，其内容风格、话语表达上有什么改变？为何《主播说联播》在短时间内受到了大量【摘要】本文通过对央视《主播说联播》栏目的话语表达进行分析，从话语特点与陈述方式两个角度探索传统电视新闻在全媒体时代的形式转变以及特点，发现《主播说联播》栏目的主播从个人视角，运用口语化轻量级的语言对客观事实进行阐述，传递主流声音。
《主播说联播》节目话语研究
从社会角度来说，短视频时代新闻评论话语的表达对于传递正能量、引导价 值观有着重要的意义。在社交媒体平台上，许多正能量、主旋律的新闻评论短视 频得以广泛传播，引导着社会风气。此外，通过短视频平台，新闻评论者能够与 观众进行实时互动，倾听观众的反馈和建议，从而不断优化语言表达方式，提升 传播效果。
结论
3、由《联播》主播团队成员录制，主播们的专业素养和亲民风格为节目增 色不少。他们不仅用通俗易懂的语言为观众解读新闻，还通过个人魅力和独特的 观点为节目带来更多看点。
3、由《联播》主播团队成员录 制，主播们的专业素养和亲民风 格为节目增色不少
1、热点话题：针对当天《联播》节目中的热点话题进行深入解读和分析， 用通俗易懂的语言为观众解释新闻背景和相关政策。
观点1：《主播说联播》的特点 和优势
《主播说联播》节目的特点和优势主要表现在以下几个方面：
1、紧密结合当天《联播》节目，延伸和拓展了新闻报道的内容。观众可以 通过《主播说联播》更深入地了解《联播》节目中的热点话题和事件。
2、采用短视频的播出形式，使观众在短时间内获取重要信息，提高了传播 效率。同时，短视频也适应了当今快节奏社会的需求，可以在人们碎片化的时间 里传递有效的信息。
它不仅打破了传统媒体的思维定势和话语模式，而且通过选取当天重大事件 中的关键要素进行二次创作，实现了对新闻事件的个性化解读和可视化呈现，有 效提升了新媒体环境下主流媒体的话语权和影响力。
参考内容二
引言
随着科技的不断发展，短视频已经成为人们获取新闻信息、分享生活点滴的 重要渠道。在这个背景下，新闻评论的话语表达方式也正在发生深刻的变化。本 次演示将通过分析短视频时代新闻评论话语的表达方式，来探讨这一变化对新闻 传播效果的影响，以及它所反映的社会现象。
短视频新闻评论栏目的发展策略研究——以《主播说联播》为例
短视频新闻评论栏目的发展策略研究——以《主播说联播》为例短视频新闻评论栏目的发展策略研究——以《主播说联播》为例近年来，随着短视频平台的迅猛发展，短视频已经成为人们获取资讯和娱乐的主要方式之一。
短视频新闻评论栏目因其独特的形式和内容吸引了大量用户，成为短视频平台的一张亮丽名片。
本文以《主播说联播》为例，探讨了短视频新闻评论栏目的发展策略，并提出了相应的建议。
《主播说联播》是一个以短视频新闻评论为主的栏目，具有丰富的内容和深入的观点分析。
它吸引了大量的观众，成为了短视频平台上不可或缺的存在。
为了更好地发展和巩固这一栏目，以下是针对其发展的策略研究。
首先，定位准确是短视频新闻评论栏目发展的关键。
《主播说联播》以权威性和深度分析为特点，根据观众需求，注重解读热点事件背后的内在逻辑和深层次意义。
这种对新闻评论栏目的定位使其在市场中有一席之地。
因此，未来的发展策略应保持这个优势，紧跟新闻热点，关注社会热点问题，注重解读和分析内容，提供高质量的评论服务。
其次，与用户互动是短视频新闻评论栏目成功的关键。
《主播说联播》通过设立评论区、直播互动和社交媒体等形式，与用户进行积极的互动。
这种互动可以增强用户对栏目的参与感和归属感，进而提高用户黏性和留存率。
因此，未来应进一步加强互动与用户之间的联系，开展更多的互动活动，例如设置问答环节或观众投稿等，为观众提供更多参与的机会，进一步提升用户体验。
再次，创新是短视频新闻评论栏目发展的动力。
《主播说联播》在节目形式、节目内容和风格等方面注重创新，使其与其他栏目有所区别。
通过引入创新性的元素和技术，不断提升用户体验，可以留住现有用户，并吸引新用户的关注。
因此，未来应继续推动创新，引入更多的形式和内容元素。
例如，结合虚拟现实技术，打造更丰富的视觉和听觉体验；利用人工智能技术，提供更精准的推荐和个性化服务等。
最后，加强与其他媒体的合作是短视频新闻评论栏目发展的助推器。
《主播说联播》与各大新闻媒体保持紧密的合作，相互借力，实现共赢。
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融媒时代《主播说联播》优劣探析
作者：王泰文余显仲
来源：《记者观察·下旬刊》2019年第09期
摘要：7月29日，中央广播电视总台新闻新媒体中心正式推出短视频栏目《主播说联播》。
节目意在密切关注时事热点的基础上，以更通俗的语言来传递主流声音。
节目一经播出就受到大量网友的关注，在微博、抖音等新媒体上取得了非常不错的传播效果。
这次全新的尝试一方面让我们看到主流媒体发声的新形式，但同时也反映出一些问题。
本文对《主播说联播》的优劣势进行分析，并提出改进的建议。
关键词：《主播说联播》;短视频;媒介融合
一、《主播说联播》节目的优点
（一）设置议程，抢夺舆论话语权
《新闻联播》被称为“中国政坛的风向标”，节目所传递的新闻和信息也在一定程度上代表着国家的态度。
庄重严肃的主持风格在报道重大事件时，能够起到“定海神针”般的作用，但也可能让观众觉得过于严肃、刻板，以致年轻受众流失。
为了突破这一困境，抢夺舆论话语权，总台新媒体特意推出《主播说联播》。
该栏目中主播会用一到两分钟时间对当天的热点事件进行评价，由于常常使用观众熟悉的“网络用语”，时不时“语出惊人”，足够接地气的主持风格使得该节目迅速火了起来，甚至有网友称“《主播说联播》是可以当电视看的新闻”。
该节目题材涉及广泛，从政治经济到国际环境，从民生问题到国家领导，受众关注的热点就是节目要抢夺发声权的焦点。
例如在谈到猪肉价格时，主播用“二师兄有点飘”“争取让二师兄早日回到大家喜欢的价格”等语句，拉近了主流媒体与受众的距离。
（二）创新节目形式，迎合年轻受众需求
新媒体时代，越来越多的年轻人依赖于通过网络了解新闻，《新闻联播》作为中国最具代表性的新闻节目，如何吸引年轻人、如何在“传递党和政府的声音”的同时还能够迎合年轻人的心理诉求成为一大难点。
《主播说联播》的尝试较为成功，它在报道内容上依然坚持聚焦重点
事件和热点新闻，但在节目的时间长度和报道的语言风格上更加年轻化。
通过使用网络用语这种“文字符号”来寻求认同感;通过对热点新闻的把控和评论寻求和年轻受众的共鸣。
这一改变既可以唤起受众对重大新闻事件的关注，同时能够突破节目本身给观众的固有印象。
（三）创新传播渠道，迅速获得关注度
《主播说联播》在创新节目形式的基础上，还积极利用媒体融合的优势对内容进行传播。
《新闻联播》先后入住抖音、快手等短视频平台，和其他主流媒体的新媒体官方号对《主播说联播》的内容进行大量转载;同时在微博上形成热点话题，抢占热搜榜，吸引受众的注意力，完成对年轻受众的引流，在短时间内就获得了较高的关注度。
这种融合式全媒体给传统广电媒体提供了時效互补平台和功能互补平台，可以使信息传播获得更多的价值增值。
二、《主播说联播》节目的不足
（一）网络用语大量堆砌，容易形成审美疲劳
网络用语是一把双刃剑。
节目可能因为这种“创新的语言”在短时间内吸引大量受众，也同样可能因为“快餐式语言”而流失受众。
网络用语处在不断更迭的状态，《主播说联播》想要真正留住年轻受众，就不能只做网络用语的追随者。
新闻可以有幽默感，年轻受众也的确更习惯于以轻松一点的方式来获取新闻。
但这种幽默要拿捏得好分寸，本质上报道风格的改变要靠主播们的语言魅力，网络用语不一定是打开年轻受众心扉的钥匙，但独特语言的魅力却能够跨越传统媒体和受众之间的鸿沟。
央视主播朱广权自2017年春节因“地球不爆炸，我们不放假”火了之后热度一直不减，更有脱口秀主持人金星称，央视主播会说“段子”了后，让他们都颇感压力。
朱广权的“段子”和幽默来源于他对新闻精准的把控，他对“段子”的定义为：“幽默不失分寸，创新不离主流。
”例如熊猫“绩笑”出生后，他就说“可能是为了纪念大熊猫又成功地完成了繁育绩效”。
绩效一词本就和压力极大的现代人关系密切，而如今朱广权调侃起国宝熊猫也有了绩效“压力”，不仅笑点自然，还能让观众对新闻更有代入感。
但在《主播说联播》中，主播们字正腔圆地说着网络用语，同时还会用加强字音的方式来强调网络用语。
这和朱广权云淡风轻的吐字方式产生了极强的对比，一边是源自于对新闻和受众心理的准确把握，一边是简单地将网络用语植入;一边能够带给观众们源源不断的惊喜和金句，一边却只能啃网络用语的“老本”。
这两种方式自然会带来截然不同的效果，如果《主播说联播》不在语言风格上形成自己的特色，就很难一直火下去。
（二）节目定位不清晰，言论重情绪轻评论
《主播说联播》是一档短视频栏目，但这个短视频的侧重点究竟在于传递新闻本身还是评论新闻事件，官方并没有准确的定义。
如果说节目侧重于播报重大新闻事件本身，那么就仍然要坚持新闻独立客观的原则，主播们不应该直接对新闻事件发表看法，只需如实报道即可，将评论和判断的权力交给观众;如果说节目的侧重点在于对重大新闻事件的评论，那么主播们就相当于电视评论员的身份。
评论员应该在客观评判事件的基础上提出独特、深刻的分析，从而帮助受众理解新闻，并产生自己对新闻事件的认知。
在《主播说联播》节目中，我们发现节目多将焦点聚集在一些争议性的热点事件上。
情绪化的表达容易带动新闻舆论的节奏，尽管舆论的方向是主流的、正确的，但在这个过程中却很容易让年轻受众失去自己的思考。
（三）缺少深刻剖析，影响大国形象
由于节目的定位不够清晰，使得《主播说联播》陷入一个两难的境地。
在纯粹报道新闻时没有把握住主播不发表意见的原则，在进行新闻评论时，又缺少对新闻事件深刻的剖析。
既然节目的初衷是为了让年轻受众听到主流的声音，那么就要让评论变得更有可信度，更引人深思，用深度来吸引受众，而非一些昙花一现的网络用语。
对于有争议性的热点事件，主播们应该将焦点汇聚在争议点上。
针对社会各界不同的声音提出自己合理的看法，并在同样的新闻事件中提出独到的观点，这样才能够激发受众对新闻的思考，从而加强受众的粘性。
《新闻联播》在一定程度上代表着国家形象，《主播说联播》也是如此，大国风范绝不是通过节目单纯带动群众节奏，而是通过独到的视角和深刻的剖析来引发和受众之间强烈的共鸣。
哪怕国际政治环境错综复杂，也要树立泱泱中华处变不惊的大国形象。
三、改进建议
（一）明确节目定位，找准评论发力点
想要让节目长久做下去，就需要对节目进行清晰的定位。
碎片化信息传播时代，如果主流媒体能够利用两三分钟的时间，实现与受众之间观点的碰撞，这对于形成良好的舆论环境将很有帮助。
《主播说联播》节目可以将侧重点放在评论上，保持报道风格的年轻化和评论的深度，能够把握住年轻受众的市场。
与一般电视评论节目不同，两分钟左右的时长会对主播的能力有更大的考验。
首先，主播们需要选择具有争议性的新闻事件，这样有利于和受众进行互动;其次需要对新闻事件中的争议点进行梳理，然后在两三分钟的时间内清晰地表达自己的观点;最后还需要将节目广泛地传播在各新媒体上，寻求和受众的共鸣以及互动，增强用户粘性。
（二）剖析受众心理，形成独特的语言风格
由于《主播说联播》是一档短视频栏目，所以在面对众多新闻事件时，就要对受众的心理进行准确分析。
不同群体对同样的新闻关注点可能不同，而这档节目意在吸引年轻人，就需要对年轻受众的心理进行分析。
年轻受眾的关注点在哪里，对这个新闻有什么看法都需要节目提前准备。
然后根据受众的疑惑和争议点进行分析，不仅可以正确引导舆论，同时能够让受众自发产生对媒体的信赖。
想要将评论节目变得更有可看性，就要形成独特的语言风格，不能一味地使用网络热词。
网络语言本就由网友们创作出来，它能够在一定程度上代表网友对某些事情的看法。
节目需要在把握网络词语的“梗”上对话语进行加工，拒绝生搬硬套。
做年轻受众的“知心”朋友，才能既保证节目的权威性，同时又有可看性。
（三）深挖新闻价值，树立大国形象
想要用评论立足，就要拒绝安常守故。
主播们要深挖新闻的价值，不能人云亦云。
评论时，主播们应尽量避免直接的讽刺，这既不利于新闻真实本身，也不利于受众理解评论内容，更不利于在国际上树立大国形象。
想要抢夺国际话语权，就更应该对新闻事件抽丝剥茧，以观点的交汇来引导舆论环境，在国内树立权威公正的媒体形象，在国际上树立不卑不亢的大国形象。
四、结语
《主播说联播》的确是传统媒体打开年轻受众市场一次较为成功的尝试，在融媒时代，传统媒体想要把握舆论话语权，就要利用好新媒体;想要利用短视频进行新闻评论的深度化传播，就必须从评论本身入手。
吸引年轻受众的是节目的形式，但最终能够留住受众的却是节目的内容。
[基金项目：本文系宁波市社会科学研究基地课题“宁波主流媒体短视频发展研究”
（JD18CM-1）阶段性成果]。