第19章 平面广告设计
平面广告设计整理PPT课件
平面广告设计属于视觉传达设计范畴， 是广告设计中最大众化的媒介形式。按现代 传播学的观点，又是一种信息传递艺术。作 为视觉信息传递的媒介，文字语言与视觉形 象有机结合的视觉信息传递艺术，既要完成 传递信息的宗旨，又要给人以美的享受，具 有实用与艺术的双重价值。是审美性、机能 性、经济性共同实现的过程。
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• 创意的点要很准确，迁强附会肯定没力量， 成功的创意是广告的重要特征。
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• 任何一件平面设计作品，都是由图形、色 彩、文字编排、整体效果几大构成要素组 合而成。作为视觉艺术，强调的是观感效 果，广告图形是构成设计版面的第一视觉 元素，用视觉艺术手段塑造并传达商品信 息，是广告版面的生命所在，但绝非是对 广告文字的简单图解。
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同一图形在不同位置、空间的 大小递减重复排列产生出超越 二维空间的三维幻境，使人产 生丰富的联想。
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• 打散重构：将已有的视觉元素打散，按作 者意图切断，重新配列构成。但一定不是 单纯的元素罗列，而是有意识地加以组合、 配置、构成。具体表现形式有同质切断构 成，异质切断组合，散点组合和不同元素 组合在同一空间内，没有特定的透视，也 没有特定的场合。
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• 视觉推移：实质上是视觉元素的渐变过程。 是由一形态过渡到另一形态推移过程中质 的变化过程。具有超自然的假想性，借助 一定的图形构筑手段在一种空间配置中表 现出两种截然不同的空间关系，往往能取 得意想不到的效果。
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• 变形构想：将视觉的基本元素——图形， 有意识地拉长或压扁，抽象表现或夸张地 突出某一局部，强调某一特征，达到特殊 的视觉效果。
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• 拟人：把视觉元素人格化，赋予图形新的 生命和新的意义。
《平面广告设计》课件
分析品牌的核心价值和目标受众。
视觉元素
探讨使用哪些视觉元素（如标志、字体、图形等）来强化品牌形象。
情感表达
研究如何通过广告引发观众的情感共鸣，加深对品牌的认知和记忆。
案例三：促销活动广告设计
总结词
掌握如何设计具有吸引力的促销活动广告， 提高销售量。
视觉冲击力
运用醒目的色彩、图形和文字排版，吸引消 费者的注意力。
创意草图
将创意构思转化为草图，通过手绘或数字绘图工具进行初 步的构图和元素布局。
素材收集与整理
素材是平面广告设计的基石，整理素材是提高设计效 率的关键。
输入 标题
详细描述
根据设计构思，有针对性地收集相关素材，包括图片 、图形、字体、颜色等。从各种媒体、网站和资源库 中获取素材，确保素材的质量和适用性。
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
设计构思与创意
总结词
创意是平面广告设计的灵魂，设计构思是创意的起点。
创意思维方法
运用创意思维方法，如头脑风暴、思维导图等，激发创意 灵感，开拓设计思路。
详细描述
在开始设计之前，需要先进行创意构思，确定广告的主题 、风格和表现形式。考虑目标受众、品牌形象和市场定位 ，为广告设计提供明确的方向。
02
平面广告设计要素
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
文字设计
字体选择
选择合适的字体是文字设计的关键，应考虑广告的主题和受众群体。例如，如果广告面向年轻人，可以选择更为时尚 、活泼的字体；如果面向中老年人，则应选择更为稳重、易读的字体。
文字排版
文字的排版方式也会影响其可读性和视觉效果。应合理安排文字的大小、间距、行距等，确保文字清晰易读，同时创 造出层次感和视觉冲击力。
《平面广告设计》课程教案
《平面广告设计》课程教案《平面广告设计》课程教案目录第一章广告策划中的市场调查与分析第一节市场调查分析的要点和一般方法一、市场调查分析的要点二、市场分析的几个阶段三、资料收集和整理的一般方法四、通过调查获得资料的方法第二节营销环境分析一、企业市场营销环境的构成二、企业市场营销环境分析的要点三、市场营销环境分析的总结第三节消费者分析一、消费者分析的依据二、消费者分析的内容三、消费者分析的总结第四节产品分析一、产品特征分析二、产品生命周期分析三、产品的品牌形象分析四、产品定位分析五、产品分析的总结第五节竞争状况分析一、企业在竞争中的六种地位二、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略三、企业如何选择竞争者四、竞争者分析的要点第六节企业与竞争对手广告的分析第二章广告创意第一节形象创意一、广告创意的内涵二、广告创意的原则三、创意的思维四、创意的过程第二节色彩创意一、固有色二、象征色第三节文字创意一、文案二、字体第三章 POP立体广告设计第一节 POP广告设计基本概念一、 POP广告发展历程二、 POP广告发展趋向第二节立体POP功能与形态一、POP广告的功能划分二、POP广告形态要素三、POP广告形态设计第三节 POP广告项目设计一、POP小型展示卡二、台式POP广告三、悬挂POP广告四、落地POP广告五、包装POP广告第四节 POP广告设计原则一、从促销方式的角度二、从综合内容的角度三、从视觉形象的角度第四章广告编排设计第一节编排设计的基本概念第二节广告编排设计的基本原理及规律一、思想性与单一性二、画面要具有艺术视觉效果三、趣味性与独创性四、整体性与条理性第三节广告编排设计的视觉要素一、形二、广告编排中的色彩第四节广告的编排设计方法一、视觉中心二、视觉流程三、对称与均衡四、对比五、节奏与韵律六、虚实与留白七、分割八、自由第五节图文关系的处理方法一、文字、图片分开，各自独立，在内容和空间上有对应关系。
二、文字叠加在图片上，图片作为背景，或暗示文字阐述的内容和氛围。
平面广告设计理论
案例三：公益广告设计
总结词
传达公益理念，引导公众行为
详细描述
公益广告设计主要通过传达公益理念和引导公众行为来促进社会和谐发展。在设计时，通常会运用情 感化的手法和易于理解的语言来引发公众的共鸣和行动。
案例四：户外广告设计
总结词
吸引眼球，持久醒目
VS
详细描述
户外广告设计主要通过大尺寸、醒目的颜 色和有吸引力的内容来吸引行人的眼球， 并持久醒目。在设计时，通常会运用简单 的图形和文字以及强烈的视觉对比来吸引 行人的注意力。
简洁。
排版
排版是将文字排列在页面上的过 程，需要考虑文字的顺序、大小 、间距等因素。良好的排版可以
提高文字的可读性和吸引力。
图文关系
文字和图像之间的空间关系和相 互影响可以增强设计的整体效果 。通过控制图文的大小、位置和 相互关系，可以创造出具有吸引
力和连贯性的设计。
05
平面广告设计案例分析
案例一：品牌广告设计
02
平面广告创意与表现
创意来源与策略
01
目标受众
了解目标受众的需求、兴趣和 心理，以确定广告的创意方向
和信息传达策略。
02
产品特点
挖掘产品的独特卖点和优势， 结合目标受众的需求，制定有
效的创意策略。
03
市场环境
分析竞争对手的广告策略和市 场趋势，以便在创意上做出差
异化。
表现手法与技巧
图形设计
运用图形元素，如插图、标志、图案等 ，来表达广告的主题和信息。
平面广告设计的流程
创意构思
根据需求分析结果，进行创新 性的图形、文字等元素的构思 。
审核修改
对设计制作完成的作品进行审 核与修改，确保达到预期效果 。
如何进行平面广告设计
筛选优化
对初步设计进行筛选和优 化，确定最终的设计方案 。
精细设计
细节完善
对设计方案进行细节完善，包 括文字的字体、颜色、大小，
图像的清晰度、色彩等。
特殊效果
根据需要，使用特殊效果来增 强广告的吸引力，如使用滤镜
、阴影、纹理等。
初步合成
选择合适的媒介
该广告在时尚杂志、社交媒体、地铁广告 等媒介上投放，确保覆盖目标受众。
案例三：某化妆品广告设计
确定产品定位
打造唯美视觉效果
该化妆品品牌定位为高端化妆品，主要面向 追求品质和时尚的消费者。
广告采用了高清晰度图片，展示了产品的细 腻质地和效果，营造出唯美的视觉感受。
强调产品功效
选择合适的媒介
04
平面广告设计案例分析
案例一：某品牌手机广告设计
明确广告目标
该手机品牌的目标是吸引年轻消费 者，提升品牌形象，并突出其产品 特点。
确定设计风格
采用了简约时尚的设计风格，以白 色为主色调，整体视觉效果清新、 简洁。
突出产品特点
广告中展示了手机的摄像头、屏幕 、处理器等优点，并通过创意的图 像和文字说明，强调了这些特点。
果。
图形运用
图形的选择
平面广告设计中，图形的选择需要与广告的主题和内容相关联， 可以是抽象图形或具象图形。
图形的组合
多个图形的组合需要协调和统一，避免过于拥挤。图形的大小和 位置也需要根据版面布局进行合理安排。
图形的处理
图形需要有一定的处理技巧，如滤镜效果、阴影效果等，以增强 立体感和质感。
版面布局
如何进行平面广告设计
2023-10-30
平面广告设计
保证学生适应社会要求，运用专业知识，从创意、草图、正稿， 来完成设计的全过程。
课程性质——课程作用
课程性质 教学目标 课程内容 教学设计 课程建设
logo设计、招贴设计、包装艺术设计、平面广告设计、展示 设计、企业实习、平面广告设计、认识实习、出版物设计与印 刷实务、广告设计流程实习为学生今后的设计工作奠定良好的 基础，进而较好的完成学生广告设计能力的培养。
教学目标——能力目标
课程性质 教学目标 课程内容 教学设计 课程建设
能力 目标 通过本课程的教学，使学生能了解平面广告
设计的相关知识，熟练掌握平面广告设计的方法， 并能够完成以平面广告设计的视觉传达基本要素 设计，是学生将来就业从事视觉艺术设计所必须 具备的重要专业基础能力之一，为毕业设计课程 奠定基础。
教学目标——能力目标
课程性质 教学目标 课程内容 教学设计 课程建设
素质 目标
•培养学生的审美情趣。 •体验设计的乐趣，激发学生的学习热情， 增强学生的自信心。 •学生的创作能力、创意思维的发挥得到进 一步的提高。 •培养学生良好的学习、思维的习惯。
教学目标——学情分析
课程性质 教学目标 课程内容 教学设计 课程建设
把课程学习的目标和内容转化为学生学习的任务，在教学过 程中，教师与学生的教与学始终贯穿完成一个具体的设计任 务为主线。
教学目标——教学理念
课程性质 教学目标 课程内容 教学设计 课程建设
3. 教师、学生角色转换 教师的角色由传统的教学主导者转变为教学活动的引
导者或主持人，教师根据具体任务让学生提出问题，教 学方法由注重“教法”转变为注重“学法”， 学生由被 动地接受知识转变为主动地寻求知识，通过阅读教参书 籍、学生相互交流、教师加以指导的形式完成任务。同 时，既培养了学生的创新能力和自主学习能力，又使学 生掌握了独立解决问题的能力。充分体现教师的主导地 位与学生的主体地位，保证了良好的教学效果。
平面广告设计课件
文字的排版应遵循一定的原则，如对齐方式、字距、行距、段距等。合
理的文字排版能使广告更加易读、美观，提高观众的阅读体验。
02 03
字体设计
字体是文字的表现形式，不同的字体能传达不同的情感和氛围。设计师 需要选择合适的字体，并根据广告的主题和风格进行字体设计，以增强 广告的视觉冲击力。
文字与图形的结合
文字可以与图形相结合，形成独特的视觉效果。设计师可以运用文字绕 排、文字变形、文字叠加等技巧来实现文字与图形的完美结合。
绿色环保理念在广告中体现
环保材料的使用
平面广告设计中越来越多地使用环保材料，如可回收纸张、环保 油墨等，减少对环境的污染。
简约设计风格
简约的设计风格不仅符合现代审美趋势，还能减少资源消耗和浪 费。
倡导绿色生活
平面广告设计中可以融入绿色生活理念，呼吁人们关注环保、节 约资源。
跨界融合拓展应用领域
1 2
平面广告设计课件
$number {01} 汇报人：
2023-12-27
目录
• 平面广告设计概述 • 视觉元素在平面广告中应用 • 布局构图与空间营造技巧 • 创意策略及实施过程剖析 • 动态元素在平面广告中运用 • 行业趋势及未来发展方向预测
01
平面广告设计概述
定义与发展历程
定义
平面广告设计是一种通过视觉元素传 达信息、推广产品或服务的设计形式 ，广泛应用于商业、文化和社会各个 领域。
03
布局构图与空间营造技巧
布局构图基本法则
01
02
03
对称与均衡
采用对称或非对称布局， 保持视觉上的平衡感。
对比与调和
运用色彩、形状、大小等 对比手法，突出主题，同 时保持整体调和。
《平面广告设计》课件
平面广告中的设计要素
排版设计
解释如何有效运用排版来传递广告信息，并准确传 达品牌的个性与品位。
色彩搭配
介绍色彩理论，展示如何运用色彩来引起情感共鸣 并塑造品牌形象。Fra bibliotek图形元素
探索如何使用图形元素增强广告的冲击力，营造令 人难以忘怀的视觉效果。
平衡与对比
讲解平衡与对比在平面广告设计中的作用，以及如 何使用它们来吸引视线。
《平面广告设计》PPT课 件
本课件将介绍平面广告设计，强调其重要性和创意方法。通过讲解常见平面 广告形式、设计要素和应用技巧，帮助您打造引人注目的广告作品。
平面广告设计的重要性
探讨平面广告的重要性及其在品牌推广中的作用，从吸引消费者的角度解释 为什么投资于高质量的平面广告设计值得一试。
常见平面广告形式
文字在平面广告中的应用
论述文字的重要性和应用技巧，分享有效使用文字组合、排布方式和字体选 择的实用建议。
平面广告中的品牌定位
探讨如何在平面广告中塑造品牌形象并与目标受众建立情感联系，为品牌定位打下坚实基础。
广告创意方法与技巧
分享平面广告设计中常用的创意方法和技巧，以激发想象力、创作独特而引 人注目的广告作品。
海报广告
探索海报广告的创意设计，并介绍如何使用颜 色、图形和排版来吸引目标受众。
户外广告
探讨户外广告的创新形式，从巨幅广告牌到街 头橱窗，展示引人注目的设计示例。
杂志广告
解析杂志广告的设计要素，并分析吸引读者眼 球的排版和图片使用技巧。
网络广告
深入介绍网络广告的设计原则，重点关注视觉 吸引力和互动性。
平面广告中的影响因素
探讨平面广告中的各种影响因素，如目标受众、文化背景和社会趋势，以帮助设计师更好地理解和利用这些因 素。
第19章平面广告设计 中文版Photoshop CS6从入门到精通课件-PPT课件
诉求 强迫性
户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能 因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过屡次反复而对某些 商品留下较深印象。
从入门到精通
10
中文版Photoshop CS6从入门到精通（全彩版）
19.2.3 操作思路
使用滤镜 命令
打开素材 图像
应用图 层样式
输入 并设置 文本
户外广告作为与影视、平面、播送广告并列的 传播媒介，有其鲜明的特性。综合来说户外广 告有以下两个特点：
选择性强
户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、 广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告 也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一 方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的 宣传，使其产生深刻的印象。
中文版Photoshop CS6从入门到精通（全彩版）
19.3.1 PSP广告
本练习将制作PSP 宣传广告，其中主 要练习图像的移动 变换以及文字的输 入等操作，如下图。
中文版Photoshop CS6从入门到精通（全彩版）
19.3.2 相机海报
本次练习将制作“相 机〞海报，主要练习 图像混合模式、不透 明度及图层样式的应 用及文本的编辑操作， 如下图。
海报按其应用不同大致可分为商业海报、电影海 报和公益海报等，下面分别进行介绍：
商业海报：指宣传商品或商业效劳的带有商业性质的海 1 报。要恰当地配合产品的风格和受众对象。
招商海报设计：该类海报通常以商业宣传为目的，采用引 2 人注目的视觉效果到达宣传某种商品或效劳的效果。
展览海报设计：主要用于展览会的宣传，分布于街道、影 3 剧院、商业闹市区、车站、码头和公园等公共场所。
平面广告设计课件专业版PPT模板分享
定义与分类
定义
平面广告设计是一种视觉传达艺 术，通过图形、文字、色彩等元 素，将信息传达给受众。
分类
根据传播媒介和场所的不同，平 面广告设计可分为户外广告、杂 志广告、报纸广告、招贴广告等 。
广告设计的目的与原则
目的
平面广告设计的主要目的是吸引受众 的注意力，传递信息，引导消费者产 生购买行为，提高品牌知名度等。
图形与图像处理实例
实例1
将一张模糊的风景照片处理成具 有鲜明色彩和清晰细节的精美图
片。
实例2
将一张黑白老照片进行上色处理， 使其焕发新生。
实例3
使用图形处理软件制作一个具有现 代感的LOGO，并应用于广告宣传 中。
2023
PART 04
平面广告版面设计与排版
REPORTING
版面设计原则与技巧
详细描述
1. 竞赛主题：广告设计竞赛通常围绕特定主题展开，要 求参赛者针对特定问题或目标进行创意设计。
2. 作品要求：竞赛对作品的形式、内容、创意等方面有 严格要求，参赛者需要具备扎实的广告设计技能和良好的 创意能力。
3. 评审标准：评审通常以创意、技术、效果等为主要标 准，同时还会考虑作品的实用性、市场前景等。
实例展示2
展示一款以红色为主色调的口红广告，分析其色彩搭配和运用，以 及示一款以绿色为主色调的环保广告，分析其色彩搭配和运用，以 及所传递的环保理念和情感。
2023
PART 06
平面广告设计实战案例解 析
REPORTING
广告设计竞赛案例解析
总结词：广告设计竞赛为设计师提供了一个展示创意和技 术的平台，同时也为行业发展注入了新的活力和动力。
宣传册设计
为企业或组织设计宣传册 ，通过多页内容介绍产品 、服务或品牌形象。
《平面广告设计》课程教案
《平面广告设计》课程教案一、教学内容二、教学目标1. 了解并掌握广告创意思维方法，提高学生的创新意识和能力；2. 学会运用视觉元素表达广告主题，提高视觉传达效果；3. 掌握色彩搭配技巧，提升广告美感；4. 掌握版式设计原则，提高广告设计的整体效果。
三、教学难点与重点教学难点：广告创意思维方法的运用、视觉元素的整合、色彩搭配技巧以及版式设计原则的实践。
教学重点：广告创意思维方法、视觉元素运用、色彩搭配技巧和版式设计原则。
四、教具与学具准备教师准备：教材、PPT、案例素材、设计软件（如Photoshop、Illustrator等）。
学生准备：教材、笔记本电脑、设计软件、画笔、颜料等。
五、教学过程1. 导入（5分钟）利用PPT展示一组优秀平面广告作品，引导学生观察并分析其创意、视觉元素、色彩搭配和版式设计，激发学生学习兴趣。
2. 理论讲解（15分钟）（1）广告创意思维方法：头脑风暴、思维导图、逆向思维等；（2）视觉元素的运用：图形、文字、色彩、排版等；（3）色彩搭配技巧：对比色、互补色、类似色等；（4）版式设计原则：统一性、对比性、重复性、亲密性等。
3. 实践操作（45分钟）（1）教师示范：以一个广告案例为例，现场演示从创意到设计的过程；（2）学生练习：根据所学知识，分组进行广告设计实践，教师巡回指导。
4. 课堂展示与评价（20分钟）（1）学生展示作品，分享设计思路和经验；（2）教师评价：从创意、视觉元素、色彩搭配和版式设计等方面给予评价和建议。
六、板书设计1. 广告创意思维方法2. 视觉元素的运用3. 色彩搭配技巧4. 版式设计原则七、作业设计1. 作业题目：以“环保”为主题，设计一幅平面广告。
答案：见附件。
2. 作业要求：（1）运用所学创意思维方法，进行广告创意；（2）运用视觉元素表达主题，注意色彩搭配和版式设计；（3）提交作品尺寸：A3纸大小；（4）提交时间：下节课前。
八、课后反思及拓展延伸2. 鼓励学生课后多观察生活中的广告，分析其设计原理，提高自己的审美和设计能力；3. 推荐相关书籍、网站等资源，拓展学生知识面，提高设计水平。
平面广告设计概述
平面广告设计概述广告设计是一项重要的市场推广工作，它通过平面媒体向目标受众传递信息和影响消费者的购买行为。
本文将概述平面广告设计的关键要素和流程，以及如何确保广告达到预期的宣传效果。
首先，平面广告设计必须具备吸引人眼球的视觉效果。
这意味着广告应该采用鲜明的色彩、引人注目的图片或插图，并使用直观的排版和布局。
设计元素的选择要符合产品或服务的定位，同时与目标受众的品味和特点相契合。
其次，广告内容应简洁明了，能够快速传递产品或服务的核心信息。
在有限的空间内，广告语言应精炼，突出产品的特点和优势，并突出解决目标受众的需求。
同时，广告设计也可以通过图表、图像和比较等方式来强调产品效果和市场竞争力。
另外，广告设计要注重目标受众的情感共鸣和情感关联。
通过引发受众的兴趣、好奇心或共鸣，广告才能更好地引导消费者进行购买决策。
因此，设计师需要了解目标受众的需求、喜好和价值观，并运用相关的符号、元素和语言，以引发受众的共鸣。
在广告设计的过程中，需要经过几个重要的步骤。
首先是确定广告的目标和受众，以及所要传达的信息和宣传重点。
然后，设计师需要进行竞品分析和市场调研，以了解目标受众的需求和行为习惯，从而为广告设计提供基础数据和依据。
接下来，设计师可以开始制定创意和构思设计方案，包括选择合适的色彩、图片、排版和字体等设计元素。
最后，进行广告设计的实施和测试，并根据反馈进行调整和优化。
最后，为了确保广告达到预期的宣传效果，设计师还需要考虑广告的投放媒体和时间选择。
根据目标受众的媒体使用习惯和广告预算，选择合适的平面媒体，例如报纸、杂志、海报、传单或户外广告等。
同时，根据产品的季节性和宣传任务，选择合适的时间进行广告投放，以确保广告能够最大化地影响目标受众。
总之，平面广告设计是一个综合考量多个要素和流程的工作。
通过吸引人眼球的视觉效果、简洁明了的内容、情感共鸣和情感关联以及正确的媒体选择，广告设计可以更好地传递信息和影响消费者的购买行为。
平面广告设计简介
平面广告设计简介平面广告设计简介随着时代的发展和市场的竞争，广告已成为企业吸引消费者的重要手段之一。
在广告的众多形式中，平面广告设计是一种最为普遍和常见的形式，它涉及到各种不同媒介，如报纸、杂志、宣传单、海报等。
在这些媒介中，设计者必须结合公司的品牌和产品特点，通过独特的设计来吸引消费者的关注、激发他们的购买欲望，最终增强公司的知名度和品牌形象。
平面广告设计的过程包括了多个环节，其中最重要的部分是创意。
创意是整个广告设计的核心，它决定了广告的效果和影响力。
创意的寻找需要具备广告设计师一定的素质和经验，需要在深入了解公司产品、目标群体的基础上，结合目标受众的心理特点和渠道的媒介特点寻找一个具有吸引力和个性化的设计理念。
无论是构思广告的方式还是表现形式，都需要扬长避短，尽可能的发挥创意，使整个广告具有独特的艺术价值和广告价值。
与创意同等重要的是平面广告的排版和构图。
平面广告的排版需要尽可能清晰明了，以便消费者能够快速获取广告信息，并准确地了解产品和品牌特点。
排版需要考虑到广告文案和相关图片、图形的配合方式，避免视觉冲突、信息重复或不足等问题。
同时，通过合理的字体和颜色搭配、大小搭配等排版技巧，也可增强广告的亲和力和美感。
构图是指广告设计中图形、色彩和文本的组合方式。
在平面广告中，构图通常采用对称式、居中式、金字塔式、透视式等多种不同方式，而不同的构图方式也会产生不同的冲击力和感染力。
例如，对称式构图可以使广告显得平衡稳定，金字塔式构图则可以突出重点信息，透视式构图则可以营造出立体感和深度感。
设计师应该根据广告的特点和节奏来选择合适的构图方式。
另外，对于平面广告的设计，还需要关注其颜色、图片和文案等方面的具体表现。
颜色的差异不仅能够引起视觉冲击，还能够代表着不同的情感和象征意义。
图片的选取也需要注意其品质和主题的匹配度，合理运用配图可以加强广告的表现力和感染力。
然后，在广告的文案中，需要用最简洁、最直白的措辞来妥善表达企业和产品的信息，避免使用生僻的词汇或含义不清的语言。
《平面广告设计欣赏》课件
版式
版式设计决定了平面广告的整体视觉效果， 包括文字和图形的布局、字体选择、间距控 制等，直接影响到观众的阅读体验。
D
平面广告的功能与价值
功能
平面广告的功能在于传递信息、树立品牌形象、促进销售、增强消费者认知等 。
价值
平面广告的价值体现在提高品牌知名度和忠诚度、增强消费者对产品的认知和 信任、促进销售增长等方面。同时，优秀的平面广告还能带来审美和艺术价值 ，提升品牌形象和市场竞争力。
优秀平面广告案例二：麦当劳系列广告
总结词
简洁明了，信息传达准确
详细描述
麦当劳系列广告以简洁明了的设计风格为主，通过简单的图形和文字传达准确的信息。广告中的主题 元素如汉堡、薯条和咖啡等，都与麦当劳的品牌形象紧密相关，使观众能够快速地理解广告的主题和 品牌的价值。
优秀平面广告案例三：耐克系列广告
总结词
情、力量，蓝色代表稳重、信任。
版式设计技巧
总结词
版式设计是平面广告设计的骨架，合理 的版式能够引导观众的视线，突出广告 的主题和重点。
VS
详细描述
对齐与平衡，保持元素之间的对齐，使画 面整洁有序；同时通过平衡布局使各元素 协调统一。空白与紧凑，适当留白使画面 透气，避免过于拥挤；同时也要紧凑布局 ，突出重点信息。方向与引导，利用线条 、形状等元素引导观众的视线，使信息传 达更加流畅。
创新思维在平面广告中至关重要，能够打破传统思维模式，创造独特的广告作品， 吸引受众的关注和兴趣。
跨界合作与创新思维有助于提升平面广告的品牌价值和市场影响力，为广告主带来 更好的营销效果。
谢谢聆听
图形创意技巧
总结词
图形是平面广告设计中创造视觉冲击力和吸引力的关 键，独特的图形创意能够让广告脱颖而出。
平面广告设计课件
平面广告设计课件1. 课程介绍平面广告设计是一门关于如何创作和设计有效的平面广告的课程。
本课程旨在培养学生的设计能力和创意思维，使他们能够在职业领域中设计出吸引人的平面广告作品。
本课程将涵盖平面广告设计的基本原则、创意构思、设计元素和工具应用等内容。
2. 学习目标通过学习本课程，学生将能够： - 了解平面广告设计的基本概念和原则； - 掌握有效的创意构思方法； - 熟悉常用的设计元素和工具； - 能够设计出符合品牌形象和广告要求的平面广告作品。
3. 课程大纲3.1 平面广告设计基础•平面广告设计的定义和作用•广告传播的原理和方式•平面广告设计的基本原则3.2 创意构思方法•思维导图和头脑风暴•用户画像和目标受众分析•故事情节和情感表达3.3 设计元素和工具应用•图片选择和编辑•色彩搭配和配色原则•字体选择和排版技巧•平面设计工具的使用3.4 平面广告实践案例分析•分析成功的平面广告案例•学习借鉴优秀作品中的设计思路和技巧•设计出符合品牌形象和广告要求的平面广告作品4. 学习资源本课程提供以下学习资源供学生参考： - 阅读材料：平面广告设计相关的书籍、文章和案例分析 - 视频教程：详细介绍平面广告设计的基本原则和工具应用 - 设计软件：提供平面设计软件的使用指南和实践项目5. 评估方式学生的学习成绩将通过以下方式进行评估： - 课堂参与度和作业完成情况占总成绩的30% - 设计作品和项目实践占总成绩的70%6. 参考书目•《平面广告设计教程》•《创意思考》•《平面设计基础与案例分析》•《广告文案策划与创作》7. 注意事项•请学生带上自己的电脑，并安装好平面设计软件；•课程期间将进行实际设计项目，请学生合理规划时间并按时完成作业；•欢迎学生在学习过程中提出问题和建议，与教师进行交流和讨论。
通过本课程的学习，学生将能够在平面广告设计领域中展现自己的创造力和设计能力。
无论是创业者、市场营销人员还是广告设计师，本课程都能为他们提供必要的知识和技巧，使他们在职业发展中更具竞争力。
平面广告设计视觉设计流程及方法课件
图2-64视觉流程设计水平法示例 —— Covergirl 超濃密狼牙棒睫毛膏广告
3．求心法：从画面四周引导视线向中心移动。在中心产生注目点，视觉中心
是安排主要信息的关键部位。（见图2-65）
图2-65视觉流程设计求心法示例 —— 品客薯片（辣味）广告
4．转移法：从画面的某个部位，通过线作视觉导向，产生向另一方向的视
图2-77疏密对比示例 ——俄罗斯WWF世界自然基金会的环保公益广告
8．三角型：在图文形象中，正三角形（金字塔形）最具有安全稳定因素；
倒三角型、倾斜三角形则会相应地产生活泼、多变的感觉。（见图2-84）
图2-84三角型示例
9．S曲线型：图片和文字，排列成S形曲线或反S形曲线，产生韵律与节
奏的感觉，可增加视觉上的流动感。（见图2-85）
图2-73主次对比示例——归真堂广 告
（2）大小对比（见图2-74、图2-75）
图2-74大小对比示例1 ——Samsung光学变焦相机广 告 图2-75大小对比示例2 ——Samsung光学变焦相机广 告
（3）明暗对比（见图2-76）
（4）疏密对比（见图2-77）
图2-76明暗对比示例 ——energizer手电宣传广告
2.2.1视觉流程设计原则
1．视觉元素的可视性。
视觉元素具有较强的刺激度时，容易为人的视觉所感知，视线就会被 吸引过来成为有意识的注意。人们的视觉注意力，往往先落在刺激度最大 的地方，然后按照视觉物象各构成要素的关联性和刺激度由弱到强的流动。 （见图2-59）
图2-59视觉元素的可视性示例
2．视觉流程设计的逻辑性。
图2-60视觉流程设计的逻辑性示例
3．视觉流程的诱导性。
当人的视觉的信息产生注意后，广告要素和构图如具有强烈的冲击力，形 成和周围环境的差异性，就能进一步引起人们的视觉兴趣，进行有序移动并接 受其信息。（见图2-61）
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第19章
平面广告设计
平面广告是指以常见的静态媒体为载体进行信息宣传的广告形式，例如在报纸、杂志、传单、路 牌、灯箱、图书等上面的广告。这些在平面载体上进行的信息传播，基本上都是通过文字和图像的表现来 完成的，而在这个方面，Photoshop专业强大的图像处理功能和多样的文字编排处理功能，正好切合了 制作平面广告效果的需要，成为最常用的平面广告设计应用软件。
图19-189 本实例完成效果
19.2.2 设计应用分析
在设计整个广告时，将颇具有中国韵味的花边瓷器图像与背景中的中国山水画相结合，使整个画面展 现出浓浓的中国味，这种意境正好体现了该楼盘的主体建筑风格和要体现的人文风情。鱼游缸底和蜻蜓戏 花的画面，给人一种宁静、祥和的温馨之感，这点也正好衬托出该楼盘幽静的周边环境，以及邻里和谐的 居住环境。 本实例的重点在于对画面中的瓷器图像的制作。制作瓷器质感的图像时，需要运用图层蒙版、图层样 式、调整图层、用画笔描边路径、绘图工具、“添加杂色”和“高斯模糊”滤镜等。读者在绘制过程中， 应注意以下三个方面。 1．在制作此瓷器图像时，需要将瓷器图像的边缘内部和边缘外部分别看作两个单独的部分来进行处 理。瓷器中的纹理是在已有纹理素材的基础上进行制作的。 2．瓷器上的花边是通过为路径描边，并在描边图像上绘制不同的颜色来产生颜色深浅变化的。 3．瓷器上的部分阴影是使用画笔工具并设置适当的颜色进行绘制的。
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图19-190 新建文档
图19-191 添加背景图像
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打开本书配套光盘中的“Chapter 19\ Media\19.2\图片1.psd”文件，执行“图像→调整→去色”命 令，将该图像转换为灰度图像，如图19-192所示。
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图19-192 将图像去色
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图19-231 画笔工具选项栏设置
图19-232 涂抹后的边缘效果
复制图层4，得到“图层4 副本”，然后删除该图层中的图层样式，如图19-233所示。 锁定“图层4 副本”图层的透明像素，然后使用渐变工具，为该图像填充径向渐变色，如图19234所示。Biblioteka 图19-194 打开墨汁素材
图19-195 添加墨汁图像
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对墨汁图像进行复制，然后将复制的“图层3 副本”图层调整到“图层3”的下方，将图像缩小并 旋转到如图19-196所示的效果。
图19-196 复制并变换图像
第19章 平面广告设计
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继续复制墨汁图像，得到“图层3 副本 2”，然后将复制的图像变换为如图19-197所示的大小和 角度。 将该图层调整到“图层3 副本”的下方，并修改图层“不透明度”为45%，如图19-198所示。 使用套索工具将该图像中不需要的区域创建为选区，然后按下Delete键删除选区内的图像，如图 19-199所示，完成后取消选择。
P
P
T
19.2 杂志广告设计
杂志广告是指以杂志为平面载体的信息传播形式， 一般杂志广告的画面制作精良、 艺术欣赏性高、 视觉冲击力强。在设计该类广告，要注意画面的构图、用色和氛围，因为此类广告的版面、画幅有严 格限制，怎样在有限的空间中掌握画面的整体感将变得很重要。
19.2.1 设计效果欣赏
本实例是为一房产项目开盘所设计的杂志广告，广告目的是为了展现该楼盘的主体风格、周边环境 和配套设施，其中以展现楼盘风格为主。请打开本书配套光盘中的 “ Chapter 19\ Complete\19.2\ 杂志广 告.psd”文件，查看完成后的杂志广告设计效果，如图19-189所示。
图19-225 绘制图像
图19-226 修改颜色和“不透明度”
第19章 平面广告设计
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为图层6添加“斜面和浮雕”、“光泽”和“外发光”图层样式，图层样式选项设置及效果如图 19-227所示。
图19-227 图层样式选项设置及应用效果
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在“路径”调板中选择“路径1”，如图19-228所示。选择画笔工具，并设置画笔工具选项栏， 如图19-229所示。
图19-218 羽化选区设置
图19-219 羽化后的选区
图19-220 创建图层蒙版
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为图层5添加“斜面和浮雕”、“光泽”和“投影”图层样式，图层样式选项设置及应用后的效 果如图19-221所示。
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图19-221 图层样式选项设置及应用效果
将图层5的“不透明度”设置为80%，如图19-222所示。
图19-210 调整图像的色调
第19章 平面广告设计
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将调整后的瓷器图片移动到广告文档中，生成图层5，然后调整图像为如图19-211所示的大小和 位置。
图19-211 添加图像
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使用钢笔工具绘制如图19-212所示的路径，然后按下Ctrl+Enter键，将路径转换为选区，如图19213所示。 单击“图层”调板底部的“添加图层蒙版”按钮，创建如图19-214所示的图层蒙版。
图19-197 变换复制的图像
图19-198 调整图层的顺序和“不透明度”
图19-199 删除不需要的区域
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复制“图层3 副本 2”图层，并将复制的图层调整到“图层3 副本 2”的下方，然后将该图像适当 缩小，并移动其位置，完成后的墨汁图像如图19-200所示。 将墨汁图像所在的图层编组，并修改组名称，如图19-201所示。
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图19-243 复制图层并调整图层顺序
图19-244 创建选区
图19-245 编辑图层蒙版
选择“图层4 副本2”中的图层缩览图，执行“滤镜→杂色→添加杂色”命令，在弹出的“添加杂 色”对话框中设置选项参数，如图19-246所示，然后单击“确定”按钮。 执行 “ 滤镜→模糊→高斯模糊 ” 命令，在弹出的 “ 高斯模糊 ” 对话框中设置 “ 半径 ” 值，如图 19-247所示，然后单击“确定”按钮，效果如图19-248所示。
图19-241 使用画笔工具绘制投影效果
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新建图层9，将该图层调整到图层6的下方。将前景色设置为R9、G147、B35，设置适当的画笔大 小和不透明度，然后使用画笔工具在瓷器图像上进行涂抹，为图像添加相应的色调，完成效果如 图19-242所示。
图19-242 为图像添加颜色后的效果
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选择图层4，并将其复制，然后将复制的“图层4 副本2”图层调整到“图层4”的下方，如图19243所示。 创建如图19-244所示的选区，保持“图层4 副本2”图层的图层蒙版缩览图为选中状态，然后将选 区填充为白色，显示选区内的所有图像，如图19-245所示。
19.2.3 设计步骤解析
19.2.3.1 制作广告背景和墨汁图案
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按下快捷键Ctrl+N新建一个图像文件，“新建”对话框参数设置如图19-190所示。 打开本书配套光盘中的“Chapter 19\ Media\19.2\背景. Jpg”文件，将该图像移动到“杂志广告” 文档中，生成图层 1，并调整其位置，如图19-191所示。
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图19-215 载入选区
图19-216 选区的收缩设置
图19-217 收缩选区后的效果
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按下快捷键Shift+F6，在弹出的“羽化选区”对话框中，设置羽化半径值，如图19-218所示，然 后单击“确定”按钮，将选区羽化，如图19-219所示。 单击“图层”调板底部的“添加图层蒙版”按钮，为图层5创建如图19-220所示的图层蒙版。
图19-228 选择路径
图19-229 画笔工具选项栏设置
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新建图层7。将前景色设置为白色，然后单击“路径”调板底部的“用画笔描边路径”按钮，为 路径描边，如图19-230所示。
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图19-230 用画笔描边路径
单击“图层”调板顶部的“锁定透明像素”按钮
，锁定图层7的透明像素。
选择画笔工具，将前景色设置为R85、G127、B114或R35、G117、B111以及其他接近的颜色，并 在工具选项栏中设置选项参数，如图19-231所示，然后在描边图像上进行涂抹，为边缘图像添加 相应的颜色，如图19-232所示。
图19-233 复制图层
图19-234 填充渐变色
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保持选择“图层4 副本”的图层缩览图。执行“滤镜→杂色→添加杂色”命令，在弹出的“添加 杂色”对话框中设置选项参数，如图19-235所示，然后单击“确定”按钮。 执行 “ 滤镜→模糊→高斯模糊 ” 命令，在弹出的 “ 高斯模糊 ” 对话框中设置 “ 半径 ” 值，如图 19-236所示，然后单击“确定”按钮，应用滤镜后的图像效果如图19-237所示。
图19-212 绘制路径
图19-213 转换为选区
图19-214 添加图层蒙版
将图层4中的图层蒙版作为选区载入，如图19-215所示。执行“选择→修改→收缩”命令，在弹 出的 “ 收缩选区 ” 对话框中设置收缩量，如图 19-216 所示，然后单击 “ 确定 ” 按钮，将选区收 缩，如图19-217所示。
图19-222 修改图层的“不透明度”
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在瓷器图像的中心位置绘制如图19-223所示的圆形选区。单击“图层5”的图层缩览图，然后按 下Delete键删除选区内的图像，并取消选择，如图19-224所示。
图19-223 绘制的圆形选区
图19-224 使用黑色填充选区
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新建图层6。使用钢笔工具绘制如图19-225所示形状的图像，然后将该图像填充为R73、G149、 B173，并调整“不透明度”为80%，如图19-226所示。
切换到“瓷器图片”文件窗口，按下快捷键Ctrl+U，在弹出的“色相/饱和度”对话框中调整“色 相”参数，然后单击“确定”按钮，如图19-209所示。