中国某某市场研究报告
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2016年
高端车主洞察——
车·生活研究报告
画像-乐享品质生活
1
出行-错开早晚高峰
2
驾驶-注重操控性、安全性
3
偏好-钟爱ABB
4
高端车主：车辆价格在40万元及以上
的全国范围内车主
人群分布——
男性仍是高端车购买主力
但女性更偏爱，占比明显高于平均水平
65.6%
6% 34.4%
80&70后已成高端车中坚力量
8
途锐 大众（进口） SUV
9
凯迪拉克CT6
上汽通用 凯迪拉克
D级轿车
10
宝马X5 宝马（进口） SUV
998078 981067 925058 783433 765495 722386 589895
数据来源：易车指数-关注指数（2016年1-4月）
11
1 11 1
数据源介绍——
艾瑞iDriverTracker数据产品通过OBD接口读取行 车电脑数据并关联手机终端， 7*24小时无间断了
系构成。 易车指数是基于用户在易车网及500家合作媒体平 台的浏览、搜索、下单等行为数据，并结合权威机
构的汽车销量数据，能够客观定量反映中国消费 者从看车、选车到购车、用车的全周期行 为特点。
12
1 12 2
高端车主地域分布Top10
广东
11.7% 3%
浙江
10.9%
5%
江苏
10.0% 2%
北京
7.3% 5%
四川
5.5%
山东
5.2%
上海
4.5% 3%
河南
4.0%
河北
3.8%
辽宁
3.4%
数据来源：易车指数-销量指数
4
44
标签聚焦——
关注理财、偏爱养生、摄影、旅游、运动的高管or老板
关注 理财
关注财经、 房产类资讯
且年龄越大购买偏好度越高
18-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁 41-45岁 45岁以上
7.7%
14.7%
17.0%
17.6%
3%
17.9%
5%
25.2%
9%
来源：易车指数-销量指数 注释：向上箭头（↑）表示高于市场平均水平，反之亦然
3
33
地域分布——
人群主要分布在经济发达地区
其中广东、浙江、江苏三省车主占比明显高于平均水平
SUV、C级轿车备受青睐
排行
1
车型 奥迪A6L
厂商 车身类型 关注指数
一汽奥迪 C级轿车 1746978
2 奔驰GLC 北京奔驰
SUV
1062624
3
奔驰E级 北京奔驰 C级轿车 1012512
4
帕杰罗 三菱（进口） SUV
5
宝马5系
华晨宝马 C级轿车
6
普拉多
Βιβλιοθήκη Baidu
一汽丰田
SUV
7
探险者 福特（进口） SUV
来源：艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库
6
66
出行时间——
高端车主出行时间一般会避开早晚高峰期
老板&高管就是可以任性出行
来源：艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库
7
77
驾驶习惯——
追求速度感，注重车辆动力、操控性 同时注重驾驶体验，强调安全性
来源：艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库
解用户汽车使用情况、驾驶行为和位置信 息，360度洞察车主用户的汽车生活。 艾瑞iDriverTracker旨在为车企产品研发定位、 市场营销、竞品研究以及售后服务等系列决
策提供数据支撑与依据。
易车指数创建于2009年，经过多年的发展，形成
了一套完整的汽车品牌营销分析体系，由关注、 对比、购车、销量、口碑、置换六大指数体
酷爱 摄影
户外摄影 浏览摄影网站
健康 饮食
注重健康养生 热爱烹饪厨艺
非剁 手族
关注时尚 却不爱逛街&网购
旅游 达人
长途旅行、自驾游 浏览旅行/见闻类网站
户外 运动
极限运动/高尔夫 /赛车/滑雪
高管 老板
数据来源：易车汽车大数据研究-用户画像
5
55
出行半径——
两类车主日常单次出行里程相近
高端车主假日出行里程更远，范围更广
8
88
油耗水平——
高端车主偏爱大排量汽车
高油耗是浮云，有钱任性
来源：艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库
9
99
购车偏好——
女性 偏爱 白色 德系 SUV
偏好品牌
男性 偏爱 黑色 日系/美系 C级轿车
偏好品牌
数据来源：易车指数-销量指数
10
1 10 0
潜在购车人群最关注高端车
一汽奥迪、北京奔驰携手登顶排行榜
高端车主洞察——
车·生活研究报告
画像-乐享品质生活
1
出行-错开早晚高峰
2
驾驶-注重操控性、安全性
3
偏好-钟爱ABB
4
高端车主：车辆价格在40万元及以上
的全国范围内车主
人群分布——
男性仍是高端车购买主力
但女性更偏爱，占比明显高于平均水平
65.6%
6% 34.4%
80&70后已成高端车中坚力量
8
途锐 大众（进口） SUV
9
凯迪拉克CT6
上汽通用 凯迪拉克
D级轿车
10
宝马X5 宝马（进口） SUV
998078 981067 925058 783433 765495 722386 589895
数据来源：易车指数-关注指数（2016年1-4月）
11
1 11 1
数据源介绍——
艾瑞iDriverTracker数据产品通过OBD接口读取行 车电脑数据并关联手机终端， 7*24小时无间断了
系构成。 易车指数是基于用户在易车网及500家合作媒体平 台的浏览、搜索、下单等行为数据，并结合权威机
构的汽车销量数据，能够客观定量反映中国消费 者从看车、选车到购车、用车的全周期行 为特点。
12
1 12 2
高端车主地域分布Top10
广东
11.7% 3%
浙江
10.9%
5%
江苏
10.0% 2%
北京
7.3% 5%
四川
5.5%
山东
5.2%
上海
4.5% 3%
河南
4.0%
河北
3.8%
辽宁
3.4%
数据来源：易车指数-销量指数
4
44
标签聚焦——
关注理财、偏爱养生、摄影、旅游、运动的高管or老板
关注 理财
关注财经、 房产类资讯
且年龄越大购买偏好度越高
18-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁 41-45岁 45岁以上
7.7%
14.7%
17.0%
17.6%
3%
17.9%
5%
25.2%
9%
来源：易车指数-销量指数 注释：向上箭头（↑）表示高于市场平均水平，反之亦然
3
33
地域分布——
人群主要分布在经济发达地区
其中广东、浙江、江苏三省车主占比明显高于平均水平
SUV、C级轿车备受青睐
排行
1
车型 奥迪A6L
厂商 车身类型 关注指数
一汽奥迪 C级轿车 1746978
2 奔驰GLC 北京奔驰
SUV
1062624
3
奔驰E级 北京奔驰 C级轿车 1012512
4
帕杰罗 三菱（进口） SUV
5
宝马5系
华晨宝马 C级轿车
6
普拉多
Βιβλιοθήκη Baidu
一汽丰田
SUV
7
探险者 福特（进口） SUV
来源：艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库
6
66
出行时间——
高端车主出行时间一般会避开早晚高峰期
老板&高管就是可以任性出行
来源：艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库
7
77
驾驶习惯——
追求速度感，注重车辆动力、操控性 同时注重驾驶体验，强调安全性
来源：艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库
解用户汽车使用情况、驾驶行为和位置信 息，360度洞察车主用户的汽车生活。 艾瑞iDriverTracker旨在为车企产品研发定位、 市场营销、竞品研究以及售后服务等系列决
策提供数据支撑与依据。
易车指数创建于2009年，经过多年的发展，形成
了一套完整的汽车品牌营销分析体系，由关注、 对比、购车、销量、口碑、置换六大指数体
酷爱 摄影
户外摄影 浏览摄影网站
健康 饮食
注重健康养生 热爱烹饪厨艺
非剁 手族
关注时尚 却不爱逛街&网购
旅游 达人
长途旅行、自驾游 浏览旅行/见闻类网站
户外 运动
极限运动/高尔夫 /赛车/滑雪
高管 老板
数据来源：易车汽车大数据研究-用户画像
5
55
出行半径——
两类车主日常单次出行里程相近
高端车主假日出行里程更远，范围更广
8
88
油耗水平——
高端车主偏爱大排量汽车
高油耗是浮云，有钱任性
来源：艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库
9
99
购车偏好——
女性 偏爱 白色 德系 SUV
偏好品牌
男性 偏爱 黑色 日系/美系 C级轿车
偏好品牌
数据来源：易车指数-销量指数
10
1 10 0
潜在购车人群最关注高端车
一汽奥迪、北京奔驰携手登顶排行榜