XX医疗机构短视频策划方案(1)

XX医疗机构短视频账号策划方案

一.I P定位

账号类型：科普类

人物定位：将复杂的健康养生知识通俗化分享给人的医生

人物标签：趣味、健康养生、正能量

IP技能：医学知识、唱歌、跳舞

简介：XX医疗机构简介（待定）

二．目标用户

年龄：18岁以上（不限）

性别：不限

职位：不限

收入水平：4000+

学历：不限

婚姻状况：不限

城市区域：四川区域，成都区域为主

三．节目定位

SLOGAN：待定

节目情绪：轻松、有趣、专业、正能量

节目形式：口播、轻剧情、纪实

四．节目内容

1.主要分为三个阶段

①第一阶段“涨粉期”

②第二阶段“再次完善期”

③第三阶段“巩固变现期”

2.阶段细分

①第一阶段“涨粉期”

阶段目的：吸粉

节目平台：抖音、视频号、视频彩铃

节目形式：养生及健康知识辟谣、养生及健康知识科普口播

拍摄地点：医馆内、市井环境

成片时长：15S—20S

节目更新频次：13：00 17:00 20:00（发布时间）每日1—2更

吸粉方式：用有趣的方式分享对粉丝有用的养生及健康知识（趣味性、实用性）持续时间：根据情况持续1—3个月

备注：大量屯片；及时蹭热点；

②第二阶段“再次完善期”

阶段目的：根据前期数据表现，不断完善节目短板，推陈出新，节目升级

节目平台：抖音、视频号、视频彩铃

节目形式：记录医生与患者的对话，将医生与患者发生的有趣故事及健康养生知识相结合；

根据热点新闻进行场景演绎，科普将康养生知识

拍摄地点：医馆内、室外

成片时长：30S—60S（具备一定粉丝基础后，节目时长可适当增加，以此来提升节目内容饱满程度）

节目更新频次：13：00 17:00 20:00（发布时间）每日1更

持续时间：3—6个月

备注：该阶段具备一定粉丝后，该阶段可开始准备建立社群

③第三阶段“巩固变现期”

阶段目的：粉丝稳定；商业持续变现

节目平台：抖音、视频号、视频彩铃

节目形式：在前两个阶段基础上，可增加医馆环境展示及品宣类软广告

变现方式：品宣、在线咨询转化到店（为医馆引流）、根据用户数据进一步观察判断

拍摄地点：待定

成片时长：视情况而定

节目更新频次：每周3更（视情况而定）

五.内容推广

1.用户体验

策划属于自已的关键词，如#XX医疗机构养生#、#XX医疗机构科普#等

中后期根据情况建立自己的粉丝群

参与平台热门话题

个性化域名

2.渠道建设

高频次对其他博主的优秀内容点赞评论；后期进行商务合作

根据内容好坏投放平台资源

六．分析

数据分析反馈，数据内容包含：粉丝情况、浏览量、完播率（部分平台可查看）、转发量、点赞量、评论追踪等

七．抖音分发技术

1.内容分类

①账号内容（一、二、三阶段账号内容）

②医馆活动视频

2.内容发布渠道

抖音账号

分发技术用户转发

视频彩铃

挂机短信视频短信视频号

3.视频数量100个