宜家视觉形象设计分析

IKEA 品牌CIS形象设计
视觉识 别系统 VIS
IKEA产品展示视觉形 象——现代家居生活 的展览馆
宽松的购物环境折射 出宜家的企业文化— —人性化、简单、方 便、自给自足。
IKEA 品牌CIS形象设计
视觉识 别系统 VIS
IKEA产品展示视觉形 象——现代家居生活 的展览馆
IKEA 品牌CIS形象设计
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产品、手册视觉形象 设计分析
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视觉广告设计分析
IKEA 品牌CIS形象设计
视觉识 别系统 VIS
品牌标识的简洁、敦厚象征了家具 用品的可信任性、耐用性、简洁性。 几何图形的妙用塑造了“宜家”独特又 蕴含深意的品牌标识。矩形、圆形都是 家具较常采用的图形，深蓝与鲜黄也是 现代家具中常用的色调。旧元素新组合 成的品牌标识让人自然地联想到“宜家 ”的行业特点，同时也给人以稳重、朴 实之感。
Ingvar Kamprad
IKEA背景资料· 发展历程
IKEA
1958年，宜家拥有了面积达 6700平方公尺的店面，是当 时北欧最大的家具贩售中心， 并向全球逐步拓展分店。
1953年，英格瓦坎普拉德开 设了首间店面。 1951年，IKEA专营低廉家具， 并停售其他产品。 1998年，开办第一家中国宜 家商城。 1999年，宜家在世界上四大 洲29个国家150家商场。 2005年，宜家在500强排名 世界第42位。
IKEA 品牌CIS形象设计
视觉识 别系统 VIS
IKEA 品牌CIS形象设计
员工着装视觉特色
视觉识 别系统 VIS
IKEA全球员工统一着装，并且，宜家员工的工服是以其宜家标志的底色— —蓝色为主色调，配以“IKEA”的黄色为辅助色，强烈的突出工服的视觉效果。 蓝色与黄色是康定斯基的“第一对重大对比”，“黄色是典型的世俗颜色，而 蓝色是典型的天堂颜色”。绝对冷暖色的对比，黄色进取，蓝色消极；黄色富 于侵略性，蓝色谨守限制；黄色锐利，蓝色柔软。
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你做我猜
你做我猜游戏规则
• 1、每个队依次上场，每队两人，一个人比 划一个人猜。 2、猜词过程中，可以说话，但是不许说出 词条中包含的任何字。 3、台下的观众不能提醒。 4、以一分钟内猜中词条的多少 ，决定最 终胜负。
•床 床头柜 •化妆台 化妆镜 •化妆凳 五斗柜 •电视柜 床前凳 •穿衣镜 衣柜
玄关桌 花架 茶几 衣帽架 厅柜
•办公桌 •办公椅 •茶几 •玄关 •鞋柜 •沙发
文件柜 保险箱 棋台 吧台 床前凳
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IKEA 品牌CIS形象设计
视觉识 别系统 VIS
产品视觉形象设计分析
宜家强调产品“简约、自然、清新、设计精良” 的独特风格。宜家源于北欧瑞典（森林国家），其产 品风格中的“简约、清新、自然”亦秉承北欧风格。 瑞典的家居风格完美再现了大自然：充满了阳光和清 新气息，同时又朴实无华。
宜家招聘员工时，很看重沟通能力强的人。 宜家特别注意观察候选人的个人价值观是否与宜家的 核心价值观一致。 招聘员工时，宜家很重视员工的多样化。
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行为识 别系统 BIS
宜家公益
顾客每购买一个毛绒玩具，宜家就会捐 出1欧元，资助在全球各地所开展的儿童 项目。 截至2009年，宜家已经通过该活动在全 球范围内向联合国儿童基金会)和救助儿 童会累计捐助了2,380万欧元。 支持中国农村贫困地区儿童能够受益的 幼儿早期教育项目。截至2010年年初， 所筹款项总额超过400万元人民币.
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视觉识 别系统 VIS
平面广告
宜家的整个大楼就是一个户外大广告，世界 最大的宜家陈列架
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楼梯变成了衣橱衣柜
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IKEA产品展示视觉形象——现代家居生活的展览馆
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IKEA产品展示视觉特色——现代家居生活的展览馆
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贴心的导购方式——产品标签视觉分析 宜家总是提醒顾客“多看一眼标签：在 标签上会看到购买指南、保养方法、价 格
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行为识 别系统 BIS
宜家公益 ——家居之外的责任
— 我们做的每一件事都会带来变化。
— 如果我们都换了一个灯泡会怎么样？
— 与世界自然基金会合作
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视觉识 别系统 VIS
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商标
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员工着装视觉特色
视觉形 象识别 系统VIS
理念识 别系统 MIS
用人理念 给那些实在、坦率的人提供个人和职业角色上 成长的机会，团结起来，为我们自己和我们的 顾客创造一个更好的日常生活而努力。
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理念识 别系统 MIS 不仅要改善大多数人的生 活水平，而且要改善这些 人的本身。 宜家提倡顾客”自给自足”
这样做的目的不只因为宜 家要降低成本，还因为这 样做对顾客好一一顾客会 因此而变成一个更好的 人。
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•
蓝色和黄色，正好是瑞典国旗的两 种颜色，标志着宜家来自瑞典字母 醒目明了，颜色近似于对比色.
IKEA 基础系统.图形
•
标志的造型运用字母的设计和椭圆形符号 的运用，采用椭圆形为了衬托中间ikea字 母的厚重感。 中文的“宜家”除了是取IKEA的谐音以外 ，也引用了成语中“宜室宜家”的典故， 来表示带给家庭和谐美满的生活。
视觉识 别系统 VIS
IKEA 品牌CIS形象设计
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宜家产品手册视觉形象设计分析 细节体现价值： 从设计到印刷成册，可以用精致 和完 美来形容。 锁定的消费群散发
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宜家的经营理念是：“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起 的家居用品。” 宜家的企业文化——人性化、简单、方便、自给自足
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理念识 别系统 MIS
Service System
用人理念 经营理念
创始人愿景 品牌控制
IKEA中心价值理念
IKEA 品牌CIS形象设计 经营理念 为大众创造更美好的日 常生活，提供种类繁多、 美观实用，老百姓买得 起的家居用品。
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视觉识 别系统 VIS
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精彩的产品目录 让人想尽办法偷到
• IKEA（宜家）系列海报
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家，就是充满love的小天地
报纸上的移门广告
免运费递送业务，给你一个完整的家
免运费递送业务，给你一个完整的家
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免运费递送业务，给你一个完整的家
IKEA 品牌CIS形象设计
宜 家 餐 厅
理念识 别系统 MIS
IKEA 品牌CIS形象设计
BIS形 Service 象识别 对外 System 系统
对内
行为识 别系统 BIS
节能
环保
国 际
管理 制度
? 用人理念
员工 招聘
公益 创始人愿景
经营理念
品牌控制
中 国
对内BIS
员工 培训
IKEA 品牌CIS形象设计 管理体制
•
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IKEA 品牌CIS形象设计
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IKEA 品牌CIS形象设计
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IKEA 品牌CIS形象设计
视觉识 别系统 VIS
1947年，首次引入家居产品
于1943年创建于瑞典， 早期所销售的产品包罗 万象
Leabharlann Baidu
IKEA 背景资料·品牌文化定位
宜家把市场目标聚焦在年轻的、中低档收入的人群，包括单身 独居的年轻人。 为消费群提供所需要并买得起的商品，这个消费群也乐意通过付 出一部分自己的劳动来获得物美价廉的家具，使自己的生活变得 更美好。
宜家创始人英格瓦•坎普拉德的愿景
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品牌控制
宜家一直坚持由自己亲自设计所有产品 并拥有其专利，每年有100多名设计师 在夜以继日地疯狂工作以保证“全部的 产品、全部的专利”。
所以对于宜家而言，绝不会存在所谓的 “上游制造商”的压力，也没有任何一 家制造商能对它进行所谓的“分销链管 理”。
宜家奉行“穿着便服”的政策。这样的做法避免了任
行为识 别系统 BIS
何形式的精英主义，因为无法利用衣着来分辨员工的职位
高低。宜家主张平等，反对等级观念和官僚制度。 宜家不鼓励员工加班，公司鼓励员工在工作上提出挑 战，即便偶然失误也不会受到处罚。
员工培训
宜家通过传播企业文 化来培养自己的精兵强将。
员工招聘
IKEA 背景资料· 简介
宜家家居（IKEA）是一家具有独特风格和品牌形 象的家居用品零售商。
历经半个多世纪的发展，如今它已在全世界33个国家 和地区拥有267家商场。
IKEA 背景资料·创始人
宜家家居于1943年由其创始人英格瓦•堪普拉德（Ingvar Kamprad） 在瑞典创立。
IKEA的命名来由取自于其创办人姓名的第一个字母“I、K”，和他 所居住的农庄埃姆瑞特（Elmtaryd）中的“E”及村落阿干那瑞 （Agunnaryd）中的“A”的所结合而成。
谢谢欣赏!
宜家的户外样板房，外面看像个纸箱子。告 诉你把宜家搬回家就这么简单。
利用民居做户外广告
“宜家”公园椅子展示
宜家周年庆，整个商场都变成了一个巨大的蛋糕。
这样的公交车站多么贴心啊，想不记住宜家都难
宜家候车亭广告
宜家：日本轨道列车广告
户外广告：更多享受更多的joy
平面广告
宜家大减价广告
•沙发 •咖啡桌 •鞋柜 •沙发桌 •装饰柜 •电话
茶几 衣帽架 厅柜 玄关桌 花架
•办公桌 •办公椅 •茶几 •玄关 •鞋柜 •沙发
文件柜 保险箱 棋台 吧台 床前凳
•餐桌 •餐边柜 •书柜 •书架 •酒吧台 •碗盘柜
餐椅 书桌 书椅 电脑 吧椅
•沙发桌 •装饰柜 •沙发 •咖啡桌 •鞋柜 •电话
宜家家居（IKEA）品牌形象设计分析
小组成员：郑欣
文佳 罗培
IKEA 品牌CIS形象设计
IKEA 的简介
IKEA 背景资料
IKEA的创始人
IKEA的发展历程
IKEA的品牌文化定位
品牌CIS形象设计
BIS行为识别系统 VIS视觉识别系统
IKEA 视觉形象 设计
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