移动广告平台行业分析

移动广告平台行业分析

中国无线广告发展史从2000年的中国移动移动梦网增值业务开始到2003年WAP门户网站广告，再到后来短信群发的广告模式，可以看出其发展模式多样，随着移动互联网的发展也有着相应的变化。到2008年手机应用的兴起，手机应用广告进入人们的视野。2010年4月，苹果公司发布iAD;5月，Google 公司收购AdMob，两大应用商店均有自己的移动广告代理商，随着未来网络资费下降、智能手机普及率提升，手机广告市场前景看好。目前，中国无线手机广告仍处于市场导入期，广告主对中国手机广告市场认知度较低、手机广告定价缺乏行业标准、手机广告效果评估体系尚未建立，这些因素短期内将阻碍中国手机广告市场的发展。

目前无线广告仍以购买流量和推广软件的行业广告为主，品牌广告主对无线广告的认知度仍较低。未来随着手机广告形式的丰富和移动互联网的发展，品牌广告主的认知度将得以提升，品牌广告占比也将进一步增加。此外，随着基于智能手机的应用开发和移动广告平台的发展，客户端广告不拘泥于传统浏览器广告，开始内置于各种手机平台的应用程序中。这两种新型广告展现形式更为丰富，广告效果也更方便监

一、2009-2013年中国手机客户端广告市场规模

2011年12月，艾媒咨询（iimediaresearch）发布了《2011年度中国移动互联网广告市场研究报告》。

报告显示2011年，中国手机客户端广告市场规模将会保持这样的增速，达到1.7亿，环比增长112.5%;

（报告地址：/repd/54）

手机继互联网及电视、报纸、杂志等媒体之后，成为消费者感知外部世界的又一新兴渠道。毫无疑问，手机用户将看到越来越多的广告。手机客户端广告的兴起，是因为智能手机的普及和移动互联网2010年的快速发展。移动互联网带来的庞杂机会中，最直接的收益无疑还是来自于广告，因为这是最具操作性的一种应用和收益来源。

二、2009-2013年中国无线广告模式占比份额结构

2011年新型手机广告形式快速发展，手机网页广告和手机客户端广告前景被看好。手机广告行业迎来重大变革。手机网页广告将成为无线广告的重要盈利模式。手机报刊广告的份额将被其他新兴广告模式蚕食，比率逐年下降。艾媒咨询(iimediaresearch)数据显示，2011手机报刊广告占无线广告的份额有

11.7%，预计2012年手机报刊广告份额将跌至7.5%。随着智能手机的应用开发和移动广告平台的发展，

客户端广告在传统浏览器广告之外开始内置于各种手机平台的应用程序中。这两种新型广告形式更为丰富，广告效果更容易监测分析，广告主都一致看好。艾媒咨询(iimediaresearch)预计，到2013年手机网页广

三、2011中国无线广告在各操作平台上展示PV分布

艾媒咨询(iimediaresearch)发现中国无线广告在各操作系统上PV占比以MTK市场份额较大，占42.2%，Symbian位居第二,占据27.2%的市场份额;手机网站带来的广告展示份额占据主导，App应用带来的广告展示次之。因此目前在中国Symbian手机和功能保有量较大的情况下，无线广告以网页广告的投放为主。

App手机应用广告以其灵活性正受到移动广告市场越来越多的关注，预计智能平台的展示PV将会在未来会有提升。

四、中国无线广告平台产业链结构

应用广告运营企业通过将广告SDK插件内置于手机应用程序中，实现广告的海量投放及管理，同时使开发者用户流量变现为其广告收益，最终形成一个由广告主、手机广告代理商（可以是手机内容提供商、独立手机网页或SP）、移动运营商、手机终端厂商和手机用户构成的手机广告产业链，实际上，已经有一部分优质的APP受收益。

五、移动互联网广告用户经常接受的广告形式（来自Dcci报告）

六、APP广告盈利模式

艾媒咨询CEO张毅认为，选择广告模式盈利的APP，主要是靠应用数量来保证盈利，一般而言，对于一次性开发成本50万，持续性月运营成本在8万元的APP，活跃用户装机量需要到83万以上，经过半年以上持续广告投放，才有可能做到盈利状态。

APP临界点主要是活跃用户数，但是要做到日活跃用户数83万户，则装机量至少需要300万以上。

其计算公式是，83（活跃用户数）*3%（转化率）*0.2（广告单价）*30（天）约等于15万/月。

七、移动广告平台分类

1.有移动营销经验的手机广告网络公司。通过整合了WAP、APP、手机报刊等形式，可为企业提供全方案

的移动广告服务和移动营销解决方案，如：国内领先的移动广告服务商百分通联；

2.传统互联网广告商。在整合互联网广告资源的基础上建立了横跨互联网和无线领域的整合数字营销平台，

如：易传媒；

3.创业型平台或第三方平台。如：有米、酷果、多盟，他们均选择类ADMOB的发展思路，这些新型的企

业往往有较好的议价能力和数据挖掘能力；

4.走媒体化思路的增值服务平台。如：苏腾科技。

以上四类辅助型技术平台均为移动应用广告产业链里的DSP（DemandSidePlatform），以整合分散展示广告资源，为广告主提供大容量的广告库存为使命。

1.赢告：国内最大的无线广告平台之一，专业为广告主、代理商、网站主和开发者提供服务。

2.mobiSage，mobiSagemobiSage：由adSage自主开发和运营，是新一代的移动终端广告网路。定位

广告投放在新兴的应用程序和智能手机终端的新媒体上。

3.点入：一家中国移动互联网营销领域的广告平台。开发者、广告主及用户通过点入移动广告平台直接查看

营销业绩、效果营销及免费积分兑换礼品等服务模式。

4.酷果：国内唯一一家专注于推送广告的广告平台。该平台采取与其他广告平台真正兼容的模式，为国内开

发者带来福利。颇受开发者欢迎。

5.Admob：是全球最大的手机广告网络之一，为在手机网上发掘商机、塑造品牌和实现收益，Admob提

供解决方案。国内的有米、微云、架势等，大多是此模式广告平台。

6.有米：平台还提供详实的广告统计功能，广告数据清晰透明，方便广告主了解广告效果、开发者了解收入

情况。有米广告是国内第一家移动广告平台，可谓是中国的AdMob。

7.架势：架势无线是中国领先的手机广告传媒，通过WAP、短信、彩信等无线广告投放，向企业提供精准

营销的最佳服务。

8.微云：通过智能手机里大量活跃应用内嵌广告，使用微云独有的用户信息与行为分析系统和精确匹配和投

放算法。

9.AdChina：中国第一家最大的横跨互联网及移动互联网的整合数字广告平台。它提供多样，AdChina化

的广告形式以及高效的广告互动，利用独有技术精准投放广告，实现收益最大化。

10.天幕：天幕移动广告网络（TINMOO）是中国和大中华区3G移动广告媒体网络的行业先驱，是第一个覆

盖整个大中华的广告联盟，也是2010年创建区内其中一家最早的移动广告网络。

九、国内外行业领军移动广告优化平台

1.AdwhirlMobclixAdViewAdwhirl、MobclixAdView：是基于android和iphone平台面向开发者免费、

透明、完全开放的移动广告收入优化工具。相当于一个广告平台的交换平台，开发者在adwhirl上就可以同时设置显示来自不同广告平台的广告。其中AdView移动优化广告工具是目前最大，最领先的专门为