宣传片策划方案
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贵阳三江戒毒康复中心 宣传片策划方案
XXXXXXXXX创意工作室 201X.XX.XX
目录CONTENTS
策划宗旨、目标、思路和创意
1
宣传片策划方案框架
2
宣传片创意脚本
3
宣传片解说词
4
拍摄遇到的问题及解决方案
5
宣传片报价
6
具体流程
7
2
方向
策划宗旨、目标、思路和创意
一、宗旨 二、目标 三、思路 四、创意点 五、表现风格 六、说明及前期调研
宗旨
全面介绍贵阳三江戒毒所，准确传达三江戒毒所的服务宗旨、管理模式、社会责任、运营理念、 发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、内涵深刻；展现康复人员和工作人员健康向 上的精神风貌，反映戒毒所在社会发展中所做出的突出贡献和美好前景。
目标
宣传贵阳三江戒毒所的整体形象，从而从侧面展示贵阳这座城市的人文情怀，塑造全新的贵阳
宣传片创意脚本
第二篇“重塑自我·挑战心魔” 戒毒人员复吸，大多是因为“心魔”在作怪，而如何防止戒毒人员复吸也是戒毒 工作的重中之重！所以，本篇将通过镜头记录三江戒毒所在工作中如何创造性的 将“心理干预、心理治疗”放在首位，以及园区康复人员从“被约束”到“自主 管理”从被社会唾弃，到“重新找回自我”的心路历程
打破清晨的宁静
“守望·梦想”的字样浮现
7
深度
宣传片创意脚本
第一篇“我有一个梦想” 本篇画面表现“守望·梦想“中的”梦想“，将呈现多个康复人员和工作人员的采 访镜头。通过真实的叙述，表达出被采访康复者对梦想的渴望和对”重获新生 “的感激。运用写实的镜头，记录最真实的生活状态，刻画出最真实的人物内心， 以引发视众共鸣
戒毒所意义、领导关怀、戒毒所环境、人文气息、
运营团队、自主管理、技能培训、心理障碍克服、
社区互助、康复后就业等。
前期调查研究。包wenku.baidu.com工作人员、康复人员采访等。
由调研得出的方案，假设最终得出采用视频宣传
片的方案。
本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有
见议或意见，我们会再做进一步完善！
5
纲要
《守望·梦想》宣传片策划框架
重塑自我·挑战心魔：（时长 180 秒）
本篇主旨：
通过生活镜头的表现，表达康复人员积极、健康、乐观、自信的思想态度
画面：
1、阳光透出斑驳的树影，康复园（整体形象到具象渐入）新的一天在忙碌中开始
2、康复园一间教室，康复人员正在上课（全景）老师在讲台耐心的讲解（中景）
康复人员认真的聆听（面部特写）
3、环境优雅的园区心理咨询室，医生耐心的开导康复人员。圆桌上摆有鲜花和水
我有一个梦想：（时长 60 秒）
本篇主旨：
以一组真实的康复者和工作人员的连续采访镜头引出“个体”的梦想
画面：
1、忙碌的包装车间（全景）镜头拉近一双正在忙碌的手（特写）镜头缓缓上摇，
是一张认真的脸（一句话采访：你的梦想是什么？）
2、康复中心棋牌室（镜头由门口走入），几个康复人员正在打牌（全景）随即选
取一名（一句话采访）
片头：（时长 30 秒）
本篇主旨：
以一组安静而富有朝气的戒毒所周边环境
动态画面引入“守望·梦想”主题
画面：
天色渐渐变亮，一群鸟儿鸣叫着由葱翠的
山间飞起，引得树枝扑簌作响。
鸟儿飞向远方，太阳由地平线升起，金色
的阳光渐渐将晨雾退去。
镜头中淡入三江戒毒所的模糊景象，里面
的康复人员正在出早操，嘹亮的口号彻底
创意点
拟用“人”贯穿本片。“人”包括上级领导、戒毒所的工作人员以及康复人员。选取具有代表 性的一个人或者一个群体进行“以点及面”的塑造。“人”是构建社会的主要因素，社会的进 程离不开每一个个体的奉献和坚持！与“以人为本，服务为先的”的戒毒所精神一脉相承。 “人”，除了肢体，还具备思想。从一个人的生活轨迹，可以折射出一群人的生存状态；从一 个人的思想，可以体会到一个集体的梦想。三江戒毒所乃至我国的禁毒事业，离不开每一个默 默无闻的奉献者，也离不开每一个康复人员的点滴转变。 而通过“人”继而引出梦想，引出 守望和坚持，起到深化主题、升华思想和引导视众的作用。
形象。突出三江戒毒所在我国禁毒工作中的重要地位，激发戒毒所工作人员的的自豪感和使命
感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。
3
方向
思路
。围绕“ 守望·梦想 ”这个主题，并力求在视觉表现过程中巧妙地将戒毒所的发展历程、服务理 念、发展成就、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“以人为本，服务为先” 的形象塑造，充分展现“ 人文、关怀、奉献、自信、新生 ”主题的视觉表达，形成新鲜的、 具有强感染力的品牌形象
4
基础
表现风格
宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程 中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面温馨、充满人 文关怀，富有感染力。
说明及前期调研
重点突出
1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要 的相关的字幕信息。比如：详尽的戒毒所信 息、、篇章提示字幕、宣传语等。
2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画 面”是指戒毒所可提供的图片画面（静态） 或录像画面（动态）。
3、“贵阳市阳光综合产业园”（牌子特写）镜头缓缓步入，一群康复人员正在接
受蔬菜育苗技术培训，（全景）镜头拉近，随即一句话采访
4、康复园区公寓内（全景），一间整洁的宿舍（中景）康复人员正在打扫卫生
（镜头跟随打扫人员的双手）一句话采访
5、园区办公室（中景），工作人员正伏案工作（镜头跟随）一句话采访
8
深度
（特写）
4、康复园区中景，康复人员正在积极的参加体育运动，篮球、乒乓球、羽毛球等
要求
时长 主题 主线 辅线 风格
1、高清 2、实景拍摄+图片资料（动态或静态）+二维/三维制作+特效+解说词十背 景音乐 10--15分钟
守望·梦想
以“守望·梦想”为内容主线
以多个“个人”为创意辅线
人文的、公益的、专业的、感人的、自豪的、憧憬的
片头（30秒）
第一部分（1分钟）
我有一个梦想
结构
第二部分（3分钟）
重塑自我 挑战心魔
第三部分（5分钟）
守望心灵家园 共创美好明天
片尾（30秒）
6
深度
宣传片创意脚本
怎样以最合适的角度和方式进入“守望·梦想”？首先，要明确“守望·梦想”有着 怎样的深刻内涵，及“守望·梦想”的终极思想。另外，片头是视众理解宣传片主 题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球， 二是从侧面强调三江戒毒所的人文理念，三是可以使视众更容易引发关于三江戒 毒所不同于其他戒毒机构的联想。
XXXXXXXXX创意工作室 201X.XX.XX
目录CONTENTS
策划宗旨、目标、思路和创意
1
宣传片策划方案框架
2
宣传片创意脚本
3
宣传片解说词
4
拍摄遇到的问题及解决方案
5
宣传片报价
6
具体流程
7
2
方向
策划宗旨、目标、思路和创意
一、宗旨 二、目标 三、思路 四、创意点 五、表现风格 六、说明及前期调研
宗旨
全面介绍贵阳三江戒毒所，准确传达三江戒毒所的服务宗旨、管理模式、社会责任、运营理念、 发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、内涵深刻；展现康复人员和工作人员健康向 上的精神风貌，反映戒毒所在社会发展中所做出的突出贡献和美好前景。
目标
宣传贵阳三江戒毒所的整体形象，从而从侧面展示贵阳这座城市的人文情怀，塑造全新的贵阳
宣传片创意脚本
第二篇“重塑自我·挑战心魔” 戒毒人员复吸，大多是因为“心魔”在作怪，而如何防止戒毒人员复吸也是戒毒 工作的重中之重！所以，本篇将通过镜头记录三江戒毒所在工作中如何创造性的 将“心理干预、心理治疗”放在首位，以及园区康复人员从“被约束”到“自主 管理”从被社会唾弃，到“重新找回自我”的心路历程
打破清晨的宁静
“守望·梦想”的字样浮现
7
深度
宣传片创意脚本
第一篇“我有一个梦想” 本篇画面表现“守望·梦想“中的”梦想“，将呈现多个康复人员和工作人员的采 访镜头。通过真实的叙述，表达出被采访康复者对梦想的渴望和对”重获新生 “的感激。运用写实的镜头，记录最真实的生活状态，刻画出最真实的人物内心， 以引发视众共鸣
戒毒所意义、领导关怀、戒毒所环境、人文气息、
运营团队、自主管理、技能培训、心理障碍克服、
社区互助、康复后就业等。
前期调查研究。包wenku.baidu.com工作人员、康复人员采访等。
由调研得出的方案，假设最终得出采用视频宣传
片的方案。
本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有
见议或意见，我们会再做进一步完善！
5
纲要
《守望·梦想》宣传片策划框架
重塑自我·挑战心魔：（时长 180 秒）
本篇主旨：
通过生活镜头的表现，表达康复人员积极、健康、乐观、自信的思想态度
画面：
1、阳光透出斑驳的树影，康复园（整体形象到具象渐入）新的一天在忙碌中开始
2、康复园一间教室，康复人员正在上课（全景）老师在讲台耐心的讲解（中景）
康复人员认真的聆听（面部特写）
3、环境优雅的园区心理咨询室，医生耐心的开导康复人员。圆桌上摆有鲜花和水
我有一个梦想：（时长 60 秒）
本篇主旨：
以一组真实的康复者和工作人员的连续采访镜头引出“个体”的梦想
画面：
1、忙碌的包装车间（全景）镜头拉近一双正在忙碌的手（特写）镜头缓缓上摇，
是一张认真的脸（一句话采访：你的梦想是什么？）
2、康复中心棋牌室（镜头由门口走入），几个康复人员正在打牌（全景）随即选
取一名（一句话采访）
片头：（时长 30 秒）
本篇主旨：
以一组安静而富有朝气的戒毒所周边环境
动态画面引入“守望·梦想”主题
画面：
天色渐渐变亮，一群鸟儿鸣叫着由葱翠的
山间飞起，引得树枝扑簌作响。
鸟儿飞向远方，太阳由地平线升起，金色
的阳光渐渐将晨雾退去。
镜头中淡入三江戒毒所的模糊景象，里面
的康复人员正在出早操，嘹亮的口号彻底
创意点
拟用“人”贯穿本片。“人”包括上级领导、戒毒所的工作人员以及康复人员。选取具有代表 性的一个人或者一个群体进行“以点及面”的塑造。“人”是构建社会的主要因素，社会的进 程离不开每一个个体的奉献和坚持！与“以人为本，服务为先的”的戒毒所精神一脉相承。 “人”，除了肢体，还具备思想。从一个人的生活轨迹，可以折射出一群人的生存状态；从一 个人的思想，可以体会到一个集体的梦想。三江戒毒所乃至我国的禁毒事业，离不开每一个默 默无闻的奉献者，也离不开每一个康复人员的点滴转变。 而通过“人”继而引出梦想，引出 守望和坚持，起到深化主题、升华思想和引导视众的作用。
形象。突出三江戒毒所在我国禁毒工作中的重要地位，激发戒毒所工作人员的的自豪感和使命
感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。
3
方向
思路
。围绕“ 守望·梦想 ”这个主题，并力求在视觉表现过程中巧妙地将戒毒所的发展历程、服务理 念、发展成就、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“以人为本，服务为先” 的形象塑造，充分展现“ 人文、关怀、奉献、自信、新生 ”主题的视觉表达，形成新鲜的、 具有强感染力的品牌形象
4
基础
表现风格
宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程 中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面温馨、充满人 文关怀，富有感染力。
说明及前期调研
重点突出
1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要 的相关的字幕信息。比如：详尽的戒毒所信 息、、篇章提示字幕、宣传语等。
2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画 面”是指戒毒所可提供的图片画面（静态） 或录像画面（动态）。
3、“贵阳市阳光综合产业园”（牌子特写）镜头缓缓步入，一群康复人员正在接
受蔬菜育苗技术培训，（全景）镜头拉近，随即一句话采访
4、康复园区公寓内（全景），一间整洁的宿舍（中景）康复人员正在打扫卫生
（镜头跟随打扫人员的双手）一句话采访
5、园区办公室（中景），工作人员正伏案工作（镜头跟随）一句话采访
8
深度
（特写）
4、康复园区中景，康复人员正在积极的参加体育运动，篮球、乒乓球、羽毛球等
要求
时长 主题 主线 辅线 风格
1、高清 2、实景拍摄+图片资料（动态或静态）+二维/三维制作+特效+解说词十背 景音乐 10--15分钟
守望·梦想
以“守望·梦想”为内容主线
以多个“个人”为创意辅线
人文的、公益的、专业的、感人的、自豪的、憧憬的
片头（30秒）
第一部分（1分钟）
我有一个梦想
结构
第二部分（3分钟）
重塑自我 挑战心魔
第三部分（5分钟）
守望心灵家园 共创美好明天
片尾（30秒）
6
深度
宣传片创意脚本
怎样以最合适的角度和方式进入“守望·梦想”？首先，要明确“守望·梦想”有着 怎样的深刻内涵，及“守望·梦想”的终极思想。另外，片头是视众理解宣传片主 题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球， 二是从侧面强调三江戒毒所的人文理念，三是可以使视众更容易引发关于三江戒 毒所不同于其他戒毒机构的联想。