漂流PPT

谢谢大家！ 谢谢大家！
协调国家体育总局、 协调国家体育总局、 省体育局以及有关 协会，主办、 协会，主办、承办 国家级、 国家级、省级漂流 运动项目比赛， 运动项目比赛，扩 大影响， 大影响，创建体育 旅游品牌。 旅游品牌。
二、以企业为主体，塑造自身特色，打造 以企业为主体，塑造自身特色， 具有市场竞争力的创新型体育旅游产品
2．管理 ． 出台符合市场规范地方性管理规定、 出台符合市场规范地方性管理规定、漂流旅游的 等级评定标准、管理规范、操作流程、安全制度、 等级评定标准、管理规范、操作流程、安全制度、 服务标准等，结合旅游景区点A级标准实行分等定 服务标准等，结合旅游景区点 级标准实行分等定 级管理，从制度上设立项目进入门槛。 级管理，从制度上设立项目进入门槛。 主导成立相关协会，构筑合作与对话平台。 主导成立相关协会，构筑合作与对话平台。发挥 企业在自身行业业界的自律、 企业在自身行业业界的自律、自我发展的作用 按照有关规定、标准、规范规范市场行为， 按照有关规定、标准、规范规范市场行为，避免 恶性竞争 安全教育与管理，如雨季、以及河流上游暴雨、 安全教育与管理，如雨季、以及河流上游暴雨、 洪水等预报的关注
4、创新营销方式，充分运用互联网开展营销 、创新营销方式， 活动，目前网络营销运用的不足。 活动，目前网络营销运用的不足。
触摸屏 其他计算机系统 电话 手机短信 传真 电子邮件
目的地营销系统
目的资源及信息
5、员工服务规范、讲解、安全操作流程的培训是漂 、员工服务规范、讲解、 流项目的重要组成部分。旅游地管理及服务人员知识、 流项目的重要组成部分。旅游地管理及服务人员知识、 业务、技能等综合素质的优劣， 业务、技能等综合素质的优劣，直接代表该旅游地的 形象。它要求从业人员对漂流旅游地地理、地貌、 形象。它要求从业人员对漂流旅游地地理、地貌、气 水文等自然科学知识的熟练掌握， 候、水文等自然科学知识的熟练掌握，同时还要求掌 握本地经济、文化、民俗、民风、宗教以及旅游相关 握本地经济、文化、民俗、民风、 的安全、健康等方面知识。 的安全、健康等方面知识。
三、以媒体为助力，引导漂流旅游成为旅游消 以媒体为助力， 费的时尚， 费的时尚，使漂流旅游成为旅游者趋之若骛的 消费时尚，人人都愿意尝试， 消费时尚，人人都愿意尝试，人人都积极参与 的旅游项目，激发新的旅游热点，形成新的旅 的旅游项目，激发新的旅游热点， 游焦点，创造新的旅游增长点。 游焦点，创造新的旅游增长点。
3．政府主导，整合资源，策划以“中国漂流文 ．政府主导，整合资源，策划以“ 化节”为依托的系列文化活动， 化节”为依托的系列文化活动，推动漂流旅游 成为清远的旅游名片与主要旅游形象之一， 成为清远的旅游名片与主要旅游形象之一，做 大漂流旅游的蛋糕，做活漂流旅游市场。 大漂流旅游的蛋糕，做活漂流旅游市场。
漂流旅游项目的开发与管理
资源条件较低， 资源条件较低，有江河水域即可 具有很强的市场适应性和吸引力 投资规模灵活机动 开发的技术弹性大
清远，被誉为“中国漂流之乡” 清远，被誉为“中国漂流之乡”，拥有 丰富的开发漂流旅游的资源基础， 丰富的开发漂流旅游的资源基础，目前已开 发若干在华南地区具有一定知名度的漂流旅 游项目，以漂流旅游项目为切入点， 游项目，以漂流旅游项目为切入点，创新旅 游产品，培育发展新兴旅游市场， 游产品，培育发展新兴旅游市场，通过整合 资源，精心策划，多方协作将清远共同打造 资源，精心策划， 为中国知名的漂流旅游目的地。 为中国知名的漂流旅游目的地。
1、形成自身的特色品牌。漂流的资源依托、 、形成自身的特色品牌。漂流的资源依托、 漂流线路的设计，线路上漂流节点活动、 漂流线路的设计，线路上漂流节点活动、沿线 景观、项目的策划，自然背景、 景观、项目的策划，自然背景、民俗民情等文 化内涵的发掘与文化资源的整合，以此为基础， 化内涵的发掘与文化资源的整合，以此为基础， 形成自身的特色，打造自身的形象与品牌。 形成自身的特色，打造自身的形象与品牌。特 色的营建一定要以市场需求为基础。 色的营建一定要以市场需求为基础。
善于借助政府整体形象塑造的力量， 善于借助政府整体形象塑造的力量，使自身的形象与 清远市漂流旅游的整体形象很好地结合起来； 清远市漂流旅游的整体形象很好地结合起来； 善于借助漂流协会的整体作用，众人拾柴火焰高， 善于借助漂流协会的整体作用，众人拾柴火焰高，一 家可能在广东卫视都做不起影视广告，集合大家的力量， 家可能在广东卫视都做不起影视广告，集合大家的力量， 我们可能就可以在中央电视台、 我们可能就可以在中央电视台、在凤凰卫视做很好的形 象广告了； 象广告了； 善于借助媒体的作用， 善于借助媒体的作用，广泛的利用与媒体互动的一切 机会，包括危机公关的机会， 机会，包括危机公关的机会，使媒体始终发挥正面的宣 传效应。 传效应。
3、要重视并密切关注团体市场、青年市场、大学 、要重视并密切关注团体市场、青年市场、 生市场，这些市场始终是漂流旅游的主体市场。 生市场，这些市场始终是漂流旅游的主体市场。 创新产品， 创新产品，开 拓并开展企业 拓展训练活动； 拓展训练活动； 开展挑战自我 活动； 活动；策划并 开展“ 开展“远离喧 回归自然” 嚣，回归自然” 活动等。 活动等。

漂流运动、 漂流运动、漂流旅游项目成为成为新兴旅游产品 回归自然，挑战自然成为现代人追求的时尚。 回归自然，挑战自然成为现代人追求的时尚。 皮划艇等漂流运动项目应运而生， 皮划艇等漂流运动项目应运而生，成为热衷户 外运动的年轻人和成功人士的喜爱。 外运动的年轻人和成功人士的喜爱。 漂流项目的亲水性符合现代人旅游的需求。 漂流项目的亲水性符合现代人旅游的需求。
整合资源，精心策划， 整合资源，精心策划，共同打 造中国知名的漂流旅游目的地
华南理工大学旅游与酒店管理学院 张补宏 副教授 Email:bhzhang@
一、我国漂流运动的回顾
1985年，尧茂书独自一人进行长江漂流探险，开了我国这一 年 尧茂书独自一人进行长江漂流探险， 运动之先河。 运动之先河。 1986年洛阳长漂队雷建生、郎保洛等、科漂队王岩等开始长 年洛阳长漂队雷建生、 年洛阳长漂队雷建生 郎保洛等、 江漂流， 长漂”成为1986年中国大地最激动人心的事件。 年中国大地最激动人心的事件。 江漂流，“长漂”成为 年中国大地最激动人心的事件 1987年，北京队、河南队、马鞍山队 年 北京队、河南队、马鞍山队……又开始了黄河全程 又开始了黄河全程 漂流，雷建生、郎保洛、朱红军、张宁生一起遇难。 漂流，雷建生、郎保洛、朱红军、张宁生一起遇难。 全国众多江河漂流活动也相继兴起， 全国众多江河漂流活动也相继兴起，并造成了中国前所未有 江河热” 考察热” 漂流热” 的“江河热”、“考察热”、“漂流热”。 1989年黄河沙坡头段羊皮 年黄河沙坡头段羊皮 筏子漂流就已经成为非常受 游客欢迎的旅游项目。 游客欢迎的旅游项目。
贵州野洞河的溶洞漂流， 贵州野洞河的溶洞漂流，“野”这个主题，在野景、野韵、 这个主题，在野景、野韵、 野情、野趣上做足文章，成为特色鲜明的漂流旅游产品。 野情、野趣上做足文章，成为特色鲜明的漂流旅游产品。
2、找准市场定位，营销出奇制胜，在营销方面 、找准市场定位，营销出奇制胜， 舍得投入。要做到三个善于： 舍得投入。要做到三个善于：
清远漂流项目一览
清新县笔架山峡谷漂流 清新县高田碧水滩漂流 清新县玄真峡谷漂流 清城区黄腾峡漂流 佛冈山羊角山地窟漂流 英德市英西峰林暗河漂流
一、以政府为主导，构筑推动漂流旅游项目发展的平 以政府为主导， 营建漂流旅游项目发展的良好环境， 台，营建漂流旅游项目发展的良好环境，使漂流旅游 成为清远旅游特色经济的重要增长点。 成为清远旅游特色经济的重要增长点。 1．规划与建设 ． 市级的总体发展规划，县级的发展规划， 市级的总体发展规划，县级的发展规划，要将漂 流旅游列为重点发展项目予以扶持，做好规模控制 流旅游列为重点发展项目予以扶持， 与政策引导 市场的开发规划，营建漂流旅游的整体品牌、 市场的开发规划，营建漂流旅游的整体品牌、整 体形象——中国知名的漂流旅游目的地，塑造品牌 中国知名的漂流旅游目的地， 体形象 中国知名的漂流旅游目的地 配套环境的建设：城市环境、道路、导向牌、 配套环境的建设：城市环境、道路、导向牌、沿 线整体环境设施、 线整体环境设施、景观的建设与完善