电视节目策划(部分笔记)

第一章电视策划概要

1.界定：从客观形态来说，中国电视经历了从节目建设阶段—栏目建

设阶段—频道建设阶段的历程;从主体形态来看，中国电视经历了从

以制作人--制片人—策划人的历程。中国电视正处于专业频道建设阶段，而其核心是策划人。

一个合格的电视策划人应是拥有丰富的理论素养、敏锐的判断

力、较强的组织运作整合能力的人，应是对电视媒体的各个层次、环

节拥有广泛知识积累，并能根据电视媒体运作规律乃至社会经济、政治、文化的变动善于灵活变通的人，应是具有开阔的视野、创造性思

维的人；

2.电视策划，就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、

素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法

与对策。

3.电视策划的意义:是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有

及其重要的地位，将发挥日益重要的作用；一方面为电视提供了新概念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导；另一方面也给电

视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等，提供了成功的保障。

4.中国电视形成了对电视节目、电视栏目和电视频道的较为成熟的观念。从整体上看，可以表述为节目精品化、栏目个性化以及频道专业化观念的逐步确立和成熟的过程。

5.精品电视节目被概括为思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品，是融思想性、艺

术性、可视性、知识性、趣味性于一身的“寓教于乐”的节目。

6.电视精品节目的主要标志是：

⑴导向正确⑵思想性强⑶艺术水平高

⑷富有民族特色⑸技术质量一流⑹社会效益好。

7.精品的主要要求应包括以下要求：

⑴思想精深⑵艺术精湛⑶制作精良⑷社会效益好

8.栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。

9.中国电视业对于栏目的策划与设计形成了较为成熟的认识体现在

电视栏目策划与设计的八个环节中。

⑴栏目的宗旨：是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。

⑵栏目的定位：有两个方面，一是内容的定位，二是对象的定位。

⑶栏目的策划（人）栏目策划人应有两部分，一是跟栏目内容相关

的专家，二是电视方面的专家。

⑷栏目的选题有主题，成系列，是电视栏目常规节目生产、节目选

题的行之有效的思路和方法。

⑸栏目的版式栏目的版式或板块设计目前主要有三类:通版型、杂志型、大时段型。

⑹栏目的运作方式：从世界上看，大概有三种：一是编导核心制，二

是制片人核心制，三是主持人核心制

⑺栏目的风格和样式至少涉及四个方面的内容：一是从内容上体现

风格方式。二是从包装上体现风格样式。三是主持人的风格样式。四

是从拍摄制作方面体现风格样式。

⑻栏目的活动与宣传栏目策划当中比较重要的一个环节，也是树立

栏目形象的一个重要手段。一是通过自己组织的特色活动来展开活

动和宣传，二是栏目自身的纪念性活动，三是借助社会的特定纪念日

来推出活动，进行栏目宣传，四是媒介合作。

10.频道专业化界定：专业化频道就是以特定专业性内容、面对特定

服务对象所组成的频道。每一个频道有其非常鲜明风格和主打内容，

形成统一性和独特性。主要包括：内容设计、品格定位、形象设计

第二章电视新闻节目策划

在传播媒介高度发达、信息大量过剩的背景下，电视机构越来越重视电视新闻节目的策划和加工。无论是自然发生的新闻报道的策划

活动，还是人为策划的新闻事件，策划的目的都在于实现对媒介新闻

传播资源的最大发掘与最佳发配。这些资源包括新闻环境资源、新闻信息资源，新闻媒介资源和新闻受众资源。它的基本原则可以归纳为：

用最有效、最合理的方式对新闻事实加工处理，并实现最大化的信息

传播效果。

1.电视新闻节目的界定：电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。

2.新闻要素的五个“W”，即“何时”“何地”“何人”“何事”“为何”。

3.分类:消息类新闻、专题类新闻和言论类新闻。

①消息类新闻节目指的是迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的

事态的新闻报道的节目形式。

②专题类新闻则是对新闻事实做详细的有深度的报道。

③言论类新闻节目主要是通过对新闻事实的分析发表议论，阐述道

理，鲜明地提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实的看法，

从而宣传党的路线、方针、政策，它是电视新闻的旗帜、灵魂。

根据现实的节目形态，还可以加上电视新闻杂志和电视新闻直播节目

两种类型。

4.新闻策划：至少包括两个含义：第一个含义是，特指对于已经发生

的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等的策划。第二个

含义是，其也包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。

新闻价值包含两个部分：一是新闻信息对社会可能产生的实际影响，

二是人们对这种实际影响的认识。

新闻策划的本质是主观性与客观性的统一。

新闻类消息节目的选题策划主要表现在连续报道和系列报道这两

种节目形态中。

①系列报道，即对重大新闻事件或者现象的立体化、全方位报道，具有大规模、成系列的特点。

②连续报道即对具有相关性的新闻在一定时间段内的追踪报道。

5.电视新闻节目策划要素大致包括以下几个主要方面，即选题策划、

采访策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排与播出策划。

通行的电视新闻选题标准主要包括以下几个要求：新鲜性，时效性，

典型性，独家性，可操作性。

独家包括两个层面的含义：一个层面的含义是指新闻事件的独家报

道，即电视新闻不仅要追求新鲜、时效和典型，还要独家。第二个层

面含义是指对一个新闻事件的解释是独家的，与众不同的。

6.在新闻专题节目中，采访占有非常重要的地位，它不仅是节目内容的主体，而且是节目的基本构成因素和基本形态。

采访提问的技巧：①旁敲侧击②追根究底③变化话题

提问的忌讳：①忌有去无回②忌大而无当

③忌封闭式提问④提问忌讳带明显的倾向

7.电视新闻类节目的采访要求记者具备四种意识。

①换位意识：所谓“换位”,既是指采访记者与被采访对象之间思想、

情感的互动与交流，也是指采访记者与假想的镜头背后的电视观众之

间思想、情感的互动与交流。

②无知意识：其内涵是指，出镜记者在采访过程中要保持一种无知心

态和求知的好奇心。

③怀疑意识：是指在调查采访时，采访记者始终要保持一种警惕，不

要轻易相信眼前看到的场景、耳朵听到的话语，用足够的怀疑来作出冷静的判断，尽可能采访到方方面面的事实和证据。

④现场意识：指的是现场记者的采访要和事件同步进行，尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间，并把它通过采访揭示出来。

8.嘉宾策划嘉宾包括两类人：一类是以专家、名流为代表的社会精

英人士；另一类是以新闻事件当事人为代表的社会各阶层人士，尤其是中下层人士。

9.嘉宾承担的功能有三个：

①可以对新闻现场第一时间获取的新闻事实进行解读和分析，深化新闻节目的内涵；

②可以增加节目的信息量，嘉宾精彩的分析也能够成为新闻信息的一