保健品行业软文推广策划方案

软文推广策划方案

一、项目概要：

以功夫明星吴京签约为话题，展开对保健品营养健康第四

餐概念的延伸，结合品牌优势。制造出营养保健方面的热

点话题，围绕着话题提出我们的产品，提升品牌知名度，

获得更多代理商及客户对我们的信任和支持。

二、项目周期：

三个月，2013年3月15日-2013年6月14日，以三个月

为一个周期，通过吴京代言为品牌造势，并在软文发布后

统计各搜索引擎的RP值，以作效果评估。

三、项目目标：

1、吸引客户关注，提升网站的流量，提升网站在收索引

擎中的排名；

2、增加客户数量；

3、提升企业品牌和企业形象，提高网站点击率。

四、执行方式：

1、软文宣传：不同的阶段采取不同的方式，每月从不同

角度来挖掘新闻点和宣传点。

宣传频率：每月可选择4则软文来宣传，每周发布一篇为

佳。

宣传方向

（1）：结合行业。结合热点事件，对我们公司产品在行业

中的发展和前景进行展望；

（2）：结合产品。保健品行业的发展趋势，对食品药品安

全问题进行放大和深入剖析。

（3）：结合活动。结合目前的一些活动来造势，包括企业

和社会活动。

（4）：利用专家。利用专家的分析来引出我公司的观点；

将行业内领导人或者名人的观点作为专家视点发表。

2. 网络媒体：

（1）：优先宣传网络媒体（费用较低、传播较快），包括

新浪健康（育儿）、搜狐母婴（健康）、网易健康（亲子）、凤凰网、天极网、中国保健食品网等各大门户网站

（2）：在各大网站的论坛及母婴亲子栏目发表，天涯、猫

扑等

五、效果评估：

每月制作一个推广评估报表，其内容包含如下内容：

1、网站点击增长数、独立IP数增长数；

2、网站排名的变化，包括在Baidu排名和Google的排名

变化

3、销售额(订单)的增加数量；

4、媒体发布的字数，篇数

六、项目预算：

1、软文发布费用：每月发布到至少40个网络媒体费用

2400；

2、软文撰写费用：每月撰写4则800字软文，合计200

元

每月活动费用根据和网站方商定的活动的具体情况来定。

针对每月的评估结果，来不断修改软文推广执行方式。包括对所选择媒体进行不断优化和整合。