网络营销提交作业2
网络营销作业
海尔电器
（2）检查搜录情况。
检查baidu是否成功搜录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的方式填写到表2
（3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。
为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。
请完成表3。
并根据表3将操作的步骤进行截图，填写到表4中。
表3 网站的收录情况、反向链接数、PR值、Ａlexa排名结果
表4查询结果过程记录表
（4）SEO搜索引擎优化。
为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行SEO。
请了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表5。
（5）公司百度推广的创意设计
请为你所选公司撰写一则百度创意。
创意标题最长不能超过50个字符，每行描述最长不能超过80个字符，且总字数控制在300字以内。
网络营销作业 (2)
目录一、奥康鞋业网站营销效果分析 (2)（一）奥康鞋业网站基本内容介绍 (2)（二）奥康鞋业建站目的分析 (4)（三）奥康鞋业网站四要素缺点分析诊断 (4)1.网站规划与栏目结构诊断及建议 (4)2.网站内容及可信度诊断及建议 (5)3.网站功能和服务诊断及建议 (7)4.网站优化及运营诊断及建议 (7)（四）奥康网站优点总结 (8)二、奥康鞋业网站技术分析 (8)（一）网站PR值 (8)（二）网站被主流搜索引擎收录数据 (9)（四）META信息 (9)（五）地区访问比例 (9)（六）访问两及流量分析 (10)三、综合概述 (10)四、网站诊断报告成绩评定表 (11)奥康鞋业网站诊断报告随着互联网的广泛普及进一步发展，越来越多的企业加入以互联网为载体的网络营销当中，网站的建设便成为了一种非常重要的网络营销工具，随之而来的也有在网站建设上存在的问题，包括营销效果和网站技术上的问题，因此，对网站进行诊断及改进便成为了必不可少的工作。
下面也将从营销效果和网站技术两个方面，对我所选择的浙江奥康鞋业股份有限公司的网站进行分析和诊断，并提出自己的改进方法。
一、奥康鞋业网站营销效果分析（一）奥康鞋业网站基本内容介绍通过对奥康鞋业网站的访问与仔细研究，整体感觉奥康鞋业网站规划整体规划较为合理，主辅菜单清晰，网站建设导向明确，信息很全面，但是也会存在一些问题，下文也将会对问题做出说明。
奥康网站首页以Flash的形式展示出来，画面非常具有创新，能够吸引用户眼球。
同时，也将自身的品牌优势展示出来，即2008年北京奥运会及残奥会皮具产品供应商的荣誉。
（奥康鞋业网站首页Flash截图画面：）奥康网站导航结构清晰，概括了整个网站的信息内容，导航包括公司简介、公司文化、公司新闻、品牌策略、产品介绍、客户服务、人才理念、加盟信息8个栏目。
同时在导航下方布置了Flash格式的公司理念宣传，着重体现了奥康的企业文化理念。
导航上方设置了公司新闻搜索功能，使用户能够了解更多关于公司的信息。
[答案][南开大学]2021春《网络营销》在线作业-2
![[答案][南开大学]2021春《网络营销》在线作业-2](https://img.taocdn.com/s3/m/6edc434d640e52ea551810a6f524ccbff121caa1.png)
1.()是企业网络调研中经常选用的两类对象。
[答案：A]A.竞争对手和顾客B.合作伙伴和政府C.顾客和政府D.政府和社团2.由于在线调查占用被访问者的上网时间，因此在设计上更应讲究技巧，应该具备简洁明了的特点，尽可能少占用填写表单的时间。
一般设计在线调查的时间为()。
[答案：D]A.2分钟B.5分钟C.8分钟D.10分钟3.在国内C2C市场，()目前占据最大的份额。
[答案：B]A.爱乐活网B.淘宝网C.易趣网D.当当网4.()是第一代搜索引擎，它自身包含可搜索的数据库。
[答案：B]A.全文搜索引擎B.分类目录式搜索引擎C.元搜索引擎D.垂直搜索引擎5.网络问卷调研法中，首先要做的是()。
[答案：A]A.设计调研问卷B.统计分析文问卷C.发放调研问卷D.回收、审查调研问卷6.企业选择软文推广在很大程度上是为了改善促销效果和降低促销成本，因此，软文不可能回避广告的()。
[答案：C]A.公益本性B.客观本性C.商业本性D.娱乐本性7.企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感，因此，进行事件营销必须确保以()为底线。
[答案：B]A.热点事件原则B.社会公益原则C.公众关注原则D.事件炒作原则8.精准营销的很好地结合了()，该理论的核心是强调购买一方在市场营销活动中的主动性与积极参与，强调顾客购买的便利性。
[答案：C]A.4AB.4PC.4CD.4R9.()被认为是继电子邮件(E-mail)、电子公告牌(BBS)、即时通讯(IM)之后出现的第四种交流工具。
[答案：C]A.微博B.电子邮件C.博客D.QQ10.()一般是通过设问引起话题或引起读者的好奇心。
[答案：B]A.新闻式软文B.悬念式软文C.故事式软文D.情感式软文11.亚马逊能实现“未下单，货已至”的关键在于()。
[答案：C]A.加大仓库分布密度，缩短仓库与顾客的距离B.提高物流运输能力，缩短配送时间C.充分发掘客户数据信息，进行预测D.同时提高库存容量和物流配送能力12.使用RSS的以()居多，以订阅日志及资讯为主，而能够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微。
网络营销作业
国 美
苏 宁
企业简介：
国美电器（英语：GOME）： 是中国的一家连锁型家电销售企业，也 是中国大陆最大的家电零售连锁企业， 2009年，国美电器入选中国世界纪录协会 中国最大的家电零售 连锁企业。成立于 1987年1月1日，42个分公司，及1200 多家直营店面。
2013年11月18日，国美电器（493.HK）公布 了国美电器上市公司部分前三季度业绩。
产业振兴计划、四万亿投资启动和实施 经济发展使得人们的收入水平提高 家电销售行业市场相对分散，合并、重组依然是行业市 场主题 消费者个性化需求的日益显著，蓝海战略实施仍然巨大 空间 产品销售日益市场化 科技的发展，数字家电技术的发展
国美官网
顾客服务 提高顾客服务水平，降低顾客服务质量， 直接影响网络营销的效果。国美的服务可 以说享誉全国。“国美网上购物诚久保障” 真诚以对，永久相随。”顾客须知”详细 介绍服务条款，退换货原则，服务公示。 网上咨询电话，意见反馈、呼叫中心、法 律维权、同时还提供全国服务热线： 4008113333。
社会环境
人口的城镇化比例呈现持续上升趋势， 带动总体消费力的持续上升。近年来，家 用电器消费快速增加，耐用消费品向高档 化方向发展，普及率进一步提高。
国美电器SWOT分析
S优势（Strength） 价格优势----天天低价的价格策略吸引着大量的 顾客 信用优势——国美具有较高的品牌知名度，买东 西到国美的口碑以逐渐深入人心， 信息优势——在全国连锁机构通过网络协调供求 关系 规模优势——拥有超大的规模，遍布全国的进货 渠道、雄厚的资金实力
企业文化：
苏宁管理理念： 制度重于权力，同事重于亲朋。
苏宁经营理念： 整合社会资源，合作共赢，满足顾客需要，至真 至诚。
网络营销第二次阶段作业
B.廉价性
C.迅速性
D.高效性
知识点:
阶段作业2
学生答案:
[B;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.美国某某刀片公司的广告：“我公司刀片十分锋利，经久耐用。。。缺点是：易生锈，用后需擦干保存，才能久放。”该广告采取的是（）.
A.反成导向策略
B.情感导向策略
C.利益导向策略
D.观念导向策略
一、判断题（共5道小题，共50.0分）
1.由于互联网的全球性特点，域名在全球范围内只能存在一个，因此作为网络企业的品牌保护意识更加重要。
A.正确
B.错误
知识点:
阶段作业2
学生答案:
[A;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.为预防网络营销近视， 正确的网络营销战略应注重比销售更重要的因素：创造利润和建立长期关系。
A.价格弹性较小的日用品
B.价格弹性较大的日用品
C.奢侈品
D.所有物品
知识点:
阶段作业2
学生答案:
[B;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
A.正确
B.错误
知识点:
阶段作业2
学生答案:
[A;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.在网络营销环境下，企业需要的人才大致划分为四大类：业务服务、业务支持、技术支援及技术服务等。这四类人员是企业比不可少的，但其中第一、四两类通用型人才是企业目前所缺少的。
A.正确
B.错误
知识点:
阶段作业2
学生答案:
20春川大《网络营销2226》在线作业2(标准答案)
1.建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。
该类网站称为()。
A.销售服务性站点B.信息手册性站点C.在线销售性站点D.娱乐驱动性站点答案：C2.Internet对企业营销影响最大的是对()的影响。
A.企业采购渠道B.企业营销渠道C.企业运输渠道D.企业管理答案：B3.Logo广告形式也称为()。
A.按钮型广告B.移动广告C.图标广告D.旗帜广告答案：D4.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。
以下那个顺序是正确的?()A.成长期、介绍期、成熟期、衰退期B.衰退期、介绍期、成熟期、成长期C.介绍期、成长期、成熟期、衰退期D.衰退期、成长期、介绍期、成熟期答案：C5.在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过()获得的。
A.聊天程序B.新闻组D.搜索引擎答案：D6.()类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。
A.免费商务信息B.低费用的信息C.优质优价的信息D.标准信息费的信息答案：B7.下面哪一个关于网站命名的表述是错误的?()A.域名是企业在网络上的地址体现B.域名相当于在网上的一种企业商标C.网络上可能存在两个相同的域名D.企业可以同时申请多个域名答案：C8.网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有()特点。
A.超前性B.拟人性C.整合性D.跨时空性答案：D9.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的()。
A.准确性高B.实效性强C.方便性D.便于存储10.下面哪种不属于网络营销中的人为风险?()A.政府风险B.计算机病毒C.黑客网络犯罪D.侵犯网络知识产权答案：A11.下面哪种不属于网络销售定价的特点?()A.全球性B.低价位定价C.顾客主导定价D.厂商主导定价答案：D12.网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。
《网络营销》平时作业
《网络营销》平时作业网络营销平时作业一、绪论1.1 网络营销的定义网络营销指通过互联网与目标消费者进行交流与互动，以实现产品或者服务的推广和销售的过程。
1.2 网络营销的重要性网络营销的重要性日益突出，它能够匡助企业拓展更广阔的市场，降低营销成本，提高品牌知名度和销售量。
1.3 网络营销的优势网络营销相比传统营销具有以下优势：全球范围的触达目标受众、实时互动与反馈、精确定位受众、低成本的推广与广告、大数据分析和跟踪能力。
二、网络营销策略2.1 市场分析2.1.1 目标市场的确定2.1.2 竞争对手分析2.1.3 潜在客户调研2.2 品牌建设2.2.1 品牌定位与价值观2.2.2 品牌形象设计2.2.3 品牌传播渠道选择2.3 目标受众定位2.3.1 年龄、性别、地域等基本特征2.3.2 兴趣、需求与购买行为分析2.3.3 受众画像构建2.4 内容营销2.4.1 内容策划与创意2.4.2 内容制作与发布2.4.3 内容推广与传播三、网络营销工具3.1 搜索引擎优化（SEO）3.1.1 关键词优化3.1.2 网站结构优化3.1.3 外部建设3.2 社交媒体营销3.2.1 微博营销3.2.2 营销3.2.3 抖音营销3.3 搜索引擎广告（SEM）3.3.1 关键词竞价排名3.3.2 广告创意设计3.3.3 广告效果监测与优化四、网络营销实施与评估4.1 上线准备4.1.1 网站建设与优化4.1.2 媒体账号注册与装修4.1.3 广告素材准备4.2 实施推广4.2.1 营销计划执行4.2.2 定期维护与互动4.2.3 数据分析与调整4.3 成效评估4.3.1 关键数据分析4.3.2 监测报告4.3.3 优化改进措施附件：1. 市场调研问卷模板2. 内容创意策划表格3. 网络营销数据分析报告样本法律名词及注释：1. 广告法：指监管广告行为的法律法规，包括虚假宣传、暗示性广告等内容。
2. 消费者权益保护法：维护消费者合法权益的法律法规，涉及退换货、质量问题等。
网络营销作业
网络营销作业网络营销作业一、引言二、网络营销的概念网络营销，顾名思义，就是利用互联网平台进行产品或服务的推广和销售活动。
它通过网络传播渠道，将产品信息传递给目标受众群体，帮助企业实现销售目标。
网络营销可以包括但不限于电子邮件营销、搜索引擎营销、社交媒体营销等。
三、网络营销的重要性1. 扩大品牌曝光度：通过网络平台的广泛传播，可以让更多的人了解和认识企业品牌，提高品牌知名度和美誉度。
2. 提升产品销售量：网络营销可以帮助企业触达更广泛的受众群体，增加产品的销售渠道，从而提升销售量和利润。
3. 提供定向营销机会：通过网络平台的分析工具，企业可以获得受众的详细信息，进行精准定位和针对性推广，提高营销效果。
4. 降低市场推广成本：相较于传统的线下推广方式，网络营销可以降低成本，提高效率，让企业获得更高的回报率。
四、有效的网络营销策略1. 建立优质网站：企业应该注重网站的设计和用户体验，提供良好的界面和内容，吸引用户的访问和停留。
2. 利用搜索引擎优化(SEO)：通过优化网站的关键词、标签等元素，提高在搜索引擎中的排名，增加流量和曝光度。
3. 发布有价值的内容：通过在企业网站和社交媒体上发布有趣、有用的内容，吸引用户的关注和分享，增强品牌认知度和影响力。
4. 运用社交媒体平台：利用微博、、Facebook等社交媒体平台，与受众进行互动和沟通，建立良好的品牌关系。
5. 进行邮件和短信营销：通过邮件和短信向潜在客户发送促销信息，提高购买转化率。
6. 打造在线广告：通过在搜索引擎和其他网站上投放广告，扩大品牌曝光度和产品销售量。
五、网络营销作为现代营销的重要手段，已经成为企业推广和销售的必备策略之一。
通过合理运用网络平台和有效的营销策略，企业可以扩大品牌曝光度、提升销售量，实现营销目标。
企业需要不断学习和适应网络营销的新变化，以保持竞争优势。
网络营销 提交作业2
内部SEO
(C)
外部SEO
(D)
选域名
[参考答案：B] 分值：5
得分： 分
系统自动批改于2019年6月11日 9点55分
7.
信息生产的固定成本绝大部分是（ ）。
(A)
开发成本
(B)
销售成本
(C)
沉没成本
(D)
边际成本
[参考答案：C] 分值：5
得分： 分
系统自动批改于2019年6月11日 9点55分
8.
CRM是一种以（ ）为手段，树立“以客户为中心的”战略。
(A)
计算机技术
(B)
通信技术
(C)
网络技术
(D)
信息技术
[参考答案：D] 分值：5
得分： 分
系统自动批改于2019年6月11日 9点55分
9.
对某些产品和服务的需求超过了企业供应能力，导致供不应求，这是（ ）。
(A)
过度需求
(B)
下降需求
(C)
潜在需求
(D)
有害需求
[参考答案：A] 分值：5
得分： 分
系统自动批改于2019年6月11日 9点55分
10.
客户选购商品的首要因素是（ ）。
(A)
客户价值
(B)
产品价值
(C)
产品价格
(D)
客户满意度
[参考答案：B] 分值：5
得分： 分
系统自动批改于2019年6月11日 9点55分
11.
从经济和管理的角度来看，（ ）是维持经济运行的最基本的元素。
2.
根据消费者的购买时机不同，分为旺季消费市场和淡季消费市场，这是（ ）。
(A)
人口细分
14秋东财《网络营销理论与实务》在线作业二满分答案
东财《网络营销理论与实务》在线作业二
单选题多选题
一、单选题（共10 道试题，共20 分。
）
1. 下面哪种冲突主要发生在同一渠道的经销商之间____
A. 垂直渠道冲突
B. 水平渠道冲突
C. 竞争性冲突
D. 非竞争性冲突
-----------------选择：B
2. 《广告法》规定广告应具有()
A. 可识别性
B. 可操作性
C. 传播性
D. 合法性
-----------------选择：A
3. 下面哪种广告侵犯了用户的隐私权()
A. 弹出式广告
B. 全屏广告
C. 垃圾邮件广告
D. 通栏广告
-----------------选择：C
4. Web的浏览模式是（）。
A. B/S
B. C/S
C. B/C/S
D. C/B/S
-----------------选择：B
5. 顾客主导定价主要是指以()模式为代表的网络定价
A. B2C
B. B2B
C. B2G
D. C2C
-----------------选择：D
6. 20世纪90年代初客户关系管理演化为( )
A. 企业战略管理理论
B. “接触管理”理论
C. 供应链管理理论
D. 客户关怀理论
-----------------选择：D
7. 在网络营销中，企业要以（）为核心。
网络营销作业2023简版
网络营销作业网络营销作业1. 简介网络营销是指使用互联网作为主要媒介，运用各种手段和技术进行市场营销活动的一种方式。
它能够帮助企业与潜在客户建立联系、推广产品与服务，并实现营销目标。
本文将介绍网络营销的基本概念、重要性以及常用的网络营销策略。
2. 网络营销的基本概念2.1 网络营销的定义网络营销，又称为互联网营销或电子商务营销，是指利用互联网技术、网络媒体和电子通信工具，通过线上渠道进行市场营销活动的方式。
它包括网站建设、搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销等手段。
2.2 网络营销的特点网络营销具有以下特点：- 全球范围：网络营销能够突破地域限制，实现全球范围内的推广与销售。
- 低成本：相比传统的营销方式，网络营销成本更低，并且能够实现更高的投资回报率。
- 互动性：网络营销能够与用户进行双向互动，获取用户反馈、解决问题，增强客户黏性。
- 数据化：网络营销通过数据分析，能够获取用户行为数据，为营销决策提供依据。
3. 网络营销的重要性网络营销在今天的商业环境中变得越来越重要，有以下几点原因：3.1. 市场占有率提升网络营销能够帮助企业提升市场占有率。
通过建立优质的网站、进行搜索引擎优化，企业能够在搜索引擎结果中获得更多曝光并吸引更多潜在客户。
3.2. 与目标用户建立联系网络营销为企业与目标用户建立联系提供了更多机会。
通过社交媒体、电子邮件等渠道，企业能够直接与用户进行互动，了解用户需求、提供产品信息以及解决用户问题。
3.3. 提升品牌知名度网络营销能够有效地提升企业的品牌知名度。
通过使用社交媒体平台进行品牌推广，企业能够吸引更多用户关注，增强品牌在用户心中的认知度。
3.4. 提高销售额通过网络营销，企业能够直接向用户推广产品和服务，并提供在线购买的便利性。
这能够帮助企业提高销售额，增加收益。
4. 常用的网络营销策略4.1. 搜索引擎优化搜索引擎优化（SEO）是指通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎排名中的位置。
蘑菇街网络营销理论-课堂作业2
一、试分析蘑菇街的网络营销过程采用了哪些网络营销理论。
1.个性化推荐。
以去中心化的消费者视角为主。
以主观推荐为主，给用户的浏览、点击赋予权重，精细化判断用户喜好以及价格区间定位。
是以消费者为视角的推荐流程。
2.社交化。
糅合微博、微信、淘宝甚至ins和各种社会化的媒体平台做强做大，形成用户购买、晒单、分享、引流的闭环，聚拢粉丝，打造买手与品牌与粉丝的互动，形成社交与电商的活力电商分享机制生态，确保了用户与个人品牌的黏性。
3.概念定位明确。
蘑菇街从当初的导购分享转型成女性社会化垂直电商，是走少而精的小众路线，避开大而全的电商平台套路，通过定位B2B+C2C的社会化电商，抓住特定的商户和客源。
4.形成新的入口价值。
蘑菇街通过特有的买手模式建立个人品牌社区，这种模式提供了广告入口的价值，不断吸纳吸引新的商户入驻。
二、试重点分析社会网络理论是如何在蘑菇街网络营销中得到体现的。
社会网络是指社会个体成员之间因为互动而形成的相对稳定的关系体系，社会网络关注的是人们之间的互动和联系，社会互动会影响人们的社会行为。
社会网络的主要理论有：网络结构观、平衡理论、市场结构观、弱关系假设理论、嵌入性概念、社会资本理论、结构洞理论。
其中，弱关系理论假设、平衡理论可以解释蘑菇街的小组。
处于对平衡关系的偏好，人们倾向于形成小集团。
而群体内部相似度较高的个体所了解的食物经常是相同的，所以通过强关系获得的信息往往重复性很高。
弱关系是跨越接线、获得关键的桥梁。
以小组为形式的社交模式发展受到了不少用户的喜欢。
蘑菇街内的用户可以针对自己的兴趣加入对应的小组。
从用户而言，小组更符合女性的社交需求第一，女性对穿衣打扮、气质的养成有自己的偏好，女生心中都有一个自己形象的理想化模型。
第二，由于身材的不同，适合的风格也会有不同。
第三，女生对身材的不足总是无法介怀，想通过各种努力进行改变，所以才会有丰胸、减肥、瘦腰等产品的存在。
因此，蘑菇街采取小组的形式，将有共同兴趣/需求的女性用户进行聚集，使用户更加容易交流。
奥鹏满分作业 东北大学《网络营销理论与实务》在线平时作业2
《网络营销理论与实务》在线平时作业2
一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和------------
A:业务系统
B:管理系统
C:配送系统
D:运营系统
答案：C
B to B模式渠道设计的关键是建设好----------，方便购买企业进行选择A:结算系统
B:订货系统
C:配送系统
D:服务系统
答案：B
传统企业直接采用原来的产品投向网络市场，以争取原来不能覆盖到的市场份额，属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的-----------------
A:产品转型
B:市场转型
C:业务过程转型
D:行业转型
答案：B
网络营销中吸引顾客最直接与最有效的手段--------------------------
A:定制化营销
B:数据库营销
C:提供免费信息服务
D:组建网络俱乐部
答案：C
边际利润定价法属于
A:成本导向定价法
B:需求导向定价法
C:竞争导向定价法
D:政策导向定价法
答案：A
网络营销中，产品必须以（）为中心实施定价
A:以顾客为中心
B:以成本为中心
C:以竞争为中心
D:以需求为中心
答案：A
网络消费者出于好奇和能获得成功的满足感而对网络活动产生兴趣，属于------
A:聚集
B:兴趣需要
C:交流
D:心理需要
答案：B
企业-----------的高低是网络市场中决定企业市场竞争力的第一要素
A:标准化水平
B:科学化水平
C:信息化水平。
网络营销作业
网络营销作业网络营销作业章节一、引言在当今数字化时代，网络营销对于企业的重要性不言而喻。
因此，充分了解网络营销的相关知识和技巧对于在竞争激烈的市场中脱颖而出至关重要。
本文档将介绍网络营销的基本原理和常用策略，并提供一些实用的工具和资源，以帮助您在网络营销中取得成功。
章节二、网络营销基础知识2.1 什么是网络营销？2.2 网络营销的重要性2.3 网络营销的优势和挑战章节三、制定网络营销策略3.1 目标设定3.2 确定目标受众3.3 品牌定位与传播3.4 内容营销3.5 社交媒体营销3.6 搜索引擎优化3.7 电子邮件营销3.8口碑营销3.9增长黑客章节四、工具和资源4.1 营销自动化工具4.2 社交媒体管理工具4.3 SEO工具4.4 数据分析工具4.5 创意设计工具4.6 网络广告平台章节五、网络营销案例研究5.1 案例一、公司的社交媒体策略5.2 案例二、公司的内容营销实践5.3 案例三、公司的SEO优化策略章节六、法律名词及注释6.1 版权法6.2 隐私保护法6.3 网络安全法6.4 广告法6.5 不正当竞争法章节七、总结通过本文档，您应该对网络营销的基本原理和策略有了更深入的了解，并了解了一些实用的工具和资源。
希望这些信息可以帮助您在网络营销中取得更好的结果。
2：本文所涉及的法律名词及注释：- 版权法：指保护原创作品的著作权法，主要包括作品的创作权、发表权、修改权、署名权、保护期限等方面的规定。
- 隐私保护法：指保护个人隐私权的法律，限制他人对个人隐私信息的非法获取和使用。
- 网络安全法：指保护网络和信息安全的法律，包括网络数据安全、网络运行安全、网络信息安全等方面的规定。
- 广告法：指限制和规范广告行为的法律，包括虚假广告的处罚、广告宣传的限制等方面的规定。
- 不正当竞争法：指规范市场竞争行为的法律，主要包括不正当竞争行为的认定和处罚措施等方面的规定。
网络营销作业
网络营销作业：
第一题：
1．为自己注册一个百度文库帐号。
2．贴吧营销：以营销目标关键词查询合适的百度贴吧，或尝试申请创建新的贴吧。
在贴吧内转发自己撰写的博文，或转贴你订阅到的专业文章，留下你的博客网址。
3．在百度知道里搜索与营销目标相关的待解决问题（3个以上），并一一回复。
思考：
百度贴吧、百度百科和百度知道在网络营销中的地位和作用？
第二题：
对淘宝网店市场环境进行分析可从宏观、微观两方面考虑。
（提示：具体可从网店产品、网上消费者、网店销售经营竞争、供应商购买者、同业竞争者等多个方面进行分析）
第三题：
注作业要求：完成后修改文档名称，以你的名字命名，并提交。
21春东财《电子商务与网络营销》单元作业二
东财《电子商务与网络营销》单元作业二1：下列消费情境中，适合播放快节奏背景音乐的是（）。
A、超市B、高档餐厅C、银行D、迪吧答案：D2：以下关于4I营销组合策略描述错误的是（）。
A、企业应通过同顾客进行积极有效的双向沟通，建立基于共同利益的新型企业/顾客关系B、网络提供信息与服务繁多，营销活动必须为目标受众提供利益C、消费者们完全可以参与到网络营销的互动与创造中来D、个性化的营销，让消费者心理产生“焦点关注”的满足感，更容易引发互动与购买行动答案：A3：以下关于4P营销组合策略描述错误的是（）。
A、企业应注重开发功能，把产品的功能诉求放在第一位B、企业应通过同顾客进行积极有效的双向沟通，建立基于共同利益的新型企业/顾客关系C、企业应根据不同市场定位，制定不同价格D、企业应注重经销商培育和销售网络建立答案：B4：相比较与整合传播营销，链路营销增加了（）。
A、空间维度B、决策维度C、信息维度D、时间维度答案：D5：直复营销活动最重要的特性是（）。
A、最大限度满足顾客需求B、营销者与目标客户之间的“双向信息交流”C、为每个目标顾客提供直接向营销人员反应的渠道D、直复营销活动的效果可以测定答案：D6：以下关于4S营销组合策略描述正确的是（）。
A、企业应通过同顾客进行积极有效的双向沟通，建立基于共同利益的新型企业/顾客关系B、企业要站在顾客立场上考虑和解决问题，要把顾客的需要和满意放在一切考虑因素之上C、企业既要满足客户需求，为客户提供价值，也要注重在营销活动中的回报D、企业必须考虑顾客为满足需求而支付的“顾客总成本”，并努力降低顾客购买的总成本答案：B7：以下关于4S营销组合策略描述错误的是（）。
A、企业应通过同顾客进行积极有效的双向沟通，建立基于共同利益的新型企业/顾客关系B、企业服务随时以笑脸相迎客人，要为顾客营造一个温馨的服务环境等C、企业不应让顾客久等，而能迅速的接待、办理D、企业应以他人利益为重的真诚来服务客人答案：A8：网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和（）实现营销目标的商务活动。
《网络营销(第2版)》(胡莹) 02--项目二 网络消费者分析
请思考：天猫“双11”网络促销活动通过哪些方面满足了网络消费者的需求？
任务一
任务导入
第 14 页
随着电子商务的迅速发展，越来越多的消费者加入了网购群体， 网上购物已成为人们日常生活的一部分，那么: ➢ 与传统消费者相比，网络消费者具有什么样的特征？ ➢ 我国网络消费者的结构又是什么样的？ 本任务将带领大家认识网络消费者。
项目导读
第8页
消费者是网络营销关注的热点。企业要想吸引更多的顾 客并保持持续的竞争优势，就必须对网络消费者进行分析， 把握他们的需求，了解他们的行为特点，从而帮助企业制订 相应的营销策略。
知识目标
第9页
了解网络消费者的含义与特征。 了解网络消费者的结构。 了解影响网络消费者购买决策的因素。 了解网络消费者的购买行为过程。
相关知识
二、网络消费者的结构
第 23 页
5．收 入 结 构
截至2020年12月,在我国网民群体中：
➢ 月 收 入 在 2 001 ～ 5 000 元 范 围 内 的 群 体 占 比 为 32.6%；
➢ 月收入在5 000元以上的网民群体占比为29.3%； ➢ 有收入但月收入在1 000元及以下的网民群体占比为
第 21 页
截至2020年12月： ➢ 初中、高中/中专/技校学历的网民群体占比分别为
40.3%、20.6%； ➢ 小学及以下学历的网民群体占比由 2020年3月的
17.2%提升至19.3% 。
相关知识 4．职 业 结 构
二、网络消费者的结构
第 22 页
截至2020年12月,在我国网民群体中： ➢ 学生的占比最高，为21.0%； ➢ 其次是个体户/自由职业者，比例为16.9%； ➢ 党政机关事业单位领导干部占比最少为0.4%。
[管理学]网络营销作业-精品文档
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易
优势业务：（即相比较其他有明显优势）
网易的优势业务主要在于网络游戏的开发和运营，像大家玩的梦幻.大话.网易泡泡休闲游戏的平台。主要是娱乐业务，更主要的是游戏。还有就是邮箱的业务，相比较其他几个这个也是很大的优势。
从页面布局、业务合理性、用户黏性等几个方面来谈你的浏览感受：
网易的页面也非常的全面，正文内容还有一些其他业务，不过主要的还是他的邮箱和游戏，一眼就能看出来，里面的设计也很合理，分组也很明确，也很有层次感。让人看到有种很舒服的感觉。还有就是交流浪也和很大。设计的版块和图片的位置也非常的合理。
搜
狐
优势业务：（即相比较其他有明显优势）
现在搜狐的业务主要为广告、无线业务。里面有品牌的广告，无线业务主要的是我们非常流行用的搜狗输入法。还有就是搜狗的那个引擎，可以搜索很多的东西，还有就是理财业务。
从页面布局、业务合理性、用户黏性等几个方面来谈你的浏览感受：
搜狐的娱乐性很强，现在布局是左面是网页的内容，在里面有广告和正文的内容，右面是自己的内容的推广，主要加大对博客和搜狗的推广。看起来很有合理性，特别现在突出文章出处的图标和图片。看起来很使人有种合理层次的感觉，这也非常的不错。
新浪优势是微博业务，这个业务让他占领了一个很高平台，有消息说新浪就向媒体宣布，招聘很多的人才，并且半数用于微博，而且数量不设上限。从这些不难看出，新浪想继续更高的发展他的优势业务。现在很多的人也都在玩新浪微博，不管是手机还是电脑。
从页面布局、业务合理性、用户黏性等几个方面来谈你的浏览感受：
新浪网人流量大、交流多、版面自定义简单，用户年龄段全面。同样他有自己的产品在里面哦，比较好的如新浪爱问，和新浪微博。新浪的新闻和视频做的还是挺好的。里面的交流多，网页也简单，但里面的东西也全面，看的感觉也非常的不错。
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内部SEO
(C)
外部SEO
(D)
选域名
[参考答案：B] 分值：5
得分： 分
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7.
信息生产的固定成本绝大部分是（ ）。
(A)
开发成本
(B)
销售成本
(C)
沉没成本
(D)
边际成本
[参考答案：C] 分值：5
得分： 分
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(A)
认知
(B)
沟通
(C)
认识
(D)
信任
[参考答案：D] 分值：5
得分： 分
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12.
网络营销企业识别竞争者要比传统营销企业方便得多，最直观的方法就是研究竞争手的（ ）。
(A)
产品
(B)
网站
(C)
价格
(D)
促销
[参考答案：B] 分值：5
得分： 分
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(A)
副标题
(B)
摘要
(C)
标题
(D)
内容
[参考答案：C] 分值：5
得分： 分
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17.
电子邮件营销中，电子邮件签名要简单、整齐，内容保持在（ ）。
(A)
5行以上
(B)
3行以上
(C)
3行以内
(D)
5行以内
[参考答案：D] 分值：5
得分： 分
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查看考卷——作业提交2
当前得分：10 分(总分：100 分)，折合成百分制共 10 分。返回
作业提交2
1.
在网络环境下，巩固顾客、扩大网上销售的重要战略手段是通过（ ）。
(A)
定制化营销
(B)
免费产品
(C)
销售促进
(D)
网络俱乐部
[参考答案：A] 分值：5
得分： 分
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窗体底端
精心搜集整理，只为你的需要
2.
根据消费者的购买时机不同，分为旺季消费市场和淡季消费市场，这是（ ）。
(A)
人口细分
(B)
行为细分
(C)
地理细分
(D)
心理细分
[参考答案：B] 分值：5
得分： 分
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3.
网络消费者收集信息，来自亲朋好友的信息是（ ）。
(A)
个人来源
(B)
经验来源
(C)
商业来源
8.
CRM是一种以（ ）为手段，树立“以客户为中心的”战略。
(A)
计算机技术
(B)
通信技术
(C)
网络技术
(D)
信息技术
[参考答案：D] 分值：5
得分： 分
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9.
对某些产品和服务的需求超过了企业供应能力，导致供不应求，这是（ ）。
(A)
过度需求
(B)
下降需求
(D)
公共来源
[参考答案：A] 分值：5
得分： 分
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4.
在电子商务市场中通过发展和使用（ ）可能解决“柠檬”问题的比较好的方法
(A)
认证
(B)
第三方平台
(C)
网店
(D)
中介
[参考答案：D] 分值：5
得分： 分
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5.
网络营销战略管理过程是以（ ）为轴心，其核心职能是营销战略的形成和实施两个环节。
(A)
营销战略
(B)
营销观念
(C)
营销方式
(D)
营销内容
[参考答案：A] 分值：5
得分： 分
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6.
网站如果想要好的排名，需要做的工作有很多，但是（ ）应该放在首位。
(A)
用户行为
网络直销模式
[参考答案：D] 分值：5
得分： 分
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15.
企业在进行营销活动时首先面临的是选择何种类型的（ ）的问题。
(A)
价格
(B)
渠道
(C)
产品
(D)
促销
[参考答案：B] 分值：5
得分： 分
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16.
在网站文案写作中，整个文案写作最重要的部分就是（ ）。
13.
网络营销是以（ ）为基础。
(A)
互联网
(B)
个人计算机
(C)
实体商场
(D)
电话网
[参考答案：A] 分值：5
得分： 分
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14.
戴尔公司开展业务的最主要的渠道就是网络，其主导销售模式就是（ ）。
(A)
代理销售模式
(B)
租用平台模式
(C)
网络合作销售模式
(D)
服务介绍
[参考答案：B] 分值：5
得分： 分
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20.
网络营销环境是一种新型的、以信息技术为依托的、全过程整合的一体化（ ）。
(A)
营销方法
(B)
营销策略
(C)
营销渠道
(D)
营销内容
[参考答案：C] 分值：5
得分： 分
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(C)
潜在需求
(D)
有害需求
[参考答案：A] 分值：5
得分： 分
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10.
客户选购商品的首要因素是（ ）。
(A)
客户价值
(B)
产品价值
(C)
产品价格
(D)
客户满意度
[参考答案：B] 分值：5
得分： 分
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11.
从经济和管理的角度来看，（ ）是维持经济运行的最基本的元素。
18.
名副其实的搜索引擎是（ ）。
(A)
元搜索引擎
(B)
目录搜索引擎
(C)
门户搜索引擎
(D)
全文搜索引擎
[参考答案：D] 分值：5
得分： 分
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19.
从交易双方的需求可以看出，企业网络营销售前服务主要是（ ）。
(A)
产品广告
(B)
信息服务
(C)
交易支付
(D)