广告中的新女性形象分析王蕊
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言随着社会观念的不断演变和进步，电视广告已经不再只是单纯的商品推广，而成为了一个多元化、丰富的信息交流平台。
在这个过程中，女性形象的出现及其功能变得尤为重要。
本文旨在深入解析电视广告中女性形象的功能，探讨其背后的社会意义和文化内涵。
二、女性形象在电视广告中的多样性在电视广告中，女性形象呈现出多样化的特点。
她们可以是年轻、时尚的都市女性，也可以是温婉、贤淑的家庭主妇，甚至是职业精英、体育明星等。
这些多样化的女性形象，丰富了广告的视觉效果，吸引了观众的注意力。
三、女性形象在电视广告中的功能1. 吸引消费者注意力在电视广告中，女性形象往往具有较高的吸引力，能够迅速抓住观众的眼球。
通过展示女性的美丽、优雅和魅力，广告可以有效地吸引消费者的注意力，提高产品的知名度和销售量。
2. 传递产品价值观念女性形象在电视广告中还可以传递产品的价值观念。
例如，化妆品广告中的女性形象往往展现出自信、独立和时尚的特质，从而传递出产品的高品质和时尚感。
这种价值观念的传递，有助于消费者对产品形成积极的认知和态度。
3. 构建社会性别角色认同电视广告中的女性形象还可以帮助构建社会性别角色认同。
通过展示不同类型的女性形象，广告可以反映出社会对女性的期望和要求，从而帮助女性建立自己的性别角色认同。
同时，这种认同也可以影响到男性的性别观念，促进社会性别关系的和谐发展。
四、电视广告中女性形象的社会意义1. 反映社会文化变迁电视广告中的女性形象是社会文化变迁的反映。
随着社会的发展和进步，女性在家庭、职场和社会中的地位不断提高，电视广告中的女性形象也呈现出多元化的特点。
这反映了社会对女性的认可和尊重，也体现了社会的进步和文明。
2. 引导消费观念女性形象在电视广告中还具有引导消费观念的作用。
通过展示不同类型的女性形象和使用产品的效果，广告可以引导消费者形成健康的消费观念，推动绿色、环保、可持续的消费模式。
商业广告中女性形象的文化解读
商业广告中女性形象的文化解读
张静
【期刊名称】《《中国商贸》》
【年(卷),期】2012(000)005
【摘要】今天,广告在商业中的应用非常普遍,而女性在商业广告中无所不在。
女性已经成为现代广告的第一角色。
从表面上看,女性在商业广告中的广泛应用是一种"注意力经济",从深层次来看则是因为这一角色定位符合社会的传统价值标准。
依据"人本广告观",塑造具有现代独立人格的新女性广告形象才是当代商业广告未来应遵循的潮流。
【总页数】3页(P241-242,244)
【作者】张静
【作者单位】河南商业高等专科学校
【正文语种】中文
【中图分类】F270.7
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《申报》广告中的女性形象及审美期待
特 征— — 美 丽 时 尚
调展现 出女性 的 自信 。 《申报 》１ ９ １ ６ 年
被忽略 ，而她撩 动浓 密秀发的侧面姿态
４ ． 《申报 》广告 中女 性形 象的表现
膏 ”的广告里 ，一位身着 短袖 旗袍 的少 的女性形象便成为视觉传达 的要素 。 女露 出雪 白手臂交叉脑后 ，造型时 尚靓
一
位旗 袍旖旎 ，烟 圈迷 离的女子 ，标 注
的广告 语为 “ ｊ五牌香 烟 ，最合美人之
向女性 推销香烟 的同时 ，还利用女性 的
３ ． 《申报 》广告 中女性 形 象的性格 用 ，因为这种 香烟 是洁净 的” 。商 家
现 形 式
《 申报 》广 告 中 ，风 情性 感 便 是 女性
《 申报 》广告 中的女性 总是难掩 自己的
占有欲 ，刚刚还是满 脸忧伤 ，当某 一商
笔者 从 所查 阅到 的 《申报 》广告 形象审 美认 知的集 中体现 。 １ ９ １ ５ 年２ 月
发现 ， “ 美女 ”形 象作 为符号成为 《 申 ２ Ｏ ｉ ９ 《申报 》医药广告 中的主角是一位 品适 时而至 ，她们就立 即容光焕发 、快 报 》广告传播 的一 个重要特征 。她们美 身着低领舞裙 ，正在 展示妖娆身材 的年 乐 无 比，其心情 变化 成为广告 中物 品功
费者情 感共 鸣 ，致使 商品信息传播效果减弱 ；并指 出应通过展 示女性独 立 自主 的性格特征 、认 可女性的 角色价值 、
给 予女性性别认 同的方式来完成女性形 象重塑。
【 关键词 】 《 申报 》广告 ；女性形 象；审美期待
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言电视广告作为一种普及率极高的传媒形式，在传播商品信息、塑造品牌形象、引导消费观念等方面具有举足轻重的地位。
而女性形象作为电视广告中不可或缺的元素，其功能与作用尤为突出。
本文将从多个角度对电视广告中女性形象的功能进行深入解析，探讨其在广告传播中的重要性及其影响。
二、女性形象在电视广告中的功能1. 传递商品信息在电视广告中，女性形象常常被用来展示商品的特性、风格及使用场景。
通过女性的形象、动作、表情等元素，将商品的信息以直观、生动的方式传达给观众，从而达到更好的传播效果。
例如，在化妆品广告中，女性形象能够展示产品的使用效果和特点，帮助消费者更好地了解产品信息。
2. 塑造品牌形象女性形象在电视广告中还能够塑造品牌形象，传递品牌的价值观和情感。
通过将女性形象与品牌形象相结合，使消费者对品牌产生好感，从而提升品牌的知名度和美誉度。
例如，某些服装品牌会选择具有代表性的女性形象作为代言人，以塑造品牌的时尚、优雅等形象。
3. 引导消费观念电视广告中的女性形象还能够引导消费者的消费观念。
通过展示女性的生活方式、审美观念等，引导消费者追求美好的生活品质。
例如，在食品广告中，通过展示女性享受美食的场景，引导消费者追求健康、美味的饮食方式。
三、女性形象在电视广告中的表现形式1. 美丽与时尚的代表在电视广告中，女性形象往往被塑造为美丽与时尚的代表。
这种形象能够吸引消费者的注意力，使消费者对产品产生好感。
同时，这种形象也传递了现代社会的审美观念和价值观。
2. 家庭与情感的纽带除了美丽与时尚的代表外，女性形象在电视广告中还常常被塑造为家庭与情感的纽带。
这种形象能够引起消费者的共鸣，使消费者对产品产生信任感和归属感。
例如，在家庭用品广告中，通过展示女性照顾家庭的场景，强调产品的实用性和温馨感。
3. 独立与自信的现代女性随着社会的发展和女性地位的提高，越来越多的女性形象被塑造为独立与自信的现代女性。
我国电视广告中女性形象的研究报告
我国电视广告中女性形象的研究报告我国电视广告中女性形象的研究报告摘要本研究旨在探讨我国电视广告中女性形象的塑造并分析其影响因素。
通过内容分析研究方法，选取2019年至2021年期间播放的各类电视广告作为样本，并采用定性和定量分析相结合的方式，对女性形象的特点、角色定位和模式进行深入研究。
结果显示，女性形象在电视广告中多呈现出性感、美貌、无私等特点，且主要角色往往被塑造成销售产品的代言人和家庭生活中的好妻子、好母亲。
整体而言，我国电视广告中的女性形象受制于社会认知、文化传统以及商业利益的影响。
1. 引言电视广告作为一种重要的传播媒介，广泛涉及到社会、经济和文化领域。
传媒研究表明，广告中的性别形象对于观众的认知和价值观形成可能产生重要影响。
随着我国经济的快速发展，电视广告已经成为商家推销产品和构建品牌形象的重要方式。
因此，对我国电视广告中女性形象的研究显得尤为重要。
2. 研究方法本研究采用内容分析研究方法，选取我国2019年至2021年期间播放的各类电视广告作为样本。
其中，男女比例接近1:1，涵盖了不同行业和品牌的广告。
研究采用定性和定量分析相结合的方式，对女性形象的特点、角色定位和模式进行深入研究。
3. 结果及分析3.1 女性形象的特点通过对广告中的女性形象进行分析，我们发现电视广告中的女性形象往往体现出一系列特点。
首先，多数女性形象注重外貌和性感特征，体现了现代社会对女性形象所不同的审美标准。
其次，女性形象常常被塑造成乖巧、柔弱、无私的角色，为广告中的产品提供正面情感和家庭和谐的象征。
另外，少数广告中的女性形象也展现出独立、聪明、成功等积极特质。
综上所述，我国电视广告中的女性形象主要呈现出性感、美貌和无私的特点。
3.2 角色定位与模式在我国电视广告中，女性形象往往被定位为产品的代言人和家庭生活中的好妻子、好母亲。
作为产品的代言人，女性形象通过自身的美貌和吸引力来吸引观众的注意力，并以此来推销产品。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言在当今社会，电视广告作为商业传播的重要手段，其影响力不容小觑。
在众多广告中，女性形象的出现频率极高，且扮演着重要的角色。
本文旨在解析电视广告中女性形象的功能，探究其背后的社会文化意义。
二、女性形象在电视广告中的普遍性电视广告中的女性形象多种多样，涵盖了从家庭主妇到职场女性、从年轻少女到成熟女性等不同年龄、职业和身份的女性形象。
这些女性形象在广告中扮演着重要的角色，如产品代言人、目标消费者等。
三、女性形象的功能解析1. 吸引注意力在众多广告中，女性形象往往能够吸引观众的注意力。
这主要是因为女性形象具有天然的吸引力，能够激发观众的视觉和情感共鸣。
通过将女性形象与产品相结合，广告能够更好地吸引目标消费者的关注。
2. 传递产品价值女性形象在电视广告中常常被用来传递产品的价值。
例如，化妆品广告中的女性形象通常被描绘为美丽、自信的代表，从而传递出产品的美容、护肤效果。
此外，通过展示女性形象在使用产品后的效果，广告还能让消费者对产品产生信任感。
3. 塑造社会观念电视广告中的女性形象还具有塑造社会观念的功能。
通过展示不同类型的女性形象，广告能够传递出不同的价值观和生活方式，从而影响观众的社会观念。
例如，职场女性形象的展示能够鼓励女性追求职业发展和自我实现。
4. 目标消费者定位女性形象在电视广告中还能够帮助广告商定位目标消费者。
通过分析目标消费者的年龄、职业、消费习惯等特点，广告商可以选择合适的女性形象作为代言人或目标消费者，从而更好地传达广告信息。
四、社会文化意义电视广告中的女性形象具有深刻的社会文化意义。
首先，女性形象的多样化反映了社会的多元化和包容性。
其次，女性形象的塑造和传播也反映了社会对女性的期待和认知。
此外，通过分析不同时期、不同文化背景下的女性形象，还可以了解当时社会的价值观和审美观念。
五、结论综上所述，电视广告中的女性形象具有吸引注意力、传递产品价值、塑造社会观念和目标消费者定位等多种功能。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象女性形象在广告中一直扮演着重要的角色，她们往往被塑造成美丽、温柔、贤惠的形象，同时也被赋予了一定的消费和性别角色。
这种女性形象背后隐藏着对女性的刻板印象和性别歧视，而女性主义视角能够帮助我们更加深入地了解这些问题。
在本文中，我们将从女性主义视角出发，浅析广告中的女性形象，探讨其背后的意义和影响。
女性在广告中往往被呈现为美丽而完美的形象。
她们通常拥有迷人的外表、光滑的皮肤和修长的身材，这种形象给人一种“完美无暇”的感觉。
这种完美的形象往往是通过后期修饰和化妆来实现的，与现实中的女性有着明显的差异。
这种不真实的美丽标准给女性带来了巨大的压力，让她们感到自己的外貌与这种标准相差甚远，从而影响到她们的自尊和自信。
女性主义认为，这种“完美女性”的形象是对女性的一种歧视和压迫，因为她们被要求去追求一种不切实际的美丽标准，而这种标准又往往是由男性主导的社会文化建立起来的。
我们需要反思和批判这种完美女性形象的背后含义，呼吁广告界更加注重真实与多样的女性形象，让每个女性都能找到自己的美丽。
广告中的女性形象往往被赋予了一定的消费和性别角色。
在广告中，女性常常被定位为某种产品的使用者和推广者，她们在广告中所扮演的角色往往是作为“购物者”、“家庭主妇”、“母亲”等角色的代表。
这种消费和性别角色不仅限制了女性的社会角色，还将她们局限在了一个固定的范畴中。
女性主义认为，这种将女性角色局限在特定范畴的做法是对她们的一种歧视和剥削，因为这种做法将女性视为商品的消费者和男性的附属品，忽略了她们作为独立个体的存在和权利。
我们需要反思和批判这种对女性的消费和性别角色的赋予，呼吁广告界更加关注女性素质和能力的展示，让女性在广告中能够更加多样化和自主化地展现自己。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言电视广告作为一种广泛传播的媒体形式，承载着多种功能，其中包括塑造和传播社会形象。
在众多形象中，女性形象在电视广告中的出现尤为引人注目。
她们不仅代表了广告产品的目标消费者，还反映了社会对女性的认知和期待。
本文旨在深入解析电视广告中女性形象的功能，探讨其背后的社会和文化含义。
二、女性形象在电视广告中的多样性电视广告中的女性形象多种多样，从年轻少女到成熟女性，从家庭主妇到职业女性，涵盖了广泛的社会角色。
这些形象不仅具有吸引力，而且通过各种情境和故事情节，传达了广告的核心理念和产品特点。
三、女性形象的功能解析1. 目标消费者代表电视广告中的女性形象常常被用作目标消费者的代表。
通过展示具有特定特征的女性形象，广告商可以准确地传达产品的定位和目标市场。
例如，针对年轻女性的化妆品广告通常会展示年轻、时尚的女性形象，以吸引目标消费者的注意。
2. 激发情感共鸣女性形象在电视广告中常常被用来激发观众的情感共鸣。
通过展示与观众情感相通的场景和人物，广告可以激发观众的购买欲望。
例如，以家庭为主题的电视广告中，通常会展示母亲、妻子或女儿等女性形象，以唤起观众对家庭的关爱和责任感。
3. 塑造社会观念电视广告中的女性形象还反映了社会对女性的认知和期待。
通过展示不同类型的女性形象，广告可以塑造和传播社会观念。
例如，一些广告会展示职业女性的形象，强调女性的独立和自主性；而另一些广告则会强调家庭女性的角色和责任。
这些不同的形象反映了社会对女性的多元期待。
4. 提升品牌形象在电视广告中，女性形象还可以用来提升品牌形象。
通过将产品与具有吸引力的女性形象相结合，广告可以增加产品的吸引力，使消费者对品牌产生好感。
例如，某些服装品牌会选择与时尚、优雅的女性形象合作，以提升品牌的形象和价值。
四、结论综上所述，电视广告中的女性形象具有多种功能。
她们不仅是目标消费者的代表，还能激发情感共鸣、塑造社会观念和提升品牌形象。
电视广告中女性形象的文本解读
电视广告中女性形象的文本解读作者：张海艳来源：《新闻世界》2009年第05期[摘要]在以男性为中心的社会文化环境里，电视广告中的女性形象往往被权力主体的眼光所过滤，未能反映出多样化的真实的社会现象，存在着对女性固定成见、性别歧视等刻板成见，并跟随权力主体的要求而创造着新的女性形象，笔者将其概括为“广告中的女性形象”。
并结合以往的相关材料、案例，予以分析和讨论，旨在呼吁改善广告中那些失实的如性形象。
社会应该共同努力来创造一个更加健康、更加利于两性平衡发展的广告环境。
[关键词]电视广告女性形象文本解读在这个广告如林的时代，“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成”Ⅲ。
无论我们把眼光投向哪里，都无法躲避广告，广告评论家帕克德在《隐藏的说服者》中提出：我们许多人在日常生活方式上，正不知不觉地受广告的影响。
并受它巧妙的操纵与控制。
而在以男性为中心的社会文化环境中，女性是沉默的，大众传播媒介过滤出的是男性审美标准的女性形象。
在以男性为中心的社会文化环境中，在男性主导的媒介制作机构与机制中，男性的话语权至上，女性的声音是沉默的小部分，在这种因素的指导下，日益发达的大众传播媒介，过滤出的是男性审美标准的女性形象。
他们看似丰富多彩、千变万化，事实上却被刻板化、客体化。
这样扭曲了女性在现实生活中的形象，严重阻碍了女性的发展。
一、电视广告和女性形象1970年，Pingree等人(1973)发展出广告中性别歧视(Sexism)程度量表。
其测量标准如下：第一级：女性被描绘成全然无知的陪衬品。
第二级：女性的角色与位置符合刻板印象(家庭、秘书、助理等)。
第三级：女性被描绘为专业角色，但最后仍回归家庭。
总的来说，在众多的广告作品中，仍然存在着男性话语权主宰的话语环境特征，且表现出性别角色表达传统化、审美评价相对模式化等问题。
国内研究者刘达临等指出在我国广告的性别歧视倾向十分明显。
概括起来主要表现在四个方面：(1)强化传统的角色分工。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言电视广告作为现代社会信息传播的重要手段，具有独特的视觉冲击力和影响力。
在众多广告中，女性形象占据着举足轻重的地位。
本文旨在深入探讨电视广告中女性形象的功能，分析其背后的社会文化内涵和传播策略。
二、女性形象在电视广告中的重要性1. 视觉吸引力：女性形象以其独特的审美价值，成为广告中吸引观众注意力的关键因素。
通过塑造美丽、优雅的女性形象，广告能够在短时间内抓住观众的眼球，提高广告的传播效果。
2. 情感共鸣：女性形象往往与家庭、爱情、友情等情感因素紧密相连，能够引发观众的共鸣，增强广告的感染力。
3. 消费引导：女性形象在广告中常常扮演着引导消费的角色，通过展示产品的使用场景和效果，激发观众的购买欲望。
三、女性形象在电视广告中的功能解析1. 符号化表达：电视广告中的女性形象往往被符号化，成为某种产品或服务的代表。
这种符号化表达能够使观众在短时间内理解广告的内涵，提高广告的记忆度。
2. 传播价值观：女性形象在广告中传递着特定的价值观，如独立、自信、美丽等。
这些价值观通过女性形象的塑造和传播，影响着观众的思想和行为。
3. 塑造社会期待：电视广告中的女性形象反映了社会对女性的期待和要求。
通过塑造不同类型的女性形象，广告传递了关于性别角色、家庭责任等方面的社会观念。
四、不同类型的女性形象及其功能1. 家庭主妇型：这类女性形象强调家庭责任和母爱，以温馨、和谐的家庭氛围为背景，传递出家庭价值观和产品价值。
2. 职业女性型：这类女性形象强调独立、自信、职业化等特点，展现现代女性的风采和追求。
通过塑造职业女性形象，广告能够激发观众的职场动力和消费欲望。
3. 时尚潮流型：这类女性形象以时尚、潮流为特点，展现都市女性的生活态度和审美观念。
通过展示时尚潮流型女性形象，广告能够引导消费潮流和时尚观念。
五、结论电视广告中的女性形象具有多种功能，包括视觉吸引力、情感共鸣和消费引导等。
通过符号化表达、传播价值观和塑造社会期待等方式，女性形象在广告中发挥着重要作用。
品牌广告中的女性形象浅析
品牌广告中的女性形象浅析随着时代的发展和社会观念的变化，品牌广告中的女性形象也在不断地演变和改变。
从过去的被动的“家庭主妇”形象到现在的独立自主的“女强人”，品牌广告对女性形象的塑造也经历了深刻的变革。
本文将从女性形象在品牌广告中的演变、对女性形象的刻板印象和性别歧视、新时代女性形象的呈现等方面进行深入浅出地分析，探讨品牌广告对女性形象的塑造对于社会的影响。
一、女性形象在品牌广告中的演变20世纪初，女性形象在品牌广告中通常被塑造成家庭主妇的形象，她们的角色是照顾家庭和孩子、做饭、打扫卫生。
这种形象是由当时的社会观念和家庭结构所决定的，妇女在家庭中扮演的角色主要是家庭的维系者和儿女的教育者，这也反映在品牌广告中。
20世纪50年代的家电广告中，通常会出现一位身着围裙的主妇正在为家人做饭或者清洁家务的场景。
这种形象不仅让女性成为商品的使用者，更是成为商品的宣传对象。
随着社会的进步和女性地位的提高，女性在家庭和社会中的角色也发生了改变。
在80年代后期，女性开始逐渐走出家庭，融入到社会生活中。
品牌广告中的女性形象也随之而改变，她们不再只是家庭主妇，更多地出现在职场、社交场合和独立行业中。
她们开始追求自己的事业和独立的生活，这也在品牌广告中得到了体现。
化妆品广告中的女性形象从过去的温柔、贤惠转变为自信、独立、时尚。
二、对女性形象的刻板印象和性别歧视在品牌广告中，对女性形象的刻板印象和性别歧视依然存在。
有些广告仍然在强调女性的外貌和身材，将女性视作商品的附属品，而非独立自主的个体。
这种表现方式不仅仅是对女性自身的不尊重，也会形成一种错误的社会认知，导致女性在社会中的地位受到损害。
有些品牌在广告中过分夸张女性的身材和容貌，将女性角色化为纯粹的性感形象，而忽略了她们内在的能力和价值。
这种对女性形象的歧视和刻板印象也会对广告观众产生不良的社会影响，使人们对女性产生误导和偏见。
三、新时代女性形象的呈现随着社会的发展和女性地位的提高，新时代女性形象在品牌广告中得到了更多的呈现。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言电视广告作为现代社会传播信息的重要媒介，对人们的生活产生着深远的影响。
其中，女性形象在电视广告中的出现和展示，不仅体现了广告的创意和设计，也反映了社会对女性的认知和期待。
本文将针对电视广告中女性形象的功能进行深入解析，从多个角度探讨其意义和影响。
二、女性形象在电视广告中的角色1. 视觉吸引：女性形象在电视广告中往往具有强烈的视觉吸引力，能够迅速抓住观众的注意力。
广告商通过运用女性的美丽、性感等特质，将产品与女性形象相结合，从而达到吸引消费者的目的。
2. 传达产品信息：女性形象在电视广告中往往成为产品的代言人或使用者，通过她们的展示和介绍，传达产品的特点、功能和使用效果。
这种方式有助于增强产品的说服力和可信度。
3. 构建品牌形象：女性形象在电视广告中的出现可以塑造品牌的形象和风格。
通过与特定类型的女性形象相结合，品牌可以传达出独特的价值观和情感诉求，从而在消费者心中形成独特的品牌形象。
三、女性形象的功能解析1. 激发消费者的购买欲望：电视广告中的女性形象往往能够激发消费者的购买欲望。
通过展示产品的特点和优势，以及女性形象所代表的美丽、自信等特质，使消费者产生对产品的渴望和追求。
2. 反映社会文化观念：电视广告中的女性形象反映了社会对女性的认知和期待。
不同时期、不同文化背景下的广告中女性形象各具特色，体现了社会文化观念的变迁。
通过分析这些变化，可以了解社会对女性的态度和期望。
3. 促进性别平等：尽管电视广告中的女性形象有时会强化性别刻板印象，但越来越多的广告开始关注性别平等，展示出独立、自信、有能力的女性形象。
这有助于打破性别偏见，促进性别平等。
四、案例分析以某化妆品品牌为例，其在电视广告中经常运用女性形象作为产品代言人。
这些女性形象通常具有美丽、自信的特质，通过她们的展示和介绍，传达产品的特点和优势。
这种方式的运用不仅激发了消费者的购买欲望，还塑造了品牌的高端、优雅的形象。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言电视广告作为现代传媒的重要一环，具有强烈的视觉冲击力和广泛的影响力。
其中，女性形象在电视广告中的运用十分普遍，且其功能多元且复杂。
本文旨在深入解析电视广告中女性形象的功能，探讨其背后的社会文化意义和商业价值。
二、女性形象在电视广告中的功能1. 视觉吸引力女性形象在电视广告中常常被用作视觉吸引的工具。
广告商通过展示美丽、性感的女性形象，吸引观众的注意力，提高广告的观看率。
这种视觉吸引力不仅体现在女性的外貌上，还体现在其穿着、姿态、表情等方面。
2. 消费引导女性形象在电视广告中常常被用来引导消费。
广告商通过将产品与女性形象相结合，将产品打造成符合女性审美和需求的形象，从而引导女性消费者购买。
例如，化妆品广告常常展示女性使用产品后的美丽形象，从而引导女性消费者购买该产品。
3. 家庭角色展示在家庭类电视广告中，女性形象常常被用来展示家庭角色。
广告商通过展示女性作为家庭主妇、母亲等角色，强调家庭的重要性，从而增强广告的说服力。
这种女性形象往往被塑造为温柔、贤惠、有爱心等形象，以符合社会对女性的传统期待。
4. 情感共鸣女性形象在电视广告中还可以通过情感共鸣来影响观众。
广告商通过展示女性在生活中所面临的情感问题，如爱情、家庭、生活压力等，来引发观众的共鸣和关注。
这种情感共鸣可以帮助广告更好地传达其信息，提高观众的接受度。
三、女性形象的社会文化意义和商业价值1. 社会文化意义女性形象在电视广告中的运用反映了社会对女性的认识和期待。
通过对女性形象的塑造和呈现，广告不仅传递了产品的信息和价值，还反映了社会的价值观和文化观念。
因此，对女性形象的研究可以帮助我们更好地理解社会文化的发展和变化。
2. 商业价值女性形象在电视广告中的运用具有很高的商业价值。
首先，通过展示美丽、性感的女性形象，可以吸引更多的观众关注广告，从而提高广告的观看率和传播效果。
其次，将产品与女性形象相结合，可以打造出符合女性审美和需求的品牌形象，从而引导女性消费者购买产品。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象在当今社会，广告已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
对于一家公司来说，广告是吸引顾客，推广产品，增加销量的重要手段。
随着社会的不断发展，人们对于广告中的性别角色和性别形象也开始产生了更多的关注。
尤其是在女性主义的影响下，人们对于广告中的女性形象有了更多的思考和议论。
本文将从女性主义视角出发，浅析广告中的女性形象。
广告中的女性形象通常呈现出一种美丽、性感和完美的形象。
在许多化妆品、服装、珠宝等广告中，女性通常被塑造成拥有完美身材、光滑肌肤、亮丽容颜的形象。
她们通常穿着时尚的衣服，化着精心的妆容，展现出无懈可击的美丽。
这种形象的塑造，无疑是在传递一种“女性应当美丽、迷人、完美”的信息。
从女性主义的角度来看，这种对女性形象的美化和完美化实际上是在强化对女性外貌的重视，而忽视了女性的内在品质和能力。
这种形象可能会给女性带来不必要的心理压力和焦虑，使她们过分关注自己的外貌，忽视了内在的价值和权利。
广告中的女性形象也常常被定位为柔弱、依赖和顺从。
在许多家电、清洁用品等广告中，女性通常被呈现为照顾家庭、烹饪饭菜、打扫卫生的形象。
她们通常呈现出柔弱、依赖的形象，需要男性的保护和照顾，缺乏独立和自主的形象。
这种形象的塑造，实际上是在限制女性的社会角色和职责，将她们定位为家庭的贤妻良母，而忽视了她们作为个体的自由和权利。
从女性主义的角度来看，这种形象的塑造是在强化对女性的刻板印象和固有角色，忽视了她们的多样性和多重身份，限制了她们的发展空间和自由选择。
从女性主义的视角来看，广告中的女性形象存在着诸多问题，如美化和完美化、柔弱和依赖、性化和物化等。
这些问题不仅限制了女性的发展空间和自由选择，也加剧了性别歧视和压迫。
我们需要对广告中的女性形象进行反思和批判，呼吁广告行业更多地关注女性的多样性和多重身份，尊重和呵护女性的权利和尊严。
只有这样，我们才能建立一个更加平等和公正的社会。
广告中新型女性形象分析
路漫漫其修远兮，吾将上下而求索- 百度文库青岛农业大学《女性与大众传媒》课程论文论文题目广告中新型女性形象分析学生专业班级国经贸10级3班学生姓名（学号）高睿20101401授课教师刘建凤完成时间2011年11月广告中新型女性形象分析高睿(青岛农业大学经济与管理学院国经10.3)摘要：在广告性别形象研究领域，对广告中女性“刻板形象”的分析很多，大都基于批判视角，反思广告中女性形象沦为男性观赏物，处于“有形象没自我”的状态等问题。
但随着时代发展和社会变化，纵览现今媒体广告可以发现，不同以往的新型女性形象大量涌现。
本文拟以具体媒体广告为实例，分析当前媒体广告中新型女性形象的出现、出现原因及其产生的影响和未来发展趋势。
关键词：广告, 新型女性形象 ,女性自我意识 ,传媒法国著名新闻工作者罗倍尔·凯兰曾说：“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。
”○1这句看似简单实则发人深思的话，足以描述广告正在并将持续以无孔不入的强劲势头向人们生活的每一个角落渗透。
广告不仅直接改变着大众的消费观念和消费习惯，更潜移默化地对深层次社会文化心理产生影响。
广告在推销商品的同时也在传达一种社会文化，广告内容和形式的改变也记录着社会意识形态某方面的变化。
一、广告中新型女性形象的出现传统广告中，女性形象多是一种满足男性眼光的扭曲呈现，如贤妻良母或性对象、观赏物等背景或是陪衬，造成俗称的“刻板印象”。
如在媒介性别歧视研究领域颇具权威的刘伯红曾在其研究论文《试析我国电视广告中的男女角色定型》中将电视广告中女性形象分为两大类：一类是传统的贤妻良母，另一类是超前消费、吃喝玩乐的“现代花瓶”。
○2但近年来，一些新型女性形象在广告中日益活跃。
这种新型女性大致也可分为两类：一类是大胆张扬、活力四射的青春派少女，另一类是自由独立、事业有成的“熟女”，而基于广告效果考虑，目前前者比后者要多。
前一类可以歌星孙燕姿代言的“统一冰红茶”广告为例，广告中孙燕姿喝了该品牌冰红茶后，以迅雷不及掩耳的速度“卷”走了四位男士的上衣，并挂在船上做帆以示炫耀。
电视广告中的女性形象分析
作者： 朱丽
作者机构： 湘南学院中文系,湖南郴州423000
出版物刊名： 学理论
页码： 129-130页
年卷期： 2011年 第21期
主题词： 电视广告 社会性别 刻板印象 女性形象
摘要：电视广告中的女性往往被物化、被表现为男性视觉欲望的客体、被表现为私人领域主角,或者被定为＂弱者＂等等,这些女性形象是社会刻板印象的反映,也折射出业界和受众社会性别意识的普遍缺失。
探讨这种现象的特征、形成原因及对策,有助于树立平等的性别意识,创造一个更加健康、更加有利于两性平衡发展的广告环境。
失真与着色:女性赋权广告中女性形象的消费塑造研究
失真与着色：女性赋权广告中女性形象的消费塑造研究
王家璇;孙鹏
【期刊名称】《传媒论坛》
【年(卷),期】2024(7)4
【摘要】新女性主义思潮的扩散使女性意识不断觉醒,突出女性力量的广告话语表达日渐转向主流。
国内女性赋权广告中的女性形象也随之丰富。
但在社会中,女性依然无法逃离男权刻板印象下的形象塑造或精神追求,本质上是披着独立女性外衣的伪独立。
研究女性赋权广告的相关案例,审视其对女性形象塑造时存在的失真现象,为进一步提升女性赋权广告中的自我意识表达提供建议。
【总页数】4页(P18-21)
【作者】王家璇;孙鹏
【作者单位】鲁东大学文学院;鲁东大学文学院影视传媒系
【正文语种】中文
【中图分类】I20
【相关文献】
1.浅析女性消费心理和广告中的女性形象
2.女性消费心理与广告中的女性形象分析
3.浅析女性媒介形象及其赋权逻辑——以SK-II广告为例
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论中国广告中女性形象问题
论中国广告中女性形象问题
马莉
【期刊名称】《山东女子学院学报》
【年(卷),期】2005(000)002
【摘要】中国女性在历史发展进程中呈现出不同的形象,这启发我们对当前中国女性形象进行反思.从广告这个视角来看,当前中国社会对女性形象传播存在误区,带来一些社会负面影响.所以树立人本广告观念,塑造具有双性人格的女性广告形象,是符合社会发展进程要求的.
【总页数】4页(P44-47)
【作者】马莉
【作者单位】浙江广播电视大学,萧山学院,浙江,萧山,311200
【正文语种】中文
【中图分类】C913.68
【相关文献】
1.从儒家思想看现代中国广告中女性形象的定位及歧视 [J], 周迪
2.论中国广告中女性形象问题 [J], 马莉
3.中国电视广告中女性形象的运用与变迁 [J], 廖静文
4.从女性主义视角看中国广告中女性形象的发展 [J], 杨雨萌
5.我国广告中的当今女性形象分析及思考——基于2015年中国广告长城奖影视类获奖作品的内容分析 [J], 何竞平
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Vol.9No.42012年4月第9卷第4期Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)湖北经济学院学报（人文社会科学版）Apr.2012一、广告中的传统女性形象自古以来，人类便开始了对美的追求与探寻，早在古希腊时期，柏拉图在他的《大希庇阿斯》篇中，便在探询美的真谛，书中，苏格拉底在不断地询问希庇阿斯：“美本身究竟是什么？”“而不是什么东西是美的？”，希庇阿斯自信满满的回答“美就是一位漂亮小姐。
”“一匹母马是美的”“一个美的竖琴”“一个美的汤罐”……可是，通过他们不断地辩论与比较，仍无法解答出美本身是什么，最终的结论是“美是难的。
”[1]显然这是个无解的命题。
但是，可以肯定的一点是，女人自古便被披上了美丽的外衣，处在被欣赏、被追逐的地位，正如中国的俗语：“窈窕淑女，君子好逑。
”“书中自有颜如玉”所描述的一般，自古，男人作为社会的主体力量，美丽的女性犹如黄金、爵位般是男性身份与地位的象征，是男性追逐的对象。
直到当代，人类对女性美的追求，没有减弱，反而更加的强烈，甚至于狂热，女性的美被当代的男人和女人共同欣赏着、追求着、消费着、娱乐着。
广告作为当代大众文化的一个主要形式，在其商业目的的背景之下，承载着当代社会的主要价值取向，仪式化地展示着当代社会的主要人文景象。
“如果广告商做了什么，那就是把我们原习以为常的东西更加习惯化了，把我们已有的风格更加程式化了，更加轻率地利用原本已不受环境控制的东西了，他们夸张宣传就是过度的仪式化。
”[2]同时广告作为一种说服性的艺术形式，其艺术表征、创意展示的背后必然承载着显在或潜在的商业目的，这样的目的是广告受众所共知的。
所以，在广告交际的现实中，广告受众接受说话人的信息时，一般都是无意注意。
“无意注意是指没有预先目的，也不需要意志努力的注意。
无意注意中人的积极水平是很低的，我们对要注意的没有任何心理准备，没有明确的认识任务，注意的引起和维持的关键不是靠我们意志的努力，而是取决于刺激物本身的性质。
”[3]鉴于此，广告人必须使出浑身的解数以吸引受众，其中美女尤其是名人美女便成为很多广告片青睐的对象。
通过美女的吸引力，以期在信息膨胀、广告林立的乱象中脱颖而出，引起受众的注意，引导受众购买。
所以，广告片中的女性形象往往是依据男性受众在生活中向往的形象进行塑造，她们通常是美丽的、性感的、温柔的、贤惠的，往往化身老板、同事的贴心助手，丈夫的贤惠妻子，孩子的慈爱母亲……正如女性主义者认为的，性别不是天生的而是由文化建构的，充满了男权统治的印记。
必须批判性的考察广告中的性别符码。
在广告中女性形象背后通常都有双男性的眼睛，是以男性作为社会主体的基础上，被片面化，刻板化的塑造。
中国广告在对女性的表征中所体现出来的权利不平等关系，表现在：“男性与女性是看与被看的关系；男主外、女主内的家庭模式。
同时，这种广告的性别不平等关系包裹在对于‘幸福家庭’的描绘中。
”[4]这样的描述不无道理，也正是当代广告中女性形象的主要问题。
但是，随着批判声音的增强，人们意识到了问题并在逐步的改变，随着经济的发展，中国女性受教育程度的不断提高，越来越多的女性走向社会，参加工作，她们变得独立、自主，并不断地寻找自我、展示自我、肯定自我。
在越来越强大与自知的同时，很多女性逐渐地逃离男权思维的束缚，开始自己独立思考，并寻找真实的自我。
这样的现象也在当代的部分广告作品中显现了出来。
二、广告中的新女性形象分析（一）广告中的搞笑女性形象当代娱乐界的女明星虽以身材高挑、苗条，说话温柔，五官美丽的形象居多，但是也出现了一些长相平凡、身材一般，但极具个性的女明星，比如谢娜、姚晨、吴昕、徐熙娣……谢娜于2006年和何炅合作主持湖南电视台的综艺娱乐节目《快乐大本营》，从此星途坦荡，受到不同年龄层众多观众的喜爱。
荧屏上的她活跃、搞笑、直接，给观众带来了无穷的欢乐。
在节目中，她常以马兰坡坡主自居，会跳舞，但却并不精心排演，即兴发挥，以搞笑、夸张的动作引人关注、逗人发笑。
她的主持风格真实、直接，有时会因为在场嘉宾送的祝福和小礼物而感动落泪，但是，在节目组刻意安排的煽情环节，她却表现平平。
观众往往分不清荧屏上的她和现实中的她，因为她的真实让人丝毫感觉不到表演的痕迹。
她的私人生活也较公开，广告中的新女性形象分析王蕊（山西大学商务学院，山西太原030006）摘要：广告作为具有商业目的大众传播工具，通常依据大众的欣赏水平和审美情趣制作广告作品，吸引受众注意，引导受众购买。
广告文化是当代大众文化的风向标，从中可以窥探出大众的审美变化与人文景观的变化。
在当代广告片中，虽然大量的作品仍沿袭一贯的美女明星代言风格，但值得注意的是，出现了一些新女性形象和与之对应的风格迥异的广告作品，这是广告文化的新气象，更是大众社会的新风象，值得从大众文化与文艺理论的角度进行深入的讨论与探究。
关键词：广告；新女性；女性形象150··和演员刘烨谈恋爱到失恋，和歌手张杰谈恋爱一直到2010年两人高调结婚，其中的情感波折与无奈也常常在节目中向观众真情展露。
这样一个执着、乐观、坚强、真实的女性形象，让观众觉得她就在大众当中，背着几百块的手提包，穿着邻家女孩的装束，大大咧咧的样子，让人感觉很窝心。
于是谢娜被冠以“内地综艺天后”之称，人气一直很旺，她还接拍了电视剧、电影，出唱片，拥有很强的影响力和市场价值。
这样的明星资源，当然躲不过广告人的追逐。
如今各大电视台热播的康王洗发水广告便由谢娜担当主角，广告片中，谢娜本色出演一个搞笑夸张的相亲节目主持人，调皮的介绍着：“有请头屑哥。
”头屑哥甩动头发的同时，淘气的谢娜举起一把超小黑伞遮挡头屑，接着她拿起一个粉红色的超大喇叭叫着：“有头屑！”最后变身小小人的谢娜用她一贯的大大咧咧的嗓音，向大众介绍着：“头屑洗不掉？洗不掉的头屑，用康王。
去药店，买康王。
”在整个广告片中，谢娜的语调起伏跌宕，嗓音粗大，时不时地眨一眨活泼的大眼睛，并一如既往摇摆着身子，通过她的搞笑演绎，产品名称、产品功能在广告中凸显了出来。
由于她一贯的真实与坦白，让这则广告具备了较强的说服力。
国内人气极高的，极具笑感的另一位女明星当属姚晨了，她在2005年扮演电视剧《武林外传》中的郭芙蓉一角而一炮而红，在剧中她野蛮、粗暴的大女人性格与她的贵族背景、柔弱男友形成巨大的反差，加上她的经典台词“排山倒海”和细胳膊摆出的招牌动作，给观众留下了深刻的印象，并得到了大嘴女星的称号。
2008年姚晨扮演谍战剧《潜伏》中的游击队长王翠平，更成为一名家喻户晓的一线女星。
一个粗鲁、真诚，并在骨子里散发出的搞笑感的女性形象深入人心。
于是为姚晨量身定制的赶集网广告片堪称惟妙惟肖，广告片开头便是姚晨大嘴巴的特写镜头，她大声喊着：“赶集了！”，接着在观众熟悉的“小毛驴”儿歌伴奏下，姚晨骑着毛驴颠簸摇晃着，好似说相声一般清晰又快速地吆喝着：“赶集网，找房子、找工作、找装修，找宠物、找保姆、找搬家，买卖二手货”经过这样一番赶集后，纤瘦的姚晨拖着载满重物的毛驴，告诉大家：“赶集网，啥都有，呵呵。
”如此贴切又直观的表现，喜剧效果可见一斑，同时，也让观众不得不记住骑驴吆喝的姚晨和这个买卖二手货的赶集网。
以上两则广告，既借助了女明星正值当红的名人效应，又充分抓住了她们的搞笑特长及表演天赋来展示商品特点，在众多广告中脱颖而出，吸尽的观众眼球。
比起性感、温柔女星代言的广告作品，这样大胆、直接、真诚的广告演绎与产品传播，更具有表现力与说服力。
同时，广告文化是大众文化的气象表，广告中青睐的女性类型的多样化，体现出当代受众对女性形象认知的丰富与改变，从清纯玉女、活泼少女、性感辣女到这种身材、长相一般，却颇具搞笑天赋，真实、上进拥有自我个性女性形象，大众荧屏与大众群体对女性的认知正逐渐从刻板化与映像化的桎梏中解脱出来，人们在逐渐接受并肯定真实的多样化的女性。
（二）广告中的大女人形象与谢娜齐名的另一位颇具幽默感的女主持人当属台湾地区的徐熙娣了，她除了拥有与谢娜相当的搞笑甚至搞怪本领外，骨子里、言语中还透漏着大女人的气息。
徐熙娣是个典型的从丑小鸭变白天鹅的明星，只是，她的转变没有王子的拯救，完全是个人的努力与岁月中的成长。
1996年她和姐姐徐熙媛共同与台湾当红男主持吴忠宪主持台湾娱乐节目《我猜我猜我猜猜猜》，当时，姐妹二人还是名不见经转的小角色，姐姐充当节目中的美女花瓶，妹妹徐熙娣便在不断被吴宗宪调侃与自我调侃中成长起来。
直到2004年徐熙娣与作家蔡康永共同主持台湾娱乐访谈节目《康熙来了》，从此走上事业的高峰。
节目中的她语言大胆、犀利，时常调侃来宾，主动挑逗男人，甚至把玩男人，无所畏惧地说着各色段子，并用搞笑的动作、舞步展现自己，引人发笑。
这样直白又大胆的女性特征，以娱乐的方式出现在荧频上，一个完全属于自己并可以自我掌控的女人，而不是被男人欣赏、把玩的女人。
这样的女性形象对观众而言是新鲜的、饱满的，它打破甚至背离了一直以来传统的美女表征，让众多女性观众看到了另一个潜在的自我，向往中的自我。
这也导致了徐熙娣的人气在中国大陆地区的迅速升温，《康熙来了》节目在网络上被人们频频搜索、观看。
2007年，被外界誉为联合利华10年来首款去屑洗发水清扬品牌在全国正式上市，由法国清扬技术中心的研究，产品的附加值突破在于“维他矿物群”去屑，并拥有全球专利及临床测试验证，同时为“维他矿物群”进行了商标知识产权注册。
而这样的特征想要大众接受并购买，需要一个简单直接的介绍，真诚、感性的沟通，这一切，清扬托付给了徐熙娣。
由徐熙娣为主角，拍摄了一系列广告片，引起了巨大的社会反响和经济效益。
其中2011年的一部广告片中徐熙娣身着黑色的利落短裙，一如她大胆、直接的个性，声音不大却极具权威感的宣告着：“末日2012，没人知道，但头屑和头皮问题的末日，就是现在……”无需更多的表达，却足以震撼人心，让人映像深刻。
这样的拍摄恰似徐熙娣本人一般，体现出她的大女人形象：自信满满，权威大胆，不容争议……这样的女性形象，突破了传统广告片中男性对女性美的驾驭与征服，女性真正的作为社会主体，在自我肯定的同时也被社会所肯定，而不仅仅是被欣赏。
也正是这样的视角突破，使该广告片获得大众的关注，清扬品牌也在激烈竞争的洗发水市场上占领了一定的市场份额。
除此之外，当代广告中还出现了一些反应女性新形象的广告作品流入市场，值得更多的关注与研究。
但是，需要注意的是，纵观当代的主要广告作品，仍有大量刻板化的传统女性形象存在，具有新女性形象的广告作品还是少数。
规范广告制作环境，创作出更多真实反应女性形象的广告作品，体现当代的新女性文化，此事任重而道远。