浅谈中国包装设计的现状及发展
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二 、 中国包装 设计 的现 状
１ ． 包装设计 水 平不 高
的功 能 ；具 有 宣传产 品 、提高 销售 、促 进 流通 、增 强产 品竞 争力 的功能 ；具有 强 化文化 内涵 、提 高产
品档 次 和品位 的功 能 包 装 的功能 直接影 响到 人们 对生 活 的态度 ．在我 们 的 日常 生活 中 占有 非常重 要
一
１ ０ ０ —
太原 大 学教 育 学院 学报
设 计 以获 得市 场 ．而 中 国处 于经济 和科 技相 对较 弱 的地 位 ．被定 为 在产 品复 制 和加工 环节 ，束 缚 了包
２ ０ １ ３年 第 ３期 （ 总第 １ ０ ８期 ） 的 同时也消 耗 了大量 资源 ．与此 同 时对环境 的污 染 也在逐 渐上 升 。从 目前 情 况来看 ，中 国包装 设计 的 浪费是 十分 惊人 的 ．所造 成 的污染是 十分严 重 的 。
（ 关键 词 ］ 包装 设计 ；内 涵 ；现 状 ；发 展 ［ 中图 分 类 号 ］Ｊ ５ ２ ４ ． ２ ［ 文献 标 识 码 ］Ｂ ［ 文 章编 号 ］ １ ６ ７ ３ — ７ ０ １ ６ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ３ — ０ １ ０ ０ — ０ ３
一
、
包装设 计概 述
现代 包装 现代 包装 是与 现代科 技和社 会 发展 密切 相关 的 ，是 市场 经济 发展 的产物 ：是 为 了迎 合 市场 、引 导消 费 、满 足人们 对商 品 的各 种需 求 而进
些松 散 的设计专 业 、设计 协会 、设计 沙龙 等 。教
育体 制 的改 革 和人才 结构 的合理 组成 需要一 定 的时 间才 能充分 发挥 作用 社会经 济与 科技 水平不 高 欧美 在世 界经 济 和
科技 中处 于高端 地位 ．可 以不 断地输 出高附加 值 的
收 稿 日期 ： ２ ０ ｔ ３ — ０ ６ — ２ ８ 作者简介 ： 韩婷婷（ １ ９ ８ ３ 一 ） ， 女， 山西 太原 人 ， 太原 大 学外 语 师 范 学 院助 讲 。
行 的设计 ；是 以对 商 品的运输 、保护 、促 销等 为 目
的逐 步转 变 为对包装 个性 化 、人性化 、绿 色环 保 需
求上 来进 行 的设 计
３ ． 包装 设 计 的 意 义
包装 设计 具有 非常重 要 的意义 ．它 的优劣 直 接 关 系到产 品在 市场 流通 中 的价值 ：它 的美 化作 用与 装 饰形 式 给人 以精 美 的 观 赏性 和浓 郁 的文化 氛 围 ． 有 利 于市 场竞 争 ：包 装设 计 能 使 消 费者 熟悉 产 品 、 增 强对 产品 品牌 的记忆 与好 感 ．使 包装成 为 了无 声 的销 售员 ；经过 包装 还 可 以使 商 品进 人 大 的生 产 、 流 通领域 给企 业带 来发展 机 遇
１ ． 包装设 计 的 内涵
《 现 代汉 语 规 范词 典 》 给包 装 的诠 释 有三 层 含
义 ：一 是将 商 品包 裹 起 来 或 装 进 盒 子 、瓶 子 等 容
器 ，以起 到保 护 和装饰 的作用 ； 二 是指 包 装 的材 料 、 容器 等商 品包装 的形 式 ：三是 比喻对 人或事 物进 行 形象 设计 ，使美 化或 有特 色 。据 此 ，包 装有 保护 和 美化 产 品的作 用 ，具 有方 便运 输 、提 高产 品附加 值
的地 位 和作用
２ ． 包 装 设 计 的 演 变
伴 随着人 类文 明不 断进步 和发 展 ．包 装经 历 了
三个 发 展阶段 ：
原 始包 装 。从 人 类 群居 洞 穴 以来 ，为 了保 护 、 储 藏与 移动食 物或 物 品就有 了包装行 为 的发生 发 展 到农 业时期 产生 了物 品交换 行为 ．这 时包装 的雏 形 就 形成 了 ．这 一 时期所 使 用 的包 装 材 料 如树 叶 、 竹 片 、树皮 、兽皮 等都 是来 自大 自然 的简便材 料 。 传 统包 装 。传统 包 装 常采 用 自然 的包装 材 料 ， 用 草 、竹 、叶 、茎 等 以手工 制作 的方式 加工成 各类 包 装 与容器 。例 如 ，用 竹 叶包扎粽 子 ，用葫 芦装酒 等 另一方 而 ．我们 常规使 用 的一 些材 料也 被看作 是传 统包装 材料 ．如塑 料
一
包 装设计 的教 育水平 不 高 中 国传 统 的教育 方 式 严重 影响 了学 生的想 象力 和创造 力 ．僵化 的教 育 体 制桎 梏 了具有创 新能 力人 才 的培养 人才 结构 的 组 成也 不够 合理 ．在 国外专 业设计 学 院 、专 业设 计 团 队和专业 设计组 织 非常活 跃 ．而在 中 国看 到 的是
浅谈 中国包装设计 的现状及发展
韩 婷 婷
（ 太 原 大 学 外 语 师 范 学 院， 山西 太 原 ０ ３ ０ ０ １ ２ ）
（ 摘
要 ］ 随 着社 会 的 不 断进 步和 发展 ， 包装设 计 的 功 能 和 意 义都 发 生 了很 大 变化 ． 中 国的 包装 设计 现
状 已不 能适 应 社 会 发 展 的 需要 ， 以往 的 设计 理 念 、设 计 风格 必将 受到 新 思 潮 和 新观 念 的 影 响 。 包装 设 计在 满 足 基 本 功 能 的基 础 上 ，将 会 向人 性 化 、 个性 化 、 文化 特 色化 、绿 色环 保 等 趋 势发 展 。
三、 中国包 装设计 的 发展 不 管 是设 计 水 平 不高 、设 计文 化 特 色不 明显 、 还是 浪费 严重 、废弃 物污 染环 境等 ，都是 当代 中国
第３ １ 卷
第３ 期
太 原 大 学 教 育 学 院 学 报
Ｊ ＯＵ ＲＮ ＡＬ ＯＦ Ｅ Ｄ ＵＣＡ Ｔ １ ０Ｎ Ｎ Ｓ ｒ ｎＴ ＵＴ Ｅ ＯＦ Ｔ Ａｎ ＡＮ Ｕ 】 Ｒ Ｓ Ｉ Ｔ Ｙ
百度文库２ ０ １ ３年 ９月
Ｖｏ １ ． ３ｌ Ｎｏ． ３ Ｓｅ ｐ． ２ ０１ ３
１ ． 包装设计 水 平不 高
的功 能 ；具 有 宣传产 品 、提高 销售 、促 进 流通 、增 强产 品竞 争力 的功能 ；具有 强 化文化 内涵 、提 高产
品档 次 和品位 的功 能 包 装 的功能 直接影 响到 人们 对生 活 的态度 ．在我 们 的 日常 生活 中 占有 非常重 要
一
１ ０ ０ —
太原 大 学教 育 学院 学报
设 计 以获 得市 场 ．而 中 国处 于经济 和科 技相 对较 弱 的地 位 ．被定 为 在产 品复 制 和加工 环节 ，束 缚 了包
２ ０ １ ３年 第 ３期 （ 总第 １ ０ ８期 ） 的 同时也消 耗 了大量 资源 ．与此 同 时对环境 的污 染 也在逐 渐上 升 。从 目前 情 况来看 ，中 国包装 设计 的 浪费是 十分 惊人 的 ．所造 成 的污染是 十分严 重 的 。
（ 关键 词 ］ 包装 设计 ；内 涵 ；现 状 ；发 展 ［ 中图 分 类 号 ］Ｊ ５ ２ ４ ． ２ ［ 文献 标 识 码 ］Ｂ ［ 文 章编 号 ］ １ ６ ７ ３ — ７ ０ １ ６ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ３ — ０ １ ０ ０ — ０ ３
一
、
包装设 计概 述
现代 包装 现代 包装 是与 现代科 技和社 会 发展 密切 相关 的 ，是 市场 经济 发展 的产物 ：是 为 了迎 合 市场 、引 导消 费 、满 足人们 对商 品 的各 种需 求 而进
些松 散 的设计专 业 、设计 协会 、设计 沙龙 等 。教
育体 制 的改 革 和人才 结构 的合理 组成 需要一 定 的时 间才 能充分 发挥 作用 社会经 济与 科技 水平不 高 欧美 在世 界经 济 和
科技 中处 于高端 地位 ．可 以不 断地输 出高附加 值 的
收 稿 日期 ： ２ ０ ｔ ３ — ０ ６ — ２ ８ 作者简介 ： 韩婷婷（ １ ９ ８ ３ 一 ） ， 女， 山西 太原 人 ， 太原 大 学外 语 师 范 学 院助 讲 。
行 的设计 ；是 以对 商 品的运输 、保护 、促 销等 为 目
的逐 步转 变 为对包装 个性 化 、人性化 、绿 色环 保 需
求上 来进 行 的设 计
３ ． 包装 设 计 的 意 义
包装 设计 具有 非常重 要 的意义 ．它 的优劣 直 接 关 系到产 品在 市场 流通 中 的价值 ：它 的美 化作 用与 装 饰形 式 给人 以精 美 的 观 赏性 和浓 郁 的文化 氛 围 ． 有 利 于市 场竞 争 ：包 装设 计 能 使 消 费者 熟悉 产 品 、 增 强对 产品 品牌 的记忆 与好 感 ．使 包装成 为 了无 声 的销 售员 ；经过 包装 还 可 以使 商 品进 人 大 的生 产 、 流 通领域 给企 业带 来发展 机 遇
１ ． 包装设 计 的 内涵
《 现 代汉 语 规 范词 典 》 给包 装 的诠 释 有三 层 含
义 ：一 是将 商 品包 裹 起 来 或 装 进 盒 子 、瓶 子 等 容
器 ，以起 到保 护 和装饰 的作用 ； 二 是指 包 装 的材 料 、 容器 等商 品包装 的形 式 ：三是 比喻对 人或事 物进 行 形象 设计 ，使美 化或 有特 色 。据 此 ，包 装有 保护 和 美化 产 品的作 用 ，具 有方 便运 输 、提 高产 品附加 值
的地 位 和作用
２ ． 包 装 设 计 的 演 变
伴 随着人 类文 明不 断进步 和发 展 ．包 装经 历 了
三个 发 展阶段 ：
原 始包 装 。从 人 类 群居 洞 穴 以来 ，为 了保 护 、 储 藏与 移动食 物或 物 品就有 了包装行 为 的发生 发 展 到农 业时期 产生 了物 品交换 行为 ．这 时包装 的雏 形 就 形成 了 ．这 一 时期所 使 用 的包 装 材 料 如树 叶 、 竹 片 、树皮 、兽皮 等都 是来 自大 自然 的简便材 料 。 传 统包 装 。传统 包 装 常采 用 自然 的包装 材 料 ， 用 草 、竹 、叶 、茎 等 以手工 制作 的方式 加工成 各类 包 装 与容器 。例 如 ，用 竹 叶包扎粽 子 ，用葫 芦装酒 等 另一方 而 ．我们 常规使 用 的一 些材 料也 被看作 是传 统包装 材料 ．如塑 料
一
包 装设计 的教 育水平 不 高 中 国传 统 的教育 方 式 严重 影响 了学 生的想 象力 和创造 力 ．僵化 的教 育 体 制桎 梏 了具有创 新能 力人 才 的培养 人才 结构 的 组 成也 不够 合理 ．在 国外专 业设计 学 院 、专 业设 计 团 队和专业 设计组 织 非常活 跃 ．而在 中 国看 到 的是
浅谈 中国包装设计 的现状及发展
韩 婷 婷
（ 太 原 大 学 外 语 师 范 学 院， 山西 太 原 ０ ３ ０ ０ １ ２ ）
（ 摘
要 ］ 随 着社 会 的 不 断进 步和 发展 ， 包装设 计 的 功 能 和 意 义都 发 生 了很 大 变化 ． 中 国的 包装 设计 现
状 已不 能适 应 社 会 发 展 的 需要 ， 以往 的 设计 理 念 、设 计 风格 必将 受到 新 思 潮 和 新观 念 的 影 响 。 包装 设 计在 满 足 基 本 功 能 的基 础 上 ，将 会 向人 性 化 、 个性 化 、 文化 特 色化 、绿 色环 保 等 趋 势发 展 。
三、 中国包 装设计 的 发展 不 管 是设 计 水 平 不高 、设 计文 化 特 色不 明显 、 还是 浪费 严重 、废弃 物污 染环 境等 ，都是 当代 中国
第３ １ 卷
第３ 期
太 原 大 学 教 育 学 院 学 报
Ｊ ＯＵ ＲＮ ＡＬ ＯＦ Ｅ Ｄ ＵＣＡ Ｔ １ ０Ｎ Ｎ Ｓ ｒ ｎＴ ＵＴ Ｅ ＯＦ Ｔ Ａｎ ＡＮ Ｕ 】 Ｒ Ｓ Ｉ Ｔ Ｙ
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Ｖｏ １ ． ３ｌ Ｎｏ． ３ Ｓｅ ｐ． ２ ０１ ３