公共关系学往届期末考试试题及答案

往届期末考试公共关系学试题及答案

五、简答题（每小题10分，共20分）

1, 一个组织为了生存和发展，为什么必须注重社会整体效益？

答.

2 .•说明公众分类方法的作用和意义。

答：

六、案例分析（1 ;分）

惠普的经营之道

惠普公司的创造人比尔•休利特说：“惠普之道就是那种关心和尊

重每位个人和承认他们个人成就的传统。个人的价值和尊严是惠普

之道的一个极重要的因素，所以多年以前我们就废除了考勤钟，近来我们又搞了弹性工作时间制，这不但是为了员工能按自己个人生活需要调整工作时间，也是为了对他们表示信任。我们的另一做法就是那种随随便便、不拘礼仪的方式，彼此直呼其名，不冠头衔，不带姓氏。”惠普公司这种重视人的宗旨不但源远流长，而且还不断地自我更新。公司的目标为“组织之成就乃系每位同仁共同努力之结果”，“本公司全体同仁均须为干练而富有创新精神者……' 身居显要

管理职位者，不仅本人应满怀热情，而且应甄选具有激励其部属积极性能力者充任。”惠普公司对员工的信任，在它的“开放实验设备仓库”的政策里表现得最为清楚。实验设备仓库是存放电器和机器零件的地方，开放政策规定工程师们不仅在工作中可以随意取用，而且实际上还鼓励他们拿回家里供个人使用。他们认为，不管拿这些设备所做的事是否跟工程师手头的工作有关，不管是在岗位上还是在家里，反正摆弄这些玩意总会拿出一些东西。这其实也表

现了公司对革新的赞助。

“周游式’’管理方法也是惠普之道的一个信条。公司让管理人员走出办公室到第一线与生产者、用户、销售人员直接面谈，这种管理方法促成了非正式沟通的渠道，惠普的交流是多层次、多形式的，

“饮咖啡聊天”就是颇受员工欢迎的一种方式，这种聊天每星期都有，人人参加，而问题也就这样不拘形式地以非正规方式解决了。案例思考：这个案例给你什么启示？惠普公司在协调员工关系方面有哪些经验可为我国企业借鉴?（要求写出一篇400字左右的案例分析。）

答：

试题答案及评分标准

二、名词解释（每题5分，共20分）

1. 首要公众是指关系到社会组织成败、存亡的公众，如企业内部的职工和外部的消费者。（5分）

2. 直接调查法是指公关人员与公众面对面地沟通，直接了解情况、掌握信息。其中具体方法包括个人接触法、深度访问法和公众座谈会三种。（5分）

3. 艾维•李是一位在美国企业界有影响的新闻记者，1904年在美

国正式开办了一家公共关系事务所，它标志着现代公共关系的问

世。（2分）他的思想在著名的《共同原则宣言》中体现出来，他认为：他的工作是公开的、实事求是的，即说真话。（2分）他为科学公共关系的建立和发展奠定了强有力的基础，因此被后人誉为“公共关系之父"。（1分）

4. 公共关系礼仪是指公共关系工作人员在公共关系活动中应遵循的尊敬他人、讲究礼节的程序。（5分）

五、简答题（每小题10分，共20分）

1.一个组织为了生存和发展，为什么必须注重社会整体效益？

答题要点：

（1）现代社会使组织（或企业）处在一个全面开放的社会关系之中，组织的各项活动不仅与组织自身关系重大，而且与社会各界都有必

然的联系。（3分）

（2）社会公众不仅要求企业向他们提供良好的产品和服务，而且还

要求企业具有良好的环境效益和精神文明效益。（2分）

（3）如果企业轻视后者，就会引起社会公众的反感，甚至危及企业的发展。因此，任何一个组织（或企业）必须注重社会整体效益。（2 分）（4）社会整体效益主要包括社会经济效益、社会生态效益和精神文明效益。（3分）

2•说明公众分类方法的作用和意义。

答题要点：

1.对复杂多样的公众进行必要的分类，把握其内在的规律是每个公共关系部门的一项重要工作，也是公关人员必须掌握的基本功：2分）2•对复杂多样的公众进行科学的分类，有着十分重要的意义，它体现在：

（1）对公众进行分类，是每一个公关部门的一项重要工作，是开展公关工作的出发点，是提高公共关系活动效率的重要保证。（2分）<2）能帮助社会组织更好地认识公众的特征和共性，认识公众的多变性，重视与公众的关系，使社会组织的政策和活动能顾及到各方面公众的利益，做到内外兼顾。内求同心协力，夕卜求和谐发展，为组织的发展创设良好的社会环境。（2分）

（3）.能帮助社会组织清晰地把握每一类公众的特征. 有针对性、有重点、有选择地开展公关工作，有助于与各类公众更好地进行沟

通与交流，建立起良好的情感关系。（2分）

（4）能帮助社会组织了解和掌握公众的变化趋势。公关人员应随时了解不同的公众的相互转化情况，并对这种变化趋势作出恰当的预测和估计，才能创造性地开展公关工作，使组织立于不败之地。

（2

分）

六、案例分析（15分）

答题要点：

1 .启示有以下几点：（1）内部公众是各类组织或企业有效地开展全方位公关工作的基础和力量。内部公众状况如何，直接关系到组织或企业事业的成败。做好组织内部员工的工作，是建立内部公共关系的关键。（2分）

⑵内部公众是公共关系工作的起点。组织的方针政策、计划、措施等，首先必须获得员工的理解和支持，并身体力行，付诸实施。（2分）可以这样说：员工关系是企业具备竞争能力的起点；是塑造企业形象的起点；是“内求团结、外求发展"的起点。（3分）2 •我国企业可借鉴的经验有：（1）全员公关，这是企业公关的基本方针。企业形象的塑造，产品的宣传，是一项全方位、多角度的公关活

动。它不只是涉及公关人员的事情，还涉及到每一位员工，员工的参与是树立企业形象的根基。（3分）

（2）尊重员工的个性，充分信任员工，这是搞好员工关系的必要条件。惠普公司对员工非常信任，所以才制定了“开放实验设备仓库"制度，出现了允许员工把实验用品拿回家使用这种令许多管

理人员和公司难以置信的做法。（2分）员工与企业之间必须达成相

互信任的关系，才能使每个员工发挥自己的才干参与管理，才会

有高昂的工作士气。而惟有高昂的工作士气，工作效率才会提高，工作业绩才会蒸蒸日上。总之，惟有组织内部强烈的内聚力，才能营造良好的“人和”环境。（3分）

公共关系学试题

试卷代号：1112

中央广播电视大学2008—2009学年度第二学期“开放本科”期末考试

五、简答题（每题10分，共20分）

1 •为了使公关策划不断创新，有哪些思路（请举出实例）可供借鉴？

答：

2 .你认为良好的员工关系对企业有什么意义？

答：

六、案例分析（20分）杜邦“胜利大逃亡”

2004年7月9日，美国环保署宣称，杜邦“特富龙”的关键原料——全氟辛酸铵，可能会致癌或影响生育。这场风波在中国市场引起强烈反应，杜邦不粘锅销量急剧下降，有些商场开始停售杜邦不粘锅，国家相关机构开始介入。

2004年7月20日下午，杜邦中国公司在北京召开媒体见面会。杜邦中国公司总裁查布朗在新闻发布会上与记者见面，三位在杜邦美国总部负责“氟产品”的技术专家也携带相关技术资料来到北京，回答记者及消费者的问题。接着，美国杜邦总裁贺利得接受《人民日报》采访，向外界宣称：“我们可以拿整个杜邦公司的

名誉作担保，杜邦不粘锅绝对安全。”

2004年10月13日，国家质检总局在对特富龙的检测结果中，证明特富龙无毒。10月14日，有关特富龙无毒的报道

铺天盖地，虽角度各异，但主题却只有一个：杜邦特富龙没毒，并且以前也都一直没有存在过。

案例思考：杜邦公司面临的是一种什么样的公关危机？杜邦公司的危机公关对我们有什么启示?（要求写出一篇400字以上的案例分析。）

试卷代号：1112

中央广播电视大学2008—2009学年度第二学期“开放本科’’ 期末考试

公共关系学（本）试题答案及评分标准

（供参考）

2009 年7月

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1 •顺意公众：又称为支持公众，是指对组织持赞赏、支持、合作和信任态度的公众。（4分）他们是推动组织发展变化的基本公众和主要力量。（1分）

2 •公共关系观念：是人们在公共关系实践中形成的影响人们

思想和行为倾向的深层的思想意识，既有易显的公共关系观念，也

有尚未被人意识的潜在观念，是人们对公共关系活动的一种自觉的认识和理解。（5分）

3 .庆典活动：是指组织在其内部发生值得庆祝的重要事件时，或围绕重要节日而举行的庆祝活动，一般将其作为一种制度和礼仪。（5分）

4 .政府公共关系：是指政府通过与社会各界公众的双向沟通，

树立政府形象，争取公众对政府工作的理解和支持的自觉活动。（5分）

五、简答题（每题10分，共20分）

1 •为了使公关策划不断创新，有哪些思路（请举出实例）可供借鉴？

答题要点：我们认为有以下几个方面可供借鉴：

（1）大胆设计，敢于开创前人没有发现的新形式。（1分）例如1993年，香港奥美广告公司为杭州西泠冰箱厂设计的公关广告，

买下了上海文汇报第一版的整个版面，创造了新中国报刊史和广告

史的第一次，造成了巨大的社会影响。（举出实例可给1分）（2）移植与再造相结合。从事公关工作的人员，在教科书上，

报刊杂志上，或道听途说其它公司的先进经验，只要本地区尚无人

使用，就可以大胆借鉴，移植使用。（2分）

（3）角度转换，逆向思维，寻求突破。许多常规的公关活动样

式立意虽好，但因多次被采用而失去了新意。（2分）如一般的厂庆、店庆活动都是盛大集会，但安徽的合肥百货公司却在40周年庆典