《国际传播》第七章[24页]
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总体说来，国际新闻的内容从根本上是由西方大国的报道议程和框 架设置所规定的。
Ⅰ 国际新闻传播信息的种类
一、新闻类信息
在全球新闻传播网络中，国际新闻的流动遵循着一定的方向，呈现 出一定的规律性。
新闻流动的方向即流向主要表现为从中心向边缘的流动模式，也就 是说，新闻从中心流向边缘，是全球范围内新闻流动的主流。
譬如，联合国在确定的国际年、国际周、 世界日等年份和日期如“世界环境日”、 “世界人口日”、“世界艾滋病日”开展 公益广告活动，在世界各地巡回播放符合 宣传教育主题的公益广告片。
Ⅰ 国际新闻传播信息的种类
三、娱乐类信息
跨国媒体和全球通信体系的迅猛发展带来了极其丰富的跨国娱乐信 息。
跨国传媒公司往往又是全球娱乐业巨头，是提供全球娱乐产品的巨 型生产机器，因此，跨国传媒集团又被称为“跨国传媒娱乐集团”。 目前，世界上规模最大的跨国传媒公司如美国的时代华纳公司、迪 斯尼公司、维亚康姆集团，澳大利亚的新闻集团，法国的维旺迪环 球集团和德国的贝塔斯曼集团等几乎无一例外地涉足娱乐业。
二、广告类信息
在经济、政治全球化时代，资本、商品、服务及权力的全球流动刺 激和搅动了信息在全球范围内的流动。
在与经济、政治有关的跨国界信息中，广告信息最为突出。这种跨 国广告信息通常被称为国际广告（international advertising）。
在一般意义上，广告分为产品（服务）广告和形象（信誉）广告两 类。前者以产品促销为目的，广告符号的表征较为具体；后者以树 立信誉为旨归，广告符号的表征较为抽象。国际广告同样包括这两 类广告。
跨国新闻主要是垂直地从中央的发达国家和地区流向边缘的发展中 国家和地区，同时，在发达国家和地区之间、在发展中国家和地区 之间也存在横向的、补充性的、交流量很小的跨国新闻交流。在全 球范围内形成了一种循环性的环状新闻交流网络，同时也形成了极 不均衡、不对等的跨国新闻信息交换态势。
Ⅰ 国际新闻传播信息的种类
譬如，全球著名的环境保护组织——世界自然基金会 （WWF）用中国的大熊猫作会标，在世界各地散发公益 广告，大熊猫美兰还被选为“地球一小时”2010全球 形象大使，其形象广告在全球散播。
Ⅰ 国际新闻传播信息的种类
二、广告类信息
最后，除了国际非政府组织，政府间国际 组织在某些场合也参与广告信息的国际传 播。如同国际非政府组织，政府间国际组 织主要从事公益广告的全球发布。
Ⅰ 国际新闻传播信息的种类
二、广告类信息
国际非政府组织同样是国际广告的重要传播者。 国际非政府组织做的国际广告就是公益广告。公益广 告是一种特殊的广告形式，其劝导目的不具有利己的 功利性，而完全是社会性的。
公益广告所追求的传播回报是社会性回报，包括公众 对广告者的目标宗旨及社会公益活动的理解、支持和 积极参与。
第七章
国际传播的内容
本章知识结构及要点
Fra Baidu bibliotek
Key
◇ 国际传播信息的种类 新闻类信息 广告类信息 娱乐类信息 知识类信息
◇ 国际传播信息的性质 各种信息形态的糅合
Ⅰ 国际新闻传播信息的种类
一、新闻类信息
跨国界的新闻信息通常被称为国际新闻，表现出以下四大特点： 1、在稿源上，国际新闻以西方为中心。 2、在主题、题材或报道议程上，国际新闻大多涉及政治、经济主 题，且多与西方发达国家和地区密切相关。 3、在体裁上，国际新闻以一般性通讯或简讯为主，新闻特写和评 论偏少。 4、在报道倾向上，基于特定的报道议题和框架的设置，国际新闻 对发达国家的报道相对中性，而对第三世界的新闻报道相对负面和 “消极”。
Ⅰ 国际新闻传播信息的种类
四、知识类信息
知识信息就是通常所谓的“数据资料”（data）。知识信息最大的 特点是以事实为据的科学性即价值中立性。
就理想状态而言，对知识信息的传播是一种无立场的传播或所谓的 “零度传播”，它遵循真实性和客观性原则，这与广告传播正好相 反。
从事跨境知识信息或数据资料传播的行为体主要有跨国公司和国际 组织。
Ⅰ 国际新闻传播信息的种类
二、广告类信息
从传播学的角度讲，信息传播的定位分为两类： 一类是以事实、知识类信息为本位的一般意义上的传播（如科技传 播、天气预报）； 一类是以观点或意见类信息为本位的特殊的商业或政治传播（如宣 传、游说、公关）。
作为营利性组织（企业）或权力机构（政府）的劝导或宣传手段， 广告属于特殊的商业或政治传播形式，属于意识形态，因为它具有 明确的功利性即劝服性。
Ⅰ 国际新闻传播信息的种类
二、广告类信息
在全球范围内，广告类信息主要是由跨国公司、主权国家和国际非 政府组织发布的。
跨国公司是最重要的国际广告传播主体。 在把产品、服务和品牌推向全球的过程中，跨国公司根据企业产品 和形象定位制定广告目标，然后根据海外目标受众（消费者）的接 受心理，选择恰当的国内外广告媒体，把广告信息传播出去，从而 “劝诱”受众接受和消费广告“标的”。 在传播企业产品和形象信息的同时，跨国公司还力求把某种消费主 义理念灌注在广告信息中。 在全球范围内，国际广告不仅是传递商品和形象信息的载体，同时 也成为散播消费文化和消费主义生活方式的使者。
Ⅰ 国际新闻传播信息的种类
二、广告类信息
主权国家是另一个重要的国际广告传播主体。
主权国家做的是政治广告。主权国家的政府出于某种政治目的—— 或树立国家形象，或推广国家行为，或对外贸易和招商引资等，借 助国内外大众传媒把有关该国的积极信息传播到全世界。
譬如，为配合北京申请主办奥运会这一行动，中国政府制作了大量 的广告宣传片在世界各地展映，用浓缩的视觉符号语言展现中国这 个文明古国的独特魅力。
Ⅰ 国际新闻传播信息的种类
三、娱乐类信息
大众文化信息中，以娱乐类信息居多。主要表现形式有电影、电视 剧、音乐、戏剧、动漫产品和电脑游戏等。
娱乐信息的国际传播基本上遵循了大众文化国际传播的模式—— “示范—认同”模式。该模式贯穿全球娱乐文化的生产、交换和消 费三个环节的始终。
在经济全球化的商品逻辑支配下，国际传播的娱乐信息制造出一种 快乐、舒适的世界图像，并在世界范围不同的地域和语境内得到了 共享——广泛的认同、崇拜甚或依赖。
Ⅰ 国际新闻传播信息的种类
一、新闻类信息
在全球新闻传播网络中，国际新闻的流动遵循着一定的方向，呈现 出一定的规律性。
新闻流动的方向即流向主要表现为从中心向边缘的流动模式，也就 是说，新闻从中心流向边缘，是全球范围内新闻流动的主流。
譬如，联合国在确定的国际年、国际周、 世界日等年份和日期如“世界环境日”、 “世界人口日”、“世界艾滋病日”开展 公益广告活动，在世界各地巡回播放符合 宣传教育主题的公益广告片。
Ⅰ 国际新闻传播信息的种类
三、娱乐类信息
跨国媒体和全球通信体系的迅猛发展带来了极其丰富的跨国娱乐信 息。
跨国传媒公司往往又是全球娱乐业巨头，是提供全球娱乐产品的巨 型生产机器，因此，跨国传媒集团又被称为“跨国传媒娱乐集团”。 目前，世界上规模最大的跨国传媒公司如美国的时代华纳公司、迪 斯尼公司、维亚康姆集团，澳大利亚的新闻集团，法国的维旺迪环 球集团和德国的贝塔斯曼集团等几乎无一例外地涉足娱乐业。
二、广告类信息
在经济、政治全球化时代，资本、商品、服务及权力的全球流动刺 激和搅动了信息在全球范围内的流动。
在与经济、政治有关的跨国界信息中，广告信息最为突出。这种跨 国广告信息通常被称为国际广告（international advertising）。
在一般意义上，广告分为产品（服务）广告和形象（信誉）广告两 类。前者以产品促销为目的，广告符号的表征较为具体；后者以树 立信誉为旨归，广告符号的表征较为抽象。国际广告同样包括这两 类广告。
跨国新闻主要是垂直地从中央的发达国家和地区流向边缘的发展中 国家和地区，同时，在发达国家和地区之间、在发展中国家和地区 之间也存在横向的、补充性的、交流量很小的跨国新闻交流。在全 球范围内形成了一种循环性的环状新闻交流网络，同时也形成了极 不均衡、不对等的跨国新闻信息交换态势。
Ⅰ 国际新闻传播信息的种类
譬如，全球著名的环境保护组织——世界自然基金会 （WWF）用中国的大熊猫作会标，在世界各地散发公益 广告，大熊猫美兰还被选为“地球一小时”2010全球 形象大使，其形象广告在全球散播。
Ⅰ 国际新闻传播信息的种类
二、广告类信息
最后，除了国际非政府组织，政府间国际 组织在某些场合也参与广告信息的国际传 播。如同国际非政府组织，政府间国际组 织主要从事公益广告的全球发布。
Ⅰ 国际新闻传播信息的种类
二、广告类信息
国际非政府组织同样是国际广告的重要传播者。 国际非政府组织做的国际广告就是公益广告。公益广 告是一种特殊的广告形式，其劝导目的不具有利己的 功利性，而完全是社会性的。
公益广告所追求的传播回报是社会性回报，包括公众 对广告者的目标宗旨及社会公益活动的理解、支持和 积极参与。
第七章
国际传播的内容
本章知识结构及要点
Fra Baidu bibliotek
Key
◇ 国际传播信息的种类 新闻类信息 广告类信息 娱乐类信息 知识类信息
◇ 国际传播信息的性质 各种信息形态的糅合
Ⅰ 国际新闻传播信息的种类
一、新闻类信息
跨国界的新闻信息通常被称为国际新闻，表现出以下四大特点： 1、在稿源上，国际新闻以西方为中心。 2、在主题、题材或报道议程上，国际新闻大多涉及政治、经济主 题，且多与西方发达国家和地区密切相关。 3、在体裁上，国际新闻以一般性通讯或简讯为主，新闻特写和评 论偏少。 4、在报道倾向上，基于特定的报道议题和框架的设置，国际新闻 对发达国家的报道相对中性，而对第三世界的新闻报道相对负面和 “消极”。
Ⅰ 国际新闻传播信息的种类
四、知识类信息
知识信息就是通常所谓的“数据资料”（data）。知识信息最大的 特点是以事实为据的科学性即价值中立性。
就理想状态而言，对知识信息的传播是一种无立场的传播或所谓的 “零度传播”，它遵循真实性和客观性原则，这与广告传播正好相 反。
从事跨境知识信息或数据资料传播的行为体主要有跨国公司和国际 组织。
Ⅰ 国际新闻传播信息的种类
二、广告类信息
从传播学的角度讲，信息传播的定位分为两类： 一类是以事实、知识类信息为本位的一般意义上的传播（如科技传 播、天气预报）； 一类是以观点或意见类信息为本位的特殊的商业或政治传播（如宣 传、游说、公关）。
作为营利性组织（企业）或权力机构（政府）的劝导或宣传手段， 广告属于特殊的商业或政治传播形式，属于意识形态，因为它具有 明确的功利性即劝服性。
Ⅰ 国际新闻传播信息的种类
二、广告类信息
在全球范围内，广告类信息主要是由跨国公司、主权国家和国际非 政府组织发布的。
跨国公司是最重要的国际广告传播主体。 在把产品、服务和品牌推向全球的过程中，跨国公司根据企业产品 和形象定位制定广告目标，然后根据海外目标受众（消费者）的接 受心理，选择恰当的国内外广告媒体，把广告信息传播出去，从而 “劝诱”受众接受和消费广告“标的”。 在传播企业产品和形象信息的同时，跨国公司还力求把某种消费主 义理念灌注在广告信息中。 在全球范围内，国际广告不仅是传递商品和形象信息的载体，同时 也成为散播消费文化和消费主义生活方式的使者。
Ⅰ 国际新闻传播信息的种类
二、广告类信息
主权国家是另一个重要的国际广告传播主体。
主权国家做的是政治广告。主权国家的政府出于某种政治目的—— 或树立国家形象，或推广国家行为，或对外贸易和招商引资等，借 助国内外大众传媒把有关该国的积极信息传播到全世界。
譬如，为配合北京申请主办奥运会这一行动，中国政府制作了大量 的广告宣传片在世界各地展映，用浓缩的视觉符号语言展现中国这 个文明古国的独特魅力。
Ⅰ 国际新闻传播信息的种类
三、娱乐类信息
大众文化信息中，以娱乐类信息居多。主要表现形式有电影、电视 剧、音乐、戏剧、动漫产品和电脑游戏等。
娱乐信息的国际传播基本上遵循了大众文化国际传播的模式—— “示范—认同”模式。该模式贯穿全球娱乐文化的生产、交换和消 费三个环节的始终。
在经济全球化的商品逻辑支配下，国际传播的娱乐信息制造出一种 快乐、舒适的世界图像，并在世界范围不同的地域和语境内得到了 共享——广泛的认同、崇拜甚或依赖。