北戴河及国际旅游案例

2.旅游产品单一：目前北戴河为了缓解淡季旅游，推出了四季主题游，即运动之春、浪漫之夏、时尚之秋、休闲之冬，但缺乏特色的内容丰富的旅游活动；
虽然推出了多种多样的旅游产品，如休闲度假游、生态观光游、浪漫观鸟游、名人别墅游、滨海览胜游、健身康体游、海上垂钓游等七条旅游精品线路，但这些 产品大多停留在观光的层次，倾向于大众化，缺乏特色的注入，有些产品并没有得到游客的认可。
毛泽东1954年夏，在这里写了《浪淘沙 北戴河》的著名诗篇，抒发了一代伟人在“白浪淘天”中英勇搏击的壮志豪情。
历史沿革
戴河历史悠久。远在新石器时代,先民们就在这块土地上繁衍生息。商、周 时属孤竹国；公园前664年，孤竹亡，地属燕国；春秋战国时属燕国。秦王 政二十五年（公元前222年），秦将王贲经此攻辽东，掳燕王喜，燕亡。 始皇三十二年（公元前215年），秦始皇第五次东巡到碣石，“刻碣石
国际旅游目的地
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
1、韩国济州岛（北纬33°）
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（1）概况
– 面积：1825平方公里 – 韩国济州岛是一个国际性的休闲度假胜地，被誉为“蜜月之岛”、“浪漫之岛”、“休闲 天堂”。在此可以观赏名胜古迹、欣赏自然景。在这里观，还可以登山、骑马、兜风、狩 猎、冲浪和打高尔夫球等。每年来此观光的游客达500多万人次，预计2010年将会达到 1000万人次，旅游收入有望占济州岛总收入的90%。
碧水，浴场沙软潮平。 山：北戴河的联峰山海拔高度152.1米，它反高大雄伟、挺拔险峻作为能够实现的目标，却把温柔舒缓、平步青云，作为不知不觉的过程。无论男女老少，不必 气喘吁吁，慢慢走来，一样可以“会当凌绝顶，一览众山小”，登上海滨最高峰，眺望方圆百里山峦大海的旖旎风光。联峰山公园(1919 年创建时称莲花石公园） 是一个有着九十余年历史的森林公园，奇石异洞、翠柏青松、亭台阁榭、鸟语花香，把莲蓬山装点成为一个有着鲜明个性的绿色世界，一幅气象万千的绚丽图画。 观鸟胜地：鸟儿把这里作为南北迁徙的安全通道，又把这里当作休养生息的理想家园。世界鸟类将近1200种，在北戴河就能见到三分之一以上。每年春秋两 季许多国外游人和爱鸟组织，纷纷来到北戴河观鸟，北戴河的春天与秋天俨然是不成文的国际观鸟节。
北戴河新区：
北戴河新区拥有中国北方最优质的沙滩海水浴场，世界罕见的海洋大漠，华北最大的泻湖——七里海，22万亩连绵葱郁的林带，被誉为中国最美的八大海岸之一。 风成沙丘是北戴河新区的特殊地貌类型。新区区域内的新开口南北两侧是南北两股岸流与风流的交汇地带，沙丘增长快、高大，发育完好。该区域沙丘高度一般 26-30米，河口北侧的沙丘最高达40余米。陡缓交错的沙丘，绵延无尽的沙滩和碧蓝的大海，构成了国内独有、世界罕见的海洋大漠风光。远眺沙丘，绵延起伏， 犹如金黄色山脉，十分壮观，因而有“黄金海岸”的美称。 北戴河新区植被丰富，拥有林地22万亩，两个国家级林场。
历史沿革
1841年5月22日起，数十日内，英国兵舰三艘，载兵丁在秦皇岛、金山嘴一带海口港湾或游弋或停泊，频繁活动，每日长达10多个小时。 1870年，法国人勘查金山嘴，并绘入其海军部的海图中。 1893年，英籍工程师金达因修筑津榆铁路勘查路线，发现北戴河风景秀丽，潮缓沙软，为海水浴之最佳处，回到天津广为宣扬，许多外国人慕名前来。 1896年二月，开平矿物局总监张翼受请政府委托派遣其英籍雇员鲍尔温等沿秦皇岛、洋河口、戴河口等处考察秦皇岛港湾历史及勘探水文地理情况，进行码头选 址工作。 是年，英国传教士爱德华甘林加紧在联峰山的营寨占地活动，在鸡冠山建别墅一幢，将山名改为甘林山。继而，英、法、俄、美等国纷纷涌进北戴河争 相圈占和抢购地亩，建教堂、修别墅，图谋把北戴河攫为己有，使之成为中国北方的一个殖民者的乐园。 1898年，经北洋大臣委派津海关道李岷琛、候选道王修植、开平矿物局总办周学熙等勘测，清政府正式划定戴河以东至金山嘴（实为鸽子窝）沿海向内三华里为 避暑区，准中外人士杂居。英国传教士柏力温、美国人白雅歌、东勃力等人组建“石岭会”，占据了大片土地，传布宗教，干预行政。 1900年5月，八国联军开始向中国大举进犯，在北戴河沿海烧杀抢掠，修筑通往北戴河车站的军用铁路，妄图长期霸占海滨。 1916年，北洋政府交通总长朱启钤首次来北戴河海滨，酝酿成立自治组织。 1917年，为了便利中外游人到北戴河避暑旅游，由北宁路局创设了北戴河至海滨支线。每年5月1日至10月30日通车。各大车站均售往复北戴河海滨的游览车票。 1918年7月，朱启钤开始号召在海滨避暑的中国知名人士创办“地方自治公益会”，并于次年选举梁士诒为主席，朱启钤为会长，并制定公益会会章，其宗 旨是：保护主权，规划市政，管理避暑区之行政事宜。 1919年，由公益会划地133亩，建造莲花石公园。公园内建有体育场、高尔夫球场和跑马场等。同年还建设了第一、第二、第三公共浴场，北戴河的旅游设施 已初具规模。 1920年，以英、美、德等国人员为主，建“东山会”，这是继“石岭会”后又一西方人为扩张侵略而建立的组织。 1921年，北京政府航空署创办平戴飞机航线，进一步解决了旅游人员的交通问题。海滨内还有人力车、驴脚出赁。由于交通方便，来北戴河海滨旅游者与日俱增。 1932年，北戴河避暑区改为北戴河海滨自治区，设自治区公署。 1933年4月16日，日军侵占秦皇岛，北戴河沦陷。 1934年，北戴河海滨自治区与临榆县正式实行划界。 1935年5月，日本宪兵队侵占北戴河海滨。北宁路局建筑宾馆一座，常年营业，这是北戴河专为旅游业服务的第一家宾馆。 1936年，北戴河海滨自治区改为北戴河海滨风景区。1937年，在北京的《民报》、天津的《新民晚报》、上海的《文汇报》上刊登广告，介绍北戴河的别墅、旅 游风光及设施。 1938年，由海滨风景管理局印行了《海滨指南》宣传册，为游客导游。 1945年9月，日本投降，国民党接收北戴河海滨，成立北戴河海滨管理局，直属河北省。 1948年11月26日，北戴河全境解放。12月15日，秦榆市人民政府成立，海滨区归其管辖。 1953年8月13日，海滨区公所改为秦皇岛市海滨区人民政府。 1954年2月15日，海滨区改为北戴河区。 新中国成立后，从1954年开始，北戴河成为中央和国务院领导人暑期休养和办公地，党和国家领导人在此休息、办公、接见外宾和全国劳动模范、召开各种政治 和经济会议，许多决定中国政治和经济发展方向的重大决策都是在这里做出的，因此，北戴河也就被世人称为中国的“夏都”。中央和各省市部委的一些单位， 在北戴河兴建有200多家休疗养院，同时，国内和国际众多游客也慕名而来，每年接待上百万游客到这里休闲度假、旅游观光。北戴河成为世界闻名的旅游、避暑 和度假胜地。
现有旅游产品及问题
1.旅游市场营销缺乏针对性：近几年北戴河加大了对旅游客源市场开发与宣传促销的力度，游客人次数持续增加。但是，从旅游统计数字看北戴河以低端
游客为主，缺乏高端游客，高端市场实际上只占总游客数量的30左右。这与北戴河在国内旅游业的地位、与北戴河总体战略目标是不相称的。其原因在于北戴河 的旅游市场定位不清，营销策略缺乏针对性；在旅游宣传促销过程中缺乏统一的品牌以及树立品牌的意识，导致北戴河整体旅游形象不突出，旅游吸引力不足。
千古一帝秦始皇，公元前215年，第四次出巡来到北戴河，在这里修筑了规模庞大的行宫。现在还有秦皇宫的遗址。
雄才大略汉武帝刘彻，公元前110年，封禅泰山后，东巡海上，来到北戴河，在这里修筑了汉武台。 志在千里的曹操，公元207年，北征乌垣，凯旋途中来到这里，留下了千古绝唱《观沦海》。
一代明主唐太宗，公元645年（贞观19年）春，御驾亲征高丽，途经碣石，写下《春日观海》的诗篇。
3.旅游资源深度开发不足：海资源是北戴河最值得称道的旅游资源。但是，多年来海资源开发仅局限在海滨浴场建设上，与休闲型旅游的要求差距很大，
形成立体开发、深度开发的思路和态势。北戴河文化底蕴深厚。秦始皇东巡碣石，刻《碣石门辞》；魏武帝曹操东临碣石，以观沧海；毛泽东赋词《浪淘沙北戴 河》。碣石已成为我国文化界的千古之谜，然而针对碣石文化的旅游项目却没有得到开发。在近代北戴河作为中外达官贵人风云集会的地方，吸引了中国几乎所 有的风云人物，留下了风格各异的别墅建筑，但是“北戴河名人别墅游”项目却因种种原因收效甚微。
文化特色
燕赵文化：从地理环境和生产方式上看，燕赵文化是一种平原文化、农业文化、旱地农耕文化。
在民族上，它是一种以汉民族为主体的文化。 在文化上的特征就是慷慨悲歌、好气任侠。
资源特色
海：在长达22.5公里的海岸线上，沙滩和礁石，相互交错；海湾和岬角，依次排开。沙滩松软洁净，堪称北方第一。礁石造型奇特，引人无限遐思。海湾浅浅
历史建筑
北戴河的老别墅，就是老百姓俗称的“老房子”。这些老房子除别墅外，还包括近代教会建筑、公共建筑、商务建筑等。当时盛极一时的北戴河与夏威夷齐名， 被称为“东亚避暑地之冠”。从19世纪末到1949年新中国成立前夕，仅北戴河的名人别墅就达719幢。其中，美国、英国、法国、德国、俄国、意大利、比利时、 加拿大、奥地利、西班牙、希腊等外国别墅就达482幢，成为仅次于庐山的中国第二大别墅区。 北戴河的老房子多为单层建筑，部分为二、三层建筑，大都以红顶、素墙、大阳台和小巧玲珑而见长。门、窗、墙、顶、台阶等通过艺术造型和点缀，既显露出 鲜明的异国格调，又凸现出迥异的建筑流派，与庐山、厦门、青岛并称为“中国四大别墅区”。 北戴河的别墅风格独具，正是所谓的：“蓝天绿树，红顶素墙，大回廊”。建筑风格以欧式为主，大多以花岗岩粗毛石为墙，红色的瓦片或铁皮为顶。“上 空”(有阁楼)“下空”(所有的房子都有地下室)，特别适合海边潮湿的天气。每栋房子几乎都有回廊，一面，两面，三面，四面各式各样。在房子里居住，闲暇时 分，摆把躺椅在廊中，伴着习习海风看夕阳，绝对是上佳之选。 这些老房子记录了北戴河乃至中国近代史的风云变幻，由于一百多年的风雨剥蚀和各种人为因素的影响，这些不可再生的现代建筑资源已遭到不同程度的蚕食和 破坏，目前保存完好的有130余幢近代建筑，现已开发八幢各有特色的老别墅。它们分别是何香凝别墅、东岭会教堂、瑞士小姐楼、马海德别墅、顾维钧别墅、园 林别墅、五凤楼、傅作义别墅等。 在这些老别墅的群楼中，特别值得关注的，有1903年建造的标志着中国一段屈辱历史的“海关楼”；有解读北方工业巨子周学熙心声的“趣园”；有建设北戴河 的功臣——朱启铃的“蠡天小筑”；还有富商吴鼎昌以一场豪赌撑起的一座最豪华的别墅和少帅张学良行辕的张家大楼。