汽车文化节策划书最终版

汽车文化节策划书最终版

交通运输系

首届汽车文化节

活

动

策

划

书

主办：内蒙古大学鄂尔多斯学院交通运输系

内蒙古大学鄂尔多斯学院学工处

文化节开幕式暨汽车文化长廊展示

一、活动目的

汽车文化涵盖的内容十分宽广，举行这次汽车文化长廊，旨在让学生更加深入地了解汽车知识，感受汽车文化，培养同学们的专业创新意识和能力，通过丰富多彩的活动来繁荣汽车文化的特色，充实生活的内涵。汽车文化节将逐渐成为学校一道亮丽的风景线，更是汽车工业人翘首期待的一件盛事。以建设一个囊括历史文化、精美图片、车标文化及重要车型介绍四大展示板块四个不同时期的汽车文化长廊为目标，以“弘扬汽车文化、普及汽车知识、提高自我素质、服务全体学生”为宗旨，将举办一个汽车文化长廊文化类展示。

二、活动主题

穿越时空，感受汽车魅力

三、活动时间

2011年9月20日—9月28日

四、活动地点

图书馆

五、活动对象

内蒙古大学鄂尔多斯学院全体师生

六、活动内容

本次“汽车文化长廊”主要分为四个不同的时期，每个时期都包括该时期的汽车历史文化、精美图片、车标文化及重要车型介绍。

七、活动展示方式

文化类展示方案依托照片、图画、彩色文字等多种艺术形式，制作大量宣传图片，内容新颖、全面、真实且富于前瞻性，开拓了广大同学的知识视野，提供了汽车文化和专业知识沟通的连接点。

在展板上粘贴有介绍世界汽车文化历史的文字和图片，从第一辆汽车的诞生到现在琳琅满目的汽车发展，从各时期汽车的典型特点到世界汽车的发展过程和取得的成就，这些以文化长廊为中心，无不彰显了长廊的文化氛围，为进一步深入的宣传汽车文化提供一个崭新的平台。这些积极推动了“校园特色文化”建设，让同学们在博大精深的汽车文化熏陶中从视觉的角度去了解世界汽车，进而培养对汽车的浓厚兴趣，营造一个健康、积极、向上的良好校园生活氛围。

八、活动流程

为确保活动顺利进行，交通运输系学生会全体成员采取小组分工制，共同将本次活动出色办好，将汽车文化知识传递给每个系，系传递给班级，班级传递给同学。

1．前期准备（即10月10日到10月15日）：

（1）此次活动经费做准备。打印条幅“预祝交通运输系首届汽车文化节圆满成功”

（2）交通运输系学生会宣传部完成相关的横幅和海报的制作，横幅1条，海报3份；横幅内容为“汽车文化长廊，邀你齐参与”，而海报内容则需要宣传部相关人员讨论再确定。

（3）按照上述内容，各个班级各自收集相关的汽车资料，制作2个展板以及一个视频介绍，主要以上述三方面进行有针对性地搜索，并通过整理，分类后打印；

（4）交通运输系根据活动租借物质表，购买或借用活动所需的所有物质，

（5）交通运输系宣传部在网站，广播等宣传汽车文化长廊的相关事项。

2．活动后期与推广普及：

（1）活动结束后，交通系学生会回收活动的相关图片，资料名片等；

（2）交通系学生会对此次活动进行总结，分析此次活动的成效如何。

写新闻稿和做活动总结，并与活动期间的活动资料一并交给交通系团总支存档。

汽车广告策划大赛

一、活动背景：

在这个硕果累累的季节，鄂尔多斯学院开始步入新的学年，我通运输系将举办充满更多活力的首届汽车文化节。一位汽车大王说过，品牌是一个汽车公司的灵魂所在。如何提高汽车公司的灵魂呢？首先，公司自身的生产水平很重要，与此同时，汽车公司也要精通向广大的消费者推销自己。这样子，就能又快又好的打造自己的品牌。汽车广告，作为一种最直观的传播方式,通过形象的图片，大胆的设计向大家展示了汽车大体，让人一见面就喜欢上他,其作用是非同小可的!

二、活动的目的、意义：

1.有效地增强我院学生的团队合作精神和集体荣誉感。

2.促进我系学生与其他系学生以及企业人士的学术交流和发展，扩大学生视野，使参赛选手了解更多关于汽车的知识，懂得汽车广告的基本制作方法，丰富全院学生的课余生活

3.为全院学生提供一个展现自我才能的平台，使同学们更多的参与，更多的展现，提高生活质量，展现交通学子的综合学术技能。

三、活动的可行性分析：

1.作品可行性分析

（1）我院设置了土木工程系，电子信息工程系、化学工程与工艺系，民族预科班以及旅游管理系，他们能以混合型参赛队伍参与其中，贡献自己的专业技能，令参赛作品丰富多彩。

2.赞助可行性分析

（1）本次活动为汽车广告策划比赛。参赛队伍的广告策划方案一旦符合赞助商的需求，可以马上被贵公司采用。

（2）本次活动隶属我院首届汽车文化节，借助汽车文化节的影响力，在我院能为贵公司大力宣传，甚至能获得活动本次比赛的冠名权。

3.比赛公平性可行性分析

（1）本次比赛如若获得赞助商大力支持，并为我们提供专业评委，对参赛作品提出专业意见和专业评分，保证了比赛的公平和公证

（2）本次比赛评分细则和作品分数均以公开形式展示，保证了比赛的透明度。

四、活动主题：

掀广告风云创汽车雄魂

五、活动内容：

一、广告策划书完整性、

一份完整的广告策划最低限度包含:

（一）题目：

（二）产品名称：

（三）市场背景分析

1.目标市场：

2.消费偏好：

3.购买模式：

4.信息渠道：

5.竞争状况：

（四）市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）

1.市场营销目标：

2.产品定位：

3.产品分析：

4.竞争对象：

（五）广告策略（在市场策略背景下阐述广告策略）

1.广告目标：

2.广告主题：

3.广告表现风格：

4.广告口号：

（六）媒介策略

（七）预算分配

包括调查、设计制作、发布及效果测定等。

（八）广告效果评估方案

媒介选择

规格

发布时间

频次

总金额

二、策划内容创意新颖