婚庆调查报告

前言：

婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。北京、上海、广洲、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现。尤其是婚庆协会的成立，正式标榜婚庆行业正朝专业化、正规化的方向发展。婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的、婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40 多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力。

第一部分婚庆相关概述

婚庆，具体来说指的是婚礼庆典策划。婚礼策划是指为客人量身打造的婚礼。它涵盖各种婚礼形式或是各种婚礼形式的组合体，它是根据每位新人的不同爱好、追求或诉求

点而不同为新人量身定做的婚礼。

第二部分婚庆市场运行环境

中国的婚庆行业真正的发展从1990年开始，到现在已经有20年的发展历史。在这么长的发展历史中，经历了如下几个阶段：

1、开拓阶段：1990－1995。在这个阶段，富有开拓思想的人，开始缔造初期的婚庆文化，并且让社会逐步承认。

2、新文化阶段：1995－2000。在这个阶段，婚庆开始逐步引入多元素，展示婚庆文化内涵。如婚纱摄影，各种婚庆道具开始广泛使用。高科技技术开始使用，成为发展得萌芽。

3、纷争阶段：2000－2006。这个阶段，涌现了大量婚庆公司，原来做司仪的，自己起了炉灶；做摄像的，跟妆的，等等，都做起了老板。同时，专业化开始分工，司仪、车队、道具、摄影、摄像、键盘等分工明细。

4、爆发阶段：2006－2010年。由于成立婚庆公司的门槛较低，特别是2008年，很多新人在这一年做婚礼，婚庆相对集中，导致，爆发出了很多婚庆公司。都想在2008年大赚一下。同时，各地政府也开始注重婚庆行业的发展，并拿出相关的政策扶持，如婚庆一条街等政策。从2000年开始，全国各个地方，逐步开始成立婚庆协会，旨在维护婚庆市场秩序。但总体效果并不理想。很多地方到现在为止，还没

有成立婚庆协会。已经成立婚庆协会的的，也没有很好的助推行业的发展。

第三部分婚庆市场发展现状

2009-2011年是中国婚庆服务行业发展空前的繁荣年，主要是因为上世纪80年代中期高出生率阶段出生的人群陆续进入婚龄，全国当年登记结婚的人数较前年大幅度提升。这种适婚人数大幅增加的状况在今后几年仍将持续。未来5年~10年，我国婚庆服务行业的发展仍将加速。

一、我国婚庆公司面临的主要机会

( 一)我国适婚人群达到高峰。目前, 我国正进入新的婚

育高峰期, 每年的结婚人数达到1800万到2000万。根据中

国社会工作协会婚庆行业委员会总干事史康宁先生介绍, 我国由于建国以来最大的生育高峰期是发生在上个世纪八十年代中后期, 当时中国的人口出生率达到了21%, 而此段生育高峰期出生的人群将于2007年至2012年左右进入婚龄。由此可知, 我国适婚人群将又一次达到高峰, 这为婚庆司的发展提供了必要的前提。

( 二)婚庆习俗再度升温。婚庆本就是我国最盛大、最热

闹、最古老的庆贺风俗, 在民间传统称法叫喝喜酒。随着人民生活水平的不断提高, 一度曾被简约化的婚庆习俗又再度升温, 而且愈演愈烈。据不完全统计, 在登记的新人当中, 90%以上的都表示要举行婚庆。而且婚庆的仪式更是五花八

门,有中西结合的, 有古今结合的, 能够举办一个让人难忘的婚礼成为了很多新人所求。

( 三)婚庆消费不断升级。根据史康宁先生介绍: 我国每

年因婚礼当日而产生的消费接近3000 亿元, 如北京2006 年仅婚礼当日消费将超过30亿元, 全国仅婚礼当日产生的消费对GDP总量的贡献在1. 9 。而实际上, 婚庆的消费除了婚礼当日的消费外, 很主要的一部分还在于前期的消费, 比如拍结婚照、购买婚用品等等。根据目前社会上流行的标准, 农村每对新人结婚费用在2万元至10万元之间, 而城市每对新人结婚费用在8万元至25万元之间。

(四)消费观念逐渐改变。喜结良缘无疑是人生的一大

喜事, 但操办婚典却令人头痛。要把喜事办得隆重热闹而又体面省钱, 同时还要让婚礼出新出彩, 这自然是一件费时费力而又不得不为之的事。然而, 快节奏的现代生活, 新人要想花时间花精力去操办自己的婚典几乎是不可能的。因此, 越来越多的新人把自己的婚礼 交人代劳 ,这便使得婚庆公司的发展成为了可能。把自己的婚礼交由婚庆公司去操办, 不仅可以省时省力, 更可以从专业的婚庆公司那里得到全面的服务。因此, 交人代劳 的婚庆操办方式今后将逐渐成为主流, 特别是在城市。

(五) 婚庆服务行业仍处于起步阶段。尽管1990年我国

就成立了第一家婚庆公司, 婚庆服务走上市场至今已有十

余年, 但发展十分缓慢。从全国总体上看, 我国婚庆服务市场目前仍处于起步阶段, 市场潜力还远远没有开发出来, 许多方面尚不成熟, 尤其缺乏形成规模的专业婚庆服务公司。这对于市场的后来者而言, 无疑是留下了广阔的发展空间__

二、我国婚庆公司面对的主要威胁

(一)婚庆消费带有明显的周期性。由于风俗习惯和节

假日的影响, 婚庆消费带有很明显的周期性, 淡季和旺季的业务量悬殊。一般每年的1月、5 月和10 月是结婚的高峰期,而剩下的淡季期间客源很少。又如部分人迷信受所谓的“寡妇年”的思想影响, 2006 年结婚的人特别多, 相应的2007 年预计将进入结婚的低谷。因此, 这为婚庆公司提出了严峻的考验: 在旺季, 客源充足, 这时大部分的婚庆公司将出现人员、设备短缺等情况, 导致部分公司只能将顾客“拒之门外”, 或者部分公司勉强接收了顾客, 却“缺斤少两”, 提供了劣质的服务, 严重破坏了自己的形象; 而在淡季, 大部分婚庆公司又常常出现人员闲散、设备闲置等现象, 这一时期公司的开支就只能依靠旺季的收入来维持淡季的人、财、物, 适应婚庆消费的周期性, 将是婚庆公司面临的大问题之一。

(二)消费者特色要求越来越高。目前, 婚庆市场中八十

年代的消费群体已经逐渐成为主流, 而追求个性正是这群