从康师傅红烧牛肉面的广告变化看康师傅成功之道

从康师傅红烧牛肉面的广告变化看其成功之道

康师傅作为速食食品行业的领头羊，能达到今天的成功靠的不是运气，而是不断的反思，创新和求变。下面，我将从康师傅红烧牛肉面的两支广告的变化探讨一点点康师傅的成功之道。

1、首先是由《爱情公寓》的主演们拍摄的叫卖式广告。

当时的代言人是一批情景喜剧的主演。拍摄的主要内容是几位主演每人吃一口泡面，然后夸赞一下康师傅的口味。

这部广告的精妙之处在于画面整体风格突出了康师傅细分口味市场的能力。同时也拍出来康师傅的产品特性，很好地向受众传达了商品信息。

2、另外一个类型是羽泉组合以及2015年开始代言的00后组合TFBOYS拍摄的广告。这个广告背景是在一个类似选秀竞技类综艺节目的现场。开场是TFBOYS在大秀舞技，羽泉以一个类似评审的身份给予了肯定，镜头一转就到了化妆间，然后是TFBOYS和羽泉的对话。

这个广告与“爱情公寓”版本对比，代言人方面虽然同样是多人代言。但是由于启用的是羽泉和TFBOYS，所以加大了受众的年龄跨度，单单从粉丝群的年龄构成来说就比之前提到的那版要丰富的多。另外广告形式虽然仍旧有叫卖式的影子，但是非常恰当地在广告述求中加入了康师傅一直秉承的“坚持梦想一路挺你”的元素。这样既传承了以前的优点，也规避了以前的缺点。

后一支广告的最大的变化就是加入了康师傅的文化理念，让广告不仅仅具有宣传产品的固有属性，还赋予了它产品更深层次的文化属性。宣传产品的同时把企业文化渗透到广大消费者当中。这种把“坚持梦想一路挺你”的文化符号烙印于商品之上的手法是相对于叫卖式广告而言，更加高明的一种。