豪华五粮液推广方案
关于五粮液的营销策划方案
关于五粮液的营销策划方案第一部分：市场分析1.1 行业分析五粮液是中国白酒行业的龙头企业，具有悠久的历史和强大的品牌影响力。
近年来，中国白酒行业呈现出快速增长的态势，消费者对高品质白酒的需求不断增加。
国内高端白酒市场竞争激烈，五粮液需要通过差异化定位和创新营销策略来保持竞争优势。
1.2 产品分析五粮液是以高粱、小麦、玉米、大米和糯米为原料，通过传统工艺酿造而成的优质白酒。
它以其独特的风味和浓厚的文化底蕴受到消费者的喜爱。
近年来，五粮液不断推出新品，如五粮液珍藏、五粮液十二年、五粮液六十五度等，以满足消费者对不同口味和档次酒品的需求。
1.3 消费者分析五粮液的目标消费者群体主要是高收入人群、酒文化爱好者和礼品消费者。
他们注重品质和口感，看重品牌和文化内涵，愿意花费更多的金钱购买高端白酒。
此外，五粮液还需要通过拓展年轻消费者市场来提升品牌知名度和市场份额。
1.4 竞争分析五粮液的主要竞争对手包括茅台、泸州老窖等国内一线白酒品牌。
这些竞争对手在高端市场表现出色，品牌影响力不断扩大。
此外，进口白酒和其他洋酒品牌也对五粮液构成一定竞争压力。
为了在激烈竞争中脱颖而出，五粮液需要通过品牌营销创新和渠道拓展来提升竞争力。
第二部分：市场战略2.1 品牌定位五粮液以“中国顶级白酒”为品牌定位，强调百年传承的工艺和独特的风味。
品牌形象以传统文化和精神为核心，展现中国白酒的魅力和价值。
同时，五粮液还应该注重创新，推出不同口感和档次的产品满足不同消费者的需求。
2.2 市场细分根据消费者需求和购买力，将市场细分为高端消费者市场和年轻消费者市场。
高端消费者市场是五粮液的核心目标市场，年轻消费者市场具有较大的潜力。
在高端市场，五粮液应该注重高品质和奢华礼品形象，而在年轻市场，五粮液需要注重时尚和创新。
2.3 价格策略五粮液作为高端白酒品牌，价格相对较高。
在高端消费者市场，产品定价应该与质量和品牌形象相匹配。
对于年轻消费者市场，应该推出较为实惠的产品和小包装，以吸引更多年轻消费者。
五粮液专卖店营销方案
五粮液专卖店营销方案五粮液专卖店是一个销售五粮液酒的零售店，本文将简要介绍五粮液专卖店的目标受众、市场定位以及推广策略，并提出一些具体的营销方案。
目标受众：五粮液专卖店的目标受众主要包括喜欢高品质白酒的消费者，他们对于品牌和品质有较高的要求。
同时，五粮液专卖店也希望吸引生活水平较高的消费者和企事业单位进行大宗采购。
市场定位：五粮液专卖店的市场定位是高端高品质的白酒销售店。
与同类竞争品牌相比，五粮液注重品质和口感，因此市场定位应侧重于高品质的白酒爱好者。
同时，五粮液专卖店也应该加强与其他高端品牌之间的差异化，以确保在目标受众心中建立起与其他品牌的差异。
推广策略：1. 品牌合作：与其他高端品牌合作，开展联合促销活动，提升品牌知名度。
如与奢侈品牌进行跨界合作，进行联名推广，吸引高端消费者。
2. 品牌形象建设：通过在店内布置和员工培训等方式，打造高端、专业、优雅的品牌形象，增加消费者对于五粮液的信任感。
3. 线上推广：搭建专属的电商平台，提供便捷的购买渠道，并与电商平台合作，进行品牌推广。
同时，通过社交媒体营销，增加品牌曝光率，让更多的消费者了解和关注五粮液。
4. 礼品定制：针对各种节日和特殊场合，开展礼品定制服务，提供个性化的礼品包装，并推出限量版产品，吸引消费者的购买欲望。
5. 活动策划：定期举办品鉴活动和白酒文化讲座，邀请专业人士进行讲解，增加消费者对于五粮液产品和白酒文化的了解和认同。
6. 会员制度：建立会员制度，给予会员特定的优惠和礼品，增强顾客的忠诚度，并通过会员活动和积分制度等方式，吸引更多消费者加入会员。
7. 客户关系管理：建立健全的客户关系管理系统，定期了解客户需求，给予个性化的服务和推荐，建立长期稳固的顾客关系。
通过以上的推广策略，五粮液专卖店可以更好地吸引目标受众的关注和购买意愿，提升品牌知名度和销量，打造一个高端、专业的白酒销售店。
五粮液营销策划方案模板
五粮液营销策划方案模板一、背景分析五粮液是中国国宝级白酒品牌，拥有悠久的历史和雄厚的实力，是中国国内市场中最具影响力的品牌之一。
但随着消费者需求的变化和市场竞争的加剧，五粮液面临着新的挑战。
因此，制定一份全面而切实可行的五粮液营销策划方案，帮助五粮液更好地应对市场竞争，提升品牌价值，成为消费者首选品牌，是十分必要的。
二、目标市场分析1. 目标市场：五粮液的目标市场主要是中国消费者，尤其是中高收入人群。
2. 市场规模：中国酒类市场规模庞大，消费者对高品质白酒的需求不断增加。
3. 市场趋势：消费者对品牌故事和文化内涵的追求趋于成熟，也更加注重品质和口感。
三、竞争对手分析1. 主要竞争对手：茅台、剑南春、洋河等国内知名白酒品牌。
2. 竞争力分析：五粮液作为中国白酒行业的龙头企业，具有丰富的品牌资源和渠道资源，产品口感独特，品质稳定。
四、营销目标与策略1. 目标：通过提升品牌价值，提高市场占有率, 增加销售额并提高市场影响力。
2. 策略：- 加强品牌宣传，提升品牌知名度和影响力。
通过多渠道广告投放、与媒体合作、社交媒体传播等方式，加大品牌曝光度。
- 强化产品品质和口感印象。
通过提升生产工艺和技术水平，确保产品品质和口感的稳定，提供更好的消费体验。
- 挖掘和推广品牌文化内涵。
通过品牌故事讲述、活动策划等方式，向消费者传递五粮液的品牌价值和文化内涵。
- 拓展销售渠道，提升销售额。
与电商平台合作，增加线上销售渠道；拓展国内外旅游购物点，扩大线下销售渠道。
- 加强与经销商的合作，共同开展促销活动，提高销售效益。
通过与经销商的紧密合作，提供市场活动支持、培训等方式，帮助经销商提升销售能力。
五、营销推广计划1. 品牌宣传推广：- 与知名明星签约代言，增加品牌曝光度。
- 在重要媒体上投放品牌广告，增加品牌知名度。
- 通过社交媒体传播，增加品牌在年轻消费者中的影响力。
2. 产品品质推广：- 加强生产工艺和技术水平升级，提升产品品质。
五粮液营销方案
五粮液营销方案1. 引言五粮液作为中国著名的白酒品牌之一，一直以来都以其独特的风味和高品质而闻名。
然而，在竞争激烈的市场环境中，无论是传统销售渠道还是线上渠道，五粮液都面临着新的挑战。
因此，制定一套行之有效的营销方案对于五粮液来说至关重要。
本文将提出一套全面的营销方案，以帮助五粮液进一步巩固市场地位。
2. 品牌定位品牌定位是决定五粮液营销方案的基础。
根据市场调研，五粮液的目标消费者主要是中高收入人群和中高端餐饮市场。
因此，五粮液的品牌定位应为高端奢华和经典传承。
3. 渠道拓展为了扩大市场份额，五粮液应积极开拓线下和线上渠道。
3.1 线下渠道通过与高端餐饮场所建立合作关系，将五粮液作为其推荐的高端白酒品牌。
此外，在一些大型购物中心或奢侈品商店设立五粮液专柜，提供一站式购买和品尝体验。
3.2 线上渠道建立五粮液官方网站和社交媒体平台，在这些平台上提供产品介绍、消费者评价和购买链接。
利用电商平台开展在线销售，与知名电商平台合作，提供独家优惠和限量版产品以吸引消费者。
4. 增强品牌形象4.1 品牌故事打造一个吸引消费者的品牌故事，以激发他们对五粮液的兴趣和认同感。
可以通过与知名导演合作，打造一系列精美的品牌宣传片，讲述五粮液的独特酿造工艺和悠久历史。
4.2 社会责任五粮液应积极履行社会责任，参与公益活动并与公益机构合作。
例如，举办慈善拍卖活动，将所得善款用于环保和教育等领域，以提升品牌形象。
5. 增加消费者体验5.1 品鉴活动定期举办品鉴活动，邀请消费者参加，通过专业的解说员引导消费者品尝不同年份和种类的五粮液，提升他们对品牌的了解和认可度。
5.2 互动营销利用社交媒体平台开展互动营销活动。
例如，举办线上投票选出五粮液最具代表性的广告语，获胜者可以获得特别奖励，增加消费者参与度。
6. 市场推广活动6.1 合作推广与知名艺人和名人合作，打造五粮液代言人，通过代言人的影响力提升品牌知名度。
6.2 促销活动定期举办促销活动，如限时打折、满额赠品等，以吸引更多消费者购买五粮液产品。
五粮液营销方案
以我给的标题写文档，最低1503字，要求以Markdown 文本格式输出，不要带图片，标题为：五粮液营销方案# 五粮液营销方案## 1. 概述五粮液是中国一流的白酒品牌，拥有悠久的历史和独特的酿造工艺。
本文档旨在提供一份全面的五粮液营销方案，以帮助公司进一步拓展市场、增加销售额和提高品牌知名度。
## 2. 目标受众### 2.1 消费者五粮液的目标消费者群体主要包括：- 高收入人群：注重品质和口感，对高端白酒有追求。
- 中高端商务人士：经常应酬和社交活动，需要高品质的酒精饮品。
- 酒类爱好者：对白酒有较深的了解和认识，追求不同地域和风味的白酒。
### 2.2 分销商五粮液的目标分销商主要包括：- 高档酒店和餐厅：提供高品质的饮品和服务。
- 白酒专卖店：专注于销售各类白酒。
- 跨境电商平台：帮助扩大销售渠道进入国际市场。
## 3. 营销策略### 3.1 品牌营销在品牌营销方面，五粮液应该注重以下几个方面：- 品牌定位：五粮液作为高端白酒品牌，应注重品质、历史和文化魅力的传播，塑造高端奢华的品牌形象。
- 品牌传播渠道：通过电视、广播、杂志、户外广告等媒体渠道，加强品牌的曝光度。
同时，利用互联网和社交媒体平台，积极与消费者互动，传播品牌故事和产品优势。
- 品牌合作和赞助：与高端酒店、豪车品牌、艺术机构等合作，通过赞助活动和合作推广，进一步提高品牌的知名度和美誉度。
### 3.2 产品推广为了提升产品销量和市场占有率，五粮液可采取以下策略：- 产品创新：基于市场需求和消费者反馈，推出新品种和新口味的五粮液产品，以满足不同消费者的需求。
- 产品包装：注重产品包装的设计和质量，以吸引消费者的注意力和提升产品价值感。
- 产品体验：通过在线和线下的产品展示、品鉴会等形式，让消费者亲身体验五粮液的独特风味和文化内涵。
### 3.3 渠道管理为了扩大分销渠道和提高销售额，五粮液可采取以下措施：- 生产合作：与知名酒类生产企业合作，共同生产推广五粮液产品，拓展更多销售渠道。
豪华五粮液酒水产品推广策划方案
豪华五粮液酒水产品推广策划方案中国是酒的王国。
酒，形态万千，色泽纷呈;品种之多，产量之丰，皆堪称世界之冠。
中国又是酒人的乐土，地无分南北，人无分男女老少，族无分汉满蒙回藏，饮酒之风，历经数干年而不衰。
中国更是酒文化的极盛地，饮酒的意义远不止生理性消费，远不止口腹之乐;在许多场合，它都是作为一个文化符号，一种文化消费，用来表示一种礼仪，一种气氛，一种情趣，一种心境;酒与诗，从来就结下了不解之缘。
不仅如此，中国众多的名酒不单给人以美的享受，而且给人以美的启示与力的鼓舞。
每一种名酒的发展，都包容劳动者一代接一代的探索奋斗，英勇献身，因此名酒精神与民族自豪息息相通，与大无畏气概紧密相接。
多少年来，酒文化的发展也是中华民族文化发展中的沉淀。
李白斗酒诗百篇，长安市上酒家眠，天子呼来不上船，自称臣是酒中仙。
”(杜甫《饮中八仙歌》)“醉里从为客，诗成觉有神。
”(杜甫《独酌成诗》)“俯仰各有志，得酒诗自成。
”(苏轼《和陶渊明〈饮酒〉》)“一杯未尽诗已成，涌诗向天天亦惊。
”(杨万里《重九后二月登万花川谷月下传觞》)。
南宋政治诗人张元年说:“雨后飞花知底数，醉来赢得自由身。
”酒醉而成传世诗作，这样的例子在中国诗史中俯拾皆是。
随着社会的快速发展，酒不仅成为人类生活中不可分割的一部分，而且酒还为那些成功人士的商业洽谈、项目合作起到助推作用。
如今白酒已成为现代家庭的日常消费品，在一份中国白酒行业报告中了解到，白酒最大的产区也是最大的消费区域。
他们是河北、山东、东北和四川以及边远高寒地区等。
目前白酒市场的发展趋势将有以下几个特点:1、名白酒继续走俏。
随着人民生活水平的不断提高，高品质的名白酒已经成为人们追求的目标，人们对白酒的消费受价格的影响较前几年有所下降，而对白酒的品质更为看重。
2、名酒销势趋旺。
名牌白酒已成为消费者的一种身份象征。
并切随着生活水平的逐步提高，名牌白酒消费主体的群体在逐步的扩大。
由于名牌白酒在在消费者消费心理上占据优势，消费者购买时受名牌、品拍酒水消费因素的影响，名牌白酒的销售趋势将继续看好。
五粮液品牌营销策划方案
五粮液品牌营销策划方案1. 现状分析五粮液是中国的传统名酒，拥有悠久的历史和独特的酿造工艺，深受消费者的喜爱。
然而，随着时间的推移，饮酒习俗和市场竞争的变化，五粮液品牌面临着一些挑战。
首先，消费者对于酒类产品的需求和偏好正在变化，尤其是年轻消费者更倾向于尝试新型饮品，如啤酒、葡萄酒、白酒等。
其次，市场上涌现出越来越多的酒类品牌，给五粮液带来了巨大的竞争压力。
因此，五粮液需要制定一个全面的品牌营销策划方案以保持竞争优势并扩大市场份额。
2. 目标市场分析五粮液品牌已经建立了较强的市场知名度和消费者认知度，尤其是在中国国内。
根据市场研究，五粮液的目标市场主要包括以下几个方面：- 中高端消费群体：五粮液注重品质和口感，定位在中高端市场，其消费者通常有较高的消费能力和对品质的要求。
- 男性消费者：酒类消费市场主要由男性消费者主导，五粮液应重点关注这一消费群体。
- 年轻消费者：五粮液需要吸引年轻消费者的关注，因为他们是未来的主要消费群体，并对新产品和新体验保持更强的需求。
3. 品牌定位基于以上目标市场分析，五粮液品牌营销策划方案的首要目标是确定品牌定位：- 品质和传统：五粮液作为中国的传统名酒，强调品质和酿造工艺的传统，以满足对传统酿酒工艺的追求和尊重。
- 中高端市场：五粮液将定位在中高端市场，以其独特的口感和高品质来吸引有消费能力的消费者。
- 融入现代元素：为了吸引年轻消费者，五粮液可以通过融入现代元素，如设计、营销活动和品牌形象等方面的创新来吸引他们的关注。
4. 市场推广策略- 品牌形象更新：五粮液可以与设计师合作，重新设计包装和标志，使其更符合现代审美和品牌定位，同时保留传统元素。
- 增加产品线：五粮液可以根据市场需求和消费者偏好，推出专为年轻消费者设计的新产- 增强线上线下渠道：五粮液可以加强与电商平台和线下实体店的合作，通过互联网和线下展销活动来提高产品的可见性和销售额。
- 举办品酒活动：五粮液可以定期举办品酒活动，邀请消费者参与，增加对品牌的了解和认知度。
五粮液营销策划方案
第一章：市场概述1.1 市场概况五粮液，是中国优质白酒的代表之一，具有悠久的历史和独特的酿造工艺。
作为国内知名的高端白酒品牌，五粮液在市场上享有很高的知名度和美誉度。
但随着国内白酒市场的竞争加剧，五粮液需要不断创新和改进，以保持其在市场上的竞争力。
1.2 市场分析目前，国内白酒市场竞争激烈，品牌众多，消费者选择余地大。
随着经济的发展和人民收入水平的提高，高端白酒市场的需求也在不断增长。
然而，五粮液在高端市场的份额面临压力，主要是因为竞争对手的产品升级和市场营销策略的改进。
第二章：目标和定位2.1 目标市场五粮液的目标市场主要是高端消费者和商务礼品市场。
高端消费者是白酒市场中的主要消费群体，他们对产品品质和品牌形象非常重视。
商务礼品市场是一个潜力巨大且稳定的市场，五粮液可以通过提供高品质的产品和专业的服务来满足这一市场的需求。
2.2 品牌定位五粮液的品牌定位是“中国顶级白酒的代表”，强调其优秀的品质和独特的文化底蕴。
通过对消费者的产品教育和品牌推广，建立五粮液作为高端白酒的形象和地位。
第三章：市场推广策略3.1 产品创新为了满足消费者对高品质白酒的需求，五粮液应该不断进行产品创新和改进。
包括研发新产品、改良现有产品和推出限量版产品等，以提升产品的竞争力和吸引消费者。
3.2 品牌推广活动通过各种形式的品牌推广活动，提高消费者对五粮液品牌的认知和认同感。
例如，举办高端宴会和品酒活动，邀请行业专家和名人参与，增加品牌的声望和美誉度。
3.3 渠道拓展经销商是五粮液的重要合作伙伴，通过与经销商的密切合作，拓展销售渠道和提高产品的覆盖率。
同时，通过线上线下的多渠道销售模式，满足消费者的购买需求。
4.1 产品知识普及通过各种途径，向消费者普及关于五粮液的知识，包括酿造工艺、产品特点以及如何品尝和搭配食物等。
通过提高消费者对五粮液产品的了解和认知，进而增加对产品的信任和购买意愿。
4.2 礼仪培训五粮液主要面向高端消费者和商务礼品市场，因此，对消费者进行礼仪培训，提供相应的礼品包装和赠送建议，有助于增强消费者对五粮液品牌的认同感和购买意愿。
经典五粮液seo推广方案
经典五粮液seo推广方案
豪华五粮液传播策略
需要有强大的终端推广平台。
如，户外广告、公交广告、站牌广告等。
使这些推广平台最大化的发挥效用，以独特的设计让产品快速进入消费者视线。
在品牌推广上加强与消费者的互动。
针对不同时期确定不同的宣传重点，加强与消费者的心理契合。
如中秋、国庆、元旦、春节等节日，公司根据各个不同节日，改变推广画面及相应文案。
增强豪华五粮液的品牌联动。
尽管白酒行业竞争已经非常激烈，但仍有一些网络通路未引起人们的重视。
如各地政府机关、企业事业团购、福利等通路，都有很多合作开发的空间。
将此作为公司营销突破口的重要选择，将带动礼品市场的扩大，进一步树立了良好的市场口碑，进而带动市场需求和市场消费，突破了白酒消费的瓶颈。
豪华五粮液市场突破
1、提供良好的产品和政策;
2、制定合理的价格体系，做好合理的利益分配;
3、建立高效的配货机制，提供良好服务;
4、创造适当的、富含情感化的促销、广告、宣传手段;
5、与核心客户和核心领袖消费群体建立良好的关系；
6、成立专门的社区团购开发部门；
豪华五粮液整合推广
秀彩创意针对豪华五粮液品牌的具体情况就以下内容对豪华五粮液品牌进行整合推广。
品牌策划
提交:《『豪华五粮液』品牌策划报告》（侧重解决品牌文化提炼、广告语、品牌传播主题、品牌推广策略、品牌形象定位、2011年度品牌传播与推广计划等内容)。
五粮液营销策划方案范文
五粮液营销策划方案范文【文档标题】：五粮液品牌营销策划方案【导语】：五粮液，作为中国白酒的领军品牌，其品牌影响力和市场占有率均居行业前列。
本文旨在为五粮液提供一份创新的营销策划方案，以进一步提升品牌形象，扩大市场份额。
一、市场分析1.1 行业背景：随着消费升级，白酒市场呈现出高端化、品牌化趋势，市场竞争激烈。
1.2 品牌优势：五粮液拥有悠久的历史、独特的酿造工艺和优良的品质，品牌知名度高。
1.3 市场挑战：面对众多竞争对手，如何突出五粮液的品牌特色，提升消费者忠诚度，成为当务之急。
二、目标定位2.1 产品定位：五粮液定位为高端白酒，满足消费者对品质和身份的需求。
2.2 消费者定位：25-55岁的中高端消费人群，注重品质、品味和品牌。
2.3 市场目标：提高五粮液在高端白酒市场的占有率，扩大品牌影响力。
三、营销策略3.1 产品策略：优化产品线，推出不同价格段的产品，满足不同消费者的需求。
3.2 价格策略：采用阶梯式定价，保证渠道利润，同时兼顾消费者接受度。
3.3 渠道策略：线上线下同步发力，拓展多元化销售渠道。
3.4 促销策略：举办各类活动，如品鉴会、品牌之旅等，提升消费者体验。
3.5 品牌传播策略：运用新媒体、传统媒体等多渠道，加大品牌宣传力度。
四、具体执行4.1 产品包装：设计独具五粮液特色的包装，凸显品牌个性。
4.2 线上营销：利用电商平台、社交媒体等进行品牌推广和销售。
4.3 线下营销：加强终端建设，提高品牌曝光度。
4.4 品牌活动：举办品鉴会、品牌之旅等活动，让消费者深入了解五粮液。
4.5 公关传播：加强与媒体的合作，提升品牌口碑。
五、效果评估5.1 销售数据：关注销售额、市场份额等指标，评估营销效果。
5.2 品牌知名度：通过调查问卷、网络搜索指数等，了解品牌知名度提升情况。
5.3 消费者满意度：收集消费者反馈，优化产品和服务。
总结：本策划方案旨在为五粮液提供一套全面、系统的营销策略，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
五粮液营销策划方案案例
五粮液营销策划方案案例一、背景分析五粮液是中国著名的白酒品牌，历史悠久，品质优良，独属于中国酒文化的瑰宝，而且已经成为了中国人举办婚宴、庆祝等重要活动时必备的佳酿。
然而，随着社会经济发展和饮酒文化的多元化，五粮液在市场上的竞争逐渐增强。
目前，五粮液正在面临的一个重要问题是如何维持其品牌价值和提升市场份额。
因此，需要制定一套全面的营销策划方案，以应对激烈的市场竞争。
二、目标市场分析1. 目标客户群体：中高端消费者，主要集中在二、三线城市的中产阶级和新兴中产阶级。
2. 目标市场：中国市场。
由于五粮液是中国特有的白酒品牌，因此，重点市场主要在国内，尤其是中西部地区。
3. 目标市场规模：中国白酒市场逐渐达到饱和状态，但中高端白酒市场仍有较大的增长空间。
4. 目标市场特点：中高端白酒市场的消费者更加注重产品的品质和口感，对于品牌的情感认同也是购买决策的重要因素。
三、竞争分析1. 主要竞争品牌：茅台、泸州老窖等。
2. 竞争优势：五粮液作为中国最具影响力的白酒品牌之一，有着长期积累的品牌声誉和市场影响力。
品质稳定、口感纯正，并且重视对产品的保护和传承。
3. 竞争劣势：五粮液的市场占有率相对来说较低，品牌形象在二、三线城市建设仍需进一步提升，价格相对较高，但是与一些高端白酒品牌相比，五粮液在市场上仍具有竞争力。
四、品牌定位1. 定位：五粮液以“传统、高品质、文化”为品牌核心定位。
2. 品牌特色：五粮液作为中国白酒的代表，以其独特的口感和丰富的文化内涵，赢得了国内外消费者的喜爱和认同。
在市场定位上，五粮液要突出其经典、传统和高品质的特点，以及悠久的历史和文化传承。
五、营销策略1. 产品策略：（1）提高产品品质：五粮液应该不断提高产品的研发和生产技术水平，提升产品的口感和品质。
特别是要注重提升五粮液的稀有度和独特性，以增强其在市场上的竞争力。
（2）创新产品：五粮液可以推出一系列的创新产品，比如与国内外知名设计师合作推出的限量版酒器、特殊场合专用的礼盒等，以满足消费者的多样化需求。
豪华五粮液推广方案
○市场消费特征
消费者对高端白酒的消费需求主要对品牌价值有着绝 对的追求。这个价值形成需要经过长时间的品牌推广与积 淀，期间的巨额投入，非一般资本所能承受，企业也难以 为了一个品牌塑造过程有长期守候的耐力。
豪华五粮液目标消费群分析
○高端白酒消费特征
我们首先要了解此类消费者的消费动机。无论是送礼 还是宴请，或者公务消费，基本上都存在者面子心理。高 档白酒可以支撑起这方面的面子要求。在健康与口感要求 上，高端白酒一般是高品质的象征。购买高端白酒应该有 相对应的品牌价值支撑。
在品牌推广上加强与消费者的互动。针对不同时期确 定不同的宣传重点，加强与消费者的心理契合。如中秋、 国庆、元旦、春节等节日，公司根据各个不同节日，改变 推广画面及相应文案。增强豪华五粮液的品牌联动。
尽管白酒行业竞争已经非常激烈，但仍有一些网络通 路未引起人们的重视。如各地政府机关、企业事业团购、 福利等通路，都有很多合作开发的空间。将此作为公司营 销突破口的重要选择，将带动礼品市场的扩大，进一步树 立了良好的市场口碑，进而带动市场需求和市场消费，突 破了白酒消费的瓶颈。
秀彩自2008年成立以来，先后服务于多家企业，为客户提供 了专业競业、热情周到的服务。秀彩团队在其专业摄影能力，深 厚设计功底，实效推广策略的基础上，用激情、艺术、创想的标 签，给您带来意想不到的效果。
不要让一成不变平淡您的品牌。创意如衣，为不同的品牌穿 上合适的个性外衣，是我们不懈的追求。作为中国创意产业的推 动者，我们正在前进的路上。
豪华五粮液推广方案
本案的目的是 对豪华五粮液进行品牌定位、广告语分析等品牌方面的思考。 针对豪华五粮液品牌的具体情况进行整合推广。
目录
第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分 第六部分
五粮液营销策划方案范文
五粮液营销策划方案范文一、市场分析五粮液是中国著名的白酒品牌，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
随着中国经济的快速发展以及人们生活水平的提高，白酒市场逐渐成为消费热点之一。
五粮液品牌在市场上具有很高的知名度和美誉度，其产品的品质和口碑也深受消费者青睐。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，五粮液在市场中需不断提升品牌力和销售业绩。
二、目标市场1. 核心用户群体：中高端消费人群，重点在于中青年白领和成功商务人士。
2. 目标区域：一二线城市，特别是消费市场趋势向好的地区。
3. 目标市场份额：继续巩固主要市场份额的拓展新的市场空间。
三、市场问题分析1. 竞争激烈：白酒市场品牌众多，竞争趋势显著。
2. 消费者需求：消费者对品牌文化、产品品质、消费体验等方面都有更高要求，需要五粮液不断提升自身优势。
3. 品牌形象：五粮液虽有悠久历史，但在年轻消费者眼中，其品牌形象还存在较大差距。
四、市场策略1. 提升品牌文化传播力度：通过举办文化活动、营造品牌故事、加强线上线下互动等方式，提升用户对五粮液品牌文化的认知和认同感。
2. 丰富产品线：针对不同消费人群推出不同系列产品，并注重产品的包装设计与口感升级，满足消费者不同需求。
3. 拓展销售渠道：加大对一二线城市的销售网络布局，且逐步拓展至三四线城市，提升市场占有率。
4. 强化营销宣传：结合线上线下形式，进行巧妙的广告宣传，，加强与消费者的互动，促进品牌形象和口碑提升。
五、营销策略1. 线上营销：与电商平台合作开展促销活动，增加产品曝光率；结合社交媒体展开品牌营销，增加用户粘性和分享性。
2. 线下推广：在高端商场、酒类专卖店设立品牌展示区，举办品鉴会和庄园参观活动；与高端餐饮、会所合作，开展品牌推广活动。
3. 品牌文化活动：举办五粮液品牌文化展览、文化沙龙、文化讲座等活动，增强消费者对品牌文化的认可和传播。
4. 产品升级换代：定期推出限量版、纪念版等特色产品，激发消费者购买欲望；创新产品包装设计，增加产品辨识度，吸引目标消费群体。
五粮液营销策划方案范文
五粮液营销策划方案范文抱歉，我无法提供2000字的完整策划方案，因为这需要详尽的市场调研和专业的营销策划。
不过我可以给你一些关于五粮液营销策划方案的基本思路和范例，供你参考。
【五粮液营销策划方案范文】一、市场分析五粮液作为中国白酒行业的领军品牌，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
当前，中国白酒市场竞争激烈，消费者口味多样化，消费升级趋势明显。
五粮液需要根据市场变化进行精细化的定位和创新化的营销策略。
二、目标市场五粮液的目标市场可以从不同维度进行划分，比如地域、消费群体、消费场景等。
可以以一二线城市的高收入群体为主要目标市场，也可以将年轻人和女性作为重点开发的消费群体。
消费场景也可以根据不同人群的喜好来进行定位，比如高端宴会、家庭聚会、商务宴请等。
三、产品定位五粮液需要根据不同目标市场的需求，进行产品线的细分和差异化定位。
可以推出不同口感、不同包装的产品，以满足不同消费者的需求。
针对国际市场也可以进行适当的定位和产品调整，以符合当地的消费习惯和口味。
四、营销渠道五粮液可以通过线下实体店和线上电商渠道进行销售推广，同时结合品牌活动和营销促销来吸引消费者。
在线下实体店可以进行产品展示和品鉴活动，提升品牌形象；在线上电商平台可以进行优惠促销和节日活动来刺激消费者的购买意愿。
五、品牌宣传五粮液的品牌宣传需要通过不同渠道和媒介进行全方位的覆盖。
可以进行电视广告、社交媒体推广、明星代言等方式来提升品牌知名度和美誉度。
可以结合营销活动和公益宣传来增强品牌的社会责任感和公众形象。
以上是五粮液营销策划方案的基本思路和范例，当然具体的策划内容还需要根据实际情况进行细化和量身定制。
希望对你有所帮助！。
五粮液营销策划方案设计
五粮液营销策划方案设计一、背景分析五粮液是中国著名的白酒品牌，具有悠久的历史和丰富的传统文化积淀。
作为中国消费者心目中的高端白酒品牌，五粮液一直以来都保持着较高的市场份额和知名度。
然而，随着中国酒类市场的竞争日益激烈，五粮液需要不断提升自身的营销策略，以保持市场地位并拓展新的消费群体。
二、目标市场分析当前，中国白酒市场存在以下几个特点：一是市场竞争激烈，白酒品牌众多，品种繁多；二是高端白酒市场增长较快，消费者对品质和口感的追求不断提升；三是年轻一代消费者逐渐成为白酒市场的重要消费群体，他们更加注重个性化和时尚的消费体验。
基于以上市场分析，我们制定了以下目标市场策略：1. 主攻高端市场：五粮液将继续坚持高端市场定位，巩固现有高端消费者群体，并深度挖掘高端消费潜力。
2. 开拓年轻市场：针对年轻一代消费者，推出更多时尚、个性化和创新的产品，以吸引他们的注意力。
3. 拓展国际市场：五粮液将继续深耕国内市场的同时，积极拓展国际市场，将中国白酒品牌推向世界。
三、营销策略1. 产品策略：（1）提升品质：五粮液将继续加强研发和生产工艺，提升产品品质和口感，以满足消费者对高品质白酒的需求。
（2）推出新品：五粮液将定期推出新产品，结合时下流行的消费趋势和口味偏好，满足不同消费者的需求。
（3）包装创新：五粮液将进一步提升产品包装设计水平，注重包装的艺术性和时尚感，吸引消费者的眼球。
2. 价格策略：（1）高端定价：五粮液将坚持高端白酒的定位，并维持相对较高的价格策略，以体现产品的稀缺性和独特性。
（2）灵活策略：针对不同渠道和不同消费者群体，五粮液将灵活调整价格策略，增加渠道利润，提高市场竞争力。
3. 渠道策略：（1）线上渠道：五粮液将继续加大线上渠道的投入力度，提升线上消费者的购买体验，通过电商平台和社交媒体等渠道，传播品牌形象和产品信息。
（2）线下渠道：五粮液将继续加强与高端酒吧和餐饮企业等线下渠道的合作，提供专业的产品推广和销售支持，增加产品的曝光度和销售渠道。
五粮液市场运作方案
五粮液市场运作方案一、市场概述五粮液是中国著名的白酒品牌，享有很高的声誉和市场知名度。
本文将介绍五粮液市场的运作方案，旨在提高销售额、增强品牌影响力和提升消费者满意度。
二、目标市场五粮液的目标市场主要是中国内地消费者。
考虑到五粮液的高端品牌形象和定位，目标客户主要是中高收入人群，特别是城市居民和商务人士。
三、市场定位五粮液市场的定位是高端白酒市场。
其独特的酿造工艺、优质的原材料和卓越的口感使其在市场中具有竞争力。
我们将通过以下策略来实现市场定位：1.提高酒品质量：继续保持制作工艺的严格标准，并确保原材料的优质选择和酒的质量稳定性。
2.品牌推广：通过各种途径增加品牌曝光率，包括电视广告、社交媒体推广、赞助活动等，以提高品牌知名度和认可度。
3.扩大销售渠道：与各大商超、高档餐饮、线上平台合作，扩大销售网络，让更多消费者能够方便地购买到五粮液产品。
4.提供个性化服务：通过建立会员制度，提供专属优惠、礼品和活动，增强消费者的忠诚度和满意度。
四、市场策略五粮液市场运作的策略主要包括以下几个方面：1. 价格策略由于五粮液的高端定位，价格定位应相对较高。
要确保产品质量和品牌的价值，同时也要考虑到消费者需求和市场竞争情况。
根据市场需求和产品特性，采取灵活的定价策略，包括产品包装不同规格和价格的选择。
2. 渠道策略五粮液将通过多种渠道销售产品，包括专卖店、大型超市、高档餐饮场所和线上平台等。
专卖店可以提供专业的产品展示和销售咨询服务，大型超市可以覆盖更广泛的消费群体，高档餐饮场所可以提供精细的用酒体验，线上平台可以方便消费者直接购买。
3. 品牌推广策略五粮液将加大对品牌的推广力度，通过电视广告、网络推广、赞助活动等多种方式提高品牌知名度和消费者认知度。
同时，通过口碑营销、消费者评价等方式提高品牌口碑。
4. 售后服务策略五粮液将注重售后服务，在产品购买后提供完善的客户服务，包括产品使用指南、意见反馈渠道、投诉处理等。
五粮液策划
五粮液策划五粮液是中国著名的白酒品牌之一，具有悠久的历史和卓越的品质，在国内外市场享有很高的声誉。
为了更好地推广五粮液品牌，我们将制定一项策划方案，以进一步提升品牌知名度和市场份额。
一、市场分析白酒市场是一个竞争激烈的行业，消费者对于酒品质量和品牌形象要求越来越高。
目前，五粮液在国内市场占有一定的份额，但面临着来自其他知名品牌的竞争。
同时，国际市场也是五粮液发展的重要领域，需要加强品牌国际化的努力。
二、目标1.提升品牌知名度：通过有效的市场推广和宣传，让更多的消费者了解五粮液的品牌特点和优势。
2.扩大市场份额：通过增加销售渠道和销售网络，提升五粮液在市场上的销售量，增加市场份额。
3.加强国际市场布局：通过与国际酒类经销商合作，进一步开拓国际市场，提升五粮液在国际市场的知名度和销售额。
三、策划方案1.品牌推广活动通过举办品牌推广活动，扩大品牌知名度。
可以组织五粮液的品酒会、酒文化讲座、白酒文化巡展等活动，吸引消费者的参与，传播五粮液的品牌文化和价值观。
同时，可以通过社交媒体平台进行线上宣传，引入明星代言或合作推广，提升品牌曝光度。
2.增加销售渠道开拓新的销售渠道，增加五粮液的销售量。
可以与大型超市、商场等零售商合作，将五粮液产品引入更多的销售点。
此外，可以通过与餐饮业、旅游业等行业合作，将五粮液产品引入更多的消费场景，提升产品的销售额。
3.国际市场拓展加强与国际酒类经销商合作，拓展五粮液在国际市场的销售。
可以通过参加国际酒类展览会、派遣专业团队进行市场调研等方式，了解国际市场的需求和竞争状况，制定相应的推广和销售策略，提升五粮液在国际市场的竞争力。
四、预期效果通过以上策划方案的实施，我们预计可以实现以下效果：1.品牌知名度提升：通过品牌推广活动和线上宣传，让更多的消费者了解五粮液，提升品牌知名度。
2.市场份额增加：通过增加销售渠道和销售网络，提高产品销售量，增加市场份额。
3.国际市场拓展：加强国际市场布局，提升五粮液在国际市场的知名度和销售额。
五粮液策划
五粮液策划1. 引言五粮液是中国的一种著名白酒品牌，以其独特的风味和悠久的历史而闻名于世。
作为五粮液的策划者，我们将在本文档中探讨如何有效地策划五粮液品牌的推广和营销活动。
2. 品牌分析首先，我们需要对五粮液的品牌进行分析。
五粮液作为中国的国酒，拥有着深厚的文化底蕴和历史传承。
该品牌的特点包括：•独特的酿造工艺：五粮液采用五种粮食进行酿造，包括高粱、大米、小麦、玉米和糯米，使得其口感独特。
•严格的质量控制：五粮液以其高品质和纯正的口感而著称，每一瓶酒都经过严格的质量检测。
•传统与现代的融合：五粮液在保持传统工艺的基础上，也积极创新，推出了多种新产品和新口味。
3. 目标市场在策划五粮液的推广活动之前，我们需要确定目标市场。
根据五粮液的品牌特点和定位，我们的目标市场可以包括以下群体：•高端消费者：五粮液作为高档白酒品牌，可以吸引那些追求品质和独特口感的消费者。
•社交场合消费者：五粮液适合在社交场合，如宴请、商务活动等中享用，因此我们可以将目标市场定位在那些喜欢社交和娱乐的人群。
•中国酒文化爱好者：五粮液作为中国的国酒，可以吸引那些对中国传统文化和酒文化感兴趣的人群。
4. 策划方案基于以上的品牌分析和目标市场定位，我们可以制定如下的策划方案：4.1 品牌推广活动•举办品鉴会：邀请业内专家和消费者参加五粮液的品鉴会，通过介绍其独特的酿造工艺和口感，增加消费者对五粮液的认知和了解。
•活动赞助：与一些高端社交活动或文化活动合作，作为赞助商参与其中，提升五粮液的品牌形象和知名度。
•品牌故事传播：通过各种媒体渠道，如电视、报纸、杂志等，讲述五粮液的品牌故事，强调其独特的文化和历史价值。
4.2 数字营销活动•社交媒体推广：利用微博、微信等社交媒体平台，发布五粮液的相关内容和活动信息，吸引目标消费者的关注和参与。
•线上抽奖活动：通过线上抽奖等形式，吸引消费者参与互动，增加品牌曝光度和用户粘性。
•KOL合作：与一些在社交媒体上有影响力的KOL（关键意见领袖）合作，邀请他们体验五粮液的产品，并在其社交媒体平台上进行推广。
五粮液专卖店营销策划方案
五粮液专卖店营销策划方案第一部分：市场分析1.1 行业概况五粮液是中国著名的白酒品牌之一，属于四川茅台酒系列。
五粮液的品质和名声在国内外都享有盛誉，是广大消费者心目中的高端酒品。
然而，随着中国白酒市场竞争的日益激烈，五粮液面临着不少挑战。
1.2 竞争对手分析目前，中国市场上有很多白酒品牌，其中包括茅台、泸州老窖、剑南春等知名高端酒品。
这些品牌在市场中的知名度和影响力都比较大。
此外，还有一些地方性的白酒品牌也在挤占五粮液的市场份额。
因此，五粮液专卖店需要更加巧妙地思考如何与竞争对手区分开来，赢得消费者的青睐。
1.3 目标市场五粮液专卖店的目标市场主要包括消费能力较强的中高端消费人群，他们对于品质和口感要求相对较高，并有一定的消费能力。
此外，五粮液还可以考虑通过拓展海外市场来扩大销售规模，争取更多国际消费者的选择。
1.4 消费者需求在当前市场环境中，消费者对于白酒品牌的需求主要集中在品质好、口感好、口碑好等方面。
此外，还有一部分消费者注重白酒的文化底蕴，他们希望通过品尝五粮液来感受中国传统文化。
第二部分：营销策略2.1 产品定位五粮液作为高端酒品，在产品定位上应当强调品质和文化内涵。
可以通过推出不同年份、不同口感的五粮液系列产品，满足不同消费者的需求。
同时还可以推出具有中国传统元素的限量版酒品，来吸引那些注重文化底蕴的消费者。
2.2 价格策略五粮液的价格相对较高，因此在制定价格策略时，应当注重产品的附加值。
可以通过赠品、礼盒包装等方式来增加产品的附加值，提升消费者的购买欲望。
此外，还可以定期推出一些促销活动，吸引消费者参与。
2.3 渠道策略五粮液专卖店可以通过多渠道销售的方式来扩大市场份额。
除了实体店之外，还可以考虑在电商平台上开设网店，开辟海外市场，将产品销售到国外。
此外，还可以与其他高端品牌合作，进行品牌搭配销售，提升消费者的购买体验。
2.4 促销策略五粮液专卖店可以通过举办品鉴会、推出新品发布会等方式来吸引消费者参与。
五粮液的市场营销策划方案
五粮液的市场营销策划方案序言：五粮液作为中国白酒的代表品牌之一，具有悠久的历史和深厚的底蕴。
然而，在当前市场竞争激烈的大环境下，五粮液需要不断创新和优化市场营销策略，以提高品牌知名度和市场份额。
本文将对五粮液的市场营销策划方案进行详细阐述。
一、市场分析1.1行业背景白酒行业是中国传统酒类行业的重要组成部分，其市场规模庞大，竞争激烈。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，高端白酒市场的需求也在逐渐增长。
1.2目标市场及竞争对手分析五粮液的目标市场主要是高端消费人群，以中产阶级和富裕阶层为主要客户群体。
竞争对手包括茅台、洋河、泸州老窖等其他知名白酒品牌。
1.3消费者需求和行为分析消费者对于白酒的需求多样化，既追求品质和口感，也注重礼品面和文化内涵。
消费者在购买白酒时，更倾向于选择具有历史底蕴和口碑的品牌。
二、目标和策略2.1目标（1）提高五粮液的品牌知名度和美誉度。
（2）扩大五粮液在高端白酒市场的市场份额。
（3）提高客户忠诚度，增加复购率。
2.2策略（1）重塑品牌形象，注重传播故事和文化内涵。
（2）巩固现有市场份额，并开拓新的市场机会。
（3）提高产品质量和口感，迎合消费者的需求。
（4）优化销售渠道和售后服务，加强与经销商的合作关系。
三、营销推广策略3.1品牌定位通过强调五粮液的悠久历史和传统工艺，突出其高质量和独特口感，将五粮液定位为具有深厚文化底蕴和品质保证的高端白酒品牌。
3.2品牌传播（1）提升线上线下媒体曝光率，增加品牌在主流媒体上的报道和广告投放。
（2）与明星合作，举办品牌活动和发布会，吸引媒体和消费者的关注。
（3）利用社交媒体平台，加强品牌的互动性和口碑营销。
（4）利用公益活动和赞助机会，提升品牌形象和社会责任感。
3.3产品创新（1）改善产品的包装设计，提升产品的档次感和品质感。
（2）推出限量版产品，满足消费者对稀缺和独特产品的需求。
（3）开发新口味的五粮液系列产品，以拓宽消费者的选择空间。
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需要有强大的终端推广平台。如，户外广告、公交广 告、站牌广告等。使这些推广平台最大化的发挥效用，以 独特的设计让产品快速进入消费者视线。
高端白酒市场分析
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·名白酒继续走俏 随着人民生活水平的不断提高，高品质的名白酒已经
成为人们追求的目标，人们对白酒的消费受价格的影响较 前几年有所下降，而对白酒的品质更为看重。 ·名酒销势旺
名牌白酒已成为消费者的一种身份象征。并随着生活 水平的逐步提高，名牌白酒消费主体的群体在逐步的扩大。 由于名牌白酒在消费者心理上占据优势，所以名牌白酒的 销售趋势将继续看好。
豪华五粮液产品分析
○豪华五粮液
作为五粮液股份有限公司针对全国市场重点推出的高 档白酒品牌，秉承中国浓香型白酒典型代表——五粮液一 贯的优良品质。依托五粮液股份有限公司的品牌优势及企 业资源优势，已具有发展成为中国名优高档白酒品牌的潜 力。
○豪华五粮液优势
·五粮液股份有限公司经过多年的发展已在广大目标消费 群中有了很高的品牌信誉度。 ·豪华五粮液除继承了五粮液的高品质外，在包装上有了 更大的改进和创新。 ·产品定价合理，符合高端消费者的消费需求。 ·纯粮酿造，品质优异，浓香型，口感接受度高，饮后不 上头。
秀彩自2008年成立以来，先后服务于多家企业，为客户提供 了专业競业、热情周到的服务。秀彩团队在其专业摄影能力，深 厚设计功底，实效推广策略的基础上，用激情、艺术、创想的标 签，给您带来意想不到的效果。
不要让一成不变平淡您的品牌。创意如衣，为不同的品牌穿 上合适的个性外衣，是我们不懈的追求。作为中国创意产业的推 动者，我们正在前进的路上。
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·9月开始，白酒消费旺季已经到来。 ·目前，在国内的白酒市场中五粮液已具备多年的品牌影 响力，为此给豪华五粮液的市场开拓提供了强有力的支持。 ·有质量保证，口碑好，有利于市场氛围的营造。 ·纯粮酿造，品质优异，浓香型，口感接受度高，饮后不 上头。
○豪华五粮液卖点
·较大的品牌影响力 以响亮的品牌在高端消费者群体中占据一席之品牌形象。继三大品牌 后，国窖1573、水井坊、舍得酒突破原母公司的中低端品 牌形象，打破高端白酒竞争格局在高端白酒市场取得了巨 大成功，成为全国性高端白酒市场的新宠。
○高端白酒市场份额
中国高端白酒占据了整体白酒市场份额15%。随着消费 者消费能力愈发增强，对白酒消费附加值有了更高的期望 。高端白酒的市场份额在逐年增长。
豪华五粮液推广方案
本案的目的是 对豪华五粮液进行品牌定位、广告语分析等品牌方面的思考。 针对豪华五粮液品牌的具体情况进行整合推广。
目录
第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分 第六部分
高端白酒市场分析 豪华五粮液目标消费群分析 豪华五粮液产品分析 豪华五粮液品牌文化 豪华五粮液市场传播规划 关于秀彩创意
○豪华五粮液市场突破
1、提供良好的产品和政策； 2、制定合理的价格体系，做好合理的利益分配； 3、建立高效的配货机制，提供良好服务； 4、创造适当的、富含情感化的促销、广告、宣传手段； 5、与核心客户和核心领袖消费群体建立良好的关系，。 6、成立专门的社区团购开发部门。
○豪华五粮液宣传攻势
1、电视广告，强势出击 2、户外媒体，铺天盖地 3、店头宣传，全面渗透 4、公关活动，丰富多彩 5、主动出击，活化品牌
在品牌推广上加强与消费者的互动。针对不同时期确 定不同的宣传重点，加强与消费者的心理契合。如中秋、 国庆、元旦、春节等节日，公司根据各个不同节日，改变 推广画面及相应文案。增强豪华五粮液的品牌联动。
尽管白酒行业竞争已经非常激烈，但仍有一些网络通 路未引起人们的重视。如各地政府机关、企业事业团购、 福利等通路，都有很多合作开发的空间。将此作为公司营 销突破口的重要选择，将带动礼品市场的扩大，进一步树 立了良好的市场口碑，进而带动市场需求和市场消费，突 破了白酒消费的瓶颈。
○豪华五粮液整合推广
广告系统 1、30″电视广告片（3D或实 拍，剪辑15″、10″、5 ″） 2、《平面广告应用手册》 3、《品牌形象宣传画册》 4、《产品招商手册》
○豪华五粮液整合推广
网站建设 1、企业网站设计 2、企业网站系统更新（含后 台程序）
关于秀彩创意
秀彩创意专注于中国酒类品牌形象推广。以品牌策划、产品 摄影、平面创意、影视广告、包装设计、网站建设为业务核心。 公司以“创意无限，秀出精彩”为理念，实现创意与商业完美结 合。
○市场消费特征
消费者对高端白酒的消费需求主要对品牌价值有着绝 对的追求。这个价值形成需要经过长时间的品牌推广与积 淀，期间的巨额投入，非一般资本所能承受，企业也难以 为了一个品牌塑造过程有长期守候的耐力。
豪华五粮液目标消费群分析
○高端白酒消费特征
我们首先要了解此类消费者的消费动机。无论是送礼 还是宴请，或者公务消费，基本上都存在者面子心理。高 档白酒可以支撑起这方面的面子要求。在健康与口感要求 上，高端白酒一般是高品质的象征。购买高端白酒应该有 相对应的品牌价值支撑。
○豪华五粮液整合推广
秀彩创意针对豪华五粮液品牌的具体情况就以下内容 对豪华五粮液品牌进行整合推广。
品牌策划 提交：《『豪华五粮液』品牌 策划报告》（侧重解决品牌文 化提炼、广告语、品牌传播主 题、品牌推广策略、品牌形象 定位、2011年度品牌传播与推 广计划等内容）
○豪华五粮液整合推广
品牌文案 1、软文广告 2、《品牌形象宣传画册》文 案 3、《招商画册》文案 4、品牌文化相关培训教材
○豪华五粮液核心
关键词：五粮液 600余年历史，中国酒业大王， 六大优势，巴拿马万国博览 会金奖
○豪华五粮液核心
关键词：现代 科技与传统相融合，传统价 值的现代回归。
○豪华五粮液核心
关键词：高端 气韵传神，贵族气质。
○豪华五粮液核心
关键词：境界 对人生的感悟。
○豪华五粮液文化塑造
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌形象、声誉、 顾客、产品、视觉、通路的无形总和。形象是外在形象好 坏强弱；声誉是社会的认可与好感；顾客是消费者的忠诚 度；产品是品牌的内涵与价值；视觉是品牌清楚一致的识 别系统；通路是终端的硬件与服务。品牌同时也因消费者 对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。
茅五剑之所以在高端白酒市场红旗不倒，主要是多年 的高端品牌推广积淀和本身酿造工艺、历史相互辉映，在 消费者心智中已经成为了高端白酒的代言者。这些都是积 极迎合高端消费人群的消费特征展开市场营销工作而获得 理想回报。
高端白酒除了上述消费特征外，还有鉴赏、收藏、庆 典、纪念等消费附加值体现，这就给了新进入者在彰显这 些功能上加以更多的营销模式创新，能够找到进入高端白 酒新的销售机会。
○目标消费群
他们是社会的中流砥柱，是最有思想力的一群人。所 以他们对社会各个层面都有自己独到的理解与看法。
他们的阅历、财富增长认同中国传统文化的价值取向 。他们的视野、事业、眼界、生活方式和处事原则也具有 国际特质。
○小结
高端市场财富的分配比以往任何时候都更加分散在更 多的消费者、更多的媒介形式、更多的产品，以及很大程 度上是在那些更具识别力且更富控制力的消费者身上。营 销人员跳出原有的框框、探索新的媒介途径、个性化制作 要传播的信息，以及实现自身的差异化，才能使本品牌更 加容易被高端消费者看到、听到和记住。
○豪华五粮液整合推广
产品摄影 每套包括两张照片，酒瓶
与酒盒各一张，酒瓶与酒盒单 独各照一张120反转胶片，这 样让酒瓶与酒盒还原度更高， 视觉更清析。
○豪华五粮液整合推广
VI系统 1、办公用品：信封、信纸、便笺、笔记本、名片、工作证、 文件夹、资料袋、公文表格、邀请函、贺年卡、明信片。 2、主题平面广告：灯箱，路牌（高速公路、楼顶等），灯 笼，车体广告（公交车、送货车），报纸与杂志广告（整 版、半版、1/4版等），X展架，易拉宝。 3、促销宣传品：海报、DM单、产品折页、广告年历、礼品 笔、礼品伞、酒水牌、椅套、打火机、钥匙扣。 4、应用规范：销售店面规范，店面横、竖招牌规范，企业 产品宣传册封面、板式规范，网络主页板式规范，经销授 权牌规范。
·酒质 五粮精酿和五粮液股份有限公司的品质做保证。
·绿色白酒 改进了工艺技术，打造绿色健康白酒。
·文化 简约包装与境界好酒。
豪华五粮液品牌文化
○豪华五粮液品牌
有境界的好酒，可以细细品尝，回味悠长，耐人寻味。 豪华五粮液，褪却诱人的外表，更深具丰盈的口感。在豪 华中淡然，看清事物根本；在经典中超越，追求恒久完美。