扬子晚报读者人群分析

《扬子晚报》

1、性别特征新生代调查数据表明：从报纸读者性别构成来看，江苏省报

纸读者总体男性多于女性，扬子晚报读者性别构成也符合了

这一特点。

2、学历特征高学历读者是各报竞相吸引的人群。扬子晚报四成的读者拥

有大专以上学历，其中拥有大学或以上高等学历的读者比例

占到了18.9％，高于江苏省报纸总体读者学历水平。

3、读者职位特征从读者职位状况来看，扬子晚报读者职位较高，高职位者比例明显高于

江苏省其它报纸。新生代2005年10月江苏读者调查数据显示，扬子晚

报有29.9％的读者为党政机关干部、高级专业技术人员、企业/公司高层

管理人员，而平均每期阅读率排第二至第四位的报纸，其高职位读者比

例分别为26.3%、14.6%、15.7%。

4、年龄特征25-44岁是年富力强、充满消费欲望和具备消费实力的年龄

段，这个群体也正是广告公司所希望到达的目标人群。新生

代2005年10月江苏读者调查显示，扬子晚报25-44岁的读

者比例达到48.5%。

5、个人月收入收入是衡量消费能力的重要指标，正因为如此，这一指标为

众多广告主所看中。新生代2005年10月江苏读者调查数据

表明：扬子晚报读者中，月收入2000元以上的高收入读者比

例达到24.7%，高于江苏省报纸总体读者的21.5％。从平均

月收入来看，扬子晚报读者平均月收入为1639元，高于江苏

报纸总体读者水平，也高于平均每期阅读率排在第二至第四

位的报纸。

绝对领先的影响力——八城市

新生代的调查数据显示，扬子晚报在苏州、无锡、常州、南通、扬州、徐州、盐城、南京8个中心城市表现出强势领先地位，平均每期拥

有的读者规模远远超出其它报纸。8个中心城市扬子晚报平均每期阅读率

为30.9%，有四个城市更是超过40%。

同城媒体读者比例

◆《扬子晚报》平均每期阅读率为53%，读者规模为210万

人，在江苏报纸市场中列第一位；

◆《扬子晚报》独占读者为31.8%，B报纸为21.3%，C报

纸为19.4%；

◆《扬子晚报》忠实读者比例为89.1%，B报纸为87.2%，

D报纸为86.1%，C报纸为84.4%；

◆《扬子晚报》读者中近93%的人均为报纸购买读者和家庭

订阅读者。

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