互联网自制节目之生存之道 (1)

互联网自制节目之生存之道

随着近几年互联网的飞速发展，带动了互联网相关产业的迅猛崛起，其中就包括互联网视频网站的发展壮大。网络自制节目包括较多种类，比如网络自制剧，网络微电影，网络访谈及综艺节目..

网站介入电视剧生产环节，除了开源、节流的考虑，也是为了在未来产业格局中占先而布子。网站做了制作商，就获得了向上游产业分利的机会。

视频网站是互联网行业近年来最重要的增长点，而影视剧是视频网站创造流量的主打产品。近来，优酷推出了《泡芙小姐》和《十一度青春》系列剧，搜狐推出了《钱多多嫁人记》《疯狂办公室》和《夏日甜心》等“门户剧”，土豆网推出了《欢迎爱光临》和《乌托邦办公室》等自制剧。从最初的“买大片”到现在的“拍大片”，视频网站的商业模式在不断嬗变。

在原先的电视剧产业链中，制作商、电视台、音像公司是主要环节，形成了一个闭合的产、销供应平台。近三年来，视频网站强势崛起，成为电视台之外的第二大播出平台。传统的音像制品业在视频网站的竞争中压力倍增，而习惯了一家独大的电视台也感受到了来自网络的竞争。不过，在网络自制剧出现之前，视频网站仅仅是一个不受时间限制的播出通道，而并非内容生产商。

在互联网行业中，流量就是金钱。以影视剧为主的长视频使网站拥有了无限的商业前景，然而影视剧不会从天而降，需要投入大把资金购买版权。众多网站纷纷携巨款入市，网络版权费翻着跟头上涨。五年前，情景喜剧《武林外传》全本的网络版权仅卖了10万元。而去年的新版电视剧《三国》，创下了单集30万元的网络版权纪录。长视频给网站开拓了新的业务增长点，日益上涨的购片费也使网站不堪重负。在这种情况下，自产自销的模式浮出水面，网络门户剧、自制剧应运而生。

网站介入电视剧生产环节，除了开源、节流的考虑，也是为在未来产业格局中占先而布子。网站做了制作商，就获得了向上游产业分利的机会。无论是《钱多多嫁人记》还是《夏日甜心》，都是表现都市白领的工作、生活、爱情。白领离不开汽车、电脑、时装、化妆品，这类剧也就最适合植入广告。植入广告和片头广告的招商做好了，抵充制作费并非难事。本来，网络自制剧的篇幅就不长，制作费不会太高。明星的费用本来是大头，但网站同时兼具媒体属性，只要双方互通有无，明星的片酬绝对不是问题。所以说，只要掌握了运营窍门，自制剧大有可为。

更重要的是，网站做了制作商，就不必再向别人购买播出权，也不必担心与其他网站同质竞争。这不但立刻省去了一笔投入，而且能够避免长期受制于人。以现在的势头看，越是好剧越不愁嫁，网站也就越得看影视制作商的脸色。优秀作品的数量相当有限，而参与竞争的网站的需求近乎无限，网站为制作商打工的局面已现端倪。这是习惯了赚取高附加值的网站所不能容忍的，其中一些觉醒者现在就介入制作，意图通过反复练兵培养出优秀的制作团队，即使将来影视剧的版权高到了离谱的地步，这些网站也能依靠自制剧继续引领风骚。甚至，这个生产基地达到一定规模后，既可以满足自家播出之需，也可以到市场中赚大钱。

当然，一个产品的成熟，必然要经历反复尝试和不断改进的过程。一个产业的成熟，有赖于产业链上各方的渗透和整合，并经过市场的选择和淘洗。现在就说网络自制剧获得成功为时尚早，但搜狐、土豆和优酷的尝试已经开启了无限的可能。

我们会发现，忽的一下，网络自制节目开始成为潮流。它的形式更加自由，播出方式更加随心，交流起来更方便，成为网站吸引用户的拳头产品。当然，现在网络视频自制节目的情况已经完全不

可同日而语。乐视网去年9月15日宣布启动超亿元自制战略，大手笔投入到自制节目、自制剧的创作上。自制节目中心总监朱先庆告诉本报记者，网络媒体已经吸引了基数相当庞大的用户，这些人的需求，是自制剧、自制节目能够蓬勃涌现的一个基础。“从传统媒体购买的影视剧、综艺节目不是专门针对网络平台、互联网用户打造的，我们要探索一种适合互联网平台的节目、影视剧制作方式。”

不过，百花齐放、欣欣向荣的视频网站的春天也存在一些问题。就自制节目而言，虽然关注度比较高，点击率也都是几十万甚至上百万计，但批评的声音也不少。

比如新近上线的《晓说》，整个节目给人的感觉很随意，就高晓松找一个话题在那儿说，他的状态很松弛，好像就是把他在饭桌上、茶馆里说的话搬到了网站去说而已，即使偶尔表达不顺畅，也不会NG重录。这种形式有天然的亲近感，但过于轻松的状态也让人感觉不够专业。

除了节目粗糙之外，另一个更值得关注的现象是，一些网络节目故意用“性感”、“美腿”、“偷情”等字眼来吸引眼球，提高点击量。也有一些节目在尺度上引发争议，比如最近相亲节目《浪漫满车》中的豪放海归女、时尚节目《魅力研习社》中男主持教女嘉宾穿内衣等。而“最牛网络自制剧”——《东北往事之黑道风云20年》也被一些人认为太过血腥暴力。

当前，暴力和色情等低俗元素成为网络视频的普遍选择。一些视频网站的自制节目，将暴力和色情作为吸引点击率的卖点；一些门户网站的视频新闻也有意忽略对主流事件的客观报道，将镜头对准日常生活和娱乐明星的琐碎细节，展示充满暴力和色情元素的低俗故事。加强对网络视频的监管，刻不容缓。

近年来，以互联网为载体的网络视频迅速成为视频行业的新宠。从众多视频网站的自制剧投拍到各大门户网站的视频新闻采播，从影视作品独播权的版权争购到网络视频覆盖率的排名争夺，网络视频行业呈现出前所未有的热闹景象。多样化发展模式的探索本来可以促进网络视频行业走向新的繁荣，然而，行业间的恶性竞争却不可避免地导致了网络视频让人揪心的泛娱乐化倾向。

所以网站不得不用一些大尺度的话题，或者美女之类元素先把人捞过来。对这种做法，大鹏说他很理解，但是非常反感。因为他不希望让大家对网络节目产生误解，认为网络节目就代表了低端、色情、粗制滥造、尺度宽泛等。“我本身是网络节目从业者，这样的话是伤害了大家。别人会说：‘你就是做网络节目的，不就是那样那样的吗？’我怕别人对网络节目有一个固有的标签认识。”

崔永元曾有名言，收视率是万恶之源。大鹏说，在我们这里，点击率是万恶之源。

与荧屏管理相比，网络视频节目还处于管理的“真空地带”，不过随着网络节目影响力越来越大，近期会有这样的审查制度出来。而在制度上没有健全的时候，视频网站只能凭借从业人员的自律。“目前我国对网络自制剧、微电影等网络视听节目的审查基本还是空白。”中国电影艺术研究中心副主任饶曙光告诉记者。目前，视频网站自制视听节目的制作遵循的是2008年1月通过的《互联网视听节目服务管理规定》。与传统的电影、电视剧制作流程相比，网络视听节目并没有申报立项和审片两个环节。也就是说，从事网络视听节目制作的视频网站，只需持有《信息网络传播视听节目许可证》和《广播电视节目制作经营许可证》，便可以自由立项、融资、拍摄、播出自制节目。

这在以审查严格著称的中国影视行业中，无异近乎于一个“神话”。

“从目前来看，广电系统的备案、审批等程序为传统电影、电视剧设定了一个尺度，或者说是底线，但网络自制视听节目却常常因为缺少监管而不断突破自己应有的底线。”饶曙光表示，“现在网络自制视听节目的数量非常庞大，发展也十分迅猛，如果不进行合理的监管和审查，其发展很可能会步入歧途。”

在中国艺术研究院助理研究员张慧瑜看来，导致目前网络自制视听节目乱象丛生的根本原因在于视频网站自身不断加剧的经营压力。“我国的视频网站有数十家，同质化竞争可以用惨烈来形容。另外，在国家打击盗版视频力度不断加大的同时，传统电影和电视剧的网络版权价格也一涨再涨，这让以视频资源