国际经济学需求偏好相似理论产品生命周期理论ppt课件
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内部规模经济
案例结论：
即使当两个国家完全相同，在消费喜好，要 素禀赋和生产技术上没有任何差别，只要存 在产品差别和内部规模经济，国际贸易就会 为每个国家带来贸易好处。Βιβλιοθήκη 内部规模经济
注意点：
由于进行国际贸易还要考虑要运输成本，所以 厂商应该尽量把产地放在较大的市场以充分利 用规模经济并且减少运输成本。
2000年日本汽车零配件的进、出口情况 1：进口情况
日本汽车零配件的最大进口来源地是美国，2000年的进口额为 1249.09亿日元，较上年增加9.3%；第二国是德国，进口额为 289.02亿日元，减少14.3%；第三国为中国台湾地区，进口额为 272.16亿日元，增加9.1%。
2：出口情况
日本汽车零配件的最大出口地是美国，2000年的出口额为1.49万亿日元，较 上年增加3.8%；第二国是英国，出口额为1333.02亿日元，增长7.3%；第 三国为中国台湾地区，出口额为1288.90亿日元，增加4.8%。
产品生命周期论
新产品阶段
创新国利用其拥有的垄断技术优势，开发新产品，由于产 品尚未完全成型，技术上未加完善，加之，竞争者少，市 场竞争不激烈，替代产品少，产品附加值高，国内市场就 能满足其摄取高额利润的要求等，产品极少出口到其他 国家，绝大部分产品都在国内销售。
产品生命周期论
成熟产品阶段
由于创新国技术垄断和市场寡占地位的打破，竞争者 增加，市场竞争激烈，替代产品增多，产品的附加值 不断走低，企业越来越重视产品成本的下降，较低的 成本开始处于越来越有利的地位，且创新国和一般发 达国家市场开始出现饱和，为降低成本，提高经济效 益，抑制国内外竞争者，企业纷纷到发展中国家投资 建厂，逐步放弃国内生产。
国际经济学课件第二章新贸易理论
国际经济学课件第⼆章新贸易理论第⼆章新贸易理论新贸易理论（产业内国际贸易）偏好——重叠需求理论产品的⽣命周期理论规模经济国际贸易不完全竞争新贸易理论产⽣的时代背景根据关贸总协定（GATT）及世贸组织（WTO）的统计资料，⾃20世纪60年代以来，约2/3甚⾄更多的世界贸易是发⽣在技术、资源和偏好均⽐较相似的发达国家之间，⽽发达国家与发展中国家之间的贸易，以及发展中国家之间的贸易，在世界贸易中所占的⽐重则不⾜1/3。
新贸易产⽣的理论背景绝⼤多数国际贸易量在要素禀赋相似的国家之间进⾏，⽽且⼤部分贸易具有在同⼀产业内进⾏的性质，甚⾄还出现相同产品的互相买卖。
这些都是要素禀赋理论和新古典贸易理论所⽆法解释的。
新贸易理论的产⽣70年代中期，格鲁贝尔、劳艾德、克鲁格曼等⼈进⼀步系统地阐述了产业内国际贸易理论，并指出产业内贸易发⽣的主要依据是产品的异质性（不完全竞争）、规模经济、需求偏好。
所谓产业内贸易，是指⼀国同时存在着进⼝和出⼝同类产品的贸易活动，或者说贸易两国彼此买卖着同⼀产业所⽣产的产品。
同类产品指那些消费上能够互相替代⽽⽣产上⼜投⼊相近或相似的⽣产要素的产品，它还有同质和异质的区分。
同质产品：性质完全⼀致因⽽能够完全相互替代的产品，如同样的⽔果、砖等。
国际贸易交易同质产品的原因：１、运输成本（靠近原材料地）２、季节性问题（⽔果）３、经济合作需要（海峡两岸的农产品）异质产品：指不能完全互相替代的产品。
垂直差异：产品的质量不同（⽐如特殊的⽣产⼯艺所致）。
⽔平差异：质量相同，特征不同（颜⾊、款式、性能、售后服务）。
同质产品贸易只要加⼊运输成本等⼀类因素的分析，都仍然能⽤赫⼀俄学说加以说明。
因此，异质产品贸易分析是产业内贸易理论的主要内容。
政府政策：政府授予的垄断地位（专利）对进⼊的限制（许可证）；信息：潜在竞争者缺乏技术信息会阻碍它们的进⼊（可⼝可乐）；消费者缺乏新进⼊的产品的信息使他们对购买新产品没有积极性（３６１）规模经济：对⾃然垄断⽽⾔，规模经济使⼀个⾏业只有⼀家⼚商是最有效率的。
06《国际经济学》第六章
工业品的品质差异较明显，其消费结构与一国的收 入水平有很大的关系。从需求方面看，发生在工业品 之间的贸易与两国的发展水平或收入水平有密切关系。 所以，重叠需求理论适合于解释工业品贸易。
另外，发达国家的人均收入水平较高，他们之间对 工业品的重复需要范围较大，因此工业品的贸易应主 要发生在收入水平比较接近的发达国家之间。
End30
产品生命周期理论的发展
进入20世纪80年代，美国经济学家克鲁格曼等人进一步 发展了这个从动态角度考察国际产品贸易的周期性规律。 克鲁格曼认为，发达国家以固定速度持续有序地开发新产 品，而发展中国家没有或缺乏产品创新能力。在发展中国 家模仿和吸收发达国家新产品生产技术这段滞后期间，发 达国家垄断新产品出口，从发展中国家进口老产品（几乎 是完全竞争的产品）。每种新产品国际贸易都要经历发达 国家发明、出口、技术转移到发展中国家、发展中国家向 发达国家出口的四个阶段。事实上，技术更新是以实现和 增强竞争力为转移的。发展中国家引进技术不仅存在一个 滞后问题，而且存在承受巨大技术转让费问题。
第六章 重叠需求、技术变 化与国际贸易
第一节 重叠需求理论 第二节 技术差距理论 第三节 产品生命周期理论
End 1
第一节 重叠需求理论（需求 偏好相似论）
一、消费者行为假设 二、重叠需求与国际贸易 三、重叠需求理论与要素禀赋理论 的异同
End 2
概述
无论是古典国际贸易理论，还是要素禀赋理论，都是从 供给方面来探讨国际贸易的基础，即从技术差异、要素禀 赋差异等供给方面的因素来解释比较优势的决定，而关于 需求方面因素对国际贸易的决定则并未提及。另一方面， 基于生产理论的国际贸易理论模型比较注重于静态分析， 总是假设供给方面条件不变，而在现实中，这些国际贸易 的重要决定因素总是随着时间的发展而发展。例如，由于 技术进步或创新，国际贸易中新产品或新品种总是不断地 出现，即国际贸易的商品构成总是在不断更新。
另外，发达国家的人均收入水平较高，他们之间对 工业品的重复需要范围较大，因此工业品的贸易应主 要发生在收入水平比较接近的发达国家之间。
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产品生命周期理论的发展
进入20世纪80年代，美国经济学家克鲁格曼等人进一步 发展了这个从动态角度考察国际产品贸易的周期性规律。 克鲁格曼认为，发达国家以固定速度持续有序地开发新产 品，而发展中国家没有或缺乏产品创新能力。在发展中国 家模仿和吸收发达国家新产品生产技术这段滞后期间，发 达国家垄断新产品出口，从发展中国家进口老产品（几乎 是完全竞争的产品）。每种新产品国际贸易都要经历发达 国家发明、出口、技术转移到发展中国家、发展中国家向 发达国家出口的四个阶段。事实上，技术更新是以实现和 增强竞争力为转移的。发展中国家引进技术不仅存在一个 滞后问题，而且存在承受巨大技术转让费问题。
第六章 重叠需求、技术变 化与国际贸易
第一节 重叠需求理论 第二节 技术差距理论 第三节 产品生命周期理论
End 1
第一节 重叠需求理论（需求 偏好相似论）
一、消费者行为假设 二、重叠需求与国际贸易 三、重叠需求理论与要素禀赋理论 的异同
End 2
概述
无论是古典国际贸易理论，还是要素禀赋理论，都是从 供给方面来探讨国际贸易的基础，即从技术差异、要素禀 赋差异等供给方面的因素来解释比较优势的决定，而关于 需求方面因素对国际贸易的决定则并未提及。另一方面， 基于生产理论的国际贸易理论模型比较注重于静态分析， 总是假设供给方面条件不变，而在现实中，这些国际贸易 的重要决定因素总是随着时间的发展而发展。例如，由于 技术进步或创新，国际贸易中新产品或新品种总是不断地 出现，即国际贸易的商品构成总是在不断更新。
产品生命周期理论ppt课件
） 竞 争 加 剧 导 致 同 类 产
1 2
度 缓 慢
直 至 转 而
下 降
本 低 而
产 量 大 。
销 售 增 长
时 产 品
普 及 并 日
趋 标 准 化
多 ， 市
场 需 求 趋
于 饱 和 。
） 随 着 购 买 产 品 的 人 数
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，
9
衰退期是指产品进入了淘汰阶段，衰退期的主要
特征有以下三点：
18
美国有一家生产牙膏的公司，产品优良，包装精美，深 受广大消费者的喜爱，每年营业额蒸蒸日上。记录显示，前 十年每年的营业额增长率为10%—20%，令董事会雀跃万分。 不过，业绩进入第十一年、第十二年、第十三年时，销售停 滞不前，每个月维持同样的数字。董事会对此三年的业绩表 现感到不满，便召开全厂经理级高层会议，以商讨对策。会 议中，有位年轻的经理站起来，对董事会说：“我手中有张 纸，纸里有个建议，若您要使用我的建议，必须另付我5万 元！”总裁听了很生气说：“我每个月都支付你薪水，另有 分红、奖励，现在叫你来开会讨论，你还要另外5万元，是 否过分？”“总裁先生，请别误会。若我的建议行不通，您 可以将它丢弃，一分钱也不必付。”年轻的经理解释说。 “好！”总裁接过那张纸后，阅毕，马上签了一张5万元的 支票给那位年轻的经理。
1、改进市场 2、改良产品 3、调整营销组合
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17
“三个调整”
＋ ＋ 市场改进 策略
产品改进 策略
营销组合 改进策略
1、增加现有顾客 的购买量 2、争取竞争对手 的顾客 3、进入新的细分 市场
1、质量调整 2、适应证调整 3、剂型及包装调 整
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1、降低售价来加 强竞争力 2、疏通、细化发 展通路 3、采用多种促销 方式，改变广告 方式
产品生命周期理论28876 ppt课件
1 2 3
成售 （
本 上 升 ， 致 使 利 润
量 下 降 ， 生 产 量 减
） 企 业 无 利 可 图
下少 由
降， 于
而销
变（
成 急 剧 下 降
） 产 品 销 售
量
由
缓
慢
下
降
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介绍期的营销策略要突出一个“快”字，使新 产品尽快进入市场并推广。这个阶段一般有四种可 选择的策略，医药企业营销重点是从价格和促销水
多 数 顾 客
） 销 售 量 低 ， 生 产 量 小
量费不 8
当产品进入介绍期，销售取得成功之后，便进入成长
期。成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受
该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。成长期的
特点有以下四点：
会品场 （ 上销成 （ 能（ 熟 （
1 2 3
4
大 量 生 产 竞 争 产 品
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从图中可以看出， 产品生命周期类型很 多，有些产品上市后 销量就迅速成长，有 些产品能持续缓慢的 增长，或者由于企业 使用合适的营销手段， 使产品进入下一个产 品生命周期，实现循 环—再循环的扇贝型。
4
一般来说产品大类、产品品种、产品品牌的生命周期是各不相同的。 在此研究的是指产品品种的生命周期。
类（ 堂（ （
3
2
1
药 品
） 产
品 牌
） 产
） 产
品
品品
大
品品
类
牌种
的
的的
生
生生
命
命命
周Байду номын сангаас
课件-产品生命周期理论
根据产品周期理论，产品完成一次循环需经历以下 三个不同阶段：
1．产品创新阶段(The Phase of Introduction)
2．产品成熟阶段(The Phase of Maturation)
3．产品标准化阶段 (The Phase of Standardization)
三个阶段的特点比较
第三，全世界天然原料供给的最终耗竭并不意味着它的供应全部断 绝。
第四，原料的贸易条件在原料周期的第一阶段随着需求的增加而改 善，但在生命周期的后期，天然原料的贸易却随着人工合成原料和 其他代用品的投产而下降。
第五，在处于导致原料贸易中断的非常时期，对原料的替代的研究 和开发具有特别重要的意义。因此，技术进步是对天然原料贸易的 一种替代。
通过对原料贸易周期的分析，梅基还得出了 以下一些重要结论：
第一，在原料贸易初期，发展中国家因为拥有对发达国家来说非常 重要的原料而居主导地位，但在原料贸易末期，发达国家逐渐成为 原料市场的控制者。
第二，技术突破既决定了在原料生命周期之初对天然原料需求的剧 增，也决定了在其生命的晚期对天然原料需求的下降。
第4章 国际贸易动态理论
产品生命周期理论
产品生命周期理论
产品生命周期理论（Product Life Cycle Theory)是由 美国经济学家弗农（Raymond vernon)于1966年在他的 《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首先提出。 他认为，在产品的整个生命期间，生产所需要的要素是 会发生变化的，因此在新产品的生产中可以观察到一个 周期，即产品创新阶段、产品成熟阶段和产品标准化阶 段构成的产品生命周期。弗农认为，之所以产生这种周 期，是因为各国技术进步的贡献不同。可以说，弗农的 产品生命周期理论是在波斯纳的技术差距论的基础之上 产生的。
《国际经济学》PPT课件
美国
欧共体
日本
所有国家
产品/时间
1965 1986
1965 1986 1965 1986 1965 1986
食品
32 74
61 100 73 99 56 92
农业原材料 14
45
4
28
0 59
4 41
能源
92
0
11 37
33 28 27 27
矿产品与金属 0
16
0
40
2
31 1 29
制成品
39
71
10 56 48 50 19 58
二 H-O定理
1。 基本假设与基本内容
前提要素不能跨国流动——如果，未来若干年，只要是可移 动的商品，
将形成美国人设计、港台商人投资、大陆生产、出口到美国市场销售。可移
动的服务也会转移到印度和中国。也许美国能够留住的只是那些不可移 动的
服务20，21/8比/18如餐馆、理发店、洗衣店和超市。”
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2X2X2模型 X为劳动密集产品，Y为资本密 集产品 A为劳动丰富的国家 技术相同 规模报 酬不变 需求偏好一样 要素国内自由流动诡计间 不能流动 产品要素市场是完全竞争的 自由贸易 无摩擦成本 贸易平衡 资源充分利用
X商品的劳动生产 Y商品的劳动生产
率
率
A国
6
4
B国
1
5
优势分析——分工情况——贸易情况——结果
假定国际交换比例1：1，A用6个X交换B上午6个Y，则获利2 个Y；6个Y在B国需1.2小时，这可生产1.2个X则获利4.8个X。
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3
第三节 比较优势理论
一假定与内容13 两利相权取其重，两害相权取其轻。
国际贸易的产品生命周期理论探讨PPT课件( 36页)
无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!
•
5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。
•
6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。
•
17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。
•
18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
领先国
模仿国
技术领先
获得该项技术
垄断地位
低成本生产
出口新产品
出口
5
A 国生产、消费
A 国生产线
T0
T1
T2
T3
B 国生产线
B 国生产、消费 进出口线
A 国消费量
B 国进口量
B 国消费量 T（ 时 间 ）
1.国际贸易的产品生命周期理论
1.2技术差距论
– 评论
• 不能确定技术差距的大小 • 没有给出技术差距产生的原因和随时间推移而消失
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2.产业内贸易理论
2.4产品差异论
– 基本概念
• 产业：投入要素相近，产品用途可以相互替代。 • 产品的差异性表现
– 产品同质性：产品间可以完全替代，但市场区位和市场时 间可能不同。
– 产品异质性：产品间不能完全替代（尚可替代），要素投 入具有相似性。
弗农国际产品生命周期理论 PPT
中国几大行业目前的生命周期状况
对发展中国家的启示：
1. 抓住转移的机会 2.引进先进的技术 引进的好处：节约时间、节约费用、减少风险 3.早引进比晚引进好
对发达国家的启示：
1. 通过转让技术弥补开发费用的损失
2. 该放弃的就放弃。当比较优势已经不复存在的 时候，试图通过贸易保护和知识产权保护是靠不 住的，该放弃的时候就放弃
贸易国分类：
出口新产品的工业高度发达国家，如美国；
较小的工业发达国家，如大多数欧洲国家；
某些发展中国家。
净出口X>M 发展中国家
t0
t1 t2 t3 t4 t5
Ｔ
工业国
净进口M>X 发明国
t0-t1：产品导入期； t1-t2：产品成长期； t2-t3：成长替代期，美国出口逐渐被欧洲替代； t3-t4：产品成熟期，美国进口，发展中国家开始生产，产品标准化； t4-t5成熟期的饱和期，发展中国家出口为主。
第六组
搜： 司元磊、彭静
整： 谢翩翩、王娜、樊良琨
制： 张琼林、程昕
讲： 程媛媛
雷蒙德· 弗农（Raymond Vernon）
1931出生，美国经济学家，二战 以后国际经济关系方面最多产 的经济学家之一，1959年开始， 在哈佛大学任教，是克拉维 斯· 狄龙学院的国际问题讲座教 授。 早期曾致力于区位经济学的研究, 后转入对信息和专业化服务的 研究,于1966年发表《产品周期 中的国际投资和国际贸易》一 文,提出了著名的产品生命周期 理论。
阶段 1、初始 2、成长 3、成熟
产品特征 比较优势 技术密集 资本密集 劳动密集 技术 资本 劳动
贸易方向 创新国→发达国 发达国→发展国 发展国→创新国 发达国
产品生命周期理论完整课件
需求导向定价
根据市场需求和消费者对产品价值的认知来制定价格。
心理定价
运用消费者心理因素，采用特定的定价策略，如折扣、捆绑销售等。
产品营销策略
品牌建设
通过品牌营销，提高产品的知名度和美誉度 ，增强消费者忠诚度。
促销活动
运用各种促销手段，如折扣、赠品等，吸引 消费者购买产品。
渠道管理
选择合适的销售渠道，如线上、线下等，提 高产品的覆盖率和销售量。
产品生命周期理论的重要性
总结词
产品生命周期理论对企业制定营销策略、进行资源配 置和持续创新等方面具有重要意义。
详细描述
产品生命周期理论对企业来说具有重要意义。首先，通 过对产品生命周期的分析，企业可以更好地了解市场需 求和竞争状况，从而制定更加精准的营销策略。其次， 企业可以根据产品所处的生命周期阶段来合理配置资源 ，提高资源利用效率。此外，产品生命周期理论还提醒 企业需要不断创新，以适应市场的变化和延长产品的生 命周期。通过不断改进产品和推出新产品，企业可以保 持竞争优势并获得更大的市场份额。
05
产品衰退阶段
衰退导入期
总结词
产品开始出现下滑迹象
详细描述
在这个阶段，产品的销售量开始逐渐下滑，市场占有率开 始减少。消费者开始转向其他产品或品牌，导致产品的需 求量下降。
总结词
企业需要采取措施应对衰退
详细描述
在这个阶段，企业需要认识到产品已经进入衰退期，并采 取相应的措施来应对。这些措施可能包括改变产品定位、 推出新产品或加强营销宣传等。
将目标市场细分为更小的子市场，以便更好 地满足不同消费者的需求。
差异化竞争
在市场中寻找独特的定位，与竞争对手形成 差异化，提高品牌知名度和竞争力。
根据市场需求和消费者对产品价值的认知来制定价格。
心理定价
运用消费者心理因素，采用特定的定价策略，如折扣、捆绑销售等。
产品营销策略
品牌建设
通过品牌营销，提高产品的知名度和美誉度 ，增强消费者忠诚度。
促销活动
运用各种促销手段，如折扣、赠品等，吸引 消费者购买产品。
渠道管理
选择合适的销售渠道，如线上、线下等，提 高产品的覆盖率和销售量。
产品生命周期理论的重要性
总结词
产品生命周期理论对企业制定营销策略、进行资源配 置和持续创新等方面具有重要意义。
详细描述
产品生命周期理论对企业来说具有重要意义。首先，通 过对产品生命周期的分析，企业可以更好地了解市场需 求和竞争状况，从而制定更加精准的营销策略。其次， 企业可以根据产品所处的生命周期阶段来合理配置资源 ，提高资源利用效率。此外，产品生命周期理论还提醒 企业需要不断创新，以适应市场的变化和延长产品的生 命周期。通过不断改进产品和推出新产品，企业可以保 持竞争优势并获得更大的市场份额。
05
产品衰退阶段
衰退导入期
总结词
产品开始出现下滑迹象
详细描述
在这个阶段，产品的销售量开始逐渐下滑，市场占有率开 始减少。消费者开始转向其他产品或品牌，导致产品的需 求量下降。
总结词
企业需要采取措施应对衰退
详细描述
在这个阶段，企业需要认识到产品已经进入衰退期，并采 取相应的措施来应对。这些措施可能包括改变产品定位、 推出新产品或加强营销宣传等。
将目标市场细分为更小的子市场，以便更好 地满足不同消费者的需求。
差异化竞争
在市场中寻找独特的定位，与竞争对手形成 差异化，提高品牌知名度和竞争力。
《偏好相似理论》PPT课件
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结论
国内需求的构成和层次上的差异对国际贸易格局有
着重要影响。国内消费者之间的竞争与效仿为国内供 应厂商提供了刺激创新的丰富土壤。此外，对某个产 品门类国内需求的高增长会对公司的国际竞争力有正 的影响。但是，现实经济是一个复杂的系统，各国收 入水平不一定能真实反映需求偏好，决定需求偏好的 因素多种多样，即使贸易伙伴国具有相同的收入水平 和需求偏好，在开放市场经济条件下，由于要素、技 术禀赋和生产工艺不同导致商品与服务的相对价格差 异，以及政府对贸易的管制和区域贸易协定，都会导 致贸易结构偏离需求偏好相似理论。
2. 总体的相对价格
相对价格水平是对最终和中间产品国内需求构成的决
定性因素。但是，经济代理人在选择最优的消费或各种 投入品时并不仅仅考虑B产品相对于A产品的价格，而且 要考虑与使用A产品有关的辅助产品的C或D的价格。这样， 他们考虑的关于A 产品的“总体”的相对价格。对中间 产品层次这种情形的描述，暗含着厂商将创造不同水平 的中间产品以迎合相对大的国内需求的需求效应。资本 富裕的国家将不仅出口那些在生产时是资本密集的耐用 产品，并且在使用时也是资本密集的，从而在运用它们 时内含着资本密集的技术。因此，要素、技术禀赋和生 产工艺对一国贸易国别有着重大影响。
额。因而，在区域贸易协定广泛存在的情况下，各国间
的进出口贸易并非是由需求相似所决定的，贸易协定使
需求和收入水平不同国家间进行广泛贸易创造了条件，
这也就进一步削弱了需求相似理论对现实经济生活的解
释能力。
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5. 开放的市场经济
在开放的市场经济条件下，国内厂商不一定按国 内市场的需求来安排生产，而是按照世界范围内的需 求来安排生产和供给；国内消费者也不一定受限于国 内供给，同样可以通过世界范围内的供给来满足国内 难以满足的需求。中国贸易结构中的加工贸易占较大 比重，出口主要由外资或合资厂商根据国际市场的需 求进行安排，故贸易结构和总量与国内需求的相关性 不高，这也反映了世界经济一体化和日益融合对一国 对外贸易的影响。
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产品生命周期理论
三、理论简评
• 产品生命周期理论是把动态的比较优势理论 与要素禀赋论结合起来的一种理论。
• 它运用动态分析的方法，从技术创新和技术 传播的角度，分析了国际贸易的基础和贸易 格局的动态扩展。
• 此理论对解释国际贸易、国际投资、国际技 术转移等都具有重要的影响。
.
四、案例分析
美国、日本收音机产业的变迁
第七节
需求偏好相似理论
师洁 20134160143
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需求偏好相似理论
(overlapping demand theory)
• 瑞典经济学家林德(Staffan B. Linder) 于1961年提出
• 从需求方面探讨了国际贸易发生的原因 (H-O理论适合用于解释初级产品，不适 合解释制成品，特别是资源密集型产品)
.
产品生命周期理论
• 新产品成熟期：
• 随着产品市场技术的成熟和标准化以及海外市场的 扩张，创新国的市场达到适度规模，新产品进入成 熟期。
• 此时期市场技术已扩散到国外，外国厂商开始模仿 生产新产品，且生产者数量不断增加，竞争加剧。
• 由于生产技术已趋成熟，产品逐步标准化，创新国 的技术垄断优势逐步丧失，研发成本和熟练劳动的 重要性已经下降，产品由技术密集型向资本密集型
.
产品生命周期理论
• 新产品成长期：
• 随着时间的推移，企业生产逐步增长，国 外的需求逐步增加，企业逐步取得生产的 规模经济，并开始向收入水平相近的国家 和地区出口，产品收入周期进入成长期。
• 此时期内，创新企业几乎没有竞争对手。 企业竞争的关键也不是市场成本，而是技 术因素。国外对新产品的需求完全由该创 新国企业的出口来满足。
需求结构相似
两国都需要的商品可能成为贸易品
收入 水平 越相 似的 国家 贸易 关系
越 密切
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需求偏好相似理论
q
B2
B
A2 A
B1 A1
O Ya1 Yb1 Ya2 Yb2
林德尔模型
P • 重叠需求是开展产业 内贸易的基础。
• 两国人均收入水平越 接近，重叠需求的范 围就越大，产业内贸 易需求的可能性越大 。
• 第二次世界大战后，收音机成为大众化 产品，因为真空管最开始是由美国人发 明的，因此美国控制着当时的国际收音 机市场。
• 随着技术的传播，日本利用廉价的劳动 力抢占的世界收音机市场的半壁江山。
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• 此后美国又发明了晶体管来取代真空管 ，在长达数年的时间里美国厂商又有能 力与还在使用过时技术的日本厂商竞争 。
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产品生命周期理论
• 产品生命晚期 • 当：创新国完全丧失比较优势而变为净进口时，
产品在创新国进入衰亡期。
• 此阶段不但研发成本和人力资本不再重要， 甚至资本要素也不太重要了，低工资和非熟 练劳动成为比较优势的重要条件，产品由资 本密集型向非熟练劳动密集型转变。
• 具有一定工业基础的发展中国家对该产品进 口替代生产的发展，最终使其成为该产品生 产的净出口者。
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需求偏好相似理论
一、假设条件
• 需求偏好不同：假设在一国内,不同收入阶 层的消费者偏好不同
• 有效需求重叠：假设世界不同地方的消费 者,如果收入水平相同则其偏好也相同， 两国收入水平越接近,消费结构也就越相似
.
需求偏好相似理论
二、理论内容
国内市场需求决定厂商的生产
人均收入 决定一国 需求结构
人均收入水平 相近的两国
• 主要针对工业制成品贸易。
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第八节
产品生命周期理论
师洁 20134160143
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产品生命周期理论
(product life cycle theory)
• 1966年经济学家弗农(Raymond Vernon)首 次提出
• 该理论把技术变化作为国际贸易的又一决 定因素，试图解释某产品在一国国际贸易 中进出口流向的转变及其成因
• 不久后日本再次模仿了美国的技术，以 更具竞争力的价格销售收音机。
• 而今，收音机的生产技术早已成熟，收 音机的主要市场与出口厂商多数在发展 中国家。
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感谢亲观看此幻灯片，此课件部分内容来源于网络， 如有侵权请及时联系我们删除，谢谢配合！
.产品生命周期理论一、基本观点• 一种产品从生产到消费者手里，需要很多 不同的投入成本。在产品周期的不同阶段， 各种的投入在成本中的相对重要性也将发 生变化。
• 由于各国在各种投入上的在相对优势不同， 因此，随着时间的变化，各国在该产品不 同阶段是否拥有比较优势，取决于该阶段 各种投入在成本中的相对重要性。
转变。
• 此阶段中，一般发达国家都有这种产品生产的比较 优势，发达模仿国的进口替代生产使创新国的出口
下降。
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产品生命周期理论
• 标准化生产期 ：
• 技术优势在国际竞争中已经不再重要，取 而代之的是成本和价格竞争。
• 此时新技术模仿国的生产规模迅速扩大， 并且凭借其劳动成本优势或其他低廉成本 优势开始向第三国市场出口新产品，并以 其低廉成本逐步抢占技术创新国的市场， 直至将其排挤出去。
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产品生命周期理论
技
二、 术
创
图新 示期
新 产 品 成 长 期
新 产 品 成 熟 期
分 净出口
创新国
析
t0
t1
t2
标
产
准
品
化
生
生
命
产
晚
期
期
发展中模仿国
t3
t4
t5
发达模仿国
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产品生命周期理论
• 技术创新期 • 发：达国家的某个企业创新一种产品，开始
生产并投放到国内市场，满足国内高收入 阶层的特殊需求。 • 在这一阶段需要投入大量的研究开发费用 和熟练劳动进行生产，生产技术尚不确定， 产量较低，成本较高，但厂商在新产品的 世界市场上拥有技术垄断优势。
• 发达国家与发展中国
Y
家之间的工业制成品 贸易也取决于两国需
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需求偏好相似理论
三、理论简评
• 突破了其他国际贸易理论仅从供给角度研究贸 易成因的局限性，侧重从需求角度探讨产业内 贸易的基础，是对要素禀赋理论和其他产业内 贸易理论的拓展和完善。
• 有效解释了第二次世界大战以来迅速发展的发 达国家之间的产业内贸易现象。
产品生命周期理论
三、理论简评
• 产品生命周期理论是把动态的比较优势理论 与要素禀赋论结合起来的一种理论。
• 它运用动态分析的方法，从技术创新和技术 传播的角度，分析了国际贸易的基础和贸易 格局的动态扩展。
• 此理论对解释国际贸易、国际投资、国际技 术转移等都具有重要的影响。
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四、案例分析
美国、日本收音机产业的变迁
第七节
需求偏好相似理论
师洁 20134160143
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需求偏好相似理论
(overlapping demand theory)
• 瑞典经济学家林德(Staffan B. Linder) 于1961年提出
• 从需求方面探讨了国际贸易发生的原因 (H-O理论适合用于解释初级产品，不适 合解释制成品，特别是资源密集型产品)
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产品生命周期理论
• 新产品成熟期：
• 随着产品市场技术的成熟和标准化以及海外市场的 扩张，创新国的市场达到适度规模，新产品进入成 熟期。
• 此时期市场技术已扩散到国外，外国厂商开始模仿 生产新产品，且生产者数量不断增加，竞争加剧。
• 由于生产技术已趋成熟，产品逐步标准化，创新国 的技术垄断优势逐步丧失，研发成本和熟练劳动的 重要性已经下降，产品由技术密集型向资本密集型
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产品生命周期理论
• 新产品成长期：
• 随着时间的推移，企业生产逐步增长，国 外的需求逐步增加，企业逐步取得生产的 规模经济，并开始向收入水平相近的国家 和地区出口，产品收入周期进入成长期。
• 此时期内，创新企业几乎没有竞争对手。 企业竞争的关键也不是市场成本，而是技 术因素。国外对新产品的需求完全由该创 新国企业的出口来满足。
需求结构相似
两国都需要的商品可能成为贸易品
收入 水平 越相 似的 国家 贸易 关系
越 密切
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需求偏好相似理论
q
B2
B
A2 A
B1 A1
O Ya1 Yb1 Ya2 Yb2
林德尔模型
P • 重叠需求是开展产业 内贸易的基础。
• 两国人均收入水平越 接近，重叠需求的范 围就越大，产业内贸 易需求的可能性越大 。
• 第二次世界大战后，收音机成为大众化 产品，因为真空管最开始是由美国人发 明的，因此美国控制着当时的国际收音 机市场。
• 随着技术的传播，日本利用廉价的劳动 力抢占的世界收音机市场的半壁江山。
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• 此后美国又发明了晶体管来取代真空管 ，在长达数年的时间里美国厂商又有能 力与还在使用过时技术的日本厂商竞争 。
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产品生命周期理论
• 产品生命晚期 • 当：创新国完全丧失比较优势而变为净进口时，
产品在创新国进入衰亡期。
• 此阶段不但研发成本和人力资本不再重要， 甚至资本要素也不太重要了，低工资和非熟 练劳动成为比较优势的重要条件，产品由资 本密集型向非熟练劳动密集型转变。
• 具有一定工业基础的发展中国家对该产品进 口替代生产的发展，最终使其成为该产品生 产的净出口者。
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需求偏好相似理论
一、假设条件
• 需求偏好不同：假设在一国内,不同收入阶 层的消费者偏好不同
• 有效需求重叠：假设世界不同地方的消费 者,如果收入水平相同则其偏好也相同， 两国收入水平越接近,消费结构也就越相似
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需求偏好相似理论
二、理论内容
国内市场需求决定厂商的生产
人均收入 决定一国 需求结构
人均收入水平 相近的两国
• 主要针对工业制成品贸易。
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第八节
产品生命周期理论
师洁 20134160143
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产品生命周期理论
(product life cycle theory)
• 1966年经济学家弗农(Raymond Vernon)首 次提出
• 该理论把技术变化作为国际贸易的又一决 定因素，试图解释某产品在一国国际贸易 中进出口流向的转变及其成因
• 不久后日本再次模仿了美国的技术，以 更具竞争力的价格销售收音机。
• 而今，收音机的生产技术早已成熟，收 音机的主要市场与出口厂商多数在发展 中国家。
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感谢亲观看此幻灯片，此课件部分内容来源于网络， 如有侵权请及时联系我们删除，谢谢配合！
.产品生命周期理论一、基本观点• 一种产品从生产到消费者手里，需要很多 不同的投入成本。在产品周期的不同阶段， 各种的投入在成本中的相对重要性也将发 生变化。
• 由于各国在各种投入上的在相对优势不同， 因此，随着时间的变化，各国在该产品不 同阶段是否拥有比较优势，取决于该阶段 各种投入在成本中的相对重要性。
转变。
• 此阶段中，一般发达国家都有这种产品生产的比较 优势，发达模仿国的进口替代生产使创新国的出口
下降。
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产品生命周期理论
• 标准化生产期 ：
• 技术优势在国际竞争中已经不再重要，取 而代之的是成本和价格竞争。
• 此时新技术模仿国的生产规模迅速扩大， 并且凭借其劳动成本优势或其他低廉成本 优势开始向第三国市场出口新产品，并以 其低廉成本逐步抢占技术创新国的市场， 直至将其排挤出去。
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产品生命周期理论
技
二、 术
创
图新 示期
新 产 品 成 长 期
新 产 品 成 熟 期
分 净出口
创新国
析
t0
t1
t2
标
产
准
品
化
生
生
命
产
晚
期
期
发展中模仿国
t3
t4
t5
发达模仿国
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产品生命周期理论
• 技术创新期 • 发：达国家的某个企业创新一种产品，开始
生产并投放到国内市场，满足国内高收入 阶层的特殊需求。 • 在这一阶段需要投入大量的研究开发费用 和熟练劳动进行生产，生产技术尚不确定， 产量较低，成本较高，但厂商在新产品的 世界市场上拥有技术垄断优势。
• 发达国家与发展中国
Y
家之间的工业制成品 贸易也取决于两国需
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需求偏好相似理论
三、理论简评
• 突破了其他国际贸易理论仅从供给角度研究贸 易成因的局限性，侧重从需求角度探讨产业内 贸易的基础，是对要素禀赋理论和其他产业内 贸易理论的拓展和完善。
• 有效解释了第二次世界大战以来迅速发展的发 达国家之间的产业内贸易现象。